電大《廣告文案》形考題庫

電大《廣告文案》形考題庫一、判斷題（共10道試題，共20分。）1.廣告文案所傳達的是廣告作品中深具說服力的主題信息，它是對廣告創(chuàng)意的深化和再創(chuàng)造。（）A.錯誤B.正確2.鎖定了特定的消費群體，也就找到了企業(yè)、產(chǎn)品與消費者之間的準(zhǔn)確關(guān)聯(lián)。（）A.錯誤B.正確3.企業(yè)告知廣告文案，是為突出商品的品級質(zhì)量，商品的造型和風(fēng)采，以及商品的功能和功效而撰寫的廣告文案。（）A.錯誤B.正確4.廣告文案的理念，是對企業(yè)及其企業(yè)文化的高度概括。（）A.錯誤B.正確5.廣告創(chuàng)意只要對自己的產(chǎn)品心里有數(shù)，不必與其他企業(yè)的同類產(chǎn)品做比較。（）A.錯誤B.正確6.文案創(chuàng)意者最重要的是思考如何實現(xiàn)自己的創(chuàng)意夢想。（）A.錯誤B.正確7.市場細(xì)分就是產(chǎn)品細(xì)分。（）A.錯誤B.正確8.劉易斯就把受眾接受廣告的心路歷程描述為AIDMA模型：注意→疑問→信服→欲望→行動。（）A.錯誤B.正確9.只有靈感才能突破，才能成大事，才能獲得出人意料的效果，才能真正具有生命力。（）A.錯誤B.正確10.頭腦風(fēng)暴法追求數(shù)量。參與者的想法越多越好，如韓信點兵，多多益善。（）A.錯誤B.正確二、不定項選擇題（共4道試題，共20分。）1.狹義的廣告文案，是指廣告作品中用以表達主題和創(chuàng)意的（）A.語言B.畫面C.言語D.文字符號2.廣告文案的主題，是指廣告為達到某種目的而通過具體材料表達的（）A.核心思想信息B.它是廣告訴求的核心C.廣告創(chuàng)意D.廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)3.電子商務(wù)給消費者帶來的便利有（）A.坐等顧客上門B.信息傳遞的迅捷C.購物的便利D.商品種類單一4.廣告文案創(chuàng)意者需要思考的問題是（）A.所要宣傳的產(chǎn)品的優(yōu)勢與劣勢B.自己的角色定位C.流通是否便捷D.貨物到達時間三、簡答題（共2道試題，共30分。）1.為什么說廣告文案是廣告的核心與靈魂的集中表達？2.廣告文案如何創(chuàng)作能讓廣告受眾產(chǎn)生對品牌強烈的直覺呢？四、案例分析題（共1道試題，共30分。）1.請運用狹義廣告文案的基本定義和表達技巧的理論分析下面的廣告。“神一般的輸入法”（AT&；TLumia920廣告截圖）提示：為了宣傳WindowsPhone8中的輸入法好這一功能，運營商AT&；T特地制作了一支Lumia920廣告。廣告情節(jié)其實很簡單，時間也非常短。在廣告中，一個女孩正在使用Lumia920快速打字……一、判斷題（共10道試題，共20分。）1.后現(xiàn)代市場營銷觀點‘定性研究：人為什么買東西？’逐漸成為主流（）A.錯誤B.正確2.如要大眾傾聽廣告的聲音，必須別具一格。（）A.錯誤B.正確3.不能用人情味把人們?nèi)Φ角楦械臍夥绽?，而?yīng)讓消費者有更多的理性思考。（）A.錯誤B.正確4.標(biāo)題應(yīng)能對產(chǎn)品和品牌起識別作用，但不能刺激銷售。（）A.錯誤B.正確5.廣告文案借助名人形象訴諸表達，使消費者原本對名人本身的好感、信賴，遷移到該品牌的商品上。（）A.錯誤B.正確6.廣告文案訴求策略，是通過文案對消費者實施購買行為進行強制說服的策略。（）A.錯誤B.正確7.哲理的說服不但具有較強的藝術(shù)感染力和較高的審美價值，但不能很好地體現(xiàn)民族精神。（）A.錯誤B.正確8.采用小說方式，有伏筆，有解密，寫出的具有神秘感的廣告文案是不受歡迎的。（）A.錯誤B.正確9.廣告文案的標(biāo)題是軀干，廣告文案的正文是眉目。（）A.錯誤B.正確10.廣告文案的寫作，要傾盡全力討受眾的喜歡，把受眾放在十分重要的地位。（）A.錯誤B.正確二、不定項選擇題（共4道試題，共20分。）1.廣告策略有（）A.市場策略B.產(chǎn)品策略C.媒介策略D.廣告實施策略2.引起情感共鳴的訴求策略，包括（）A.以情感人的訴求策略B.探索受眾精神價值訴求策略C.邏輯說服的訴求策略D.情感需求與個性追求的訴求策略3.廣告標(biāo)題的位置因廣告文案傳達的信息的變化而變化，通常位于廣告文案的（）A.中間B.后面C.側(cè)面D.最前面4.虛實結(jié)合標(biāo)題，是（）A.主副標(biāo)題配合B.或主實副虛C.或主虛副實D.容量更大，內(nèi)涵更豐富三、簡答題（共2道試題，共30分。）1.誘發(fā)啟迪的廣告文案訴求策略都具體包括哪些策略？2.廣告文案都有哪些構(gòu)成要素？四、案例分析題（共1道試題，共30分。）1.試分析下面的廣告是如何以品牌營銷為目的設(shè)定廣告目標(biāo)內(nèi)容的？這是一則方便面廣告，先看一下它的背景材料：2005年，油炸食品致癌風(fēng)波未平。11月初，“五谷道場”非油炸方便面產(chǎn)品廣告橫空而出，廣告中，產(chǎn)品代言人陳寶國一身《大宅門》里的白七爺裝扮，將仆人端上來的一碗油炸方便面一把掌摑開：“我不吃油炸的方便面！”隨后拿起五谷道場的非油炸方便面道：“這才是非油炸的健康方便面！”電視里，陳寶國那看似脫口而出的“非油炸，更健康”和那不經(jīng)意的羽扇一撥，在2006年的中國方便面市場，撩動的竟然是一池?zé)o底的深潭。一、判斷題（共10道試題，共20分。）1.人們的閱讀注意，一般來說，總是文字占據(jù)的比例要大于圖像。（）A.錯誤B.正確2.閱讀記憶，文字在喚起受眾記憶中要占65％，圖像卻只占35%。（）A.錯誤B.正確3.主題創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)廣告制作的首要環(huán)節(jié)。（）A.錯誤B.正確4.路牌廣告的上乘之作，往往文字與圖形失諧，留白失度。（）A.錯誤B.正確5.廣告正文的寫作，存在許多不同的寫作風(fēng)格，無標(biāo)準(zhǔn)方法可言。（）A.錯誤B.正確6.巧用證言、對比、夸張、反復(fù)，都可以增強說服力。（）A.錯誤B.正確7.任何一句普通的話語都可以拿來做廣告語。（）A.錯誤B.正確8.廣告語只能闡釋產(chǎn)品理念而不能闡釋企業(yè)理念。（）A.錯誤B.正確9.平面廣告不僅訴諸受眾的視覺，也同時訴諸受眾的聽覺。（）A.錯誤B.正確10.廣告活動自始至終都要充滿原創(chuàng)力。（）A.錯誤B.正確二、不定項選擇題（共4道試題，共20分。）1.廣告語，又稱作（）A.廣告口號B.廣告標(biāo)語C.廣告主題D.廣告理念2.廣告隨文向受眾傳達的是（）A.企業(yè)名稱B.企業(yè)地址C.電郵信息D.購買方法3.廣告文案一般包括（）A.廣告標(biāo)題B.廣告正文C.廣告創(chuàng)意D.廣告隨文4.廣播廣告只運用語言及聲音，單純訴諸人的（）A.聽覺B.視覺C.味覺D.膚覺三、簡答題（共2道試題，共30分。）1.廣告文案正文一般包括哪些表現(xiàn)形式？2.廣告語都包括哪些功能？四、案例分析題（共1道試題，共30分。）1.閱讀下面的廣告，試分析該廣告正文對廣告作品的作用。捷達汽車，專為駕乘而做。大眾，對汽車的愛隨時加油，只要您需要。一、判斷題（共10道試題，共20分。）1.系列廣告文案的側(cè)重性要求廣告文案寫作者心中要有全局（）A.錯誤B.正確2.在系列廣告文案中，設(shè)定懸念，是先將受眾的心懸起來，最后才揭開謎底（）A.錯誤B.正確3.有了良好的傳播效果和經(jīng)濟效益的廣告，才能有較好的社會效果（）A.錯誤B.正確4.多種形式的廣告效果調(diào)查寫作成果，包括調(diào)查工作計劃、問卷設(shè)計、文學(xué)故事、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等文字的材料。（）A.錯誤B.正確5.廣告效果調(diào)查報告只要把問題的調(diào)查匯總清楚，無須寫明調(diào)查活動的過程。（）A.錯誤B.正確6.廣告文案要有穿透力，但不一定靠創(chuàng)意。（）A.錯誤B.正確7.藝術(shù)美在廣告文案中主要體現(xiàn)的是形式美，與科學(xué)性、實用性無關(guān)。（）A.錯誤B.正確8.廣告文案主要是對廣告主負(fù)責(zé)。（）A.錯誤B.正確9.受眾通過廣告要認(rèn)知商品的獨特性。（）A.錯誤B.正確10.廣告文案中運用恐懼的手法要注意分寸，否則就會適得其反。（）A.錯誤B.正確二、不定項選擇題（共4道試題，共20分。）1.系列廣告文案中的主體信息，要在廣告中（）A.按一定規(guī)律反復(fù)出現(xiàn)B.重復(fù)中富于變化C.生動多樣D.避免重復(fù)2.系列廣告文案具有較強的（）A.吸引力B.導(dǎo)讀力C.注意力D.展示力3.美國學(xué)者科里指出，廣告效果的傳播分為（）A.認(rèn)知環(huán)節(jié)B.理解環(huán)節(jié)C.確信環(huán)節(jié)D.行動環(huán)節(jié)4.廣告藝術(shù)美的特征主要表現(xiàn)在（）A.濃厚的文化意蘊B.歷史的縱深感C.內(nèi)容的精湛、新穎D.內(nèi)容表達的含蓄三、簡答題（共2道試題，共30分。）1.