25年汽車CNY春節(jié)營銷感恩每一份愛整合策劃案

汽車CNY營銷感恩每一份愛25年汽車CNY春節(jié)感恩每一份愛整合營銷策劃案content01項(xiàng)目背景02創(chuàng)意導(dǎo)入0304目錄傳播策略傳播規(guī)劃ProjectbackgroundCommunicationstrategyCreativityimportCommunicationplanning項(xiàng)目背景當(dāng)前產(chǎn)品（品牌）關(guān)注度開始下滑、興趣層轉(zhuǎn)化、線索量不足。急需借勢春節(jié)重大營銷熱點(diǎn)，通過生動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)意提升關(guān)注，并與用戶建立情感溝通，傳遞品牌新春致意，拉近與用戶距離，提升和鞏固產(chǎn)品（品牌）口碑和聲量，贏得品牌情感溢價(jià)。創(chuàng)意導(dǎo)入每逢春節(jié)各大品牌摩拳擦掌、爭相搶奪消費(fèi)者視線春節(jié)大混戰(zhàn)許多品牌將情感作為“主戰(zhàn)場”力爭以”情”動(dòng)人，把消費(fèi)者看哭春節(jié)最不值錢的就是:“煽情、催淚、復(fù)古懷舊、吉祥話”!各大品牌巨頭也攜重金壟斷“煽情主戰(zhàn)場”但即使形式創(chuàng)新也難以引發(fā)流量關(guān)注而且車企聲音也易被春節(jié)嘈雜聲埋沒春節(jié)營銷似乎變得越來越難……春節(jié)是品牌關(guān)注的流量開口但不能為了傳播而傳播不能因?yàn)楦L(fēng)春節(jié)熱點(diǎn)而盲目的刷出存在感因?yàn)榇汗?jié)本身只是一個(gè)引發(fā)話題效應(yīng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)車企應(yīng)該拋開常規(guī)傳播，另辟蹊徑的刁鉆角度講一個(gè)“專屬品牌特點(diǎn)的春節(jié)”好故事創(chuàng)意與內(nèi)容是品牌與用戶的共創(chuàng)春節(jié)營銷內(nèi)容，不是簡單的吐槽，或調(diào)侃也不是一廂情愿的將情感進(jìn)行淚水販賣作為自主汽車品牌的引領(lǐng)者，更需要站在更宏觀的敘事角度以春節(jié)為契機(jī)，制作引發(fā)更廣泛的、更深層次的社會(huì)群體探討的傳播內(nèi)容尋找更刁鉆的角度，認(rèn)認(rèn)真真地講好一個(gè)故事因此車企春節(jié)營銷需要?jiǎng)ψ咂h春節(jié)真正打動(dòng)人心的，是感謝身邊一直幫助、關(guān)心我們的人他們可能是配偶、客戶、父母、對手、好友……把所有的感謝濃縮成一句祝福，讓每位用戶向所愛之人表達(dá)感謝同時(shí)傳達(dá)品牌對于用戶、合作伙伴、對手和身邊所有人的感恩之心讓“感謝與祝?！边@個(gè)新年高頻社交話題與品牌進(jìn)行深度融合春節(jié)，一個(gè)鏈接品牌與用戶情感的好節(jié)點(diǎn)：傳播策略+品

牌立足品牌自信釋放品牌溫度傳達(dá)感謝與祝福用戶有最質(zhì)樸情感最普世的價(jià)值觀為平凡小事溫暖感動(dòng)感恩每一份愛——聽我說謝謝你在春節(jié)期間，通過一系列充滿愛的營銷動(dòng)作，讓“感謝與祝?！边@個(gè)新年高頻社交話題與品牌進(jìn)行深度融合，緊扣“聽我說，謝謝你”溫情主題，將新年祝福與節(jié)日氣氛的高度融合，讓品牌受到大眾廣泛的接受和認(rèn)可。傳播主題三大策略關(guān)鍵詞壹借力中國傳統(tǒng)節(jié)日大IP深化情感溝通。在春節(jié)這個(gè)眾樂樂的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，將品牌融入到大眾的新年語境，引發(fā)廣泛社會(huì)關(guān)注貳叁節(jié)日大IP全方位整合資源、多維度創(chuàng)意布局，線上線下的雙線布局、閉環(huán)運(yùn)作，巧妙運(yùn)用H5、直播、微電影等形式推動(dòng)廣泛傳播，將品牌溫度和價(jià)值主張成功傳遞給不同的圈層和受眾線上+線下協(xié)作找準(zhǔn)大眾需求與節(jié)日氛圍的平衡點(diǎn)，創(chuàng)造情感互動(dòng)溝通空間，循序漸進(jìn)為用戶創(chuàng)造更大的互動(dòng)平臺(tái)，并為用戶“表達(dá)感謝、送出祝?！钡男袨橛行Оl(fā)聲，喚醒更多用戶的參與和表達(dá)。情感體驗(yàn)傳播規(guī)劃每一波活動(dòng)的開展，從用戶、身邊所愛、合作伙伴到對手等對不同群體的情感表達(dá)層層推進(jìn)從引導(dǎo)-發(fā)酵-高潮-收尾的營銷過程，將品牌感恩與祝福的溫度根植于用戶內(nèi)心，為品牌贏得情感溢價(jià)引導(dǎo)新春感恩回饋建立情感紐帶前期預(yù)熱開展新春團(tuán)購會(huì)發(fā)酵造勢出擊地鐵H5，強(qiáng)化品牌與個(gè)體的情感互動(dòng)地鐵海報(bào)線上的H5高潮強(qiáng)勢吸睛高鐵直播，持續(xù)發(fā)酵話題熱度高鐵直播收尾精準(zhǔn)洞察溫情微電影，持續(xù)釋放情感效能聯(lián)合創(chuàng)意海報(bào)品牌微電影每個(gè)人心中都有想要感謝的人總是需要一個(gè)契機(jī)點(diǎn)、一個(gè)巧妙地引導(dǎo)將心中感謝與祝福表達(dá)出來引導(dǎo)/新春感恩回饋，建立情感紐帶/通過感恩活動(dòng)，直接表達(dá)出對用戶的感謝并把新年好禮的幸運(yùn)和喜氣，帶到春節(jié)的美好氣氛之中揮別2024喜迎2025過去的一年，不好的種種已隨風(fēng)飄散剛到的一年，美好的心愿將順利實(shí)現(xiàn)年關(guān)將近，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了新年盛宴一起迎接這新春的祝福見證幸福與幸運(yùn)的降臨！2025年1月7日某地經(jīng)銷商地址某汽車品牌中國年新春團(tuán)購會(huì)送禮送福到！讓您輕輕松松購車，從從容容過年！活動(dòng)概況活動(dòng)主題：某汽車新春團(tuán)購會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2025年1月7日活動(dòng)地點(diǎn)：汽車品牌4S店目標(biāo)用戶：邀約新老車主、潛客等活動(dòng)地址：某汽車經(jīng)銷商地址活動(dòng)優(yōu)惠：折扣多多！優(yōu)惠多多！禮品多多！更有多重好禮等您拿具體以當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商執(zhí)行為準(zhǔn)進(jìn)店就有禮金融分期禮置換無憂禮老友轉(zhuǎn)介獎(jiǎng)置換禮預(yù)約您的專屬銷售顧問活動(dòng)期間進(jìn)店賞車即送精美禮品一份按揭購車最高可享36期0息，一成首付，手續(xù)簡便，極速審批活動(dòng)期間置換購車，最高可享5000元置換補(bǔ)貼活動(dòng)期間吉利老車主帶新客戶到店成功購車可獲得兩次基礎(chǔ)保養(yǎng)事業(yè)單位工作人員、政府公務(wù)車購車，享專屬車價(jià)優(yōu)惠規(guī)模大、價(jià)格低、禮品多！絕不能錯(cuò)過！新春團(tuán)購會(huì)暖心禮發(fā)酵/地鐵H5，強(qiáng)化品牌與個(gè)體的情感互動(dòng)/打造一個(gè)“感恩有禮，大膽說愛”的情緒感性地帶鼓勵(lì)大家向身邊每一個(gè)人、向奮斗了整年的自己表達(dá)感謝地鐵氛圍海報(bào)制作十分喜慶吸睛地視覺海報(bào)從視覺元素到色彩搭配都具有Social效應(yīng)以吸引更多人駐足圍觀年味十足的中國紅傳統(tǒng)剪紙風(fēng)格的六格新春圖彈幕式排列的祝福語帥氣的新春拜年范兒新春氛圍感滿滿線上送祝福H5每個(gè)經(jīng)過地鐵站的用戶都可以通過手機(jī)掃描二維碼參與線上的H5送祝?；顒?dòng)H5的主視覺延續(xù)新春剪紙的風(fēng)格同時(shí)在彈幕文化盛行的當(dāng)下采用趣味彈幕的形式鼓勵(lì)每一位用戶向所愛之人發(fā)送新年祝福的彈幕，并領(lǐng)取當(dāng)日的限定好禮以討喜的交互形式直接抓住年輕用戶的嗨點(diǎn)與情緒觸發(fā)口高潮/高鐵直播，持續(xù)發(fā)酵話題熱度/春運(yùn)期間，高鐵的人流量高漲，是品牌曝光的絕佳場景，在高鐵開展直播活動(dòng)調(diào)動(dòng)起用戶的互動(dòng)和參與性，將營銷的觸角伸向更廣泛的圈層，擴(kuò)大傳播半徑在春運(yùn)拉開帷幕之際某汽車攜手中國高鐵開啟“祝福號(hào)”品牌專列與斗魚平臺(tái)合作開展直播活動(dòng)直播以回顧2018、展望2019為脈絡(luò)，主播擔(dān)任起春運(yùn)采訪員的角色。進(jìn)一步鼓勵(lì)大家對身邊人表達(dá)感謝、說出愛，品牌借機(jī)向用戶送上新春的感謝和祝福，拉近與用戶的情感距離緊密圍繞大眾的興趣點(diǎn)由每一位普通人面對鏡頭表達(dá)對未來的憧憬、對身邊人的感謝、以及過去一年的人情溫暖【直播的主體內(nèi)容】講訴者由實(shí)感而發(fā)在平淡中透露出溫暖和感動(dòng)從人性共鳴的角度地真實(shí)的表達(dá)進(jìn)一步引爆公眾的情感洪流帶動(dòng)一大批UGC的產(chǎn)出收尾/溫情微電影，持續(xù)釋放情感效能/從司空見慣的生活小事中，挖掘出厚重的情感以“細(xì)微之處見真章”的故事，在大眾層面引起強(qiáng)烈的情感共振聯(lián)合創(chuàng)意海報(bào)聯(lián)合與出行場景密切相關(guān)的品牌，推出中國年的聯(lián)合創(chuàng)意海報(bào)，多種品牌的聯(lián)動(dòng)造勢，以紅包福利的加持持續(xù)霸榜熱度。品牌微電影分別從配偶、客戶、父母、對手四條不同的感情線打造4支微電影從日常生活場景的截取中，將體貼、無私、信任、尊重四種正面的情感體驗(yàn)搬上熒幕品牌微電影“你給他的是任性，但他始終有一顆包容你的心”《感謝配偶篇》為參加聚會(huì)的妻子，在寒冬穿著單薄的禮服出門。丈夫沒有義正言辭地駁斥愛美的妻子，而是選擇在出門時(shí)，為妻子貼心地帶上一條厚實(shí)的打底褲。愛情最好的模樣大概就是，“我考慮不周，你細(xì)心周到”。品牌微電影品牌微電影《感謝客戶篇》放學(xué)時(shí)間，小朋友跑向校門口停車等待的中年人，兩人如父子般交談。車內(nèi)，小朋友遞給他一張寫著“感謝你半年來風(fēng)雨無阻的接送”的卡片。原來中年的他是曹操專車的司機(jī)。甲乙方之間也可以像朋友甚至親人一樣相處。因?yàn)楸恍湃危褪且环N榮幸?！澳阌X得一切都是值得的，能被信任是一種榮幸”品牌微電影《感謝父母篇》雨天的公交車上，女孩手忙腳亂地敲擊著鍵盤，用不耐煩的語氣掛斷了父親的電話。車輛到站，女孩看見父親正拿著傘在雨中等她。這世上如果存在一種永遠(yuǎn)不會(huì)消失的感情，或許就是父母的愛?！澳憧偸怯脡钠庋谏w疲憊，他們習(xí)慣用等你表達(dá)諒解”品牌微電影《感謝對手篇》游泳館的更衣室內(nèi)，某運(yùn)動(dòng)員坐在長椅上休息，汗水從他臉上滑落。他起身走到自己的儲(chǔ)物柜旁，儲(chǔ)物柜里一一放著當(dāng)今世界運(yùn)動(dòng)名將的照片。正因?yàn)橛袑κ值募?lì)，才讓一個(gè)人的前進(jìn)之路能走得更遠(yuǎn)?！澳銚肀н^每一個(gè)榮譽(yù)，背后都是對手的緊隨”某汽車品牌春節(jié)營銷規(guī)劃傳播主題感恩每一份愛——聽我說，謝謝你階段目標(biāo)媒介組合傳播動(dòng)作抖音+雙微+KOL+汽車垂媒+全網(wǎng)+戶外引導(dǎo)：前期預(yù)熱（1.7-1.14)發(fā)酵：造勢出擊（1.13-1.18)高潮：強(qiáng)勢吸睛（1.15-1.21)收尾：精準(zhǔn)洞察（1.21-1.28)新春感恩回饋建立情感紐帶互動(dòng)H5強(qiáng)化品牌與個(gè)體的情感互動(dòng)高鐵直播持續(xù)發(fā)酵話題熱度溫情微電影持續(xù)釋放情感效能新春團(tuán)線下購會(huì)①地鐵海報(bào)