創(chuàng)意資本要素手冊

創(chuàng)意資本要素手冊

創(chuàng)意資本的基礎(chǔ)要素

八百諸侯不召自來,不期同時,不謀同辭,皆曰：“紂

可伐矣?！巴踉唬?爾未知天命,未可伐?！蹦诉€師歸。

--，大誓），周武王

自從英國在全球范圍內(nèi)率先提出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略之

后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步被討論、被接受，我國港臺地區(qū)

在2002年之后也引入了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提法，自此上海、北

京等地開始這方面的政策研究與相關(guān)討論。

2006年北京提出要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，同年5月，

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的苜部藍(lán)皮書《中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報

告》，將2006年確定為中國創(chuàng)意產(chǎn)'也的“元年”，創(chuàng)意產(chǎn)

業(yè)在中國如火如荼地發(fā)展起來。

幸運(yùn)的是，我正是在2006年，隨著中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的誕

生，從事這一行業(yè)的。曾有許多業(yè)內(nèi)人士，包括許多企

業(yè)高管和部門負(fù)責(zé)人問我，

什么是創(chuàng)意資本?

我后來發(fā)現(xiàn)我每次向他們描摹的都大完全相同。確實如

此，創(chuàng)意資本的內(nèi)涵與外延都非常豐富，以至于在不同

時點、不同情景下，會指向不同的路徑與方向。但無論

如何，創(chuàng)意資本還是涵蓋了以下一些核心要素：

■它是觀念資本，管理資本，就算有制度、有流程、有

系統(tǒng)、有文件，它本質(zhì)上依然是一門藝術(shù)，一門管理的

藝術(shù)。

■它依賴于個人的洞察力、領(lǐng)悟力，對產(chǎn)業(yè)的實踐性具

有高度敏銳的感知，并能描摹、刻畫、量化，并因而考

核與管理。

■如果要指出具有創(chuàng)意資本素質(zhì)的人一個核心素養(yǎng)的

話，我想應(yīng)該就是資源整合能力。

把一切文化產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)意階層、企業(yè)高管、中介機(jī)構(gòu)、生

產(chǎn)體系、營銷以及衍生環(huán)節(jié)，融資資源和一切內(nèi)外信息

系統(tǒng)進(jìn)行立足于適合本企業(yè)創(chuàng)意資本構(gòu)建的重新組合。

這種解構(gòu)與重構(gòu)的效率，或者說效果-■?在很大程度上取

決于其本身對創(chuàng)意資本的深刻理解及執(zhí)行能力----便基本

塑造和決定了這個企業(yè)，或組織的未來。

2

如何成為專業(yè)的創(chuàng)意資本階層？

很多人一生輸就輸在對新生事物的看法上:第一,看不

見;第二,看不起;第三,看不懂;第四,來不及。

--馬云

很多人對這一點非常關(guān)注，他們非常渴望成為這新的職

業(yè)階層的一員。而我要說，是的，創(chuàng)意資本階層將會存

在，但是需要具備一些基礎(chǔ)條件：

1、創(chuàng)意資本階層，一開始必須具有創(chuàng)意或者資本素養(yǎng)，

或者至少其中之一。

如果一個人如何努力，其依然沒有具備甚至兩者之一，

那注定他今后努力將荊棘遍地.

2、創(chuàng)意資本階層，通常是企業(yè)家，或至少企業(yè)高管。

一個不愿意，或者說不那么愿意從事企業(yè)運(yùn)營的人，是

注定成不了創(chuàng)意資本階層。這并不是憑借個人一時的喜

好就可以辦到的事，而需要持續(xù)不懈的努力，需要十年

如一日的勤奮累積，甚至還需要那么一點，天賦。

3、創(chuàng)意資本階層是和一個商業(yè)上進(jìn)入良性循環(huán)的文創(chuàng)企

業(yè)分不開的。

換言之，一個研究人員，或者一個公務(wù)員，或者一個只

是愿意開個工作坊的創(chuàng)意人，一個文創(chuàng)社團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)者，

將無法真正深入創(chuàng)意資本階層的精神底層，他既不能深

度理解，也無法成功塑造一個脫胎于自己的創(chuàng)意資本階

層。一個成功的創(chuàng)意企業(yè)，將持續(xù)不斷地為創(chuàng)意資本階

層提供精神食糧與物質(zhì)補(bǔ)給，并進(jìn)而得到創(chuàng)意資本人士

更智慧、更系統(tǒng)化的管理反哺，從而構(gòu)成一種良性的商

業(yè)與精神循環(huán)。

4、專業(yè)而獨立，需要具備大量的產(chǎn)業(yè)實踐，需要具備成

熟的精神特質(zhì)，更需要有一顆以天下為己任的胸懷。

畢竟再有創(chuàng)意，再有資本，再有頭腦，再專業(yè)，再深

刻，都不能離開創(chuàng)意資本階層的靈魂，那就是要以自己

的努力，使包括自己在內(nèi)的社會大眾的生命素質(zhì)得以提

升，并幫助大眾成為更文明、更自覺，也更能溫柔對待

他人的人。

5、你可能要有自我創(chuàng)業(yè)的覺悟，即使你最終只能當(dāng)一個

創(chuàng)意企業(yè)高管，但是非主人的主人心態(tài)。

以企業(yè)主人翁現(xiàn)角去觀察問題，往往使你獲得一種從未

有過的全局角度，以及一種企業(yè)持續(xù)經(jīng)營發(fā)展過程中的

緊迫意識。它使你必須學(xué)習(xí)，必須成長，必須學(xué)會整

合，必須提升效率，換言之，它逼著你進(jìn)步、成長，而

絕無他途可循。

6、你必須身處商業(yè)性組織中。

如果你志不在此，很可能你創(chuàng)意資本階層的夢想也就折

戟沉沙了。如果你所在的機(jī)構(gòu)不是一個商業(yè)性組織，你

可能真的無法體會、理解創(chuàng)意資本概念本身，更不用說

親身為之了。

7、你需要構(gòu)建一個創(chuàng)意資本生態(tài)。

你可能是自己為主，或聯(lián)合他人構(gòu)建。但不管怎樣，這

樣一個整體氛圍、環(huán)境，有利于創(chuàng)意資本思維或模式生

發(fā)的“小生境”，將為你的創(chuàng)意資本階層生涯提供最及

時、最可靠、也最有效的保障。

3

創(chuàng)意資本人的素質(zhì)要求

中國文化一個很重要的特質(zhì)，就是將個人、家、國、天

下置于一整個相互協(xié)調(diào)、相互連接并且不斷有序擴(kuò)展的

體系之中。

它強(qiáng)調(diào)個人的均衡發(fā)展，達(dá)到一定階段，就能使家庭和

諧，能夠使家庭和諧的人，也就是在各方面達(dá)到均衡發(fā)

展的人，就有機(jī)會參與國家治理，而在國家治理中做得

出色的人，就有機(jī)會參與天下的治理。

1、商以載道

創(chuàng)意資本人應(yīng)該認(rèn)識到，公司決不只是一個商業(yè)機(jī)構(gòu)，

它應(yīng)該成為個人謀求自身不斷完善，為家庭供給財務(wù)資

源，為社會供給精神核心產(chǎn)品，為社會風(fēng)氣貢獻(xiàn)正能

量，并且因為自己的創(chuàng)造性努力，為國家的整體人文戰(zhàn)

略做出貢獻(xiàn)的特殊機(jī)構(gòu)；而且，創(chuàng)意資本人也應(yīng)該成為

和一般市民不同的，具有專業(yè)的商業(yè)和投資運(yùn)營能力，

具有高尚情操和人文情懷，具有一整套的體系化的文化

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)營思維方式，并且具有較豐富實踐經(jīng)驗的特

殊人才。

換言之，創(chuàng)意資本階層，將與傳統(tǒng)的資本家、知本家、

企業(yè)家形成本質(zhì)的區(qū)別，他們具有創(chuàng)意人、投費人以及

教育人的綜合屬性，成為一種更高層次的創(chuàng)意高端人

才；而創(chuàng)意資本機(jī)構(gòu)，也將大大不同于現(xiàn)有的文創(chuàng)公

司、投資公司或者其他中介機(jī)構(gòu)，它們既是投資機(jī)構(gòu)，

又是文化機(jī)構(gòu)，也是人文傳承和發(fā)揚(yáng)機(jī)構(gòu)，他們也是一

種更綜合的“二合一”機(jī)構(gòu)。

2、高屋建令瓦

創(chuàng)意資本人，需要養(yǎng)成一種靈活的、彈性的、多層次并

且能夠相互切換的圈層思維方式，他們進(jìn)行資源整合的

空間、層次和深度，都大大超過了其相近行業(yè)。

因此，這對他們的素質(zhì)提出了極高的要求，以至于通常

需要采取類似CFA的專業(yè)學(xué)習(xí)培訓(xùn)|+多年實踐工作經(jīng)驗

的培養(yǎng)方式。

一般而言，碩士畢業(yè)加3年的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，通過考試之后

再加上5-8年的實踐經(jīng)驗，差不多就可以達(dá)到創(chuàng)意資本

人的入門階段。而要成為成熟、稱職、合格的創(chuàng)意資本

人士，差不多要到40歲之后才能逐步步入事業(yè)的巔峰

期。

3、文以載道

創(chuàng)意資本是以人為最核心要素的業(yè)態(tài)，而具體的產(chǎn)品或

服務(wù)，只不過是造就最終產(chǎn)品----人的過程中的場景或者

輔料而已。

創(chuàng)意資本事業(yè)培養(yǎng)的是一個個創(chuàng)意資本人，一個個能夠

自覺文明的人，能夠自覺推動精神的升華，并以創(chuàng)新性

商業(yè)事業(yè)的開展，而與社會中的其他人進(jìn)行良性互動的

人，也就是既能幫助自己，也能幫助他人的人。

4、止于至善

當(dāng)然，有時候創(chuàng)意資本人不得不做出權(quán)衡，以決定在產(chǎn)

業(yè)、資本或生活方面，在自己和他人方