Westwin：2024年戶(hù)外家具出海趨勢(shì)報(bào)告 當(dāng)春季踏青不遠(yuǎn)行 戶(hù)外家具出海的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)在哪里

……………當(dāng)春季踏青不遠(yuǎn)行戶(hù)外家具出海的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)在哪里?隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，人們開(kāi)始走出室內(nèi)，擁抱自然。戶(hù)截止2023年，戶(hù)外行業(yè)的市場(chǎng)收入已達(dá)到250億美元，從2023年到2028年，該市場(chǎng)預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率為6.12%。在快節(jié)奏、高壓力的時(shí)代，當(dāng)涌向戶(hù)外成為越來(lái)越多人的興趣愛(ài)好、生活方式，“戶(hù)外生活”便也有了更多定義。從前提起戶(hù)外，可能是上山下海、奔赴遠(yuǎn)方，如今，戶(hù)外生活也許是周末公園里的一場(chǎng)露營(yíng)、陽(yáng)臺(tái)上的一次下午茶，當(dāng)春日踏青不遠(yuǎn)行，家門(mén)口的春色也很美。這種趨勢(shì)的變化，讓曾經(jīng)“低調(diào)”的戶(hù)外家具用品的熱度開(kāi)始迅速風(fēng)靡歐美一分細(xì)分賽道仍存在充裕的增量空間。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Technavio在2023年發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告指出，從2022年至合年增長(zhǎng)率為3.28%。由此可見(jiàn)，戶(hù)外家具賽道的未來(lái)頗具想象力。尤其在歐美地區(qū)，人們會(huì)把更多的時(shí)間和精力花費(fèi)在家居園藝方面，促進(jìn)了Home&Garden行業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)戶(hù)外家居的需求更是頻頻出現(xiàn)高峰。從Google全球戶(hù)外家具品類(lèi)線(xiàn)上搜索情況來(lái)看，在美國(guó)谷歌上搜索相關(guān)信息的人數(shù)每月高達(dá)650萬(wàn)，戶(hù)外家具市場(chǎng)需求較大；在德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、荷蘭、瑞土、挪威等歐洲國(guó)家，及日本、加拿大等國(guó)，每月相關(guān)信息的搜索人次約在55-300萬(wàn)之間，具有較高的線(xiàn)上推廣性?xún)r(jià)比。GGoogle月搜索人數(shù)/單位：萬(wàn)美國(guó)600500400德國(guó)法國(guó)英國(guó)荷蘭瑞士0加拿大挪威澳大利亞0.30.6日本2007003000數(shù)據(jù)來(lái)源：谷歌全球商機(jī)通；全球戶(hù)外家具品類(lèi)線(xiàn)上搜索情況北美占據(jù)主導(dǎo)地位庭院文化刺激類(lèi)目增長(zhǎng)北美是戶(hù)外家具市場(chǎng)的重要組成部分，一方面是因?yàn)槊绹?guó)大多數(shù)家庭居住在獨(dú)棟住宅或別墅中，而基于他們對(duì)自然和戶(hù)外活動(dòng)的熱愛(ài)，附有花園及草坪的庭院成為了居所的重要組成部分，有較強(qiáng)的裝飾需求。另一方面是因?yàn)檫@樣的生活土壤也滋養(yǎng)出濃厚的庭院文化，再加上北美消費(fèi)者熱衷于社交活動(dòng)，所以北美的戶(hù)外家具需求一直是較為穩(wěn)定的。從草坪修剪、景觀設(shè)計(jì)，逐漸延伸至燒烤聚餐、派對(duì)狂歡等后院社交活動(dòng)，日趨多元的庭院文化刺激著消費(fèi)者對(duì)戶(hù)外家居產(chǎn)品需求的飆漲，通過(guò)家具與花園景觀交相輝映的設(shè)計(jì)，來(lái)打造舒適、和諧的戶(hù)外活動(dòng)空間。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)市場(chǎng)中購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外家具的男女比例并無(wú)太大差異。但是毋庸置疑的是，對(duì)于大件家具的購(gòu)買(mǎi)需要一定的購(gòu)買(mǎi)力，這部分消費(fèi)者既有一部分是有一定收入的中高階層，也有一部分是有一定儲(chǔ)蓄的中老年消費(fèi)者。而不同年齡層次的人，偏好的戶(hù)外家具風(fēng)格也并不相同。18-24歲的年輕消費(fèi)者偏愛(ài)現(xiàn)代、時(shí)尚氣息的戶(hù)外家具，例如折疊椅、休閑椅等，對(duì)價(jià)格也更敏感，通常能接受的產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間為50-150美元；25-34歲的消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計(jì)，也愿意為此支付更高的價(jià)格；35-54歲的中年人往往更關(guān)注戶(hù)外家具的舒適性和耐用性；對(duì)于55歲以上的消費(fèi)者而言，易于維護(hù)是會(huì)著重考慮的因素，能接受的價(jià)格區(qū)間在50-200美元之間。大尺寸與便利性更符合歐洲消費(fèi)者使用習(xí)慣歐洲在全球家具市場(chǎng)中，同樣擁有較大占比，不過(guò)需要注意的是，歐洲消費(fèi)者大多身材高挑，所以針對(duì)歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售的家具也需要相應(yīng)的"放大"尺寸。如座椅類(lèi)的高度從30厘米到45-50厘米不等，桌子則通常為75厘米。便利性是歐洲消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外家具的關(guān)鍵需求，他們喜歡低維護(hù)、易清潔、防風(fēng)雨的產(chǎn)品，所以原材料質(zhì)量和產(chǎn)品精加工也很重要。踏青季搜索量飆升，5月達(dá)到熱度高峰戶(hù)外家具的使用場(chǎng)景，受氣候環(huán)境影響較大，所以戶(hù)外家具也擁有較強(qiáng)的季節(jié)性。對(duì)于歐美國(guó)家的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)寒冷的冬季，春季的到來(lái)預(yù)示著更多戶(hù)外活動(dòng)的開(kāi)始，比如說(shuō)自家花園BBQ,以及一些戶(hù)外Party等，因此每年3月份開(kāi)始一系列戶(hù)外家居相關(guān)的搜索開(kāi)始出現(xiàn)。根據(jù)開(kāi)始顯著攀升，5月達(dá)到高峰，并且戶(hù)外家居整體搜索量增長(zhǎng)比例高達(dá)125%。十比較十比較Google網(wǎng)頁(yè)搜索▼過(guò)去12個(gè)月所有類(lèi)別▼Search目前戶(hù)外家具的主力消費(fèi)人群為千禧一代，這部分人群本身對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的接受程度就更高，也更愿意通過(guò)在線(xiàn)渠道購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外家具。RothMKM的一項(xiàng)調(diào)查顯示，千禧一代中有近40%的人用過(guò)在線(xiàn)渠道購(gòu)買(mǎi)家居，有近77%的人在2023年花費(fèi)同樣甚至更多的錢(qián)網(wǎng)購(gòu)家具。網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品的質(zhì)量和性?xún)r(jià)比是消費(fèi)者較為看重的，其次才是運(yùn)費(fèi)價(jià)格。消費(fèi)者對(duì)于在線(xiàn)購(gòu)物的理性訴求以及對(duì)在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)大型物品接受度的上升，都將更利于跨境賣(mài)家入局歐美戶(hù)外家具市而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不僅購(gòu)買(mǎi)渠道愈發(fā)多元，獲取信息的渠道也更加多元。有71%的消費(fèi)者最近一次購(gòu)買(mǎi)家居園藝用品是提前計(jì)劃好的，這表明消費(fèi)者在明確需求后，會(huì)進(jìn)行主動(dòng)的信息檢索，然后確定是否購(gòu)買(mǎi)及具體產(chǎn)品。根據(jù)Google/Kantar調(diào)查，平均消費(fèi)者僅需2.1個(gè)信息渠道獲取相關(guān)產(chǎn)品資訊。所以，合理布局信息渠道，以及在各個(gè)渠道中有效穿插信息就顯得尤為重要。按照使用率來(lái)說(shuō)，用戶(hù)用來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品信息檢索的渠道前5名分別是搜索引擎(43%)、電商/零售平臺(tái)(38%)、線(xiàn)上比價(jià)/評(píng)論網(wǎng)站(29%)、品牌官網(wǎng)APP(29%)、線(xiàn)下門(mén)店(26%)。不過(guò)美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為，社交媒體或視頻，為其提供的信息有用程度甚至超過(guò)了線(xiàn)下門(mén)店，在美國(guó)本土平臺(tái)，也活躍著各類(lèi)圖文、視頻、圖片類(lèi)社交平臺(tái)，其中Facebook以29.5億的月活用戶(hù)位居第一。截至2023年1月全球最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)，按每月活躍用戶(hù)數(shù)排名9★<日隨隨著消費(fèi)者生活方式靈活多變，居住空間愈發(fā)自由開(kāi)放，戶(hù)外家具和室內(nèi)家具的邊界也在逐步模糊。在戶(hù)外家具的使用場(chǎng)景偏好上，消費(fèi)者也正在打破區(qū)域限定，獲得根據(jù)Google/Kanta的調(diào)查，美國(guó)消費(fèi)者正將戶(hù)外家具帶入室內(nèi)，以此打造出更加貼近自然的居住環(huán)境。有20%的美國(guó)消費(fèi)者會(huì)將戶(hù)外桌椅擺放在客廳，而不僅僅是花園、露臺(tái)。對(duì)于跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，在打造產(chǎn)品使用場(chǎng)景時(shí)，也不必固定于既定模式，可以嘗試為產(chǎn)品打開(kāi)更多使用“姿主要房間主要房間-購(gòu)買(mǎi)各子品類(lèi)的目標(biāo)空間露臺(tái)11%露臺(tái)美國(guó)德國(guó)開(kāi)飯廳花園34%34%園藝裝置陽(yáng)臺(tái)/門(mén)廊陽(yáng)臺(tái)/門(mén)廊24%20%陽(yáng)光房花園臥室書(shū)房廚房廚房客廳客廳8%11%由上述變化，我們也可以窺見(jiàn)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外家具時(shí)更側(cè)重于舒適、自然，尋找一種讓自己身心愉悅的感覺(jué)。有數(shù)據(jù)顯示，有63%的消費(fèi)者想要通過(guò)裝點(diǎn)家及院子獲得自然的感覺(jué)，64%的消費(fèi)者想要通過(guò)這些讓家變得更舒適，57%的消費(fèi)者會(huì)選擇環(huán)保類(lèi)型的廠商。因此，想要入局戶(hù)外家具賽道，還需把握以下幾點(diǎn)品類(lèi)趨勢(shì)：模塊化、多功能的組合成所需的樣子，重新布置他們的戶(hù)外休息區(qū)。此輕量化發(fā)展環(huán)保材料的運(yùn)用環(huán)保是當(dāng)今社會(huì)的熱點(diǎn)話(huà)題，在人們環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)的當(dāng)下，可持續(xù)理念將逐漸成為戶(hù)外家具行業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)。新材料的研發(fā)和應(yīng)用，如可降解材料和再生材料，將成為未來(lái)戶(hù)外家具領(lǐng)域的一個(gè)重大突破。同時(shí)，設(shè)計(jì)師們也將注重戶(hù)外產(chǎn)品的使用周期，從材料采購(gòu)到制造再到廢棄處理，力求減少對(duì)環(huán)境的影響。戶(hù)外家具品牌應(yīng)順應(yīng)綠色環(huán)保趨勢(shì)，更加注重環(huán)保材料的選擇和生產(chǎn)過(guò)程的環(huán)保性，展示其在可再生、可循環(huán)利用材質(zhì)上的突破，讓?xiě)敉獠粌H是受喜愛(ài)的生活方式，也可以成為融合人與自然的環(huán)保實(shí)高科技、智能化隨著智能科技的發(fā)展，2024年戶(hù)外家具將張開(kāi)雙臂擁抱高科技時(shí)代，技術(shù)集成的戶(hù)外家具變得越來(lái)越普遍，逐漸改善用戶(hù)體驗(yàn)花園的方式。這種創(chuàng)新趨勢(shì)的特點(diǎn)是融合了尖端科技，例如讓設(shè)備在戶(hù)外方便充電的無(wú)線(xiàn)充電站，以及戶(hù)外的LED照明。而未來(lái)智能家居技術(shù)的應(yīng)用也會(huì)使得戶(hù)外家具具備遠(yuǎn)程控制、智能調(diào)節(jié)和自動(dòng)化功能，例如智能戶(hù)外家具可以根據(jù)天氣變化自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度和濕度，為使用者提供更加舒適的戶(hù)外體驗(yàn)；智能傳感器還可以監(jiān)測(cè)戶(hù)