南國(guó)香都-企業(yè)管理出版社

南國(guó)香都

/文脈中國(guó)系列叢書/NANGUOXIANGDU

南國(guó)香都

NANGUOXIANGDU

梁偉江/何華沙等著

企業(yè)管理出版社

|ENTERPRISEMANAGEMENTPUBLISHINGHOUSE

本書簡(jiǎn)介

融入粵港澳大灣區(qū)是廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)、桂

東地區(qū)和粵西地區(qū)主要城市共同的發(fā)展機(jī)遇，

各城市之間存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。本書從區(qū)

域經(jīng)濟(jì)研究的角度，對(duì)玉林市周邊三個(gè)城市群

發(fā)展情況和玉林市主要產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、開(kāi)放平臺(tái)

做了系統(tǒng)分析，并借助2015年到2019年的

相關(guān)數(shù)據(jù)，構(gòu)建了城市競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，

對(duì)城市競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展進(jìn)行了比較研究。

本書通過(guò)城市競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建及

運(yùn)用，用數(shù)字說(shuō)話，對(duì)研究城市有了比較直觀、

清晰、準(zhǔn)確的理解和認(rèn)識(shí)，找準(zhǔn)了研究城市

的比較優(yōu)勢(shì)、發(fā)展空間、存在問(wèn)題和優(yōu)化提

升方向，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有益的參考

和借鑒。

/文脈中國(guó)系列叢書I南國(guó)香都

NANGUOXIANGDU

南國(guó)香都

NANGUOXIANGDU

梁偉江/何華沙等著

企業(yè)管理出版社

IENTERPRISEMANAGEMENTPUBLISHINGHOUSE

圖書在版編目（CIP）數(shù)據(jù)

南國(guó)香都/梁偉江等著.－北京：企業(yè)管理出版

社，2023.3

ISBN978-7-5164-2804-7

Ⅰ.①南…?Ⅱ.①梁…?Ⅲ.①香料工業(yè)－產(chǎn)業(yè)發(fā)展－

研究－玉林?Ⅳ.①F426.78

中國(guó)國(guó)家版本館CIP數(shù)據(jù)核字(2023)第008686號(hào)

書??名：南國(guó)香都

書??號(hào)：ISBN978-7-5164-2804-7

作??者：梁偉江何華沙

責(zé)任編輯：于湘怡

出版發(fā)行：企業(yè)管理出版社

經(jīng)??銷：新華書店

地??址：北京市海淀區(qū)紫竹院南路17號(hào)郵編：100048

網(wǎng)??址：電子信箱：1502219688@

電??話：編輯部（010）68701661發(fā)行部（010）68701816

印??刷：北京虎彩文化傳播有限公司

版??次：2023年3月第1版

印??次：2023年3月第1次印刷

規(guī)??格：700毫米×1000毫米開(kāi)本：1/16?

印??張：12.75印張

字??數(shù)：170千字

定??價(jià)：68.00元

版權(quán)所有?翻印必究·印裝有誤?負(fù)責(zé)調(diào)換

編委會(huì)

主任梁偉江

副主任曹光哲陳翔王岸柳蒙紹祥

委員譚明雄劉輝華劉宇河高繼軍

何華沙丁軍鳳劉毅

文脈中國(guó)50人論壇

文脈廣西50人論壇

聯(lián)袂推薦

前言

廣西，一個(gè)古老的香料“王國(guó)”，在它的東南部，點(diǎn)綴著一顆明

珠——玉林。自古以來(lái)，玉林就是我國(guó)乃至東南亞地區(qū)八角、丁香、香

葉、辣椒、白胡椒、黑胡椒等香辛料的主要集散地或種植地，素有“無(wú)藥

不過(guò)玉林，尋香必至玉州”之說(shuō)。2014年，玉林榮獲“中國(guó)南方藥都”的

美譽(yù)。隨著中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，香料作為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支異

軍突起，“中國(guó)南方藥都”已經(jīng)不能完全統(tǒng)領(lǐng)玉林香料產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

與文化內(nèi)涵，玉林迫切需要面向全國(guó)打造獨(dú)具特色、有強(qiáng)大影響力和競(jìng)

爭(zhēng)力的區(qū)域公用品牌，以便更好地引領(lǐng)玉林香料產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

對(duì)此狀況，玉林市委、市政府高度重視，專門成立玉林市中醫(yī)藥

（香料）產(chǎn)業(yè)工作組，大力推動(dòng)香料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)工作組組長(zhǎng)梁偉

江（廣西壯族自治區(qū)十一屆、十二屆政協(xié)常委，玉林市政協(xié)原主席）多

次帶隊(duì)到中國(guó)中藥協(xié)會(huì)、中國(guó)人民大學(xué)“國(guó)家高端智庫(kù)”與有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、

專家座談、探討，在中國(guó)中藥協(xié)會(huì)和中國(guó)人民大學(xué)“國(guó)家高端智庫(kù)”的

指導(dǎo)、幫助下，打造了“南國(guó)香都”區(qū)域公用品牌。

i

“南國(guó)香都”區(qū)域公用品牌不僅用于推動(dòng)香料市場(chǎng)貿(mào)易，更被賦予

了文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)融合的重要使命。工作組提出了“擴(kuò)一產(chǎn)”“強(qiáng)二

產(chǎn)”“優(yōu)三產(chǎn)”的工作思路，同時(shí)大力促進(jìn)品牌和文旅IP的協(xié)同發(fā)展，

旨在推動(dòng)香料產(chǎn)業(yè)形成一二三產(chǎn)深度融合的產(chǎn)業(yè)鏈。在工作組的推動(dòng)

下，玉林市交通旅游投資集團(tuán)組織編制了《玉林市“南國(guó)香都”公用品

牌管理暫行辦法》，使品牌使用有章可依；快速推進(jìn)了首批“南國(guó)香

都”區(qū)域公用品牌使用授權(quán)，包括：肉桂八角產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)（容縣石頭鎮(zhèn)）、

沉香產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)（北流市六靖鎮(zhèn)）、沉香產(chǎn)業(yè)村（北流市石窩鎮(zhèn)良沖村）。

致力于試點(diǎn)推進(jìn)香辛料產(chǎn)業(yè)工業(yè)化發(fā)展的農(nóng)友八桂香八角、農(nóng)友八桂香

肉桂、首佳八角、首佳肉桂、桂小卷、桂玉糖等產(chǎn)品也獲得“南國(guó)香都”

品牌使用授權(quán)。在多方共同努力下，“南國(guó)香都”品牌建設(shè)逐步結(jié)出碩

果，其中容縣石頭鎮(zhèn)已獲批2023年自治區(qū)級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)（八角）。

“南國(guó)香都”區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建，迅速掀起了玉林加快推進(jìn)香辛

料產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新一輪浪潮。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《廣

西日?qǐng)?bào)》等媒體紛紛報(bào)道“南國(guó)香都”產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，與“南國(guó)香都”建

設(shè)相關(guān)的多篇文章被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、今日頭條、當(dāng)代廣西等重要媒體轉(zhuǎn)載。

本書由文化引領(lǐng)篇、產(chǎn)業(yè)布局篇、IP熱文和附錄四部分組成，收錄

的文章系統(tǒng)闡釋了“南國(guó)香都”的文化內(nèi)涵、發(fā)展思路和建設(shè)方案等，

旨在為香料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、區(qū)域公用品牌的打造提供有價(jià)值的參考。

ii

文化引領(lǐng)篇：廣西壯族自治區(qū)十一屆、十二屆政協(xié)常委、玉林市政

協(xié)原主席梁偉江在《“南國(guó)香都”——玉林城市文脈的傳承與發(fā)展》

《一起“香”未來(lái)——“南國(guó)香都”的建設(shè)與未來(lái)》兩篇文章中，介紹

了玉林香料產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深厚底蘊(yùn)、面臨形勢(shì)和發(fā)展前景，系統(tǒng)闡述了

“南國(guó)香都”品牌建設(shè)的主要思路；中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家高端智庫(kù)文創(chuàng)中

心主任王岸柳博士《“南國(guó)香都”——一個(gè)超級(jí)城市文脈IP的誕生》一

文，從新文脈、新IP的視角，為讀者展示了“南國(guó)香都”超級(jí)IP的文化

和產(chǎn)業(yè)價(jià)值以及打造路徑；中國(guó)著名科技史學(xué)家、中國(guó)科技史學(xué)會(huì)少數(shù)

民族科技史專業(yè)委員會(huì)原主任、廣西民族大學(xué)原副校長(zhǎng)、資深教授萬(wàn)輔

彬以《影響歷史進(jìn)程的香料與舉翼騰飛的“南國(guó)香都”》一文，帶我們

深刻理解香料對(duì)世界歷史進(jìn)程的獨(dú)特影響，并展望“南國(guó)香都”建設(shè)的

美好前景；廣西壯族自治區(qū)黨委講師團(tuán)特聘教授（專家）、廣西壯族自

治區(qū)決策咨詢委員會(huì)咨詢專家、廣西文化旅游智庫(kù)研究會(huì)理事長(zhǎng)曹光哲

以《從“桂”說(shuō)到“南國(guó)香都”》一文，幫助讀者梳理了“南國(guó)香都”

與“八桂”的深厚歷史淵源，展示了“南國(guó)香都”的獨(dú)特文化底蘊(yùn)和魅

力，是了解廣西歷史、廣西香料發(fā)展歷史難得的好文章；知名文化學(xué)

者、人民網(wǎng)人民數(shù)據(jù)研究院原院長(zhǎng)周中華一篇《“南國(guó)香都”賦》，譜

寫了玉林人奮力建設(shè)“南國(guó)香都”、共創(chuàng)美好生活的華美樂(lè)章。

產(chǎn)業(yè)布局篇：玉林師范學(xué)院教授汪磊《三香生萬(wàn)香——主流香料

“香”當(dāng)?shù)赖亍芬晃模瑥膶I(yè)角度科普玉林獨(dú)具特色的“三大香”——

iii

肉桂、八角、沉香的加工技術(shù)和藥用價(jià)值；梁偉江《關(guān)于推進(jìn)玉林中藥

材（香料）產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的調(diào)研報(bào)告》《廣西中醫(yī)藥（香料）健康產(chǎn)

業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略考慮——以玉林市為例》《以“產(chǎn)業(yè)共同體”理念推動(dòng)廣西

香料產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展》《廣西中醫(yī)藥（香料）產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展思路——

以玉林市為例》四篇文章系統(tǒng)介紹了玉林市中醫(yī)藥（香料）產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)?/p>

況，在業(yè)內(nèi)第一次提出了“香料產(chǎn)業(yè)共同體”引領(lǐng)全區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的理

念；理清“南國(guó)香都”與“中國(guó)南方藥都”之間的關(guān)系，呈現(xiàn)玉林千億

元中醫(yī)藥（香料）產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，玉林市商務(wù)局黨組書記、局長(zhǎng)李唐明

撰寫《“南國(guó)香都”建設(shè)助力“中國(guó)—東盟藥都”創(chuàng)建》一文，該文章

還闡述了玉林市建設(shè)中藥材壯瑤藥材市場(chǎng)引領(lǐng)核心區(qū)，創(chuàng)建“中國(guó)—東

盟藥都”的初步構(gòu)想；藥食同源商品進(jìn)口通關(guān)便利化改革是玉林市香料

產(chǎn)業(yè)破解進(jìn)出口發(fā)展瓶頸問(wèn)題的關(guān)鍵一招，本書特邀玉林市市場(chǎng)監(jiān)督管

理局黨組書記、局長(zhǎng)鐘永東以《玉林市藥食同源改革賦能推動(dòng)香料產(chǎn)業(yè)

升級(jí)發(fā)展》一文，詳細(xì)介紹了玉林市推進(jìn)藥食同源商品進(jìn)口通關(guān)便利化

改革的基礎(chǔ)條件、發(fā)展前景、改革成效、存在問(wèn)題以及發(fā)展對(duì)策，有助

于廣大進(jìn)出口香料商貿(mào)企業(yè)深度理解政策，把握改革帶來(lái)的巨大商機(jī)；

中共容縣石頭鎮(zhèn)委員會(huì)書記林瑜《石頭鎮(zhèn)：實(shí)施“1028”工程打造“南

國(guó)香都”產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)》一文，系統(tǒng)介紹了香料產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展的總體

布局，生動(dòng)描繪了“香村鎮(zhèn)興”的美好藍(lán)圖；國(guó)家科技專家?guī)鞂＜?、?/p>

林師范學(xué)院商學(xué)院高級(jí)經(jīng)濟(jì)師何華沙博士多年來(lái)專注于研究八角和肉桂

iv

產(chǎn)業(yè)，其從區(qū)域經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度撰寫的《構(gòu)建廣西八角、肉桂產(chǎn)

業(yè)發(fā)展新格局》一文，或許可以給政府部門和產(chǎn)業(yè)投資者提供有益的參

考和借鑒；本書還特邀防城港市政協(xié)副主席、玉林市林業(yè)局原局長(zhǎng)林霞

撰寫了《港玉合作，推進(jìn)肉桂、八角產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)》一文，比較分析防城

港市和玉林市香料產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，提出加強(qiáng)區(qū)域合作的思路。

IP熱文：收錄了《“南國(guó)香都”香飄世界》《玉林尋香記——玉林

市香料產(chǎn)業(yè)發(fā)展紀(jì)實(shí)》《產(chǎn)業(yè)為體、文化為魂，“南國(guó)香都”放光彩》

《“香”村振興，振興“香”親——“南國(guó)香都”助力鄉(xiāng)村振興》《各

香其香，香香與共——廣西香料從“產(chǎn)品獨(dú)大”走向“產(chǎn)業(yè)做大”》

《南國(guó)香都：玉林向世界遞交的一張名片》等多篇媒體報(bào)道熱文。

本書附錄為中國(guó)中藥協(xié)會(huì)課題組編制的《玉林市創(chuàng)建“南國(guó)香都”

區(qū)域公用品牌項(xiàng)目研究》和玉林市交通旅游投資集團(tuán)發(fā)布的《玉林市

“南國(guó)香都”公用品牌管理暫行辦法》，是廣大香料企業(yè)深度參與“南

國(guó)香都”品牌建設(shè)、促進(jìn)本企業(yè)品牌提升、管理提升的操作指南。

本書的作者在政府公共管理、文化科技和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域擁有豐富

經(jīng)驗(yàn)，文中提出的“香料產(chǎn)業(yè)共同體”“香村振興”“香村鎮(zhèn)興”“振

興香親”“各香其香”“香香與共”“一起香未來(lái)”等多個(gè)富有詩(shī)意又

朗朗上口的提法，蘊(yùn)含著豐富的鄉(xiāng)村治理理念、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路和共

同富裕情懷。

v

我們認(rèn)為，“南國(guó)香都”區(qū)域公用品牌是玉林香料產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

的一把鑰匙，“南國(guó)香都”也有望以全新的文脈IP成為區(qū)域公用品牌建

設(shè)的一面旗幟，其品牌價(jià)值不可估量，我們期待“南國(guó)香都”品牌價(jià)值

早日突破百億元，引領(lǐng)廣西香料產(chǎn)業(yè)邁上新臺(tái)階。

《南國(guó)香都》編委會(huì)

玉林市南藥產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院

2022年10月

vi

目錄

文化引領(lǐng)篇

“南國(guó)香都”——玉林城市文脈的傳承與發(fā)展梁偉江2

一起“香”未來(lái)——“南國(guó)香都”的建設(shè)與未來(lái)梁偉江7

“南國(guó)香都”——一個(gè)超級(jí)城市文脈IP的誕生王岸柳12

影響歷史進(jìn)程的香料與舉翼騰飛的“南國(guó)香都”萬(wàn)輔彬26

從“桂”說(shuō)到“南國(guó)香都”曹光哲32

“南國(guó)香都”賦周中華39

產(chǎn)業(yè)布局篇

三香生萬(wàn)香——主流香料“香”當(dāng)?shù)赖赝衾?2

關(guān)于推進(jìn)玉林中藥材（香料）產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的調(diào)研報(bào)告梁偉江61

廣西中醫(yī)藥（香料）健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略考慮——以玉林市為例梁偉江69

“南國(guó)香都”建設(shè)助力“中國(guó)—東盟藥都”創(chuàng)建李唐明76

玉林市藥食同源改革賦能推動(dòng)香料產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展鐘永東85

石頭鎮(zhèn)：實(shí)施“1028”工程打造“南國(guó)香都”產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)林瑜97

以“產(chǎn)業(yè)共同體”理念推動(dòng)廣西香料產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展梁偉江103

廣西中醫(yī)藥（香料）產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展思路——以玉林市為例梁偉江106

構(gòu)建廣西八角、肉桂產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局何華沙110

港玉合作，推進(jìn)肉桂、八角產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)林霞117

IP熱文

“南國(guó)香都”香飄世界童政126

玉林尋香記——玉林市香料產(chǎn)業(yè)發(fā)展紀(jì)實(shí)蔣林林敬豪量133

產(chǎn)業(yè)為體、文化為魂，“南國(guó)香都”放光彩劉政強(qiáng)140

“香”村振興，振興“香”親——“南國(guó)香都”助力鄉(xiāng)村振興梁偉江144

各香其香，香香與共——廣西香料從“產(chǎn)品獨(dú)大”走向“產(chǎn)業(yè)做大”袁琳147

南國(guó)香都：玉林向世界遞交的一張名片甘孝武楊祖輝151

附錄1：玉林市創(chuàng)建“南國(guó)香都”區(qū)域公用品牌項(xiàng)目研究155

附錄2：玉林市“南國(guó)香都”公用品牌管理暫行辦法172

文化引領(lǐng)篇

WENHUAYINLINGPIAN

文化引領(lǐng)篇

WENHUAYINLINGPIAN

1

“南國(guó)香都”

——玉林城市文脈的傳承與發(fā)展1

梁偉江

文運(yùn)同國(guó)運(yùn)相牽，文脈同國(guó)脈相連。黨的十九屆五中全會(huì)提出要“繁

榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”。香料是我們生活中

的重要物品，中華民族發(fā)展進(jìn)程中形成的“香文化”歷史悠久、源遠(yuǎn)流

長(zhǎng)。廣西被譽(yù)為“中國(guó)天然植物香料庫(kù)”，玉林作為“南方藥都”，香料

產(chǎn)值占據(jù)廣西“半壁江山”，但長(zhǎng)期以來(lái)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高、附加值低、

特色不明顯，與新發(fā)展階段的高質(zhì)量發(fā)展要求不相適應(yīng)。在新發(fā)展階段更好

地推動(dòng)香料產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)，做出特色，成為玉林上下的一個(gè)共識(shí)。本文結(jié)

合玉林實(shí)際情況，在科學(xué)把握新發(fā)展格局的基礎(chǔ)上，對(duì)推動(dòng)繼承和發(fā)揚(yáng)“香

文化”，以建設(shè)“南國(guó)香都”為抓手發(fā)展“香料文化+”產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)香料產(chǎn)業(yè)

與文旅深度融合，推動(dòng)香料產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做了一些思考。

一、玉林香料概況

中國(guó)是天然香料植物資源最為豐富的國(guó)家之一，廣西是我國(guó)大宗香

料的主產(chǎn)區(qū)，是我國(guó)進(jìn)出口香料的主要集散地，被譽(yù)為“世界香料原料

庫(kù)”。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，香料屬于中藥，玉林作為“南方藥都”，中醫(yī)藥文

1本文發(fā)表于2020年4月5日《當(dāng)代廣西》。

2

文化引領(lǐng)篇

WENHUAYINLINGPIAN

化歷史悠久，底蘊(yùn)深厚，自古以來(lái)就有“無(wú)藥不過(guò)玉林，尋香必至玉州”

的美譽(yù)，道地藥材有穿心蓮、天冬、金錢草、石斛等1000多種，木本香料

樹(shù)種種植面積超過(guò)350萬(wàn)畝，其中八角、肉桂、沉香等名貴香料種植面積

80多萬(wàn)畝，素有“世界八角看中國(guó)，中國(guó)八角看廣西，廣西八角看玉林”

之說(shuō)。玉林作為全國(guó)品種最多、最齊全的香料原材料產(chǎn)地和集散地之一，

被譽(yù)為全國(guó)香料定價(jià)和交易中心，丁香、肉蔻、豆肉蔻就在玉林定價(jià)。據(jù)

不完全統(tǒng)計(jì)，多年來(lái)國(guó)內(nèi)80%、世界2/3以上的香料都在玉林集散，年交易

量80萬(wàn)噸左右，進(jìn)口香料總額接近300億元。

近年來(lái)，玉林堅(jiān)持立足優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“藥食同源”的文化理念，把香料

產(chǎn)業(yè)擺在國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局中謀劃推進(jìn)，在發(fā)展中開(kāi)放，在開(kāi)放中升級(jí)。

2009年以來(lái)，已連續(xù)11年舉辦中國(guó)（玉林）中醫(yī)藥博覽會(huì)，國(guó)內(nèi)藥商藥企

齊聚玉林，為玉林中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展獻(xiàn)策出力。目前，建成的年產(chǎn)150

噸莽草酸項(xiàng)目，推動(dòng)香料與文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，提取八角有效成分莽草酸

的產(chǎn)品純度達(dá)99％以上，年產(chǎn)值達(dá)1.3億元，技術(shù)和質(zhì)量在全國(guó)處于領(lǐng)先

地位，香料產(chǎn)品深加工研發(fā)邁出了堅(jiān)實(shí)步伐。

二、香料與中國(guó)傳統(tǒng)文化的關(guān)系

香料的應(yīng)用是伴隨著人類文明的進(jìn)步而發(fā)展的，“香文化”也是中國(guó)

傳統(tǒng)文化的重要組成部分。

一是“香文化”源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。黃帝神農(nóng)時(shí)代就有采集樹(shù)皮草根驅(qū)疫避穢

的傳說(shuō)。從現(xiàn)存史料來(lái)看，中國(guó)用香的歷史可以追溯到春秋之前，當(dāng)時(shí)的

“燎祭”可被認(rèn)為是我國(guó)最早的用香行為。漢代時(shí)，上層社會(huì)流行用香料

熏衣、佩戴香囊，也出現(xiàn)了調(diào)和多種香料的技術(shù)，香文化略具雛形。長(zhǎng)沙

馬王堆一號(hào)漢墓出土的文物中就有香爐和花椒、茅香、佩蘭、桂皮等香

料。古人喜歡將植物的花、果實(shí)等芳香物用于禮儀，上古時(shí)代就把香物用

于敬神、祭祀、清凈身心等事。后來(lái)，香物逐漸用于飲食、裝飾和美容，

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很多傳統(tǒng)習(xí)俗沿襲至今。

二是“香文化”與中醫(yī)藥文化一脈相承。藥食同源、藥食同用是中醫(yī)

藥文化的精髓，香料與中藥“本是同根生”，“香文化”本身就是中醫(yī)藥

文化的構(gòu)成部分。一方面，香料基本都是中藥，除了氣味芳香，還有藥

性，在芳香人體與環(huán)境的同時(shí)，也能起到除病保健的作用，這也是香習(xí)俗

在我國(guó)起源早，并得到廣泛喜愛(ài)與傳承的一個(gè)重要原因。香料使人寧?kù)o、

心情愉悅，其安神、有助睡眠等功效在現(xiàn)代醫(yī)療中被廣泛應(yīng)用。另一方面，

很多香料都是從中藥植物提取而來(lái)，不少中藥植物的葉、根、莖都是提取香

料的原材料，在某種程度上可說(shuō)中藥植物是香料的母本。

三是“香文化”對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易文化的形成發(fā)揮了重要作用。海上絲綢之

路是古代中國(guó)對(duì)外交通、貿(mào)易和文化交往的海上通道，也被稱為“海上香

料之路”。經(jīng)由這條通道，產(chǎn)于我國(guó)的丁香、沉香、檀香、樟腦、嚼香等

源源不斷外銷，我們的香料也因此實(shí)現(xiàn)了墻里開(kāi)花墻外香。

四是“香文化”是禮儀文化的一個(gè)重要表現(xiàn)。古人在會(huì)見(jiàn)重要客人、

出席重要活動(dòng)、舉行重要祭祀儀式時(shí)，都要齋戒、沐浴、熏香，熏香是很

重要的禮儀，目的是表達(dá)敬重。

三、玉林打造“南國(guó)香都”的展望

香料是美食的靈魂，是“舌尖上”的幸福，也是推動(dòng)文化傳承和發(fā)展

的重要載體。香料行業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中科技含量高、配套性強(qiáng)、與其他行業(yè)

關(guān)聯(lián)度高的行業(yè)，香料廣泛應(yīng)用于食品、藥品、日用品等。如何提升香料

產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，推動(dòng)香料與文化產(chǎn)業(yè)更好融合，豐富香料文化內(nèi)涵，延伸

香料產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，使香料產(chǎn)業(yè)價(jià)值最大化，是新發(fā)展階段香料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

方向，也是發(fā)展的重大課題。就玉林而言，要著力抓機(jī)遇，定標(biāo)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，

對(duì)標(biāo)補(bǔ)短板，敢于闖新路，奮力創(chuàng)特色，始終堅(jiān)持“藥食同源”的理念，

樹(shù)立“工業(yè)樹(shù)”“產(chǎn)業(yè)林”思維，在著力解決高質(zhì)量發(fā)展突出問(wèn)題上下功

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文化引領(lǐng)篇

WENHUAYINLINGPIAN

夫，深挖“藥食同源”文化，繼承“香文化”，發(fā)揚(yáng)“香文化”，努力

把玉林香料與文化產(chǎn)業(yè)深度融合起來(lái)，打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)，把“舌尖上

的文化”品牌“樹(shù)起來(lái)”“推出去”，讓“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”走到一起，實(shí)

現(xiàn)香料與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革。

一是在品牌建設(shè)上有新成效。品牌是提高競(jìng)爭(zhēng)力的根本和關(guān)鍵。要立足

玉林香料產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，把“南國(guó)香都”作為發(fā)展品牌，高位推進(jìn)，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)

向，強(qiáng)化政策扶持，一棒接著一棒干，把“南國(guó)香都”品牌建好、建實(shí)、建

強(qiáng)，不斷提升品牌知名度，釋放品牌效應(yīng)，提升品牌價(jià)值，做到名不虛傳。

二是在產(chǎn)業(yè)融合上有新成果。只有融合發(fā)展才有出路。要以申報(bào)綜合

保稅區(qū)為切入點(diǎn)和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)香料的一二三產(chǎn)業(yè)深度融合。要著力擴(kuò)大香

料的種植基地，提升香料的種植質(zhì)量；要做強(qiáng)做大香料深加工和創(chuàng)品牌，

提高工業(yè)產(chǎn)值；要擴(kuò)大香料的進(jìn)出口貿(mào)易，構(gòu)建香料的期貨市場(chǎng)。

三是在“香文化”與文旅融合上有新突破。俗話說(shuō)“酒香不怕巷子

深”，但有時(shí)候“酒香也怕巷子深”。近年來(lái)，玉林充分利用中國(guó)—東盟

博覽會(huì)、中國(guó)（玉林）中醫(yī)藥博覽會(huì)、人民網(wǎng)等各類平臺(tái)、媒介加大了宣

傳力度，營(yíng)造了香料產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游融合的濃厚氛圍。玉林將注重把“南

方藥都”“南國(guó)香都”等元素融入城市規(guī)劃建設(shè)，在道路和街道命名、特

色小鎮(zhèn)建設(shè)等方面，充分融入“南國(guó)香都”的元素，把“南國(guó)香都”建設(shè)

體現(xiàn)到城市規(guī)劃建設(shè)的各方面、各領(lǐng)域，著力營(yíng)造“世界香料看中國(guó)，中

國(guó)香料看玉林”的濃厚氛圍。充分挖掘相關(guān)的歷史文化元素，將香料與歷

史文化深度融合，講好香料和文化的故事，建強(qiáng)一批旅游景區(qū)景點(diǎn)，策劃

一批文旅線路，研發(fā)一批精油、香囊、定情信物等文旅產(chǎn)品，延伸香料產(chǎn)

業(yè)價(jià)值鏈。

四是在開(kāi)放發(fā)展上有新提升。玉林是全國(guó)品種最多、最齊全的香料原

材料產(chǎn)地和集散地之一，這一優(yōu)勢(shì)決定了玉林發(fā)展的潛力在開(kāi)放，后勁也

在開(kāi)放?！耙粠б宦贰背h為玉林的香料產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)，香料貿(mào)易

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的過(guò)程是傳播文化的過(guò)程，香料制作的過(guò)程也是感悟文化的過(guò)程。香料作

為“一帶一路”沿線許多國(guó)家和地區(qū)風(fēng)味的“靈魂”，推動(dòng)“藥食同源”

文化在“一帶一路”上更加深入人心，賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

梁偉江，廣西壯族自治區(qū)十一屆、十二屆政協(xié)常委，玉林市政協(xié)原主席

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文化引領(lǐng)篇

WENHUAYINLINGPIAN

一起“香”未來(lái)

——“南國(guó)香都”的建設(shè)與未來(lái)1

梁偉江

“南國(guó)香都”作為一個(gè)區(qū)域公用品牌，從品牌理念建設(shè)，到與產(chǎn)業(yè)相

結(jié)合，再上升至文旅IP的打造，經(jīng)歷了三個(gè)階段的探索。

一、“南國(guó)香都”品牌的提出

中藥材和香料產(chǎn)業(yè)是玉林的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，素有“無(wú)藥不過(guò)玉

林，尋香必至玉州”的美譽(yù)。2014年，玉林獲得“中國(guó)南方藥都”稱號(hào)，

中藥材市場(chǎng)發(fā)展迅猛，也促進(jìn)了香料交易市場(chǎng)的發(fā)展壯大，并進(jìn)一步形成

全國(guó)交易量最大、品種最齊全的香料集散中心。近年來(lái)，玉林全市香料產(chǎn)

業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值約100億元，香料年交易額約300億元，從事香料生產(chǎn)、銷售

的經(jīng)營(yíng)主體800多家，國(guó)內(nèi)80%、世界2/3以上的香料在玉林集散。玉林也是

全國(guó)大宗香料的重要產(chǎn)區(qū)，木本香料樹(shù)種種植面積350多萬(wàn)畝，其中八角、

肉桂、沉香80多萬(wàn)畝，成為支撐玉林香料產(chǎn)業(yè)核心板塊的“三大香”。

顯然，“中國(guó)南方藥都”已經(jīng)不能完全統(tǒng)領(lǐng)玉林香料產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

與文化內(nèi)涵。為了更好地彰顯地域特色，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，玉林提出了打造

“南國(guó)香都”品牌的構(gòu)想，把中藥材和香料作為既緊密聯(lián)系又相互區(qū)分的

1本文發(fā)表于2022年4月25日當(dāng)代廣西網(wǎng)。

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兩個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展。

二、玉林打造“南國(guó)香都”品牌的探索與實(shí)踐

文化是產(chǎn)業(yè)的靈魂，品牌是提高競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。玉林樹(shù)立“文化為

魂、產(chǎn)業(yè)為體”的發(fā)展理念，將“南國(guó)香都”品牌與香料產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，

以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以文化為引領(lǐng)，推進(jìn)打造香料產(chǎn)業(yè)共同體，充實(shí)豐富“南

國(guó)香都”品牌內(nèi)涵并提升競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)香料與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的質(zhì)

量變革、效率變革、動(dòng)力變革。重點(diǎn)以八角、肉桂、沉香“三大香”為基

礎(chǔ)，以各鎮(zhèn)村為支點(diǎn)，積極“擴(kuò)一產(chǎn)”“強(qiáng)二產(chǎn)”“優(yōu)三產(chǎn)”，加快推進(jìn)香

料產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒐I(yè)化、金融化，不斷夯實(shí)“南國(guó)香都”品牌發(fā)展根基。

“擴(kuò)一產(chǎn)”。根據(jù)各縣、鎮(zhèn)的資源特點(diǎn)，對(duì)全市香料種植布局進(jìn)行統(tǒng)籌

優(yōu)化，通過(guò)政府主導(dǎo)和“村集體＋公司＋農(nóng)戶”“公司＋國(guó)有林場(chǎng)＋農(nóng)戶”

等方式，在北流市六靖鎮(zhèn)、石窩鎮(zhèn)、民樂(lè)鎮(zhèn)和容縣石頭鎮(zhèn)，興業(yè)縣山心鎮(zhèn)等

布局建設(shè)一批鎮(zhèn)村香料特色產(chǎn)業(yè)示范點(diǎn)，逐步打造形成“一縣一業(yè)”“一

鎮(zhèn)一香”發(fā)展格局?；诮刂?021年年底北流沉香種植面積9萬(wàn)畝、約占廣

西沉香種植面積80%的優(yōu)勢(shì)，積極申報(bào)國(guó)家地理標(biāo)志，打造北流沉香特色品

牌；基于容縣石頭鎮(zhèn)肉桂、八角資源豐富的優(yōu)勢(shì)，明確了打造“南國(guó)香都”

肉桂、八角產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)的發(fā)展目標(biāo)，等等。在種苗培育方面，建成沉香、八

角、肉桂3個(gè)育苗基地和3個(gè)種質(zhì)資源基因庫(kù)，已培育3萬(wàn)株土沉香苗、3萬(wàn)株

八角苗和1.2萬(wàn)株肉桂苗，為“擴(kuò)一產(chǎn)”提供充足的苗木保障。

“強(qiáng)二產(chǎn)”。重點(diǎn)針對(duì)香料產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，精準(zhǔn)推動(dòng)引進(jìn)廣西最大

的桂油提煉企業(yè)廣西庚源香料有限責(zé)任公司、廣東珍熙沉香實(shí)業(yè)（集團(tuán)）

有限公司等一批龍頭企業(yè)，同時(shí)加快建設(shè)廣西玉林特色香料產(chǎn)業(yè)園、玉林

“藥食同源”加工園區(qū)，積極推進(jìn)舟聰公司等一批香料企業(yè)提能擴(kuò)產(chǎn)，大

力發(fā)展香料產(chǎn)品的精深加工。同時(shí)搭建“玉香聚”產(chǎn)銷平臺(tái)，積極推動(dòng)加

工企業(yè)與大市場(chǎng)、大企業(yè)、大電商開(kāi)展產(chǎn)銷合作，通過(guò)產(chǎn)銷聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步壯

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文化引領(lǐng)篇

WENHUAYINLINGPIAN

大香料加工企業(yè)，截至2021年年底，已推動(dòng)玉林香料協(xié)會(huì)與宏進(jìn)農(nóng)批市場(chǎng)

三大協(xié)會(huì)開(kāi)展合作，為香料企業(yè)提供合作銷售網(wǎng)點(diǎn)2萬(wàn)多個(gè)。

“優(yōu)三產(chǎn)”。通過(guò)建設(shè)專業(yè)交易市場(chǎng)、優(yōu)化進(jìn)出口服務(wù)、加大金融服

務(wù)等措施，推動(dòng)香料貿(mào)易提檔升級(jí)?？偼顿Y約40億元、占地570畝的玉林

國(guó)際香料交易市場(chǎng)已開(kāi)市營(yíng)業(yè)，并與廣西食品藥品檢驗(yàn)所共建玉林實(shí)驗(yàn)

室，配套建設(shè)香料科研檢驗(yàn)檢測(cè)技術(shù)中心。積極優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，推動(dòng)開(kāi)通

了玉林至東南亞國(guó)家的鐵路國(guó)際物流通道，實(shí)現(xiàn)玉林鐵路國(guó)際聯(lián)運(yùn)貨物出

口，有力推動(dòng)中藥材（香料）出口貿(mào)易。尤其在藥食同源工作方面，2021

年10月以來(lái)，玉林充分利用作為廣西藥食同源商品進(jìn)口通關(guān)便利化改革試

點(diǎn)城市的有利條件，在全區(qū)率先制定試點(diǎn)改革方案和配套制度，并實(shí)現(xiàn)全

區(qū)首單藥食同源改革商品通關(guān)，為廣西深化藥食同源改革提供了經(jīng)驗(yàn)。廣

西全面深化食品用藥食同源商品進(jìn)口通關(guān)便利化改革之后，玉林藥食同源

改革工作更是大踏步前進(jìn)，成效顯著。積極招引海南國(guó)際商品交易中心進(jìn)

駐玉林，依托其場(chǎng)外衍生品交易政策，進(jìn)一步優(yōu)化玉林農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易中心

的交易功能，推動(dòng)香辛料等產(chǎn)品向玉林的全產(chǎn)業(yè)鏈導(dǎo)入和聚集，逐步形成

單一農(nóng)產(chǎn)品的世界級(jí)定價(jià)權(quán)。

在做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持傳承“香文化”、做強(qiáng)“香品牌”、做大

“香文章”。2021年10月，充分發(fā)揮玉林香料產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，成功創(chuàng)建“南國(guó)

香都”區(qū)域公用品牌，并在南寧召開(kāi)了品牌新聞發(fā)布會(huì)；2021年11月，在

中國(guó)（玉林）中醫(yī)藥博覽會(huì)上舉辦“南國(guó)香都”香料論壇，吸引香產(chǎn)業(yè)知

名企業(yè)、專家學(xué)者、行業(yè)協(xié)會(huì)匯聚玉林，品香話香，有效推介“南國(guó)香

都”品牌，不斷提升“南國(guó)香都”品牌的知名度和影響力。

三、“南國(guó)香都”品牌與文旅IP的結(jié)合

為讓“南國(guó)香都”品牌IP概念真正具有自己的文化特質(zhì)、品牌內(nèi)核和

獨(dú)特價(jià)值，玉林在把“南國(guó)香都”品牌與香料產(chǎn)業(yè)深度融合的同時(shí)，還要

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深入構(gòu)建完整的品牌產(chǎn)業(yè)鏈，把“南國(guó)香都”做成一個(gè)可以超鏈多元商業(yè)

模式的存在，形成效益遞進(jìn)的良性循環(huán)。

主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行建設(shè)。

一是制定標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)，凸顯“南國(guó)香都”品牌價(jià)值。在確定建設(shè)“南國(guó)

香都”品牌的思路后，由玉林市政府平臺(tái)公司——玉林市交通旅游集團(tuán)及

時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)“南國(guó)香都”品牌商標(biāo)并納入政府管理，由市政府授權(quán)市交旅

集團(tuán)使用和管理。同時(shí)，組織專家團(tuán)隊(duì)，融合香料特色和“香文化”元

素，設(shè)計(jì)“南國(guó)香都”標(biāo)識(shí)；制定出臺(tái)《玉林市“南國(guó)香都”區(qū)域公用品

牌管理暫行辦法》，推動(dòng)“南國(guó)香都”品牌運(yùn)用的市場(chǎng)化、規(guī)范化。

二是打造系列品牌，充實(shí)“南國(guó)香都”產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。加快“南國(guó)香

都”IP項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，積極用好“南國(guó)香都”知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打造香料系列產(chǎn)品品

牌，不斷把品牌做大做優(yōu)。在條件成熟的鎮(zhèn)村、企業(yè)、合作社等進(jìn)行布

局，推進(jìn)打造“南國(guó)香都”系列品牌。2022年3月，開(kāi)展了第一次“南國(guó)

香都”品牌授權(quán)使用評(píng)審工作，確定了首批品牌建設(shè)名單，分別是：容縣

石頭鎮(zhèn)——“南國(guó)香都—肉桂八角產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)”；北流市六靖鎮(zhèn)——“南國(guó)

香都—沉香產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)”；北流市石窩鎮(zhèn)沙田村——“南國(guó)香都—沉香特色

產(chǎn)業(yè)村”；北流市石窩鎮(zhèn)沙田村良沖沉香種植專業(yè)合作社——“南國(guó)香

都—桂之香系列產(chǎn)品”；玉林福達(dá)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈有限公司——南國(guó)香都商標(biāo)

第35類圖形及文字使用權(quán)；廣西桂品優(yōu)生物科技有限公司——“南國(guó)香

都”農(nóng)友八桂香八角、農(nóng)友八桂香肉桂；廣西玉林南國(guó)香都科技有限公

司——“南國(guó)香都”桂小卷、桂棒棒；廣西首佳食品有限公司——“南國(guó)

香都”首佳八角、首佳肉桂。通過(guò)香料產(chǎn)業(yè)系列品牌的打造，帶動(dòng)更多的

鎮(zhèn)村和企業(yè)積極創(chuàng)建自己的品牌、亮出自己的特色。此外，積極申請(qǐng)國(guó)家

地理標(biāo)志，申報(bào)建設(shè)“大紅八角”“北流沉香”等一批商標(biāo)品牌，努力以

創(chuàng)品牌謀轉(zhuǎn)型、促發(fā)展。

三是發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，塑造“南國(guó)香都”文化特質(zhì)。積極推動(dòng)品牌與文

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文化引領(lǐng)篇

WENHUAYINLINGPIAN

旅IP緊密結(jié)合，努力打造在全國(guó)具有影響力的特色文旅IP。通過(guò)籌劃推進(jìn)

香料科普館、沉香博物館、產(chǎn)品體驗(yàn)館建設(shè)，打造香料特色文化街區(qū)，推

出“香文化”旅游專線，研發(fā)特色文旅產(chǎn)品，建設(shè)特色康養(yǎng)中心等舉措，

加快推進(jìn)“藥、食、療、美、旅”產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，塑造好、推介好玉林

的“藥文化”和“香文化”，形成具有獨(dú)特文化內(nèi)涵和持久生命力的特

色文旅IP。已建成玉林香料科普展覽館、中藥港文旅（藥膳）商業(yè)街、牛

腩粉一條街及北流沉香文化館、北流沉香體驗(yàn)貿(mào)易中心，推出“南國(guó)香

都——尋香之旅”文旅線路19條，掛牌藥膳館2家，研發(fā)了一批精油、香

囊等文旅產(chǎn)品，香料產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不斷延伸。先后在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、廣西新

聞網(wǎng)、當(dāng)代廣西網(wǎng)、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、今日頭條、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等媒體平臺(tái)發(fā)表香

料產(chǎn)業(yè)系列主題文章；與中國(guó)中藥協(xié)會(huì)、中央電視臺(tái)聯(lián)合制作專題宣傳片

加強(qiáng)品牌推介；在抖音平臺(tái)注冊(cè)運(yùn)營(yíng)“南國(guó)香都”賬號(hào)，常態(tài)化開(kāi)展線上直

播，吸引了一批“香粉”，不斷擴(kuò)大“南國(guó)香都”品牌知名度和影響力。未

來(lái)，玉林將把香料產(chǎn)業(yè)與廣西最大僑鄉(xiāng)容縣等文旅資源相結(jié)合，與北流銅鼓

文化和博白縣、陸川縣客家文化等特色資源相結(jié)合，精心打造一批特色生態(tài)

文化旅游項(xiàng)目，持續(xù)增強(qiáng)“南國(guó)香都”文旅IP的影響力和吸引力。

文旅融合時(shí)代“南國(guó)香都”品牌IP建設(shè)的實(shí)質(zhì)是在這一區(qū)域公用品牌

的引領(lǐng)下，開(kāi)發(fā)更多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，塑造更多的藝術(shù)作品，著力打造產(chǎn)業(yè)發(fā)

展新業(yè)態(tài)，建設(shè)形成特色產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈和超級(jí)文旅IP。這幾年“南國(guó)香都”

品牌建設(shè)已經(jīng)取得了階段性的成果。我們相信，新征程上，“南國(guó)香都”

品牌建設(shè)一定能讓我們的八角、肉桂、沉香等香料“香香與共”，讓我們

的企業(yè)、香料產(chǎn)業(yè)以及香料產(chǎn)業(yè)共同體，一起“香”未來(lái)！

梁偉江，廣西壯族自治區(qū)十一屆、十二屆政協(xié)常委，玉林市政協(xié)原主席

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“南國(guó)香都”

——一個(gè)超級(jí)城市文脈IP的誕生

王岸柳

2020年《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》

（文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)〔2020〕78號(hào)）印發(fā)，提出要“培育和塑造一批具有鮮明

中國(guó)文化特色的原創(chuàng)IP，加強(qiáng)IP開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化”。近年來(lái)，北京、上海、廣

州、深圳等一線城市和成都、鄭州、青島、蘇州等新一線城市先后推出了

專屬的城市文化旅游IP，打造超級(jí)IP賦能文化產(chǎn)業(yè)和推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展

已經(jīng)成為一股不可阻擋的潮流。

IP（IntellectualProperty）正在從一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆筛拍睿葑兂蔀橐粋€(gè)

相對(duì)寬泛的產(chǎn)業(yè)概念。萬(wàn)物皆可IP，萬(wàn)事皆可IP。如今通常意義上的IP概

念，已經(jīng)不僅是狹義的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，而是指以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為前提的“已經(jīng)

形成海量心智占領(lǐng)的超級(jí)觀念物”。在無(wú)論是城市形象傳播還是產(chǎn)品品牌

塑造都極其同質(zhì)化的今天，模仿甚至“山寨”幾乎無(wú)處不在且周期極短，

要讓消費(fèi)者心心念念，就需要直擊消費(fèi)者心靈深處、尋求最廣泛的心靈共

鳴，其表達(dá)便是IP。

基于“新文脈理論”和對(duì)大量本土化IP發(fā)展案例的總結(jié)和深入研究，

金元浦團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造性地提出了“文脈IP”概念。文脈IP指根植于區(qū)域地理單

元文脈之中的IP，生于此共識(shí)、長(zhǎng)于此共識(shí)，天然連接著成熟的認(rèn)知和潛

在的受眾，是眾多不同類型IP中最符合國(guó)人文化傳統(tǒng)的歷史存續(xù)。凡有一

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文化引領(lǐng)篇

WENHUAYINLINGPIAN

地，必有一脈。文脈是因文化地的歷史主線，是地域內(nèi)擁有共識(shí)最大公約

數(shù)的活態(tài)傳承。文脈IP帶來(lái)三大流量：面向廣域的大眾流量、面向私域的

粉絲流量、面向變現(xiàn)的交易流量。有此共識(shí)和流量基礎(chǔ)，便有最穩(wěn)固的用

戶基數(shù)和市場(chǎng)空間，IP成功率自然大大提升。

文脈IP隱藏在紛繁復(fù)雜的文旅資源背后，一旦被正確的方法發(fā)掘并激

活，就能夠快速形成有效知識(shí)產(chǎn)權(quán)和穩(wěn)定綜合流量，成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。

一、文脈根植與價(jià)值建構(gòu)

（一）文脈根植：文脈IP生命力與產(chǎn)業(yè)基值的根本所在

人類對(duì)香的喜愛(ài)是與生俱來(lái)的，在漫長(zhǎng)的歷程中，發(fā)展出祭祀、宗

教、凈化自身或環(huán)境、飲食、藥物等香的諸多用途。中國(guó)數(shù)千年用香，形

成了獨(dú)特的香文化。香文化與中醫(yī)藥文化一脈相承，“南國(guó)香都”涵括了

玉林傳統(tǒng)上“南方藥都”的內(nèi)涵。許多香料從中藥植物中提取而來(lái)，許多

香料本身就具備寧?kù)o、安神、有助睡眠等功效并被廣泛應(yīng)用于醫(yī)療。從

“藥食同源”文化理念出發(fā)，傳承香文化，能有效支撐玉林發(fā)展中醫(yī)藥產(chǎn)

業(yè)。廣西玉林自古就是香料主要種植和集散地，如今仍然集散全國(guó)80%的

香料。香料是美食的靈魂，是“舌尖上”的美味，也是推動(dòng)文化傳承和發(fā)

展的重要載體?！澳蠂?guó)香都”根植于玉林獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)，是中華文

明生生不息香文化的典型代表。

共識(shí)是認(rèn)知人的社會(huì)性的邏輯起點(diǎn)。人是一切社會(huì)關(guān)系的總和，文脈

本質(zhì)是在反映人與地域的關(guān)系，精準(zhǔn)的文脈挖掘和提煉可以最大限度凝聚

內(nèi)外部民眾共識(shí)，給一個(gè)地域或行政單元的文化乃至經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)巨

大的現(xiàn)實(shí)紅利。這種提煉的外顯化即為文脈IP。因此，文脈IP是一個(gè)既得

之于時(shí)尚、又不失于傳統(tǒng)的概念。文脈是產(chǎn)業(yè)的靈魂，品牌是提高競(jìng)爭(zhēng)力

的關(guān)鍵。玉林正以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以文脈為引領(lǐng)，推進(jìn)打造香料產(chǎn)業(yè)共同

體，充實(shí)豐富“南國(guó)香都”品牌內(nèi)涵和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)香料與文化產(chǎn)業(yè)

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融合發(fā)展的質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革；重點(diǎn)以八角、肉桂、沉香

“三大香”為基礎(chǔ)，以各鎮(zhèn)村為支點(diǎn)，積極“擴(kuò)一產(chǎn)”“強(qiáng)二產(chǎn)”“優(yōu)三

產(chǎn)”，加快推進(jìn)香料產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、工業(yè)化、金融化，不斷夯實(shí)“南國(guó)香

都”品牌發(fā)展根基。

文脈是1，文脈IP是n，一地一脈是中華文明傳承弘揚(yáng)的重要方式，也

是“南國(guó)香都”這個(gè)區(qū)域公用品牌的建設(shè)和弘揚(yáng)方式，它根植玉林不同地

區(qū)的不同生活習(xí)慣，以地域文化元素，傳承傳統(tǒng)文脈，讓這塊古老的南方

大地，每個(gè)市、縣、鎮(zhèn)都能夠找到自己的文脈，并由此衍生出一批已經(jīng)形

成了基本認(rèn)知和基礎(chǔ)流量的文脈IP。古時(shí)“海上絲綢之路”又被稱為“海

上香料之路”，“南國(guó)香都”有潛力成為當(dāng)代“海上絲綢之路”上的文脈

IP之一。經(jīng)由古時(shí)“海上絲綢之路”，我國(guó)的丁香、沉香、檀香、樟腦、

嚼香等多種香料不斷外銷，這條路不僅是我國(guó)對(duì)外貿(mào)易之路，是優(yōu)秀中華

傳統(tǒng)文化“走出去”之路，更是中華文明與沿線國(guó)家和地區(qū)不同文明交流

互鑒之路。

如今，我國(guó)正大力推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，推動(dòng)以香料為主的香文化

“走出去”仍是當(dāng)代“海上絲綢之路”的重要組成部分，玉林應(yīng)抓住機(jī)

遇，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，將“南國(guó)香都”打造成21世紀(jì)“海上絲綢之路”上的重要

文脈IP。文脈IP以強(qiáng)大的統(tǒng)攝力和牽引力將玉林市大大小小的文脈IP聚合

為譜系，共同組成玉林市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)最重要的內(nèi)核——玉林市專

屬的“南國(guó)香都”品牌文脈IP譜系，這些聚合的文脈IP必將成為支撐“無(wú)

藥不過(guò)玉林，尋香必至玉州”的四梁八柱，建構(gòu)世界級(jí)香料旅游目的地的

內(nèi)在靈魂。

（二）價(jià)值建構(gòu)：找到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的連接點(diǎn)

從懷念到消費(fèi)，需要準(zhǔn)確找到當(dāng)代產(chǎn)業(yè)建設(shè)與主流消費(fèi)的切入口。

玉林是中國(guó)品種最多、最齊全的香料原材料產(chǎn)地和集散地，截至2021年

年底，超過(guò)350萬(wàn)畝，其中沉香、八角、肉桂等名貴香料種植面積80余萬(wàn)

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文化引領(lǐng)篇

WENHUAYINLINGPIAN

畝。玉林被譽(yù)為全國(guó)香料“定價(jià)”和交易中心，丁香、肉蔻、豆肉蔻定價(jià)

在玉林。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)80%、世界2/3以上的香料都在玉林集

散，年交易量80萬(wàn)噸左右，進(jìn)口香料總額接近300億元?！跋恪北旧砭陀?/p>

著強(qiáng)烈的文化屬性，“尋香”對(duì)越來(lái)越多的年輕人而言正從文化懷舊逐漸

演變成一種“圈層社交”的行為選擇，但這一過(guò)程得到的主動(dòng)推力，還遠(yuǎn)

遠(yuǎn)不夠?！爸袊?guó)南方藥都”既不能充分承載厚重延綿的中華傳統(tǒng)香文化，

又不能統(tǒng)攝玉林香料產(chǎn)業(yè)在當(dāng)代迸發(fā)出的巨大產(chǎn)業(yè)價(jià)值，因此，迫切需要

一個(gè)全新的連接點(diǎn)，打通香文化與香料產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，打造在全國(guó)獨(dú)具

特色、影響力大的香料產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌，更好引領(lǐng)文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)

展?！澳蠂?guó)香都”品牌應(yīng)運(yùn)而生。

隨著生活水平的不斷提高，特別是后疫情時(shí)代人們對(duì)于健康和養(yǎng)生的

日益重視，消費(fèi)升級(jí)讓香料迎來(lái)前所未有的市場(chǎng)機(jī)遇。古老的香文化正在

創(chuàng)造越來(lái)越多的潛在消費(fèi)點(diǎn)。

2021年，玉林市充分發(fā)揮香料產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，成功創(chuàng)建“南國(guó)香都”區(qū)

域公用品牌，并制定了《玉林市“南國(guó)香都”區(qū)域公用品牌管理暫行辦

法》，對(duì)品牌運(yùn)用開(kāi)展市場(chǎng)化、規(guī)范化管理。目前，玉林市正積極打造

“南國(guó)香都”——肉桂八角產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)、沉香產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)、沉香產(chǎn)業(yè)村等示范

鎮(zhèn)村，并推動(dòng)一批香料企業(yè)先期打造了“南國(guó)香都”——桂小卷、桂棒

棒、首佳八角等系列產(chǎn)品品牌，玉林的“香”品牌正逐步成型。廣西首個(gè)

沉香文化館在玉林北流建成開(kāi)館，通過(guò)集聲光電于一體的科普展示，讓人

們感受沉香文化的巨大魅力。

通過(guò)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，“香”從消費(fèi)產(chǎn)品向消費(fèi)文化升級(jí)已恰逢

其時(shí)?！澳蠂?guó)香都”作為頂級(jí)的區(qū)域文脈IP，所承載的價(jià)值內(nèi)涵與符號(hào)系

統(tǒng)，正在迸發(fā)出強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)張力。“南國(guó)香都”的發(fā)展，蘊(yùn)含著一個(gè)以傳

統(tǒng)香料文化不斷賦能當(dāng)代香料產(chǎn)業(yè)，不斷結(jié)合前沿消費(fèi)熱點(diǎn)而形成全新場(chǎng)

景的時(shí)代進(jìn)程。

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二、系統(tǒng)觀復(fù)與自洽創(chuàng)新

（一）系統(tǒng)觀復(fù)：回歸香文化初心，全面推進(jìn)城市的共識(shí)重塑

IP的價(jià)值共識(shí)離不開(kāi)傳播，傳播的核心是觀復(fù)?！爸绿摌O，守靜篤。

萬(wàn)物并作，吾以觀復(fù)。夫物蕓蕓，各復(fù)歸其根。”過(guò)去很多城市的文化與形

象傳播僅停留在表面，每年口號(hào)不同，標(biāo)語(yǔ)不同，價(jià)值觀不同，最終造成共

識(shí)混亂，不能清晰定位出一座城、一個(gè)地域最獨(dú)特的文化特質(zhì)，從而讓人們

認(rèn)識(shí)它、記住它、向往它。因此，城市文脈IP傳播的核心要義，在于穩(wěn)定的

價(jià)值觀的觀復(fù)的表達(dá)。不斷地以新形式、新表達(dá)，對(duì)一以貫之的價(jià)值觀進(jìn)行

持續(xù)的重復(fù)，進(jìn)而將城市獨(dú)特的文化形象深深根植在受眾的心中。

擁有兩千多年州郡史的玉林，香料種植也有近千年歷史。玉林作為中

國(guó)南方藥都，中藥商貿(mào)歷史悠久。作為南方海上絲綢之路輸入藥材轉(zhuǎn)銷

地，玉林將東南亞諸國(guó)進(jìn)口的藥材，通過(guò)西江—潯江—漓江—湘江—長(zhǎng)江

等水路通道，發(fā)散轉(zhuǎn)銷至中原及北方各地。20世紀(jì)80年代，一群在廣東茂

名從事進(jìn)口東南亞香料的商人來(lái)到玉林，使當(dāng)?shù)叵懔腺Q(mào)易量顯著增多。

1988年，玉林集資800萬(wàn)元建成了全國(guó)首批獲批準(zhǔn)開(kāi)辦、廣西唯一的中藥

材（香料）專業(yè)市場(chǎng)，令當(dāng)?shù)叵懔腺Q(mào)易逐漸輻射全國(guó)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。

2009年，玉林借力中國(guó)（玉林）中醫(yī)藥博覽會(huì)，一躍成為全國(guó)性的香料原

材料集散地和香料定價(jià)中心。自此玉林中藥材市場(chǎng)飛速發(fā)展，逐漸形成了

匯集1200多種常用中藥材、擁有10多個(gè)名優(yōu)中藥材品牌的南方第一大中藥

材集散地，形成了以中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)和專業(yè)中藥材市場(chǎng)為代表的中醫(yī)藥產(chǎn)

業(yè)化新格局，“南方藥都”的新名片享譽(yù)海內(nèi)外。

從2009年到2020年，玉林市聯(lián)合中國(guó)中藥協(xié)會(huì)等部門連續(xù)舉辦了十一

屆中國(guó)（玉林）中醫(yī)藥博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱藥博會(huì)），累計(jì)簽訂投資合同項(xiàng)目

100多個(gè)。藥博會(huì)已成為玉林促進(jìn)中醫(yī)藥（香料）產(chǎn)業(yè)國(guó)際國(guó)內(nèi)交流與合

作及深化“一帶一路”開(kāi)放合作的重要平臺(tái)。在“廣西—文萊經(jīng)濟(jì)走廊”

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文化引領(lǐng)篇

WENHUAYINLINGPIAN

框架下，香料貿(mào)易在廣西與文萊合作中重新成為亮點(diǎn)，廣西與文萊香料貿(mào)

易和清真認(rèn)證產(chǎn)業(yè)合作逐步向現(xiàn)代化模式發(fā)展。2021年9月，廣西和文萊

有關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)確定一批新的重點(diǎn)合作項(xiàng)目，其中包括中國(guó)—文萊香料之

都（廣西玉林市）項(xiàng)目。

東盟是“南國(guó)香都”更為獨(dú)特的全球機(jī)遇。玉林市位于廣西東南部，

毗鄰粵港澳，是西部陸海新通道的重要節(jié)點(diǎn)。自古以來(lái)，玉林就是中國(guó)乃

至東盟地區(qū)八角、丁香、肉桂、香葉、辣椒、白胡椒、黑胡椒等香精料的

主要種植地和集散地，世界三分之二以上的香料都在玉林集散。推動(dòng)獨(dú)樹(shù)

一幟的玉林香料產(chǎn)業(yè)提質(zhì)延鏈，擦亮品牌，借助RCEP東風(fēng)謀求更大的發(fā)

展，是當(dāng)?shù)卣谂Φ男路较?。“南?guó)香都”緊抓《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)

系協(xié)定》新機(jī)遇，將擴(kuò)大與東盟國(guó)家在香料領(lǐng)域的貿(mào)易往來(lái)，著力建設(shè)面

向東盟的國(guó)際中藥材（香料）生產(chǎn)交易基地。

“南方藥都”為“南國(guó)香都”價(jià)值內(nèi)核的傳播打下了非常良好的基

礎(chǔ)。在玉林市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，“南國(guó)香都”抓住歷史機(jī)遇，利用中

小企業(yè)商機(jī)博覽（中國(guó)·玉林）、中國(guó)（玉林）中醫(yī)藥博覽會(huì)、“嶺南都

會(huì)”消費(fèi)購(gòu)物節(jié)等平臺(tái)持續(xù)推動(dòng)“南國(guó)香都”品牌的廣泛傳播，以“會(huì)展

經(jīng)濟(jì)”為突破口，打開(kāi)了玉林市以“南國(guó)香都”為全新形象的認(rèn)知重塑，

趕上了21世紀(jì)的發(fā)展浪潮。此外，“南國(guó)香都”也開(kāi)啟了新媒體的傳播之

旅，初步形成了覆蓋當(dāng)前主流平臺(tái)的媒體矩陣，推動(dòng)全新的城市文化特質(zhì)

在人們的認(rèn)知中快速迭代。

（二）自洽創(chuàng)新：“藥食同源改革”開(kāi)啟香料產(chǎn)業(yè)的新征程

文化是產(chǎn)業(yè)的靈魂，品牌是增強(qiáng)公眾認(rèn)知度的標(biāo)志，創(chuàng)新是提高競(jìng)爭(zhēng)

力的關(guān)鍵。玉林以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為根本，以文化為引領(lǐng)，推進(jìn)打造

香料產(chǎn)業(yè)共同體，充實(shí)豐富“南國(guó)香都”品牌內(nèi)涵和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)香

料與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革；重點(diǎn)以八角、

肉桂、沉香“三大香”為基礎(chǔ)，加快推進(jìn)香料產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、工業(yè)化、金融

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化，創(chuàng)新開(kāi)展食品用藥食同源商品進(jìn)口通關(guān)便利化改革工作，為玉林香料

產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開(kāi)了更為廣闊的市場(chǎng)，不斷夯實(shí)“南國(guó)香都”品牌發(fā)展根基。

玉林香料產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，是全國(guó)香料原材料最多、最齊全的產(chǎn)地和集

散地，但多年來(lái)，食品用藥食同源商品在廣西只能以藥材用途報(bào)關(guān)通關(guān)，

用時(shí)長(zhǎng)，企業(yè)成本和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大，企業(yè)無(wú)奈選擇到開(kāi)放程度較高的廣州等

外省港口報(bào)關(guān)通關(guān)。

為解決企業(yè)以食品生產(chǎn)加工用途申報(bào)進(jìn)口既是食品又是藥品（藥食同

源）的商品通關(guān)問(wèn)題，2021年10月，廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳等四部門聯(lián)合

印發(fā)《藥食同源商品進(jìn)口通關(guān)便利化改革協(xié)調(diào)會(huì)會(huì)議紀(jì)要的函》（桂商貿(mào)

函〔2021〕181號(hào)），明確在玉林市、梧州市開(kāi)展藥食同源商品進(jìn)口通關(guān)便

利化改革試點(diǎn)，拉開(kāi)了玉林市藥食同源試點(diǎn)改革的序幕。玉林市委、市政

府非常重視藥食同源試點(diǎn)改革工作，成立試點(diǎn)改革領(lǐng)導(dǎo)小組，出臺(tái)改革方

案，制定四項(xiàng)管理制度，優(yōu)化通關(guān)流程，確定首批4家試點(diǎn)企業(yè)先行先試。

與此同時(shí)，玉林市藥食同源改革領(lǐng)導(dǎo)小組積極走訪香料經(jīng)營(yíng)戶，開(kāi)

展座談會(huì)，加大政策宣講力度，鼓勵(lì)香料經(jīng)營(yíng)戶用足用活現(xiàn)有政策。積

極協(xié)調(diào)海關(guān)、商務(wù)等部門，優(yōu)化通關(guān)服務(wù)，推行“提前申報(bào)”“兩步申

報(bào)”“兩段準(zhǔn)入”等“船邊直提”“抵港直裝”等通關(guān)改革便利措施，協(xié)

助試點(diǎn)企業(yè)在廣西完成藥食同源商品進(jìn)口順利通關(guān)。2022年3月15日，廣

西桂品優(yōu)生物科技有限公司從印度進(jìn)口的27噸小茴香運(yùn)抵玉林國(guó)際香料交

易市場(chǎng)，標(biāo)志著廣西首單食品用藥食同源商品在玉林成功通關(guān)，填補(bǔ)了廣

西藥食同源商品以食品用途在本地通關(guān)的空白。商品的通關(guān)費(fèi)用比從廣東

等外省港口通關(guān)節(jié)約近2200元。廣西桂品優(yōu)生物科技有限公司率先在廣西

開(kāi)展藥食同源商品進(jìn)口業(yè)務(wù)，玉林市市場(chǎng)監(jiān)督管理局全程跟蹤服務(wù)，一個(gè)

工作日內(nèi)為企業(yè)開(kāi)具了藥食同源商品進(jìn)口用途證明，玉林市相關(guān)部門積極

協(xié)調(diào)海關(guān)、港務(wù)等部門為企業(yè)爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)便捷的通關(guān)服務(wù)，確保了廣西首單

藥食同源商品成功通關(guān)。

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文化引領(lǐng)篇

WENHUAYINLINGPIAN

玉林市加大藥食同源試點(diǎn)改革宣傳力度，鼓勵(lì)試點(diǎn)企業(yè)搶抓機(jī)遇，發(fā)

揚(yáng)敢為人先、敢拼敢干的精神，做好發(fā)展計(jì)劃，積極開(kāi)展藥食同源商品進(jìn)

口業(yè)務(wù)。首單成功通關(guān)大大提振了企業(yè)信心，玉林市乘勢(shì)加大培育試點(diǎn)企

業(yè)力度，積極推動(dòng)藥食同源商品進(jìn)出口增量，試點(diǎn)期間藥食同源商品通關(guān)

目錄就達(dá)21種，首單通關(guān)后的第1個(gè)月內(nèi)促成藥食同源商品進(jìn)出口交易額

達(dá)2165萬(wàn)元，試點(diǎn)企業(yè)從首批4家發(fā)展到9家，試點(diǎn)改革工作取得了顯著

成效。

三、科技賦能與場(chǎng)域承載

（一）科技賦能：數(shù)字金融賦能香料交易，打響產(chǎn)業(yè)升級(jí)攻堅(jiān)戰(zhàn)

科技是當(dāng)前最具活力的產(chǎn)業(yè)要素，特別是數(shù)字科技，已成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

加入數(shù)字經(jīng)濟(jì)這一時(shí)代巨輪的助推器，在這方面，“南國(guó)香都”也沒(méi)有掉

隊(duì)。2021年年底建成的玉林香料市場(chǎng)將成為玉林香料產(chǎn)業(yè)核心區(qū)重要組成

部分，玉林市87%的香料經(jīng)營(yíng)戶已搬入玉林香料交易市場(chǎng)集中經(jīng)營(yíng)。自從

交易平臺(tái)上線e企付之后，商戶在線上平臺(tái)的采購(gòu)、銷售情況變得一目了

然，資金的周轉(zhuǎn)更加方便了，支付方式更多了，支付效率也更高了。

玉林市創(chuàng)新以結(jié)算金融為依托，普惠金融為紐帶，通過(guò)線上線下一體

化發(fā)展、場(chǎng)景和生態(tài)兩翼推動(dòng)、產(chǎn)品創(chuàng)新和數(shù)字風(fēng)控雙輪驅(qū)動(dòng)，助力鄉(xiāng)

村振興，憑借數(shù)字優(yōu)勢(shì)和科技賦能，創(chuàng)新“玉商”金融模式。2022年7月

8日，工銀e企付業(yè)務(wù)正式投產(chǎn)于玉林香料市場(chǎng)，以“平臺(tái)負(fù)責(zé)交易管理，

銀行對(duì)應(yīng)資金支付”的合作模式對(duì)接線上直銷平臺(tái)“找香料網(wǎng)”，打造

“科技+數(shù)字+信息”的市場(chǎng)管理平臺(tái)金融服務(wù)，通過(guò)建設(shè)專業(yè)交易市場(chǎng)、

強(qiáng)化金融引領(lǐng)等措施，推動(dòng)香料貿(mào)易提檔升級(jí)，提高了管理效率，助力玉

林經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

引領(lǐng)“南國(guó)香都”品牌發(fā)展的玉林香料交易市場(chǎng)，配套的香料產(chǎn)業(yè)鏈

質(zhì)量和規(guī)模處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，其線上交易平臺(tái)“找香料網(wǎng)”隨著交易市

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場(chǎng)不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式、構(gòu)建營(yíng)銷體系應(yīng)運(yùn)而生，致力于推進(jìn)玉林香料產(chǎn)業(yè)

發(fā)展，做大做強(qiáng)香料產(chǎn)業(yè)鏈集群圈，通過(guò)科技賦能把數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為服務(wù)

新發(fā)展格局的重要抓手，凝聚共識(shí)，健全工作機(jī)制，深耕場(chǎng)景推廣，圍繞

客戶需求和重點(diǎn)項(xiàng)目，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，以數(shù)字化手段提升品牌的服

務(wù)水平，積極打造與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的香料服務(wù)體系。與此同時(shí)，玉林市

與廣西食品藥品檢驗(yàn)所共建玉林實(shí)驗(yàn)室，在玉林國(guó)際香料交易市場(chǎng)配套建

設(shè)香料科研檢驗(yàn)檢測(cè)技術(shù)中心，打造一站式高科技服務(wù)中心，推動(dòng)香辛料

等產(chǎn)品向玉林的全產(chǎn)業(yè)鏈導(dǎo)入和聚集，逐步在玉林形成單一農(nóng)產(chǎn)品的世界

級(jí)定價(jià)權(quán)。

通過(guò)科技賦能做到精準(zhǔn)識(shí)別，玉林市從全局發(fā)展角度意識(shí)到與玉林香

料線上交易平臺(tái)進(jìn)行合作是構(gòu)建金融生態(tài)化場(chǎng)景，打造新型智慧化產(chǎn)業(yè)鏈

金融品牌的重要布局。通過(guò)銀行總行＋分行＋支行三級(jí)聯(lián)動(dòng)配合，積極提

供交易流程優(yōu)化、客戶需求識(shí)別及新型營(yíng)銷發(fā)展等解決方案。著重發(fā)揮e

企付“資金安全，流程便利，風(fēng)險(xiǎn)可控”的優(yōu)點(diǎn)，將銀行的結(jié)算系統(tǒng)靈活

嵌入線上交易平臺(tái)，向平臺(tái)方和交易方提供靈活的支付方式和支付工具，

有效解決了傳統(tǒng)資金結(jié)算模式下資金流、信息流與物流不匹配的問(wèn)題，規(guī)

避二次清分風(fēng)險(xiǎn)。

（二）場(chǎng)域承載：打造“一二三產(chǎn)融合”的香料消費(fèi)場(chǎng)景譜系

隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的物

質(zhì)消費(fèi)、實(shí)體消費(fèi)，更多開(kāi)始追求精神層面的體驗(yàn)和感受，追求個(gè)性化、

有特色、有品位的消費(fèi)，這種消費(fèi)升級(jí)可以概括為從消費(fèi)產(chǎn)品向消費(fèi)文化

升級(jí)。在“南國(guó)香都”超級(jí)IP的輔助下，玉林建設(shè)了香料科普館、沉香博

物館、產(chǎn)品體驗(yàn)館，并積極打造香料特色文化街區(qū)，推出“香文化”旅游

專線、研發(fā)特色文旅產(chǎn)品，籌建特色康養(yǎng)中心等，不斷豐富“南國(guó)香都”

內(nèi)涵，加快推進(jìn)“藥、食、療、美、旅”產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展。打造“南國(guó)香

都”品牌集群，注冊(cè)了首佳至真、農(nóng)友八桂香、桂百味、桂香寶、貝利

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文化引領(lǐng)篇

WENHUAYINLINGPIAN

爾、錦香匯等10多個(gè)香料商品商標(biāo)，引導(dǎo)3家藥食同源企業(yè)申請(qǐng)使用“南

國(guó)香都”區(qū)域公用品牌商標(biāo)并獲準(zhǔn)。

在此背景下，玉林以點(diǎn)帶面擴(kuò)大全市中藥材、香料的種植，在北流六

靖鎮(zhèn)、石窩鎮(zhèn)、民樂(lè)鎮(zhèn)和容縣石頭鎮(zhèn)、興業(yè)縣山心鎮(zhèn)等地布局建設(shè)了一批

中藥材、香料種植示范點(diǎn)；加速策劃建造香料特色工業(yè)加工園、藥食同源

加工園區(qū)，大力展開(kāi)香料產(chǎn)品的精深加工工業(yè)；推進(jìn)展開(kāi)玉林國(guó)際香料科

研查驗(yàn)檢測(cè)技能中心通過(guò)廣西質(zhì)量技能點(diǎn)評(píng)認(rèn)證中心認(rèn)定評(píng)審工作，“廣

西中醫(yī)藥（香料）科研查驗(yàn)檢測(cè)中心”獲推薦列入第一批中國(guó)—東盟創(chuàng)新

協(xié)作區(qū)科技專項(xiàng)名單。推進(jìn)在玉林福達(dá)世界香料交易商場(chǎng)等地建設(shè)海關(guān)監(jiān)

管倉(cāng)，滿足中醫(yī)藥（香料）產(chǎn)品的進(jìn)出口便利化需求。

打造香料交易、產(chǎn)品研發(fā)、精深加工、倉(cāng)儲(chǔ)物流、檢測(cè)檢驗(yàn)、國(guó)際會(huì)

展、進(jìn)出口保稅倉(cāng)等功能完備的“生產(chǎn)—加工—質(zhì)檢—銷售—研發(fā)”香料

全產(chǎn)業(yè)鏈成為玉林市香料產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。然而，由于玉林香料產(chǎn)業(yè)

基礎(chǔ)薄弱，存在著“一產(chǎn)弱”“二產(chǎn)缺”“三產(chǎn)薄”的短板，香料變“香

鏈”困難重重。玉林市專門成立了中醫(yī)藥（香料）產(chǎn)業(yè)工作組，以“擴(kuò)一

產(chǎn)”“強(qiáng)二產(chǎn)”“優(yōu)三產(chǎn)”為思路創(chuàng)品牌，加快推進(jìn)香料產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、工

業(yè)化、金融化，實(shí)現(xiàn)香料一二三產(chǎn)深度融合、共同發(fā)展。

截至2021年年底，玉林下轄的北流市已有沉香（種植）合作社56家，

初級(jí)加工企業(yè)24家，精深加工企業(yè)21家，產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約3億元，是廣西人

工種植沉香最多的區(qū)域。為進(jìn)一步挖掘香料的文化內(nèi)涵，推進(jìn)文旅融合，

玉林還推出南國(guó)香都“尋香之旅”美食文化游線路19條，2家藥膳館，研

發(fā)了一批精油、香囊等文旅產(chǎn)品，香料產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不斷延伸，輻射帶動(dòng)了

加工、生產(chǎn)、物流、研發(fā)、康養(yǎng)、文旅等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，逐步形成一條完整的

香料全產(chǎn)業(yè)鏈。

玉林有穿心蓮、天冬、金錢草、石斛等道地藥材1000多種，香料種植

面積350多萬(wàn)畝。玉林進(jìn)口香料產(chǎn)地主要涉及印尼等“一帶一路”沿線國(guó)

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家和地區(qū)，年交易中藥材（香料）穩(wěn)定在100萬(wàn)噸，交易金額約300億元。

玉林香料制成品遠(yuǎn)銷日本、韓國(guó)、越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡等國(guó)家

和地區(qū)。玉林香料產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員2萬(wàn)多人。

玉林已把包括香料產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的大健康產(chǎn)業(yè)作為千億元產(chǎn)業(yè)大力打造。

近年來(lái)，玉林采取多項(xiàng)措施，優(yōu)化通關(guān)服務(wù)，積極推動(dòng)中藥材（香料）保

稅物流中心（B型）、中醫(yī)藥（香料）科研檢驗(yàn)檢測(cè)中心、香料特色產(chǎn)業(yè)

加工園、“藥食同源”加工園區(qū)等一批項(xiàng)目籌建。2020年7月，總投資50

億元的玉林國(guó)際香料交易中心暨福達(dá)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流園項(xiàng)目開(kāi)工，項(xiàng)目計(jì)

劃2024年12月建成，建成后可容納2000多家商戶同時(shí)進(jìn)場(chǎng)交易，將改變玉

林單一的香料原材料貿(mào)易模式，打造具備香料交易、產(chǎn)品研發(fā)、精深加

工、倉(cāng)儲(chǔ)物流、檢測(cè)檢驗(yàn)、國(guó)際會(huì)展、進(jìn)出口保稅倉(cāng)等功能的完備的香料

全產(chǎn)業(yè)鏈，成為中國(guó)—東盟最大的現(xiàn)代集約型全品類香料交易中心。

四、流量運(yùn)維與數(shù)字孿生

（一）流量運(yùn)維：“桂馥蘭香”——全產(chǎn)業(yè)線上＋線下風(fēng)采的釋放

上千年的香料文化在這里傳承、世界六成以上的香料在這里集散、香

料年交易金額約300億元，有著“千年古州，嶺南都會(huì)”美譽(yù)的廣西玉林

大力發(fā)展香料產(chǎn)業(yè)，以“香產(chǎn)業(yè)”為體、“香文化”為魂，正努力讓“南

國(guó)香都”香飄世界。為此，玉林建成嶺南香都數(shù)字直播香料產(chǎn)業(yè)孵化基

地，于2022年2月22日舉行開(kāi)業(yè)慶典。此舉體現(xiàn)了玉林在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的新

思路，通過(guò)新技術(shù)手段和流量運(yùn)維來(lái)推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，書寫玉林

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新篇章。

嶺南香都數(shù)字直播香料產(chǎn)業(yè)孵化基地是由廣州啟源投資有限公司與廣

西滬邦投資集團(tuán)有限公司共同投資建設(shè)的線上數(shù)字直播電商平臺(tái)?；丶?/p>

合了直播間、培訓(xùn)室、辦公區(qū)、展示廳、倉(cāng)庫(kù)、冷庫(kù)等配套功能，涵蓋直

播帶貨、主播及運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、直播代運(yùn)營(yíng)、IP孵化、云倉(cāng)供應(yīng)鏈等業(yè)務(wù)?；?/p>

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文化引領(lǐng)篇

WENHUAYINLINGPIAN

地聯(lián)合多方社會(huì)資源，圍繞香料、中藥材產(chǎn)業(yè)開(kāi)展直播帶貨，通過(guò)打造

“鄉(xiāng)村振興＋數(shù)字經(jīng)濟(jì)”特色新型基地建設(shè)模式，形成直播新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集

群，助推玉林乃至廣西電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。該項(xiàng)目投資8000萬(wàn)元，將作

為促進(jìn)玉林傳統(tǒng)香料（市場(chǎng)）產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，通過(guò)線上數(shù)

字直播電商平臺(tái)這一新型消費(fèi)模式來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其運(yùn)營(yíng)所帶來(lái)的收

益也將為玉林帶來(lái)可觀的稅收。

玉林“三月三”香料文化節(jié)72小時(shí)直播帶貨，助力“香都”出圈。直

播帶貨的方式力求打響玉林“香都”稱號(hào)，助推玉林香料產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，引領(lǐng)

品牌走向國(guó)際舞臺(tái)。市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r表明，直播電商是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的最新發(fā)展

形態(tài)代表之一，對(duì)消費(fèi)模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都有明顯的影響，嶺南香都數(shù)字直

播香料產(chǎn)業(yè)孵化基地的建成，正逢其時(shí)。作為全國(guó)首家線上數(shù)字香料直播

平臺(tái)，它生機(jī)勃勃，前景廣闊，它創(chuàng)新了玉林香料產(chǎn)品的交易模式，從線

下到線上，從傳統(tǒng)到數(shù)字，未來(lái)所踏出的每一步，都將擲地有聲，它見(jiàn)證

著玉林市為貫徹新發(fā)展理念，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，構(gòu)建玉林市“四強(qiáng)兩區(qū)

一美”兩灣先行試驗(yàn)區(qū)付出的巨大努力。

（二）數(shù)字孿生：“持續(xù)飄香”——讓沉香文化煥發(fā)全新光彩

為充分發(fā)揮玉林深厚的歷史文化資源優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)廣大受眾群體與文物

保護(hù)之間的情感連接，推動(dòng)“南國(guó)香都”的文化IP傳播，實(shí)現(xiàn)玉林眾多景

區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量變革、運(yùn)行效率變革及管理動(dòng)力變革，沉香文化館率先啟

動(dòng)建設(shè)智慧文旅數(shù)字孿生平臺(tái)。平臺(tái)將沉香文化與數(shù)字技術(shù)及文旅體驗(yàn)

整合為一體，通過(guò)集聲光電元素于一體的多元化展示，讓游客感受沉香文

化的巨大魅力。讓玉林“香”文化的歷史價(jià)值、文化價(jià)值、科學(xué)價(jià)值及藝術(shù)

價(jià)值更易于被游客接受，讓游客可以全方位了解“香”文化，同時(shí)整合北流

沉香文化館區(qū)海量數(shù)據(jù)資源，突破單一維度“信息孤島”，實(shí)現(xiàn)了“連通游

客、傳播文化、永續(xù)發(fā)展”的愿景。

文化遺產(chǎn)的數(shù)字化復(fù)原與保護(hù)。文化遺產(chǎn)具有“不可再生、不能永

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生”的特殊性，受地質(zhì)災(zāi)害、風(fēng)雨侵蝕等自然因素的影響，當(dāng)前文物修復(fù)

及保護(hù)工作迫在眉睫。利用數(shù)字化手段修復(fù)、保存文化遺產(chǎn)能在最大程度

上保留其最初始、最真實(shí)的面貌，數(shù)字孿生技術(shù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)

據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，讓優(yōu)秀文化和文化遺產(chǎn)“活”了起來(lái)。

沉香文化館利用激光點(diǎn)云結(jié)合傾斜攝影等技術(shù)，打造了一個(gè)人人可以隨時(shí)

隨地參觀的數(shù)字化館區(qū)，并選擇尋香館、品香館和賞香館等體量較大、氣勢(shì)

恢宏，具有展示價(jià)值的功能區(qū)，對(duì)場(chǎng)館陳設(shè)進(jìn)行1毫米級(jí)精度的三維模型數(shù)

據(jù)采集，快速高效實(shí)現(xiàn)360°全方位、高精度、高保真度復(fù)原呈現(xiàn)，以“科技

＋文化”的形式，讓游客可觀賞3D模式的沉香形態(tài)，近距離感受沉香。

時(shí)空大數(shù)據(jù)綜合分析研判，助力館區(qū)智慧化運(yùn)營(yíng)。在數(shù)字孿生平臺(tái)上

疊加紅外線觀測(cè)數(shù)據(jù)、視頻識(shí)別數(shù)據(jù)、傳感器數(shù)據(jù)，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析、AI

算法，準(zhǔn)確計(jì)算、預(yù)測(cè)館區(qū)內(nèi)景點(diǎn)的客流密度、客流分布、游客行為習(xí)慣

等，成為沉香文化館智慧化運(yùn)營(yíng)管理的重要依托，實(shí)現(xiàn)館區(qū)資源一張圖監(jiān)

控、設(shè)備一張圖控制，通過(guò)“一張圖”一覽館區(qū)所有情況，助力館區(qū)利用

大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)管理水平、服務(wù)質(zhì)量、運(yùn)營(yíng)能力的提升。

打造從數(shù)字化管理到智慧化運(yùn)營(yíng)，再到品牌化營(yíng)銷的全流程一站式解

決方案，構(gòu)建集數(shù)據(jù)融合、全景展示、全域管理、統(tǒng)籌規(guī)劃、公共服務(wù)等

多功能、多場(chǎng)景于一身的數(shù)字孿生文旅系統(tǒng)。在智慧化運(yùn)營(yíng)方面，基于館

區(qū)數(shù)字孿生底座，結(jié)合時(shí)空數(shù)據(jù)智能分析技術(shù)，對(duì)館區(qū)內(nèi)的客流、環(huán)境監(jiān)

測(cè)、館區(qū)商業(yè)銷售、游客行為等數(shù)據(jù)進(jìn)行全面、透徹、及時(shí)的感知、監(jiān)測(cè)

和分析，為館區(qū)的科學(xué)運(yùn)營(yíng)及決策優(yōu)化提供有力支撐。在品牌化營(yíng)銷方

面，通過(guò)數(shù)字孿生等技術(shù)對(duì)館區(qū)文化遺產(chǎn)景觀進(jìn)行數(shù)字化復(fù)原，形成數(shù)字

檔案，將文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)。同時(shí)，基于數(shù)字化場(chǎng)景深入挖掘其中

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文化引領(lǐng)篇