美出東方品牌方案

——弘揚(yáng)東方生活美學(xué)的總臺(tái)非遺文創(chuàng)品牌項(xiàng)目介紹概述由央視頻和中廣影視共同打造線下：聯(lián)名文博單位文創(chuàng)商店+其他文創(chuàng)渠道線上：淘寶、抖音、小紅書自營(yíng)店鋪+達(dá)人帶貨項(xiàng)目介紹發(fā)展目標(biāo)依托總臺(tái)海外活動(dòng)講述東方美學(xué)故事，促進(jìn)中外文明交流互鑒項(xiàng)目介紹核心資源項(xiàng)目介紹非遺文創(chuàng)博物館稀缺性和文化性美出東方品牌美出東方品牌地方文旅項(xiàng)目介紹文博渠道分析根據(jù)國家文物局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2023年全年我國博物館共接待觀眾12.9億人次根據(jù)網(wǎng)絡(luò)查詢與訪談數(shù)據(jù)，部分文博單位數(shù)據(jù)如下：故宮博物院國家博物館清華大學(xué)藝術(shù)博物館龍門石窟蘇州博物館 485萬 我國文博單位銷售渠道具有巨大的整合價(jià)值，文博單位的文化氛圍可以為非遺文創(chuàng)產(chǎn)品提供匹配的銷售場(chǎng)景。項(xiàng)目介紹“火”起來的非遺平臺(tái)上平均每天有5.3萬場(chǎng)非遺直播 共有1379萬名網(wǎng)友在平臺(tái)上分享非遺體驗(yàn)獲得收入的非遺商家數(shù)量同比增長(zhǎng)549%非遺團(tuán)購商品量同比增長(zhǎng)356%非遺團(tuán)購商品量同比增長(zhǎng)356%購買非遺團(tuán)購商品的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)328%項(xiàng)目介紹*景區(qū)有明確的歷史景觀*博物館有文物可以挖掘*流量常年可觀穩(wěn)定*場(chǎng)景引發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)*銷售場(chǎng)景接觸客戶*直接獲得客戶反饋種草分享《上新了！故宮》《遇見天壇》總臺(tái)大屏節(jié)目IP時(shí)效性強(qiáng)*產(chǎn)品與內(nèi)容的脫節(jié)影響銷售*節(jié)目IP較為抽象*現(xiàn)有渠道流量有限*新渠道非常態(tài)化、流量不佳38層咖啡、淘寶店、京東店、文創(chuàng)大巴車、總臺(tái)IP進(jìn)校園主持人口播藝人宣傳與文博聯(lián)名*擺脫物理空間束縛*與合作方的文化符號(hào)與歷史故事互動(dòng)聯(lián)名文博單位文創(chuàng)渠道總臺(tái)相關(guān)文創(chuàng)渠道合作達(dá)人/藝人掛車*充分整合線上線下渠道以產(chǎn)品銷售和品牌塑造為導(dǎo)向的節(jié)目?jī)?nèi)容主持人/藝人/KOL流量賦能*跨界IP與機(jī)構(gòu)合作的話題度央媒品牌力量文化顏價(jià)愉悅央媒品牌力量文化顏價(jià)愉悅情緒價(jià)值滿足生活社交功能我為誰存在C端泛文化消費(fèi)者為什么買我品牌定位東方生活美學(xué)品牌價(jià)值觀品牌定位東方生活美學(xué)多元的東方美價(jià)高價(jià)高價(jià)低價(jià)低風(fēng)格示例項(xiàng)目亮點(diǎn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)?文創(chuàng)行業(yè)的整合升級(jí)創(chuàng)新性的依托總臺(tái)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)整合文旅行業(yè)的優(yōu)質(zhì)渠道資源，?產(chǎn)業(yè)賦能地方文旅需求化發(fā)展的創(chuàng)新方案“美出東方”系列非遺文創(chuàng)產(chǎn)品將與總臺(tái)海外展銷，促進(jìn)中外文明交流互鑒，推動(dòng)國際社會(huì)對(duì)中國非遺、市、中國文化的接觸與了解。凝聚了精湛工藝、民族特色、悠久歷史和深厚底蘊(yùn)的文化國門，以小文創(chuàng)見大時(shí)代，讓世界感受中國之美，承擔(dān)新時(shí)代新的文化使命，彰顯文化自信。清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院（簡(jiǎn)稱“文創(chuàng)院”）為清華大學(xué)于2016年成立的非實(shí)體交叉學(xué)科科研機(jī)構(gòu)。文創(chuàng)院整合了清華校外的社會(huì)資源與校友力量、校內(nèi)的學(xué)術(shù)資源與學(xué)生活力，致力于推動(dòng)我國文化傳承保護(hù)與創(chuàng)新，并開展國際文化交流與合作。博物館奇妙物聚焦于文創(chuàng)領(lǐng)域的品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)，以文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)制作為基礎(chǔ)，以實(shí)體店鋪、淘寶、小紅書等渠道銷售為布局，以內(nèi)容策劃、跨界營(yíng)銷等授權(quán)合作作為拓展，提供品牌文創(chuàng)一站式解決方案。深耕文創(chuàng)行業(yè)八年，設(shè)計(jì)開發(fā)千余款產(chǎn)品，服務(wù)百家博物館、文旅企業(yè)等，斬獲近百枚行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。目前品牌運(yùn)營(yíng)的實(shí)體店鋪有清華大學(xué)藝術(shù)博物館藝術(shù)商店、龍門石窟文創(chuàng)商店，線上淘寶店鋪有清華大學(xué)藝術(shù)博物館、西安博物院等。魯曉波清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院原院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師，原中國美術(shù)家協(xié)會(huì)副主席，國際“紅點(diǎn)”設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評(píng)委郝凝輝中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師、校學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，奧運(yùn)會(huì)景觀設(shè)施設(shè)計(jì)師劉萬鳴現(xiàn)任中國國家畫院院長(zhǎng)，中國美術(shù)家協(xié)會(huì)副主席，全國政協(xié)委員民盟中央委員節(jié)目規(guī)劃品牌價(jià)值觀：年輕、多元的東方美I美即生活節(jié)目立意：自古以來人們都在追求“美”，但不同的時(shí)代、不同的人對(duì)于“美”的定義又各有不同。博物館中許多的文物其實(shí)正是歷史上的中國人對(duì)“美”的詮釋，嘉賓在創(chuàng)作的過程中也能夠詮釋其對(duì)“美”的理解。在這歷史與當(dāng)代的碰撞當(dāng)中，能夠很好的表達(dá)品牌的價(jià)值觀“年輕、多元的東方美”。節(jié)目形態(tài)：①紀(jì)錄式中視頻②經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)類微綜藝節(jié)目規(guī)劃紀(jì)錄式中視頻邀請(qǐng)藝人與藝術(shù)家成為非遺技藝守護(hù)人”幫助非遺傳承人，前往文博單位挑選個(gè)美”文化符號(hào)（文物），結(jié)合一項(xiàng)非遺技藝，設(shè)計(jì)一款符合當(dāng)代生活的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，挖掘中國歷紀(jì)錄守護(hù)人們尋找美、思考美、創(chuàng)造美的過程。助推美出東方的品牌塑造與產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)傳承人、藝人與品牌的共贏。在博物館中挑選自身認(rèn)為最符合“美”這一文化故事，挖掘中國歷史文物中、非遺工藝邀請(qǐng)藝人與藝術(shù)家成為非遺技藝守護(hù)人”幫助非遺傳承人，前往文博單位挑選個(gè)美”文化符號(hào)（文物），結(jié)合一項(xiàng)非遺技藝，設(shè)計(jì)一款符合當(dāng)代生活的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，挖掘中國歷紀(jì)錄守護(hù)人們尋找美、思考美、創(chuàng)造美的過程。助推美出東方的品牌塑造與產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)傳承人、藝人與品牌的共贏。節(jié)目規(guī)劃文博尋“美”掘并講述文物背后的文化故分享闡述美,分享記憶中的與美有關(guān)的非遺創(chuàng)作行創(chuàng)作非遺技藝，分享非遺故事與制作非遺文創(chuàng)的過程產(chǎn)品展示節(jié)目規(guī)劃計(jì)劃一年推出4期產(chǎn)品+系列節(jié)目平均3個(gè)月為一期一期節(jié)目為3種類型的12個(gè)中、短視頻（周更）內(nèi)容安排：?正片：正片為節(jié)目主體，形式內(nèi)容不變，奠定品牌調(diào)性?聯(lián)創(chuàng)視頻：與網(wǎng)絡(luò)紅人圍繞文創(chuàng)產(chǎn)品上新，共創(chuàng)內(nèi)容達(dá)到整合營(yíng)銷的效果，降低制作成央視頻?三星堆聯(lián)創(chuàng)短視頻節(jié)目規(guī)劃經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)類微綜藝（ToG）家、網(wǎng)紅KOL合作經(jīng)營(yíng)一家“美出東方非遺文創(chuàng)店”通過總臺(tái)的傳播矩陣與藝人的 ,還有一系列多元化的產(chǎn)品和推廣方式為當(dāng)節(jié)目規(guī)劃品牌文旅活動(dòng)/研學(xué)基于節(jié)目中藝人/藝術(shù)家的游研學(xué)創(chuàng)作路線，通過節(jié)目熱度和藝人影品牌文旅活動(dòng)/研學(xué)基于節(jié)目中藝人/藝術(shù)家的游研學(xué)創(chuàng)作路線，通過節(jié)目熱度和藝人影通過研學(xué)帶動(dòng)非遺產(chǎn)品的定制化消費(fèi)。讓節(jié)目的影響力與藝人的熱度隨著節(jié)目的播出實(shí)現(xiàn)更充分、多樣化、長(zhǎng)效性的賦能與轉(zhuǎn)化。節(jié)目品牌店鋪存給當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，亦可以作為美出東方相關(guān)產(chǎn)品的直營(yíng)渠道。節(jié)目中孕育而生的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺體驗(yàn)活動(dòng)、非遺戲劇跨界演繹、非遺研學(xué)體驗(yàn)等均可以在店鋪中承載,充分盤活商業(yè)街區(qū)。聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品 ,打造與總臺(tái)“美出東方”品牌聯(lián)營(yíng)思路。節(jié)目規(guī)劃通過節(jié)目講述文化故事的同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品的文化以及制作節(jié)目規(guī)劃擬邀主持人/嘉賓/KOL節(jié)目規(guī)劃傳播矩陣中國首個(gè)國家級(jí)5G新媒體平臺(tái)加持助力“強(qiáng)輸出”成為移動(dòng)端的新“總臺(tái)”累計(jì)下載量累計(jì)下載量穩(wěn)居央媒新媒體平臺(tái)首位央視頻第三方平臺(tái)官方賬號(hào)經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)品構(gòu)成與價(jià)格結(jié)構(gòu)產(chǎn)品價(jià)格拆分+力傳播力根據(jù)行業(yè)慣例及項(xiàng)目定位，項(xiàng)目通過資源置換讓非遺文創(chuàng)生產(chǎn)方墊付生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的輕資產(chǎn)運(yùn)作?？偱_(tái)作為品牌持有及整合運(yùn)作方，銷售分成占比整合達(dá)人KOL帶貨渠道以及開發(fā)自營(yíng)渠道，可獲得銷售渠道部分的分成。經(jīng)營(yíng)模式收入來源整合線上線下銷售渠道品牌商業(yè)品牌商業(yè)價(jià)值提升創(chuàng)作具有情緒價(jià)值，符合青年消費(fèi)趨勢(shì)的創(chuàng)作具有情緒價(jià)值，符合青年消費(fèi)趨勢(shì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容文博機(jī)構(gòu)聯(lián)名產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式京東大春晚季旗艦店、中視元?jiǎng)?chuàng)旗艦店；微信中視參加“大春晚季”活動(dòng)發(fā)布，文創(chuàng)產(chǎn)品在活動(dòng)中展出基于與總臺(tái)聯(lián)合國總站、北美總站等海外記者站資源策劃與參與海外高經(jīng)營(yíng)模式?建設(shè)并運(yùn)營(yíng)線上銷售渠道（淘寶店、小?圍繞品牌在自媒體平臺(tái)建立種草營(yíng)銷賬?充分調(diào)動(dòng)合作單位的自媒體矩陣合作團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)成果經(jīng)營(yíng)模式品牌跨界聯(lián)名?塑造品牌影響力，整合優(yōu)質(zhì)品牌資源。?策劃整合營(yíng)銷，促成跨界聯(lián)名合作，擴(kuò)大品牌影響力。合作團(tuán)隊(duì)部分資源:發(fā)展規(guī)劃?建立“美出東方”線下自營(yíng)銷售渠道?品牌推出12期節(jié)目+12套非遺產(chǎn)品?6000萬人次/每年的線下文博銷售渠道整合?產(chǎn)品年度銷售額達(dá)到600萬?建立“美出東方”自有傳播矩陣，輸出品牌核心價(jià)值觀?品牌推出8期節(jié)目+8套非遺產(chǎn)品?4000萬人次/每年的線下文博銷售渠道整合?產(chǎn)品年度銷售額達(dá)到400萬?全平臺(tái)店鋪建設(shè)?品牌推出4期節(jié)目+4套非遺產(chǎn)品?2000萬人次/每年的線下文博銷售渠道整合?產(chǎn)品年度銷售額達(dá)到200萬元經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：三年累計(jì)銷售額超過1200萬元，品牌聯(lián)名授權(quán)收入超過300萬元，下文博銷售渠道。發(fā)展規(guī)劃啟動(dòng)儀式節(jié)目正片先行片/節(jié)聯(lián)創(chuàng)策劃第一期第一期籌備期籌備期活動(dòng)后宣確定臺(tái)本和活動(dòng)確定第二期節(jié)目策劃、撰活動(dòng)后宣確定臺(tái)本和活動(dòng)確定第二期節(jié)目策劃、撰稿、嘉賓邀請(qǐng)傳第一期確認(rèn)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，完成前期溝通啟動(dòng)儀式先行片上線嘉賓邀請(qǐng)及溝通、節(jié)目臺(tái)確認(rèn)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)、前確認(rèn)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)、前期、媒資儲(chǔ)備第一期聯(lián)合策劃、協(xié)調(diào)拍攝成片送審修改成片送審、聯(lián)合發(fā)布建立長(zhǎng)期合作發(fā)展規(guī)劃第一期籌備期第一期籌備期品牌視覺品牌視覺第一套產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)產(chǎn)品建設(shè)渠道建設(shè)營(yíng)銷建設(shè)供應(yīng)鏈建設(shè)商務(wù)建設(shè)開拓文博渠道，線下展陳搭建，合作渠道產(chǎn)品賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容發(fā)布、粉絲互動(dòng)、供應(yīng)商合作開拓、版權(quán)管理、設(shè)計(jì)管理、品質(zhì)管理、成本控制、貨源地控制、產(chǎn)能控制管理供應(yīng)商合作開拓、版權(quán)管理、設(shè)計(jì)管理、品質(zhì)管理、成本控制、貨源地控制、產(chǎn)能控制