安徽大學(xué)《新聞編輯學(xué)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線(xiàn)第1頁(yè)，共3頁(yè)安徽大學(xué)《新聞編輯學(xué)》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新聞采訪(fǎng)中，以下哪種提問(wèn)方式更有助于獲取深入、有價(jià)值的信息？（）A.開(kāi)放式提問(wèn)B.封閉式提問(wèn)C.誘導(dǎo)式提問(wèn)D.尖銳式提問(wèn)2、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播的素質(zhì)參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產(chǎn)品B.與觀(guān)眾進(jìn)行積極互動(dòng)C.展示真實(shí)的自我D.遵守平臺(tái)規(guī)則3、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過(guò)程中，以下哪種靈感來(lái)源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對(duì)目標(biāo)受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個(gè)人喜好D.隨機(jī)的頭腦風(fēng)暴4、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動(dòng)消費(fèi)者并促使其購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒5、在廣播電視新聞節(jié)目中，以下哪種采訪(fǎng)方式更能獲取深入、有價(jià)值的信息？（）A.電話(huà)采訪(fǎng)，節(jié)省時(shí)間和成本B.街頭隨機(jī)采訪(fǎng)，增加趣味性C.深入實(shí)地，與采訪(fǎng)對(duì)象面對(duì)面交流D.依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷6、對(duì)于媒體的內(nèi)容分發(fā)渠道，以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.僅依賴(lài)主流媒體平臺(tái)B.自建獨(dú)立的網(wǎng)站和應(yīng)用C.廣泛布局多個(gè)不同類(lèi)型的平臺(tái)D.選擇成本最低的渠道7、在傳媒行業(yè)中，內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.內(nèi)容要有價(jià)值，能夠滿(mǎn)足受眾的需求B.內(nèi)容要新穎獨(dú)特，具有吸引力C.內(nèi)容可以追求熱點(diǎn)，不需要考慮深度和質(zhì)量D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范8、在網(wǎng)絡(luò)輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準(zhǔn)確地把握輿情的發(fā)展趨勢(shì)？（）A.人工閱讀大量評(píng)論B.借助專(zhuān)業(yè)的輿情監(jiān)測(cè)軟件C.隨機(jī)抽取部分評(píng)論進(jìn)行分析D.憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷9、對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，以下哪種排版設(shè)計(jì)更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗(yàn)？（）A.使用大篇幅的文字報(bào)道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個(gè)新聞板塊10、在品牌傳播的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)于品牌辨識(shí)度的提升最為關(guān)鍵？（）A.標(biāo)志顏色B.標(biāo)志形狀C.品牌字體D.包裝風(fēng)格11、在電影評(píng)論中，評(píng)論者的觀(guān)點(diǎn)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)影響讀者對(duì)電影的看法。以下哪種評(píng)論更能客觀(guān)、全面地評(píng)價(jià)一部電影？（）A.只關(guān)注電影的視覺(jué)效果B.從導(dǎo)演、演員、劇本等多個(gè)方面進(jìn)行分析C.完全根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行評(píng)價(jià)D.參考其他評(píng)論者的觀(guān)點(diǎn)12、在輿情監(jiān)測(cè)和分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)對(duì)于判斷輿情的發(fā)展趨勢(shì)最為重要？（）A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來(lái)源渠道13、對(duì)于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現(xiàn)場(chǎng)感和實(shí)時(shí)性的報(bào)道？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)文字直播C.報(bào)紙賽后報(bào)道D.體育雜志專(zhuān)題報(bào)道14、在電視節(jié)目策劃中，定位目標(biāo)受眾是關(guān)鍵。對(duì)于一檔針對(duì)青少年的科普節(jié)目，以下哪種內(nèi)容形式更能吸引他們？（）A.嚴(yán)肅的知識(shí)講解B.有趣的實(shí)驗(yàn)和互動(dòng)環(huán)節(jié)C.長(zhǎng)篇的理論闡述D.專(zhuān)家的講座15、在公關(guān)活動(dòng)中，當(dāng)企業(yè)面臨危機(jī)時(shí)，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿(mǎn)情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進(jìn)行溝通C.及時(shí)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，坦誠(chéng)回應(yīng)D.對(duì)危機(jī)事件避而不談16、在綜藝節(jié)目評(píng)價(jià)中，除了娛樂(lè)性，還有其他重要的考量因素。以下哪個(gè)因素更能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的社會(huì)價(jià)值？（）A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率17、在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中，KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營(yíng)銷(xiāo)的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營(yíng)銷(xiāo)成本低，效果難以評(píng)估18、對(duì)于媒體的廣告投放效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來(lái)的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)量D.廣告的投放成本19、當(dāng)媒體報(bào)道文化藝術(shù)活動(dòng)時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？（）A.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行流水賬式記錄B.重點(diǎn)報(bào)道明星嘉賓C.解讀活動(dòng)背后的文化意義D.只發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的照片20、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)中，以下哪種策略更能有效地消除負(fù)面輿情的影響？（）A.及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負(fù)面評(píng)論C.雇傭水軍刷好評(píng)D.無(wú)視負(fù)面輿情二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析電商直播在促進(jìn)商品銷(xiāo)售和消費(fèi)升級(jí)方面的作用和潛力，以及面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略。2、（本題5分）新聞報(bào)道中的數(shù)據(jù)運(yùn)用能夠增強(qiáng)報(bào)道的可信度和說(shuō)服力。請(qǐng)談?wù)勑侣剤?bào)道中如何正確運(yùn)用數(shù)據(jù)，并舉例說(shuō)明。3、（本題5分）社交媒體的社交口碑對(duì)品牌的發(fā)展有著重要影響。請(qǐng)論述社交口碑的特點(diǎn)和價(jià)值，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說(shuō)明。4、（本題5分）分析在社交媒體環(huán)境下，謠言傳播的特點(diǎn)和機(jī)制，以及媒體應(yīng)如何應(yīng)對(duì)謠言？5、（本題5分）分析在社交媒體平臺(tái)上，政務(wù)新媒體如何提升信息發(fā)布的有效性和互動(dòng)性？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的一部自制喜劇因笑點(diǎn)低俗、缺乏內(nèi)涵而受到觀(guān)眾質(zhì)疑。分析該劇在喜劇元素運(yùn)用、價(jià)值導(dǎo)向、文化品位等方面的不足，探討網(wǎng)絡(luò)自制喜劇如何實(shí)現(xiàn)幽默與深度的結(jié)合。2、（本題5分）一部投資巨大的科幻電影在上映后票房和口碑不佳。分析該片在劇本創(chuàng)作、特效制作、宣傳發(fā)行、市場(chǎng)定位等方面的失誤，為未來(lái)國(guó)產(chǎn)科幻電影的發(fā)展提供借鑒和啟示。3、（本題5分）一家電商平臺(tái)在“618”購(gòu)物節(jié)期間，因物流配送問(wèn)題導(dǎo)致大量投訴。探討平臺(tái)在傳播活動(dòng)中如何平衡促銷(xiāo)宣傳和服務(wù)保障，提升用戶(hù)整體體驗(yàn)。4、（本題5分）一家金融科技公司在推出新的支付產(chǎn)品時(shí)，對(duì)安全性能的宣傳不夠突出。探討在金融科技產(chǎn)品傳播中如何強(qiáng)調(diào)安全性和信任度，以吸引用戶(hù)。5、（本題5分）以某電影的主題曲營(yíng)銷(xiāo)為例，分析傳媒在電影音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)中的作用。探討電影音樂(lè)對(duì)電影票房的影響。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）媒體在一帶一路倡議的傳播和推動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。請(qǐng)深入論述媒體如何通過(guò)報(bào)道和解讀，促進(jìn)一帶一路沿線(xiàn)國(guó)