三生制藥贊助女排傳播達(dá)道

達(dá)道品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)20180306三生制藥贊助女排傳播規(guī)劃達(dá)道的體育贊助和體育運(yùn)動(dòng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)1、2008年奧運(yùn)會(huì)的三星、聯(lián)想和金龍魚(yú)項(xiàng)目服務(wù)。2、2010年中國(guó)移動(dòng)的世博會(huì)贊助服務(wù)。3、2012年保利協(xié)鑫的澳網(wǎng)贊助服務(wù)。4、2017年惠若琪參與上海向上馬拉松的服務(wù)和操作。5、2017年浦發(fā)銀行紅土網(wǎng)球公開(kāi)賽的服務(wù)。6、2017年騰訊《歐冠之夜》電競(jìng)合作策劃和服務(wù)。7、擁有部分體育總局和體育明星資源。通過(guò)對(duì)三星“和諧使者”故事傳播，傳遞三星品牌精神時(shí)間：8月20日~

10月7日目的：凝聚關(guān)注和加深認(rèn)同他（她）是三星“和諧使者”！他（她）是發(fā)揮無(wú)限潛能創(chuàng)造美好生活的榜樣！人物故事人物事跡人物觀點(diǎn)三星點(diǎn)評(píng)專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)品牌精神三星奧運(yùn)項(xiàng)目（北京奧運(yùn)會(huì)火炬手選拔）聯(lián)手“惠若琪”，發(fā)起向上馬拉松◎案例之向上馬拉松時(shí)間：2017年3月地點(diǎn)：上海金茂大廈活動(dòng)策劃：向上馬拉松活動(dòng)簽訂當(dāng)紅體育明星惠若琪參與其三場(chǎng)活動(dòng)，并提前拍攝海報(bào)硬照、錄制招募視頻，并在活動(dòng)前1周在惠若琪微博上造勢(shì)預(yù)熱。效果評(píng)價(jià)：活動(dòng)當(dāng)天吸引數(shù)千粉絲到現(xiàn)場(chǎng)助威?；顒?dòng)精彩瞬間CONTENTS01PART0102PART0203PART0304PART04項(xiàng)目策略策略思考執(zhí)行詳述項(xiàng)目報(bào)價(jià)策略思考PART

01思考一：冠名贊助體育運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值？

通過(guò)贊助全面提升品牌的知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度。品牌升位銷(xiāo)售促進(jìn)政府關(guān)系通過(guò)贊助提升和供應(yīng)商、分銷(xiāo)渠道等合作伙伴的關(guān)系，提升對(duì)優(yōu)秀人才的吸引力與凝聚力，升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。提升與政府和各級(jí)NGO組織的合作關(guān)系。思考二：如何將贊助權(quán)益最大化？1、沒(méi)有整體的奧運(yùn)戰(zhàn)略計(jì)劃，花錢(qián)只為占得先機(jī)。很多企業(yè)贊助奧運(yùn)會(huì)的想法是：作為行業(yè)內(nèi)是老大，拿不到這個(gè)就構(gòu)成了威脅。2、沒(méi)有詳細(xì)的贊助權(quán)使用計(jì)劃。不清楚去開(kāi)發(fā)什么，不能主動(dòng)的跟奧委會(huì)談，希望給我們?cè)黾邮裁磧?nèi)容。3、沒(méi)有系統(tǒng)的奧運(yùn)贊助的推廣計(jì)劃和設(shè)計(jì)。自己的成本多少，多長(zhǎng)時(shí)間回收，效益有多大？數(shù)據(jù)顯示：在以往的奧運(yùn)會(huì)中，75％的贊助企業(yè)沒(méi)有獲得切實(shí)的利益！除運(yùn)動(dòng)類(lèi)品牌外，國(guó)內(nèi)各級(jí)聯(lián)賽的贊助也更多是政府和企業(yè)的拉郎配，成功的例子不多。思考二：如何將贊助權(quán)益最大化？比賽場(chǎng)館地貼、視頻廣告、球衣、標(biāo)牌等硬廣球隊(duì)官方合作，球員團(tuán)體肖像（球員微博需協(xié)調(diào)）球員休賽期業(yè)余時(shí)間活動(dòng)展臺(tái)發(fā)揮球隊(duì)和球員的價(jià)值找到體育精神或者團(tuán)隊(duì)跟品牌的契合點(diǎn)。直觀的品牌聯(lián)想，比如名字的自然導(dǎo)入。三生有幸、三生不息、三生萬(wàn)物品牌直觀植入提升醫(yī)生和醫(yī)院等重要合作伙伴的參與感提升員工的參與感即使是休賽期，也通過(guò)策劃傳遞各種聲音。充分卷入各級(jí)合作伙伴+品牌聯(lián)結(jié)的核心——精神共鳴

堅(jiān)韌？自強(qiáng)？熱愛(ài)？勇敢？智慧？團(tuán)結(jié)？拼搏？奮進(jìn)？最直觀的印象是：“頑強(qiáng)拼搏，永不放棄”的體育精神。女排精神？使命：通過(guò)創(chuàng)新藥物提高患者生命質(zhì)量，提高患者對(duì)疾病治療的信心價(jià)值觀：創(chuàng)新、卓越、專(zhuān)注、堅(jiān)持、協(xié)作、分享公益責(zé)任：恪守承諾，傳遞希望三生文化？相同點(diǎn)：不放棄的精神與態(tài)度（企業(yè)層面對(duì)于生物制藥領(lǐng)域的專(zhuān)注和堅(jiān)持，患者層面對(duì)于健康和疾病治愈的信心和勇氣，員工對(duì)于成為世界領(lǐng)先生物制藥企業(yè)的追求。）思考三：資源有限，如何把錢(qián)花到刀刃上？受眾分層聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意策劃根據(jù)傳播策略，對(duì)受眾進(jìn)行分層管理。通過(guò)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)卷入更多的社會(huì)資源（品牌聯(lián)動(dòng)）。通過(guò)對(duì)傳播環(huán)境和受眾的把握，找到創(chuàng)意的支點(diǎn)。融入達(dá)道獨(dú)特資源，推波助瀾數(shù)千家微博品牌藍(lán)V獨(dú)家資源+中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)研究院智力支持思考四：“一周一次”的新產(chǎn)品核心信息，是否需要在項(xiàng)目中有所體現(xiàn)？與主打的女排精神不匹配理念匹配性不足傳播資源與預(yù)算有限，不建議將信息分散資源集中性在這個(gè)品牌形象塑造項(xiàng)目中如果只植入新品的信息，可能會(huì)引起內(nèi)部其他產(chǎn)品的意見(jiàn)傳播產(chǎn)品排他性建議不體現(xiàn)，原因：項(xiàng)目策略PART

02項(xiàng)目目標(biāo)品牌全面升位員工凝聚力和歸屬感提升促進(jìn)合作伙伴關(guān)系品牌知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度的全面提升。提升員工對(duì)于企業(yè)的自豪感和歸屬感，提升體育精神對(duì)企業(yè)文化的滲透力。利用贊助的資源回饋和反哺各級(jí)各類(lèi)合作伙伴，提升企業(yè)的外圍資源協(xié)同力。借力贊助，實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的跨越式發(fā)展。關(guān)于排球比賽排球在眾多體育賽事中的受關(guān)注程度：網(wǎng)民觀看最多的賽事：大球中的籃球和足球，小球中的羽毛球和乒乓球在所有運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度中，排球比賽排名第9，相較其他運(yùn)動(dòng)，關(guān)注度較低百度指數(shù)顯示的排球關(guān)注度重大賽事成為關(guān)注亮點(diǎn)：在里約奧運(yùn)會(huì)國(guó)際體育賽事中女排的關(guān)注度明顯增高對(duì)于大賽更關(guān)注，尤其是國(guó)家隊(duì)關(guān)于排球比賽體育賽事的觀看渠道分析：近八五成用戶(hù)通過(guò)新媒體獲取賽事信息，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站體育頻道和體育網(wǎng)站因平臺(tái)體量大、信息全面、包括視頻圖文等豐富多樣的傳播形式，占據(jù)絕對(duì)傳媒優(yōu)勢(shì)。受眾獲取體育賽事的途徑互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的排球受眾分析各地女排QQ群、論壇、微博等資料統(tǒng)計(jì)顯示：普遍看來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注女排的男性明顯多于女性，且以80后與90后為主要群體。王一梅和八一隊(duì)粉絲群成員分析2017年女排大冠軍杯騰訊各平臺(tái)的觀賽用用戶(hù)數(shù)據(jù)。電視直播和轉(zhuǎn)播的排球受眾分析*數(shù)據(jù)來(lái)源:CSM媒介研究通過(guò)購(gòu)買(mǎi)的央視索福瑞研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，通過(guò)電視收看CCTV

5女排比賽的觀眾屬性與互聯(lián)網(wǎng)存在非常大的差異；線下渠道觀眾主要呈現(xiàn)四組特征：男女比例均衡年齡中老年偏多教育程度偏低收入水平偏低排球運(yùn)動(dòng)粉絲和受眾分析匯總女排比賽較少，且直播數(shù)量較少，整體關(guān)注度較低線下渠道以中老年群體為主，且收入與教育水平偏低相較而言，大賽的關(guān)注度會(huì)有明顯提升；尤其是國(guó)家隊(duì)的國(guó)際比賽線上渠道總數(shù)更多，且年齡以80后90后為主需要借助大賽的高關(guān)注度，以互聯(lián)網(wǎng)渠道的創(chuàng)意傳播為主，在線下渠道輔以直觀、親和力強(qiáng)的活動(dòng)為輔互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)強(qiáng)趣味性接地氣/講故事較強(qiáng)的互動(dòng)性社會(huì)化傳播娛樂(lè)化內(nèi)容互動(dòng)性活動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)年輕受眾的營(yíng)銷(xiāo)和傳播趨勢(shì)在兼顧營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的同時(shí)，結(jié)合大健康領(lǐng)域的合規(guī)要求，達(dá)到嚴(yán)肅與活潑的平衡。社交線上傳播以人際交往互聯(lián)的社交媒體為主，促成廣泛的傳播效果線上傳播：社交媒體為主傳統(tǒng)以傳統(tǒng)報(bào)刊媒體作為為項(xiàng)目和話題正名的定調(diào)傳播，拉高調(diào)性線上利用創(chuàng)意性強(qiáng)的互動(dòng)手段，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)集體性的互動(dòng)與分享線上：創(chuàng)意互動(dòng)線下線下聯(lián)合中老年群體，發(fā)起價(jià)值性強(qiáng)的引爆事件線下：落地活動(dòng)媒體和受眾策略目標(biāo)受眾傳播渠道線下傳播：報(bào)刊媒體為主線下：落地活動(dòng)項(xiàng)目執(zhí)行策略匯總女排精神與品牌文化聯(lián)結(jié)，借用好遼寧女排球隊(duì)的資源，圍繞“不棄”精神傳遞正能量主題線上針對(duì)青年群體，男性女性均衡，認(rèn)知水平與收入水平較高；線下以中老年為主，其中以女性偏多受

眾傳播總體以互聯(lián)網(wǎng)渠道的創(chuàng)意傳播為主，在線下渠道輔以直觀、親和力強(qiáng)的活動(dòng)；實(shí)現(xiàn)雙覆蓋效果渠道更多企業(yè)品牌層面的信息；相對(duì)娛樂(lè)化、互動(dòng)性的內(nèi)容設(shè)計(jì)調(diào)性三生制藥冠名贊助2017-18賽季遼寧隊(duì)三生是恪守承諾傳遞希望的制藥企業(yè)頑強(qiáng)拼搏永不放棄的女排精神基本信息關(guān)鍵信息獨(dú)特信息美譽(yù)信息核心信息階梯為成為全球領(lǐng)先的生物制藥企業(yè)而奮斗項(xiàng)目核心信息傳播主題主題詮釋?zhuān)骸邦B強(qiáng)拼搏，永不放棄”是女排精神的核心內(nèi)涵，也是三生制藥致力于打造全球領(lǐng)先的生物制藥企業(yè)的內(nèi)在動(dòng)力。“強(qiáng)者不棄”既是對(duì)女排精神的謳歌和傳承，也是對(duì)浮躁社會(huì)的時(shí)代精神宣導(dǎo)，更是對(duì)大健康領(lǐng)域文化和精神的卡位。三生的患者很多是重癥患者，宣揚(yáng)永不放棄的精神也是“恪守承諾傳遞希望”在產(chǎn)品以外的精神實(shí)踐?！坝啦环艞墶币彩侨闹匾献骰锇?--各個(gè)疾病領(lǐng)域醫(yī)生的職業(yè)追求。“三生”也是“三生制藥”品牌的直接露出，也代表三生制藥從研發(fā)“救命藥”到“提高生活質(zhì)量”藥物，再到“創(chuàng)新生物藥”的三階段創(chuàng)新之路。強(qiáng)者不棄三生不息主題詮釋?zhuān)骸安环艞墶钡木袷桥啪竦膬?nèi)涵，也是三生對(duì)于患者治療的理念；體現(xiàn)只要具備全力以赴、永不放棄的精神，無(wú)論輸贏，都是不平凡的人；話語(yǔ)較為“正統(tǒng)”，有感染力，較易引發(fā)其他企業(yè)和網(wǎng)友的共鳴，形成主動(dòng)傳播；同時(shí)可以延伸到其他領(lǐng)域，包括醫(yī)生、患者和三生制藥內(nèi)部，其實(shí)各個(gè)崗位上都存在著這樣不平凡的人，他們值得被更多的鼓勵(lì)和認(rèn)可。不棄，即不凡傳播主題（備選）項(xiàng)目規(guī)劃階段一階段二階段三時(shí)間周期3-4月7-8月9-10月項(xiàng)目目標(biāo)大面積傳播贊助信息，提升知名度強(qiáng)化伙伴關(guān)系（醫(yī)生、病患）全方位提升認(rèn)知度和美譽(yù)度項(xiàng)目策略借助半決賽、決賽的高關(guān)注度，炒作遼寧隊(duì)“十年重回四強(qiáng)”的強(qiáng)者不棄精神在休賽期，將女排資源與目標(biāo)客戶(hù)綁定在一起，給予更大回饋借力世錦賽，炒作女排精神話題，發(fā)起線上線下互動(dòng)活動(dòng)與傳播傳播主題強(qiáng)者不棄

三生不息主要手段針對(duì)醫(yī)生/醫(yī)生員工家屬排球夏令營(yíng)職業(yè)醫(yī)生版“不棄者不凡”短視頻針對(duì)患者/精準(zhǔn)扶貧活動(dòng)重癥患者版“不棄者不凡”短視頻針對(duì)大眾制作遼寧女排的混剪視頻女排隊(duì)員出席，支持中國(guó)貧血日設(shè)立女排球員版本“不棄者不凡”短視頻針對(duì)內(nèi)部//研發(fā)同事版“不棄者不凡”短視頻活動(dòng)線上//#助攻中國(guó)女排#行為接力線下沈陽(yáng)地鐵2號(hào)線，車(chē)廂創(chuàng)意海報(bào)中國(guó)貧血日+精準(zhǔn)扶貧常規(guī)媒體傳播線上圍繞遼寧女排推出媒體采訪的專(zhuān)題報(bào)道引起廣泛關(guān)注醫(yī)學(xué)、健康類(lèi)媒體傳播活動(dòng)信息【不棄者不凡】系列短視頻多維度傳播線下/傳統(tǒng)媒體定調(diào)傳播報(bào)道為何將項(xiàng)目高潮定在9月份？——女排世錦賽1地域排他性23國(guó)家隊(duì)大賽女排精神所有體育運(yùn)動(dòng)的比賽都存在地域排它性如國(guó)際比賽中，大家都會(huì)主動(dòng)支持自己國(guó)家的隊(duì)伍；國(guó)內(nèi)聯(lián)賽中，大家都會(huì)支持自己所在區(qū)域的球隊(duì)；并且在大肆宣傳后對(duì)其他地方的球隊(duì)容易有反感。自從2016年重登世界之巔后，中國(guó)女排的受關(guān)注度非常高而世錦賽是出了奧運(yùn)會(huì)之外最重頭的比賽項(xiàng)目，今年9月份女排是否能再次登頂，應(yīng)該在國(guó)內(nèi)有無(wú)數(shù)人期待著；這時(shí)候整體關(guān)注度非常高關(guān)注度的提高，相應(yīng)關(guān)于女排精神的話題應(yīng)該不絕于耳在中國(guó)女排參與全球大賽時(shí)，關(guān)于女排精神的正面報(bào)道和社會(huì)炒作一定不會(huì)少，這時(shí)自然形成了社會(huì)關(guān)注的輿論契機(jī)；自然流量水平極高4充足籌備期經(jīng)過(guò)了前期的合作和籌備，相互之間的配合度要高很多經(jīng)過(guò)了前幾個(gè)周期的合作和傳播，無(wú)論是三生和達(dá)道，還是三生和遼寧女排之間的合作，在默契度上都會(huì)有很好的提升；并且有著充足的準(zhǔn)備時(shí)間借力中國(guó)女排在國(guó)際重大賽事中的參與機(jī)會(huì)，和濃厚的“女排精神”輿論氛圍經(jīng)過(guò)充足的籌備，發(fā)起年度最重頭的傳播一擊，短期內(nèi)迅速提升“三生+女排”的關(guān)注度第一階段的傳播目標(biāo)和策略半決賽對(duì)陣天津女排，輸?shù)妮^徹底，球迷信心不足，可能影響球員整體士氣提振士氣與球迷信心借助最終比賽期間的高關(guān)注度，吸引眼球，導(dǎo)流至三生制藥關(guān)注導(dǎo)流至品牌遼寧女排十年重回巔峰，殺入超級(jí)聯(lián)賽四強(qiáng)，創(chuàng)十年新高助力遼寧女排剛與球隊(duì)建立合作，拉近與遼寧女排之間的距離，贏得好感拉近與隊(duì)員的距離第二階段活動(dòng)策略醫(yī)生是三生制藥的主要客戶(hù)，圍繞醫(yī)生群體，組建夏季活動(dòng)，讓遼寧女排明星球員與醫(yī)生近距離互動(dòng)，提升好感度受眾：醫(yī)患群體在6-7月，是遼寧女排的休賽期，這期間既沒(méi)有俱樂(lè)部聯(lián)賽，也沒(méi)有國(guó)家隊(duì)賽事；可借助女排球員的影響力和“正能量精神”，近距離接觸到更多的三生制藥目標(biāo)受眾時(shí)間：遼寧女排休賽期讓內(nèi)容員工能切實(shí)感受到女排贊助的資源和能量，通過(guò)活動(dòng)調(diào)動(dòng)大家的積極性，提升凝聚力受眾：內(nèi)部員工在遼寧女排休賽期期間，結(jié)合目標(biāo)醫(yī)生和患者群體，發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)，強(qiáng)化和目標(biāo)受眾的互動(dòng)與關(guān)聯(lián)。第三階段活動(dòng)策略：如何形成現(xiàn)象級(jí)傳播效果？引爆型事件刷屏互動(dòng)效果大V帶頭參與網(wǎng)民齊參與現(xiàn)象級(jí)傳播需要具備的條件現(xiàn)象級(jí)傳播的引爆點(diǎn)，必須要有一個(gè)重量級(jí)、能否形成足夠新聞點(diǎn)的事件大V作為網(wǎng)絡(luò)流量源頭，需要首先參與話題，并且形成有趣的互動(dòng)形式隨后網(wǎng)友跟隨大V的腳步，齊刷刷參與互動(dòng)，并且各種腦洞大開(kāi)層出不窮通過(guò)引發(fā)炫耀的內(nèi)核，最終在社交媒體上形成刷屏式的討論或分享1234執(zhí)行詳述PART

03第一階段：3-4月截止2月27日晚在女排聯(lián)賽半決賽中遼寧女排敗于天津，終止進(jìn)程將與上海對(duì)陣江蘇的敗者，爭(zhēng)奪季軍誠(chéng)然已創(chuàng)造十年的最佳戰(zhàn)績(jī)但，止不住媒體、粉絲和網(wǎng)友的一片失望遼寧女排需要鼓勵(lì)也需要轉(zhuǎn)移社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)對(duì)遼寧女排有更多贊賞和期待圍繞遼寧女排十年重建的過(guò)程，解讀十年不棄的精神，對(duì)闊別十年進(jìn)入四強(qiáng)表示認(rèn)可與贊賞遼寧女排十年重塑炒作的話題點(diǎn)建議圍繞“遼寧女排”球隊(duì)從不同角度進(jìn)行深度報(bào)道與渲染，從而達(dá)到吸引關(guān)注度的目的，再借此將關(guān)注度引流到“三生制藥”身上16-18日，將往年遼寧女排比賽的視頻畫(huà)面混剪，搭配煽情音樂(lè)，引起粉絲及遼寧觀眾的共鳴3混剪視頻17-23日，在遼寧女排沈陽(yáng)主場(chǎng)館附近的2號(hào)線，承包地鐵車(chē)身廣告，用創(chuàng)意海報(bào)渲染當(dāng)?shù)赜^眾情緒4地鐵廣告16-20日，圍繞遼寧女排的十年歷程，邀請(qǐng)媒體專(zhuān)訪并給予深度報(bào)道，探索遼寧女排“強(qiáng)者不棄”精神2專(zhuān)題報(bào)道話題炒作規(guī)劃圍繞遼寧女排炒作（時(shí)間維度：3月13日-

24日，以三四名決賽作為重點(diǎn)周期）12-15日，在遼寧女排貼吧和遼寧隊(duì)員貼吧，炒作關(guān)于遼寧女排的話題1論壇炒作1）遼寧女排話題炒作：百度貼吧、天涯論壇炒作話題在線上女排貼吧、遼寧女排隊(duì)員貼吧以及女排粉絲熱衷參與的天涯論壇等社區(qū)，炒作對(duì)遼寧女排十年重塑，不畏低迷仍然奮戰(zhàn)類(lèi)的核心話題進(jìn)行炒作，加深球迷對(duì)遼寧女排的認(rèn)同感。【置頂】遼寧女排走過(guò)低迷，十年回歸，不放棄是她們的代名詞報(bào)道話題建議：遼寧女排，十年重塑十年不放棄，王者會(huì)回歸遼寧女排，直往前，無(wú)問(wèn)西東.....等正能量話題在線上混剪視頻傳播與線下地鐵廣告?zhèn)鞑サ耐瑫r(shí)，對(duì)遼寧女排核心隊(duì)員進(jìn)行媒體采訪并制作專(zhuān)題報(bào)道。加深球迷對(duì)遼寧女排的認(rèn)同感以及全國(guó)人民對(duì)女排的關(guān)注度。時(shí)代的信仰i報(bào)道話題建議：時(shí)代的信仰女性運(yùn)動(dòng)員精神中國(guó)精神的踐行者......等正能量話題2）遼寧女排話題炒作：遼寧女排媒體采訪專(zhuān)題報(bào)道c傳播渠道2微博1全國(guó)級(jí)重點(diǎn)媒體遼寧女排球隊(duì)、隊(duì)員官微/排球、體育相關(guān)微博KOL如中國(guó)青年報(bào)、體壇周報(bào)等2）遼寧女排話題炒作：媒體話題傳播與報(bào)道3排球/體育論壇社區(qū)如百度貼吧、天涯社區(qū)等圍繞遼寧女排闊別十年再次挺進(jìn)四強(qiáng)這一話題點(diǎn)調(diào)動(dòng)粉絲情緒激發(fā)粉絲認(rèn)同感從情感層面觸動(dòng)球迷對(duì)遼寧女排的“不棄”精神搭配感人音樂(lè)，和渲染文字，混剪遼寧隊(duì)一路走來(lái)的比賽故事和辛苦歷程將遼寧女排近十年內(nèi)的精彩比賽畫(huà)面進(jìn)行混剪，同時(shí)配上煽情音樂(lè)3）遼寧女排話題炒作：遼寧女排比賽畫(huà)面混剪視頻視頻傳播渠道建議如：騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷視頻體育頻道等重點(diǎn)視頻媒體體育頻道如：新浪排球、新浪體育視頻、今日排球、排球之窗等秒拍/微博大V3）遼寧女排話題炒作：遼寧女排比賽畫(huà)面混剪視頻三月底，在靠近比賽體育館的沈陽(yáng)地鐵2號(hào)線內(nèi)，繼續(xù)圍繞“強(qiáng)者不棄三生不息”話題，進(jìn)行地鐵車(chē)廂創(chuàng)意海報(bào)傳播，為遼寧女排的決賽加油助威！吸引當(dāng)?shù)孛癖姷年P(guān)注和支持~廣告形式建議：燈箱、LED屏、內(nèi)外包車(chē)等地鐵線路建議：沈陽(yáng)地鐵2號(hào)線（靠近主場(chǎng)渾南體育訓(xùn)練中心）4）遼寧女排話題炒作：沈陽(yáng)地鐵車(chē)廂創(chuàng)意海報(bào)傳播4）遼寧女排話題炒作：沈陽(yáng)地鐵車(chē)廂創(chuàng)意海報(bào)傳播海報(bào)效果示例第二階段：7-8月將目標(biāo)醫(yī)生和患者，員工群體歸隊(duì)，組建2只“醫(yī)生排球隊(duì)”，并請(qǐng)遼寧隊(duì)的教練指導(dǎo)，后期請(qǐng)遼寧隊(duì)的隊(duì)員參與進(jìn)行“友誼對(duì)抗賽”分別采用不同的媒體渠道對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，針對(duì)醫(yī)生活動(dòng)采用醫(yī)學(xué)類(lèi)媒體，患者活動(dòng)采用健康和大眾媒體傳播三生制藥品牌形象，及傳遞其公益屬性，提升三生制藥品牌美譽(yù)度活動(dòng)形式規(guī)劃三生展開(kāi)“精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目；同時(shí)挑選合適的“因病致貧”患者代表，進(jìn)行探訪和慰問(wèn)，為其提供幫助精準(zhǔn)扶貧公益輸出女排+中國(guó)貧血日女排隊(duì)員配合支持，出席三生制藥和國(guó)家衛(wèi)計(jì)委聯(lián)合號(hào)召的中國(guó)貧血日，提醒大眾要注意預(yù)防和篩查貧血狀況醫(yī)生員工家屬排球夏令營(yíng)暑期正值孩子放假，可以通過(guò)內(nèi)部選拔某一年齡層次的員工家屬，加上重要客戶(hù)群體的小孩，組建少兒排球夏令營(yíng)，訓(xùn)練基地實(shí)地探訪、女排階級(jí)指導(dǎo)傳承。選拔員工家屬報(bào)名選拔醫(yī)生客戶(hù)群體報(bào)名營(yíng)地活動(dòng)訓(xùn)練基地探訪專(zhuān)業(yè)教練和隊(duì)員指導(dǎo)媒體報(bào)道女排精神傳承【活動(dòng)一】女排+醫(yī)生、員工家屬：夏令營(yíng)活動(dòng)建議傳播媒體：醫(yī)學(xué)類(lèi)：丁香園、搜狐健康等官方類(lèi)：新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)等推薦理由：與主體相關(guān)，受眾準(zhǔn)確且官方媒體影響力大主題：三生組織醫(yī)生、員工家屬走進(jìn)遼寧女排訓(xùn)練場(chǎng)，傳承女排精神用未來(lái)定義未來(lái)女排精神在這個(gè)夏天再次閃耀......【活動(dòng)一】女排+醫(yī)生、員工家屬：夏令營(yíng)媒體報(bào)道醫(yī)生家屬走進(jìn)女排場(chǎng)地，繼承女排精神醫(yī)生家屬走進(jìn)女排場(chǎng)地，繼承女排精神行動(dòng)：三生制藥積極響應(yīng)國(guó)家“精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目，作出行動(dòng)救助病患。搜集感人的、與病魔苦苦作斗爭(zhēng)的患者故事通過(guò)健康、大眾媒體進(jìn)行分享【活動(dòng)二】扶貧：精準(zhǔn)扶貧公益行背景：由于人口老齡化、醫(yī)療技術(shù)和設(shè)備的進(jìn)步更新等多方面的原因，居民所承擔(dān)的醫(yī)療費(fèi)用正在逐年上升，基本醫(yī)保難以解決群眾因大病承擔(dān)的重負(fù)。“因病致貧、因病返貧”，在現(xiàn)實(shí)生活中不時(shí)上演?！净顒?dòng)二】扶貧：精準(zhǔn)扶貧公益行活動(dòng)流程step1step2step3step4三生精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目啟動(dòng)儀式選定因病致貧的患者，三生工作人員、疾病專(zhuān)家、政府官員一同探望，在精神上鼓勵(lì)患者要戰(zhàn)勝病魔接受相關(guān)媒體對(duì)于這次探望的采訪感受和意義，輸出三生企業(yè)精神現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)家根據(jù)患者情況為患者查看和診斷，政府人員和三生為其提供藥品和資金捐助【活動(dòng)二】扶貧：精準(zhǔn)扶貧公益行政府人員、三生人員以及醫(yī)生專(zhuān)家探望因病致貧的大病患者，向患者傳遞永不不放棄的精神探望形式一：前往探望身患絕癥，但仍然不屈不撓，“勇敢面對(duì)疾病的患者”用醫(yī)生專(zhuān)家提供的醫(yī)學(xué)幫助、政府人員的關(guān)懷以及三生企業(yè)的醫(yī)藥等方面的關(guān)愛(ài)，鼓勵(lì)患者勇敢面對(duì)疾病表達(dá)出即使疾病難治，還有我們是你的后盾探望形式二：尋找熱愛(ài)排球、喜歡排球運(yùn)動(dòng)員的“殘疾兒童”或“孤兒”前往探望，并與小朋友們一并打球，做互動(dòng)游戲和分享喜愛(ài)排球明星的不放棄精神用三方提供的幫助和關(guān)愛(ài)，讓兒童們感受到世界的美好建議傳播媒體：大眾類(lèi)官方媒體：人民日?qǐng)?bào)、新華日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、鳳凰報(bào)社等健康類(lèi)媒體：健康時(shí)報(bào)、健康報(bào)、網(wǎng)易健康、搜狐健康等推薦理由：與主體相關(guān)，受眾準(zhǔn)確且官方媒體影響力大主題：三生制藥：“大病扶貧行動(dòng)”項(xiàng)目在沈陽(yáng)啟動(dòng)大病扶貧進(jìn)家門(mén)，三生制藥協(xié)同政府承擔(dān)社會(huì)責(zé)任新時(shí)代下的企業(yè)精神......等社會(huì)話題【活動(dòng)二】扶貧：公益行媒體報(bào)道三生聯(lián)動(dòng)政府啟動(dòng)大病扶貧項(xiàng)目三生企業(yè)大病扶貧項(xiàng)目在沈陽(yáng)啟動(dòng)【活動(dòng)三】女排+中國(guó)貧血日背景：貧血是臨床最常見(jiàn)的表現(xiàn)之一，突發(fā)后致死率高，然而它不是一種獨(dú)立疾病，可能是一種基礎(chǔ)的或有時(shí)是較復(fù)雜疾病的重要臨床表現(xiàn)，一旦發(fā)現(xiàn)貧血，必須查明其發(fā)生原因。行動(dòng)：貧血疾病是國(guó)家衛(wèi)計(jì)委科普項(xiàng)目。三生制藥與衛(wèi)計(jì)委聯(lián)合，將設(shè)立8月18日為中國(guó)貧血日，進(jìn)行主題宣傳，提醒大眾要注意預(yù)防和篩查。女排參加中國(guó)貧血日設(shè)立儀式活動(dòng)?！净顒?dòng)三】女排+中國(guó)貧血日：活動(dòng)流程規(guī)劃中國(guó)貧血日發(fā)布會(huì)遼寧女排隊(duì)員出席中國(guó)貧血日設(shè)定發(fā)布日現(xiàn)場(chǎng)知識(shí)互動(dòng)會(huì)上設(shè)置互動(dòng)，與專(zhuān)家解讀和分享有關(guān)貧血主題知識(shí)傳播分享和呼吁女排隊(duì)員會(huì)上分享自己或者身邊人的貧血事跡，呼吁粉絲和大眾要注意預(yù)防和治療線下主題宣傳線下設(shè)置宣傳點(diǎn)，分發(fā)貧血主題知識(shí)宣傳畫(huà)冊(cè)或者手冊(cè)以及接受咨詢(xún)【活動(dòng)三】女排+中國(guó)貧血日：媒體報(bào)道國(guó)家衛(wèi)計(jì)委：8月18日設(shè)立為中國(guó)貧血日建議傳播媒體：健康類(lèi)：網(wǎng)易健康、健康界、丁香園、健康時(shí)報(bào)、搜狐健康等

大眾類(lèi)：人民日?qǐng)?bào)、新華日?qǐng)?bào)、遼寧日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等推薦理由：與主體相關(guān)，受眾準(zhǔn)確且官方媒體影響力大主題：第一個(gè)貧血日主題宣傳活動(dòng)在XX舉行女排姑娘出席中國(guó)貧血日設(shè)立日，呼吁預(yù)防和治療女排隊(duì)員出席貧血主題活動(dòng)，為健康中國(guó)打call.....國(guó)家衛(wèi)計(jì)委：8月18日設(shè)立為中國(guó)貧血日第三階段：9-10月三生制藥聯(lián)合遼寧女排隊(duì)推出“詮釋中國(guó)女排精神”視頻，渲染全民支持中國(guó)女排的浪潮；為中國(guó)女排中的遼寧隊(duì)員加油助威，推出“墊球助攻的視頻”，為其加油助攻。遼寧女排隊(duì)員率先接應(yīng)，拍攝墊球視頻，為國(guó)家隊(duì)其他隊(duì)員助攻；段子手與微博各品牌藍(lán)V參與，開(kāi)始顛五花八門(mén)的物件為其助攻；興起創(chuàng)意墊球?？吹酱骎參與后，網(wǎng)友腦洞大開(kāi)，也可以顛其他物件，并且將整體趣味性增至越來(lái)越強(qiáng)；對(duì)于“女排精神”進(jìn)行娛樂(lè)化延展，網(wǎng)友更好接受。網(wǎng)友各自炫耀自己的腦洞大開(kāi)和創(chuàng)意，以及時(shí)尚的跟隨性，將拍攝的“顛物品”的視頻在社交網(wǎng)站分享，形成新一波的全民參與浪潮。引爆期母隊(duì)助攻中國(guó)女排燃燒期大V參與創(chuàng)意延展裝彈期網(wǎng)民參與腦洞大開(kāi)轟炸期社交媒體刷屏效果活動(dòng)整體規(guī)劃活動(dòng)整體規(guī)劃及節(jié)奏【引爆期】母隊(duì)助攻遼寧隊(duì)員，引爆設(shè)計(jì)拍攝能夠詮釋“女排精神”的短視頻，體現(xiàn)女排的堅(jiān)韌不拔和永不放棄；并且指出，無(wú)論輸贏成敗，他們都是一群不平凡的人。祝福視頻釋精神通過(guò)對(duì)女排精神的解讀，引發(fā)大范圍的情緒共鳴視頻引爆【引爆期】拍攝詮釋女排精神短視頻，直觀輸出女排精神內(nèi)涵補(bǔ)充作為項(xiàng)目話題引爆點(diǎn)爭(zhēng)議解釋關(guān)于女排精神的爭(zhēng)議詮釋明晰女排精神的內(nèi)涵延伸后期可進(jìn)行二級(jí)延伸制作通過(guò)能夠引發(fā)共鳴的話題傳播，率先將話題引爆；同時(shí)，借助對(duì)于線上高知觀眾的深度內(nèi)容，提高認(rèn)可度和社會(huì)美譽(yù)度。許多人認(rèn)為體育比賽勝者為王，所以中國(guó)女排獲得冠軍，才有“女排精神”，失敗了就沒(méi)了；其實(shí)并不然，只要具備這種精神，就算失敗了也值得贊賞。網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于什么是真正的女排精神存在許多討論，包括很多方面；但實(shí)際上，大部分人對(duì)于女排精神的印象，都是“永不放棄”女排精神是中國(guó)精神的一種體現(xiàn)，其實(shí)并不只存在女排身上，在醫(yī)生、患者、三生內(nèi)部也都具備；后期將女排精神話題延伸到其他領(lǐng)域，認(rèn)可更多人的投入與付出為什么要拍攝制作“女排精神詮釋”的短視頻？【引爆期】女排精神短視頻主題建議主題詮釋?zhuān)鹤鳛轫?xiàng)目整體主題“強(qiáng)者不棄三生不息”的延伸；體現(xiàn)只要具備全力以赴、永不放棄的精神，無(wú)論輸贏，都是不平凡的人；同時(shí)可以延伸到其他領(lǐng)域，包括醫(yī)生、患者和三生制藥內(nèi)部，其實(shí)各個(gè)崗位上都存在著這樣不平凡的人，他們值得被更多的鼓勵(lì)和認(rèn)可。不棄者不凡【引爆期】女排精神短視頻主題（備選）主題詮釋?zhuān)后w現(xiàn)只要具備全力以赴、永不放棄的精神，無(wú)論輸贏，無(wú)論是不是別人的英雄，都是自己的英雄；同時(shí)可以延伸到其他領(lǐng)域，包括醫(yī)生、患者和三生制藥內(nèi)部，其實(shí)各個(gè)崗位上都存在著這樣不平凡的人，他們值得被更多的鼓勵(lì)和認(rèn)可。做自己的英雄【引爆期】女排精神短視頻，制作四大篇章面對(duì)患者家屬的誤解與挑戰(zhàn)毫不退縮勇敢的為患者提供更好的醫(yī)療方案值得被所有人尊敬醫(yī)生篇面對(duì)強(qiáng)大的病魔，和治療的痛苦卻毫不無(wú)懼，勇敢的面對(duì)生死考驗(yàn)值得被所有人尊敬患者篇只要熱愛(ài)、專(zhuān)注、全力以赴無(wú)論勝敗都是非凡的英雄值得被所有人尊敬女排篇難度極強(qiáng)的研發(fā)水平和不被看好卻極度投入與全力以赴，創(chuàng)新研發(fā)值得被所與人尊敬三生內(nèi)部篇四大篇章短視頻主要內(nèi)容：有困難、有挑戰(zhàn)、被誤解，卻從不退縮*四個(gè)短視頻分別在所屬行業(yè)的媒體上進(jìn)行傳播擦不完的汗水，是付出，也是成長(zhǎng)【女排篇】短視頻內(nèi)容示例用不掉的體力，是天賦，也是習(xí)慣【女排篇】短視頻內(nèi)容示例沒(méi)落地的皮球，是目標(biāo)，也是使命【女排篇】短視頻內(nèi)容示例五連冠的歷史，是財(cái)富，也是包袱【女排篇】短視頻內(nèi)容示例三代人的努力，是基因，也是傳承【女排篇】短視頻內(nèi)容示例【女排篇】短視頻內(nèi)容示例輸贏無(wú)所謂，不棄者不凡。微博和秒拍視頻同時(shí)發(fā)起“助攻中國(guó)女排”話題活動(dòng)，大V參與話題并同時(shí)@另外三個(gè)好友或朋友，邀請(qǐng)他們一起用實(shí)際行動(dòng)來(lái)“助攻女排”。傳播啟動(dòng)【燃燒期】創(chuàng)建相關(guān)社交媒體熱門(mén)話題，并展開(kāi)正式傳播行動(dòng)祝愿中國(guó)女排取得好成績(jī),我們一起#助攻中國(guó)女排#@海爾@丁香園@NewBalance

【厲害了，我們的女排姑娘】2018女排世錦賽，#助攻中國(guó)女排##助攻中國(guó)女排#看到了困難，經(jīng)歷了傷痛，可上了賽場(chǎng)就?！皩?zhuān)注”。#助攻中國(guó)女排#一天一天的堅(jiān)持，那是因?yàn)椤盁釔?ài)”！#助攻中國(guó)女排#想要冠軍，那就每次上場(chǎng)都“全力以赴”1）發(fā)起傳播：推出“女排短視頻”和“助攻事件”后，由遼寧女排隊(duì)員率先轉(zhuǎn)發(fā)，期間提到三個(gè)關(guān)鍵詞【燃燒期】遼寧女排隊(duì)員率先參與話題，轉(zhuǎn)發(fā)帶動(dòng)聲勢(shì)2）擺出標(biāo)志性的接球、助攻動(dòng)作，顛球，然后加上話題#助攻中國(guó)女排#【燃燒期】同時(shí)，遼寧女排隊(duì)員帶頭響應(yīng)，用動(dòng)作“回?fù)簟?，開(kāi)啟助攻模式#助攻中國(guó)女排#2018世錦賽，加油，親愛(ài)的隊(duì)友們，#助攻中國(guó)女排##助攻中國(guó)女排#3）網(wǎng)絡(luò)大V參與：喜歡排球的名人（如留幾手、劉全有等）用小視頻拍出顛球的動(dòng)作，參與“顛球挑戰(zhàn)”，其中有一個(gè)段子手不顛排球，身邊沒(méi)有排球顛橙子，出其不意；顛完發(fā)布時(shí)，繼續(xù)@三個(gè)好友為女孩們打call，#助攻中國(guó)女排#@追風(fēng)少年劉全有@回憶專(zhuān)用小馬甲@英國(guó)報(bào)姐【燃燒期】隨后，網(wǎng)絡(luò)大V、段子手開(kāi)始參與話題炒作聲量為女孩們打call，沒(méi)有排球j就橙子吧#助攻中國(guó)女排#@一起神回復(fù)@大連成@回憶專(zhuān)用小馬甲【燃燒期】緊接著網(wǎng)絡(luò)大V聯(lián)動(dòng)參與，將話題聲量進(jìn)一步推高4）聯(lián)動(dòng)其他網(wǎng)絡(luò)有影響力的大V一起參與#助攻中國(guó)女排#話題用實(shí)際行動(dòng)“顛物品”為女排展臺(tái)【燃燒期】藍(lán)V品牌聯(lián)盟發(fā)力，各自顛自家產(chǎn)品，營(yíng)造最大聲勢(shì)5）數(shù)百家藍(lán)V品牌接著發(fā)力，將創(chuàng)意玩法植入，都不顛排球，顛自家產(chǎn)品。如，NewBalance顛鞋子，哈啤顛啤酒，海爾顛家電等等，腦洞大開(kāi)。。。海爾NewBalance丁香園【燃燒期】藍(lán)V品牌聯(lián)盟發(fā)力，各自顛自家產(chǎn)品，營(yíng)造最大聲勢(shì)傳播效果示例2018世錦賽，加油，姑娘們#助攻中國(guó)女排#@瀘州老窖@丁香園@NewBalance2018世錦賽，加油，姑娘們#助攻中國(guó)女排#@瀘州老窖@丁香園@春雨醫(yī)生2018世錦賽，加油，姑娘們#助攻中國(guó)女排#@瀘州老窖@丁香園腫瘤@春雨醫(yī)生外出后，隨身硬幣參加活動(dòng)辦公室內(nèi)，廢紙揉團(tuán)助攻結(jié)婚的新娘，用繡球助攻接著激發(fā)了網(wǎng)友的腦洞，不僅排球，顛什么的都有，玩的不亦樂(lè)乎；并且每次傳播都繼續(xù)@三個(gè)好友調(diào)酒師，用調(diào)酒杯助攻度假，用椰子助攻【裝彈期】網(wǎng)友腦洞大開(kāi)創(chuàng)意層出不窮在傳播最后，自媒體、段子手總結(jié)腦洞大開(kāi)排行榜#強(qiáng)者不棄顛球挑戰(zhàn)#腦洞大開(kāi)排行榜#強(qiáng)者不棄顛球挑戰(zhàn)#腦洞大開(kāi)排行【裝彈期】自媒體推腦洞排行榜#強(qiáng)者不棄顛球挑戰(zhàn)#腦洞大開(kāi)排行榜#強(qiáng)者不棄顛球挑戰(zhàn)#腦洞大開(kāi)排行各位都是強(qiáng)者，