4d建模在廣告設(shè)計中的應(yīng)用-以“菜鳥驛站”為例

C4d建模在廣告設(shè)計中的應(yīng)用——以“菜鳥驛站”為例 目錄TOC\o"1-3"\h\u21570摘要 C4d建模在廣告設(shè)計中的應(yīng)用——以“菜鳥驛站”為例通過對Cinema4D和其他三維軟件應(yīng)用趨勢分析，總結(jié)思考Cinema4D軟件在現(xiàn)平面設(shè)計領(lǐng)域中的應(yīng)用與發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠郑娚绦袠I(yè)迅速發(fā)展的同時也促進(jìn)著快遞服務(wù)以及快遞廣告的發(fā)展。筆者通過《Cinema4D建模在廣告設(shè)計中的應(yīng)用——以“菜鳥驛站”為例》，結(jié)合本專業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計的專業(yè)性進(jìn)行廣告設(shè)計，運用創(chuàng)意思維展開設(shè)計菜鳥驛站整個步驟，使更多的人了解菜鳥驛站廣告設(shè)計的特色?！娟P(guān)鍵詞】Cinema4D；廣告設(shè)計；菜鳥驛站引言傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計是在二維空間對作品進(jìn)行設(shè)計。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們對設(shè)計的要求越來越高二維空間的平面設(shè)計已經(jīng)滿足不了需要。當(dāng)今的大數(shù)據(jù)化信息技術(shù)的成熟和蓬勃發(fā)展以及各種新的媒介出現(xiàn)，在此催生了許多對傳統(tǒng)設(shè)計領(lǐng)域的多維化的技術(shù)探究。例如：利用3Dmax、C4D等三維軟件建模的發(fā)展3D技術(shù)，以獨特的三維角度和展示的形式在平面設(shè)計領(lǐng)域里廣泛應(yīng)用，展現(xiàn)出更好的平面廣告設(shè)計效果，為當(dāng)下的平面設(shè)計作品展現(xiàn)形式出多樣化、三維立體化的發(fā)展奠定了堅實的技術(shù)性依據(jù)和支持。第一章緒論(一）課題分析1.課題背景在近幾年來,來自德國一家公司研發(fā)的3D繪圖軟件Cinema4D（簡稱C4D），C4D軟件中包含建模、動畫、渲染、角色、粒子以及新增的插畫等模塊。在這幾年里國內(nèi)的設(shè)計領(lǐng)域開始慢慢的流行起來，C4D使得越來越多設(shè)計者的青睞是因為C4D在設(shè)計場景中具有快速的渲染功能，能夠在最短時間里呈現(xiàn)出最真實的畫面，例如：華為手機廣告宣傳片就用到C4d的軟件建模制作宣傳片，在廣告設(shè)計、影視后期設(shè)計、工業(yè)設(shè)計和包裝等都能完成。C4d在廣告設(shè)計或者是動態(tài)廣告中，帶有科技感的或者是很超現(xiàn)實、超自然的場景中都可以用C4D來達(dá)到，它的渲染效果可以做得非常的逼真。這種作品相對以傳統(tǒng)平面的表達(dá)方式更加有質(zhì)感、更有視覺的沖擊力。在本次創(chuàng)作中筆者也是采用了C4D建模進(jìn)行廣告設(shè)計。（二）課題的研究目的和意義研究目的在于C4d（Cinema4D）軟件建模在廣告設(shè)計中的應(yīng)用，例如在之前的一些傳統(tǒng)電商產(chǎn)品廣告里常常都是以實物拍攝為主，而且廣告的成品效果有時候很容易受制于拍攝的成本以及時間，但電商廣告設(shè)計利用C4D建模，不僅大大節(jié)約了大量的人力物力，又節(jié)省了成本和時間同時還提高了工作的效率。以前需要真實拍攝的廣告如今只需要C4D建模渲染就可以完成，同時能夠更加出色地完成廣告創(chuàng)意構(gòu)想，相較于傳統(tǒng)的電商產(chǎn)品廣告拍攝來說能夠創(chuàng)作出更加具有空間感、帶入感的廣告作品。將圖形創(chuàng)意融入廣告設(shè)計中,不僅可以直觀地表達(dá)廣告所體現(xiàn)的內(nèi)容,更可以展現(xiàn)廣告的價值性和藝術(shù)性。但僅用平常的平面設(shè)計軟件PS、CDR這些平面軟件做廣告設(shè)計有時候的作品難以再次吸引住人們的眼光，在所有特效3d形狀中，用CDR或AI制作的3d效果是偽3d，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如C4D所展現(xiàn)的3d效果。C4D不僅可以用來制作動畫，還可以通過軟件進(jìn)行后期處理，使其具有更多的視覺效果和藝術(shù)表現(xiàn)力。C4D建模應(yīng)用廣泛，從三維建模到平面設(shè)計、特效和包裝，它可以幫助進(jìn)行大多數(shù)視覺設(shè)計，而電商廣告是C4D應(yīng)用最熱門的行業(yè)。在過去的幾年里，許多頁面都使用了C4D效果圖，而C4D建模也給了平面視覺的一個巨大提升。C4D軟件建模應(yīng)用在平面廣告設(shè)計應(yīng)用中能讓作品高效且高質(zhì)量地處理平面作品，并且內(nèi)容以及各種場景畫面都能做到真實并有豐富的層次感，更能吸引得住人們的視覺。通過C4d建模對菜鳥驛站設(shè)計并應(yīng)用于廣告設(shè)計中使得作品打破了傳統(tǒng)的二維空間平面設(shè)計，形成了豐富多次的三維效果。在傳統(tǒng)的平面設(shè)計場景畫面中利用AI等平面軟件繪畫出仿3d的效果，難以展現(xiàn)3d的空間場景效果。在C4d（Cinema4D）軟件建模的應(yīng)用下可以由傳統(tǒng)的平面軟件如AI制作的仿3d轉(zhuǎn)到真實的3d場景中以及可以利用燈光進(jìn)行輔助在顏色以及明暗的變化中有極大的作用，以及給物體上材質(zhì)做輔助，讓場景更加讓畫面有三維的立體感。二Cinema4D與廣告設(shè)計的應(yīng)用（一）Cinema4D發(fā)展現(xiàn)狀的應(yīng)用Cinema4D三維建模軟件是一款可以三維建模、渲染、角色等模塊、燈光渲染等以及模型動畫處理的綜合性設(shè)計功能于一體的完整軟件。在現(xiàn)今的設(shè)計或特效領(lǐng)域中用得非常廣泛運用，例如在廣告、電影、UI設(shè)計、工業(yè)設(shè)計等方面都有它的身影存在以及有著非常出色的表現(xiàn)。在一些虛擬場景擁有快速的渲染速度，可以在最短的時間內(nèi)創(chuàng)造出最具質(zhì)感和真實感的作品，如在我們熟悉電影中的《阿凡達(dá)》就用到C4D的一些插件制作的。隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)電商廣告行業(yè)的發(fā)展，消費者對電商廣告的視覺多元化需求越來越高，商家為了滿足消費者的視覺多樣化設(shè)計的要求對廣告設(shè)計的制作也逐漸加大，運用C4D它強大的功能和獨特的視覺效果，很快成為了電商廣告設(shè)計中的一股潮流趨勢，如（圖一）、（圖二）。C4D它的三維效果畫面呈現(xiàn)得更逼真更有立體感和帶入感，場景渲染更加生動，色彩層次更加豐富，整體視覺效果也更具有個性化。而且與PS和AI等平面軟件應(yīng)用相比，C4D處理三維方面的處理效率要高得要多，并且畫面效果也更加生動。（圖一）來源于百度（圖二）來源于百度（二）Cinema4D應(yīng)用在電商廣告設(shè)計的應(yīng)用隨著社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展下，人們的視覺要求方式也隨之發(fā)生了變化，并現(xiàn)出多樣化的特征。隨著人們的生活水平的提高消費觀念和思想觀念的變化也形成了廣告的美學(xué)取向也隨之發(fā)生了改變，以此平面廣告的設(shè)計也需要跟著時代的變化而變化，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)時代的要求，朝著更加體驗性和互動化的方向發(fā)展。在這種情況之下，傳統(tǒng)的平面設(shè)計就需要結(jié)合當(dāng)下流行的元素進(jìn)行新的思考和探索。而其中立體構(gòu)成是一種重要的表現(xiàn)形式之一，并且其表現(xiàn)效果非常突出。如今，平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式已不再局限于傳統(tǒng)的的二維平面化，而是趨向于立體化、多樣化、多元化、思維創(chuàng)新化等方面逐步發(fā)展，例如（圖三、圖四）。三維空間化平面廣告設(shè)計正是在這種情況下逐漸產(chǎn)生的。（圖三）來源于百度（圖四）來源于百度在傳統(tǒng)的海報設(shè)計嚴(yán)重依賴平面元素，并沒有帶來很大的視覺沖擊力，但C4D是一個很好的解決這一難題，它可以將文字設(shè)計、包裝設(shè)計和品牌宣傳海報巧妙地結(jié)合起來，給消費者的感官體驗會給人一種全新的體驗，特別是在電子商務(wù)領(lǐng)域廣告設(shè)計中，例如雙十一、618等電商活動宣傳廣告，絕大多數(shù)都是采用C4D技術(shù)設(shè)計而成的，為顧客提供一種特殊的體驗。（三）快遞驛站廣告設(shè)計的現(xiàn)狀隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)不斷的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)交易平臺得到了持續(xù)發(fā)展壯大,同時帶來了快遞包裹這一廣告新媒介的出現(xiàn),也為廣告行業(yè)帶來了新的發(fā)展空間。在我們平常所接觸的快遞行業(yè)品牌中，除了宣傳快遞驛站廣告品牌設(shè)計的新思維、新理念外，還采用公司標(biāo)準(zhǔn)顏色，使用圖標(biāo)和輔助圖形，簡單的包裝圖案設(shè)計，將廣告品牌與快遞業(yè)行業(yè)相融合在一起，提高對線下快遞站廣告設(shè)計的認(rèn)可度外。還要對快遞驛站廣告設(shè)計里不僅要遵循科學(xué)性、實用性、審美性等基本原則，更應(yīng)該有一些自己的特點，快遞驛站廣告里最重要的初衷就是要與同行業(yè)里的廣告設(shè)計不一樣。因此，筆者了解這現(xiàn)狀的情況下，會在《Cinema4D建模在廣告設(shè)計的應(yīng)用——以“菜鳥驛站”為例》的廣告設(shè)計當(dāng)中好好得去研究設(shè)計加入理念當(dāng)中成為突破口。第三章畢業(yè)設(shè)計《Cinema4D建模在廣告設(shè)計的應(yīng)用——以“菜鳥驛站”》為例設(shè)計方案（一）“菜鳥驛站”場景建模設(shè)計構(gòu)思現(xiàn)階段的場景設(shè)計停留在整個場面的設(shè)計規(guī)劃，作為一個菜鳥驛站的廣告設(shè)計就要與傳統(tǒng)的驛站廣告與眾不同。對菜鳥驛站的場景設(shè)計上更不能馬虎，不僅要符合實際場景的情況下還要結(jié)合快遞驛站的特點去進(jìn)行提煉再設(shè)計。每個場景要怎么添加素材下去，怎么與一個場景融合，筆者于是用了頭腦風(fēng)暴法:用不同的方式來打破我們通常受限的空間思考，讓我們的設(shè)計思路不再受到束縛，從而產(chǎn)生創(chuàng)意，從而在不同的層次、不同的方向、不同的角度進(jìn)行大膽的實驗和應(yīng)用。（圖五）筆者草圖設(shè)計（圖六）筆者用c4d建模廣告設(shè)計場景（一）在《Cinema4D建模在廣告設(shè)計的應(yīng)用——以“菜鳥驛站”為例》的廣告場景（一）設(shè)計是采用線下菜鳥驛站中的一些場景進(jìn)行場景建模設(shè)計，在經(jīng)過多次修改整合后，確定的場景。整個菜鳥驛站模型場景是用C4d里面的長方體、圓球等模型進(jìn)行擠壓、變形、布線等搭建出一個長方形有三層的一個構(gòu)架(圖七）。在整個場景搭建修飾都是以線下菜鳥驛站的實體店的場景搭建以及修改，將菜鳥驛站的外觀和內(nèi)部進(jìn)行設(shè)計。（圖七）筆者用c4d建模設(shè)計場景（一）（圖八）筆者用c4d建模設(shè)計場景（一）在傳統(tǒng)廣告設(shè)計里的一些物體的表面基本都是一塊平面進(jìn)行搭建，沒有立體感或者有造型的表面，而在菜鳥驛站廣告設(shè)計里做了一個正方形二方連續(xù)凹凸面的墻體這不僅與別的與眾不同而且更有層次感。在墻體外內(nèi)的三面墻添加了管道是增加工業(yè)風(fēng)格同時也是增加這個的畫面層次感（圖八）。在一層設(shè)計為簽收包裹的場景，是由傳輸帶與機械臂進(jìn)行包裹的輸送，然后機器人進(jìn)行傳遞包裹。二層做為快遞包裹物架層，是由小程序以及在一層的操作指令后在二層的機器人會按照包裹的位置將快遞包裹從物架上取下然后從二樓輸送到一層。三層是一個快遞空運的一個場景，也是將空運的快遞包裹從三樓傳輸?shù)蕉沁M(jìn)行分揀后再放到物架上（圖九）。（圖九）筆者用c4d建模設(shè)計場景（一）（圖十）筆者用c4d建模設(shè)計場景（一）最后到了調(diào)材質(zhì)渲染步驟，采用了CO渲染器（圖十）進(jìn)行這個場景的材質(zhì)調(diào)節(jié)和貼圖，然后進(jìn)行燈光調(diào)整攝像機角度后直接渲染，其中的顏色采用的是菜鳥驛站的藍(lán)色為主題，同時，橙色作為點綴于藍(lán)色相呼應(yīng)?！禖inema4D建模在廣告設(shè)計的應(yīng)用——以“菜鳥驛站”為例》場景二（圖十二）的設(shè)計靈感來源于我們常見的移動快遞車（圖十一）進(jìn)行了創(chuàng)意設(shè)計，快遞車在日常應(yīng)用中由快遞員將快遞投放到快遞柜后產(chǎn)生取件碼，根據(jù)規(guī)劃運輸路線到達(dá)指定地點后，居民憑借取件碼即可領(lǐng)取快遞。于是想到了快遞車于手機的結(jié)合，筆者提取了手機外觀模型元素進(jìn)行建模設(shè)計出一個長方形的模型，整體也是分為三層的劃分，最頂層為手機屏幕層，是指人們?nèi)ヮI(lǐng)取快遞的時候只用手指與屏幕的觸摸操作指令后快遞包裹將由機器人自動從物架上拿取后送到你的手上。在整個畫面中基本以菜鳥驛站的藍(lán)色為主，不僅展現(xiàn)了菜鳥驛站的企業(yè)文化而且也展現(xiàn)了菜鳥驛站的智能化運營的方式。（圖十一）圖片來源百度（圖十二）筆者用c4d建模設(shè)計場景（二）（二）場景工具設(shè)計及色彩的應(yīng)用1.配送運輸工具設(shè)計在廣告設(shè)計的傳達(dá)思想主旨和傳達(dá)信息的釋義，簡而言之就是通過廣告設(shè)計來進(jìn)行廣而告之的理念傳達(dá)給人們思想，設(shè)計師所要表達(dá)的內(nèi)容和主要方面。在《Cinema4D建模在廣告設(shè)計的應(yīng)用——以“菜鳥驛站”為例》中的廣告設(shè)計，也是不可缺少的一部分，通過廣告設(shè)計里增加企業(yè)元素等方式進(jìn)行廣告設(shè)計，可以直觀的向人們展示菜鳥驛站的運營以及自己的特色。運用平常快遞包裹運輸所用的工具進(jìn)行與場景融合的手法廣告設(shè)計。主體顏色使用菜鳥驛站的標(biāo)準(zhǔn)色藍(lán)色為主色其他黃色為輔色做為點綴讓視覺沖擊力強。2.包裹設(shè)計在平常的快遞包裹色彩上都普遍為棕黃色，快遞包裹有的是加急或者是易碎品的在有時候運輸配送的同時很容易將包裹混亂以及整理。筆者通過在快遞包裹外觀原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行包裹的外觀進(jìn)行設(shè)計。在快遞中物品里一些是屬于易碎品或者加急的物件的可以分別用紅色的外觀紙盒，藍(lán)色的紙盒可以用于食品上，而黃色可以用于普通的物品包裹上，這不僅可以更好的區(qū)分快遞的物件，也能更好的提高工作效率。（圖十三）筆者利用c4d建模設(shè)計3.色彩的應(yīng)用在廣告使用的顏色里，有著傳達(dá)思想主旨和傳達(dá)信息的釋義，簡而言之就是通過廣告設(shè)計來進(jìn)行廣而告之的理念傳達(dá)給人們思想，設(shè)計師所要表達(dá)的內(nèi)容和主要方面。在本次以《Cinema4D建模在廣告設(shè)計的應(yīng)用——以“菜鳥驛站”為例》中的廣告設(shè)計里整個主色中采用了菜鳥驛站的標(biāo)準(zhǔn)色里藍(lán)色進(jìn)行顏色的應(yīng)用，藍(lán)色是恢宏博大的色彩，天空大海的象征。另外的橙色以及黃色是給了整個畫面的場景進(jìn)行點綴，讓畫面更有層次感。也向人們展示菜鳥驛站的運營結(jié)構(gòu)以及企業(yè)文化傳播。（三）“菜鳥驛站”版式設(shè)計到了最后的版式過程，整個版式的顏色用了藍(lán)色調(diào)為主，與模型顏色相融合。在字體的排版（圖十三）采用了英文進(jìn)行排版：1.Intelligentreceiving，2.rider，3.Doortodoordelivery，4.posthouse。中文意思是：1.智能取件，2.騎手，3.菜鳥驛站，4.上門配送。寓意著在菜鳥驛站的智能化，取件更便捷，同時騎手也可以上門配送以及上門取件。（圖十三）筆者用c4d建模設(shè)計《Cinema4D建模在廣告設(shè)計的應(yīng)用——以“菜鳥驛站”為例》中的物流中轉(zhuǎn)站的廣告設(shè)計（圖十四）作為本設(shè)計的突出重點，同時設(shè)計理念繼承第一張。整個版式顏色為藍(lán)色調(diào)，采用了中英文排序，中文是描述整個畫面的講述，而英文的意思是1.Intelligentreceiving，2.rider，3.posthouse，4.logisticscentre，中文意思是：1.智能取件，2.騎手，3.菜鳥驛站，4.物流中轉(zhuǎn)。然后加上一些云朵進(jìn)行點綴讓整個畫面感覺簡潔又有視覺力量感，視覺沖擊力強。（圖十四）筆者用c4d建模設(shè)計結(jié)束語本文是圍繞《C4d建模在廣告設(shè)計中的應(yīng)用——以“菜鳥驛站”為例》的應(yīng)用進(jìn)行分析，經(jīng)過一系列的闡述C4d建模的背景、發(fā)展?fàn)顩r、設(shè)計構(gòu)思在廣告設(shè)計的應(yīng)用等知識，主要是為本次設(shè)計找到理論的依據(jù)為基礎(chǔ)。隨著社會發(fā)展所產(chǎn)生的平面廣告設(shè)計行業(yè)里，在現(xiàn)今的社會、經(jīng)濟(jì)、文化與人們對精神要求的日益增加，一方面，是為了更好地滿足人們對物質(zhì)精神生活的美好向往，一方面又要與廣告設(shè)計表現(xiàn)手法的進(jìn)步和廣告設(shè)計理念的創(chuàng)新相掛鉤，不斷在設(shè)計思路和設(shè)計方法上創(chuàng)新，傳統(tǒng)的以平面圖像文字為核心構(gòu)成元素的二維形態(tài)在現(xiàn)今早已不能契合這個由三維構(gòu)成的平面廣告社會的要求，在新的媒體傳播工具日益興盛，廣告設(shè)計完全融入人們今天生活的各個角落，伴隨著新的媒介的興起創(chuàng)造藝術(shù)手段更多的運用以及廣告設(shè)計領(lǐng)域已經(jīng)完全的延伸與拓寬融入到人們的生活中。筆者在做Cinema4D建模在廣告設(shè)計時著重注意的這一點，盡可能在廣告設(shè)計上進(jìn)行與別的平面廣告設(shè)計也有創(chuàng)新以及要有獨特的畫面。參考文獻(xiàn):[1]吳平莉.淺談三維設(shè)計軟件Cinena4D[J