營銷策劃 -韓束防曬新品上市傳播方案思路

傳播方案思路傳播方案思路>>愛好關(guān)鍵詞享受生活的娛樂派學(xué)生職年輕媽媽社交性強(qiáng)！社交性強(qiáng)！娛樂性強(qiáng)！娛樂性強(qiáng)！{我就是我}胡小糖:胡小糖:Abbey：Abbey：劉陽淺瞳MJ：劉陽淺瞳MJ：:吸引關(guān)注，建立品牌聯(lián)系激活用戶，挖掘品牌KOL激活用戶，挖掘品牌KOL新粉●真實(shí)場景老粉老用戶沉淀口碑互動(dòng)話題互動(dòng)話題帶動(dòng)內(nèi)容傳播帶動(dòng)內(nèi)容傳播情感紐帶：以防曬新品承載品牌態(tài)度，粉絲打卡粉絲打卡高倍持久+水潤外防曬內(nèi)養(yǎng)護(hù)“以用戶痛點(diǎn)為切入通過場景化放大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)點(diǎn)增強(qiáng)產(chǎn)品力塑造共性強(qiáng)化產(chǎn)品力塑造：殿堂級(jí)護(hù)膚科技日本紅道科研中心株式會(huì)社（藥妝）差異化私物旅游/約會(huì)/逛街/運(yùn)動(dòng)護(hù)膚攻略私物旅游/約會(huì)/逛街/運(yùn)動(dòng)護(hù)膚攻略新品新品<以切身需求，帶動(dòng)受眾產(chǎn)生互動(dòng)導(dǎo)流銷售> 老粉:品牌福利維護(hù)老客細(xì)分傳播鏈接用戶韓束韓束新品整體傳播策略新品多觸點(diǎn)延伸，吸納潛在消費(fèi)者參與，形成用戶口碑轉(zhuǎn)化鏈KOL達(dá)人淘內(nèi)達(dá)人互動(dòng)優(yōu)先體驗(yàn)/互動(dòng)優(yōu)先體驗(yàn)/購買優(yōu)惠/免費(fèi)試用老粉新粉試用老粉新粉試用活動(dòng)娛樂娛樂話題話題話題活動(dòng)品牌品牌背書學(xué)生/職場新人/年輕媽媽定制禮盒護(hù)膚攻略/開箱私物/CP趣事低年調(diào)點(diǎn)，輕人！恨~太陽那么大都知道了知道了羨慕嫉妒那個(gè)低年調(diào)點(diǎn)，輕人！恨~太陽那么大都知道了知道了羨慕嫉妒那個(gè)曬旅游曬游戲曬美食曬娃…各種“曬”曬旅游曬游戲曬美食曬娃…各種“曬” 我們要的就是被認(rèn)同甚至是被縱容盡情做你想做的事，——白金防曬CP盡情做你想做的事，——白金防曬CP這才是【年輕】想要的強(qiáng)化防曬意識(shí)強(qiáng)化防曬意識(shí).《每對(duì)CP的必經(jīng)之路》.“萬人試用計(jì)劃”多平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)種草產(chǎn)品功效成分科普\\CP新品造勢(shì)，吸引眼球新品造勢(shì)，吸引眼球（情人節(jié)、春節(jié)）（情人節(jié)、春節(jié)）種草互動(dòng)，滿足訴求種草互動(dòng)，滿足訴求劃（女王節(jié)）（女王節(jié)）觸達(dá)用戶《享曬《享曬CP寵愛肌密》【女王寵愛肌密】產(chǎn)品曬單，口碑沉淀產(chǎn)品曬單，口碑沉淀（接下一頁）CP（接上一頁）#韓束新防曬的背景有多硬##日本紅道護(hù)膚級(jí)防曬科技##日本紅道研究所大揭秘#（情人節(jié)、春節(jié)）#藥妝防曬的好處##防曬里也有透明質(zhì)酸？#產(chǎn)品科普#常見與不常見的防曬知識(shí)小產(chǎn)品科普（女王節(jié)）觸達(dá)用戶#感謝每個(gè)享曬時(shí)刻都有你在#揭秘辣媽的化妝桌##度假必備，曬斑拜拜##不是所有防曬都能讓你曬不有效觸達(dá)目標(biāo)用戶場景有效觸達(dá)目標(biāo)用戶場景#365天不間斷防曬##1年不用夠12瓶防曬，護(hù)膚持續(xù)強(qiáng)化用戶防曬觀念持續(xù)強(qiáng)化用戶防曬觀念增強(qiáng)大眾對(duì)品牌的信任感增強(qiáng)大眾對(duì)品牌的信任感形式：圖文（軟文/測(cè)評(píng)）形式：圖文（軟文/測(cè)評(píng)）、短視頻、直播等““白金CP”首度登場傳遞“享曬就曬”//享曬就曬·最佳CP海報(bào)造勢(shì)““開闊”“健康”“勇敢”韓束防曬新品強(qiáng)勢(shì)曝光！“一條超虐狗搞笑網(wǎng)絡(luò)短片”CPCP建議劉陽X阿沁雙雙高顏值、符合大眾眼緣短視頻拍攝經(jīng)驗(yàn)豐富，內(nèi)容風(fēng)趣不失優(yōu)雅（鏡頭互切）“相識(shí)-熱戀-鬧脾氣-老夫老妻模式”“相識(shí)-熱戀-鬧脾氣-老夫老妻模式”（帶出新品）互動(dòng)承接CP其實(shí)不單指男女情侶翻牌粉絲走心回復(fù)視頻發(fā)布、征集活動(dòng)帶#做你的最佳CP#為銷售蓄勢(shì)#做你的最佳CP##做你的最佳CP#金CP金CP因?yàn)橛心?，我才想不遺余力地去曬。韓束白新品防曬，做你的最佳防曬CP！“建立產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，為3.8大促持續(xù)蓄能用戶建立購買信心?！叭f人試用計(jì)劃”多內(nèi)容角度全方位種草““““旅行kol十海邊度假““美妝KO!購物血拼 ?秘密開箱！塞滿旅行箱的居然是防曬！周末運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)“周末運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)??照顧全家人出游，防曬這步做好了嗎？““美食?日間護(hù)膚最后一步，防曬沒做好你就白做了！美食約會(huì)聚餐?原來一年最少得用12瓶防曬約會(huì)聚餐?女性垂直媒體(PC+移動(dòng)端）女性垂直媒體(PC+移動(dòng)端）視頻反而更想曬了！在下方評(píng)論@出你的視頻反而更想曬了！在下方評(píng)論@出你的最佳CP吧！借情人節(jié)自做話題維熱持續(xù)累積話題熱度，為情人節(jié)銷售做引流情人節(jié)CP相關(guān)#做你的最佳CP##做你的最佳CP#這年頭，連防曬都有CP了！你還是單著嗎？哈哈哈，韓束家的白金CP防曬，好甜~“白金CP”情人節(jié)創(chuàng)意海報(bào)產(chǎn)品持續(xù)種草#做你的最佳CP#2月不防曬，五月變黑炭 產(chǎn)品持續(xù)種草#做你的最佳CP#2月不防曬，五月變黑炭 ,日常水潤感，韓束白金CP防曬，你值得功效、用法種草春節(jié)CP相關(guān)新春享曬不停歇新春享曬不停歇外線，會(huì)使皮膚老化，記得也要涂防曬霜呀！3·8大促預(yù)熱新品化身2位型男近距離撩粉“戀與制作人”游戲主角聲優(yōu)“OLD先”?特點(diǎn)：性格溫柔，笑容爽朗?愛好：看書，研究料理?口頭禪：“365天，我的溫柔呵護(hù)屬于你一個(gè)人”金子金子曦CP溫柔如水的呵護(hù)CP白漾[水漾小白帽]白漾?特點(diǎn)：性格陽光，男友力MAX?愛好：旅游，戶外運(yùn)動(dòng)?口頭禪：“無論陽光有多猛烈，只要我有在，你就不會(huì)有危險(xiǎn)”[高倍小金帽]H5狂撩女王心"寵你就是要你曬"時(shí)下最HOT乙女戀愛類游戲,兩位型男白金CP"預(yù)埋產(chǎn)品力,撩動(dòng)用戶的心!），金子曦邀請(qǐng)你明天一起金子曦邀請(qǐng)你明天一起去跑步，你要答應(yīng)嗎？會(huì)曬黑，不要！點(diǎn)擊復(fù)制信息，從手機(jī)點(diǎn)擊復(fù)制信息，從手機(jī)淘寶打開領(lǐng)取由韓束白金CP送出的寵愛福利~趕緊去曬一曬吧！引爆3.8女王節(jié)#寵你就是讓你曬#“好的防曬感感”#寵你就是讓你曬#最佳CP打造專屬防曬時(shí)刻！束白金束白金CP防曬”“如何補(bǔ)防曬嗎？你”美妝/旅游/“““不同領(lǐng)域享曬CP風(fēng)格迥異享曬方式不間斷直播隨時(shí)享曬就曬承接【做你的最佳CP】招募活動(dòng)曬CP團(tuán)曬CP團(tuán)美妝享曬美妝享曬CP達(dá)人旅行享曬CP達(dá)人親子享曬親子享曬CP達(dá)人DAY13天3夜花式直播DAY1DAY3DAY3DAY2 DAY2通過不同人群在不同場景分享自己寵愛肌膚的“享曬”方式，帶出產(chǎn)品功效成分，并深化“365天不間斷”直播期間抽取幸運(yùn)觀眾，送出“白金CP”新品曬霜享曬CP團(tuán)首度曝光電商定制禮盒，試玩VR召喚“白金CP”表白自己，引導(dǎo)粉絲立即購買直播預(yù)告、花絮小視頻、表情包動(dòng)圖等內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)SKU直達(dá)目標(biāo)"女王寵愛肌密"限定禮盒白金CPxBB霜/補(bǔ)水單品，定制專屬“享曬”時(shí)刻2款包裝的限定禮盒隨機(jī)發(fā)售，隨盒附贈(zèng)“享曬法寶”自拍桿、海島游機(jī)票等“享曬法寶”AR召喚“白金CP”表白專屬甜蜜情話黑科技召喚"白金CP"““白金CP解鎖更多專寵特權(quán)?青銅太太?白銀太太?黃金太太?青銅太太?白銀太太?黃金太太?鉆石太太分越高，太太身份等級(jí)則越高，解鎖的特權(quán)也越多積分達(dá)1000，獲得防曬豪華大禮包積分達(dá)2000，承包你未來一整年的防曬維護(hù)白金CP太太團(tuán)，培養(yǎng)成品牌自身KOL“1年不用12瓶防曬“”//深化“365天不間斷”防曬觀念“首次用戶運(yùn)營初見成效，運(yùn)營路徑Step3Step3Step4Step2Step2Step1//step1在防曬新品階段運(yùn)營過程中，持續(xù)監(jiān)測(cè)并收集用戶數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析內(nèi)容分類內(nèi)容分析維度活動(dòng)/KOL（高流量入口）劉陽CP互動(dòng)量、高活躍用戶話題炒作高質(zhì)量UGC萬人試用活動(dòng)高質(zhì)量UGCH5傳播路徑、高活躍用戶直播活動(dòng)互動(dòng)量、高活躍用戶大促禮盒淘內(nèi)高質(zhì)量商品評(píng)價(jià)日常運(yùn)營（高質(zhì)量內(nèi)容）淘內(nèi)外高質(zhì)量、高互動(dòng)內(nèi)容傳播路徑、高活躍用戶//step2基于本次活動(dòng)互動(dòng)數(shù)據(jù)，分層建立品牌用戶庫用戶分類定義管理路人關(guān)注賬號(hào)的粉絲/明星粉絲/新粉初次購買的粉絲標(biāo)簽分組，抽取優(yōu)質(zhì)樣本進(jìn)行回訪、反饋忠粉復(fù)購/自主傳播口碑/優(yōu)質(zhì)UGC的粉絲標(biāo)簽分組，定向推送針對(duì)性精準(zhǔn)活動(dòng)及產(chǎn)品信息KOL/平臺(tái)·重點(diǎn)收集與品牌共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容/高轉(zhuǎn)化率保持密切聯(lián)系，獲得其他福利與培養(yǎng)//step3基于用戶信息，經(jīng)分析與篩選后進(jìn)行標(biāo)簽歸類標(biāo)簽分類定義內(nèi)容平臺(tái)屬性淘內(nèi)/淘外天貓/淘寶/微博/微信/垂直…賬號(hào)屬性KOL/活躍粉絲美妝達(dá)人/時(shí)尚達(dá)人/音樂達(dá)人/測(cè)評(píng)愛好者…關(guān)系屬性CP/其他閨蜜/姐妹/兄弟/情侶/夫