2023年1-6月抖音快手美妝消費市場報告

1-6月抖音快手美妝消費市場報告-復蘇正當時，順應消費趨勢，把握消費新風向果集數(shù)據(jù)·行業(yè)研究部?2023Guoji.Allrights

reserved.1隨著疫后消費場景恢復并疊加一系列促消費政策落地顯效

，消費市場擺脫疫情擾動

，受抑制消費需求集中釋放

，截止到2023年5月，國內(nèi)化妝品零售總額擴大至1619億元

，

占社會消費品零售總額0.88%

，消費者對于化妝品投入增加

，消費意愿明顯提升。美妝社媒消費市場表現(xiàn)出極強的韌性和活力

，銷售額穩(wěn)健增長

。從賽道變化看

，面護套裝

、面膜

、唇部彩妝

、眼部彩妝呈現(xiàn)增長

放緩趨勢；從品牌端看

，入局品牌數(shù)不斷增加

，競爭格局不斷被打破和刷新

，

國貨經(jīng)典品牌與新銳品牌通過創(chuàng)新的產(chǎn)品

、營銷策

略和用戶互動方式

，挑戰(zhàn)國際大牌的地位

。與此同時

，消費者關(guān)注點也在不斷變化

，聆聽訴求

，打造與消費者需求相契合的產(chǎn)品，

對于品牌而言是一個新的指引和機遇?；谏鲜霰尘?/p>

，本報告對兩大社媒電商平臺抖音

、快手2023年上半年消費數(shù)據(jù)進行盤點

，重點關(guān)注美妝賽道中的增量品類和潛力

品類

，

以及用戶的消費反饋和需求

，此外我們還選取高增長的美妝案例進行拆解

，深入探討其成功之處

。最后

，我們將對新興的

消費趨勢進行剖析和洞察

，幫助品牌和企業(yè)了解市場的發(fā)展方向和機遇。前言2研究說明版權(quán)說明本報告除部分內(nèi)容源于公開信息（均已備注）外

，其他內(nèi)容（包括圖片

、表格及文字內(nèi)容）

的版權(quán)均歸果集飛瓜

、果集千瓜所有。果集飛瓜

、果集千瓜數(shù)據(jù)獲取信

息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調(diào)查等。任何對本數(shù)據(jù)及報告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益

，任何場合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對報告的轉(zhuǎn)載

、引用、刊發(fā)均需征得果集飛瓜

、果集

千瓜方同意

，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改。本數(shù)據(jù)及報告來源于果集飛瓜、果集千瓜

，違者將追究其相關(guān)法律責任。數(shù)據(jù)來源基于社媒數(shù)據(jù)分析平臺「果集飛瓜、果集千瓜」

在2021年1-6月、2022年1-6月、2023年1-6月所追蹤到的電商/營銷情報，選取周期內(nèi)抖音、快手、小紅書、微

博、微信、B站等數(shù)據(jù)進行趨勢研究所得?；陔[私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理。數(shù)據(jù)定義粉絲數(shù)頭部：≥50萬腰部：≥20萬，＜

50萬底部：＜20萬粉絲數(shù)頭部：≥300萬腰部：≥50萬，＜300萬底部：＜

50萬粉絲數(shù)頭部：≥100萬腰部：≥30萬，＜

100萬底部：＜30萬粉絲數(shù)頭部：≥100萬腰部：≥20萬，＜

100萬底部：＜20萬粉絲數(shù)頭部：≥300萬腰部：≥50萬，＜300萬底部：＜

50萬粉絲數(shù)頭部：≥50萬腰部：≥20萬，＜

50萬底部：＜20萬31、熟齡美容：

隨著人口老齡化程度的不

斷加深，熟齡女性健康成為一個重要的關(guān)

注領(lǐng)域；2、男性求美：越來越多的男性開始重視

自己的外貌和皮膚健康，對護膚和美容產(chǎn)

品表現(xiàn)出濃厚的興趣，推動了男性美容市

場的良性發(fā)展；3、科技護膚：消費者通過社交媒體平臺

獲取大量的護膚信息和經(jīng)驗分享，從自然

護膚到功效/成分護膚到如今科技護膚，不斷進階尋找選擇更適合的護膚產(chǎn)品和方

法。4、可持續(xù)性：

日益頻繁的極端天氣，使

得越來越多的消費者切身感受到氣候的變

化和自己的生活息息相關(guān)。消費趨勢1、受益于疫情影響消退、消費場景修復，

消費意愿明顯提升，國內(nèi)化妝品市場增長

明顯；國內(nèi)頭部美妝企業(yè)第一季度實現(xiàn)業(yè)

績增長；2、美妝社媒消費市場穩(wěn)健增長，多渠道

良性發(fā)展推動品類繁榮，達播仍為主銷售

場景，自播場顯示出了突出的增長速度；3、美妝聲量逐年擴大，聲量向抖音和小

紅書平臺傾斜，從用戶互動表現(xiàn)看，抖音

和小紅書也逐漸成為用戶主要發(fā)聲渠道；市場現(xiàn)狀護膚：1、液態(tài)精華賽道下次拋精華市場規(guī)模持續(xù)擴大，消費

者看重次拋產(chǎn)品可感可見的使用效果、以及便捷衛(wèi)生的

使用包裝；2、乳液面霜同比增速超三位數(shù)，國產(chǎn)品牌憑借成分、功效出圈，消費者選擇乳液面霜時除看重功效和成分外，

也關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)地與妝容的兼容性；2、搭乘以油養(yǎng)膚趨勢催生精油純露賽道銷售熱度。新

晉國產(chǎn)品牌不斷涌入，帶來了更多的產(chǎn)品選擇和創(chuàng)新的

同時也進一步加劇賽道競爭；消費者肯定精油純露產(chǎn)品

的保濕和吸收性，但也反饋產(chǎn)品存在油膩、刺激和悶痘

情況；彩妝：1、消費主力以二三線城市中年女性為主的素顏霜品類

呈現(xiàn)銷售額高增態(tài)勢，新銳國產(chǎn)品牌備受青睞，熱銷產(chǎn)

品宣稱一瓶兼顧多重功效；重點細分潛力品類核心觀點401

疫后復蘇，國內(nèi)化妝品市場變化美妝社媒消費市場整體表現(xiàn)護膚細分市場社媒消費新動態(tài)彩妝細分市場社媒消費新動態(tài)CO目N錄TENTS05

美妝社媒消費市場高增長品牌案例美妝社媒消費市場新風向020304065CHAPTER疫后復蘇

01國內(nèi)化妝品市場變化消費市場：疫后復蘇，國內(nèi)消費市場呈現(xiàn)增長態(tài)勢化妝品市場：化妝品零售規(guī)模擴大，消費意愿提升法規(guī)政策：國家、地方多項法規(guī)出臺，行業(yè)監(jiān)管趨嚴格透明企業(yè)財報：國內(nèi)頭部美妝企業(yè)第一季度業(yè)績回暖6

10%121

120

120

120

12111387

87

89

88

87

87

87

86

88

10.60%7%2%-1%-4%--8%-11%-16%-21%疫

后

復

蘇，

受

抑

制

消

費

需

求

集中

釋

放，

消

費

市

場呈

現(xiàn)

顯

著

增

長

趨

勢2023年第一季度社會零售總額同比上升5.8%

，其中3月單月同比上升10.6%

，

隨著疫后消費場景恢復并疊加一系列促消費政策落地顯效，消費市場擺脫疫情擾動

，受抑制消費需求集中釋放

，

中國消費市場呈現(xiàn)顯著恢復態(tài)勢。2020年1月-2023年3月中國社會消費品零售總額與消費者信心指數(shù) 消費者信心指數(shù)社零同比增速2020年-疫情爆發(fā)受疫情影響，我國經(jīng)濟活動和社會需求受到抑制，社會消費品零售總

額增速下降；2021年-防疫常態(tài)化隨著國內(nèi)疫情得到基本控制，國內(nèi)經(jīng)濟活動和消費需求均得到

一定程度地釋放，社會消費品零售總額同比增長14%；2022年-防疫封控/管控放開受前三季度防疫封控與第四季度感染高峰的影響，經(jīng)濟活動再

度放緩；121

122

124

122

125

122

122

122

123

34%

2023年防控

告一段落*數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局以及第三方公開資料整理3%

3%123

122117

116116

116118

1181133.50%929534%12%12%18%-7%-2%-3%-2%4%4%4%6%9%3%3%3%5%5%5%5%1%1%7-近四年1-5月國內(nèi)化妝品零售情況mm化妝品零售總額（億元）占社會消費品零售總額國內(nèi)

化

妝

品

零

售

規(guī)

模

擴

大，

消費

者

對

化

妝

品

消

費意

愿

明

顯

提

升受益于疫情影響消退

、消費場景修復

，部分前期受到抑制的消費需求在短期內(nèi)得到集中釋放

，2023年1-5月

，

國內(nèi)化妝品零售總額擴大至1619億元

，

占社會消費品零售總額0.88%

，消費者對于化妝品投入增加

，消費意愿明顯提升。23%

22%

21%7%

5%

6%

14%44%0.85%11700.81%8600.87%119816%48%18%16%11%15%7%16%20%0.88%6%54%2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2020年1-5月2021年1-5月

2022年1-5月

2023年1-5月*數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局以及第三方公開資料整理2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月2020年8月2020年9月13%

10%2020年10月2020年11月2020年12月2021年1-2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2023年3月2023年4月2023年5月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1-2月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1-2月2020年1月-2023年5月國內(nèi)化妝品零售總額變化趨勢mm

化妝品零售總額(億元)同比增速

10%

12%

12%2020年1-2月0%

0%

-2%161925%29%21%14%15%11%-2%4%6%9%6%8-------公司代表品牌營銷費用率營銷費用同比增幅管理費用率管理費用同比增幅研發(fā)費用率研發(fā)費用同比增幅收入（億元）收入（億元）

同比增幅貝泰妮薇諾娜47.60%-0.42%7.70%0%3.90%+0.77%8.63+6.78%華熙生物潤百顏、夸迪、

BM肌活46.40%+1.27%6.60%+0.33%6.40%-0.12%13.05+4.00%珀萊雅珀萊雅43.20%+31.87%5.87%+47.06%3.20%+73.00%16.22+29.27%上海家化佰草集、美加

凈、高夫40.70%-4.35%9.10%-12.31%1.70%+3.39%19.80+15.59%水羊股份御泥坊、大水

滴41.30%-4.77%4.10%-4.41%2.40%+32.20%10.46+0.05%丸美股份丸美、春紀42.50%+5.02%4.40%-2.11%2.80%-0.65%4.77+24.58%魯商發(fā)展璦爾博士、頤

蓮25.10%+7.86%4.70%-20.99%2.40%+33.72%4.73-14.17%國內(nèi)

頭

部

美

妝

企

業(yè)

一

季

度

業(yè)

績回

暖，

部

分

企

業(yè)

增加

研

發(fā)

投

入從2023年第一季度國內(nèi)頭部美妝企業(yè)財報表現(xiàn)看

，大部分企業(yè)均實現(xiàn)業(yè)績增長

，珀萊雅收入增長最為明顯

，

同比增幅達29.27%

。從投入研發(fā)費用看

，珀萊雅

、水羊股份

、魯商發(fā)展均增加研發(fā)費用

，

同比增幅達73.00%

、32.20%

、33.72%

，各企業(yè)通過加大研發(fā)費用打造更具市場競爭力的產(chǎn)品。*數(shù)據(jù)來源：各大上市公司2023年第一季度公開財報9國家藥監(jiān)局發(fā)布重點法規(guī)條款發(fā)布日期生效日期法規(guī)重點國家藥監(jiān)局關(guān)于發(fā)布《化妝品抽

樣檢驗管理辦法》的公告2023年1月12日2023年3月1

日化妝品抽樣檢驗應當重點關(guān)注兒童化妝品和特殊化妝品以及使用新原料的化妝品等六類產(chǎn)品，明確化妝品生產(chǎn)經(jīng)營者應當依法接受負責藥品監(jiān)督管理的部門組織實施的化妝品抽樣檢驗，不得干擾、阻礙或者拒絕抽樣檢驗工作，不得提供虛假

信息。國家藥監(jiān)局關(guān)于發(fā)布《企業(yè)落實

化妝品質(zhì)量安全主體責任監(jiān)督管

理規(guī)定》2022年12月29日2023年3月1

日明確了企業(yè)質(zhì)量安全主體責任構(gòu)架及要求，引導

關(guān)鍵崗位質(zhì)量安全管理人員履職盡責，建立質(zhì)量

履職管理機制、保障機制、激勵機制。國家藥監(jiān)局發(fā)布《化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)

營監(jiān)督管理辦法》2023年4月4日2023年9月1

日詳細規(guī)定了化妝品電子商務(wù)平臺和在網(wǎng)絡(luò)平臺從

事化妝品經(jīng)營的兩類經(jīng)營者各自需要承擔的責任。國家藥監(jiān)局器審中心關(guān)于發(fā)布射

頻美容設(shè)備注冊審查指導原則2023年4月10日2024年4月10日明確了射頻美容儀產(chǎn)品的注冊審查要點，進一步

規(guī)范射頻美容設(shè)備的管理。國家：?

國家藥監(jiān)局發(fā)布化妝品相關(guān)法規(guī)文

件及公告共7條，生效法規(guī)文件及

公告6條；?

國家局化妝品抽檢通告10條，化

妝品飛行檢查通告5條；地方：?22個省、直轄市、自治區(qū)，以及

廣州、汕頭、廈門、徐州等4個地

級市，發(fā)布共計47條地方性法規(guī)

文件；

國

家、

地

方

多

項

法

規(guī)出

臺，

行業(yè)

監(jiān)

管

趨

向

更

嚴

格、透

明

方

向

發(fā)

展《湖北省藥品醫(yī)療器械化妝品行政處罰裁量權(quán)基準

適用指南》《關(guān)于取消未提交普通化妝品年度報告的備案產(chǎn)品

的公告》《企業(yè)落實化妝品質(zhì)量安全主體責任監(jiān)督管理規(guī)

定》《2023年全省化妝品注冊備案人監(jiān)督檢查計劃》山西福建湖北*數(shù)據(jù)來源：國家藥監(jiān)局上

海10美妝社媒消費市場整體表現(xiàn)銷售表現(xiàn)：保持較強韌性和活力，連續(xù)兩年實現(xiàn)穩(wěn)健增長銷售構(gòu)成：多渠道發(fā)展推動增長，達播仍然是主銷售場聲量構(gòu)成：美妝社媒聲量逐漸擴大向抖音和小紅書傾斜類目表現(xiàn)：護膚品類領(lǐng)跑美妝賽道，彩妝香水穩(wěn)步上漲競爭環(huán)境：持續(xù)吸引新老品牌入場，核心護膚賽道最卷113341,1132,122134214302308191,084美

妝

社

媒

消

費

市

場

保

持

較

強

的韌

性

和

活

力，

銷

售額

連

續(xù)

兩

年

穩(wěn)

健

增長2023年1-6月美妝品類銷售額同比上升32.43%

，呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢

，顯示出社媒消費市場的韌性

、活力以及消費者對美妝產(chǎn)品的持續(xù)需求

。達播仍然是主銷售場景

，

自播場顯示出了突出的增長速度

。品牌可進一步探索除直播以外更多增量渠道

，如搜索帶來的增量

、商城帶來的確定性

、以及店鋪和櫥窗帶來的增量。近三年1-6月美妝銷售情況9120.17近三年1-6月美妝銷售指數(shù)變化n

2021年1-6月2022年1-6月

w2023年1-6月達播銷售指數(shù)自播銷售指數(shù)視頻銷售指數(shù)貨架銷售指數(shù)*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

，統(tǒng)計時間：2021年1-6月，2022年1-6月

，2023年1-6月，統(tǒng)計平臺：抖音、快手，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；銷售額同比

↑32.43%銷售額同比↑47.66%2021年1-6月2022年1-6月

2023年1-6月6162.933225.754,0172,7285,61212美

妝

社

媒

聲

量

逐

年

擴

大，

抖

音和

小

紅

書

成

為

消

費者

發(fā)

聲

重

要

渠

道美妝聲量逐年擴大

，發(fā)聲陣地向抖音和小紅書平臺傾斜

，從用戶互動表現(xiàn)看

，抖音和小紅書也逐漸成為用戶主要發(fā)聲渠道

。用戶通過在

這些平臺上創(chuàng)作分享美妝內(nèi)容并與同領(lǐng)域其他用戶互動

，相互影響購買決策

，

同時平臺也通過合作和推薦機制

，

為美妝內(nèi)容提供更多曝

光機會。2021

年

1

-6月

2022年

1

-6月

2023年

1

-6月

2021

年

1

-6月

2022年

1

-6月

2023年

1

-6月*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()，統(tǒng)計時間：2021年1-6月，2022年1-6月，2023年1-6月，統(tǒng)計平臺：抖音、快手、小紅書、微博、微信、B站，

注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；近三年1-6月美妝社媒互動量及分布平臺

抖音w小紅書

w

微博B站w微信近三年1-6月美妝社媒聲量及分布平臺n抖音

小紅書w微博B站w微信131270.26

1280.431258.04

1257.361030.82

1032.30

1019.26928.18

902.16834.28841.19735.29739.95

716.81527.99

528.04

528.04431.09

450.83344.87

218.04204.88241.41222.03235.43216.07221.94209.38

261.10257.59273.32277.50271.89322.18

307.73278.09303.98

79.774.42361.82362.50349.63

386.13護

膚

品

類

領(lǐng)

跑

美

妝

賽

道，

彩

妝香

水

穩(wěn)

步

上

漲，

美容

儀

器

呈

小

步

快

跑護膚品類以大身位領(lǐng)跑抖音

、快手美妝賽道

，銷售指數(shù)從344.87增長到2023年6月的1280.43

，顯示出持續(xù)增長內(nèi)驅(qū)力；

彩妝/香水類

目緊隨其后

，呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲趨勢；美容儀器類目從2022年開始呈現(xiàn)小步快跑趨勢

，截止到2023年5月銷售指數(shù)達到125.29。2021年1月-2023年5月護膚/彩妝香水/美容儀器類目分月銷售表現(xiàn)—-美容護膚

-8-彩妝/香水

——

美容儀器1440.38139.74137.57151.39149.57161.08

186.314.86

*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()，統(tǒng)計時間：2021年1-6月，2022年1-6月，2023年1-6月，統(tǒng)計平臺：抖音、快手、小紅書、微博、微信、B站，

注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；106.358.07

7.00

14.8043.06

55.10

56.13

78.05

72.54

53.2587.2928.0519.75

32.78

33.72

23.84

23.9122…15.12114.13126.99

125.60125.29

58.92

59.87163.5270.43

72.03

48.93981.23

957.031069.25770.33746.71706.86610.05256.58571.16774.211422.25%15.5%19.43%14.14%21.06%17.62%64.99%67.25%60.94%持

續(xù)

吸引

新

老

品

牌

入

場，

核

心護

膚

賽

道

最

卷護膚商品數(shù)同比2021年上半年大幅度增長

，但在2023年上半年略有回落

，彩妝香水商品數(shù)保持穩(wěn)定

，美容儀器商品數(shù)近兩年有著明顯

增長

，顯示出較高的市場需求

。品牌持續(xù)入場

，意味著消費者有了更廣闊的選擇空間

，

同時也進一步加劇了美妝賽道的競爭

，或讓行業(yè)格局迎來新一輪洗牌。2021年1-6月2022年1-6月2023年1-6月近三年1-6月護膚/彩妝香水/儀器品牌數(shù)n美容護膚彩妝香水w美容儀器55,539

52,80843,297*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()，統(tǒng)計時間：2021年1-6月，2022年1-6月，2023年1-6月，統(tǒng)計平臺：抖音、快手，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；2021年1-6月2022年1-6月2023年1-6月

2,949

彩妝香水

CR10變化美容儀器

CR10變化美容護膚

CR10變化30,06637,77937,8463,4451,33515護膚細分市場社媒

消費新動態(tài)護膚市場細分表現(xiàn)概覽重點高增長細分品類分析-液態(tài)精華重點高增長細分品類分析-乳液面霜重點高增長細分品類分析–精油純露16時間面部護理套裝貼片面膜/

涂抹面膜液態(tài)精華乳液/面霜眼部護理化妝水/爽膚水防曬潔面皂/潔面

產(chǎn)品安瓶/原液卸妝油/卸妝

水/卸妝啫喱旅行裝/體驗裝男士護膚粉狀精華噴霧唇部護理T區(qū)護理面部精油/

純露面部磨砂/去

角質(zhì)卸妝巾/卸

妝棉面部按摩霜2021年1-6月

市占率28.46%17.45%10.63%8.82%6.68%5.73%5.06%3.84%2.26%1.40%1.34%1.10%0.99%0.94%0.52%0.41%0.34%0.32%0.21%0.08%2022年1-6月

市占率22.39%18.05%13.73%12.22%7.25%6.00%5.01%3.80%2.13%1.65%0.76%0.72%0.93%1.24%0.45%0.81%1.18%0.15%0.07%0.15%2023年1-6月

市占率22.34%19.10%17.25%20.30%7.14%6.12%6.09%4.95%3.63%1.66%0.30%0.97%0.51%1.30%0.44%0.48%2.35%0.21%0.06%0.11%液態(tài)精華：(2022年1-6月同比增速

(2023年1-6月同比增

2021年1-6月w

2022年1-6月w

2023年1-6月)

：139.12%速)：44.41%/面霜年1-6月同比增幅)：156.66%年1-6月同比增幅)：90.95%面部精油

(2022年(2023年/純露1-6月同比增幅)：543.79%1-6月同比增幅)：128.17%人面

護

套

裝

/

面膜基本盤穩(wěn)固，液態(tài)精華/

乳液面霜

/

精油

純

露

釋

放

新

增

量空

間面部護理套裝

、面膜品類基本盤穩(wěn)固

，始終占據(jù)著護膚賽道主要市場份額

，反映出消費者對全面護膚

、快速護理產(chǎn)品的剛需

。液態(tài)精華

、乳液/面霜

、精油純露類目同比增幅分別達到44%

、90.95%

、

128%

，超美妝大類增速

，且市場份額呈現(xiàn)持續(xù)擴大態(tài)勢

，反映出消費者對該類細分產(chǎn)品需求增加。*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()，統(tǒng)計時間：2021年1-6月，2022年1-6月，2023年1-6月，統(tǒng)計平臺：抖音、快手，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；150010005000近三年1-6月護膚各細分類目銷售情況乳液

(2022

(202317

2022年1-6月銷量占比2023年1-6月銷量占比商品數(shù)同比增速20%15%13.80%

12.20%10%40%5%2.70%0%商品數(shù)同比均速

-5.40%

-5%

-15.60%0%液

態(tài)

精

華

市

場

呈

現(xiàn)

一

定

消

費

降級

趨

勢，

近

兩

年

均價

有

所

下

降液態(tài)精華市場均價從106.79元下降至80.

18元

，主要驅(qū)動因素100-300元價格帶內(nèi)銷量收窄

，消費者需求的變化可能影響了市場均價的下降

，消費者對價格敏感度增加

，更傾向于購買價格相對較低的產(chǎn)品。

-17.00%

-17.90%

近兩年1-6月液態(tài)精華市場均價變化（元/件）106.7920%

-7.10%液態(tài)精華

乳液面霜

精油純露近兩年1-6月液態(tài)精華類目銷量價格帶分布情況及商品數(shù)同比變化*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()，統(tǒng)計時間：2022年1-6月，2023年1-6月，統(tǒng)計平臺：抖音、快手，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；商品均價=銷售額/銷量；均價差值↓26.61元/件80.182022年1-6月

2023年1-6月-10%-15%

-20%60%50%

-10.00%

4.30%-2.00%1.20%30%10%18液

態(tài)

精

華

市

場

競

爭

激

烈，

國

產(chǎn)品

牌

崛

起

位

居

高

位，新

銳

品

牌

破

局

入場從CR5和CR3數(shù)據(jù)看

，液態(tài)精華市場呈現(xiàn)出越趨集中趨勢

，

隨著國內(nèi)品牌的強勢崛起

，

國際品牌在液態(tài)精華市場競爭中面臨挑戰(zhàn)

。2023年上半年珀萊雅市場份額擴大0

.51%（排名↑5位）

，超雅詩蘭黛位列液態(tài)精華榜榜首

，可復美的市場份額擴大1

.75%

（排名↑7位）新

銳品牌羽素進入TOP10

，位列第七位。近兩年1-6月液態(tài)精華市場集中度變化近兩年1-6月液態(tài)精華TOP10品牌市場份額變化

2023年1-6月

2022年1-6月市場份額同比22年H1變化

排名同比22年H1變化2.28%雅詩蘭黛（國際）8.14%-5.86%↓

12.17%SK-II（國際）

1.97%+0.20%↑2 2.02%潤百顏（國產(chǎn)）

2.66%

-0.65%↓

-2NEW

1.93%

可復美（國產(chǎn)）

0.18%

+1.75%

↑71.57%科蘭黎（國際）

0.92%+0.65%↑41.17%

珂萊妮（國際）

2.12%

-0.95%↓

-6液態(tài)精華

乳液面霜

精油純露2.45%

珀萊雅（國產(chǎn)）1.94%

+0.51%

↑

5*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜(fei)

，統(tǒng)計時間：2022年1-6月

，2023年1-6月，統(tǒng)計平臺：抖音、快手，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；CR10CR5CR32022年1-6月2023年1-6月23.83%

23.99%16.12%12.34%植美馥予（國產(chǎn)）

1.98%嬌韻詩（國際）0.77%羽素（國產(chǎn)）0.31%+1.33%

↑9-1.13%↓

-6+1.04%

↑8NEW

1.81%10.56%15.02%0.85%1.64%NEW19植美馥予隸屬于漳州市植美馥予化妝品有限

公司旗下品牌，成立于2019年。產(chǎn)品亮點：蘊含芋螺肽精華成分，提升肌膚

的緊潤度，同時添加蛇毒肽緊致精華成分，緊致肌膚且彈嫩細致，膠原精華成分易于肌

膚吸收，豐盈飽滿肌膚，持續(xù)使用令肌膚緊

致瑩潤。植美馥予

緊致豐盈日拋精華液婷美品牌隸屬于廣州市嬌蘭化妝品有限公

司提倡“草本護膚，科學美白”的護膚理念,

成立于1999年。產(chǎn)品亮點：婷美美肌雪肌美白淡斑精華液

采用3重大牌復配成分，4%濃度煙酰胺+

99.9%高純度維生素C）+人參精華，從肌

膚內(nèi)源喚亮肌膚；婷美美肌雪肌美白精華液668.85%548.12%274.40%109.19%

127.53%65.34%o-22.66%抗

老

仍舊

是

液

態(tài)

精

華

購

買

者

主訴

求，

美白

、

緊

致逐

漸

成

為

關(guān)

注

重

點抗老功效仍舊是液態(tài)精華賽道主要訴求

，美白

、緊致功效逐漸成為消費者關(guān)注的重點

，銷售額同比增幅均超500%

，反映出消費者除對于保持年輕

、延緩肌膚老化的訴求外

，對提亮膚色改善膚色不均

，減少皮膚松弛和下垂

，使肌膚更顯年輕活力也得到重視。700%600%

500%

400%

300%

200%100%64.71%20.14%30.2

%-100%

2023年1-6月銷售指數(shù)銷售指數(shù)同比增幅800%2023年1-6月液態(tài)精華TOP100銷售額商品功效賣點

2023年1-6月高銷售額代表性功效產(chǎn)品液態(tài)精華

乳液面霜

精油純露*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()，統(tǒng)計時間：2022年1-6月，2023年1-6月，統(tǒng)計平臺：抖音、快手，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；圖片來源植美馥予、婷美官方宣傳圖，如侵刪；7006005004003002001000抗老美白緊致補水祛痘抗氧化

修護

抗糖化

舒緩淡斑20次拋精華消費者購買需求總結(jié)次

拋

精

華

市

場

規(guī)

模

持

續(xù)

擴

大，

效

果

明

顯

/

膚感好

/

衛(wèi)生

成

為

消

費

者

首

選理由次拋精華液銷售額同比上升344.30%

，

占據(jù)液態(tài)精華22.45%市場份額

，顯示出消費者對該類產(chǎn)品強烈需求

。次拋產(chǎn)品均采用活性成分

，使用效果可見可感知

，一次性使用特點也符合了現(xiàn)代消費者對便捷

、衛(wèi)生和高效的需求

，

目前市面上次拋精華液在產(chǎn)品配方和成分方面

的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化幫助吸引更多消費者。*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()

，統(tǒng)計時間：2022年1-6月

，2023年1-6月，統(tǒng)計平臺：抖音、快手

，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；*消費者需求選取熱銷100商品評論總結(jié)；圖片來源：梵蜜琳和夸迪次拋產(chǎn)品宣傳圖；近兩年1-6月次拋精華銷售額變化203.88液態(tài)精華

乳液面霜

精油純露7.30%劑量明確可控一次一支，出差旅行輕巧便攜；TOP4針對熬夜加班、環(huán)境污染、換季過敏等

特定場景，解決相應皮膚問題TOP1TOP3TOP22022年1-6月

2023年1-6月2022年1-6月次拋精

華液在液態(tài)精華占比2023年1-6月次拋精

華液在液態(tài)精華占比按次使用，干凈衛(wèi)生;單獨包裝，攜帶方便成分活性使用效果明顯銷售額同比

↑344.30膚感好，水潤不粘膩衛(wèi)生安全22.45%45.8921國

產(chǎn)

可

復

美

、

潤

百

顏

次

拋

精

華銷

售

熱

度

高，

產(chǎn)

品指

明

針

對

性

適

用

場景熱銷TOP10次拋商品以國產(chǎn)品牌居多

，

可復美修護膠原蛋白棒

、潤百顏玻尿酸次拋精華成為熱賣產(chǎn)品

，兼具修護和抗皺功效

，適用場景醫(yī)美項目前后和自然老化

，

國際品牌科蘭黎針對曬后變黑

，推出高濃度的VC次拋精華

，VC透皮吸收率43%

，達到提亮功效。產(chǎn)品亮點：實現(xiàn)玻尿酸和膠原蛋白的雙促生，多

重玻尿酸配合立體補水,VA+VC+VE納米微囊包裹，達到抗皺、抗垮、抗暗黃功效。針對場景：生活壓力、自然老化消費者評價：皮膚更加柔軟細滑、干皮救星排名抖音TOP10次拋商品標題名稱所屬品牌/國籍銷售指數(shù)1可復美膠原棒次拋精華液強修護膠原蛋白棒保濕筑屏障可復美（國產(chǎn)）66.452可復美膠原棒精華次拋1.5ml*30支面部可復美（國產(chǎn)）53.723法國科蘭黎VC精華24組+12組共36組提亮次拋科蘭黎（國際）50.764二裂酵母緊致淡紋次拋精華液拍1發(fā)8盒（到手90支）嬌潤泉（國產(chǎn)）49.935潤百顏玻尿酸引力玻撫紋靚透HACE次拋精華（旗艦店）潤百顏（國產(chǎn)）32.856GALENIC法國科蘭黎VC精華24組/盒次拋精華科蘭黎（國際）32.367大水滴3點祛痘精華熬夜祛痘淡化紅印水楊酸疏通毛孔加速

凈痘大水滴（國產(chǎn)）31.188嬌潤泉二裂酵母抗皺緊致淡紋次拋精華液拍1發(fā)8盒（90支）嬌潤泉（國產(chǎn)）24.649嬌潤泉透明質(zhì)酸鈉舒緩透潤次拋精華液拍1發(fā)8盒（到手90

支）嬌潤泉（國產(chǎn)）23.8910GALENIC科蘭黎抗氧1號VC精華24組煥亮次拋科蘭黎（國際）15.74可復美膠原棒次拋精華液產(chǎn)品亮點：以Human-like重組膠原蛋白C5HR

仿生組合為主要成分，構(gòu)建立體修護體系，具有

良好的修護功效。針對場景：

醫(yī)美項目前后、猛烈護膚后消費者評價：通透水潤清爽的質(zhì)地，不挑膚質(zhì)、

就真沒什么味道法國科蘭黎VC精華提亮次拋產(chǎn)品亮點：20%高濃度原型活VC，強效抗氧；

搭載專研透皮吸收黑科技，提升VC透皮吸收率

43%達到提亮功效。針對場景：熬夜加班、曬后變黑消費者評價：水潤不黏膩，會比較刺痛濃度高22*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜(fe)，統(tǒng)計時間：2023年1-6月，統(tǒng)計平臺：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；2023年1-6月高銷售額次拋精華代表性產(chǎn)品液態(tài)精華

乳液面霜

精油純露潤百顏撫紋靚透HACE次拋精華3.99%NEW1.41%NEW1.33%NEWNEWNEWNEW肌膚未來377淡斑美白面霜產(chǎn)品亮點：主要針對肌膚美白，主打成

分377，同時采用多種天然植物提取物和

美白成分，能夠有效淡化黑色素，均勻

膚色，提亮膚色，讓肌膚更加亮麗、透

亮。HBN視黃醇維A醇晚霜產(chǎn)品亮點：主打抗皺抗衰老，產(chǎn)品中含

有視黃醇、神經(jīng)酰胺、維生素E

、維A醇、

透明質(zhì)酸鈉這些成分，其中視黃醇和維A

醇是護膚界公認對抗老抗皺有效成分。玉澤皮膚屏障修護專研清透保濕霜產(chǎn)品亮點：專為油敏肌人群推出的油敏

霜核心技術(shù)在于控油+修護

，除控油外，

還添加了其獨創(chuàng)專研的PBSClear技術(shù)，

助于舒緩外部刺激引發(fā)的炎癥同時解決

“內(nèi)干”問題。乳

液

面

霜

市

場

仍由

國

際

大

牌占主

導，

國

產(chǎn)

品

牌

憑借

成

分、

功

效出

圈乳液面霜賽道呈現(xiàn)出國際大牌和國產(chǎn)品牌激烈競爭態(tài)勢

，赫蓮娜以3.99%市場份額穩(wěn)居榜首

，新晉國際大牌巴黎歐萊雅

、蘭蔻進入

TOP10

，科顏氏

、理膚泉跌出TOP10

，

國產(chǎn)品牌肌膚未來

、玉澤

、HBN

、珀萊雅等憑借著成分

、功效出圈成功躍入TOP10。3.99%1.78%1.41%1.41%1.33%0.95%0.92%0.82%0.74%0.71%海藍之謎（國際）面璣時光（國產(chǎn)）

HBN（國產(chǎn)）肌膚未來（國產(chǎn)）

谷雨（國產(chǎn)）珀萊雅（國產(chǎn)）

玉蘭油（國際）

蘭蔻（國際）+0.95%+0.89%+0.78%+1.08%+0.19%*2022年未進入監(jiān)控

品牌榜單-1.66%+0.65%-0.26%+0.26%0↑9↑

12↑22↑

1*2022年未進入監(jiān)控

品牌榜單↓

5↑63↓

-1↑

10乳液面霜

乳液面霜

精油純露*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜(fei)

，統(tǒng)計時間：2022年1-6月

，2023年1-6月，統(tǒng)計平臺：抖音、快手，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；赫蓮娜（國際）巴黎歐萊雅（國際）近兩年1-6月乳液面霜TOP10品牌市場份額變化0.92%0.82%

0.74%

0.71%2023年1-6月乳液面霜熱銷代表性品牌/產(chǎn)品市場份額同比22年H1變化

排名同比22年H1變化

2023年1-6月

2022年1-6月0.95%1.78%1.41%23乳

液

面

霜

消

費

者

關(guān)

注

功

效

成

分和

適

用

性，

也

考

量產(chǎn)

品

質(zhì)

地

與

妝

容

的兼

容

性消費者選擇乳液面霜時最關(guān)注的產(chǎn)品賣點是功效和成分

，從同比增幅看

，膚質(zhì)和膚感也逐漸成為消費者在選擇乳液面霜時考慮的重要因

素

，

除此之外

，產(chǎn)品的質(zhì)地

、味道與妝容的兼容性在消費者購買決策中也有所影響。功效50.21%同比增幅+2.06%成分-2.75%膚質(zhì)+5.01%膚感7.11%+2.88%味道

4.18%-4.29%需求痛點1.26%

NEW/整體1.26%+0.20%妝容I0.84%-2.86%品質(zhì)0.42%

NEW/適用人群0.42%-0.11%質(zhì)地0.42%

NEW/18.83%15.06%提及次數(shù)同比高增成分補水保濕抗皺修護滋養(yǎng)提亮舒緩修護淡斑遮瑕控油祛斑嫩膚提拉緊致吸收淡紋提及次數(shù)同比高增成分玻色因膠原蛋白多肽魚子醬煙酰胺A醇海茴香視黃醇牡丹玉蘭2023年1-6月乳液面霜銷售額TOP100商品賣點占比*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()，統(tǒng)計時間：2022年1-6月，2023年1-6月，統(tǒng)計平臺：抖音、快手，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；美白銷售額TOP100商品提及主要成分銷售額TOP100商品提及主要功效乳液面霜

乳液面霜

精油純露24搭

乘

以

油

養(yǎng)

膚

趨

勢，

催

升

精

油純

露

賽

道

銷

售

熱

度從2022年10月開始

，小紅書平臺對“精油純露”關(guān)鍵詞熱度持續(xù)攀升

，越來越意識到精油純露在保濕

、鎮(zhèn)靜

、調(diào)理肌膚等方面的潛在益處

。截止到2023年5月預估銷售指數(shù)突破2億元

，表現(xiàn)出精油純露在市場上的受歡迎程度和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2022年1月-2023年6月精油純露銷售指數(shù)和關(guān)鍵詞熱度mm

抖快銷售指數(shù)小紅書關(guān)鍵詞熱度（萬）液態(tài)精華

乳液面霜

精油純露*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()，統(tǒng)計時間：2022年1月-2023年6月，近90天指2023年4月-6月；統(tǒng)計平臺：抖音、快手、小紅書，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；*小紅書關(guān)鍵詞熱度根據(jù)互動率計算；近90天內(nèi)小紅書用戶精油護膚關(guān)注點302520151050876543210252.48%NEW

2.52%

瑜然美（國產(chǎn)）

0.52%

+2.00%

↑

192.06%林清軒（國產(chǎn)）-4.82%

↓

5NEW

1.73%

IYIY（國產(chǎn)）0.13%

+1.59%

↑67NEW

1.54%

楓緹（國產(chǎn)）

0.73%

+0.81%↑

136.88%NEW4.89%4.36%玫瑰頌（國產(chǎn)）0.42%+4.47%↑29LAN蘭（國產(chǎn)）+0.63%03.73%精

油

純

露

賽

道

國

產(chǎn)

新

晉

玩

家

不斷

涌

入，

新

品

牌

強勢

入

局

打

破

前

十

競爭

格

局精油純露賽道中商品數(shù)不斷增加

，新晉國產(chǎn)品牌的涌入帶來了更多的選擇和創(chuàng)新

，加劇了市場競爭

，

CR10從46.96%收窄為31.46%。2023年上半年

，新銳品牌PMPM銷售額和市場占有率大幅增長

，排名從第9位上升到第1位

，顯示出其產(chǎn)品在精油純露賽道上強大競爭力。近兩年1-6月精油純露商品數(shù)和CR10變化1,241近兩年1-6月精油純露TOP10品牌市場份額變化

2023年1-6月2022年1-6月CR10=31.46%CR10=46.96%NEW

2.78%

小尼芳香（國產(chǎn)）0.33%+2.45%

↑

35液態(tài)精華

乳液面霜

精油純露溫博士（國產(chǎn)）

*2022年未進入監(jiān)控品牌榜單水蔻妍（國產(chǎn)）*2022年未進入監(jiān)控品牌榜單市場份額同比22年H1變化

排名同比22年H1變化+5.02%

↑8*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()，統(tǒng)計時間：2022年1-6月，2023年1-6月，統(tǒng)計平臺：抖音、快手，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；2022年1-6月商品數(shù)2022年1-6月商品數(shù)7.50%

PMPM（國產(chǎn)）*2022年未進入監(jiān)

控品牌榜單*2022年未進入監(jiān)

控品牌榜單NEW

2.58%NEW

1.51%1,12826精

油

純

露

消

費

者

肯

定

產(chǎn)

品

的

保濕

和

吸

收

性，

但

反饋

油

膩

、

刺

激

和

悶痘

情

況滋潤和容易吸收是消費者購買精油純露產(chǎn)品后的主要正面評價

，表明目前市面上產(chǎn)品在保濕和吸收性方面表現(xiàn)良好

，其次性價比被認為

是一個重要的因素

，消費者對價格與產(chǎn)品效果的匹配程度給予了肯定

。油膩是最常見的負面反饋

，其他負面反饋如悶痘

、脫皮

、刺痛等，都暗示著目前產(chǎn)品可能在某些人群中引起不適或副作用。2023年1-6月熱銷精油純露代表性產(chǎn)品

消費者購買后積極評價反饋消費者購買后消極評價反饋PMPM松露膠原瓶玫瑰精華油產(chǎn)品亮點：水包油的質(zhì)地，水油比例4:1

，提取

玫瑰小分子RNA，修復受損的皮膚，強化皮膚屏

障，油的部分采用輕質(zhì)的植物油

，比如角鯊烷、

白池花籽油等等，所以膚感并不厚重，達到滋潤

+修護+提亮功效。玫瑰頌玫瑰面部精華油產(chǎn)品亮點：純天然植物精油，含有平陰玫瑰的精

華，以及小麥胚芽油、霍霍巴籽油、薰衣草、洋

甘菊提取物，分子結(jié)構(gòu)小更為皮膚所接受，

自然、

純凈、無副作用，有消炎舒緩、美白功效。LAN蘭時光油面部精華油產(chǎn)品亮點：采用多種植物精華為主要成分，同時

兼有抗氧化成分如維生素E和多種舒緩成分，如

藍色洋甘菊油，起到舒緩和修護功效。滋潤容易吸收性價比補水清爽好聞細膩物美價廉氣味清香美白舒緩抗皺純天然質(zhì)地輕薄使用方便持久效果油膩過敏刺激悶痘脫皮刺痛難受爆痘紅腫發(fā)癢刺痛感暗沉惡心紅點紅疹臉癢27*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()，統(tǒng)計時間：2023年1-6月，統(tǒng)計平臺：抖音、快手，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；*消費者購買評價選取銷售額TOP100商品評論分析；圖片來源：PMPM/玫瑰頌/LAN抖音官方旗艦店截圖；液態(tài)精華

乳液面霜

精油純露彩妝細分市場

社媒消費新動態(tài)彩妝市場細分表現(xiàn)概覽

重點高增長細分品類分析-素顏霜

重點高增長細分品類分析-美妝工具28

男士彩妝素顏霜,

同?橫坐標代表2023年1-6月銷售額?

縱坐標代表同比2022年1-6月銷售額增幅?

氣泡大小表現(xiàn)2023年1-6月市占率比2022年增幅298.87%,

腮紅/胭脂

修容/陰影定妝噴霧美妝工具,

同比2022年增幅122.22%,.

BB霜其他彩妝粉/散粉

套裝美甲產(chǎn)品香水/香膏.

眼部彩妝唇部彩妝0

CC霜身體彩妝50

100

150

200

250

300

350唇

部

彩

妝

/

眼部彩妝增長趨緩，

美妝工具/

素

顏

霜

異軍

突

起消費者對唇部彩妝產(chǎn)品需求相對穩(wěn)定

，美妝工具和素顏霜呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢

，且市場份額擴大趨勢明顯

，反映出消費者更加注重底妝產(chǎn)

品使用便利及效果。近三年1-6月彩妝品類各細分類目銷售情況29*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()，統(tǒng)計時間：2021年1-6月，2022年1-6月，2023年1-6月，統(tǒng)計平臺：抖音、快手，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；400%350%300%250%200%150%100%50%0%-50%.

粉底液/膏隔離/妝前

氣墊值

..

蜜.

遮瑕

高光中位粉餅彩妝

素

顏

霜

購

買

人

群

以

二

三

線

城

市中

年

女

性

群

體

為

主84.91%群體占比為84.91%

城市等級分布15.09%男性群體占比為15.09%21.54%

13.50%10.61%22.51%

13.50%18.33%

1.22%

1.39%

8.65%

4.20%

0.79%

0.52%52.90%30.34%＜10元10-20元

20-50元

50-100元

100-300元

300-500元

500-1000元

>

1000元*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜(feigua.cn)

，統(tǒng)計時間：2023年1-6月，統(tǒng)計平臺：抖音、快手，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；

二線城市

新一線城市

一線城市年齡分布35.11%美妝工具素顏霜

五線城市

四線城市

三線城市0-17歲18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲+素顏霜購買人群中，女性消費價格帶22.34%13.83%10.64%8.51%9.57%301遮瑕43.14%2隔離20.73%3保濕15.13%4美白10.08%5防水9.12%1自然60.18%2透亮20.73%3妝感5.14%4清新4.26%素

顏

霜

購

買

主

訴

提

亮

遮

瑕

、

亮白

嫩

膚，

注

重

簡

單而

有

效

呈

現(xiàn)自

然

妝容消費者選擇素顏霜時最關(guān)注的賣點是產(chǎn)品功效

，尤其是提亮遮瑕

、亮白嫩膚

，期待通過使用素顏霜產(chǎn)品能夠簡單而有效地改善膚色和遮

蓋瑕疵

，讓肌膚看起來自然

。除此之外

，還考量產(chǎn)品使用膚感

、成分

、適用膚質(zhì)以及適用人群等維度。功效妝容

膚感

成分

膚質(zhì)

味道適用人群

顏色成分特點流行元素

質(zhì)地

品質(zhì)

物流

整體持久力銷售額TOP100商品提及主要功效銷售額TOP100商品提及主要妝容素顏霜

美妝工具2023年1-6月素顏霜銷售額TOP100商品賣點占比*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()，統(tǒng)計時間：2023年1-6月，統(tǒng)計平臺：抖音、快手，

注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；3121.01%16.58%10.29%4.82%3.31%VC美妝（國產(chǎn)）0.08%+20.93%↑33朱莉歐（國產(chǎn)）8.16%+8.41%↓

1JOVISSE（國產(chǎn)）

1.26%+9.03%↓

1NEW左顏右色（國產(chǎn)）0.25%+4.56%↑

11透之謎（國產(chǎn)）0.49%+2.81%↑

5NEW

2.83%里季（國產(chǎn)）*2022年未進入監(jiān)控品牌榜單*2022年未進入監(jiān)控品牌榜單1.75%

麥吉麗（國產(chǎn)）1.04%+0.71%↓4NEW%

理然（國產(chǎn)）0.23%+1.34%↑

13NEW

1.51%

潤顏（國產(chǎn)）0.00%+1.51%↑3941.38%

素玳（國產(chǎn)）0.28%+1.10%↑6新

銳

國

產(chǎn)

品

牌

備

受

青

睞，

熱

銷素

顏

霜

產(chǎn)

品

多

宣

稱一

瓶

兼

顧

多

重

功

效素顏霜呈現(xiàn)本土品牌主導市場格局

，

CR10頭部品牌市場集中度達65.21%

，

VC美妝增長迅猛市場份額達21.01%（排名↑33位）位列榜首

，

國產(chǎn)品牌朱莉歐和JOVISSE排名雖有下降

，但市場份額仍呈倍數(shù)擴大

。熱銷產(chǎn)品多宣稱兼具提亮遮瑕隔離等多重功效。VC美妝五重維C素顏霜產(chǎn)品亮點：含有五種不同的維生素C和

煙酰胺，能亮白嫩膚，還特別添加了二

氧化碳和珍珠粉，能一抹提亮遮瑕隔離;朱莉歐美膚素顏霜產(chǎn)品亮點：遮蓋能力強，使用后可以美

膚內(nèi)含柔膚水成分，使用貼膚，質(zhì)感柔

和，兼具隔離提亮遮瑕功效，妝容自然

不假白。JOVISSE潔薇絲素顏霜產(chǎn)品亮點：白凈柔滑的冰淇淋質(zhì)地，適

合新手小白上車，抹開之后一鍵美顏，

膚色清透不假白。32*數(shù)據(jù)來源：果集飛瓜()，統(tǒng)計時間：2023年1-6月，統(tǒng)計平臺：抖音、快手，

注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；2023年1-6月CR10=65.21%素顏霜

美妝工具2023年1-6月素顏霜熱銷代表性產(chǎn)品素顏霜TOP10品牌市場份額變化市場份額同比變化排名同比變化

2023年1-6月

2022年1-6月NEW1.57從熱銷產(chǎn)品賣點看

，消費者主要看重假睫毛的效果

、舒適性和適應性

，希望假睫毛能夠給眼部妝容帶來濃密

、卷翹

、放大等效果

。除此之外

，根據(jù)場景選擇適合的假睫毛產(chǎn)品也是重要考慮因素

，如在夏季消費者偏愛追求夏日元氣感款式

。品牌選擇上

，

國產(chǎn)品牌更受追捧，

銷售額TOP1為新銳國產(chǎn)眼妝品牌悅瞳。2023年1-6月假睫毛熱銷主要賣點2023年1-6月熱銷代表性假睫毛產(chǎn)品2023年1-6月假睫毛品牌銷售榜22.8610.662.592.462.302.150.690.550.45

33假

睫

毛

熱

銷

產(chǎn)

品

突出

放

大

雙

眼效

果

、

舒

適

性

及

場景

適

應

性，

新

銳

國產(chǎn)

品

牌

受追捧功效賣點：荔樹純欲貓耳朵假睫毛

自然仿真仙子毛新手素

顏女單簇初學者細梗價格范圍：￥17-￥25心愿先生超細梗懶人三

步曲升級款ABA型假睫

毛plus大容量新手嫁接價格范圍：￥41-￥49悅瞳軟磁睫毛升級款C

翹零膠輕感大眼亮眼價格范圍：￥129-￥159悅瞳（國產(chǎn)）心愿先生（國產(chǎn)）

MLEN

DIARY（國產(chǎn)）Minetook（國產(chǎn)）荔樹（國產(chǎn)）睫麗睞（國產(chǎn)）原已（國產(chǎn)）月兒公主（國產(chǎn)）

魔睫絲（國產(chǎn)）素顏霜

美妝工具*數(shù)據(jù)來源：果集