年輕人生活消費觀察系列研究：戶外社交篇

一

人生活消費觀察系列研究

—

—戶外社交篇20222022.07克勞銳OUTD00RSLICIOUS

FOC克

勞銳指數(shù)

研FFTOPKLOUTCOIM究

院PKL0UT.(克

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數(shù)

研

究

院

TOPKI.OUT.CO

勞年輕人對品牌意味著什么?年輕人作為消費市場的主力軍，是品牌營銷的必爭群體。如何占領年輕消費者心智成為眾多品牌營銷的核心命題。

關注克勞銳年輕人生活消費觀察系列研究，洞察年輕用戶營銷新趨勢!年輕人的生活消費觀如何?年輕人在社交平臺上喜歡看什么內容?年輕人對品牌的消費差異如何?社交平臺上的內容如何影響內容消費?克勞銳將從食品飲料、化妝品、數(shù)碼家電、服裝服飾、家居家裝、游戲娛樂、

出行方式等多個熱門行業(yè)和品類出發(fā)，探索不同年齡段的年輕人在這些熱門

領域的細分消費行為和習慣，圍繞用戶、內容、達人、平臺和品牌五方關系

進行研究，結合優(yōu)秀的內容營銷案例，展現(xiàn)年輕人在各領域的生活消費動向。2克

勞

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院研究說明研究范圍平臺選?。罕敬螆蟾孢x取主流的內容平臺(微博、抖音、快手、

B

站、小紅書)進行戶外活動相關內容的研究。研究對象：本報告聚焦80-00后年輕人群及熱門的戶外活動項目。重點研究人群在日常生活參與戶外活動及消費相關品類的消

費態(tài)度及行為偏好、及各平臺高互動量內容的特點。數(shù)據(jù)說明線上內容數(shù)據(jù)：如無特殊說明，各平臺數(shù)據(jù)均來自克勞銳指數(shù)研究院監(jiān)測所得及公開發(fā)布數(shù)據(jù)。用戶調研數(shù)據(jù)：2022年6月克勞銳指數(shù)研究院調研數(shù)據(jù)(N=428)各平臺互動量說明：微博/快手/抖音互動量=點贊+分享+評論小紅書互動量=點贊+分享+評論+收藏B

站互動量=點贊+分享+評論+收藏+投幣+彈幕TOPKI.OUT.CO勞301.02.03.04.0戶外已成年輕人社交拓圈新場景，更多新消費需求出現(xiàn)，年輕人在戶外尋求社交價值、情緒價值、健康價值三合一年輕人在線上內容平臺獲取戶外活動的知識干貨和潮流內容，同時在線上公開分享、呼朋喚友，構建社交圈層豐富的戶外內容，觸及年輕人生活的方方面面；便捷性、

氛圍感、圈層文化

是熱門項目掀起戶外新浪潮的關鍵點疫情后，“戶外概念”成為線下商業(yè)復蘇新引擎；近郊化的戶外趨勢，為城市周邊營地、新潮小眾項目帶來新機遇報告核心看點

ou克勞銳指數(shù)研究院TOPKL.OUT.COM克勞p1(10年輕人在戶外玩什么?coM年輕群體對戶外活動的行為偏好研究年輕人在線上看什么?線上平臺互動量最高的戶外內容分析戶外經(jīng)濟如何讓年輕人買單?目錄CONTENTSoM克

勞

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院

TOPKL.OUT.CO克M勞MopI(10uITTOpI(LOUTM01.02.相關品類營銷案例及年輕人消費趨勢PKL.OUTPIKL0UTMoM70PKLOUT0

PI(L0u年輕人在戶外玩什么?1.TA

們喜歡哪些戶外活動?參與頻次如何?2

.

不同代際的TA參與戶外活動有何表現(xiàn)?3.TA

們參與戶外項目的目的是什么?ou

c04.為戶外添置新裝備，TA

們有哪些消費特征?5.TA

們從哪些渠道獲取戶外活動的信息?

MPKLOUT7OpI(LOUT克

勞銳

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院TOPK1.OUT.COM克勞銳克勞銳指數(shù)研究

院TOPKL.OUT.CO

勞年輕人在戶外社交新場景下，需求趨于多元、消費市場廣闊●年輕人群參與戶外活動的態(tài)度偏好①●

中國戶外用品市場規(guī)模②

●戶外品類近一年銷售額同比增幅③追趕潮流精致裝備3150億戶外用品干億市場規(guī)模不斷增長2020

2025E2022年618大促，京東開門紅10分

鐘戶外露營產(chǎn)品

成

交額

同

比

+210%防水野餐墊+160%

車載帳篷+120%一次性燒烤爐+70%復古騎行服+700%成人飛盤+340%天幕帳篷+270%【數(shù)據(jù)來源】①克勞銳指數(shù)研究院線上用戶調研問卷(N=428);②

天貓×科爾尼《運動戶外消費者運營白皮書》;③《2022京東618消費新趨勢》。5990億+13.5%陪伴親友、拓寬社交圈記錄分享、積極嘗鮮戶外攀巖160戶外冰雪運動13逛公98滑

板106年

輕

人經(jīng)

常

參

與的戶外項目，不同代際人群TA

的偏好，·80-85后較其他代際人群偏愛釣魚，對爬山/攀巖/野營等硬核活動熱情更高；

·

90后更愛海上活動(沖浪/浮潛);·95后較為懶宅，經(jīng)常參與的項目較少且集中在新潮小眾項目上；·

00后偏愛門檻較低的戶外活動，對滑板熱情更高。不同代際年輕人日常生活中偏愛的戶外活動一覽活

動

偏

好

行為偏好

消費特征

信息獲取80-85后90后95后00后徒步雁爬山

139野餐野炊

113野餐野炊

96克

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院

TOPKL.OUT.COM克

勞【數(shù)據(jù)來源】克勞銳指數(shù)研究院線上用戶調研問卷(N=428),

圖中氣泡大小表示TGI大小不同代際人群經(jīng)常參與的戶外項目TOP5露營

+

野

營

210精致露營129飛盤運動271釣魚142沖浪浮潛

外冰

運動沖

浪

/

浮

潛

181徒步爬球類運動野

外露營釣

魚130年輕人對于從

未

體

驗

過的新項目或希

望更

多

參

與的戶外項目，不同代際的人群TA

的選擇，·80-90后對“飛盤運動”最為好奇·00后則對攀巖、滑雪等硬核項目期待度更高

·95后在傳統(tǒng)項目的偏好上，較其他人群更顯著不同代際年輕人對于新項目的期待度一覽騎行141釣魚121郊游/逛公園

105野餐野炊

111活動偏好

行為偏好

消費特征

信息獲取徒步/爬山

144精致露營

123徒步/爬山109沖浪/浮潛

11980-85后90后95后00后精致露營124野

營118球類運動

102滑板109飛盤運動

195飛盤運動

181冰雪項目

131野營151騎行125釣魚116戶外攀巖

120【數(shù)據(jù)來源】克勞銳指數(shù)研究院線上用戶調研問卷(N=428),

圖中氣泡大小表示TGI大小，“95后”僅有4項活動TGl≥100克

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克勞不同代際人群TGI≥100的戶外項目TOP575%20%20%55%19%獲得輕松愉悅的心情增進與朋友/伴侶/家

人之間的關系緩解工作/學習壓力強身健體/減脂塑形其

他(結交新朋友/走出舒適圈/學習新技能)放松解壓、增進關系、強身健體是年輕人群的共同需求一方面陪伴家人和孩子、增進情感；

另一方面，不斷增強戶外項目的技能、發(fā)展業(yè)余愛好、結交志同道合新朋友

80-85后學習壓力&初入職場的工作壓力是導致戶外活動時間不足的重要原因，放松心情、緩解

壓力是最大需求，同時樂于學習新技能00后95后90后80-85后釋放壓力、增進關系、陪伴家人、拓寬社交圈….…90后群體需求多元動偏好

活動需求

行為偏好

消費特征

信息獲取結交新朋友及通過戶外活動強

身

健體的需求較其他群體更加強烈【數(shù)據(jù)來源】克勞銳指數(shù)研究院線上用戶調研問卷(N=428)參與戶外活動希望獲得哪些體驗感受院克勞

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究TOPKL.OUT.CO克90后00后95后年輕人群上半年參與戶外活動的頻次

年輕人群下半年參與戶外活動的計劃大幅增加40%人群計劃下半年大幅減少

略有增加保持現(xiàn)有頻次不變35%略有減少

保持不變-00后——95后一90后一80-85后超六成人群每月戶外活動≥1次，超三成人群下半年計劃增多80-85后及00后在戶外最為活躍，80-85后中過半人群下半年戶外計劃增多95后最為懶宅，參與戶外活動的頻次最低，且下半年增加戶外活動的占比較低力偏好

行為偏好

消費特征

信息獲取38%人群每2-3個月

參與1次戶外活動22%人群每周至少

參與1次戶外活動62%人群每月至少參與1次戶外活動□2-3個月參加一次■每月1-3次■每周1-5次目每周5次以上【數(shù)據(jù)來源】克勞銳指數(shù)研究院線上用戶調研問卷(N=428)00后

95后

90后人群計劃下半年

增加戶外活動院克

勞

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究34%TOPKL.OUT.CO克45%41%h2%6%80-85后31%2%48%46%20%23%35%33%2%0%大部分年輕人選擇“輕裝簡行”參與戶外活動超七成年輕人活動在距離住所較近的戶外場地，項目參與門檻低，無需大量的裝備且花費較低75.1%輕裝簡行派年輕人群每月用于戶外活動的消費≤500元，在日常

生活費用中占比≤10%場地有限/距離較遠參與活動成本較高缺少同伴一起參加太復雜/難度大，不想嘗試缺乏入門/學習的渠道其他(疫情、時間受限)【數(shù)據(jù)來源】克勞銳指數(shù)研究院線上用戶調研問卷(N=428)【數(shù)據(jù)說明】①”參與戶外活動花費金額”包括購實裝備、場地付費等；②“日常生活費用”包括個人滿足衣食住行所需的金額。郊游野餐爬山/徒步騎行戶外球類力偏好

行為偏好

消費特征

信息獲取場地選擇市內公園

附近郊區(qū)

小區(qū)籃球場

湖邊河畔3%62%54%49%46%阻礙新項目參與的主要因素克勞銳指數(shù)研究院短途場地為主TOPKL.OUT.C11%克勞銳指數(shù)研究院

TOPKL.OUT.C

勞M動偏好

行為偏好

消費特征

信息獲取硬核項目發(fā)燒友占比低，參與戶外活動“路子野”極少量年輕人群每月為戶外裝備、場地等投入較高金額，積極嘗鮮小眾項目，偏愛距離較遠的草原森林口不同場地TGI

摩托騎行

自駕觀星【數(shù)據(jù)來源】克勞銳指數(shù)研究院線上用戶調研問卷(N=428)【數(shù)據(jù)說明】①”參與戶外活動花費金額”包括購實裝備、場地付費等；②該頁數(shù)據(jù)選取月均消費≥800元及月均消費占日常生活花費≥40%的年輕群體。戶外攀巖.6%硬核氪金派·其中1/3人群月均消費≥1500元·

其

中49%人群每月1-3次戶外活動、29%人群每周至少1次戶外活動33821618112078爬山/徒步野外露營精致露營戶外瑜伽草原森林海邊沙灘

野外山地

湖邊河畔

公園戶外活動既是休閑場也是年輕人的社交娛樂場91.2%的年輕人參與戶外活動時經(jīng)常與他人同行，僅8.8%的年輕人經(jīng)常單獨一人/獨自帶寵物到戶外活動全

家

出

動

，80-90后日常帶娃活動，95-00后

人群多與父母同行，45%的年輕群體經(jīng)常與家

人共同參與高度社恐，比起與陌生人組團，年輕人更多與好友結伴或單獨行動，37.8%的年輕人經(jīng)常

獨自參與戶外活動年輕人帶寵物參與戶外活動成為新的潮流趨勢

下樓遛狗成為部分年輕人群告別懶宅的最新

動力日常選擇哪些伙伴共同參與戶外活動40%15%19%5%77%4%38%帶父母出行帶娃出行情侶出行帶寵物出行與熟識好友結伴與不熟的人組團單獨出行00后95后90后80-85后偏好

行為偏好

消費特征

信息獲取【數(shù)據(jù)來源】克勞銳指數(shù)研究院線上用戶調研問卷(N=428)克勞銳指數(shù)

研

究院TOPKL.OUT.C克

M克勞

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院TOPKL.OUT.C克OM偏好

行為偏好

消費特征

信息獲取超九成年輕人樂于分享，積極帶動親友參與戶外活動參與戶外活動后進行分享的方式·

95后人群在多種分享方式的偏好度上高于其他群體·

與其他代際公開分享的行為不同，00后在公開渠道偏好“話題討論”,00后日130

TGI【95后】

常生活更注重圈內分享117TGI【95后】123TGI【95后】,104TGI【00后】161TGI【90后】朋友圈子內進行聊天分享帶動親朋好友一起參與

在社交媒體發(fā)布內容進行分享

錄影并分享VLOG/小視頻參與社交平臺的話題討論

總結活動體驗、分享攻略指南從不在線上主動分享59%44%36%29%20%13%5%【數(shù)據(jù)來源】克勞銳指數(shù)研究院線上用戶調研問卷(N=428)137TGI【80-85后】高性價比產(chǎn)品持久耐用

品牌口碑評價好

兼具多重功能

親朋好友推薦品牌知名度高信任的網(wǎng)紅達人推薦有好感的明星代言年輕人戶外消費，性價比/親友口碑/體驗感是重要指標詳細的入門攻略活動VLOG/

體驗分享親朋好友推薦

信任的網(wǎng)紅達人推薦

體育/健康專家推薦

娛樂明星推薦體育明星推薦G5%52%45%22%18%15

%%69%67%62%47%34%33%13%6%78%75%54%48%26%力偏好

行為偏好

消費特征

信息獲取自然環(huán)境良好距離較近

基礎設施完善

所需費用較低

商家口碑評價自然環(huán)境、距離是最主要的影響因素費用及商家口碑并非關鍵因素年輕人群想要嘗鮮新項目時最容易接受哪類人群/內容的推薦選擇戶外活動場地/路線時年輕人群考慮的主要因素選擇戶外活動必備工具時年輕人群考慮的主要因素【數(shù)據(jù)來源】克勞銳指數(shù)研究院線上用戶調研問卷(N=428)院克

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究TOPKL.OUT.CO克戶外野餐的零食飲料壓縮水杯/迷你洗漱包等便攜式工具投影儀吊床撲克卡牌等休閑娛樂產(chǎn)品攝像錄影設備

燒水壺/燒烤架等戶外專用餐廚

收納搬運用品戶外時尚穿搭香薰裝飾燈等氛圍感好物48%43%32%30%25%

158TGI【80-85后】21%12%

110TGI【00后】107TGI【95后】對于戶外活動的收納搬運用品，80-85后及90后購買意

愿強烈，但他們對于更便攜

的迷你工具購買意愿較低80-90后愛收納但不想增加更多工具年輕人在戶外，食飲/便攜工具/娛樂產(chǎn)品的購買意愿最強43%的年輕人購買休閑娛樂產(chǎn)品，以95-00后為主90后和00后對攝像錄影設備購買意愿強烈95后和00后是氛圍感好物的主要消費人群00后愛買零食

但不愛戶外烹飪00后最愿意購買零食飲料出行且對于戶外餐廚用品購買意愿最低；90后及80-85后人群則正好相反動偏好

行為偏好

消費特征

信息獲取參與戶外活動時，年輕人購買以下產(chǎn)品的意愿【數(shù)據(jù)來源】克勞銳指數(shù)研究院線上用戶調研問卷(N=428)56%院克

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究TOPKL.OUT.C

勞M克勞銳指

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M活動偏好

行為偏好

消費特征

信息獲取年輕人關注的戶外信息主要是潮流趨勢/攻略教程/組團帖戶外攻略指南是必看內容，90-95后最愛戶外時尚，80后最關注“組團帖”,00后偏好體驗分享型內容80

-

85后對組團結伴內

容的偏好高于其他群體，

偏愛戶外裝備的相關內容戶外裝備好物分享外教年輕人群日常瀏覽的內容類型TOP5☆攻略指南類

VLOG

記

錄

類85%

58%00后偏好戶外好物種草/VLOG/美食等，

關注體驗分享型內容乘潛結伴及

組團信息詳細的行攻略【數(shù)據(jù)來源】克勞銳指數(shù)研究院線上用戶調研問卷

(N=428)【圖表說明】不同內容的扇形大小表示該年齡段群體對于該類內容的偏好(即TGI大小),僅列舉TGI>100

的內容類型時尚攝影類33%

95后偏愛出行規(guī)劃和戶外時尚內容90后積極“求組團”偏愛戶外時尚內容各年齡段人群偏好的

戶外內容TOP5學習教程類

41%戶外好物類48%路線規(guī)劃攝影攻照年輕人獲取戶外活動相關信息的渠道選擇

40微博小紅書抖音

快手

抖

音

知

乎

微信*

豆

瓣【圖表說明】“微信”指微信視頻號/公眾號，僅列舉各個年齡段TGI≥100的線上內容平臺【數(shù)據(jù)來源】克勞銳指數(shù)研究院線上用戶調研問卷

(N=428)【圖表說明】①“線上內容平臺”包括微博、B

站、抖音、快手、小紅書、知乎、微信公眾號視頻號、豆瓣等②“商家口碑平臺”包括大眾點評、美團、支付寶口碑等③“出行服務平臺

包括攜程、去哪兒、飛豬、馬蜂窩等④“搜索引擎”包括百度、搜狐、夸克等⑤“其他渠道”包括線下渠道、朋友介紹等線上內容平臺是年輕人獲取戶外活動信息的主要渠道年輕人群瀏覽戶外內容的平臺偏好(TGI)克

勞

銳

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數(shù)

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院TOPKL.OUT.COM克勞動偏好行為偏好消費特征

信

息

獲

取90后對多個平臺“雨露均沾”18323豆瓣

抖音小紅書微信*快手80-85后偏愛短視頻平臺00后對B站情有獨鐘B站

知乎

微博95后偏愛社交平臺獲取商家基礎信息、評

分以外，不少用戶還會

在商家口碑平臺/出行服

務平臺瀏覽活動攻略、

場地及路線規(guī)劃等類型

的內容線上內容平臺92.29%商家口碑平臺32.01%出行服務平臺11.68%搜索引擎10.94%其他渠道7.94%M0

PIKLOLTPI(LOU年輕人在線上p看什么?1.受年輕人喜愛的戶外內容是怎樣的?2.TA

們在線上高度關注的是哪些戶外項目?這些項目緣何興起?3.熱門內容中是否有品牌的種草?如何打動年輕人?4.還有哪些小眾項目正在被“捧紅”、成為年輕人新寵?PKLOUTcOM7OPI(L0UT

20TOPKLQUTCOM克勞銳克

勞

銳

指

數(shù)

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院克勞銳指數(shù)研究院TOPKL.OUT.C克

M2022年上半年，各平臺戶外內容量持續(xù)攀升主流內容平臺的戶外內容數(shù)量(2022年1-6月)3月進入春日踏青/露營熱潮，在小紅書表現(xiàn)較為顯著-

-

小紅書1

月

2月

3月

4月

5

月

6月14000012000010000080000600004

00002000001

月2月3月

4

月

5月一微

博

—

抖

音—快手

---

小紅書—

B站3月進入春季，戶外內容明顯走高【數(shù)據(jù)來源】克勞銳指數(shù)研究院，監(jiān)測周期2022年16月2500020000150001000050000微博戶外內容聲量最高1-2月冰雪運動熱潮6月各類戶外項目在線上內容平臺的熱度25000內容數(shù)

互動量20000150001000050000滑雪露營釣魚野餐滑板騎行徒步球類

沖

浪

爬山郊游野營飛

盤

跑步■總內容數(shù)▲互動量/百萬用戶互動量最高的內容中，滑雪/露營/釣魚內容熱度TOP

3【數(shù)據(jù)來源】克勞銳指數(shù)研究院，監(jiān)測周期2022年1-6月【圖表說明】數(shù)據(jù)來自各平臺戶外相關的內容總和，包括：微博、小紅書、抖音，各平臺互動量TOP-2w;快手互動量TOP-1w、B

站互動量TOP-5k美團單車×微博#春日美好騎行季#話題累計閱讀量4

.

7

億天貓×微博#城

市

即

興

露

營#話題累計閱讀量3

.

6

億抖音#尾波沖浪話題累計播放量5

1

.

1

億小

紅

書#春日露營計劃話題累計瀏覽量4835

w+小紅書#我的徒步日記話題累計瀏覽量4442

w+c快

手

#快手野釣月話題累計播放量1

0

.

2

億院35030025020015010050克勞

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數(shù)

研

究TOPKL.OUT.CO勞克

勞

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TOPKL.OUT.CO克冬奧會熱潮之下，滑雪體驗成為年輕人群中的新風尚照攻略微博@臥蠶阿姨B站@氧化菊時尚穿搭抖音@王不染抖音@SK

狍子愛滑雪抖音@黑喵干歲歲

快手@鐵豆【數(shù)據(jù)來源】克勞銳指數(shù)研究院，監(jiān)測周期2022年1-6月【內容說明】選取各平臺高互動量內容進行分析，微博、小紅書、抖音，各平臺互動量TOP-2w內容；快手互動量TOP-1w、B站互動量TOP-5k內容2022年2月，冬奧會營銷加速形成

滑雪熱潮轉變大眾認知、擁抱年輕一代形成冬奧新星

帶動全民關注(谷愛凌、冰墩墩、王蒙等)

(冰雪綜藝、熱搜持續(xù)、KOL

內容不斷)內容營銷主力軍明星名人(體育健兒+娛樂明星)滑雪

-

專業(yè)體育運動滑雪-

高門檻高消費→

全民均可參與→潮流新風尚“

滑

雪

+

”

多

元

內

容獲得大量用戶互動官媒藍V(新聞報道+知識傳播)官方贊助品牌(大量國潮品牌)克勞

銳

指

數(shù)

研

究

院克勞銳洞察“滑雪+跨品類營銷”延伸想象空間，創(chuàng)意性強戶外滑雪項目受季節(jié)、場地、裝備限制較大，用戶參與頻次較低、門檻較高。除戶外運動品類(滑雪裝備、滑雪服飾等)內容種草以外，更

多

品

牌

跨

品

類

結

合

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雪

場

景

，

以

匹

配

特

定

人

群

、

建立場景聯(lián)想

、

凸顯情懷等等方式

，

向用戶進行產(chǎn)品種草

。詞云說明：選取抖音互動量TOP2w的戶外內容、微博

互動量TOP2w戶外內容進行統(tǒng)計數(shù)據(jù)周期：2022年1-6月【數(shù)據(jù)來源】克勞銳指數(shù)研究院，監(jiān)測周期2022年1-6月特殊環(huán)境下的光影技術+記錄美好瞬

間

，成為手機數(shù)碼種草發(fā)力點突出冰雪環(huán)境下，新車型百公里加速快、推背強的特點快手@家有三只鐵憨憨結合滑雪&萌寵趣味種草微博@小米手機(上)

抖音@vivo

(

下

)#和平精英單板滑雪玩法：種草：東風日產(chǎn)累計播放量1824

w+TOPKL.OUT.CO克M抖音@虎哥說車克勞銳指

數(shù)

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院TOPKL.OUT.C克

M戶外露營模式更加細分，“周邊露營”成新趨勢周邊露營兼具短距離、低消費的特點，較傳統(tǒng)露營，城市周邊的露營方式更具社交性及氛圍感小紅書相關筆記星空露營

海邊露營草原露營火山露營

雷雨中露營過抖

音

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陳

享

特【數(shù)據(jù)來源】克勞銳指數(shù)研究院，監(jiān)測周期2022年1-6月【內容說明】選取各平臺高互動量內容進行分析，微博、小紅書、抖音，各平臺互動量TOP-2w內容；快手互動量TOP-1w

、B站互動量TOP-5k內容按營地分類(傳統(tǒng)露營野奢露營)□單位：萬篇8530.55“平替版”3Ta們選擇近郊營地/市內公園

周末出行、社交娛樂為主抖音@韓安娜呀Ta

們選擇更具特色的野外營地

觀賞自然景觀、體驗精致生活抖音@呼嚕嚕養(yǎng)成記64

□單位：萬篇13

11Ta

們攜帶輕便、功能性強的裝備

在徒步、探險、旅行等途中進行體驗感UP氛圍感UP周邊露營野外露營親子露營寵物露營克

勞

銳

指

數(shù)

研

究

院

TOPKL.OUTCOM大量“非戶外”博主分享氛圍感十足的露營內容，分外吸睛社交達人攜帶各類戶外休閑裝備、搭配風格服飾及誘人美食，拍出氛圍感十足的視頻/照片，讓

“精致露營”的戶外理念成功出圈，受到年輕用戶追捧。抖音&小紅書露營內容的博主類型TOP5旅行/戶外

23%時尚20%【數(shù)據(jù)來源】克勞銳指數(shù)研究院，監(jiān)測周期2022年1-6月【內容說明】選取各平臺高互動量內容進行分析，微博、小紅書、抖音，各平臺互動量TOP-2w

內容；快手互動量TOP-1w、B站互動量TOP-5k內容6%美食達人@飯飯吃西安美食飲品顏值

汽車

娛樂汽車博主@郭弋搏-小郭同學野餐攻略旅行美食飲品

母嬰親子

美妝護膚天幕攻略幕攻略13%9%8%12%7%品牌將戶外露營/野餐作為食

飲

新

場

景山系穿搭、工裝風格、科技防曬服興起露營燈、充氣床墊、天幕、投影儀成為精致露

營必備好物自帶天幕、長續(xù)航、智能化、空間大等角度切

入，迎合露營愛好者自駕出行需求成都、廣州、杭州、武漢等地，近

郊

營

地

團

購

熱

度

高“露營+種草”無明顯的品類門檻，品牌融入場景進行營銷【數(shù)據(jù)來源】克勞銳指數(shù)研究院，監(jiān)測周期2022年1-6月【內容說明】選取各平臺高互動量內容進行分析，微博、小紅書、抖音，各平臺互動量TOP-2w內容；快手互動量TOP-1

w、B

站互動量TOP-5k內

容全民K歌考

拉

海

購ppo北京現(xiàn)代Jeep得寶天貓App

康師傅綠茶

太平鳥迪卡依

小鵬汽車

i星d

y_野獸派飛豬白笛克小米奏巴露營內容出現(xiàn)最多的品類進行露營內容營銷的熱門品牌院威馬汽車哈弗SUV克勞

銳

指

數(shù)

研

究營地團購氛圍好物新能源汽車零食飲料戶外時尚野獸派×龔俊：露營氛圍感好物城市周邊精致露營地的團購鏈接威馬汽車：汽車露營&自帶裝備TOPKL.OUT.CO克M勞浪琴表優(yōu)酸乳70%45%31%30%27%18%3%

釣魚/唱歌/游泳..年輕人將室內休閑娛樂搬到戶外，形成“露營+”社交方式朋友閑聊烹茶/煮咖啡

看電影烹飪美食逛市集/音樂節(jié)

劇本殺狼人殺其他【數(shù)據(jù)來源】克勞銳指數(shù)研究院，監(jiān)測周期2022年1-6月；來自克勞銳指數(shù)研究院線上用戶調研問卷(N=428)【內容說明】選取各平臺高互動量內容進行分析，微博、小紅書、抖音，各平臺互動量TOP-2w內容；快手互動量TOP-1w、B站互動量TOP-5k內容追求精致生活、輕松快樂體驗感、爛漫春夏的

氛

圍

感

，是年輕人對露

營的“正確打開方式”喝下午茶、看電影、玩

桌游、烹飪美食...年輕人將室內社交活動同

步復制到戶外克勞銳洞察克勞銳指數(shù)研究

院

TOPKL.OUT.CO克年輕人參與精致露營時的社交項目社交平臺上露營內容的關鍵詞云80-85后是釣魚的主要群體，Ta

們?yōu)g覽戶外內容時偏好抖音及快手平臺的短視頻不同年齡段對釣魚的偏好(TGl)

3347000后

95后

90后

80-85后“釣魚人”享受垂釣樂趣、自成一派，線上內容更加深垂·

釣魚技巧教學

魚

竿·

專業(yè)漁具餌料的種草·

釣魚挑戰(zhàn)(稀缺品種/野外環(huán)

境

)【數(shù)據(jù)來源】克勞銳指數(shù)研究院，監(jiān)測周期2022年1-6月；來自克勞銳指數(shù)研究院線上用戶調研問卷(N=428)【內容說明】選取各平臺高互動量內容進行分析，微博、小紅書、抖音，各平臺互動量TOP-2w內容；快手互動量TOP-1w、B站互動量TOP-5k內容快樂、幽默是線上內容的高頻關鍵詞釣魚人享受垂釣樂趣、偏愛趣味內容釣魚人根據(jù)環(huán)境偏好的不同又劃分為野釣/海釣/河釣等多種類型抖音及快手釣魚相關內容的熱詞院Ta們關注的線上內容主要有克勞銳指數(shù)

研

究TOPKL.OUT.C克O勞

M展示釣魚過程，種草餌料、魚竿、浮漂等漁具野釣鰱鳙也瘋狂(三)抖音@二毛荒野垂釣

生活黑坑釣魚挑戰(zhàn)爆戶/速度野外釣魚挑戰(zhàn)品種/重量高互動量內容“真實有趣”,好物種草以漁具餌料為主【數(shù)據(jù)來源】克勞銳指數(shù)研究院，監(jiān)測周期2022年1-6月【內容說明】選取各平臺高互動量內容進行分析、微博、小紅書、抖音，各平臺互動量TOP-2w內容；快手互動量TOP-1w

、B站互動量TOP-5k內容展現(xiàn)黑坑釣魚人和坑主演繹野外生存技巧及

斗智斗勇的過程自制工具教程等以VLOG/長視頻記錄釣魚的過程和當天生活趣事抖快盛行釣魚挑戰(zhàn)展示釣魚過程，種草餌料、魚竿、浮漂等漁具劇情演繹“釣魚人生”,形成特色內容B站記錄“釣魚佬”生活泛生活記錄為主，種草內容較少院克勞

銳

指

數(shù)

研

究TOPKL.OUT.C克OM綜藝節(jié)目明星推薦下

“尾波沖浪”上熱搜

成為2022夏日熱門抖音發(fā)起潮流運動話題

#尾波沖浪累計播放量51.1億微博熱搜#向往的生活解鎖尾波沖浪#累計閱讀量5341

.

2萬品牌輸出潮流趨勢以安踏為例，借助冬奧會&明星代言人在社交平臺持續(xù)輸出滑板潮流文化動作F來

?本地培訓機構滑板達人輸出

抖音種草課程

知識及生活分享飛盤運動認知擴大，

成為戶外社交新方式飛盤兼具社交屬性+運動屬性+入門

簡單+所需時間短“飛盤+”與多項活動結合+露營、+團建、+穿搭攝影....…滑板/飛盤/尾波沖浪/城市騎行成為都市青年的戶外新寵小紅書筆記數(shù)量(單位：萬篇)城市騎行騎車旅行騎行風景公路騎行騎行穿搭山地騎行【數(shù)據(jù)來源】克勞銳指數(shù)研究院，監(jiān)測周期2022年1-6月【內容說明】選取各平臺高互動量內容進行分析，微博、小紅書、抖音，各平臺互動量TOP-2w內容；快手互動量TOP-1w、B站互動量TOP-5k內容城市騎行+輕松休閑朋友社交城市打卡探店消費運動健身城市騎行興起，較野外

騎行更具社交屬性滑板從街頭走向主流，

專業(yè)培訓機構增多院克勞

銳

指

數(shù)

研

究TOPKL.OUT.COM克勞克勞銳指數(shù)

研

究院克勞銳洞察戶外主題綜藝大熱，努力為年輕人描繪“詩和遠方”冰雪種草季天貓冰雪節(jié)超有趣滑雪大會o冠t軍d去滑舌起

露

營

熱

花兒與少年

冬奧會滑雪春游季粉絲力量促傳播：

明星及體育健兒的嘉賓陣容，加快傳播滑雪技能、露營生活方式衍生話題出圈：如戶外潮流穿搭、戶外美食、戶外妝造的討論及模仿塑造“理想生活”:

各

領

域

達

人

+

明

星組隊嘗鮮多種戶外項目，呈現(xiàn)獨特的

風景體驗、美食享受和小眾活動知識【數(shù)據(jù)來源】克勞銳指數(shù)研究院，監(jiān)測周期2022年1-6月【內容說明】選取各平臺高互動量內容進行分析，微博、小紅書、抖音，各平臺互動量TOP-2w內容；快手互動量TOP-1w、B站互動量TOP-5k內容微博戶外內容相關的熱門話題2022上半年，多個戶外主題綜藝熱度高，帶火“陸地沖浪/尾波沖浪”等小眾項目紅書平臺

自制微綜藝TOPKL.OUT.CO勞+VLOG+路線規(guī)劃+風格穿搭+文化記錄種草精致的戶外裝備了解戶外文化/知識+食飲搭配+團建/社交追趕戶外潮流時尚+產(chǎn)品推薦形成不同戶外社交圈層“戶外+內容”潛移默化影響TA的潮流認知、消費理念

克勞

銳

指

數(shù)

研

究克勞銳洞察“戶外+”的延伸內容觸及到用戶生活的方方面面年輕人群在線上感受到不一樣的戶外體驗院TOPKL.OUT.COM克勞ou戶外經(jīng)濟如何讓年輕人買單?101.戶外活動在年輕受眾中的趨勢變化有哪些?2品牌在戶外場景營銷中以何種身份加入?有哪些典型案例?3.疫情下的戶外經(jīng)濟在線下商業(yè)有哪些化學反應?PKLOUTcOM克

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院MTOPKLOUT.C0TOPKLQUTCOM克勞銳PK(LOU7OPIKL.0UT34克

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TOPKL.OUTCOM年輕人追趕戶外潮流過程中，消費需求細分、涉及品類繁多代表性戶外品牌DECATHLON迪

卡

花

CAMEL安踏MOBIGARDENKOLON

SPORTDESCENTENO住宿帳篷/天幕睡袋充氣床墊野營燈戶外椅凳貓包太空艙驅蚊用品裝備工具登山杖滑板飛盤漁具餌料沖浪板滑雪板收納推車出行一站式營地房車新能源山地車摩托車安全座椅便攜電源戶外全品類戶外時尚滑板文化專業(yè)服飾戶外裝備食飲卡式爐咖啡壺茶具燒烤架便攜冰箱野餐墊零食飲料服飾戶外時尚沖鋒衣登山鞋防曬服滑雪服泳衣滑板鞋娛樂劇本殺桌游卡牌投影儀兒童玩具相機無人機其他付費項目

專業(yè)培訓

視頻課程

戶外營地

體

育

公

園親子&寵物用品克勞

銳

指

數(shù)

研

究院

TOPKL.OUT.CO

勞克勞銳洞察便捷性/氛圍感/圈層文化是熱門項目掀起戶外熱潮的關鍵因

素年輕人在戶外活動的行為中呈現(xiàn)新特點，戶外內容、消費、社交趨勢更新62%的人群每月至少參與一次戶外活動，超3成年輕人下半年參與頻次有望增多線下體驗年輕人參與戶外的行為O公開分享

線上關注·

年

輕

人熱衷記錄和分享，

熱門戶外項目的社交價值、情緒價值、健康價值三合

一帶動親友參與、圈內分享促成小眾戶外活

動的破圈新興戶外項目的種草需要實用性的教學內容，降低入門難度線

上

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外

內

容

成

為

年

輕

人

的潮流指南，戶外時尚成為新消費風尚·

遠

途

出

行

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疫

情

制

約

，

更

多城市周邊營地興起·

年輕人參與戶外更短途、更便捷、更精致、更高頻，戶外消費產(chǎn)品需求多元化·攻略指南、VLOG

記

錄是最受歡迎的內容形式，也是最容易·向年輕人種草好物的方式60%

的年輕人參與戶外活動后，在社交平臺進行分享，29%的

年輕人錄制視頻分享公開分享，構建圈內社交話語權線下參與趨于近郊化、精致化線上瀏覽趨理性、趨潮流種草新品“UPF80”

的

科技防曬服，抖音相關話題播放量1.2億【數(shù)據(jù)來源】克勞銳指數(shù)研究院，監(jiān)測周期2022年1-6月；來自克勞銳指數(shù)研究院線上用戶調研問卷(N=428)【內容說明】選取各平臺高互動量內容進行分析，微博、小紅書、抖音，各平臺互動量TOP-2w內容；快手互動

fop

-1w、B站互動量TOP-5k內容多種快消品牌，解鎖戶外新場景，升級包裝和理念進行營銷科技險曬服理

念

興

起

，

服飾品牌相繼推出新品，防

曬

衣

受關注以小紅書為主，城市戶外、野外露營、夏日海灘為達人內容輸出的主要場景，

以

“冷萃風味”緩解“夏日炎炎”為切入點，進行明星+KOL

的場景種草場景切入，嵌入到美妝護膚達人內容中，防紫外線、防曬傷的強功效是重點雀巢咖啡：新品”冷萃風味游走(走向戶外此外，品牌上半年強化塑造男士防曬理

念

，聯(lián)合龔