2024男性保健消費(fèi)趨勢報(bào)告

2024「男性魅力覺醒」系列報(bào)告：男性保健消費(fèi)趨勢報(bào)告2024年11月2024年11月藝恩出品2據(jù)公開資料顯示據(jù)公開資料顯示，2023年中國保健食品市場的規(guī)模達(dá)到了大約3282億元，在近兩年時(shí)間中，保健品內(nèi)容討論人群男性占比由23年的34.2%提升至24年的44.4%，現(xiàn)代男性對于保健需求的關(guān)注度日益提升。隨著生活節(jié)奏加快，工作壓力增大，男性越來越追求全面的健康管理。從社媒平臺男性保健相關(guān)訴求的討論情況來看，男性面臨諸多健康問題，從顏值管理（痘疫力再到營養(yǎng)補(bǔ)劑（維生素、補(bǔ)鈣）等等，其中補(bǔ)腎、護(hù)肝、補(bǔ)充維生素等成為男性購買保健品的主力訴求。在品牌表現(xiàn)上，Swisse斯維詩在種草布局上引領(lǐng)市場，針對旗下各類產(chǎn)品廣泛布局紅書平臺，服用經(jīng)驗(yàn)分享、對比評測、職場男性必備、送男友/送長輩類內(nèi)容成為種草布局的主流。010102020303研究范圍：本文研究重點(diǎn)將聚焦在保健食品范疇保健食品（小藍(lán)帽）品5source：艾瑞咨詢，興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院，淘寶等公開資料，藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年11月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）男性健康意識提升，購買保健品成為當(dāng)代人改善健康的主要方式?從社媒熱度分布來看，男性健康的討論熱度持續(xù)提升，相關(guān)作品量24年同比提升190%、互動(dòng)量同比提升52%；購買保健品成為當(dāng)代健康養(yǎng)生人改善健康的主要方式。5023年作品數(shù)（單位：萬）互動(dòng)數(shù)（單位：百萬）23年2424年0運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生食療養(yǎng)生64%6source：《魔鏡洞察：2024年藥食同源保健品滋補(bǔ)品行業(yè)分析報(bào)告》等公開資料，藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年11月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）前景：中國保健食品市場規(guī)模持續(xù)增長，男性保健人群滲透占比持續(xù)提升?據(jù)公開資料顯示，2023年中國保健食品市場的規(guī)模達(dá)到了大約3282億元，在近兩年時(shí)間中，保健品內(nèi)容討論人群男性占比由23年的34.2%提升至24年的44.4%，紅書平臺成為主要種草渠道，但抖音平臺互動(dòng)效果更好。2019-2024年中國保健食品規(guī)模及預(yù)測（市場規(guī)模，億人民幣）男,男,34.2%男,44.4%男,44.4%保健品內(nèi)容討論人群性別占比變化保健品內(nèi)容討論人群性別占比變化02024年男性保健品社媒主要討論渠道分布28.1%28.1%36.9%56.9%66.0%內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)：作品量占比外圈統(tǒng)計(jì)：互動(dòng)量占比7source：觀知海內(nèi)咨詢《2024年中國保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢分析與投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》等公開資料，藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年11月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）熱點(diǎn)：紅書圍繞保健痛點(diǎn)布局熱門內(nèi)容，抖音則以場景、趣味類話題為主從主要平臺熱門話題看，紅書主要圍繞保健痛點(diǎn)布局熱門內(nèi)容，抖音話題則更具趣味性和互動(dòng)性。0作品數(shù)互動(dòng)數(shù)（單位：萬）0紅書「男性保健」熱門話題互動(dòng)量TOP10抖音「男性保健」熱門話題互動(dòng)量TOP108source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）輿情：小林制藥致死事件將保健品安全關(guān)注度推向高潮?小林制藥致死事件將保健品安全關(guān)注度推向高潮，從消費(fèi)者對于保健品的負(fù)面評價(jià)來看，認(rèn)為保健品是智商稅、擔(dān)心進(jìn)補(bǔ)帶來的副作用以及社媒平臺博主種草效果過于夸張，是其負(fù)面認(rèn)知的主要及重點(diǎn)。024年「保健品」相關(guān)負(fù)面內(nèi)容熱度趨勢變化29.8%25.0%18.8%8.3%6.8%5.1%4.2%l1.9%感覺都是智商稅，都不敢買保健品[捂臉R]Swisse才知道含有亞硫酸鹽致癌物！9source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）決策：男性在決策中對產(chǎn)品功能和成分的關(guān)注度更高?對于保健品興趣購買人群而言，產(chǎn)品功能和產(chǎn)品成分是最主要的購買決策因素；相較于女性人群，男性人群對于保健品的產(chǎn)品功能和產(chǎn)品成分產(chǎn)品功能產(chǎn)品成分產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)品包裝品牌信任/口碑博主/朋友推薦source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）0品類：男性除補(bǔ)腎、護(hù)肝等主力訴求外，開始關(guān)注心腦血管與皮膚健康等），平均互動(dòng)量0平均互動(dòng)量0 低作品量，低平均互動(dòng)高作品量，低平均互動(dòng)高作品量，低平均互動(dòng)相關(guān)作品量補(bǔ)腎家人們這個(gè)也太贊了吧風(fēng)很大的補(bǔ)腎藥給老公買來啦！KOL：小紅薯66415586預(yù)估閱讀量：96.1w互動(dòng)量：1.5w補(bǔ)充維生素必須補(bǔ)充維生素真的很重要！#男性日常保健品##男性##男士必備#KOL：人仁和食品預(yù)估閱讀量：20.2w互動(dòng)量：1.5w護(hù)肝性別男無醫(yī)美清肝一年美到變了個(gè)人！現(xiàn)在吃的是這個(gè)ULOTER水飛薊籽片KOL：Isolated預(yù)估閱讀量：9.6wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）人群特征：討論男性保健補(bǔ)腎的人群以中青年為主，多半出于補(bǔ)腎壯陽、緩解腰膝酸軟、治療熬夜導(dǎo)致腎虛的需求「男性保健-補(bǔ)腎」討論者熱門話題-小紅書作品量作品量1.3w；互動(dòng)量：127w作品量5,097；互動(dòng)量：74w作品量1.2w；互動(dòng)量：145w「男性保健-補(bǔ)腎」討論者畫像-小紅書男：43%男：43%23.3%23.3%18.0%18.0%17.4%17.4%15.5%15.5%12.6%12.6%8.0%8.0%5.3%5.3%備注：占比為按照訴求相關(guān)內(nèi)容量進(jìn)行計(jì)算source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）熱門內(nèi)容：品牌金陽樂商業(yè)種草布局較多，補(bǔ)腎好物和知識類內(nèi)容互動(dòng)高7.5%互動(dòng)量/粉絲量互動(dòng)量/粉絲量0粉絲量中位數(shù)0媡0"-轉(zhuǎn)角遇見0互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)000粉絲量轉(zhuǎn)角遇見醫(yī)療健康情感4,203巨巨巨巨巨能補(bǔ)！都給我去?。。。?！2024-07-232.0w4.76媡媡生活記錄1,935冷門但，推給所有男生。。。2024-08-072.0w10.34小貓吃魚醫(yī)療健康生活記錄2,941千萬別吃太頻繁，怕你補(bǔ)太快重度早泄）2024-05-291.5w5.1011one8生活記錄1.3w191男高｜補(bǔ)腎一月后的變化狀態(tài)絕了2024-02-271.5w1.15玉兒醫(yī)療健康生活記錄5,371能勸一個(gè)是一個(gè)！這樣整重度腎虛終于好了！2024-01-161.5w2.79若望醫(yī)療健康生活記錄3,123一不小心發(fā)現(xiàn)個(gè)對陽痿早泄好牛的!!2024-08-131.4w4.48小白吃不胖2,9462024-08-201.2w4.07自游人生醫(yī)療健康1.8w這些重度腎虛的30個(gè)冷知識快收藏起來！2024-08-151.2w0.67sky晴晴生活記錄7,755略猛。。但補(bǔ)好快2024-08-131.1w1.42奈良的鹿情感2.3w情侶間怎么保持新鮮感秘5招保持熱戀更愛你2024-02-191.1w0.48source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）熱門品牌：Swisse高濃度瑪卡片、虎陽森三寶膠囊膠囊等單品種草出圈，相關(guān)內(nèi)容量TOP3品牌：種草筆記類型2024男士內(nèi)服?醫(yī)學(xué)生建相關(guān)作品量：1075平均互動(dòng)量：64補(bǔ)腎30天沒整補(bǔ)腎30天沒整相關(guān)作品量：569平均互動(dòng)量：255相關(guān)作品量：259平均互動(dòng)量：93source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）人群特征：討論男性護(hù)肝的人群以偏向年輕化，熬夜黨與上班族成為主力需求人群，熬夜后排解肝臟負(fù)擔(dān)、應(yīng)酬后解酒護(hù)肝成為核心訴求「男性保健-護(hù)肝」討論者熱門話題-小紅書11.8w16.7w「男性保健-護(hù)肝」討論者畫像-小紅書18.5%17.5%10.7%10.4%7.4%l2.4%備注：占比為按照訴求相關(guān)內(nèi)容量進(jìn)行計(jì)算33.1%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）熱門內(nèi)容：以生活場景和健康科普內(nèi)容為主，凸顯護(hù)肝帶來的身體變化小紅書,抖互動(dòng)量/粉絲量粉絲量中位數(shù)語l塔互動(dòng)量/粉絲量粉絲量中位數(shù)語l塔互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)塔長2粉絲量是上進(jìn)啊醫(yī)療健康運(yùn)動(dòng)健身22.2w身體警告簡單3招把肝養(yǎng)回來?2024-08-011.3w0.06一目十航生活記錄時(shí)尚潮流3.4w側(cè)臉一般，正臉帥翻男生養(yǎng)肝=肝腎好！2024-01-081.0w0.29奶油喃瓜湯生活記錄25.6w《姐控弟弟小時(shí)候vs長大》少熬點(diǎn)夜問題不大提前吃了護(hù)肝片2024-05-231.0w0.04Isolated生活記錄時(shí)尚潮流9,395性別男無醫(yī)美清肝一年美到變了個(gè)人！2024-04-168,1540.87畫語生活記錄知識5,775關(guān)于重度肝硬化不為人知的30個(gè)知識2024-07-057,4611.29養(yǎng)脾胃的塔塔醫(yī)療健康生活記錄2.6w江中肝純片萃取自“黃酮之2024-02-037,4480.29車車薯?xiàng)l醫(yī)療健康美妝6.1w一篇搞懂?。煽顭衢T護(hù)肝片到底怎么選？2024-09-056,0400.10阿堯?qū)W長醫(yī)療健康運(yùn)動(dòng)健身3.8w男士高端局?三招讓你“肝”2024-01-254,8150.13一口燕麥生活記錄4,871我爸養(yǎng)發(fā)吃了兩年?。?！大陸也能買到啦！2024-05-173,3660.69臃腫大白鵝醫(yī)療健康4.6w天老爺！后悔沒早點(diǎn)給安排上！男友力爆棚Max！2024-01-213,2890.07source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）熱門品牌：Swisse2代護(hù)肝片、湯臣倍健護(hù)肝片等單品種草出圈，奶薊草、姜黃成為護(hù)肝片主打成為，打工人實(shí)測、醫(yī)學(xué)生評測等內(nèi)容更受歡迎相關(guān)內(nèi)容量TOP3品牌：種草筆記類型你們的“肝”相關(guān)作品量：906平均互動(dòng)量：71勁勁相關(guān)作品量：378平均互動(dòng)量：67是誰在4am是誰在4am相關(guān)作品量：340平均互動(dòng)量：142source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）人群特征：討論男性補(bǔ)充維生素的人群覆蓋青年、上班族與中老年，男性備孕與提升免疫力成為最核心訴求「男性保健-補(bǔ)充維生素」討論者熱門話題-小紅書作品量476；互動(dòng)量：3.3w「男性保健-補(bǔ)充維生素」討論者畫像-小紅書28.8%19.5%15.1%11.7%9.5%6.4%5.8%3.3%備注：占比為按照訴求相關(guān)內(nèi)容量進(jìn)行計(jì)算source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）熱門內(nèi)容：以備孕知識和保健知識類內(nèi)容為主，復(fù)合維生素產(chǎn)品更受歡迎小紅書,74抖音,「男性保健-補(bǔ)充維生素」商業(yè)內(nèi)容紅書平臺互動(dòng)量TO10KOL表現(xiàn)「男性保健-補(bǔ)充維生素」商業(yè)內(nèi)容紅書平臺互動(dòng)量TO10內(nèi)容互動(dòng)量/互動(dòng)量/粉絲量..粉絲量中位數(shù)隔壁景然萱巖歲歲平安的歲歲才努力存錢能不方臟互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)竣竣MT菲菲小公主挖挖育嬰師辣媽芒果.營養(yǎng)師大瑞瑞。粉絲量隔壁家小薯?xiàng)l媽媽母嬰情感4,397自從我老公查出了畸形率達(dá)到98%我才知道男性備孕的重要性2024-01-232,9860.679挖挖母嬰情感12.7w結(jié)婚9年了，老公依舊在已婚男士界高分亂殺2024-04-242,8730.023營養(yǎng)師大瑞瑞醫(yī)療健康知識16.4w從博士到千萬身價(jià)，誰說腹肌和事業(yè)不能兼得2024-02-222,0040.012小方努力存錢才能不方臟生活記錄3.8w月薪1W+的生活|致富路上務(wù)必身體健康2024-01-021,9010.050菲菲小公主生活記錄4.4w聽人勸吃飽飯！男士體虛保健品真要選對！2024-03-221,5930.036萱巖的書房醫(yī)療健康5,777不整虛的，熱門男士營養(yǎng)品跟著買就對了！2024-06-021,5380.266竣竣MT生活記錄4.8w現(xiàn)在的我強(qiáng)圈可怕~2024-05-271,5200.032景然生活記錄4,671三伏天快速逼自己消散脂肪肝2024-07-111,4970.320歲歲平安的歲歲醫(yī)療健康母嬰7,270看完這篇老公活力低有多可怕...…2024-05-091,4890.205育嬰師辣媽芒果醫(yī)療健康母嬰27.4w2024-03-071,3370.00520source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（抖音、紅書,熱門品牌：斯維詩、澳佳寶、健美生等品牌的復(fù)合維生素單品種草出圈評測類、備孕男士必備類、長輩送禮類種草內(nèi)容更易引發(fā)興趣,相關(guān)內(nèi)容量TOP3品牌：種草筆記類型WOC，這價(jià)格相關(guān)作品量：972平均互動(dòng)量：43相關(guān)作品量：423平均互動(dòng)量：30少女的夢…..少女的夢…..素好可怕...Vocal！備孕打相關(guān)作品量：248平均互動(dòng)量：4521source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）魚油和輔酶Q10成主流，其中魚油以中老年為主，輔酶Q更受年輕人喜愛平均互動(dòng)量平均互動(dòng)量作品量均值：4746相關(guān)作品量種草提及率種草提及率輔酶Q10類保健品滲透核心人群輔酶Q10類保健品滲透核心人群種草提及率種草提及率23source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）熱門內(nèi)容：科普講解類種草內(nèi)容居多，心肝同樣成為主流小抖音小抖音,9.5%「男性保健-心腦血管」商業(yè)內(nèi)容紅書平臺互動(dòng)量TO10KOL表現(xiàn)「男性保健-心腦血管」商業(yè)內(nèi)容紅書平互動(dòng)量/粉絲量互動(dòng)量/粉絲量極簡鳴仔粉絲量中位數(shù)注冊營養(yǎng)火大磊磊磊磊磊互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)記營海林nacaicai.caicai.小曉是梨子豬Good力小狗也酷奇粉絲量大磊磊磊磊磊運(yùn)動(dòng)健身醫(yī)療健康4.4w因?yàn)楹１秃汪~油的不飽和脂肪酸OMEGA-3的中甘油三酯分子位置不同，所以海豹油比魚油吸收利用率高2024-09-191.1w0.25caicai.醫(yī)療健康運(yùn)動(dòng)健身2.7w穩(wěn)穩(wěn)守護(hù)肝臟健康還復(fù)配了100mg輔酶Q1060:主打一個(gè)心肝同養(yǎng)2024-09-249,9120.37極簡鳴仔運(yùn)動(dòng)健身知識2,722魚油和堅(jiān)果中的單不飽和脂肪和多不飽和脂肪，這些脂肪對心臟有益2024-05-207,7132.83營養(yǎng)師Mumu醫(yī)療健康知識1.0w魚油中含有EPA，會影響凝血造成傷口愈合變慢2024-06-244,2410.42豬Good力運(yùn)動(dòng)健身醫(yī)療健康6.5w98%高純度輔酶Q10加持，給肝細(xì)胞猛猛加能量2024-08-302,8980.04簡一的養(yǎng)生筆記醫(yī)療健康7,081保護(hù)心臟軟化血管、清理血栓2024-03-212,8530.40注冊營養(yǎng)師火火醫(yī)療健康知識2,993提高能量2024-08-102,5770.86海林na知識6,657我自己心臟不好長期吃輔酶2024-04-182,3480.35小狗也酷奇情感5.2w輔酶Q10為等臟器細(xì)胞提供K氧化保護(hù)2024-08-292,2340.04小曉是梨子生活記錄4.6w還能緩解疲勞2024-03-191,7480.0424source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）熱門品牌：斯維詩、自然之寶、普麗普萊等品牌的輔酶Q10種草出圈，專業(yè)知識科普、真實(shí)體驗(yàn)分享類內(nèi)容更易引發(fā)興趣，常與護(hù)肝產(chǎn)品一同種草相關(guān)內(nèi)容量TOP3品牌：種草筆記類型酶q10我真的酶q10選對不相關(guān)作品量：380平均互動(dòng)量：50Q10真的很可怕…了Q10真的很可怕…了Q10真的不要內(nèi)服輔酶q10相關(guān)作品量：203平均互動(dòng)量：42相關(guān)作品量：175平均互動(dòng)量：7825source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）關(guān)注皮膚健康的男性占比提升，抗衰、改善膚質(zhì)與痘肌是其更關(guān)注的功效23年24年23年2423年24年盡管社媒平臺上，提及男性人群皮膚保健品的種草占比有所提升，但量級相較女性人群仍非常低，具備較高的市場機(jī)會「皮膚保健品」討論者關(guān)注的皮膚問題-BY性別80.678.372.672.071.054.353.8男性更關(guān)注功效女性提及占比男性提及占比互動(dòng)TGI80.678.372.672.071.054.353.8213.5228.3213.5228.322改善氣色美白淡斑提亮膚色修復(fù)26026source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）熱門內(nèi)容：商業(yè)內(nèi)容大多針對女性人群，以變美體驗(yàn)分享為主，多強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品藍(lán)帽子標(biāo)識，針對男性的種草內(nèi)容存在機(jī)會書,86.1%抖「保健-皮膚健康」商業(yè)內(nèi)容紅書平臺互動(dòng)量TO10KOL表現(xiàn)「保健-皮膚健康」商業(yè)內(nèi)容紅書平臺互動(dòng)量TO10內(nèi)容互動(dòng)量/互動(dòng)量/粉絲量..粉絲量中位數(shù)水餓沐沐小阿姨Erin不喝奶茶一一不叫菜菜一一不叫菜菜互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)小魚鱗哎Karry麗麗子博士CC在澳洲是楠楠呀粉絲量（萬）2727Erin不喝奶茶運(yùn)動(dòng)健身12.6wVC+VE+煙酰胺為肌膚注入營養(yǎng)呵護(hù)皮膚美好2024-04-112.8w0.22Karry麗麗子美妝攝影15.1w.VB3，與皮膚表層更新相關(guān)，有皮yan的姐妹可能就是缺這個(gè)2024-02-022.8w0.19蜜桃烏龍水美妝醫(yī)療健康3.1w好氣血的腮紅感善存小紫瓶還有藍(lán)帽子標(biāo)識2024-01-012.7w0.87沐沐小阿姨美妝醫(yī)療健康8.3w41歲依舊皮膚白凈真正淡斑養(yǎng)出好素顏2024-01-132.6w0.31豬豬百寶箱美妝醫(yī)療健康1.4w吃出來的素顏好肌膚！內(nèi)調(diào)才是真的2024-03-012.3w1.64一一不叫菜菜運(yùn)動(dòng)健身24.8w這款善存小紫瓶還有保健品藍(lán)帽子標(biāo)識2024-01-252.1w0.08小魚鱗哎運(yùn)動(dòng)健身8.6w葉酸+鐵VC+VE+煙酰胺給皮膚營養(yǎng)呵護(hù)肌膚美好2024-01-041.7w0.20its飽飽不餓運(yùn)動(dòng)健身2.7wVC+VE+煙酰胺雙重抗氧，為肌膚注入營養(yǎng)呵護(hù)好皮膚哦2024-05-231.7w0.63是楠楠呀生活記錄40.2w素顏也能紅潤有氣色？教你3招2024-08-101.5w0.04博士CC在澳洲知識醫(yī)療健康30.1w每天三粒就能一次補(bǔ)齊！#斯維詩超光瓶2024-01-251.4w0.05source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）熱門品牌：Swisse抗糖丸、樂斯可膠原蛋白肽等成為熱門種草單品，內(nèi)調(diào)經(jīng)驗(yàn)分享、打工人如何調(diào)理皮膚類內(nèi)容更易引發(fā)種草興趣相關(guān)內(nèi)容量TOP3品牌：種草筆記類型神認(rèn)準(zhǔn)它！媽耶……太卷了相關(guān)作品量：1614平均互動(dòng)量：88相關(guān)作品量：758平均互動(dòng)量：408教你雙11怎么月薪3500但我相關(guān)作品量：527平均互動(dòng)量：8728source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）緩解視疲勞訴求提升，讓關(guān)注護(hù)眼的男性占比提升，護(hù)眼軟糖成明星單品23年24年76%48%23年24年 明星單品134.9134.9100.9100.948.460.948.4護(hù)眼軟糖護(hù)眼片護(hù)眼膠囊022.9%22.2%16.9%15.2%13.7%4.2%2.5%2.3%備注：占比為按照訴求相關(guān)內(nèi)容量進(jìn)行計(jì)算29source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年11月（抖音、紅書、微博及其他社媒渠道）熱門內(nèi)容：以上班族緩解視疲勞、近視黨好物分享類內(nèi)容為主小小互動(dòng)量/粉絲量互動(dòng)量/粉絲量