全域旅游特色與旅游產(chǎn)品開發(fā)

旅游特色與旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)特色源自品牌品牌概念品牌是獨(dú)一無二的價值創(chuàng)造源泉。它的外在呈現(xiàn),是與眾不同的氣質(zhì)符號系統(tǒng)。理解品牌概念的四大要點(diǎn)品牌是獨(dú)一無二的價值創(chuàng)造源泉。它的外在呈現(xiàn),是與眾不同的氣質(zhì)符號系統(tǒng)。獨(dú)一無二:唯一的品格化IP群落；價值:基于特定品質(zhì)的消費(fèi)認(rèn)同；源泉:源源不絕創(chuàng)造唯一的能力；氣質(zhì)符號系統(tǒng):品牌五官體驗(yàn)入口企業(yè)和區(qū)域品牌源泉是指“共生、互生、再生”的稟賦能力生態(tài)雨林體系何謂“稟賦能力生態(tài)”？就是“自生、自長，左右逢源之源泉體系“謂之:萬變不離其宗之“宗”；謂之“內(nèi)功”互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是流量；知識的本質(zhì)是“藥引子”；購物中心的本質(zhì)是社交；產(chǎn)業(yè)園區(qū)的本質(zhì)是稟賦生態(tài)綜合體；特色小鎮(zhèn)的本質(zhì)是戰(zhàn)略資源聚集地；旅游的本質(zhì)是什么？小米產(chǎn)品的本質(zhì)是什么？離開本質(zhì)不談產(chǎn)品一句話品牌概念獨(dú)一無二的價值創(chuàng)造源泉東阿阿膠品牌如何發(fā)展工業(yè)旅游？整合全球高端資源打造震撼品牌體驗(yàn)阿膠之魂——出東阿,故名阿膠。品牌是時間的藝術(shù)氣血——找膠——驢膠——阿膠——國寶阿膠強(qiáng)生公司在自己的手冊中寫道:“我們公司的名稱和商標(biāo)是我們迄今為止最有價值的資產(chǎn).大規(guī)模的開發(fā)使好名稱的資源越來越少.知識產(chǎn)權(quán)競爭高度激烈.與品牌定位\品牌文化\品牌表現(xiàn)一脈相承的品牌名稱開發(fā)成為高度專業(yè)化的行為.好名稱字字千斤.好名稱是十分稀缺的資源寧擇好名

不選巨財----摘自<<圣經(jīng)>>(箴言篇)市場營銷中最重要的決策是如何給品牌起名字.在顧客大腦中,名稱是把品牌掛在產(chǎn)品上的第一把鉤子.心理學(xué)研究成果表明:大腦靠耳朵運(yùn)轉(zhuǎn).思維是處理聲音的過程,而非圖像(即使其中包含圖畫和照片).因此，你愿意看你所聽到的,聲音使你愿意去看,而非眼睛.(大腦能在140毫秒內(nèi)理解一條有聲語言,但理解一條印刷語言需要180毫秒.而且,聽覺信息能持續(xù)5秒左右,視覺形象只能保持1秒左右).選擇順序:好聽第一,好看第二.好名稱的四個標(biāo)準(zhǔn)能注冊（商標(biāo)化）瑯瑯上口（口語化）感性化（詩情畫意）主題突出（體現(xiàn)品牌思想）起一個貼切而富有個性魅力的名字是品牌營銷成功的關(guān)鍵要素。雪亮飄柔

聯(lián)想雪碧

奔馳農(nóng)夫山泉五大核心理念之四品牌要實(shí)現(xiàn)三有有意思——趣味性有意義——思想性有意境——藝術(shù)性老手藝并不是消費(fèi)者最痛的那個點(diǎn)賣什么比怎么賣更重要你賣的一定要是你的特長（原始能量）你賣的一定要是特長與現(xiàn)實(shí)需求的結(jié)合你賣的一定要是你戰(zhàn)略布局的一部分產(chǎn)品品牌定位首先是定出自己的核心優(yōu)勢然后把優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為獨(dú)特賣點(diǎn)核心優(yōu)勢源自企業(yè)品牌之魂產(chǎn)品必須找到最痛的那個點(diǎn)哪里最痛哪里就是核心賣點(diǎn)核心賣點(diǎn)必須與核心能力匹配品牌的三性唯一性——不可復(fù)制權(quán)威性——市場認(rèn)可延展性——發(fā)展空間品牌的三個代表代表一個品類代表一種文化代表一種價值（效果圖）品牌運(yùn)營的根本要點(diǎn)放大不可復(fù)制產(chǎn)品中強(qiáng)化不可復(fù)制包裝中體現(xiàn)不可復(fù)制設(shè)計中貫穿不可復(fù)制傳播中聚焦不可復(fù)制讓一根久久的纏綿五大核心理念之五產(chǎn)品為王產(chǎn)品決定傳播方式產(chǎn)品決定渠道布局產(chǎn)品決定價格政策已銷往美國、德國、法國、荷蘭、意大利、俄羅