膠合板產(chǎn)品的價格策略研究考核試卷

膠合板產(chǎn)品的價格策略研究考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.膠合板產(chǎn)品定價時，以下哪項因素不會直接影響價格？（）

A.原材料成本

B.生產(chǎn)工藝復(fù)雜度

C.市場需求

D.生產(chǎn)地氣候

2.以下哪種膠合板產(chǎn)品定價策略屬于高價策略？（）

A.成本加成定價

B.市場滲透定價

C.聲望定價

D.競爭定價

3.當(dāng)膠合板企業(yè)面臨高庫存壓力時，最有可能采取哪種定價策略？（）

A.提高價格

B.低價促銷

C.維持原價

D.隨機定價

4.以下哪個因素不會影響膠合板產(chǎn)品的需求彈性？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.替代品可用性

C.消費者收入水平

D.產(chǎn)品的用途

5.在制定膠合板產(chǎn)品的價格策略時，以下哪個環(huán)節(jié)不是必要的步驟？（）

A.成本分析

B.市場調(diào)研

C.財務(wù)預(yù)測

D.顧客滿意度調(diào)查

6.以下哪種情況適合使用成本導(dǎo)向定價策略？（）

A.高度競爭市場

B.需求不明確

C.產(chǎn)品獨特性高

D.高固定成本

7.以下哪種膠合板產(chǎn)品定價策略是基于消費者的支付意愿？（）

A.成本加成定價

B.價值定價

C.競爭定價

D.需求定價

8.當(dāng)市場需求增加時，膠合板產(chǎn)品最可能采取的定價策略是（）

A.降低價格

B.提高價格

C.價格保持不變

D.采取折扣策略

9.在考慮膠合板產(chǎn)品價格策略時，以下哪項不屬于市場環(huán)境分析的內(nèi)容？（）

A.競爭對手的價格策略

B.目標(biāo)客戶群體的購買力

C.行業(yè)的發(fā)展趨勢

D.企業(yè)員工的滿意度

10.膠合板企業(yè)為了增加市場占有率，采取的定價策略是（）

A.高價策略

B.低價策略

C.價格領(lǐng)先策略

D.隨行就市策略

11.以下哪種情況下，膠合板產(chǎn)品價格最不具有彈性？（）

A.產(chǎn)品差異小

B.存在大量替代品

C.消費者對價格敏感

D.產(chǎn)品是生活必需品

12.在對膠合板產(chǎn)品進行價值定價時，以下哪項不是需要考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品的功能性

B.產(chǎn)品的品牌形象

C.產(chǎn)品的生產(chǎn)成本

D.顧客的感知價值

13.在成本導(dǎo)向定價策略中，以下哪項不屬于成本的構(gòu)成？（）

A.固定成本

B.變動成本

C.銷售和市場推廣成本

D.機會成本

14.以下哪種膠合板產(chǎn)品定價策略是基于產(chǎn)品在市場中的位置？（）

A.滲透定價

B.撇脂定價

C.競爭定價

D.差別定價

15.在制定膠合板產(chǎn)品價格時，以下哪個環(huán)節(jié)通常被忽略？（）

A.確定競爭對手價格

B.分析消費者行為

C.制定折扣政策

D.考慮長期利潤最大化

16.以下哪種情況可能導(dǎo)致膠合板產(chǎn)品價格彈性增加？（）

A.產(chǎn)品高度差異化

B.市場上缺少替代品

C.消費者收入水平提高

D.產(chǎn)品為非必需品

17.在差別定價策略中，以下哪個做法是合法的？（）

A.對所有消費者統(tǒng)一價格

B.向低收入消費者提供折扣

C.根據(jù)購買數(shù)量提供不同價格

D.以上都對

18.以下哪種膠合板產(chǎn)品定價策略適用于高端市場？（）

A.低價策略

B.高價策略

C.折扣策略

D.心理定價

19.當(dāng)膠合板企業(yè)擁有顯著的市場份額優(yōu)勢時，它可能采用的定價策略是（）

A.低價策略

B.高價策略

C.價格領(lǐng)導(dǎo)策略

D.競爭定價

20.在對膠合板產(chǎn)品進行心理定價時，以下哪種做法最常用？（）

A.高價定位

B.末尾定價（.99）

C.成本加成定價

D.價格區(qū)間定價

（結(jié)束）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.膠合板產(chǎn)品在制定價格策略時，以下哪些因素會影響產(chǎn)品的成本？（）

A.原材料價格

B.人力資源成本

C.生產(chǎn)設(shè)備的折舊

D.市場需求的變化

2.以下哪些情況下，膠合板產(chǎn)品可能采取低價策略？（）

A.市場需求較低

B.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

C.企業(yè)急于回籠資金

D.企業(yè)品牌影響力大

3.膠合板產(chǎn)品的價格策略中，以下哪些屬于需求導(dǎo)向定價策略？（）

A.滲透定價

B.撇脂定價

C.價值定價

D.心理定價

4.以下哪些因素會影響膠合板產(chǎn)品的價格彈性？（）

A.消費者的收入水平

B.產(chǎn)品在市場上的定位

C.替代品的可用性

D.消費者的個人偏好

5.在進行膠合板產(chǎn)品的市場競爭分析時，以下哪些是重要的考慮因素？（）

A.競爭對手的價格策略

B.競爭對手的市場份額

C.競爭對手的產(chǎn)品質(zhì)量

D.競爭對手的廣告支出

6.以下哪些定價策略適用于新推出的膠合板產(chǎn)品？（）

A.高價策略

B.低價策略

C.滲透定價

D.撇脂定價

7.在膠合板產(chǎn)品的差別定價中，以下哪些做法是合理的？（）

A.根據(jù)不同的銷售渠道定價

B.根據(jù)不同的顧客群體定價

C.根據(jù)不同的時間段定價

D.根據(jù)不同的地理位置定價

8.以下哪些因素會影響消費者對膠合板產(chǎn)品的支付意愿？（）

A.產(chǎn)品的質(zhì)量

B.產(chǎn)品的品牌

C.產(chǎn)品的功能

D.產(chǎn)品的外觀設(shè)計

9.在制定膠合板產(chǎn)品的價格策略時，以下哪些策略可以幫助提升企業(yè)形象？（）

A.高價策略

B.優(yōu)質(zhì)優(yōu)價策略

C.心理定價

D.折扣定價

10.以下哪些情況可能導(dǎo)致膠合板產(chǎn)品的價格策略調(diào)整？（）

A.原材料價格波動

B.政策法規(guī)變動

C.消費者偏好改變

D.競爭對手的策略變動

11.在進行膠合板產(chǎn)品的成本加成定價時，以下哪些成本是需要考慮的？（）

A.直接材料成本

B.直接人工成本

C.間接費用

D.預(yù)期利潤

12.以下哪些定價策略可以用來應(yīng)對膠合板市場的價格戰(zhàn)？（）

A.低價策略

B.價格匹配策略

C.價值定價

D.隨行就市策略

13.膠合板企業(yè)在使用心理定價策略時，以下哪些做法可能采用？（）

A.高價定位

B.價格區(qū)間定價

C.末尾定價（.99）

D.成本加成定價

14.以下哪些因素會影響膠合板產(chǎn)品在高端市場的定價策略？（）

A.產(chǎn)品的獨特性

B.產(chǎn)品的定制化程度

C.產(chǎn)品的原材料來源

D.產(chǎn)品的銷售渠道

15.在膠合板產(chǎn)品的生命周期中，以下哪些階段可能需要調(diào)整定價策略？（）

A.導(dǎo)入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

16.以下哪些策略可以幫助膠合板企業(yè)應(yīng)對成本上漲的壓力？（）

A.提高產(chǎn)品價格

B.降低產(chǎn)品質(zhì)量

C.優(yōu)化生產(chǎn)流程

D.尋找成本更低的供應(yīng)商

17.在膠合板產(chǎn)品的競爭定價中，以下哪些做法是常見的？（）

A.觀察競爭對手的價格

B.定價低于競爭對手

C.定價高于競爭對手

D.與競爭對手價格保持一致

18.以下哪些情況下，膠合板產(chǎn)品的價格彈性可能會降低？（）

A.產(chǎn)品具有高度差異化

B.產(chǎn)品為生活必需品

C.替代品較少

D.消費者對價格不敏感

19.在膠合板產(chǎn)品的價值定價中，以下哪些因素是重要的？（）

A.產(chǎn)品的成本

B.消費者的需求

C.競爭產(chǎn)品的價格

D.產(chǎn)品的獨特賣點

20.以下哪些策略可以幫助膠合板企業(yè)提高市場份額？（）

A.低價策略

B.高品質(zhì)策略

C.強大的品牌推廣

D.精準的市場定位

（結(jié)束）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.在膠合板產(chǎn)品的價格策略中，成本導(dǎo)向定價策略主要是基于產(chǎn)品的______和______來確定價格。

（）（）

2.價值定價策略是根據(jù)產(chǎn)品的______和______來制定價格，以最大化顧客感知價值。

（）（）

3.價格彈性是指產(chǎn)品價格變動時，需求量變動的______程度。

（）

4.在膠合板市場中，通常情況下，高端產(chǎn)品的定價策略更多采用______定價。

（）

5.為了應(yīng)對成本上漲，膠合板企業(yè)可以通過______和______來優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)。

（）（）

6.在差別定價策略中，可以根據(jù)不同的______和______來設(shè)定不同的價格。

（）（）

7.心理定價策略中，______定價可以讓消費者感覺價格更加“合理”。

（）

8.膠合板企業(yè)在進行市場滲透時，可能會采用______定價策略以吸引更多消費者。

（）

9.在膠合板產(chǎn)品生命周期的______階段，企業(yè)可能會通過降低價格來刺激銷售。

（）

10.競爭定價策略要求企業(yè)密切關(guān)注競爭對手的______和______，并據(jù)此調(diào)整自己的價格。

（）（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.膠合板產(chǎn)品的價格策略只需要考慮成本因素，無需關(guān)注市場需求。（）

2.低價策略總是能夠提高膠合板產(chǎn)品的市場占有率。（）

3.高價策略意味著產(chǎn)品質(zhì)量一定優(yōu)于低價產(chǎn)品。（）

4.在競爭激烈的市場中，膠合板企業(yè)通常采用滲透定價策略。（）

5.膠合板產(chǎn)品的價格彈性與消費者的收入水平成正比。（）

6.價值定價策略一定是基于產(chǎn)品的高成本和高價值來定價的。（）

7.在價格戰(zhàn)中，膠合板企業(yè)可以通過提高產(chǎn)品質(zhì)量來避免降價競爭。（）

8.心理定價策略只適用于高端膠合板產(chǎn)品的定價。（）

9.膠合板企業(yè)在產(chǎn)品導(dǎo)入期應(yīng)該采用撇脂定價策略以快速回收成本。（）

10.判斷題的答案只能是√或×，不能有其他標(biāo)記。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請闡述膠合板企業(yè)在制定價格策略時，如何平衡成本與市場需求之間的關(guān)系。（10分）

2.描述膠合板產(chǎn)品在高端市場和低端市場中所采取的不同定價策略，并分析其合理性。（10分）

3.假設(shè)你是一家膠合板企業(yè)的市場部經(jīng)理，面臨原材料價格上漲的壓力，請?zhí)岢瞿愕膬r格策略調(diào)整方案，并說明理由。（10分）

4.請結(jié)合實際案例，分析膠合板企業(yè)在使用心理定價策略時，如何影響消費者的購買決策。（10分）

標(biāo)準答案

一、單項選擇題

1.D

2.B

3.B

4.A

5.D

6.D

7.B

8.A

9.D

10.C

11.D

12.C

13.D

14.D

15.D

16.C

17.D

18.B

19.C

20.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.AC

4.ABCD

5.ABCD

6.BC

7.ABCD

8.ABCD

9.AB

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.AC

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.直接成本間接成本

2.功能性感知價值

3.大小

4.高價

5.提高生產(chǎn)效率降低原材料成本

6.客戶群體銷售渠道

7.末尾

8.滲透

9.成熟期

10.價格策略

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×