毛織品市場細(xì)分與定位策略考核試卷

毛織品市場細(xì)分與定位策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.毛織品市場細(xì)分的首要步驟是（）

A.確定市場范圍

B.分析消費(fèi)者需求

C.收集競爭者信息

D.制定市場細(xì)分方案

2.以下哪個因素不是影響毛織品市場細(xì)分的依據(jù)？（）

A.地理位置差異

B.消費(fèi)者收入水平

C.品牌忠誠度

D.產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)

3.在市場細(xì)分中，以下哪個方法屬于定性分析？（）

A.數(shù)據(jù)挖掘

B.聚類分析

C.主觀判斷

D.因子分析

4.以下哪個策略不屬于毛織品市場定位策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.人員定位

5.毛織品市場細(xì)分中，消費(fèi)者需求分析主要包括哪兩個方面？（）

A.功能性需求和心理需求

B.現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求

C.基本需求和附加需求

D.確定性需求和不確定性需求

6.以下哪個因素對于毛織品市場定位策略影響較小？（）

A.品牌形象

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.促銷活動

D.企業(yè)規(guī)模

7.在毛織品市場細(xì)分中，以下哪個策略屬于差異化定位？（）

A.針對高端市場的奢侈品定位

B.針對大眾市場的經(jīng)濟(jì)型定位

C.針對特定人群的功能性定位

D.針對競爭對手的模仿定位

8.以下哪個方法不屬于毛織品市場細(xì)分的方法？（）

A.歸納法

B.演繹法

C.類比法

D.因果法

9.毛織品市場細(xì)分中，以下哪個策略屬于集中定位？（）

A.在多個市場細(xì)分中展開競爭

B.針對某一市場細(xì)分進(jìn)行深度開發(fā)

C.在某一市場細(xì)分中追求產(chǎn)品多樣化

D.在多個市場細(xì)分中追求規(guī)模效應(yīng)

10.以下哪個因素不是決定毛織品市場定位策略的關(guān)鍵因素？（）

A.企業(yè)資源

B.市場需求

C.競爭對手

D.政策環(huán)境

11.在毛織品市場細(xì)分中，以下哪個策略屬于成本領(lǐng)先定位？（）

A.提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)

B.提供具有競爭力的價格

C.提供獨(dú)特的產(chǎn)品功能

D.提供優(yōu)質(zhì)的銷售渠道

12.以下哪個市場細(xì)分方法適用于毛織品市場？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.以上都對

13.毛織品市場定位策略中，以下哪個策略屬于情感定位？（）

A.以產(chǎn)品功能為核心進(jìn)行定位

B.以價格優(yōu)勢為核心進(jìn)行定位

C.以消費(fèi)者情感需求為核心進(jìn)行定位

D.以品牌形象為核心進(jìn)行定位

14.在毛織品市場細(xì)分中，以下哪個策略屬于多品牌定位？（）

A.專注于單一市場細(xì)分

B.在多個市場細(xì)分中采用相同品牌策略

C.在不同市場細(xì)分中采用不同品牌策略

D.在同一市場細(xì)分中采用不同產(chǎn)品線

15.以下哪個因素對于毛織品市場細(xì)分影響較??？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.消費(fèi)者教育程度

D.消費(fèi)者體重

16.在毛織品市場定位策略中，以下哪個策略屬于高端定位？（）

A.提供高性價比的產(chǎn)品

B.提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)

C.提供具有競爭力的價格

D.提供大眾化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

17.毛織品市場細(xì)分中，以下哪個策略屬于藍(lán)海戰(zhàn)略？（）

A.在現(xiàn)有市場細(xì)分中尋找競爭機(jī)會

B.創(chuàng)造新的市場細(xì)分

C.在多個市場細(xì)分中展開競爭

D.與競爭對手展開價格戰(zhàn)

18.以下哪個因素不屬于毛織品市場定位策略的依據(jù)？（）

A.市場需求

B.競爭對手

C.企業(yè)資源

D.技術(shù)進(jìn)步

19.在毛織品市場細(xì)分中，以下哪個策略屬于大眾市場定位？（）

A.針對特定人群進(jìn)行市場定位

B.針對某一市場細(xì)分進(jìn)行深度開發(fā)

C.在多個市場細(xì)分中展開競爭

D.提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品以滿足大眾需求

20.以下哪個方法適用于毛織品市場定位策略的評估？（）

A.市場調(diào)查

B.數(shù)據(jù)分析

C.業(yè)績考核

D.以上都對

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.毛織品市場細(xì)分的主要作用包括（）

A.更好地滿足消費(fèi)者需求

B.提高企業(yè)競爭能力

C.降低市場風(fēng)險

D.提高生產(chǎn)效率

2.以下哪些是毛織品市場細(xì)分的依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入水平

C.產(chǎn)品使用場合

D.競爭對手策略

3.毛織品市場定位策略的類型包括（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.促銷定位

4.以下哪些方法可以用于毛織品市場細(xì)分？（）

A.歸納法

B.演繹法

C.調(diào)查法

D.數(shù)據(jù)挖掘

5.以下哪些因素會影響毛織品市場定位策略的選擇？（）

A.企業(yè)資源

B.市場需求

C.競爭環(huán)境

D.政策法規(guī)

6.毛織品市場細(xì)分中，消費(fèi)者需求分析的內(nèi)容包括（）

A.功能性需求

B.心理需求

C.生理需求

D.社會需求

7.以下哪些策略屬于毛織品市場定位策略？（）

A.高端定位

B.大眾市場定位

C.差異化定位

D.集中定位

8.在毛織品市場細(xì)分中，以下哪些策略有助于提升品牌形象？（）

A.高端定位

B.功能性定位

C.情感定位

D.品質(zhì)定位

9.以下哪些因素可能導(dǎo)致毛織品市場細(xì)分失敗？（）

A.市場細(xì)分過細(xì)

B.忽視消費(fèi)者需求

C.缺乏市場調(diào)查

D.定位策略不明確

10.毛織品市場定位策略中，以下哪些策略適用于新產(chǎn)品推廣？（）

A.市場滲透策略

B.市場開發(fā)策略

C.產(chǎn)品開發(fā)策略

D.多品牌策略

11.在毛織品市場細(xì)分中，以下哪些方法可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者需求？（）

A.市場調(diào)查

B.數(shù)據(jù)分析

C.焦點(diǎn)小組

D.競爭對手分析

12.以下哪些因素會影響毛織品市場細(xì)分的有效性？（）

A.市場規(guī)模

B.消費(fèi)者偏好

C.技術(shù)進(jìn)步

D.企業(yè)文化

13.毛織品市場定位策略中，以下哪些策略有助于提高市場份額？（）

A.成本領(lǐng)先策略

B.差異化策略

C.集中化策略

D.大眾市場策略

14.以下哪些方法可以用于評估毛織品市場定位策略的效果？（）

A.銷售數(shù)據(jù)分析

B.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

C.品牌知名度評估

D.競爭對手分析

15.毛織品市場細(xì)分中，以下哪些策略有助于提高消費(fèi)者忠誠度？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量策略

B.售后服務(wù)策略

C.個性化服務(wù)策略

D.會員制度策略

16.在毛織品市場定位策略中，以下哪些策略適用于成熟市場？（）

A.市場滲透策略

B.市場開發(fā)策略

C.產(chǎn)品開發(fā)策略

D.服務(wù)開發(fā)策略

17.以下哪些因素可能導(dǎo)致毛織品市場定位策略失敗？（）

A.定位不清晰

B.與消費(fèi)者需求不符

C.缺乏營銷手段

D.過度依賴競爭對手

18.毛織品市場細(xì)分中，以下哪些策略有助于企業(yè)應(yīng)對競爭壓力？（）

A.成本優(yōu)勢策略

B.差異化策略

C.市場開發(fā)策略

D.合作競爭策略

19.以下哪些方法可以幫助企業(yè)進(jìn)行毛織品市場定位策略的選擇？（）

A.SWOT分析

B.波特五力模型

C.價值鏈分析

D.市場細(xì)分矩陣

20.在毛織品市場細(xì)分中，以下哪些策略有助于提高企業(yè)盈利能力？（）

A.高端定位策略

B.成本領(lǐng)先策略

C.差異化策略

D.市場集中策略

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.毛織品市場細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的______、需求和偏好將市場劃分為不同的群體。

2.市場定位策略的目的是為了使產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中形成獨(dú)特的______。

3.在毛織品市場細(xì)分中，企業(yè)可以通過______來了解消費(fèi)者的實(shí)際需求。

4.產(chǎn)品的______和______是毛織品市場定位策略的兩個重要方面。

5.毛織品市場細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)者的______，這是市場細(xì)分的前提。

6.在進(jìn)行毛織品市場定位時，企業(yè)應(yīng)考慮自身的______和______。

7.毛織品的市場定位策略包括______定位、______定位和______定位等。

8.有效的市場細(xì)分可以為企業(yè)提供更好的______和______。

9.毛織品的______和______是影響消費(fèi)者購買決策的重要因素。

10.企業(yè)在選擇毛織品市場定位策略時，應(yīng)結(jié)合______和______進(jìn)行綜合分析。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.毛織品市場細(xì)分可以使得企業(yè)更加精準(zhǔn)地滿足所有消費(fèi)者的需求。（）

2.市場定位策略與產(chǎn)品定位策略是同一個概念。（）

3.在毛織品市場細(xì)分中，企業(yè)應(yīng)該盡可能多地劃分市場細(xì)分，以覆蓋更多消費(fèi)者。（）

4.高端定位策略意味著產(chǎn)品的價格一定高于市場平均水平。（）

5.毛織品的市場定位策略可以根據(jù)不同的市場細(xì)分進(jìn)行調(diào)整。（）

6.所有毛織品企業(yè)都應(yīng)該采用相同的市場細(xì)分方法。（）

7.市場定位策略只需要考慮消費(fèi)者的實(shí)際需求，無需關(guān)注競爭對手。（）

8.毛織品的品質(zhì)是決定市場定位策略的唯一因素。（）

9.企業(yè)在進(jìn)行毛織品市場定位時，可以忽略市場調(diào)查和數(shù)據(jù)分析。（）

10.毛織品市場細(xì)分和定位策略是一成不變的，不需要根據(jù)市場變化進(jìn)行調(diào)整。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述毛織品市場細(xì)分的主要方法和其各自的優(yōu)缺點(diǎn)。

2.描述在進(jìn)行毛織品市場定位策略時，企業(yè)應(yīng)該如何考慮消費(fèi)者的需求、競爭對手的動態(tài)以及自身的資源條件。

3.請舉例說明毛織品企業(yè)如何通過市場細(xì)分和定位策略來應(yīng)對市場變化和提升競爭力。

4.分析毛織品市場細(xì)分與定位策略在實(shí)施過程中可能遇到的問題，并提出相應(yīng)的解決策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.C

4.D

5.B

6.D

7.C

8.D

9.B

10.D

11.B

12.D

13.C

14.C

15.D

16.A

17.B

18.C

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.特征

2.印象

3.市場調(diào)查

4.質(zhì)量、設(shè)計(jì)

5.需求

6.優(yōu)勢、劣勢

7.產(chǎn)品、價格、渠道

8.機(jī)會、威脅

9.質(zhì)量、價格

10.市場環(huán)境、自身?xiàng)l件

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.√

6.×

7.×

8.×

9.×