【跑向世界的角落】-螞蜂窩2016年大事件

人開(kāi)始跑步時(shí)，理由會(huì)各種個(gè)樣但最終堅(jiān)持下去跑的理由，只有一個(gè)-尋找自己—GeorgeSheehan,M.D.Peoplebeginrunningforanynumberofmotives,butwesticktoitforonebasicreason-tofindoutwhowereallyare.所以跑步，已經(jīng)不是一種運(yùn)動(dòng)而是一種生活方式人們談?wù)撆懿?往往是在談?wù)撘环N生活方式LifeStyle時(shí)尚健康品質(zhì)跑步旅行帶著跑鞋去旅行......因此我們主張每一位旅行者都能在旅行中延續(xù)這種生活方式讓跑步，喚醒你一天的旅行>>AM6:30美國(guó)加利福尼亞圣克萊門(mén)特國(guó)家海灘清晨，你能讀出它的美沉睡后蘇醒的城市，如嬰兒一般街道是靜謐的，任想象穿越時(shí)空呼吸吐納中，都是自然的味道用跑步迎接這清晨的美跑向世界的角落BIGIDEA我們將采用眾包模式，收集全世界旅行者的腳步，共同制作旅行大片傳播我們的旅行理念，引導(dǎo)一種新的travelstyleLifeStyle旅行大片跑向世界的角落跑步TravelStyle申領(lǐng)裝備出發(fā)旅行反饋視頻大片傳播Step1Step2Step3Step4選角拍攝剪輯上映活動(dòng)流程01/Rantothecorneroftheworld3.1上映選角申領(lǐng)裝備拍攝/剪輯出發(fā)旅行大片傳播4.18.1反饋視頻螞蜂窩官網(wǎng)將發(fā)起大片【選角】活動(dòng)，三個(gè)月內(nèi)有旅行計(jì)劃的用戶可以在網(wǎng)站上申請(qǐng)成為”主角“，并申領(lǐng)裝備。我們將選擇30名用戶，為其提供裝備領(lǐng)取裝備的用戶，根據(jù)各自的行程計(jì)劃踏上各自的旅程。在旅途中，要錄制他們的畫(huà)面。畫(huà)面中需要包含旅途景色和跑步的場(chǎng)景。用戶回程以后，需要登陸螞蜂窩旅行制片廠，提交他們錄制的視頻。當(dāng)然沒(méi)有領(lǐng)取裝備的用戶，也可以上傳自行錄制的旅行跑步視頻。最終我們將選擇質(zhì)量較高的視頻，經(jīng)過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的剪輯、制作，完成一部全世界旅行者共同創(chuàng)作的宣傳視頻，引導(dǎo)一種新的travelstyleRoadMap02/Rantothecorneroftheworld線上-專題線上-旅行制片廠專區(qū)線下外景拍攝1線下外景拍攝2線下外景拍攝3線上-視頻傳播線上-微博傳播線上-游記傳播線上-攻略傳播申領(lǐng)裝備出發(fā)旅行反饋視頻大片傳播Step1Step2Step3Step4選角拍攝剪輯上映活動(dòng)執(zhí)行03/Rantothecorneroftheworld選角-申領(lǐng)裝備03/Rantothecorneroftheworld跑向世界的角落-共創(chuàng)大片計(jì)劃你，是主角兒！【】30位TVC大片主角兒虛位以待第一階段：2016年3月1日-3月31日活動(dòng)流程：我們?cè)趯ｎ}上發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)，所有在三個(gè)月內(nèi)有旅行計(jì)劃的用戶，均可以憑借其有效證明及創(chuàng)作能力，申請(qǐng)成為大片主角兒。我們會(huì)根據(jù)其出行憑證、創(chuàng)作能力挑選出30名官方TVC主角，為其發(fā)放【官方拍攝裝備】旅行憑證跑步照片主角宣言03/Rantothecorneroftheworld跑向世界的角落-共創(chuàng)大片計(jì)劃你，是主角兒！【】官方拍攝裝備包活動(dòng)流程：官方挑選出30名官方TVC主角，為其發(fā)放【官方拍攝裝備】，裝備包內(nèi)包括跑步鞋、跑步服、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、化妝品等運(yùn)動(dòng)及拍攝所需裝備。所有入選人員，在旅行途中必須穿著裝備包內(nèi)的服裝，使用裝備包內(nèi)的器材，按照官方提供的幾種拍攝方式進(jìn)行錄制，以保證最后TVC的水準(zhǔn)。選角-申領(lǐng)裝備第一階段：2016年3月1日-3月31日adidas跑步運(yùn)動(dòng)裝備小蟻相機(jī)露得清防曬霜總價(jià)值

2000元03/Rantothecorneroftheworld跑向世界的角落-共創(chuàng)大片計(jì)劃你，是主角兒！【】全球最美10條跑步路線活動(dòng)流程：在互動(dòng)活動(dòng)專業(yè)頁(yè)內(nèi)，我們還會(huì)為用戶提供“全球最美的10條跑步路線”，為還沒(méi)有制定出行計(jì)劃的用戶，提供更好的出行選擇。外景地推薦……選角-申領(lǐng)裝備第一階段：2016年3月1日-3月31日澳大利亞-黃金海岸南非-開(kāi)普敦美國(guó)-火奴魯魯03/Rantothecorneroftheworld選角-申領(lǐng)裝備產(chǎn)品形態(tài)：專題Part1Part2爭(zhēng)做主角兒，申領(lǐng)裝備包全球最美10條跑步路線推薦申領(lǐng)裝備出發(fā)旅行反饋視頻大片傳播Step1Step2Step3Step4選角拍攝剪輯上映活動(dòng)執(zhí)行03/Rantothecorneroftheworld拍攝-出發(fā)旅行03/Rantothecorneroftheworld跑向世界的角落【】共創(chuàng)大片-線下旅行30個(gè)旅行目的地跑向全球第二階段：2016年4月1日-6月30日活動(dòng)形式：線下旅行階段亮點(diǎn)：30位候選者將跑向全球30個(gè)不同的旅行目的地，為我們帶來(lái)不同的跑步感受活動(dòng)流程：在此階段中，入選用戶將根據(jù)各自的旅行計(jì)劃踏上他們的行程。在旅行過(guò)程中，并用視頻記錄他們跑步旅行感受03/Rantothecorneroftheworld跑向世界的角落【】共創(chuàng)大片-線下旅行3個(gè)官方外景地澳大利亞黃金海岸南非開(kāi)普敦美國(guó)火奴魯魯外景地僅為舉例，具體根據(jù)合作目的地而定拍攝-出發(fā)旅行跑向世界的角落【】共創(chuàng)大片-線下旅行3個(gè)KOL主角參演達(dá)人僅為舉例，具體根據(jù)達(dá)人檔期而定十三瘋原老未唐立人逃學(xué)去旅行螞蜂窩將會(huì)在蜂首達(dá)人中選擇3個(gè)不同特質(zhì)的KOL達(dá)人，協(xié)同攝制組前往三個(gè)外景地，進(jìn)行旅行跟拍，保證TVC的高質(zhì)量度和傳播度申領(lǐng)裝備出發(fā)旅行反饋視頻大片傳播Step1Step2Step3Step4選角拍攝剪輯上映活動(dòng)執(zhí)行03/Rantothecorneroftheworld跑向世界的角落剪輯-反饋視頻03/Rantothecorneroftheworld跑向世界的角落-共創(chuàng)大片計(jì)劃你上傳視頻制片廠來(lái)剪輯第三階段：2016年4月1日-6月30日活動(dòng)形式：旅行制片廠活動(dòng)專區(qū)階段亮點(diǎn)：所有參與用戶，自行在螞蜂窩旅行制片廠上傳他們的旅行視頻。螞蜂窩制片廠將會(huì)為他們進(jìn)行視頻剪輯產(chǎn)品形態(tài)：旅行制片廠專區(qū)申領(lǐng)裝備出發(fā)旅行反饋視頻大片傳播Step1Step2Step3Step4選角拍攝剪輯上映活動(dòng)執(zhí)行03/Rantothecorneroftheworld上映-大片傳播03/Rantothecorneroftheworld第四階段：2016年8月1日全國(guó)首映跑向世界的角落視頻大片【】眾包模式-完全由用戶提供素材，制作完成的TVC世界足跡-30位用戶，遍及全球五大洲，三十個(gè)國(guó)家傳播新理念-以此傳播螞蜂窩對(duì)旅行的新認(rèn)知視頻時(shí)長(zhǎng)：5minutes引領(lǐng)新旅行-引領(lǐng)一種新的旅行方式AM6:30美國(guó)加利福尼亞圣克萊門(mén)特國(guó)家公路產(chǎn)品形態(tài)-視頻上映-大片傳播03/Rantothecorneroftheworld第四階段：2016年8月1日活動(dòng)形式：定制旅行攻略階段亮點(diǎn)：將傳播理念形成更具實(shí)際意義的旅行攻略攻略內(nèi)容：我們將選擇10個(gè)最美的旅行跑步路線，為旅行者提供更全面的行程規(guī)劃。包括吃、住、行等方面的詳細(xì)信息跑步系列跑步旅行全球最美10條跑步路線產(chǎn)品形態(tài)：攻略定制行程路線視頻圖片上映-大片傳播03/Rantothecorneroftheworld第四階段：2016年8月1日活動(dòng)形式：達(dá)人游記階段亮點(diǎn)：三位外景拍攝達(dá)人將以游記形式呈現(xiàn)整個(gè)過(guò)程游記內(nèi)容：游記內(nèi)包含此次活動(dòng)的視頻、跑路路線、整體行程和旅行圖片產(chǎn)品形態(tài)：蜂首游記跑步系列跑步旅行全球最美10條跑步路線傳播資源03/Rantothecorneroftheworld專題/游記/攻略/視頻多種產(chǎn)品資源組合應(yīng)用多產(chǎn)品資源組合回報(bào)視頻大片【】專題游記攻略視頻螞蜂窩將全站千萬(wàn)量級(jí)媒體資源，傳播此活動(dòng)傳播資源03/Rantothecorneroftheworld千萬(wàn)站內(nèi)傳播資源視頻大片【】互聯(lián)網(wǎng)/戶外樓宇/公交媒體/自媒體傳播資源03/Rantothecorneroftheworld多媒體聯(lián)合傳播視頻大片【】人人網(wǎng)、新浪、南方網(wǎng)、南方日?qǐng)?bào)、四川在線、成都晚報(bào)、浙江都市報(bào)、浙江在線、揚(yáng)子晚報(bào)、金陵晚報(bào)、東方早報(bào)、網(wǎng)易、騰訊、新華網(wǎng)......傳播資源03/Rantothecorneroftheworld多媒體聯(lián)合報(bào)道視頻大片【】做時(shí)代的引領(lǐng)者，做旅行的引領(lǐng)者TravelStyle小小的改變就能發(fā)現(xiàn)旅行的大不同品牌合作價(jià)值旅游局航空公司數(shù)碼產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品與螞蜂窩一起，做新旅行的引領(lǐng)者為用戶提供最佳的跑步旅行目的地為用戶提供更積極、健康的旅行方式用公益?zhèn)鞑?dòng)用戶對(duì)品牌的關(guān)注總冠名專題權(quán)益：線下權(quán)益：視頻權(quán)益：線上權(quán)益：1、首頁(yè)頭圖聯(lián)合LOGO2、裝備包內(nèi)產(chǎn)品植入3、專題內(nèi)產(chǎn)品專區(qū)定制1、入口廣告帶客戶LOGO2、3篇蜂首游記內(nèi)容植入3、定制攻略內(nèi)帶客戶LOGO4、定制攻略內(nèi)容植入1P1、30名旅行者裝備贊助2、3名KOL達(dá)人裝備贊助1、30個(gè)用戶自制視頻內(nèi)露出5、螞蜂窩制片廠專區(qū)LOGO2、3名KOL達(dá)人視頻內(nèi)露出3、正片TVC視頻內(nèi)產(chǎn)品露出4、片尾視頻聯(lián)合LOGO露出官方拍攝裝備包專題權(quán)益：線下權(quán)益：視頻權(quán)益：線上權(quán)益：1、裝備包內(nèi)產(chǎn)品植入1、3篇蜂首游記內(nèi)容植入2、定制攻略內(nèi)容植入1/4P1、30名旅行者裝備贊助2、3名KOL達(dá)人裝備贊助1、30個(gè)用戶自制視頻內(nèi)露出2、3名KOL達(dá)人視頻內(nèi)露出3、正片TVC