01.籃球主題營銷活動方案

2019快手籃球主題營銷方案2019年籃球營銷關(guān)鍵詞籃球籃球運動是大眾認知度、參與度最高的體育項目：擁有3億籃球迷！90%體育迷關(guān)注籃球；籃球代表著中國最普遍的新生力量！迅速吸粉00后，20歲以下占比52%的人群關(guān)注熱愛籃球；籃球具有多元化（社交、健康、公益…）的表現(xiàn)形式，是體育營銷的最佳保證2019通過快手籃球營銷引領(lǐng)中國年輕群體樹立積極、健康、陽光的社交方向，通過籃球引導(dǎo)青年一代精神面貌2019我們一起開創(chuàng)時代籃球世界杯是2019年最大的國際體育賽事中國籃球球迷數(shù)量巨大，參與度高2019籃球世界杯將在中國舉辦，這是北京奧運后中國舉辦的又一大賽，超強關(guān)注度落地中國8個城市，絕佳的落地機會世界杯萬眾矚目，籃球營銷趨于白熱化男籃世界杯贊助商營銷概況1目前國內(nèi)市場主要籃球資源2現(xiàn)階段男籃世界杯營銷總結(jié)3中國三對三籃球擂臺賽（我要上奧運選拔賽）“斗到底”籃球賽FIBA3X3大師賽CITY

HIT城市攔截球賽民間籃球賽事李寧3+1籃球聯(lián)賽新浪3V3黃金聯(lián)賽動因體育俱樂部籃戰(zhàn)3v3籃球聯(lián)賽優(yōu)肯籃球俱樂部中國三對三籃球聯(lián)賽虎撲路人王3v3、單挑賽中國大學(xué)生3X3籃球聯(lián)賽卡西歐G-SHOCK3v3籃球賽籃球國家隊關(guān)注度中國男籃關(guān)注度中國女籃關(guān)注度籃球在國內(nèi)超高的的關(guān)注度，體現(xiàn)出中國籃球運動具有相當高的營銷價值，這也是國際籃聯(lián)注重開發(fā)中國市場的動力之一，同時也是加速各企業(yè)籃球市場布局的主要出發(fā)點。1-2%0-1%2-3%3-6%6%+快手用戶北京、河北、山東、江蘇、河南、廣東等地顯優(yōu)勢數(shù)字來源：TalkingData,2018年9月份①

人群分析②

精神屬性草根文化屬性，具有平民文化的特質(zhì)是一種動態(tài)的、可變的文化現(xiàn)象。③

傳播屬性社群 產(chǎn)品自組織④

資源優(yōu)勢王寶強從KOL到中國籃球協(xié)會，

從快手用戶到快手廣場，快手具備超強籃球資源屬性1個愿景2大目標3條主線成為國內(nèi)第一籃球傳播媒體平臺借助籃球活動獲得相關(guān)支持與協(xié)會、男籃牽手，打造籃球影響力活動充分挖掘快手內(nèi)部籃球資源助力品牌傳播升級。城市秀--活動預(yù)熱公益力量--重點擊破籃球使命--引爆現(xiàn)場參與籃球活動，尋求活動體驗當中的快樂主題及釋意快籃球載體特性與快手產(chǎn)品理念，有一個共同點：現(xiàn)代籃球發(fā)展趨勢

快速進攻

破除防守、信心愛心2019快手籃球挑戰(zhàn)賽

小籃球公益行活動凝心快手籃球季活動快手產(chǎn)品信息傳達更豐富立體，超強視覺沖擊，帶來傳播中的快感將快手APP與籃球相結(jié)合

通過快手APP快速傳遞籃球賽場內(nèi)外的內(nèi)心真實感受從心出發(fā)，唯快不破6個城市，歷時2個月2個對口支援地區(qū)，歷時2周北京，歷時2天活動名稱活動時間線下活動主題傳播快手CIty

Hit3VS3城市挑戰(zhàn)賽小籃球大篷車公益行快手籃球季活動6月29日-8月04日8月17日-8月24日8月30日-8月31日City

Hit

3VS3城市分區(qū)賽小籃球項目推廣小籃球公益課堂小籃球公益捐贈City

Hit

3VS3城市總決賽快手明星之夜活動快手路演活動快手觀賽活動城市籃球Battle籃球公益行場內(nèi)場外齊參與活動一快手CIty

Hit

3VS3城市挑戰(zhàn)賽革新概念互動籃球強調(diào)互動革新籃球活動體驗HIGHLIGHTS打造互動性籃球體驗互聯(lián)網(wǎng)+3VS3挑戰(zhàn)賽、進行完美結(jié)合革新傳統(tǒng)籃球活動概念CITY

HIT城市籃球賽CITY

HIT于2017年立項成立以街頭籃球運動為主的賽事品牌，是中體自有賽事IP。CITY

HIT籃球賽已經(jīng)走過2個賽季，是北京當?shù)匦∮忻麣獾幕@球賽事，有社會組和校園組，為籃球愛好者提供優(yōu)秀的平臺，賽間活動也及其豐富，現(xiàn)場MC氣氛活躍，2019年將繼續(xù)擴大賽事規(guī)模，打造民間3V3經(jīng)典賽事。迎合市場需求打造最具潮流時尚的精英聯(lián)盟獨立的聯(lián)盟管理實力運營平臺最激情的娛樂內(nèi)容短線與精品的結(jié)合——精品賽事商業(yè)市場開發(fā)最有效全面轉(zhuǎn)播潮流+體育+商圈供應(yīng)新興產(chǎn)業(yè)CITY

HIT回顧展望首屆CITY

HIT籃球賽在北京新奧購物中心商貿(mào)球場進行，現(xiàn)場觀眾高達5000人次，線上點擊量過20萬次，CITY

HIT賽事可謂2017年最具觀賞性的街頭籃球賽事之一。2019年，快手借助City

HIt賽事活動，快手將更迅速占據(jù)城市籃球市場。由于快手本身傳播屬性，短時間內(nèi)將快手在籃球城市的影響力擴大?？梢愿煨纬芍髁髌放?。怡寶飲料（中國）有限公司的加入為這項賽事注入了新鮮的活力，華潤怡寶作為聯(lián)合主辦方也為本次賽事提供了大力的支持，賽事產(chǎn)品推廣定制為高等院校3v3籃球聯(lián)賽，參與人數(shù)高達1600余人，各路媒體對此次賽事進行了全面播報，媒體垂直流量突破80萬次?；顒邮找孀钣行У钠放坡涞貙俚木€下體驗海量信息及時獲取寬維度精準人群傳播品牌受眾人群最大化賽事為快手帶來的直接收益品牌傳播影響力到場觀眾30家參賽高校20000人次影響人群800支參賽球隊100萬人網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度參賽人數(shù)1000萬瀏覽量5000人【活動名稱】 快手CityHit

3VS3籃球挑戰(zhàn)賽活動【活動周期】 2019.

06.28-2019..08.04【活動內(nèi)容】 3VS3挑戰(zhàn)賽/

籃球達人活動/現(xiàn)場表演活動【活動地點】 北京、廣州、武漢、南京、上海、成都*

選擇快手用戶重點分布地區(qū)，作為線下活動重點推廣城市活動概況北京 廣

州南

京北

京北京快手廣場分站賽6.29-6.30/7.6-7.7分站賽7.13-7.14/7.20-7.21分站賽7.27-7.28/8.03-8.04全國總決賽8.

30/8.31成借都勢8月FIBA武男籃漢世界杯上，

海城市、口號、Ba

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e南京“王者之氣，誰與爭鋒”成都“生死與共，川軍雄起”廣州“讓夢想繼續(xù)”武漢“不服來斗”北京“打出風(fēng)度，贏得精彩”上?！鞍⒗毙枰愕墓膭睢边x取男籃世界杯賽區(qū)城市，借力2019舉辦地城市籃球熱度，由大事件影響小活動進行傳播。。選取西部二線城市，成為逆勢進軍中西部城市的“拓荒者”文化是城市精神的載體，根據(jù)城市文化精神設(shè)計口彰顯地域不同特色。當紅籃球KO

L助陣成為城市代言人參與線下賽區(qū)活動線上平臺流量比拼6大賽區(qū)代言人籃球男神

南大“學(xué)霸：白晶陳登星：“扣籃帝”MIC成員武漢“街球王”：周銳鐘顯超：佛山“林書豪”阿迪草簽約草根球星：黃宇軍郝天佶：街球高手“頭盔哥””

KO

L

賽區(qū)宣傳片”

以第一人稱、第三人稱視角穿插講述籃球KOL、以及籃球城市的故事，通過宣傳片的拍攝更好的給大眾展示賽事所傳達的精神內(nèi)容，輻射更廣人群，以達到推廣品牌的重要作用“不服來挑”獲得6大賽區(qū)3V3挑戰(zhàn)賽冠軍的隊伍，將有機會挑選1名隊伍中最優(yōu)先的選手，與賽區(qū)代言KOL

進行1VS1斗牛的機會。KOL等你“KOL齊打陣”快手城市KOL代言人將和賽區(qū)冠軍球隊一起出征北京總決賽，并有機會擔(dān)任賽區(qū)冠軍球隊外援/教練；為自己代言的賽區(qū)贏得最后的冠軍榮譽參賽信息手機關(guān)注”快手”微信公眾號進入活動報名頁面，填寫參賽隊伍信息。等待報名短信通知，方可成功參賽。每座城市60支球隊名額，先搶先得到。報名比賽場地北京東單體育中心廣州天河體育中心河南省體育中心南京奧體中心武漢江灘籃球公園成都灌籃公園北京快手廣場獎品獎金球鞋男籃世界杯門票男籃世界特許商品快手幣賽事期間活動技巧挑戰(zhàn)活動啦啦隊表演花式籃球表演花式扣籃活動活動現(xiàn)場設(shè)置投籃機，邀請參賽球隊、籃球KOL、網(wǎng)紅、路人共同參與活動。累計命中投籃次數(shù)，快手將送出公益基金，助力貧困山區(qū)修建籃球設(shè)施。助力公益投籃活動（故事性）結(jié)合賽區(qū)KOL、網(wǎng)紅資源，為賽事提供KOL直播。跟隨球隊視角，匹配眾多用戶的獵奇心理，追蹤每一次的球隊暫停，戰(zhàn)術(shù)布置，球場決策，加油鼓勵進行直播球隊視角 明星、KOL視角球場視角第三人稱視角，最全面的追蹤賽場動態(tài)多路轉(zhuǎn)播視角、明星解說助力鎖定快手APP，更深層次的理解比賽，為你詳解3VS3賽事的每個回合周玲安，雙語主播，演員，歌手，制片人。中國對話NBA球星最多的主持人，球迷稱其為“最美雙語籃球主播”。楊毅，中央電視臺籃球解說顧問騰訊體育籃球解說嘉賓。以幽默機智，表達清晰，立場客觀公正，觀點犀利透徹，一針見血的解說深受海內(nèi)外籃球迷的喜愛尋找”德魯大叔““我的籃球球故事”

與快手APP”發(fā)現(xiàn)你的故事內(nèi)容板塊”進行聯(lián)動，發(fā)起快手“我的籃球故事”創(chuàng)作大賽活動。以周為維度進行VLOG作品發(fā)布打榜。（用戶VOLG）”分區(qū)賽冠軍競猜”

快手邀您參與3V3挑戰(zhàn)賽競猜活動，關(guān)注@快手轉(zhuǎn)發(fā)微博+競猜冠軍球隊并@

3位好友，猜中冠軍即有機會獲得2019年男籃世界杯門票一張。（話題+轉(zhuǎn)發(fā)）”KOL人氣大比拼”實時KOL直播賽事活動或其他籃球內(nèi)容活動，開啟全網(wǎng)人氣比拼。（快手直播）尋找賽場“德魯大叔”記錄球場上身懷絕技的籃球老人，通過點贊，邀請集贊最多的

3

位籃球老人親活動現(xiàn)場，一展籃球絕技，更有機會拍攝短片。

（快手短視頻）

活動傳播活動二快手小籃球大篷車公益活動籃球公益你我踐行H將孩子的籃球希望與品牌的關(guān)注點結(jié)合在一起愛玩夢想+健康成長IGHLIGHTS以關(guān)愛成長的名義，通過籃球進校園活動，關(guān)愛偏遠山區(qū)兒童，線上線下同步傳播，彰顯企業(yè)大愛?；顒痈艣r【活動名稱】 快手小籃球公益行【活動周期】 2019.

08.17-2019..08.24【活動內(nèi)容】 籃球公益大篷車/小籃球?qū)官?公益捐贈/公益課堂【活動地點】 云南省祿勸縣茂山鎮(zhèn)的三所山區(qū)小學(xué)、貴州省畢節(jié)縣石門鄉(xiāng)石門小學(xué)快手籃球大篷車將原汁原味的籃球運動帶到中國山區(qū)將山區(qū)孩子們的笑臉傳遍全球！小籃球項目介紹：小籃球是中國籃球協(xié)會提出的運動方案，目的是讓更多孩子愛上籃球，以此夯實中國籃球塔基。2017年，中國籃球協(xié)會正式發(fā)布《小籃球發(fā)展計劃》并推出中國小籃球聯(lián)賽?；@球大篷車項目介紹貧困地區(qū)的孩子 是如何進行體育活動的？網(wǎng)友一：我家在農(nóng)村，學(xué)校的操場倒是很大，但不是塑膠，也不是平滑的水坑，而是有點坑洼的土地。網(wǎng)友二：我是鄉(xiāng)村教師，貧困地區(qū)的學(xué)校條件要差很多，運動場地不完善。有個把籃球場和乒乓球臺就很不錯了。

所以，孩子們基本上是跑步和游戲，作為主要的體育活動。當城市的孩子熱衷于參與體育運動時，在西部，依然有一些孩子從未放棄對幸福的追求與期盼！愿景籃球大篷車是一種公益形式，更是一種理念傳播。在一輛會變形的大卡車里搭建出來的籃球設(shè)施、最新媒體方案通過與小籃球項目結(jié)合，走遍云南、貴州兩個偏遠山區(qū)的學(xué)校，為山區(qū)兒童帶來公平的體育教育和健康的教育活動內(nèi)容及特色孩子的希望與品牌的關(guān)注點結(jié)合在一起 助力籃球夢想豐富多彩的大篷車籃球體驗將給孩子帶來十足的驚喜感小籃球項目推廣活動籃球公益課堂籃球公益捐贈活動與中國籃球協(xié)會合作，組織偏遠山區(qū)小球員參與，創(chuàng)新形式顛覆籃球理念為熱愛籃球的青少年提供成長的舞臺。提供公益籃球免費培訓(xùn)機會。同時邀請籃球明星大咖帶領(lǐng)孩子一起觀戰(zhàn)男籃世界，為孩子們的籃球夢想起航助力。邀請知名籃球運動員KOL籃球大咖共同參與，為偏遠山區(qū)的孩子贈送快手籃球、電視等教學(xué)用品活動，在傳遞正能量的同時，讓愛心善舉發(fā)揚光大。電子投籃機仿照籃球運動繁衍出來的一種以投籃為方式的游戲機，不需任何籃球基礎(chǔ)就可以進行，有益有趣臂展墻與籃球巨星進行臂展比賽試，留下精彩美好瞬間。電子互動屏多路信號，活動直播。同時兼顧拍照合影功能，更有籃球游戲互動。摸高機測試你的最佳彈跳，挑戰(zhàn)你的身體極限。擬邀請：明星球員

郭艾倫擬邀請：明星球員李慕豪籃球公益的足跡以籃球公益活動展開一段公益旅程，拍攝隨著旅程進展而深入描述主角（貧困兒童、籃球KOL），呼吁大家傳遞愛心，希望影響更多的人為公益事業(yè)努力。（官方VOLG）線上明星、大咖公益接力通過H5頁面，打造線上投籃挑戰(zhàn)項目?；顒悠陂g更有多名快手明星、大咖直播共同參與。累計所有用戶投籃分數(shù)，快手設(shè)立公益基金為山區(qū)孩子捐贈籃球場。（微信H5）百位主播花式直播百余位超人氣快手主播化身游戲主播?；ㄊ街辈5玩法、高分挑戰(zhàn)、左手街機右手H5、PK等眾多方式，利用自身粉絲流量進行擴散性傳播。（快手APP）快手小籃球魔法表情快手聯(lián)合@中國籃球協(xié)會@姚基金發(fā)起的#小籃球大夢想活動#

現(xiàn)在打開快手，選擇獨家定制“小籃球魔法包”，獻出你的愛心，一起為公益助力吧。快手魔法表情活動傳播活動三快手籃球季活動因為籃球凝聚力量攜手知名藝人

KOL打造快手狂歡盛典，點燃籃球激情HIGHLIGHTS打造3V3挑戰(zhàn)賽收官戰(zhàn)的狂歡盛宴，盤點籃球最具影響力的事件&人物賽場內(nèi)外為中國隊助力前行創(chuàng)造最大流量效應(yīng)?；顒痈艣r【活動名稱】 快手籃球季活動【活動周期】 2019.

08.30或2019.08.31【活動內(nèi)容】

3V3籃球全國總決賽/

快手全明星之夜/快手觀賽日活動【活動地點】 北京五棵松快手廣場8月30日上午下午晚上3V3籃球挑戰(zhàn)賽決賽（小組賽）快手路演活動球鞋展3V3籃球挑戰(zhàn)賽決賽（淘汰賽

決賽）快手路演活動球鞋展快手全明星之夜8月31日晚上明星大V公益觀賽（賽場內(nèi)）快手場外觀賽（賽場外）3VS3全國總決賽3V3挑戰(zhàn)賽重頭戲，KOL全面助力參與比拼，引發(fā)球迷關(guān)注?？焓置餍侵箍焓中欠?，明星現(xiàn)場互動打造籃球主題年度最大慶典活動。品牌路演觀賽日活動場內(nèi)場外揭幕戰(zhàn)球迷觀賽團，并與直播連線，打造球迷現(xiàn)場看球標桿聯(lián)合快手、定制球迷版周邊，攪動品牌攪動球迷。一切為了球迷燃爆活動現(xiàn)場活動介紹快手廣場介紹籃球圣地-快手廣場快手廣場位于五棵松。五棵松是北京最具代表性的綜合性商業(yè)籃球中心，具備良好的籃球氛圍，同時有非常豐富的商圈文化，快手廣場基礎(chǔ)設(shè)施完備，區(qū)域開闊，適合形成圍觀造勢的活動效果與現(xiàn)場氛圍以籃球主題為主到各類多元化內(nèi)容生態(tài)活躍產(chǎn)品本身從個性化視頻傳播到建設(shè)多種互動社交傳播屬性功能高效引流用戶廣泛地拓展營銷渠道快手廣場全面開啟跨界合作助力品牌進入共贏世界杯內(nèi)容多元活躍 用戶邊界拓展 建設(shè)傳播生態(tài)政企合作合作共贏資源整合強勢曝光快手明星之夜做盛典，更是品牌大聯(lián)歡體娛結(jié)合打造體育明星、快手KOL明星共同參與的盛典晚會。通過自身影響力和明星效應(yīng)獲得更多品牌的參與快手籃球頒獎禮做情懷，掌握籃球話語權(quán)主導(dǎo)快手籃球頒獎禮活動，對籃球事業(yè)做出過杰出貢獻的人進行名譽上的嘉獎?？色@得球迷巨大的關(guān)注之外，夯實快手籃球行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力一場體現(xiàn)快手影響力的大型盛會與中國籃球協(xié)會合作，快手承擔(dān)更多中國籃球推廣的責(zé)任，同時也是快手籃球品牌提升影響力最好的機會快手明星之夜（籃球頒獎禮）作為活動大事件，快手不應(yīng)該只是簡單參與，更應(yīng)該主導(dǎo)“并非所有人都能成就偉大，但偉大一定來自任何角落。這也闡釋了我們的籃球運動就像一個金字塔結(jié)構(gòu)，只有足夠的群眾基礎(chǔ)，讓每個人都參與進來——不管是普及性、參與性、競技性，還是貢獻性，才能實現(xiàn)共贏和共享?！薄γ骺焓只@球突出貢獻獎快手籃球年度榜樣快手籃球最佳人氣KOL快手籃球最佳公益獎快手籃球感動故事獎快手籃球最具突破獎作為中國籃協(xié)官方運營媒體，籃球圈發(fā)聲媒體，快手將攜中國籃協(xié)一起尋找那些籃球賽場內(nèi)外平凡而偉大的人人們。為更多平凡人提供了多頻率曝光和圈粉的機會，也為用戶關(guān)注當紅籃球明星提供了直播平臺?？焓只@球頒獎禮路演活動互動體驗區(qū)領(lǐng)獎區(qū)主舞臺區(qū)簽到區(qū)VR活動體驗電子游戲競技區(qū)傳遞活動的健康理念，提升民眾的參與熱情！通過循序漸進的路演活動，使項目逐漸升溫、使品