2024年居家美學白皮書-Intuivia拾方咨詢阿里媽媽天貓

居家美學白皮書01.居家美學發(fā)展歷程居家需求變遷-中國家居進入美學新時代第一階段保護人身財產(chǎn)安全1980改革開放時期第二階段家庭教育，社交場所第三階段2020生活方式重構(gòu)第四階段情感連接，品味體現(xiàn)401.居家美學發(fā)展歷程主流中式主流中式變化原因變化原因從家庭空間到釋放本我原一主流趨勢趨勢詞：云朵沙發(fā)趨勢詞：美式沙發(fā)趨勢詞：法式吊燈餐飲具++++趨勢詞：奶油風燈具趨勢詞：中古燈具602.居家美學洞察居家美學體系重構(gòu)-突破肉眼感官，關(guān)注空間內(nèi)的互動，最終進階到情緒氛圍感知風格設(shè)計材質(zhì)尺寸風格設(shè)計材質(zhì)802.居家美學洞察風格柜柜子燈具2.1%9動情緒美學情緒美學美學話題美學話題品類需求話題品類品類美學關(guān)注設(shè)計關(guān)注創(chuàng)意住宅家具趨勢搜索|家裝燈飾趨勢搜索其他品類靈感性別女性輕奢熟女小資品質(zhì)中產(chǎn)型男實惠中年全實木吃飯桌木裝飾布藝皮床泡茶巖板設(shè)計師裝飾藝術(shù)餐桌燈拼接吊燈后現(xiàn)代水晶燈象先生的畫廊天貓近180天品類購買健崎“有質(zhì)感的家質(zhì)和氛圍。居好物，真整個家的品intuivia02.居家美學趨勢洞察互動美學人群特征|家裝策略人群Z時代社媒聲量：600w+多功能衣架復(fù)古飯桌搜索趨勢：+64%復(fù)古吊燈復(fù)古落地燈陽臺臥室功能場景美感關(guān)注度上升開放式空間流動，突破場景限制去客廳化，功能突破綠意入室通透采光落地窗-推窗盡享落地窗-推窗盡享數(shù)據(jù)來源：TMC-市場洞察-站內(nèi)趨勢；入群畫像-住宅家具、家裝主材、收納整理、家裝燈飾光源、全屋定制購買[交]關(guān)鍵詞搜素“多功能家居智能家居空間改造”,近180天02.居家美學趨勢洞察 學Z時代近180天品類購買社媒聲量：390w+社媒討論趨勢社媒討論趨勢擺件燈具浪愈系原本 氛圍感氛圍感數(shù)據(jù)來源：TMC-市場洞察-站內(nèi)趨勢；人群畫像-家裝燈飾光源、住宅家具、家居飾品購買[交關(guān)鍵詞搜索“氛圍感設(shè)計感治愈系高級感浪漫松弛”,近180天溫馨燈具浪漫吸頂燈禪意燈具渠道跨品類基礎(chǔ)標簽渠道跨品類基礎(chǔ)標簽線下門店59%生活&居住情況鮮花綠植時尚飾品潮流服飾香水彩妝珠寶首飾裝修風格ee03.居家美學人群洞察居家體驗，處處為美-最能體現(xiàn)美的家裝范疇照明設(shè)計72%照明設(shè)計72%家具美觀73%裝修風格81%空間布局76%色彩搭配74%003書房改造03原色信寂風%居家布藝%居家布藝家裝燈飾收納整理%地板瓷磚住宅家具03.居家美學人群洞察審美風格居家驅(qū)動審美風格居家驅(qū)動E:情感共鳴品類偏好實用屬性T:安全效率J:秩序井然F:品類偏好實用屬性T:安全效率J:秩序井然F:情緒感受ESFPESFPENTJENTJ錘子姐ESFP精奢指揮家東方建筑師物流師STJ簡素規(guī)劃師錘子姐ESFP精奢指揮家東方建筑師物流師STJ簡素規(guī)劃師條ESESLJ-秩序守護者OrderExecutive人群一能量。ESTJ-秩序守護者：他們追求整潔有序，科技高效，安全舒心的秩序型美感T:安全效率實用屬性T:安全效率實用屬性F:情緒感受風格偏好：現(xiàn)代簡約社媒站外I:個人空間居家驅(qū)動E:情感共鳴天貓近180天跨品類購買+互動量(近12個月)天貓站內(nèi)·作為家庭守護者，和家庭成員的情感共鳴能給他們5.2%帶來安全感和穩(wěn)定感討論熱度增長率近一年居家美學改造近一年居家美學改造購買智能居家產(chǎn)品30-44歲中高收入1-3線城市城鄉(xiāng)小資購買智能居家產(chǎn)品30-44歲中高收入1-3線城市城鄉(xiāng)小資輕奢熟女品質(zhì)中產(chǎn)照明燈具改造空間布局改造購買安全防護產(chǎn)品制定儲存收納方案·通過空間布局改造，最大程度滿足不同家庭成·通過智能家居和安全防護產(chǎn)品，提升生活效率，保障家居安全數(shù)據(jù)來源：TMIC-S:實感性強審美風格N:創(chuàng)造性強居家改造需求使他們在整潔中掌握生活節(jié)奏，提高生活質(zhì)感提高生活質(zhì)量和質(zhì)感整潔有序滿足不同家人功能需求創(chuàng)造更多活動空間智能科技體驗J:秩序井然J:秩序井然品類偏好天貓近180天家居品類購買ESTJ-秩序守護者：生活主要動線下的場景大顯身手共鳴磁場大顯身手共鳴磁場其他家居其他家居其他家居1.兒儲物童床1.兒儲物童床2.升降桌2.升降桌現(xiàn)代奶由風護眼云朵吸頂燈護眼云朵吸頂燈全光譜光源，針對緩解視覺疲勞智能色溫調(diào)節(jié)，家庭生活更輕松燈具產(chǎn)品均來自鹿家良品ISISTJ-簡素規(guī)劃師群我是大城市的打工人，高效工作，也認真生活。即便工作再忙，我也會保持穩(wěn)定的內(nèi)核。雖然表面是淡人，但內(nèi)心依然熱愛。我一天的工作像齒輪一樣忙碌且精密，回到家我需要一切依然是高效的，給我秩序的享受。在家居風格上，我不喜歡在復(fù)雜的收納和搭配上花費太多時間，所以我偏好經(jīng)典不過時，有質(zhì)感有格調(diào)，質(zhì)樸沉穩(wěn)的中古詫寂風。在選擇家居物品時，除了經(jīng)典，實用，耐用，我還關(guān)注物品的質(zhì)感，或古樸，或自然，或溫潤，帶給我靈魂的喘息。比如亞麻質(zhì)感布藝沙發(fā)搭配居家布藝，仿佛置身寧靜自然；實木餐桌搭配粗礪餐飲具，同時搭配智能家居，融合傳統(tǒng)與科技，放大效率體人同樣，對于日常服飾穿搭，我偏好經(jīng)典黑白灰，簡單不簡約，方便搭配的同時彰顯低調(diào)質(zhì)感。人社媒站外(近12個月)木風女性、男性25-39歲1-3線城市S:實感性強E:情感共鳴S:實感性強E:情感共鳴N:創(chuàng)造性強I:個人空間天貓近180天跨品類購買審美風格高度自律，需要個人靜居家改造需求提高生活質(zhì)量和質(zhì)感展現(xiàn)我的審美和格調(diào)·突破性別主義的低調(diào)高級的質(zhì)感，溫潤沉穩(wěn)T:安全效率T:安全效率實用屬性F:情緒感受J:秩序井然品類偏好P:靈活多變近一年居家美學改造符合他們的生活秩序室內(nèi)材質(zhì)和紋理改造(、家具簾等)天貓近180天家居品類購買家裝主材感的家居物品其他家居其他家居其他家居其他家居中古電視柜黃麻地毯中古柿子主燈中古風復(fù)古魔豆吊燈復(fù)古魔豆吊燈ESESFP-繽紛派對人群群遠100%。三人三人社媒站外(近12個月)女性1-3線城市城鄉(xiāng)小資城鄉(xiāng)小資輕奢熟女輕奢熟女S:實感性強N:創(chuàng)造性強審美風格天貓近180天跨品類購買居家改造需求提高生活質(zhì)量和質(zhì)感打破乏味，心情換新展現(xiàn)我的審美和格調(diào)S:實感性強N:創(chuàng)造性強審美風格天貓近180天跨品類購買居家改造需求提高生活質(zhì)量和質(zhì)感打破乏味，心情換新展現(xiàn)我的審美和格調(diào)·輕松開放的布局時刻狂歡·他們是派對動物，社6.1%·永遠瀟灑自由，充滿活力，擁有強烈的展示欲望創(chuàng)造更多活動空間10.2%體現(xiàn)我的個性和愛好10.2%I:個人空間居家驅(qū)動E:情感共鳴J:秩序井然品類偏好P:靈活多變T:J:秩序井然品類偏好P:靈活多變天貓近180天家居品類購買近一年居家美學改造天貓近180天家居品類購買室內(nèi)色彩搭配餐飲具·只要我愛，通通接納室內(nèi)材質(zhì)和紋理改造(底版、家具等)購置室內(nèi)香氛和音響等購置室內(nèi)香氛和音響等購置打理室內(nèi)植物購置打理室內(nèi)植物數(shù)據(jù)來源：TMIC-人數(shù)據(jù)來源：TMIC-人群畫像；TMIC-問卷調(diào)研；主流社媒數(shù)據(jù)03.居家美學人群客廳燈具其他家居開放式廚房燈具其他家居臥室燈具其他家居燈具其他家居架喚醒多巴胺打破常規(guī)，擁抱個性展現(xiàn)藝術(shù)與設(shè)計的自由精神多巴胺風積木多巴胺裝飾燈積木多巴胺裝飾燈打破常規(guī)，擁抱個性展現(xiàn)藝術(shù)與設(shè)計的自由精神積木多巴胺裝飾燈積木多巴胺裝飾燈鹿家良品打破常規(guī)擁抱個性色彩碰撞，趕走沉悶開啟好運的一天彩虹小吊燈彩虹小吊燈燈具ISISFP-創(chuàng)意小畫家四群人我是最濃的淡人，外表包容隨和，但每天都沉每天早晨，我?guī)е闷娉鲩T，尋找那些能夠觸動我靈魂的美好。每當夜幕降臨，我回到家整理思緒萬千。跳出一切定義，我要打造成一個充滿個性和創(chuàng)意的私人天地。所以在家居物品上，我喜歡隨機變化的“快時格產(chǎn)品，我家就有打卡地。同時，我用穿搭表達自己的個性和風格。服飾和我是情緒共同體，代表著我的心情。有時我穿撞色，高飽和色來提振心情，有時我選擇玄社媒站外社媒站外互動量討論熱度(近12個月)增長率天貓站內(nèi)風格偏好：混搭風，去風格化25-34歲中高收入1-2線城市城鄉(xiāng)小資輕奢熟女Z世代居家驅(qū)動S:實感性強N:創(chuàng)造性強居家驅(qū)動S:實感性強N:創(chuàng)造性強I:個人空間E:情感共鳴審美風格天貓近180天跨品類購買·注重家居實感，偏好去滿足自我表達他們善解人意，包容一空間布局改造8.1簾等)需要安全舒適私密空間來發(fā)揮自己的創(chuàng)造力和想象力室內(nèi)色彩搭配7.7購置打理室內(nèi)植物7.6.J:J:秩序井然品類偏好P:靈活多變T:T:安全效率實用屬性F:情緒感受近一年居家美學改造·創(chuàng)意審美融入功能場景天貓近180天家居品類購買·偏愛富有設(shè)計感、藝術(shù)感的居家好物收納整理數(shù)據(jù)來源：TMIC-人群畫像；TMIC數(shù)據(jù)來源：TMIC-人群畫像；TMIC其他家居其他家居其他家居其他家居獨一無二，讓生活充滿樂趣漆面處理工藝，追求極致質(zhì)感高顯色，勾起滿滿食欲多胺風游樂園餐吊游樂園餐吊燈具ENENTJ-精奢指揮家五人我是馳騁職場的霸總，同時也是家里面面俱到的指揮官。家裝是我的成果和作品，我主導的家裝需要被人欣賞和夸贊，讓人覺得我擁有超絕的居家管理，審美品位，和風格打造能力。我的家一定是整體協(xié)調(diào)，簡約大氣，明亮開闊的；所以輕奢風格最能打造出我想要的寬闊空在家居物品選擇上，我偏好明碼實價的奢侈材水晶吊燈；同時，我要融入最新的全屋智能家居，帶給我最科技高效的享受。在日常穿搭上，我要永遠精致干練，奢華優(yōu)雅智性魅力。社媒站外社媒站外(近12個月)女性1-2線城市輕奢熟女品質(zhì)中產(chǎn)淘寶購買力I:I:個人空間居家驅(qū)動E:情感共鳴S:實感性強審美風格N:創(chuàng)造性強P:靈活多變J:秩序井然品類偏好T:T:安全效率實用屬性F:情緒感受基礎(chǔ)建材家裝飾品家裝主材收納整理室內(nèi)材質(zhì)和紋理改造(地板、家具、簾等)購買安全防護產(chǎn)品(如攝像頭、智能門鎖)居家布藝住宅家具居家布藝住宅家具成果展示成果展示其他家居其他家居高效享受高效享受其他家居其他家居客廳真皮沙發(fā)頭層牛皮，精名品質(zhì)溫潤質(zhì)感，縱享生活品質(zhì)意式輕奢亞克力展示柜極簡輕省質(zhì)感意式輕奢亞克力展示柜大面積亞克力，時刻展示成就感天秤座創(chuàng)意設(shè)計，凸顯品質(zhì)質(zhì)感燈罩透光明亮，凈透無雜質(zhì)，明亮大氣三色光營造不同居家氛圍，穩(wěn)定安全無頻閃輕奢現(xiàn)代風天秤魔豆吊燈天秤魔豆吊燈燈具我是別人眼中的學術(shù)派，關(guān)注內(nèi)在的修煉和成長。我需要藝術(shù)和文化在家中的融合，家里一定要有深度思考的靜謐空間。我同時鐘愛細致規(guī)劃和秩序系統(tǒng)，追求把文化我是別人眼中的學術(shù)派，關(guān)注內(nèi)在的修煉和成長。我需要藝術(shù)和文化在家中的融合，家里一定要有深度思考的靜謐空間。我同時鐘愛細致規(guī)劃和秩序系統(tǒng)，追求把文化底蘊有條不紊地融入我的居家氛圍。所以我偏愛方圓對稱，規(guī)矩條理，線條嚴謹?shù)男轮惺斤L格，在簡約素雅的環(huán)境下，沒有繁復(fù)影響專注，我極易進入心流狀態(tài)，打開思考的潘多拉魔盒。在家居物品的選擇方面，我是細節(jié)的完美主義者，一方面家居組合需要嚴絲合縫，材質(zhì)搭配完美，比如全套中式實木桌椅；另一方面細節(jié)設(shè)計需要體現(xiàn)有深度的品質(zhì)質(zhì)感，比如禪意吊同樣，在日常穿搭中我也偏好有底蘊有文化的新東方美學，融入禪意，印花，刺繡，盤扣等中式元素。INTJ-東方建筑人群六師社媒站外社媒站外I:個人空間居家驅(qū)動E:情感共鳴S:實感性強審美風格N:創(chuàng)造性強滿足居家辦公/學習需求(近12個月)天貓站內(nèi)討論熱度增長率女性、男性中高收入2-5線城市淘寶購買力淘寶購買力輕奢熟女品質(zhì)中產(chǎn)購買安全防護產(chǎn)品(如攝像頭，智能門鎖)添改藝術(shù)品裝飾基礎(chǔ)建材家裝飾品家裝主材收納整理餐飲具書房打造/改造居家布藝住宅家具其他家居其他家居其他家居其他家居茶室現(xiàn)代新中式，打造空間感簡約素雅，別致有格調(diào)，禪意十足1.純實木茶水桌2.新中式禪意花瓶2.新中式禪意花瓶長久耐用，韻味滿滿栗子餐吊栗子餐吊中古禪意中式風中古美學，走進有質(zhì)感的家古老花紋脈絡(luò)，原木溫潤觸感燈具產(chǎn)品均來自鹿家良品ENENFP-時光探險家DH我是人間的快樂小狗，歡迎來到我的家。和朋友吃吃喝喝玩玩鬧鬧到深夜，從此快樂有了具象感。我的家要生動，要好看，要好玩，要多變，要通透，要有風，要陽光，要松弛，要浪漫。不知不覺家里就布置成了極繁主義的復(fù)古風格，原木家具洋溢著松弛，綠植環(huán)繞呼喊著自由，所有的物件好像都存在記憶，帶我回到每一個快樂時光。在家居物品的選擇上，我要色彩碰撞，創(chuàng)意十足，好看又好玩的各種家居掛畫擺件；同時兼顧松弛舒適的布藝沙發(fā)，個性抱枕和地毯，讓我隨時恢復(fù)電量。在服飾穿搭上，我相信時尚是穿梭輪回，偏愛新復(fù)古主義，復(fù)古紅、復(fù)古紫的撞色產(chǎn)生多巴胺，破洞牛仔褲體現(xiàn)著我隨性的姿態(tài)。社媒站外社媒站外l:個人空間居家驅(qū)動1-3線城市輕奢熟女(近12個月)淘寶購買力女性E:情感共鳴S:實感性強審美風格N:創(chuàng)造性強F:情緒感受J:秩序井然品類偏好P:靈活多變基礎(chǔ)建材收納整理居家布藝住宅家具03.居家美學人群燈具其他家居燈具其他家居燈具其他家居燈具其他家居架陽臺自然材質(zhì)釣魚燈釣魚燈典雅風典雅造型，顏值出眾，氛圍感好物擁抱自然光，如自然光般健康舒適不繁垂憐水晶燈不繁垂憐水晶燈小巧水晶燈，濃濃古典情調(diào)水晶玻璃，精細設(shè)計復(fù)古造型，紋理細膩燈具INFINFP-浪漫夢旅人八群人社媒站外(近12個月)討論熱度增長率天貓站內(nèi)風格偏好：法式奶油、日式奶油中高收入-3線城市淘寶購買力淘寶購買力輕奢熟女l:l:個人空間居家驅(qū)動E:情感共鳴T:安全效率實用屬性F:情緒感受J:秩序井然品類偏好P:靈活多變家裝主材收納整理住宅家具居家布藝S:實感性強審美風格N:創(chuàng)造性強03.居家美學人群品味細節(jié)療愈空間品味細節(jié)衛(wèi)生間2.陶瓷一體盆1.法式復(fù)古平開門拿捏法式奶油復(fù)古氛圍奶油風棉花壁燈棉花壁燈燈具intuivia站內(nèi)標簽中高收入，1-3線城市男女都有，25-39歲高收入，1-3線城市女性，25-39歲高收入，1-3線城市女性，25-34歲中高收入，1-2線城市輕者熟女，品質(zhì)中產(chǎn)，城鄉(xiāng)小資中古詫寂風、中古風、原木風多巴胺風需要擴容生活面積需求偏好清潔打掃更高效場景偏好客廳、兒童房、餐廳、陽臺客廳、臥室、衛(wèi)生間、書房/茶室客廳、開放式廚房、臥室、陽臺客廳、臥室、島臺、書房·洗護清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰·玩具/童車/益智/積木/模型·美容護膚/美體/精油·居家布藝-多巴胺地穩(wěn)、抱枕推薦家居類目住宅家具-收納功能，多功能住宅家具-原木材質(zhì)床上用品·全屋定制-整潔一體，收納功能·家居飾品-個性掛畫、擺件·家居飾品-個性擺件、花瓶色彩豐富推薦燈具類目吸頂燈、臺燈、閱讀燈吊燈、臺燈、落地燈、夜燈、壁燈、射燈吊燈、臺燈、落地燈、夜燈、壁燈、射燈跨類目美學影視游戲-劇中同款，明星同款文玩宇畫潮流名品 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