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文檔簡介

5.1從品牌1.0到品牌4.0品牌發(fā)展的重要性2014年，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，要推動“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變、“中國速度”向“中國質(zhì)量”轉(zhuǎn)變、“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變。2017年，中國國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立“中國品牌日”，發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，顯示了國家對品牌的高度重視。目錄CONTENTS品牌1.0到品牌3.01234.0時(shí)代的品牌動向品牌構(gòu)筑的變遷3品牌1.0到品牌3.01品牌構(gòu)筑的變遷（重新作圖）Brand1.0:品牌象征產(chǎn)品優(yōu)勢、促進(jìn)銷售

早期廣告圖片（80年代及之前的平面廣告或視頻廣告）

Branding2.0:通過品牌體驗(yàn)滿足消費(fèi)者

奔馳咖啡廳圖片誠品書店的圖片Branding3.0:品牌與社會價(jià)值共鳴的時(shí)代

播放華為在一起的視頻

Branding3.0:品牌與社會價(jià)值共鳴的時(shí)代

沒有理由佩戴錯(cuò)誤。請正確佩戴你的口罩There'snoreasontoputitonthewrongplace.Wearyourmaskproperly.巴伊亞日報(bào)的價(jià)值觀：重視信息甚于意見DOVE：RealBeautyCampaign品牌4.0品牌3.0品牌2.0199020102000促進(jìn)市場營銷體驗(yàn)品牌世界觀與社會共享品牌價(jià)值個(gè)人品牌化品牌1.0時(shí)間軸品牌發(fā)展方向

播放可口可樂讓世界原理廢棄物的視頻4.0時(shí)代的品牌動向24.0時(shí)代個(gè)人品牌化（重新做圖）品牌構(gòu)筑的變遷3199020102000品牌構(gòu)筑的變遷品牌1.0平面廣告區(qū)分商品促進(jìn)消費(fèi)品牌2.0用戶體驗(yàn)市場細(xì)分注重品牌環(huán)境用戶終身價(jià)值品牌3.0數(shù)字媒體廣告共享品牌世界觀建立社會雙向溝通的紐帶品牌4.0個(gè)人品牌能力實(shí)現(xiàn)個(gè)人愿景的品牌共同體課后思考從1.0到4.0

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