新媒體營銷與運(yùn)營-市場營銷 課程教學(xué)大綱

《新媒體營銷與運(yùn)營》課程教學(xué)大綱一、課程簡介課程中文名新媒體營銷與運(yùn)營課程英文名NewMediaMarketingandOperations雙語授課□是否課程代碼28112085課程學(xué)分3總學(xué)時(shí)數(shù)48（含實(shí)踐0）課程類別□通識(shí)教育課程□公共基礎(chǔ)課程專業(yè)教育課程□綜合實(shí)踐課程□教師教育課程課程性質(zhì)必修□選修□其他課程形態(tài)□線上線下□線上線下混合式□社會(huì)實(shí)踐□虛擬仿真實(shí)驗(yàn)教學(xué)考核方式閉卷□開卷□課程論文□課程作品□匯報(bào)展示□報(bào)告課堂表現(xiàn)階段性測試平時(shí)作業(yè)其他（可多選）開課學(xué)院管理學(xué)院開課系工商管理系面向?qū)I(yè)市場營銷開課學(xué)期第5學(xué)期先修課程電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷后續(xù)課程電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析、電子商務(wù)文案策劃與寫作、網(wǎng)店運(yùn)營、直播營銷與運(yùn)營、新媒體前沿實(shí)踐專題、電商直播實(shí)訓(xùn)等選用教材新媒體營銷與運(yùn)營，嚴(yán)志華，2023，中國工信出版集團(tuán)（如有新版選擇最新版）參考書目1.新媒體運(yùn)營實(shí)務(wù)（微課版），魏振鋒編著，2022，中國工信出版集團(tuán)2.新媒體營銷策劃與實(shí)施（慕課版），陳道志編著，2022，中國工信出版集團(tuán)3.新媒體營銷與案例分析（微課版），白東蕊編著，2022，中國工信出版集團(tuán)課程資源/course/BUU-1206450823?from=searchPage&outVendor=zw_mooc_pcssjg_/course/ZJU-21002?from=searchPage&outVendor=zw_mooc_pcssjg_/course/SYSU-136001?from=searchPage&outVendor=zw_mooc_pcssjg_/course/HUST-1001672006?from=searchPage&outVendor=zw_mooc_pcssjg_課程簡介隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的高速發(fā)展，媒體形式發(fā)生了巨大改變，利用新媒體進(jìn)行品牌營銷、產(chǎn)品銷售、企業(yè)宣傳等已經(jīng)成為了企業(yè)的不二之選，這使得新媒體營銷與運(yùn)營快速進(jìn)入了一個(gè)相對鼎盛的時(shí)期。對個(gè)人來說，新媒體可以提供多渠道、多模式的創(chuàng)業(yè)途徑，最大化實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值；對企業(yè)來說，新媒體提供了更多的營銷方式，拓寬了企業(yè)的營銷市場，還能在一定程度上節(jié)約企業(yè)的營銷費(fèi)用，帶來更大的營銷空間，增長銷售機(jī)會(huì)?，F(xiàn)如今，人才市場對新媒體營銷與運(yùn)營人才的需求在不斷增加，本課程結(jié)合當(dāng)下的新媒體營銷與運(yùn)營環(huán)境，以理論結(jié)合實(shí)踐的方式，幫助學(xué)生學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)知識(shí)，學(xué)會(huì)界定新媒體與新媒體營銷，養(yǎng)成新媒體營銷思維，具備基本的圖文創(chuàng)作寫作能力、學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新能力等，掌握常用營銷策略和方法，不斷提升自己的技能，提升新媒體營銷與運(yùn)營的綜合競爭力。二、課程目標(biāo)課程的總目標(biāo)是將知識(shí)探究、能力培養(yǎng)和價(jià)值引領(lǐng)三者融為一體、深度協(xié)同、有機(jī)統(tǒng)一，形成“知識(shí)—能力—思維”三位一體的學(xué)習(xí)結(jié)構(gòu)和“價(jià)值、知識(shí)、能力”三位一體的教學(xué)目標(biāo)，能學(xué)以致用。幫助學(xué)生掌握新媒體營銷與運(yùn)營的相關(guān)知識(shí)、經(jīng)典理論、核心理念和解決電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷問題的思路、工具和方法，培養(yǎng)新媒體思維能力，培養(yǎng)學(xué)生具備基本的創(chuàng)新精神及創(chuàng)業(yè)意識(shí)，引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀、榮辱觀，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，培養(yǎng)高素質(zhì)電子商務(wù)技能人才。表1課程目標(biāo)序號(hào)具體課程目標(biāo)課程目標(biāo)1理論知識(shí)目標(biāo)：理解新媒體營銷與運(yùn)營的基本概念和理論框架，掌握相關(guān)的學(xué)科知識(shí)和研究方法；了解新媒體的發(fā)展歷程、特點(diǎn)和趨勢，掌握新媒體的基本知識(shí)和運(yùn)營策略；學(xué)習(xí)各種新媒體平臺(tái)的功能和特點(diǎn)，了解不同平臺(tái)的運(yùn)營規(guī)則和最佳實(shí)踐；掌握新媒體運(yùn)營的基本原則和策略，學(xué)習(xí)如何制定并執(zhí)行有效的新媒體營銷計(jì)劃；了解新媒體的用戶行為和需求，學(xué)習(xí)如何通過數(shù)據(jù)分析和市場調(diào)研來優(yōu)化新媒體運(yùn)營策略；掌握新媒體營銷的評(píng)估和監(jiān)測方法，學(xué)習(xí)如何進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和報(bào)告撰寫；學(xué)習(xí)新媒體營銷中的專業(yè)工具和技術(shù)，掌握相關(guān)的操作技能和應(yīng)用能力。課程目標(biāo)2能力與方法目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生分析和解決實(shí)際問題的能力，通過案例研究和實(shí)踐操作等方式將理論知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際的新媒體營銷和運(yùn)營中；培養(yǎng)學(xué)生的數(shù)據(jù)分析和市場調(diào)研能力，讓他們學(xué)會(huì)收集和分析新媒體數(shù)據(jù)，從中獲取有價(jià)值的信息并做出合理的決策；強(qiáng)調(diào)實(shí)踐操作和實(shí)際案例的教學(xué)方法，通過模擬實(shí)驗(yàn)、實(shí)地考察和實(shí)踐課程等方式將理論與實(shí)踐相結(jié)合，提高學(xué)生的實(shí)際操作能力；強(qiáng)調(diào)案例分析和實(shí)例解析的教學(xué)方法，通過講解實(shí)際的營銷案例和成功的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)學(xué)生思考和分析；提供豐富的教學(xué)資源和學(xué)習(xí)資料，包括教材、課件、學(xué)術(shù)論文、行業(yè)報(bào)告等，讓學(xué)生拓寬視野，了解行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和前沿技術(shù)課程目標(biāo)3意識(shí)與素養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生對新媒體營銷與運(yùn)營的重要性和意義的認(rèn)識(shí)，積極把握新媒體行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和趨勢；培養(yǎng)學(xué)生的跨文化意識(shí)和全球視野，了解不同國家和地區(qū)的新媒體運(yùn)營策略和特點(diǎn)；培養(yǎng)學(xué)生的倫理意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，引導(dǎo)他們在新媒體營銷與運(yùn)營中注重用戶隱私保護(hù)、信息安全和社會(huì)公正，遵循合法合規(guī)的原則；培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作和協(xié)作意識(shí)，讓他們意識(shí)到在新媒體營銷與運(yùn)營中，團(tuán)隊(duì)合作和協(xié)調(diào)是取得成功的關(guān)鍵；培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維和信息素養(yǎng)，讓他們能夠辨別和評(píng)價(jià)不同媒體和信息的質(zhì)量和真實(shí)性，做出明智的決策和選擇。課程目標(biāo)4情感態(tài)度與價(jià)值觀目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生對新媒體營銷與運(yùn)營的積極態(tài)度和熱情，同時(shí)具備社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)道德，堅(jiān)守誠信和可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值觀；培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)精神和在新媒體領(lǐng)域創(chuàng)造出有價(jià)值的營銷和運(yùn)營方案自信心；培養(yǎng)學(xué)生的適應(yīng)性和靈活性，讓學(xué)生具備學(xué)生的批判性思考和獨(dú)立思考能力，能夠快速適應(yīng)新媒體行業(yè)的快速變化，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)；培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作精神和合作意識(shí)，重視團(tuán)隊(duì)的價(jià)值和貢獻(xiàn)；培養(yǎng)學(xué)生的終身學(xué)習(xí)意識(shí)和求知欲，鼓勵(lì)他們保持對新知識(shí)和新技術(shù)的好奇心，不斷追求個(gè)人和職業(yè)的成長。表2課程目標(biāo)與畢業(yè)要求對應(yīng)關(guān)系畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)課程目標(biāo)畢業(yè)要求2：知識(shí)要求【H】2.1人文知識(shí)：具有一定的包括哲學(xué)、社會(huì)歷史學(xué)、文學(xué)、職業(yè)發(fā)展等方面的人文社科類各種知識(shí)。12.4專業(yè)知識(shí)：熟悉和掌握與市場營銷有密切關(guān)系的相關(guān)管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、心理學(xué)等自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)知識(shí)；具有扎實(shí)的現(xiàn)代市場營銷學(xué)、市場調(diào)研、營銷策劃等方面的基本理論與專業(yè)知識(shí)，了解本學(xué)科前沿及發(fā)展動(dòng)態(tài)；熟悉我國有關(guān)市場營銷的方針、政策與法規(guī)，了解市場營銷前沿理論及營銷實(shí)踐。1畢業(yè)要求3：能力要求【H】3.1專業(yè)技能：能夠科學(xué)分析市場營銷環(huán)境，對市場具有一定的前瞻性和市場敏感性；具有進(jìn)行市場調(diào)查計(jì)劃、組織、實(shí)施和大數(shù)據(jù)分析與挖掘的技術(shù)能力；具有為企業(yè)進(jìn)行營銷策劃、營銷管理、分銷渠道管理等市場開發(fā)和設(shè)計(jì)的專業(yè)能力；能夠運(yùn)用創(chuàng)新思維、信息技術(shù)手段等處理各項(xiàng)市場營銷關(guān)鍵業(yè)務(wù)的實(shí)踐能力。2畢業(yè)要求3：能力要求【L】3.3創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)：具備創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的基本素質(zhì)，具有開拓精神與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識(shí)，具備進(jìn)取意識(shí)和探索精神，擁有較強(qiáng)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。3畢業(yè)要求1：素養(yǎng)要求【L】1.4.本土情懷:立足中國市場情境，開展實(shí)踐和調(diào)研活動(dòng)，提高對本土情況的了解，幫助企業(yè)更好地適應(yīng)市場環(huán)境，提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和競爭力；具備心系家國的本土情懷，牢記基層意識(shí)，腳踏實(shí)地，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，積極為祖國、為家鄉(xiāng)繁榮和美好貢獻(xiàn)力量。4三、課程學(xué)習(xí)內(nèi)容與方法序號(hào)課程模塊學(xué)習(xí)內(nèi)容學(xué)習(xí)任務(wù)課程目標(biāo)學(xué)習(xí)重點(diǎn)難點(diǎn)教學(xué)方法學(xué)時(shí)1新媒體營銷與運(yùn)營的基礎(chǔ)知識(shí)1.新媒體認(rèn)知1.在新媒體營銷作品庫——梅花網(wǎng)中任選一新媒體營銷作品，并分析其文章。提示：可從作品用途、目的、取得的成就等方面進(jìn)行分析。2.舉例說明“花西子”品牌在不同新媒體平臺(tái)的變現(xiàn)方式。提示：可選擇不同平臺(tái)較有代表性的案例，針對該案例分析品牌的變現(xiàn)方式。1、4重點(diǎn)：1.新媒體、新媒體營銷的定義和特點(diǎn)。2.新媒體營銷的變現(xiàn)方式及注意事項(xiàng)。3.新媒體運(yùn)營的定義和工作內(nèi)容。4.新媒體運(yùn)營崗位的任職要求。難點(diǎn)：熟悉新媒體并掌握新媒體營銷與運(yùn)營相關(guān)的知識(shí)1.講授法：能夠幫助學(xué)生理解、掌握基本理論、知識(shí)和方法技術(shù)。2.案例教學(xué)：能夠引導(dǎo)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣和積極性，，建立電商思維和意識(shí)提高學(xué)生分析問題和解決問題的能力。32.新媒體營銷13.新媒體運(yùn)營12新媒體營銷方式與運(yùn)營平臺(tái)1.新媒體營銷方式1.選擇一個(gè)新媒體平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)，并發(fā)布一條動(dòng)態(tài)。提示：分析可以選擇哪些媒體平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)？思考這一條動(dòng)態(tài)適合發(fā)送什么內(nèi)容？2.假如你是一家特殊早教玩具品牌的新媒體人員，你應(yīng)該如何進(jìn)行新媒體營銷，提高品牌的知名度。1、2重點(diǎn)：1.新媒體營銷方式：口碑營銷、情感營銷、事件營銷、借勢營銷、饑餓營銷、IP營銷。2.新媒體平臺(tái)：社交平臺(tái)、短視頻和直播平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)。難點(diǎn)：1.能夠掌握不同營銷方法的概念，針對具體營銷實(shí)況選擇具有針對性的方法。2.能夠了解不同新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，并選擇適合的平臺(tái)。1.講授法：能夠幫助學(xué)生理解、掌握基本理論、知識(shí)和方法技術(shù)。2.視頻學(xué)習(xí)：更生動(dòng)、直觀介紹有關(guān)知識(shí)，能夠激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)需求、提高學(xué)習(xí)積極性。62.新媒體平臺(tái)1、2、33新媒體營銷與運(yùn)營的技能1.新媒體文案撰寫1.為某女裝品牌預(yù)計(jì)舉辦上新促銷活動(dòng)，請為該品牌撰寫一篇新媒體營銷文案。提示：可先分析該上新促銷活動(dòng)的內(nèi)容，提煉出用戶關(guān)注的信息，即賣點(diǎn)，圍繞賣點(diǎn)選擇合適的寫作方法撰寫文案。2.利用135編輯器，排版上題撰寫的文案。提示：微信公眾號(hào)文章的排版，以方便移動(dòng)端用戶閱讀為宜。1、2重點(diǎn)：1.新媒體文案的寫作結(jié)構(gòu)，標(biāo)題及正文的撰寫。2.掌握封面圖和信息長圖等的設(shè)計(jì)方法。3.掌握135編輯器的排版，掌握H5海報(bào)的制作。難點(diǎn)1.能夠?qū)懗鑫脩酎c(diǎn)擊的文案標(biāo)題。2.能夠?qū)懗鑫脩糸喿x的文案正文。3.能夠通過對封面圖、信息長圖、icon圖和GIF動(dòng)圖等的設(shè)計(jì)滿足新媒體圖片營銷的需求。4.能夠通過排版優(yōu)化內(nèi)容的表現(xiàn)力。1.講授法：能夠幫助學(xué)生理解、掌握基本理論、知識(shí)和方法技術(shù)。2.案例教學(xué)：能夠引導(dǎo)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣和積極性，，提高分析問題和解決問題的能力。3.小組實(shí)踐活動(dòng)：學(xué)生通過模擬練習(xí)，能夠幫助學(xué)生運(yùn)用相關(guān)理論知識(shí)分析、解決現(xiàn)實(shí)問題，提高實(shí)戰(zhàn)能力。92.新媒體圖片制作2、33.新媒體圖文排版2、34微信營銷與運(yùn)營1.微信個(gè)人號(hào)營銷與運(yùn)營1.開通一個(gè)用于營銷XXX品牌的微信個(gè)人號(hào)，并設(shè)置其昵稱、頭像、個(gè)性簽名，思考引流途徑。思考該微信個(gè)人號(hào)適合發(fā)布什么樣的營銷內(nèi)容，及其原因。若要再開通一個(gè)微信公眾號(hào)，那么應(yīng)該如何設(shè)置其名稱、頭像和功能介紹？2、3重點(diǎn)：1.微信個(gè)人號(hào)設(shè)置、微信好友管理與互動(dòng)。2.在朋友圈發(fā)布營銷信息的要點(diǎn)及方法。3.微信公眾號(hào)的設(shè)置、發(fā)布微信公眾號(hào)文章，開展微信公眾號(hào)活動(dòng)。難點(diǎn)：1.微信朋友圈內(nèi)容的營銷。2.微信公眾號(hào)的文章發(fā)布。1.講授法：能夠幫助學(xué)生理解、掌握基本理論、知識(shí)和方法技術(shù)。2.小組實(shí)踐活動(dòng)：學(xué)生通過模擬練習(xí)，能夠幫助學(xué)生運(yùn)用相關(guān)理論知識(shí)分析、解決現(xiàn)實(shí)問題，提高實(shí)戰(zhàn)能力。62.微信公眾號(hào)營銷與運(yùn)營2、3、45微博營銷與運(yùn)營1.微博賬號(hào)設(shè)置請為一家名為“張張不臟臟”的蛋糕店思考微博賬號(hào)設(shè)置方案，并發(fā)布一條宣傳新品的微博內(nèi)容。2重點(diǎn)：1.微博賬號(hào)設(shè)置2.微博營銷矩陣3.微博內(nèi)容、頭條文章、話題、視頻和直播4.微博活動(dòng)。難點(diǎn)：1.微博賬號(hào)設(shè)置2.微博營銷矩陣打造3.微博營銷。1.講授法：能夠幫助學(xué)生理解、掌握基本理論、知識(shí)和方法技術(shù)。2.案例教學(xué)：能夠引導(dǎo)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣和積極性，，提高分析問題和解決問題的能力。62.微博營銷2、3、46社群營銷與運(yùn)營社群與社群營銷1.假如你是“太陽小區(qū)廣場舞群”的管理人員，現(xiàn)希望這個(gè)社群更有秩序，請你為社群規(guī)則的設(shè)置提出建議。2.市里將舉辦首屆廣場舞大賽，請從社群文化和社群活動(dòng)兩方面，說服社群成員參與比賽。1重點(diǎn)1.社群、社群營銷。2.社群視覺標(biāo)簽、社群規(guī)則、社群結(jié)構(gòu)。3.靈魂人物營銷、社群文化營銷、價(jià)值輸出營銷、社群活動(dòng)難點(diǎn)：社群營銷和社群活動(dòng)的開展方法。1.講授法：能夠幫助學(xué)生理解、掌握基本理論、知識(shí)和方法技術(shù)。2.案例教學(xué)：能夠引導(dǎo)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣和積極性，，提高分析問題和解決問題的能力。9創(chuàng)建并管理社群2社群營銷技巧3、47短視頻和直播營銷與運(yùn)營抖音短視頻營銷與運(yùn)營1.一家以“一切為了舒適”為宣傳標(biāo)語的紙巾企業(yè)——“安心”，計(jì)劃開展抖音短視頻營銷，請為“安心”設(shè)計(jì)營銷方案.需要為企業(yè)進(jìn)行賬號(hào)定位，再根據(jù)賬號(hào)定位打造短視頻內(nèi)容。2.“安心”預(yù)計(jì)在國慶節(jié)當(dāng)天開展一場快手直播，以營銷新系列便攜式紙巾，請為其撰寫直播腳本。需要展示出直播主題、直播人員、直播時(shí)間等信息，并有清晰的直播活動(dòng)流程。2、3、4重點(diǎn)：1.短視頻營銷與運(yùn)營。2.抖音短視頻的賬號(hào)定位內(nèi)容打造。3.短視頻拍攝、剪輯、推廣。4.直播營銷的常見方式。快手直播營銷技巧。難點(diǎn)：1.掌握短視頻營銷與運(yùn)營的策略。2.掌握直播營銷與運(yùn)營的策略。1.自學(xué)為主：教師簡要講解，學(xué)生通過閱讀教材、線上學(xué)習(xí)、查閱資料等方式自學(xué)為主。2.小組實(shí)踐活動(dòng)：學(xué)生通過模擬練習(xí)，能夠幫助學(xué)生運(yùn)用相關(guān)理論知識(shí)分析、解決現(xiàn)實(shí)問題，提高實(shí)戰(zhàn)能力。6快手直播營銷與運(yùn)營2、3、48數(shù)據(jù)分析與營銷復(fù)盤1.數(shù)據(jù)分析1.張揚(yáng)開通了一個(gè)記錄生活的抖音賬號(hào)，他想要查看相關(guān)數(shù)據(jù)，請你向他說明應(yīng)該如何獲取數(shù)據(jù)。2.針對數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，張揚(yáng)積極在評(píng)論區(qū)與粉絲進(jìn)行了互動(dòng)，一周后張揚(yáng)想進(jìn)行活動(dòng)復(fù)盤，請你說一說復(fù)盤的流程。2、3重點(diǎn)：1.分析數(shù)據(jù)2.獲取數(shù)據(jù)3.營銷復(fù)盤難點(diǎn)：1.掌握分析數(shù)據(jù)的方法2.掌握營銷復(fù)盤的流程1.講授法：能夠幫助學(xué)生理解、掌握基本理論、知識(shí)和方法技術(shù)。2.案例分析：能夠幫助學(xué)生更好地理解和把握領(lǐng)導(dǎo)理論和知識(shí)；引導(dǎo)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣和積極性，，提高分析問題和解決問題的能力。32.營銷復(fù)盤2、3說明：“學(xué)習(xí)任務(wù)”和“教學(xué)方法”只是主要部分、并非全部，僅供參考，任課教師在教學(xué)過程中可以根據(jù)實(shí)際和需要自行選擇和調(diào)整。四、課程考核（一）考核內(nèi)容與考核方式表4-1課程目標(biāo)、考核內(nèi)容與考核方式對應(yīng)關(guān)系課程目標(biāo)考核內(nèi)容所屬學(xué)習(xí)模塊/項(xiàng)目考核占比考核方式課程目標(biāo)11.新媒體認(rèn)知新媒體營銷與運(yùn)營的基礎(chǔ)知識(shí)25%1.平時(shí)作業(yè)2.期末考核3.課堂表現(xiàn)2.新媒體營銷新媒體營銷與運(yùn)營的基礎(chǔ)知識(shí)3.新媒體運(yùn)營新媒體營銷與運(yùn)營的基礎(chǔ)知識(shí)4.新媒體營銷方式新媒體營銷方式與運(yùn)營平臺(tái)5.新媒體平臺(tái)新媒體營銷方式與運(yùn)營平臺(tái)6.新媒體文案撰寫新媒體營銷與運(yùn)營的技能7.社群與社群營銷社群營銷與運(yùn)營課程目標(biāo)21.新媒體營銷方式新媒體營銷方式與運(yùn)營平臺(tái)40%1.平時(shí)作業(yè)2.課堂表現(xiàn)3.期末考核4.營銷活動(dòng)模擬2.新媒體平臺(tái)新媒體營銷方式與運(yùn)營平臺(tái)3.新媒體文案撰寫新媒體營銷方式與運(yùn)營平臺(tái)4.新媒體圖片制作新媒體營銷與運(yùn)營的技能5.新媒體圖文排版新媒體營銷與運(yùn)營的技能6.微信個(gè)人號(hào)營銷與運(yùn)營微信營銷與運(yùn)營7.微信公眾號(hào)營銷與運(yùn)營微信營銷與運(yùn)營8.微博賬號(hào)設(shè)置微博營銷與運(yùn)營9.微博營銷微博營銷與運(yùn)營10.創(chuàng)建并管理社群社群營銷與運(yùn)營11.抖音短視頻營銷與運(yùn)營短視頻和直播營銷與運(yùn)營12.快手直播營銷與運(yùn)營短視頻和直播營銷與運(yùn)營13.數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析與營銷復(fù)盤14.營銷復(fù)盤數(shù)據(jù)分析與營銷復(fù)盤課程目標(biāo)31.新媒體平臺(tái)新媒體營銷方式與運(yùn)營平臺(tái)20%1.平時(shí)作業(yè)2.課堂表現(xiàn)3.期末考核4.營銷活動(dòng)模擬2.新媒體圖片制作新媒體營銷與運(yùn)營的技能3.新媒體圖文排版新媒體營銷與運(yùn)營的技能4.微信個(gè)人號(hào)營銷與運(yùn)營微信營銷與運(yùn)營5.微信公眾號(hào)營銷與運(yùn)營微信營銷與運(yùn)營6.微博營銷微博營銷與運(yùn)營7.社群營銷技巧社群營銷與運(yùn)營8.抖音短視頻營銷與運(yùn)營短視頻和直播營銷與運(yùn)營9.快手直播營銷與運(yùn)營短視頻和直播營銷與運(yùn)營10.數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析與營銷復(fù)盤11.營銷復(fù)盤數(shù)據(jù)分析與營銷復(fù)盤課程目標(biāo)41.新媒體認(rèn)知電子商務(wù)基礎(chǔ)15%1.課堂表現(xiàn)2.營銷活動(dòng)模擬2.微信個(gè)人號(hào)營銷與運(yùn)營微信營銷與運(yùn)營3.微信公眾號(hào)營銷與運(yùn)營微信營銷與運(yùn)營4.社群營銷技巧社群營銷與運(yùn)營5.抖音短視頻營銷與運(yùn)營短視頻和直播營銷與運(yùn)營6.快手直播營銷與運(yùn)營短視頻和直播營銷與運(yùn)營表4-2課程目標(biāo)與考核方式矩陣關(guān)系課程目標(biāo)考核方式考核占比期末考核成績比例60%營銷活動(dòng)模擬成績比例10%平時(shí)作業(yè)成績比例20%課堂表現(xiàn)成績比例10%課程目標(biāo)1