海購進(jìn)口美妝趨勢報告

網(wǎng)易考拉海購2017進(jìn)口美妝趨勢報告中國女性混合性膚質(zhì)多，痘痘問題困擾大中國女性混合性膚質(zhì)多，痘痘問題困擾大

22 35混合性 干性 油性 中性22 35

正在發(fā)痘痘中國女性美妝現(xiàn)狀：普及率較高，但大多仍處于初級階段中國女性美妝現(xiàn)狀：普及率較高，但大多仍處于初級階段會護(hù)膚，會化妝 僅護(hù)膚 都無

中國女性對于美妝效果總體追求“夠用就行”中國女性對于美妝效果總體追求“夠用就行”

1年以 1-3 4-5 6-10 10年以不太會或僅僅會最基本的底妝，還在摸索階段 化妝知識和技能可以應(yīng)對平時工作或約會等場合關(guān)注最新的美妝產(chǎn)品，積極嘗試和改變 對護(hù)膚美妝很有心得，經(jīng)常會分享自己的經(jīng)驗

12345但學(xué)生族群“花樣多”，更愿意嘗試不同妝容但學(xué)生族群“花樣多”，更愿意嘗試不同妝容

22 上 1-2種3種4種及以上化妝多在半小時內(nèi)搞定，大學(xué)生最“花時間”化妝多在半小時內(nèi)搞定，大學(xué)生最“花時間”，有孩一族則“最速度”5分鐘以 5-15 15-30分 30分鐘以大學(xué)生 未婚白領(lǐng) 已婚有孩護(hù)膚已經(jīng)進(jìn)入臉部的深度護(hù)理階段，且開始關(guān)注身體全面護(hù)理護(hù)膚已經(jīng)進(jìn)入臉部的深度護(hù)理階段，且開始關(guān)注身體全面護(hù)理

14 眼霜/爽膚水/ 彩妝仍處于摸索期，除了基礎(chǔ)底妝，中國女性尤其關(guān)注眉妝、口紅產(chǎn)品彩妝仍處于摸索期，除了基礎(chǔ)底妝，中國女性尤其關(guān)注眉妝、口紅產(chǎn)品1415

學(xué)生群體彩妝單品最豐富，而成熟女性偏愛“聞香識女人”學(xué)生群體彩妝單品最豐富，而成熟女性偏愛“聞香識女人”

口紅唇 眉筆

化妝工 睫毛 香 眼 腮 眼 遮 高光修 美22歲以 35歲以美妝產(chǎn)品的采購：年輕一代愛網(wǎng)購，成熟女性熱衷“人肉帶”美妝產(chǎn)品的采購：年輕一代愛網(wǎng)購，成熟女性熱衷“人肉帶”專柜實體 電商平 信任的代 熟人出國時幫 自己出國時 國外海淘網(wǎng)22歲以 35歲以線上美妝消費(fèi)迎來快速增長，基礎(chǔ)款、套裝型最受歡迎線上美妝消費(fèi)迎來快速增長，基礎(chǔ)款、套裝型最受歡迎

面部清潔眼部護(hù)理身體護(hù) 眼美容工 唇美妝消費(fèi)金額：集中在3000元以下，護(hù)膚消費(fèi)略高于美妝美妝消費(fèi)金額：集中在3000元以下，護(hù)膚消費(fèi)略高于美妝10001001-3000

每年護(hù)膚品

10001001-3000

每年彩妝品

3001-50001

3001-50001

其中日韓的進(jìn)口美妝最受中國女性歡迎熟女性則更偏好法國、美國的產(chǎn)品。其中日韓的進(jìn)口美妝最受中國女性歡迎

22歲以 35歲以種草一款產(chǎn)品：朋友推薦最主流，年輕群體更看重達(dá)人推薦種草一款產(chǎn)品：朋友推薦最主流，年輕群體更看重達(dá)人推薦

22歲以 35歲以挑選美妝產(chǎn)品優(yōu)先考慮主打功能，年輕群體品牌觀念相對弱挑選美妝產(chǎn)品優(yōu)先考慮主打功能，年輕群體品牌觀念相對弱

用戶評價內(nèi)部成分折扣力度原產(chǎn)地流行程度套裝形式形狀設(shè)計限量22歲以 35歲以面膜、口紅、眼霜、精華等是目前消費(fèi)者最關(guān)心的美妝產(chǎn)品面膜、口紅、眼霜、精華等是目前消費(fèi)者最關(guān)心的美妝產(chǎn)品

22歲以 35歲以護(hù)膚功效選擇上，年輕群體追求及時效果，成熟女性重內(nèi)在保養(yǎng)護(hù)膚功效選擇上，年輕群體追求及時效果，成熟女性重內(nèi)在保養(yǎng)

滋潤補(bǔ) 美 收毛 祛斑祛 去黑 抗過 多功 抗氧 防輻22歲以 35歲以對于一些新興美妝概念，年輕族群愛“藥妝”對于一些新興美妝概念，年輕族群愛“藥妝”中年群體關(guān)注科技、醫(yī)學(xué)美容

純天 兼具護(hù)膚功 生物提 藥 高科技配 無需卸 無創(chuàng)微整 酵 安22歲以 35歲以而這些美妝概念也反映在了不同原產(chǎn)地的形象上而這些美妝概念也反映在了不同原產(chǎn)地的形象上中國女性消費(fèi)者偏好質(zhì)地輕薄的產(chǎn)品，對進(jìn)口美妝的最大槽點(diǎn)是質(zhì)地油膩中國女性消費(fèi)者偏好質(zhì)地輕薄的產(chǎn)品，對進(jìn)口美妝的最大槽點(diǎn)是質(zhì)地油膩

對新興小眾美妝產(chǎn)品感興趣，但更向往使用高端化產(chǎn)品對新興小眾美妝產(chǎn)品感興趣，但更向往使用高端化產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)條件允許會選擇高端化化妝 愿意嘗試新的小眾化妝2235

2235非常同意 比較同意 一般 比較不同意 完全不同意 非常同意 比較同意 一般 比較不同意 完全不同意步入工作階段后，高端美妝的偏好度明顯提升步入工作階段后，高端美妝的偏好度明顯提升

美妝在社交環(huán)境中逐漸重要，成熟女性希望通過美妝保持肌膚健康美妝在社交環(huán)境中逐漸重要，成熟女性希望通過美妝保持肌膚健康

打造美好形象，提升自信 工作/社交的需要身邊同事和朋友的影響 是保持肌膚健康的方式

打造美好形象，提升自信 工作/社交的需要身邊同事和朋友的影響 是保持肌膚健康的方式年輕白領(lǐng)最愛套裝產(chǎn)品，學(xué)生群體卻不希望被套裝束縛年輕白領(lǐng)最愛套裝產(chǎn)品，學(xué)生群體卻不希望被套裝束縛2235非常同意 比較同意 一般 比較不同意 完全不同意美妝不是變美的唯一途徑，成熟女性同步追求健康生活方式美妝不是變美的唯一途徑，成熟女性同步追求健康生活方式

節(jié)制飲 生活規(guī) 堅持運(yùn) 使用保健 定22歲以 35歲以

學(xué)生群體：美妝不是麻煩是樂趣！變美就要立竿見影！學(xué)生群體：美妝不是麻煩是樂趣！變美就要立竿見影！

白領(lǐng)一族：返璞歸真，忙碌工作中追求簡單、便捷的美妝方式白領(lǐng)一族：返璞歸真，忙碌工作中追求簡單、便捷的美妝方式一般化妝時間在5-15

成熟女性：美妝，健康、精致生活方式的體現(xiàn)!成熟女性：美妝，健康、精致生活方式的體現(xiàn)!

附錄：調(diào)研說明本次調(diào)研共回收6279本次調(diào)研共回收6279份有效問卷，以下是調(diào)