全域旅游特色與旅游產(chǎn)品開發(fā)

旅游特色與旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)特色源自品牌品牌概念品牌是獨一無二的價值創(chuàng)造源泉。它的外在呈現(xiàn),是與眾不同的氣質符號系統(tǒng)。理解品牌概念的四大要點品牌是獨一無二的價值創(chuàng)造源泉。它的外在呈現(xiàn),是與眾不同的氣質符號系統(tǒng)。獨一無二:唯一的品格化IP群落；價值:基于特定品質的消費認同；源泉:源源不絕創(chuàng)造唯一的能力；氣質符號系統(tǒng):品牌五官體驗入口企業(yè)和區(qū)域品牌源泉是指“共生、互生、再生”的稟賦能力生態(tài)雨林體系何謂“稟賦能力生態(tài)”？就是“自生、自長，左右逢源之源泉體系“謂之:萬變不離其宗之“宗”；謂之“內功”互聯(lián)網(wǎng)的本質是流量；知識的本質是“藥引子”；購物中心的本質是社交；產(chǎn)業(yè)園區(qū)的本質是稟賦生態(tài)綜合體；特色小鎮(zhèn)的本質是戰(zhàn)略資源聚集地；旅游的本質是什么？小米產(chǎn)品的本質是什么？離開本質不談產(chǎn)品一句話品牌概念獨一無二的價值創(chuàng)造源泉東阿阿膠品牌如何發(fā)展工業(yè)旅游？整合全球高端資源打造震撼品牌體驗阿膠之魂——出東阿,故名阿膠。品牌是時間的藝術氣血——找膠——驢膠——阿膠——國寶阿膠強生公司在自己的手冊中寫道:“我們公司的名稱和商標是我們迄今為止最有價值的資產(chǎn).大規(guī)模的開發(fā)使好名稱的資源越來越少.知識產(chǎn)權競爭高度激烈.與品牌定位\品牌文化\品牌表現(xiàn)一脈相承的品牌名稱開發(fā)成為高度專業(yè)化的行為.好名稱字字千斤.好名稱是十分稀缺的資源寧擇好名

不選巨財----摘自<<圣經(jīng)>>(箴言篇)市場營銷中最重要的決策是如何給品牌起名字.在顧客大腦中,名稱是把品牌掛在產(chǎn)品上的第一把鉤子.心理學研究成果表明:大腦靠耳朵運轉.思維是處理聲音的過程,而非圖像(即使其中包含圖畫和照片).因此，你愿意看你所聽到的,聲音使你愿意去看,而非眼睛.(大腦能在140毫秒內理解一條有聲語言,但理解一條印刷語言需要180毫秒.而且,聽覺信息能持續(xù)5秒左右,視覺形象只能保持1秒左右).選擇順序:好聽第一,好看第二.好名稱的四個標準能注冊（商標化）瑯瑯上口（口語化）感性化（詩情畫意）主題突出（體現(xiàn)品牌思想）起一個貼切而富有個性魅力的名字是品牌營銷成功的關鍵要素。雪亮飄柔

聯(lián)想雪碧

奔馳農(nóng)夫山泉五大核心理念之四品牌要實現(xiàn)三有有意思——趣味性有意義——思想性有意境——藝術性老手藝并不是消費者最痛的那個點賣什么比怎么賣更重要你賣的一定要是你的特長（原始能量）你賣的一定要是特長與現(xiàn)實需求的結合你賣的一定要是你戰(zhàn)略布局的一部分產(chǎn)品品牌定位首先是定出自己的核心優(yōu)勢然后把優(yōu)勢轉化為獨特賣點核心優(yōu)勢源自企業(yè)品牌之魂產(chǎn)品必須找到最痛的那個點哪里最痛哪里就是核心賣點核心賣點必須與核心能力匹配品牌的三性唯一性——不可復制權威性——市場認可延展性——發(fā)展空間品牌的三個代表代表一個品類代表一種文化代表一種價值（效果圖）品牌運營的根本要點放大不可復制產(chǎn)品中強化不可復制包裝中體現(xiàn)不可復制設計中貫穿不可復制傳播中聚焦不可復制讓一根久久的纏綿五大核心理念之五產(chǎn)品為王產(chǎn)品決定傳播方式產(chǎn)品決定渠道布局產(chǎn)品決定價格政策已銷往美國、德國、法國、荷蘭、意大利、俄羅