農(nóng)夫山泉小論文開題報告

農(nóng)夫山泉小論文開題報告一、選題背景

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，對健康、高品質(zhì)生活的追求也越來越高。飲用水作為人類生活的重要組成部分，其品質(zhì)受到廣泛關(guān)注。我國飲料市場競爭激烈，尤其是礦泉水、純凈水等飲用水市場，品牌眾多，競爭格局復(fù)雜。農(nóng)夫山泉作為國內(nèi)知名的飲用水品牌，憑借其獨(dú)特的廣告語“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)兒甜”以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，在市場上取得了顯著的成功。然而，在激烈的市場競爭中，如何進(jìn)一步鞏固和提升農(nóng)夫山泉的品牌地位，拓展市場份額，成為了一個值得研究的問題。

二、選題目的

本論文旨在通過對農(nóng)夫山泉品牌戰(zhàn)略、市場營銷策略、產(chǎn)品質(zhì)量及消費(fèi)者滿意度等方面的研究，分析農(nóng)夫山泉在市場競爭中的優(yōu)勢和不足，為其未來發(fā)展提供有益的建議和對策。

三、研究意義

1、理論意義

（1）有助于豐富和拓展飲料市場營銷理論，為其他飲用水企業(yè)提供參考。

（2）通過對農(nóng)夫山泉品牌戰(zhàn)略的研究，有助于深化品牌管理理論，為我國企業(yè)品牌建設(shè)提供借鑒。

（3）通過對消費(fèi)者滿意度的分析，有助于完善消費(fèi)者行為理論，為企業(yè)在市場競爭中更好地滿足消費(fèi)者需求提供理論支持。

2、實踐意義

（1）為企業(yè)提供市場競爭力提升的策略和建議，有助于農(nóng)夫山泉在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢。

（2）有助于農(nóng)夫山泉優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費(fèi)者日益提高的飲用水需求。

（3）為農(nóng)夫山泉拓展市場份額提供指導(dǎo)，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（4）為其他飲用水企業(yè)提供借鑒，推動整個行業(yè)的發(fā)展。

四、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1、國外研究現(xiàn)狀

在國際市場上，飲用水品牌眾多，競爭激烈。國外關(guān)于飲用水品牌的研究主要集中在品牌戰(zhàn)略、市場營銷策略、消費(fèi)者行為等方面。美國、歐洲等發(fā)達(dá)國家的研究較為成熟，以下為幾個具有代表性的研究方向：

（1）品牌戰(zhàn)略研究：國外學(xué)者對品牌定位、品牌形象、品牌延伸等方面進(jìn)行了深入研究。例如，美國學(xué)者Kotler提出的品牌定位理論，強(qiáng)調(diào)了品牌在市場競爭中的獨(dú)特性。

（2）市場營銷策略研究：國外學(xué)者關(guān)注飲用水市場的細(xì)分、產(chǎn)品差異化、價格策略、渠道策略等方面。如美國學(xué)者Porter的競爭戰(zhàn)略理論，為飲用水企業(yè)提供了分析市場競爭的有效工具。

（3）消費(fèi)者行為研究：國外學(xué)者從消費(fèi)者心理、消費(fèi)者滿意度、購買決策等方面進(jìn)行深入研究。如美國學(xué)者Blackwell等提出的消費(fèi)者購買決策模型，對分析消費(fèi)者購買飲用水的行為具有指導(dǎo)意義。

2、國內(nèi)研究現(xiàn)狀

近年來，隨著我國飲用水市場的快速發(fā)展，國內(nèi)學(xué)者對飲用水品牌的研究也取得了豐碩的成果。以下為幾個主要研究方向：

（1）品牌戰(zhàn)略研究：國內(nèi)學(xué)者對農(nóng)夫山泉等知名飲用水品牌進(jìn)行了案例分析，探討了品牌建設(shè)、品牌傳播等方面的成功經(jīng)驗。如學(xué)者張曉輝等對農(nóng)夫山泉品牌定位的研究，認(rèn)為其“有點(diǎn)兒甜”的廣告語成功塑造了品牌形象。

（2）市場營銷策略研究：國內(nèi)學(xué)者從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略等方面分析了農(nóng)夫山泉的市場競爭優(yōu)勢。如學(xué)者李曉丹等對農(nóng)夫山泉的市場營銷策略進(jìn)行了深入剖析，提出了優(yōu)化建議。

（3）消費(fèi)者行為研究：國內(nèi)學(xué)者關(guān)注消費(fèi)者對飲用水的需求、滿意度、購買動機(jī)等方面。如學(xué)者王麗麗等通過實證研究，分析了消費(fèi)者對農(nóng)夫山泉的滿意度及其影響因素。

五、研究內(nèi)容

本研究將圍繞農(nóng)夫山泉品牌，從以下幾個方面展開深入研究：

1.農(nóng)夫山泉品牌戰(zhàn)略分析

-研究農(nóng)夫山泉的品牌定位及其在市場競爭中的優(yōu)勢與不足。

-探討農(nóng)夫山泉品牌形象塑造的過程及其對消費(fèi)者認(rèn)知的影響。

-分析農(nóng)夫山泉品牌延伸的策略及效果。

2.農(nóng)夫山泉市場營銷策略研究

-研究農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品策略，包括產(chǎn)品種類、包裝設(shè)計、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面。

-分析農(nóng)夫山泉的價格策略，探討其定價機(jī)制及對市場份額的影響。

-研究農(nóng)夫山泉的渠道策略，包括銷售網(wǎng)絡(luò)、分銷體系、電子商務(wù)渠道等。

3.農(nóng)夫山泉產(chǎn)品質(zhì)量與消費(fèi)者滿意度

-對農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行檢測與分析，評估其品質(zhì)控制體系的有效性。

-通過問卷調(diào)查、深度訪談等方法，收集消費(fèi)者對農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的滿意度數(shù)據(jù)。

-分析影響消費(fèi)者滿意度的因素，如產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象、價格等。

4.市場競爭與農(nóng)夫山泉的市場定位

-研究國內(nèi)外飲用水市場的發(fā)展趨勢，分析農(nóng)夫山泉在其中的競爭地位。

-探討農(nóng)夫山泉在面對競爭對手時的市場反應(yīng)和應(yīng)對策略。

-評估農(nóng)夫山泉的市場定位是否準(zhǔn)確，并提出優(yōu)化建議。

5.農(nóng)夫山泉未來發(fā)展戰(zhàn)略與建議

-結(jié)合品牌戰(zhàn)略、市場營銷策略和消費(fèi)者滿意度分析結(jié)果，提出農(nóng)夫山泉未來發(fā)展的戰(zhàn)略方向。

-針對農(nóng)夫山泉的市場定位和競爭環(huán)境，提出具體的市場策略和實施建議。

-探討農(nóng)夫山泉如何利用現(xiàn)有資源，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

本研究將采用以下研究方法對農(nóng)夫山泉品牌進(jìn)行深入分析：

-文獻(xiàn)綜述：通過收集國內(nèi)外相關(guān)研究資料，對品牌戰(zhàn)略、市場營銷策略、消費(fèi)者滿意度等領(lǐng)域進(jìn)行理論梳理。

-案例分析：選擇農(nóng)夫山泉作為研究對象，對其品牌戰(zhàn)略、市場營銷策略等進(jìn)行詳細(xì)分析。

-問卷調(diào)查：設(shè)計問卷，收集消費(fèi)者對農(nóng)夫山泉產(chǎn)品及品牌的認(rèn)知、滿意度和購買行為等方面的數(shù)據(jù)。

-深度訪談：與農(nóng)夫山泉的相關(guān)管理人員、行業(yè)專家等進(jìn)行訪談，獲取一線市場信息和行業(yè)洞察。

-數(shù)據(jù)分析：運(yùn)用統(tǒng)計分析軟件對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，揭示農(nóng)夫山泉在市場競爭中的優(yōu)勢和不足。

2、可行性分析

（1）理論可行性

-本研究基于成熟的品牌管理、市場營銷和消費(fèi)者行為理論，為分析農(nóng)夫山泉提供了理論支撐。

-國內(nèi)外已有大量關(guān)于飲用水品牌的研究，為本研究的開展提供了豐富的理論資源。

（2）方法可行性

-問卷調(diào)查和深度訪談能夠有效收集到農(nóng)夫山泉消費(fèi)者的主觀評價和需求，為研究提供實證數(shù)據(jù)。

-案例分析方法適用于深入挖掘農(nóng)夫山泉的具體情況，有助于提出針對性的策略建議。

-數(shù)據(jù)分析方法科學(xué)可靠，能夠幫助本研究得出客觀、有效的結(jié)論。

（3）實踐可行性

-農(nóng)夫山泉作為國內(nèi)知名飲用水品牌，具有較好的市場知名度和影響力，便于收集相關(guān)數(shù)據(jù)。

-研究成果可以為農(nóng)夫山泉提供實際的市場策略指導(dǎo)，有助于其在市場競爭中實現(xiàn)優(yōu)勢。

-本研究可以為其他飲用水企業(yè)提供參考，具有廣泛的實踐應(yīng)用價值。

-研究過程中，將嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，確保數(shù)據(jù)的真實性和研究的合規(guī)性，保證研究的實踐可行性。

七、創(chuàng)新點(diǎn)

本研究的創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.研究視角創(chuàng)新：以往研究多從單一維度分析飲用水品牌，本研究將結(jié)合品牌戰(zhàn)略、市場營銷策略、產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者滿意度等多個角度，全方位分析農(nóng)夫山泉在市場競爭中的地位和潛力。

2.方法論創(chuàng)新：在研究方法上，將綜合運(yùn)用文獻(xiàn)綜述、案例分析、問卷調(diào)查、深度訪談和數(shù)據(jù)分析等多種研究方法，使研究更具有科學(xué)性和實證性。

3.實證數(shù)據(jù)創(chuàng)新：通過收集一手?jǐn)?shù)據(jù)，如消費(fèi)者問卷和深度訪談資料，為農(nóng)夫山泉的品牌分析和市場策略提供最新的實證支持。

4.策略建議創(chuàng)新：基于研究結(jié)果，提出具有針對性和創(chuàng)新性的策略建議，為農(nóng)夫山泉的持續(xù)發(fā)展和市場擴(kuò)張?zhí)峁┬碌乃悸贰?/p>

八、研究進(jìn)度安排

本研究將按照以下進(jìn)度安排進(jìn)行：

1.第一階段（第1-2個月）：確定研究主題和研究框架，進(jìn)行文獻(xiàn)綜述，梳理相關(guān)理論和研究現(xiàn)狀。

2.第二階段（第3-4個月）：設(shè)計問卷和訪談提綱，進(jìn)行預(yù)調(diào)查和預(yù)訪談，完善研究工具。

3.第三階段（第