102.匯源OU新柑新品上市傳播規(guī)劃

匯源

鮮果原汁NFC新品上市

傳播推廣建議方案BY

BOLAA2017.3.31品質(zhì)生活者健康創(chuàng)新（受眾）（產(chǎn)品）新品上市課題|2017年匯源鮮果原汁新品上市產(chǎn)品創(chuàng)新+健康創(chuàng)新=健康品質(zhì)生活者鮮果原汁（NFC）上市時(shí)間：2017年3月產(chǎn)品規(guī)格：500ml產(chǎn)品價(jià)格：19.9元主要消費(fèi)人群：有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的白領(lǐng)年輕媽媽，品質(zhì)生活者銷售渠道：商超、特通渠道等產(chǎn)品信息產(chǎn)品透視新品上市鮮果原汁NFC用戶透視新品上市鮮果原汁NFC有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的白領(lǐng)，年輕辣媽，品質(zhì)生活者

全新產(chǎn)品健康安心NFC榨取新鮮原料如何，帶給消費(fèi)者更多品牌想象，全新產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者視野如何將鮮果原汁與受眾融匯成一個(gè)事件點(diǎn)表達(dá)新品的市場(chǎng)訴求與主要消費(fèi)人群溝通傳播思考新品上市鮮果原汁NFC通過產(chǎn)品透視、受眾透視，我們要思考…高知女性品質(zhì)生活者年輕媽媽群體產(chǎn)品的解釋，引發(fā)消費(fèi)者共識(shí)達(dá)成共鳴（體現(xiàn)原汁）與產(chǎn)品受眾共鳴促進(jìn)第一次購(gòu)買（主張態(tài)度）產(chǎn)品解釋關(guān)注點(diǎn)結(jié)合原汁主義原汁主義傳播主題新品上市鮮果原汁NFC大咖的圈層滲入互動(dòng)，以小圈擴(kuò)大影響范圍圈層互動(dòng)態(tài)度促進(jìn)銷售圈層互動(dòng)用戶共鳴情感訴求原汁主義匯源傳播規(guī)劃（5月~9月）“原汁主義”主題傳播為主線1、#一個(gè)橙子的故事#3D動(dòng)畫視頻2、#一個(gè)橙子的故事#延展系列海報(bào)3、倒敘H5活動(dòng)上線結(jié)合產(chǎn)品深入主題5、#原汁主義#

全網(wǎng)話題營(yíng)銷8、H5砍價(jià)活動(dòng)上線#一個(gè)橙子的故事#以故事切入引爆點(diǎn)線上線下互動(dòng)互動(dòng)圈層#原汁主義#承接推進(jìn)貼合消費(fèi)者6月8月9月一.解釋產(chǎn)品二.關(guān)注點(diǎn)結(jié)合三.互動(dòng)圈層四.總結(jié)收官品牌年輕化矩陣戰(zhàn)略營(yíng)銷案例13、

全網(wǎng)推薦營(yíng)銷案例包裝6、#原汁主義#系列海報(bào)4、#一個(gè)橙子的故事#全網(wǎng)話題營(yíng)銷9、

大咖發(fā)起話題#原汁原力#輿論引導(dǎo)5月12、線下素材采集線上整理二次傳播10、跨界合作神州專車大咖+線下體驗(yàn)+PUGC體驗(yàn)稿導(dǎo)流銷售（團(tuán)購(gòu)/電商）11、

五大城市聯(lián)動(dòng)海報(bào)8、引流電商達(dá)成銷售7、收集UGC制作GIF動(dòng)態(tài)海報(bào)貼合受眾，主張態(tài)度持續(xù)打造匯源品牌年輕化概念，結(jié)合新產(chǎn)品賣點(diǎn)增加消費(fèi)者記憶點(diǎn)，促進(jìn)銷售一個(gè)橙子的故事3D動(dòng)畫視頻丨延展海報(bào)丨倒敘展示H5鮮果原汁新品上市我們的課題新品上市鮮果原汁NFC原汁如何令受眾了解產(chǎn)品？傳播核心傳播溝通點(diǎn)正能量健康高品質(zhì)123產(chǎn)品賣點(diǎn)產(chǎn)品層面是理性，但是由感性手法，生動(dòng)活潑的進(jìn)行傳達(dá)多維度進(jìn)行闡述…傳播形式視頻動(dòng)畫，直觀，易傳播可延展性強(qiáng)故事梗概將產(chǎn)品成產(chǎn)制作工藝擬人化傳播正能量，勵(lì)志尋找消費(fèi)者共識(shí)共鳴點(diǎn)通過講述故事的方式…3D動(dòng)畫視頻創(chuàng)意示意新品上市鮮果原汁NFC演繹一個(gè)人“成長(zhǎng)到成功”的勵(lì)志故事3D動(dòng)畫視頻風(fēng)格示意新品上市鮮果原汁NFC3124創(chuàng)意規(guī)劃新品上市鮮果原汁NFC一個(gè)橙子的故事以擬人化橙子形象代入情節(jié)，通過倒敘形式，剖析一盒上好的鮮果原汁如何產(chǎn)生…倒敘式H5通過3D動(dòng)畫，延展#一個(gè)橙子的故事#海報(bào)，立態(tài)度延展海報(bào)#一個(gè)橙子的堅(jiān)持#由視頻故事延展，引發(fā)話題討論，通過原創(chuàng)KOL提高話題深度互動(dòng)話題通過海報(bào)，H5等多方位展示、多渠道網(wǎng)絡(luò)媒體共同宣傳造勢(shì)；進(jìn)而形成全方位多角度強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣宣傳渠道NFC鮮果原汁3D動(dòng)畫話題預(yù)埋知名微博KOL

話題發(fā)布#每個(gè)人都是一個(gè)橙子#元?dú)鉂M滿~“分享大家一個(gè)橙子漂洋過海來到中國(guó)~啼笑皆非的小故事??！贊贊贊！愿我們#每個(gè)人都是一個(gè)橙子#，不忘初心，放得初心。海報(bào)示意新品上市

鮮果原汁NFC匯源官微釋放動(dòng)畫延展的創(chuàng)意大字報(bào)被選擇不只是因?yàn)楹每吹耐獗砟愕某霰娛且驗(yàn)樵?jīng)經(jīng)歷過“煎熬”與眾不同我選擇了不同道路*創(chuàng)意及畫面僅做參考頻道首頁(yè)推薦內(nèi)容方向：這可能是這個(gè)世界上最特別的橙子！騰訊視頻愛奇藝視頻優(yōu)酷視頻客視頻擴(kuò)散視頻上線視頻平臺(tái)推薦位丨自媒體平臺(tái)擴(kuò)散視頻擴(kuò)散深入話題

#一個(gè)橙子的故事#被選擇不只是因?yàn)楹每吹耐獗?。你的出眾是因?yàn)樵?jīng)經(jīng)歷過“煎熬”。與眾不同，是因?yàn)槲疫x擇了不同道路2017-04-16幸知在線潘幸知我們每個(gè)人，都是這一個(gè)被需要的橙子。倒敘式H5展示類H5上線趣味展示產(chǎn)品制作工藝人見人愛的鮮果原汁是如何煉成的？回到10天前以倒敘的形式，展開講述一個(gè)橙子，如何變成一瓶美味的鮮果原汁。增加產(chǎn)品記憶點(diǎn)和趣味性，讓消費(fèi)者更能了解到每一瓶鮮果原汁的與眾不同。以互動(dòng)展示的形式，強(qiáng)調(diào)新鮮與品質(zhì)，讓每一位消費(fèi)者能通過互動(dòng)有更加深刻的真實(shí)感受?；氐?0天前在進(jìn)入工廠之前，TA又經(jīng)歷了什么？回到3天前衍生品視頻動(dòng)畫形象衍生品賣場(chǎng)贈(zèng)品線上活動(dòng)禮品專屬橙子形象抱枕用于賣場(chǎng)促銷贈(zèng)品電商活動(dòng)禮品專車活動(dòng)禮品H5游戲禮品專屬橙子形象臺(tái)面鏡階段收官新品上市鮮果原汁NFC官方自媒體行業(yè)媒體內(nèi)容示意：原來一個(gè)橙子所承受的比你想象中多內(nèi)容示意：我想我們每個(gè)人心里大概都擁有這樣一個(gè)橙子標(biāo)題示例1：匯源NFC新品上市，引爆年輕橙色潮流。標(biāo)題示例2：NFC戰(zhàn)役已打響，看看傳統(tǒng)果汁品牌如何打動(dòng)年輕消費(fèi)者。公關(guān)稿件標(biāo)題示例1：這顆橙子，到底有什么與眾不同？標(biāo)題示例2：例：中國(guó)食品飲料網(wǎng)、

中國(guó)食品報(bào)網(wǎng)

中國(guó)煙酒糖周刊傳播說明123456話題預(yù)埋KOL引導(dǎo)話題方向海報(bào)釋放勵(lì)志熱血海報(bào)全網(wǎng)釋放動(dòng)畫視頻#一個(gè)橙子的故事#一個(gè)橙子的故事，衍生玩偶釋放視頻進(jìn)行預(yù)熱話題持續(xù)緊密結(jié)合產(chǎn)品，話題炒熱倒敘式H5上線趣味展示動(dòng)畫故事，增加互動(dòng)階段收官收官二次傳播原汁主義話題#喝杯果汁壓壓驚#丨果汁海報(bào)丨導(dǎo)流電商鮮果原汁新品上市朋友圈里的

雞湯文化一天到頭多辛苦來碗雞湯補(bǔ)一補(bǔ)每到深夜伴隨而來四海八荒的

總結(jié)和展望白巖松、馬云、李嘉誠(chéng)、喬布斯金句頻出各種成功定律、情感領(lǐng)悟，名人語錄充斥著整個(gè)朋友圈，且連年占據(jù)閱讀及分享榜首雞湯營(yíng)養(yǎng)提及頻次較高的關(guān)鍵字青春白領(lǐng)工作創(chuàng)業(yè)愛情家庭成功未來迷茫奮斗成長(zhǎng)雞湯是說給年輕人看的但年輕人真的愛喝雞湯嗎？？<策略>反雞湯+自黑式獵奇的方式反復(fù)、多維度原汁營(yíng)養(yǎng)原來的自己原來是這樣原汁有料灌輸產(chǎn)品核心賣點(diǎn)匯源NFC果汁——突圍之役如何用新的創(chuàng)意形式，解讀NFC果汁？一款純享的果汁？一款全還原無添加的果汁？#原汁主義#雞湯太多怕你胖，喝杯原汁壓壓驚做回原來的自己雞湯有毒──人生需要拆穿“Barnumeffect”在人格的成長(zhǎng)中，每個(gè)人都很相信一些關(guān)于自我的籠統(tǒng)模糊的描述。（巴納姆效應(yīng)）雞湯是心里暗示的一種來源于自我麻痹充斥著自我想要的結(jié)局開腦洞，攻克用戶心智你或許每天都會(huì)為自己的學(xué)習(xí)、工作、生活打氣，也會(huì)時(shí)不時(shí)的看些正能量的內(nèi)容但「原汁君」的這組戳中心坎的文案卻和你一起直面生活中的不完美用作品中“反雞湯”的獨(dú)特生活方式博你一笑，為你加油拉近消費(fèi)者與品牌的距離原汁主義大字報(bào)貼近消費(fèi)者導(dǎo)流電商通過KOL引導(dǎo)輿論方向釋放原汁主義海報(bào)沖榜微博熱門話題收集網(wǎng)友有意思的評(píng)論拍攝GIF動(dòng)態(tài)圖，二次傳播貼近消費(fèi)者導(dǎo)流京東天貓一號(hào)店傳播脈絡(luò)這組戳中心坎的文案一組網(wǎng)絡(luò)特立獨(dú)行的輿論導(dǎo)向貼近年輕人生活、工作、情感

創(chuàng)意策略話題：#原汁主義做回自己#在微博上，通過微博KOL矩陣發(fā)布話題+原汁主義大字報(bào)文案：想不到你竟是這樣的果汁！匯源君@匯源果汁，請(qǐng)看下方評(píng)論，你管不管？精分君我的前任是極品大神說豆瓣說貼吧君+同步輸出全面引爆話題釋放kol話題輿論引導(dǎo)

#喝杯果汁壓壓驚#不吃早餐可以減肥？那你瘦了多少？來杯果汁壓壓“雞ing”你一定要好好活下去，因?yàn)檫€要經(jīng)歷更大的打擊~胖的好處就是，看到漂亮衣服不考慮價(jià)錢，因?yàn)闆]號(hào)碼#原汁主義#做回自己來杯果汁壓壓“雞ing”來杯果汁壓壓“雞ing”來杯果汁壓壓“雞ing”#原汁主義#做回自己#原汁主義#做回自己#原汁主義#做回自己擬物版結(jié)合文案，將新鮮水果呈現(xiàn)為為相關(guān)物品突出“原”汁主義的真實(shí)概念拆穿版結(jié)合文案，通過水果炸裂的模式，暗指插穿之后的心里狀態(tài)當(dāng)初的flag實(shí)現(xiàn)了嗎？事到如今只好胖著吧！大字報(bào)示意新品上市鮮果原汁NFC反雞湯海報(bào)搭配KOL，結(jié)合年終熱點(diǎn)，帶出熱議話題#認(rèn)識(shí)源來的自己#擴(kuò)展話題內(nèi)容，收集網(wǎng)友奇葩參與內(nèi)容。如“果汁做到這份上也是拼了”“真是一枚良心的果汁”“世界那么假，我要喝果汁”“這碗毒雞湯我干了”“請(qǐng)給我一杯果汁解解毒好嘛？”，繼而在微博上形成為話題，沖擊微博話題榜。話題內(nèi)容示意微話題#原汁主義做回自己##認(rèn)識(shí)原來的自己#這文案就是專門為我設(shè)計(jì)的?。∥矣泄?，你還有雞湯嗎？雞湯專業(yè)戶要下崗了年度最佳雞湯來了活了這么大，道理都白學(xué)了沖榜熱門話題海報(bào)引發(fā)全民自黑借勢(shì)炒作新品上市全網(wǎng)話題收集通過收集網(wǎng)友UGC內(nèi)容持續(xù)話題熱度總結(jié)網(wǎng)友神回復(fù)，統(tǒng)一分類整理做為二次傳播素材《匯源大字報(bào)引發(fā)網(wǎng)友毒雞湯大接力，看完后整個(gè)人神清氣爽！》動(dòng)態(tài)GIF海報(bào)示意網(wǎng)友UGC內(nèi)容結(jié)合鮮果原汁二次傳播你那么努力卻沒人看見就像我們用巴西糖酸比超牛B的橙子你也喝不出口味寫過的作業(yè)背過的單詞就像曾經(jīng)的戀人是不是都忘了？不然你說“NOT

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CONCENTRATE”是什么意思動(dòng)態(tài)GIF海報(bào)示意網(wǎng)友UGC內(nèi)容結(jié)合鮮果原汁二次傳播導(dǎo)流電商借勢(shì)自媒體力量促進(jìn)第一次消費(fèi)體驗(yàn)匯源鮮果原汁點(diǎn)滴下方進(jìn)入電商來杯果汁壓壓驚閱讀原文今日頭條推薦首頁(yè)位置搜狐新聞微頭條位置騰訊新聞娛樂頻道位置《匯源海報(bào)引發(fā)網(wǎng)友毒雞湯大接力，看完后整個(gè)人神清氣爽！》全網(wǎng)話題擴(kuò)散新聞客戶端稿件推送傳播說明123456原汁主義大字報(bào)KOL輿論引導(dǎo)原汁主義大字報(bào)釋放“勵(lì)志”話術(shù)貼合消費(fèi)者熱門話題榜話題沖榜引發(fā)全民吐槽收集UGC持續(xù)擴(kuò)散第三方形式擴(kuò)散持續(xù)熱度原創(chuàng)拍攝GIF動(dòng)態(tài)海報(bào)二次傳播貼合消費(fèi)者導(dǎo)流電商平臺(tái)引流電商促進(jìn)第一次消費(fèi)體驗(yàn)原汁原力跨界合作神州專車丨大咖體驗(yàn)輿論引導(dǎo)丨砍價(jià)H5丨團(tuán)購(gòu)活動(dòng)鮮果原汁新品上市創(chuàng)意策略新品上市鮮果原汁NFC趁熱打鐵，在前兩輪傳播的基礎(chǔ)上將活動(dòng)落地我們需要為消費(fèi)者打造第一次飲用體驗(yàn)創(chuàng)意闡述：與神州專車跨界合作，通過活動(dòng)贈(zèng)飲，在年輕中產(chǎn)、白領(lǐng)人群中提升品牌認(rèn)知度、好感度。并通過KOL紅人的傳播炒作擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)聲量，發(fā)起砍價(jià)與團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，將KOL的粉絲轉(zhuǎn)化成匯源鮮果原汁的消費(fèi)群體。原汁原力早班車情感認(rèn)同理性認(rèn)知第一次飲用體驗(yàn)傳播話題：#原汁原力#、#一杯果汁原力覺醒#創(chuàng)意策略新品上市鮮果原汁NFC新興中產(chǎn)消費(fèi)年輕客戶群輕奢主義，享受品質(zhì)生活與服務(wù)基于共同受眾群體的跨界合作北京、上海、天津、南京、杭州五城聯(lián)動(dòng)，100輛專車助力“原汁原力早班車”；早7:00~10:00，安排車內(nèi)贈(zèng)飲、司機(jī)話術(shù)及車貼展示；隨瓶發(fā)送平面海報(bào)，掃碼二維碼，實(shí)現(xiàn)線下線上閉環(huán)傳播，導(dǎo)向砍價(jià)H5原汁原力早班車合作形式創(chuàng)意策略新品上市鮮果原汁NFC北京天津南京上海杭州五城聯(lián)動(dòng)百輛專車助力“原汁原力早班車”匯源原汁原力早餐補(bǔ)給輕生活主張，一杯果汁讓你原力覺醒目標(biāo)受眾群體有消費(fèi)能力，但是生活壓力大無暇享受又在意生活品質(zhì)“起床困難戶”“沒時(shí)間吃早餐”事件產(chǎn)品概念關(guān)聯(lián)“加班太晚”原汁原力早餐補(bǔ)給包建議通過海報(bào)上的二維碼掃碼進(jìn)入砍價(jià)H5，實(shí)現(xiàn)分享擴(kuò)散及引流NFC果汁小面包#我的原汁主義#忙完了這一段就可以接著忙下一段了“原汁主義”不逃避不掩蓋喝口果汁壓壓“雞ing”原力覺醒，輕生活主張甄選巴西甜橙常年75%以上的空氣濕度計(jì)12.5℃~37℃的晝夜溫度，讓味蕾品牌一場(chǎng)巴西的日光浴吧！印刷平面海報(bào)#原汁原力#

傳播路徑線上話題預(yù)熱官方平臺(tái)（微博微信）線下活動(dòng)擴(kuò)散官微、H5、KOL自媒體階段收官報(bào)道PR稿件、客戶端話題預(yù)熱官方平臺(tái)活動(dòng)告知#原汁原力#北京、上海、天津、南京、杭州五個(gè)城市的小伙伴有福氣啦！在9月15日當(dāng)天早上坐神州專車上班，可以免費(fèi)享用“匯源原汁原力早餐補(bǔ)給哦~”#一杯果汁原力覺醒#線下活動(dòng)開始前5天，在官方微博平臺(tái)發(fā)布倒計(jì)時(shí)海報(bào)，進(jìn)行線下活動(dòng)的告知和預(yù)熱距離“原汁原力早班車”出發(fā)還有

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天#我的原汁主義#忙完了這一段就可以接著忙下一段了“原汁主義”不逃避不掩蓋原力覺醒，輕生活主張反轉(zhuǎn)文案引發(fā)消費(fèi)者共鳴品牌理念，情感訴求海報(bào)文案示意邀請(qǐng)5大城市中的自媒體KOL參與專車體驗(yàn)，利用KOL自身粉絲群體擴(kuò)散活動(dòng)影響力，并將KOL粉絲轉(zhuǎn)化為“鮮果原汁”的消費(fèi)群體參與線下體驗(yàn)發(fā)布體驗(yàn)稿發(fā)起團(tuán)購(gòu)活動(dòng)擴(kuò)散自媒體KOL參與體驗(yàn)橫跨多領(lǐng)域＊寶媽、自由達(dá)人、職場(chǎng)＊身處五大城市＊擁有活躍粉絲縱越多維度＊kol肖像權(quán)＊微博轉(zhuǎn)發(fā)、直發(fā)＊微信原創(chuàng)、h5植入原汁原力早班車KOL體驗(yàn)團(tuán)123邀請(qǐng)大V參與線下專車體驗(yàn)，并拍攝素材照片用于匯源官方活動(dòng)宣傳參與線下活動(dòng)的大V們?cè)诨顒?dòng)之后發(fā)布體驗(yàn)稿利用大V自身粉絲群體擴(kuò)散活動(dòng)影響力與品牌知名度大V在自媒體平臺(tái)上發(fā)布NFC果汁團(tuán)購(gòu)信息將大V粉絲轉(zhuǎn)化為“鮮果原汁”消費(fèi)群體自媒體KOL配合專車在5大城市的地標(biāo)地點(diǎn)拍攝照片，用于后期官方制作長(zhǎng)圖文及城市海報(bào)進(jìn)行傳播。傳達(dá)品牌“原汁主義，輕生活主張”的情感內(nèi)涵?；顒?dòng)擴(kuò)散專車體驗(yàn)線下拍攝北京鼓樓上海外灘天津港南京長(zhǎng)江大橋杭州西湖懷孕了，你還讓我自己上班？官方利用前期采集的KOL肖像，發(fā)布KOL與城市的海報(bào)，利用KOL知名度，號(hào)召網(wǎng)友參與活動(dòng)。以及將KOL的體驗(yàn)過程制成長(zhǎng)圖文，為活動(dòng)跟蹤報(bào)道。我不斷往上爬，不是為了被世界看見，而是想看見整個(gè)世界啊。原力覺醒·輕生活主張我在上海，等你來原汁原力早班車體驗(yàn)團(tuán)·咪蒙09月25日~30日咪蒙邀請(qǐng)您體驗(yàn)【原汁原力早班車】早7:00~10:00打開【神州專車】APP預(yù)約專車即有機(jī)會(huì)獲得原汁原力早餐補(bǔ)給包一份參與體驗(yàn)的KOL通過自媒體平臺(tái)，發(fā)布原創(chuàng)文章，以自身人設(shè)和筆觸發(fā)表對(duì)“原汁原力早班車”的體驗(yàn)感受，號(hào)召粉絲參與文章標(biāo)題示意：《你的原汁主義是什么？》－咪蒙《我的輕生活主張，什么是生活中最重要的》－金韻蓉《今兒帶著老三去幫你們做測(cè)評(píng)啦》－粥悅悅自媒體傳播示意官方平臺(tái)傳播示意活動(dòng)擴(kuò)散專車體驗(yàn)線上擴(kuò)散PUGC體驗(yàn)稿城市海報(bào)+長(zhǎng)圖文專車活動(dòng)體驗(yàn)稿同時(shí)KOL在自媒體平臺(tái)上開啟NFC果汁團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，以團(tuán)購(gòu)10%提成的形式，刺激大V的積極性，將KOL的粉絲受眾轉(zhuǎn)化為鮮果原汁的消費(fèi)群體?；顒?dòng)擴(kuò)散H5眾籌砍價(jià)活動(dòng)12345掃碼二維碼，進(jìn)入眾籌砍價(jià)H5將H5分享到朋友圈/微信好友號(hào)召朋友幫自己砍價(jià)每次砍價(jià)設(shè)定金額為9元，可讓10個(gè)好友參與砍價(jià)，同時(shí)每人只能參與一次活動(dòng)限量100件，每件1L*4，原價(jià)198元，活動(dòng)時(shí)間為3天3天后最終金額為交易金額，確定金額后填寫訂單信息，完成活動(dòng)參與通過五城聯(lián)動(dòng)“原汁原力早班車”活動(dòng)發(fā)起，消費(fèi)者經(jīng)過早餐包中的海報(bào)掃碼進(jìn)入H5，以眾籌砍價(jià)的形式，鼓勵(lì)受眾分享傳播。2017年9月，在階段傳播接近尾聲時(shí)，進(jìn)行案例包裝與總結(jié)。#匯源果汁#、#NFC#、#鮮果原汁##神州專車#、#聯(lián)合跨界#健康早點(diǎn)喝匯源，匯源NFC果汁攜手神州專車開啟原汁原力早班車關(guān)鍵詞發(fā)布平臺(tái)各大門戶網(wǎng)站及新聞客戶端階段收官Pr稿件新聞客戶端KOL專車體驗(yàn)成員備選明星資源示意張歆藝，1981年5月29日出生于四川省資陽(yáng)市，中國(guó)內(nèi)地女演員，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院表演系。丈夫：袁弘2004年，出演個(gè)人首部電視劇《風(fēng)吹云動(dòng)星不動(dòng)》，從而進(jìn)入演藝圈。2011年憑借諜戰(zhàn)劇《風(fēng)聲傳奇》獲得春季電視劇互聯(lián)網(wǎng)盛典最具號(hào)召力女演員獎(jiǎng)。2012年，因在都市愛情劇《北京愛情故事》中飾演林夏一角而獲得關(guān)注；同年，憑借劇情片《匹夫》獲得第4屆英國(guó)萬像國(guó)際華語電影節(jié)最佳女配角獎(jiǎng)。2013年，主演都市愛情輕喜劇《甜蜜都市》。2014年憑借年代劇《大河兒女》獲得國(guó)劇盛典年度觀眾最喜愛劇中角色女演員獎(jiǎng)。2016年11月，主演的都市情感劇《咱們相愛吧》播出。KOL專車體驗(yàn)成員備選明星資源示意胡可，1975年12月出生，中國(guó)內(nèi)地女演員，畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)。丈夫：沙溢1998年開始主持《歡樂總動(dòng)員》、《小神龍俱樂部》等節(jié)目而成名。2001年，主演電視劇《快嘴李翠蓮2》，進(jìn)入演藝圈。2002年憑借電影《聊聊》榮獲第九屆北京大學(xué)生電影節(jié)最佳女主角。2005年至2008年，胡可主持娛樂訪談節(jié)目《胡可星感覺》。2005年，胡可出演《京華煙云》中的牛素云，演技受到觀眾的認(rèn)可。2011年走上話劇舞臺(tái)，出演話劇《欲望花園》。2015年9月加盟安徽衛(wèi)視專業(yè)母嬰類節(jié)目《時(shí)尚媽咪》擔(dān)任特邀主持人

。10月在抗戰(zhàn)大戲《政委》中和沙溢攜手飾演夫妻，胡可飾演的苗姑是蓮花縣縣長(zhǎng)。11月參與拍攝現(xiàn)實(shí)主義題材大劇《中國(guó)式關(guān)系》。2016年1月，胡可同沙溢赴老撾西班牙拍攝綜藝節(jié)目《一路上有你》第二季。2017年待播劇《如懿傳》，飾演純妃蘇綠筠。2017年參加帶兒子參加真人秀《媽媽是超人》第二季。合作過眾多品牌，例如：無憂英語、VIPKID英語、第五大道、時(shí)光網(wǎng)、《刺猬小子》宣發(fā)、《搖滾藏獒》宣發(fā)。推文《比老虎更可怕的，是女人的情緒化》三天轉(zhuǎn)發(fā)300w+北大碩士畢業(yè),原世界頂級(jí)咨詢公司咨詢顧問.專注于科學(xué)育兒、剁手推薦、親子旅行、科學(xué)喂養(yǎng)、辣媽心語.用我的原創(chuàng)和分享讓更多媽媽少走彎路。

平均/最高閱讀量平均/最高點(diǎn)贊數(shù)10W+閱讀文章數(shù)頭條45637

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145-KOL專車體驗(yàn)成員備選大咖資源示意愛吃，愛玩，愛曬娃，愛分享，一個(gè)奔三的媒體人，喜歡與所有人分享自己所愛。平均/最高閱讀量平均/最高點(diǎn)贊數(shù)10W+閱讀文章數(shù)頭條61857

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109-漫畫作者，插畫師，出版《大晨媽媽手繪育兒日記》《做個(gè)幸福的80后職場(chǎng)媽媽》、《一本書看懂孩子的世界》等，后兩本均有中文繁體版在臺(tái)灣上市。KOL專車體驗(yàn)成員備選大咖資源示意漫畫師，已出版圖書《希望有個(gè)人，愛你如生命》，漫畫中有各種育兒趣事。

平均/最高閱讀量平均/最高點(diǎn)贊數(shù)10W+閱讀文章數(shù)頭條28542

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442-李點(diǎn)點(diǎn)，80后，繪本漫畫家，現(xiàn)旅居德國(guó)，育有一子名叫土豆，用輕松幽默的漫畫記錄著土豆的成長(zhǎng)。KOL專車體驗(yàn)成員備選大咖資源示意傳播說明12345#原汁原力#官方話題活動(dòng)預(yù)熱邀請(qǐng)KOL自媒體參與體驗(yàn)砍價(jià)H5、KOL團(tuán)購(gòu)活動(dòng)流量轉(zhuǎn)化，線上線下閉環(huán)階段收官Pr稿件、新聞客戶端打造口碑專車體驗(yàn)二次傳播海報(bào)、長(zhǎng)圖文、體驗(yàn)稿等總結(jié)收官案例包裝跨界合作神州專車丨大咖體驗(yàn)輿論引導(dǎo)丨砍價(jià)H5丨團(tuán)購(gòu)活動(dòng)鮮果原汁新品上市匯總各階段活動(dòng)印記，繪制成案例營(yíng)銷傳播平臺(tái)匯源年輕化大作戰(zhàn)果汁營(yíng)銷居然可以這么玩從傳統(tǒng)企業(yè)到玩轉(zhuǎn)年輕化匯源是怎么做到的？案例打造收官總結(jié)新品上市鮮果原汁NFC季度提報(bào)獎(jiǎng)項(xiàng)金鼠標(biāo)金蜜蜂等行業(yè)媒體專業(yè)廣告主獎(jiǎng)項(xiàng)申請(qǐng)獎(jiǎng)項(xiàng)新品上市鮮果原汁NFC匯源傳播回顧（5月~10月）“原汁主義”主題傳播為主線1、#一個(gè)橙子的故事#3D動(dòng)畫視頻2、#一個(gè)橙子的故事#延展系列海報(bào)3、倒敘H5活動(dòng)上線結(jié)合產(chǎn)品深入主題5、#原汁主義#

全網(wǎng)話題營(yíng)銷8、H5砍價(jià)活動(dòng)上線#一個(gè)橙子的故事#以故事切入引爆點(diǎn)線上線下互動(dòng)互動(dòng)圈層#原汁主義#承接推進(jìn)貼合消費(fèi)者6月8月9月一.解釋產(chǎn)品二.關(guān)注點(diǎn)結(jié)合三.互動(dòng)圈層四.總結(jié)收官品牌年輕化矩陣戰(zhàn)略營(yíng)銷案例13、

全網(wǎng)推薦營(yíng)銷案例包裝6、#原汁主義#系列海報(bào)4、#一個(gè)橙子的故事#全網(wǎng)話題營(yíng)銷9、

大咖發(fā)起話題#原汁原力#輿論引導(dǎo)5月12、線下素材采集線上整理二次傳播10、跨界合作神州專車大咖+線下體驗(yàn)+PUGC體驗(yàn)稿導(dǎo)流銷售（團(tuán)購(gòu)/電商）11、

五大城市聯(lián)動(dòng)海報(bào)8、引流電商達(dá)成銷售7、收集UGC制作GIF動(dòng)態(tài)海報(bào)貼合受眾，主張態(tài)度持續(xù)打造匯源品牌年輕化概念，結(jié)合新產(chǎn)品賣點(diǎn)增加消費(fèi)者記憶點(diǎn)，促進(jìn)銷售效果預(yù)估一個(gè)橙子的故事原汁主義案例包裝跨界合作神州專車視頻營(yíng)銷預(yù)計(jì)曝光千萬頻次通過傳播