游戲產(chǎn)業(yè)AIGC發(fā)展前景報告

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A中國游戲產(chǎn)業(yè)AIGC

發(fā)展前景報告伽馬數(shù)據(jù)

(CNG)CNe伽馬數(shù)據(jù)人工智能(Al)近年來快速發(fā)展，并成為全球最為前沿的科技領(lǐng)域，將對人類未來社會發(fā)展產(chǎn)生較大的影響。而在AI技術(shù)的發(fā)展過程中，生成式人

工智能

(AIGC)

成為最重要的研究方向，并推動Al關(guān)聯(lián)技術(shù)的成熟與應(yīng)

用。AIGC在游戲產(chǎn)業(yè)具備較高的應(yīng)用前景，在降低成本、提升研發(fā)效率、

優(yōu)化市場化策略等層面效果明顯；同時依托于游戲產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化價值，AIGC

相關(guān)技術(shù)也能獲得快速發(fā)展，并輻射到更為廣闊的領(lǐng)域。基于此，

AIGC

與游戲產(chǎn)業(yè)具備深入的關(guān)聯(lián)性，因此報告圍繞這一主題進(jìn)行了深入

分析。在具體研究過程中，伽馬數(shù)據(jù)先通過梳理政策、產(chǎn)業(yè)鏈、全球企業(yè)布局等

狀況，研究中國發(fā)展AIGC的整體背景，再通過游戲企業(yè)的實(shí)際應(yīng)用，研

究AIGC

與游戲產(chǎn)業(yè)更深層次的發(fā)展關(guān)系，并基于游戲用戶的反饋研究

AIGC

在游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與應(yīng)用前景，最后還重點(diǎn)關(guān)注了AIGC

的發(fā)展趨勢

與挑戰(zhàn)。01.AIGC

產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景分析2017.7

國務(wù)院新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃2019.8

科技部國家新一代人工智能創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)建設(shè)工作指引2020.7國家標(biāo)準(zhǔn)委網(wǎng)信辦發(fā)改委科技部工信部國家新一代人工智能標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南2021.3

全國人大中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要2021.7

工信部新型數(shù)據(jù)中心發(fā)展三年行動計劃(2021—2023年)2022.7科技部教育部工信部交通運(yùn)輸部農(nóng)業(yè)農(nóng)村部衛(wèi)生健康委關(guān)于加快場景創(chuàng)新以人工智能高水平應(yīng)用促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見2022.8

科技部關(guān)于支持建設(shè)新一代人工智能示范應(yīng)用場景的通知政策背景AI成為科技攻關(guān)前沿陣地近年來大型政策多次提及近年來Al成為我國重點(diǎn)鼓勵發(fā)展的前沿科技領(lǐng)域，并成為

國家戰(zhàn)略的重要組成部分，多個重要政策直接或間接明確

提及推動Al的發(fā)展。前些年相關(guān)政策中重點(diǎn)涉及發(fā)展規(guī)劃、

標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)相關(guān)領(lǐng)域，近年來則更注重于鼓勵強(qiáng)化對于AI應(yīng)

用場景的探索，將AI從研究層面落地到促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與科技發(fā)

展層面，因此AI也迎來了全面發(fā)展的契機(jī)。北京、上海等

地區(qū)也陸續(xù)發(fā)布了鼓勵并支持AI發(fā)展的政策，從資金扶持、

人才支持等多個實(shí)質(zhì)性層面建設(shè)Al產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)而強(qiáng)化“科

技強(qiáng)國”戰(zhàn)略。人工智能發(fā)展重要文件狀況第一章總則1.立法目的&依據(jù)2.適用及不適用范圍3.主要原則4.基本規(guī)定第五章附則22關(guān)鍵概念23行政規(guī)定24實(shí)施時間第二章技術(shù)發(fā)展與治理5-6鼓勵生成式人工智能技術(shù)發(fā)展第三章服務(wù)規(guī)范9提供者的基本責(zé)任和義務(wù)10信息公開、正確引導(dǎo)、防沉迷11個人信息保護(hù)和訴求回應(yīng)12標(biāo)識人工生成、深度合成內(nèi)容13保障服務(wù)安全、穩(wěn)定、持續(xù)14監(jiān)督記錄報告違法內(nèi)容15建立健全投訴舉報機(jī)制7-8提供者在各環(huán)節(jié)應(yīng)依法開展工作第四章監(jiān)督檢查和法律責(zé)任16有關(guān)部門依法管理17安全評估與備案18使用者有權(quán)投訴、舉報19依法執(zhí)行&配合監(jiān)督檢查20對境外提供違法服務(wù)的處置21違規(guī)處罰措施層層遞進(jìn)但AI在發(fā)展過程中也面臨著一定的潛在風(fēng)險，如數(shù)據(jù)隱私泄露風(fēng)險、用戶沉迷風(fēng)險、道德風(fēng)險等，因此在支持發(fā)展的同

時，也需要進(jìn)行管控。近日，國家網(wǎng)信辦等7部門聯(lián)合公布

《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》,明確支持中國對于Al的探索與應(yīng)用，并從多個層面正式規(guī)范了中國AI發(fā)展的邊界，

進(jìn)而預(yù)防發(fā)展的潛在風(fēng)險。相關(guān)管理辦法的落實(shí)也使得中國

在發(fā)展Al產(chǎn)業(yè)時具備了專項(xiàng)的指導(dǎo)性文件，地方政府、產(chǎn)業(yè)

園區(qū)、相關(guān)企業(yè)、投資基金、教育機(jī)構(gòu)等也能更明晰產(chǎn)業(yè)的

發(fā)展方向，對于AI發(fā)展具備顯著的促進(jìn)作用。政策背景生成式人工智能管理法案出臺

支持發(fā)展同時防范潛在風(fēng)險時間文件名稱內(nèi)容摘要2019.8科技部宣傳部網(wǎng)信辦財政部文旅部廣電總局關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見促進(jìn)文化和科技深度融合，全面提升文化科技創(chuàng)新能力，轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。到2025年，基本形成覆蓋重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的文化和科技融合創(chuàng)新體系，使文化和科技融合成為文化高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。2021.3全國人大中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確2035年將建成文化強(qiáng)國，要繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國家文化軟實(shí)力，并部署三

大任務(wù)：提高社會文明程度、提升公共文化服務(wù)水平、健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。2022.5關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見《意見》明確，到“十四五”時期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。到2035年，建成國家文化大數(shù)據(jù)體系，中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享。并提出8項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。2022.7商務(wù)部等27部門關(guān)于推進(jìn)對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見推進(jìn)對外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展、推動中華文化走出去工作。以推進(jìn)對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展為主題，著力促進(jìn)文化貿(mào)易規(guī)模增長和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，增強(qiáng)我國文化產(chǎn)品和服務(wù)的國際競爭力，向世界闡釋推

介更多中華優(yōu)秀文化，提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。2022.8“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃《規(guī)劃》是推動“十四五”時期文化建設(shè)的指導(dǎo)性文件，錨定建成文化強(qiáng)國的遠(yuǎn)景目標(biāo)，在以下方面做出重點(diǎn)部署：一是注重黨的創(chuàng)新理論的研究傳播，二是注重促進(jìn)滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量相統(tǒng)一，三是注重加強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和革命文化傳承弘揚(yáng)，四是注重促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域文化協(xié)調(diào)發(fā)展，五是注重推動文化數(shù)字化建設(shè)。政策背景文化產(chǎn)業(yè)需強(qiáng)化科技化與全球化

Al將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)器AI不僅僅是“科技強(qiáng)國”的重要發(fā)展方向，也是“文化強(qiáng)國”的重要推進(jìn)器。中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中越來越強(qiáng)調(diào)科技化與全球化，在科技化層面，多個文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策提及促進(jìn)文

化與科技深度融合，進(jìn)而帶動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，而A

相關(guān)技術(shù)可以應(yīng)用到多個文化產(chǎn)業(yè)之中，推動文化產(chǎn)品與前沿科技融合發(fā)展；在全球化層面，現(xiàn)階段中國文化產(chǎn)業(yè)需要

面向全球發(fā)展，而AI則是提升文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率、質(zhì)量的重要關(guān)聯(lián)技術(shù)，有助于構(gòu)建中國文化產(chǎn)業(yè)全球性的競爭優(yōu)勢。此外，在Al發(fā)展越來越關(guān)注應(yīng)用場景的背景下，文化產(chǎn)業(yè)

現(xiàn)階段已成為AI應(yīng)用的最前沿領(lǐng)域，并對AI的發(fā)展具備顯著的推動作用，文化產(chǎn)業(yè)與Al融合發(fā)展也將更好契合相關(guān)政策需求。中共中央辦公廳國務(wù)院辦公廳中共中央辦公廳國務(wù)院辦公廳印發(fā)部門產(chǎn)業(yè)鏈狀況中、上游布局者需具備技術(shù)與資源支撐并從應(yīng)用層需求切入AIGC

領(lǐng)域從AIGC

產(chǎn)業(yè)鏈狀況來看，中、上游產(chǎn)業(yè)主要提供A必備發(fā)展資源與生成A運(yùn)作邏輯框架，并涉及多個全球前沿科技領(lǐng)域，涵蓋數(shù)據(jù)處理技術(shù)、芯片技術(shù)、服務(wù)器技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)

等；而下游主要提供A落地應(yīng)用場景，以自身的商業(yè)化能力推動中、上游技術(shù)的進(jìn)步與迭代。中、上游布局企業(yè)在具備支撐資源與技術(shù)能力的同時，更需要深入了解下游企業(yè)的實(shí)

際業(yè)務(wù)側(cè)需求。以阿里元境為例，作為阿里巴巴旗下的PaaS平臺，阿里元境在A服務(wù)器層面具備顯著資源優(yōu)勢，同時阿里元境深耕游戲行業(yè)，深入了解云游戲、云原生開發(fā)、元宇

宙等未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，并計劃基于游戲產(chǎn)業(yè)不同的場景需求引入A技術(shù)進(jìn)一步解決行業(yè)需求，例如基于云游戲龐大的算力需求，元境將通過AGC

模型預(yù)部署的形式提供算力支

撐，自研基于通用大模型的微調(diào)，提供預(yù)訓(xùn)練及可進(jìn)一步微調(diào)的場景化模型服務(wù)。未來，以元境為代表的中上游企業(yè)有望基于應(yīng)用層需求，進(jìn)一步推動AIGC

技術(shù)的成熟與發(fā)展。資源優(yōu)勢阿里巴巴云服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施OSSVPC

SLS

RDS元境PaaS平臺大規(guī)模穩(wěn)定運(yùn)行的實(shí)時云渲染平臺靈活高效經(jīng)濟(jì)的閑時算力資源元境游戲行業(yè)AIGC布局上游(基礎(chǔ)層)提供Al必備發(fā)展資源數(shù)據(jù)層數(shù)據(jù)搜集

數(shù)據(jù)儲存數(shù)據(jù)標(biāo)注

數(shù)據(jù)分析算力層Al芯片：GPUCPUASICTPUAI服務(wù)器

Al數(shù)據(jù)中心應(yīng)用行業(yè)游戲動漫影視醫(yī)療建筑直播應(yīng)用方向動畫生成

模型生成

文本生成

代碼生成

圖像生成

虛擬人生成中游(服務(wù)層)生成Al運(yùn)作邏輯框架算法模型機(jī)器學(xué)習(xí)

深度學(xué)習(xí)增強(qiáng)學(xué)習(xí)通用技術(shù)自然語言處理計算機(jī)視覺信息識別與轉(zhuǎn)換云游戲+AIGC二二二二UGC/PUGC+AIGC內(nèi)容審核+AIGC云原生開發(fā)+AIGC二

二元宇宙+AIGC下游(應(yīng)用層)提供Al落地應(yīng)用場景EGS全球企業(yè)布局狀況——海外海外主要發(fā)展力量集中于美國大型科技企業(yè)成為核心主導(dǎo)力量A

是全球科技下一階段發(fā)展的重點(diǎn)，全球性科技企業(yè)均在搶占這一領(lǐng)域，A

技術(shù)的發(fā)展對于未來更多地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展或地域科技格局的形成將產(chǎn)生重要的影響。而為了更好地研

究全球AI產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，伽馬數(shù)據(jù)選取50家海外代表性AI企業(yè)進(jìn)行了研究，并與國內(nèi)進(jìn)行對比。從國家分布狀況來看，海外代表性Al企業(yè)超過8成聚集在美國，并以谷歌、微軟等大型企業(yè)為代表，大型科技企業(yè)成為核心發(fā)展力量。除直接布局外，大型科技企業(yè)也發(fā)起了對于·

谷歌：收購DeepMind并推出AlphaGo。發(fā)布TensorFlow

、Transformer

、Bert

、LaMDA

、MUM

、

Bard和PaLM-E等大模型/應(yīng)用?！?/p>

蘋

果

：在宣傳上更強(qiáng)調(diào)機(jī)器學(xué)習(xí)而非人工智能。相

關(guān)核心產(chǎn)品包括Siri、Core

ML,以及A11仿生芯片等，

強(qiáng)化AI應(yīng)用生態(tài)圈?！?/p>

微軟：AI領(lǐng)域布局積累豐富。與OpenAl深度合作，

旗下主要產(chǎn)品包括Copilot、NewBing、Power

Platform、AZURE

解決方案等。·

亞馬遜：覆蓋框架基礎(chǔ)設(shè)施、API

驅(qū)動型服務(wù)和機(jī)

器學(xué)習(xí)平臺三層堆棧。發(fā)布AI大模型服務(wù)Amazon

Bedrock、自研大模型Titan等?！?/p>

英

偉

達(dá)

：占據(jù)95%的機(jī)器學(xué)習(xí)芯片市場。提供

Base

Command底層平臺，同時面向企業(yè)提供

NVIDIAAIFoundations系列解決方案?！eta:

推出開源機(jī)器學(xué)習(xí)框架PyTorch,發(fā)布大模型LLaMA、SAM+DINOv2

以及ImageBind,計

劃推出自研Al芯片和超級計算機(jī)。·

IBM:

人工智能研究最早始于1952年。最新發(fā)布企

業(yè)級Al與數(shù)據(jù)平臺Watsonx,由

Al平臺、數(shù)據(jù)庫以及

Al治理工具包三個產(chǎn)品集成?！penAl:

最初作為非營利性人工智能研究機(jī)構(gòu)建

立。2018年公布首個GPT

模型，2022年末ChatGPT

引爆AIGC,

最新發(fā)布GPT-4。·Hugging

Face:

開源人工智能/機(jī)器學(xué)習(xí)資源

社區(qū)，為用戶提供模型倉庫、預(yù)訓(xùn)練模型、數(shù)據(jù)集等

產(chǎn)品服務(wù)，已有5000+機(jī)構(gòu)入駐?！idjourney:核心產(chǎn)品人工智能圖像生成器

Midjourney通過輸入文字生成對應(yīng)圖片，是繼

ChatGPT之后又一最受關(guān)注的AIGC工具。其他Al企業(yè)的投資，未來投資規(guī)?；?qū)⒊掷m(xù)擴(kuò)大。2023年海外代表性AI企業(yè)國家分布情況注：海外代表性AI企業(yè)為伽馬數(shù)據(jù)選取的在Al領(lǐng)域深入布局的

海外科技企業(yè)，一共50家，下同。數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)■美國■加拿大

■以色列

■英國

■日本■韓國代表性企業(yè)/機(jī)構(gòu)·

阿里巴巴：

已積累從云操作系統(tǒng)、芯片到智算平臺的“AI+

云計算”全棧技術(shù)實(shí)力。發(fā)布通義大模型。

·

騰訊：建設(shè)Al實(shí)驗(yàn)室矩陣，結(jié)合場景業(yè)務(wù)優(yōu)勢探索應(yīng)用?；谔珮O機(jī)器學(xué)習(xí)平臺推出混元AI大模型。

·

字節(jié)跳動：

現(xiàn)已構(gòu)建出“視覺語言模型+火山高速訓(xùn)練引擎+機(jī)器學(xué)習(xí)平臺+行業(yè)應(yīng)用”的AI生態(tài)體系。

·

科大訊飛：

專注智能語音和認(rèn)知智能技術(shù)攻關(guān)及產(chǎn)業(yè)化落地。推出星火認(rèn)知大模型以及“Al+”生態(tài)?！?/p>

元境(阿里)

:與云游戲、元宇宙業(yè)務(wù)結(jié)合的使用場景，提供預(yù)訓(xùn)練及可進(jìn)一步微調(diào)的場景化模型服務(wù)。

·

網(wǎng)易：自研玉言、玉知、丹青、子曰和工業(yè)大模型等，構(gòu)建AOP理論范式，推動與關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)場景融合。·

百度：擁有強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)，提供AI芯片、軟件架構(gòu)和應(yīng)用程序等全棧AI技術(shù)。發(fā)布文心大模型。

·

創(chuàng)新奇智：

依托于自研MMOC技術(shù)平臺，為制造業(yè)、金融業(yè)和其他行業(yè)提供

AI產(chǎn)品及解決方案?！?/p>

啟元世界：

專注于通用人工智能

(AGl)領(lǐng)域，自研千億級參數(shù)認(rèn)知決策大模型+大規(guī)模深度強(qiáng)化學(xué)習(xí)。

·

商湯科技：

以SenseCore商湯AI大裝置為核心基座，打造“日日新SenseNova”大模型及研發(fā)體系?！?/p>

智源研究院：由科技部和北京市支持創(chuàng)立，發(fā)布智源悟道大模型、九鼎智算平臺、FlagAl開源平臺等。全球企業(yè)布局狀況——中國研發(fā)能力與資本實(shí)力較為強(qiáng)勁但部分產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)競爭力薄弱通過觀察中國布局Al代表性企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，中國企業(yè)在布局領(lǐng)域?qū)用孑^為豐富，基本涵蓋了AGC全產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的環(huán)節(jié)，同時布局企業(yè)的研發(fā)能力與資本實(shí)力也較為強(qiáng)勁。但相比于AI主要的發(fā)展國家美國，中國企業(yè)布局明顯在部分產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)競爭力較為薄弱。例如在A所需的芯片層面，英偉達(dá)已成為全球A

芯片的主要供應(yīng)商，且相關(guān)技術(shù)還在持續(xù)發(fā)展中

在大模型層面，OpenAI已占據(jù)全球主要的市場地位，模型成熟度較高。中國企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)的追趕難度較高，這也將成為發(fā)展挑戰(zhàn)。大模型/引擎AIGC

應(yīng)用/解決方案(關(guān)聯(lián))技術(shù)支持?jǐn)?shù)字人/AGI國內(nèi)代表性AIGC企業(yè)布局領(lǐng)域狀況數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)

(CNG)全球企業(yè)布局狀況中國投入時間較晚但追趕時間仍相對充裕從全球代表性Al企業(yè)布局時間來看，中國企業(yè)

Al領(lǐng)域布局時間普遍較晚，大部分企業(yè)在近年

才開始相關(guān)布局，而海外部分企業(yè)最早布局甚

至可以追溯到數(shù)十年以前，這也成為中國在AI

領(lǐng)域布局相對落后的主要原因。而Al發(fā)展的理

念與技術(shù)的成熟有賴于持續(xù)的積累才能形成突

破，這也成為海外部分企業(yè)的優(yōu)勢。但由于Al

仍位于發(fā)展的早期階段，未來中國企業(yè)追趕的

時間仍相對充裕。全球代表性Al企業(yè)布局Al領(lǐng)域時間分布狀況■海外■國內(nèi)從國內(nèi)與海外Al企業(yè)人員規(guī)模狀況來看，人數(shù)超過1000人的大型企業(yè)數(shù)量差距較小，這意味

著頭部企業(yè)在Al領(lǐng)域的投入資本、人員等資源

上具備競爭力。從Al的實(shí)質(zhì)性業(yè)務(wù)展開層面來

看，中國頭部科技企業(yè)與海外企業(yè)的差距相對

有限，但中部企業(yè)的欠缺成為中國AI發(fā)展的重

要挑戰(zhàn)。現(xiàn)階段，海外中部企業(yè)構(gòu)成了AI發(fā)展

的重要力量，并形成了自身的獨(dú)有競爭優(yōu)勢。中部企業(yè)主要由專注于Al領(lǐng)域的企業(yè)構(gòu)成，并

圍繞AI的某一個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)深入積淀技術(shù)優(yōu)勢，

相比于部分大型企業(yè)甚至更能推動Al產(chǎn)業(yè)的發(fā)

展，而這一類企業(yè)也具備進(jìn)一步成長為大型企

業(yè)的潛力。全球企業(yè)布局狀況中部AI企業(yè)缺乏造成部分產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)探索深度欠缺相關(guān)團(tuán)隊需進(jìn)一步發(fā)展全球代表性Al企業(yè)人員規(guī)模狀況■海外■國內(nèi)數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)全球企業(yè)布局狀況海外成長性企業(yè)已獲得較高資本支持中國企業(yè)尚處于早期投入階段從資本投入狀況也可看出，中國支撐AI發(fā)展的投融資狀況仍處于早期階段，大量初創(chuàng)性企業(yè)投融資規(guī)模集中在1億元人民幣以下，而海外代表性AI企業(yè)最低投融資規(guī)模超過5000萬

美元。這意味著大量海外企業(yè)在A

領(lǐng)域有實(shí)質(zhì)性產(chǎn)出，進(jìn)而吸引投資方給予較高的資本支持，在資本支撐下企業(yè)也有望快速成長。資本投入的差異或?qū)⒃谖磥硇纬蛇M(jìn)一

步影響

即中國企業(yè)難以與海外企業(yè)在研發(fā)投入上競爭，拉大發(fā)展差距。因此若中國A

產(chǎn)業(yè)想要進(jìn)一步發(fā)展，加大投入將成為必然，這也有賴于頭部科技企業(yè)的持續(xù)支持。2023年中國代表性AI企業(yè)投融資規(guī)模

2023年海外代表性Al企業(yè)投融資規(guī)模數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)全球?qū)＠l(fā)展?fàn)顩r近年來全球相關(guān)專利數(shù)量快速增加中美占據(jù)前二專利數(shù)量一定程度上代表著某一領(lǐng)域研發(fā)創(chuàng)新狀況，從Al專利相關(guān)層面來看，近年來全球獲批專利數(shù)量迎來了快速增長，2021年更是達(dá)到增長峰值，全球獲批專利超過10萬項(xiàng)

這也代表了Ai近年具備較高的發(fā)展活躍度。隨著專利數(shù)量的下降，這也意味著未來A專利創(chuàng)新的難度在持續(xù)提升。從A相關(guān)專利擁有數(shù)量上來看，中國與美國占據(jù)前二，是Al專利

的主要擁有地區(qū)，歐洲、日本、韓國等地區(qū)也占據(jù)了一定份額，具備發(fā)展?jié)摿Α５枰⒁獾氖?，專利?shù)量并不等同于地區(qū)A技術(shù)發(fā)展程度，不同專利還具備顯著的質(zhì)量差異

因此中國仍需要持續(xù)強(qiáng)化在Al核心技術(shù)領(lǐng)域的投入。全球Al專利數(shù)量變化狀況

全球代表性地區(qū)或機(jī)構(gòu)Al相關(guān)專利數(shù)量狀況120000100000800006000040000200000O中國美國世界知識產(chǎn)權(quán)組織

歐洲

日本韓國加拿大

澳大利亞印度

中國香港注：專利數(shù)量統(tǒng)計范圍為獲批通過的專利數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)

(CNG)

注：同一專利可存在于不同的地區(qū)或機(jī)構(gòu)0100000200000

300000

400000

50000002..游戲產(chǎn)業(yè)AIGC

發(fā)展?fàn)顩r分析AIGC與游戲產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)狀況商業(yè)化空間廣闊成為游戲企業(yè)發(fā)展AIGC

動力將為“降本增效”帶來實(shí)質(zhì)性利好報告認(rèn)為，AIGC

在游戲產(chǎn)業(yè)將擁有較高的發(fā)展前景。首先，核心驅(qū)動力來源于全球范圍內(nèi)萬億級別的商業(yè)化空間，尤其是隨著中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化拓展的深入，未來將尋求更大

的發(fā)展機(jī)會，而AIGC則有助于幫助游戲企業(yè)在多個層面構(gòu)建競爭力。從AIGC自身的發(fā)展角度來看，也需要找到具備高度商業(yè)化前景與龐大用戶規(guī)模的領(lǐng)域展開技術(shù)拓展與應(yīng)用。

同時，從游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)質(zhì)性的發(fā)展?fàn)顩r來看，現(xiàn)階段也處于降本增效的關(guān)鍵階段，而AIGC技術(shù)會起到較大作用，企業(yè)訪談顯示，企業(yè)普遍認(rèn)為AIGC相關(guān)技術(shù)在強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)作、優(yōu)化

玩法、助力本地化翻譯等多個層面具備廣闊應(yīng)用空間，部分企業(yè)也已圍繞相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行了重點(diǎn)探索。降低游戲開發(fā)成本，輔助美術(shù)、音樂、代碼等創(chuàng)作環(huán)節(jié)提升NPC、劇情等內(nèi)容自由度，優(yōu)化游戲體驗(yàn)

降低開發(fā)門檻，生成專業(yè)性創(chuàng)作工具降低營銷素材制作成本，輔助買量素材創(chuàng)作生成虛擬客服、游戲陪玩等強(qiáng)化游戲服務(wù)

生成虛擬玩家?guī)椭螒蜻M(jìn)行測試，完善產(chǎn)品特性

助力本地化翻譯與優(yōu)化，幫助產(chǎn)品全球化優(yōu)化和分析買量行為，強(qiáng)化買量效果

生成直播、短視頻等虛擬數(shù)字內(nèi)容，助力內(nèi)容營銷進(jìn)行用戶行為數(shù)據(jù)分析，助力產(chǎn)品運(yùn)營其他87.18%74.36%71.79%

61.54%53.85%48.72%46.15%43.59%41.03%38.46%12.82%6.00%11938.7211107.60

4.00%2.00%0.00%

-2.00%

-4.00%-6.00%

-6.96%-8.00%數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)

(CNG)

注：報告內(nèi)企業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)來源于伽馬數(shù)據(jù)與騰訊云聯(lián)合展開的企業(yè)調(diào)研，整體調(diào)研企業(yè)樣本數(shù)為39家，涵蓋主要的大型游戲企業(yè)與部分代表性中小型游戲企業(yè)，下同。14000.0012000.0010000.008000.006000.004000.002000.000.00全球游戲市場規(guī)模狀況(億元)全球游戲市場規(guī)模

-●一增長率您認(rèn)為AIGC

相關(guān)技術(shù)將長期影響到游戲的哪些層面?2020年2021年

2022年11513.653.69%游戲涉及AIGC

技術(shù)其他行業(yè)應(yīng)用影視動畫直播建筑廣告汽車教育醫(yī)療代碼生成音樂創(chuàng)作原畫創(chuàng)作動作捕捉虛擬角色營銷投放UGC

編輯器劇情生成動畫生成模型制作關(guān)卡設(shè)計客戶服務(wù)游戲引擎AIGC與游戲產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)狀況萬億級別研發(fā)投入支撐有望推動AIGC

持續(xù)進(jìn)步應(yīng)用場景廣闊全面推動AIGC

技術(shù)發(fā)展在關(guān)注到AIGC為游戲產(chǎn)業(yè)帶來較大變革的同時，也需要留意到游戲產(chǎn)業(yè)對于AIGC

發(fā)展的實(shí)質(zhì)性推動作用。AIGC

相關(guān)技術(shù)的發(fā)展需要大量的研發(fā)投入，而游戲產(chǎn)業(yè)一直以來都將

自主研發(fā)作為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，近十年中國游戲企業(yè)累計研發(fā)投入超過萬億元，且持續(xù)上漲。在高投入能力與意愿的支撐下，游戲產(chǎn)業(yè)將持續(xù)推動AGC

進(jìn)步。同時可以看到

游戲產(chǎn)業(yè)涉及的AIGC

相關(guān)技術(shù)涵蓋到了數(shù)十個細(xì)分方向，而相關(guān)技術(shù)也是其他行業(yè)所需要的，因此，游戲產(chǎn)業(yè)豐富的AIGC

應(yīng)用場景將推動不同層面的技術(shù)走向成熟，進(jìn)而輻射并影響到更多行業(yè)對AI的探索與應(yīng)用。中國上市游戲企業(yè)研發(fā)金額狀況(億元)2500.002000.001500.001000.00500.000.00數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)游戲企業(yè)布局狀況超6成頭部游戲企業(yè)已直接布局27家企業(yè)投入游戲產(chǎn)業(yè)應(yīng)用為進(jìn)一步研究AIGC在游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，伽馬數(shù)據(jù)也對2022年營收TOP50游戲企業(yè)進(jìn)行了深入研究。從AIGC的布局率來看，已有超六成頭部游戲企業(yè)明確布局AIGC領(lǐng)域，且

有實(shí)質(zhì)性動作。其中有布局的企業(yè)中，27家企業(yè)投入到了游戲研發(fā)、營銷、運(yùn)營等游戲產(chǎn)業(yè)全流程應(yīng)用層面，深入探索AIGC對于自身游戲業(yè)務(wù)的促進(jìn)作用；12家甚至運(yùn)用AIGC

相關(guān)技術(shù)，為其他行業(yè)或企業(yè)提供解決方案，已經(jīng)著手解決更多其他產(chǎn)業(yè)的問題；9家企業(yè)重點(diǎn)布局?jǐn)?shù)字人/元宇宙領(lǐng)域，進(jìn)而探索AIGC

技術(shù)熱門應(yīng)用方向。中國游戲營收TOP50企業(yè)AIGC核心應(yīng)用方向狀況游戲(全)流程應(yīng)用其他行業(yè)解決方案數(shù)字人/元宇宙129中國游戲營收TOP50

企業(yè)AIGC

布局率302520151050■已布局未布局?jǐn)?shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)

(CNG)64%27游戲企業(yè)布局狀況8家企業(yè)布局自研大模型探索AIGC

核心技術(shù)約半數(shù)企業(yè)搭建AIGC

實(shí)驗(yàn)團(tuán)隊研究落地應(yīng)用從企業(yè)布局AIGC

技術(shù)層面的方式來看，共有8家游戲企業(yè)布局自研大模型。這主要由于自研大模型需要較大的投入和較長的研發(fā)周期，且企業(yè)還需要大量的訓(xùn)練數(shù)據(jù)儲備，使得布局難度顯著提升。但相關(guān)布局企業(yè)有望依托于自身的資本積累、資源積累等探索AIGC核心技術(shù)，并推動中國大模型的獨(dú)立自主發(fā)展。其他游戲企業(yè)也通過接入大模型以及核心

支撐層研究切實(shí)地進(jìn)行拓展，將AIGC技術(shù)與自身業(yè)務(wù)更好地融合，并搶占AIGC的發(fā)展先機(jī)。其中約半數(shù)企業(yè)更是重點(diǎn)搭建了AGC

實(shí)驗(yàn)研究團(tuán)隊，進(jìn)而運(yùn)用專項(xiàng)資源推動相關(guān)技

術(shù)的發(fā)展以及在企業(yè)多業(yè)務(wù)層面的應(yīng)用。420自研大模型/應(yīng)用

接入大模型/戰(zhàn)略合作核心支撐層研究數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)

(CNG)中國游戲營收TOP50

企業(yè)AIGC

技術(shù)層面布局方式12

11中國游戲營收TOP50

企業(yè)搭建專業(yè)AIGC實(shí)驗(yàn)研究團(tuán)隊占比108未搭建或未公開宣布專業(yè)AI團(tuán)隊/實(shí)驗(yàn)室86游戲企業(yè)布局狀況六成企業(yè)關(guān)注AIGC

應(yīng)用方向與效果多家游戲企業(yè)實(shí)質(zhì)性成果值得關(guān)注在針對游戲企業(yè)的調(diào)研過程中顯示，企業(yè)也關(guān)注AIGC

的多個發(fā)展層面，其中最為關(guān)注與自身游戲業(yè)務(wù)相關(guān)的狀況，例如游戲應(yīng)用方向與效果、工具與插件探索。而在相關(guān)層面

多家游戲企業(yè)已展開實(shí)質(zhì)性應(yīng)用，部分企業(yè)布局AIGC相關(guān)領(lǐng)域已有多年，并積累了自身的突出性優(yōu)勢，甚至憑借AIGC技術(shù)構(gòu)建了自身在研發(fā)、營銷等多個層面的競爭力，因此

報告對其展開重點(diǎn)分析，為更多中國游戲企業(yè)布局AIGC

領(lǐng)域提供參考。AIGC代表性游戲企業(yè)網(wǎng)易三七互娛完美世界世紀(jì)華通騰訊中手游中旭未來(貪玩游戲)66.67%46.15%30.77%28.21%25.64%25.64%23.08%20.51%12.82%游戲應(yīng)用方向與效果工具與插件探索

大模型能力狀況

友商布局狀況國家政策狀況

投入所需資源狀況第三方服務(wù)平臺應(yīng)用狀況

GPU

發(fā)展?fàn)顩r

其他0.00%

10.00%20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

70.00%注：調(diào)研數(shù)據(jù)來源于伽馬數(shù)據(jù)與騰訊云聯(lián)合展開的企業(yè)調(diào)研，整體調(diào)研企業(yè)樣本數(shù)為39家，涵蓋主要的大型游戲企業(yè)與部分代表性中小型游戲企業(yè)。目前游戲企業(yè)對AIGC

的關(guān)注主要集中在哪些方面?網(wǎng)易多年研發(fā)投入形成顯著技術(shù)優(yōu)勢

AI大模型加速覆蓋百余個應(yīng)用場景網(wǎng)易人工智能自2011年起即專注于計算機(jī)視覺、自然語言處理、語音交互、模式識別、深度學(xué)習(xí)、強(qiáng)化學(xué)習(xí)、異構(gòu)計算、數(shù)據(jù)智能等技術(shù)研究領(lǐng)域，經(jīng)過多年沉淀，在AIGC層面具備顯著技術(shù)優(yōu)勢。在具體技術(shù)應(yīng)用上，網(wǎng)易推出數(shù)個自研大模型，與游戲、教育、工業(yè)、音樂等關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)場景融合，整體覆蓋到百余個更加細(xì)分化的應(yīng)用場景，技術(shù)落地能力

顯著。在應(yīng)用成果上，網(wǎng)易AGC

相關(guān)服務(wù)已覆蓋集團(tuán)全系產(chǎn)品，觸達(dá)近10億用戶，AIGC技術(shù)的成熟應(yīng)用也有效提高了用戶的體驗(yàn)，例如在游戲領(lǐng)域智能NPC、A

捏臉等顯著提升

了游戲玩法的豐富度與趣味性。同時，AGC

技術(shù)的應(yīng)用也進(jìn)一步強(qiáng)化了網(wǎng)易在多個領(lǐng)域的內(nèi)容研發(fā)效率，并將自身經(jīng)驗(yàn)作用于服務(wù)其他企業(yè)，形成更多AGC產(chǎn)品體系。基于自身

的技術(shù)能力、用戶觸達(dá)能力等優(yōu)勢，未來網(wǎng)易在Al領(lǐng)域具備更高發(fā)展前景。不同領(lǐng)域應(yīng)用狀況·游戲網(wǎng)易自研Al技術(shù)已應(yīng)用于游戲工業(yè)化全流程，對關(guān)鍵環(huán)節(jié)工作效

率提升高達(dá)90%,多款產(chǎn)品展現(xiàn)卓越成效?！ぁ赌嫠分悄躈PC、文字AI捏臉等玩法·

《永劫無間》上線首個AI共創(chuàng)游戲服裝活動·

《蛋仔派對》等探索UGC+AIGC

模式·

《天下3》等探索AI

賦能游戲體驗(yàn)增強(qiáng)和AI美術(shù)資源生產(chǎn)·網(wǎng)易智企

·

網(wǎng)易游戲AI競技機(jī)器人已商業(yè)化成熟·教育有道自研大模型“子曰”持續(xù)推進(jìn)應(yīng)用落地，應(yīng)用于虛擬人口語教練、中文作文指導(dǎo)與批改、英語習(xí)題精講等多種教育領(lǐng)域細(xì)分場

景，并參與制定《教育通用人工智能大模型系列標(biāo)準(zhǔn)》。·工業(yè)網(wǎng)易伏羲基于AOP理論思想及自研工業(yè)大模型，推出智能工程

機(jī)器人并提供垂直場景解決方案。智能挖掘機(jī)參與西南重點(diǎn)基建

鐵路項(xiàng)目，并落地露天礦山場景，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程一對多同步操作自動

化任務(wù)；還與中建八局聯(lián)合研發(fā)國內(nèi)首臺無人裝載機(jī)器人?！?shù)字安全：網(wǎng)易易盾：基于自研的Al模型和審核能力，提供AI實(shí)時交互內(nèi)容

審核、上下文關(guān)聯(lián)分析+人審、AI偽造內(nèi)容識別及數(shù)據(jù)標(biāo)注等內(nèi)容

合規(guī)解決方案?！裎乃嘇l繪畫平臺“丹青約”:

由網(wǎng)易伏羲、雷火藝術(shù)中心聯(lián)合研發(fā)，擁

有自主知識產(chǎn)權(quán)，支持原生中文輸入及風(fēng)格定制，背后是完全中

文生態(tài)多模態(tài)模型“丹青”。網(wǎng)易天音：基于自研AIGC算法，為音樂人提供Al作詞、Al

編曲、

一鍵Demo

等一站式輔助創(chuàng)作工具。·社會網(wǎng)易伏羲有靈眾包：目前唯一支持實(shí)時人機(jī)交互標(biāo)注方式的眾包平臺，通過AOP技術(shù)讓機(jī)器能更快速學(xué)會人類具備的感知、認(rèn)知、

決策、執(zhí)行、學(xué)習(xí)等能力，從而更高效實(shí)現(xiàn)Al和機(jī)器人落地的最

后一公里問題。網(wǎng)易數(shù)帆CodeWave智能開發(fā)平臺：平臺以自研的智能大模型為

底座，以低代碼為開發(fā)工具，開發(fā)者只需編寫少量代碼，通過自

然語言描述和可視化拖拉拽即可快速開發(fā)應(yīng)用?！ぴ钪婢W(wǎng)易瑤臺：網(wǎng)易伏羲旗下沉浸式活動平臺，致力于用人工智能和科技創(chuàng)新探索數(shù)字空間新模式。依托于網(wǎng)易在3D游戲引擎、AI

、

云計算等領(lǐng)域的多年技術(shù)積累，一站式實(shí)現(xiàn)“虛擬場景”“虛擬角

色”“虛擬交互”三大元宇宙核心要素，已應(yīng)用于萬余場活動。人工智能部門網(wǎng)易伏羲：專業(yè)從事游戲與泛娛樂Al研究和應(yīng)用的機(jī)構(gòu)主要研究方向?yàn)閺?qiáng)化學(xué)習(xí)、自然語言、用戶畫

像、視覺計算、虛擬人等，技術(shù)應(yīng)用在智能捏

臉、反外掛、對戰(zhàn)匹配、競技機(jī)器人、人機(jī)協(xié)

作、數(shù)字孿生、智能NPC等多個方向。團(tuán)隊

已在世界頂級學(xué)術(shù)會議發(fā)表論文200余篇，申

請發(fā)明專利550余項(xiàng)。網(wǎng)易互娛AI

LAB:專注于游戲領(lǐng)域的人工智能實(shí)驗(yàn)室致力于計算機(jī)視覺、語音處理、自然語言處理

和游戲Al等游戲場景下的Al相關(guān)應(yīng)用落地研究，

通過Al技術(shù)助力網(wǎng)易旗下熱門游戲及產(chǎn)品的技

術(shù)升級，已自研數(shù)十款A(yù)I提效工具，覆蓋Al語

音生成、AI原畫生成、Al

視頻動捕、Al模型生

成

、Al音頻資源生成等諸多環(huán)節(jié)，并應(yīng)用于

《夢幻西游》《大話西游》《天下3》《一夢

江湖》《第五人格》等多款熱門游戲。自研模型范式玉言

：網(wǎng)易伏羲自研中文文本預(yù)訓(xùn)練大模型

系列，先后登頂知名中文榜單FewCLUE和

CLUE分類榜單，在多項(xiàng)任務(wù)中超越人類水平。玉知

：基于“玉言”基礎(chǔ)打造的多模態(tài)圖文理

解大模型，采用圖片-文本雙塔結(jié)構(gòu)和模塊化

訓(xùn)練思想，基于億級別的中文圖文數(shù)據(jù)資源。玉知

-

悟空：網(wǎng)易伏羲聯(lián)手華為共同打造

的圖文理解大模型，聯(lián)合昇思MindSpore及

華為諾亞方舟團(tuán)隊，基于昇騰Al大模型開發(fā)

使能平臺。丹

青

：基于圖文理解預(yù)訓(xùn)練模型的自研圖文

生成模型，通過原生中文語料數(shù)據(jù)及網(wǎng)易自

有高質(zhì)量圖片數(shù)據(jù)訓(xùn)練，更好滿足中式審美

風(fēng)格。子

曰

：有道自研教育場景類ChatGPT模型，

作為基座模型支持下游任務(wù)，提供語義理解、

知識表達(dá)等基礎(chǔ)能力。用戶畫像系統(tǒng)“

阿瑞斯

”綜合Al研發(fā)平臺“

丘

比

特

”美術(shù)設(shè)計中臺“圖靈”智能運(yùn)營分析體系“天機(jī)”數(shù)智工具矩陣：在研發(fā)側(cè)已部署“1+3+1”架構(gòu)的AI工具組合，包括AI大數(shù)據(jù)算力研發(fā)中臺+三大數(shù)據(jù)分析工具+Al研發(fā)平臺；在發(fā)行側(cè)也形成了覆蓋“前期內(nèi)容生產(chǎn)-中期投放-后端運(yùn)營”全鏈路+“整體游戲市場情報系統(tǒng)”的數(shù)智化產(chǎn)品格局。早期以決策式AI為主，近年來逐步將生成式AI深度嵌入，建立起完善的工業(yè)化管線，從研發(fā)到發(fā)行實(shí)現(xiàn)決策式AI、生成式A的全流程匹配。平臺體系建設(shè)：持續(xù)吸納AIGC相關(guān)人才，并不斷完善人才培養(yǎng)機(jī)制。同時，搭建“創(chuàng)客匯”創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)平臺、開展AIGC技術(shù)培訓(xùn)以及技能運(yùn)用創(chuàng)新賽事等，鼓勵員工結(jié)合工作進(jìn)行AIGC創(chuàng)新。外延投資布局：結(jié)合“數(shù)字科技+文娛”投資生態(tài)目標(biāo)，關(guān)注底層算力、數(shù)據(jù)以及算法的科技創(chuàng)新賽道。已投資多家新型基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)企業(yè)，以及低代碼3D內(nèi)容創(chuàng)作與游戲社交平臺等。參與行業(yè)共建：參與中國信通院牽頭的國內(nèi)首個生成式Al標(biāo)準(zhǔn)《生成式人工智能技術(shù)及產(chǎn)品評估方法》撰寫，作為游戲行業(yè)代表獲得中國人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟等頒發(fā)的“標(biāo)準(zhǔn)編寫單位”證書。探索更多領(lǐng)域：旗下首個虛擬人“蔥妹”上線，并獲得廣州市海珠區(qū)數(shù)字居民證書。采用物理仿真、動作捕捉、臉部捕捉等技術(shù)，未來還將利用AI和大數(shù)據(jù)賦能，探索更多場景運(yùn)用的可能性。系——游戲情報系統(tǒng)“易覽”AI大數(shù)據(jù)研發(fā)中臺·

打通研發(fā)業(yè)務(wù)流程·

實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、自動化·

減少部門間的溝通壁壘·

促進(jìn)資源共享、團(tuán)隊協(xié)作·

充分整合利用研發(fā)資源平臺級大數(shù)據(jù)系統(tǒng)·

獲取多維度玩家數(shù)據(jù)·

分析玩家群體特征·

探索玩家關(guān)鍵行為·

洞察指標(biāo)變化·

助力精細(xì)化運(yùn)營綜合Al研發(fā)平臺·

輔助3D動作捕捉·

構(gòu)建平衡性測試平臺·

提高自研游戲質(zhì)量·

降低游戲制作成本·

全面提升游戲研發(fā)效率超前布局Al運(yùn)營工具·“量子”解決推廣·“天機(jī)”解決數(shù)據(jù)分析·

覆蓋中期投放到后端運(yùn)營·

實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)·

全面提升發(fā)行運(yùn)營效率全行業(yè)大數(shù)據(jù)分析·

可貼合不同業(yè)務(wù)場景·

聚焦行業(yè)/品類/競品·

智能產(chǎn)生分析報告·

全面、準(zhǔn)確、多維度·

有效把握行業(yè)發(fā)展變化美術(shù)設(shè)計中臺迭代·

深度運(yùn)用AI升級管線·

美術(shù)資產(chǎn)管理與沉淀·

賦能風(fēng)格化創(chuàng)意探索·

訓(xùn)練自有美術(shù)模型圖庫·

逐步落地多個美術(shù)場景三七互娛數(shù)智化產(chǎn)品矩陣全鏈賦能游戲業(yè)務(wù)發(fā)展積極參與AIGC

產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)三七互娛在A和大數(shù)據(jù)營銷方面已有多年積累，并在近年進(jìn)一步發(fā)掘AGC與游戲研發(fā)和發(fā)行業(yè)務(wù)的結(jié)合點(diǎn)，打造了整套嵌入Al與大數(shù)據(jù)技術(shù)的數(shù)智化產(chǎn)品矩陣，九大中臺產(chǎn)品貫

穿游戲研運(yùn)全流程工業(yè)化管線，進(jìn)而賦能游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展，推動營收持續(xù)增長。不僅內(nèi)部持續(xù)打造AIGC產(chǎn)品體系，三七互娛也主動參與AIGC產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)，積極投資算力、數(shù)據(jù)

等科技創(chuàng)新性企業(yè)，并與行業(yè)機(jī)構(gòu)、科技廠商等協(xié)同探索AGC

生態(tài)，促進(jìn)AGC

產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。同時，三七互娛也重視AIGC

相關(guān)人才招募與培養(yǎng)工作，并通過多種方式

激勵員工創(chuàng)新實(shí)踐，這也將有效推動AIGC

技術(shù)的實(shí)質(zhì)性應(yīng)用。此外，三七互娛也在運(yùn)用AIGC

探索更多領(lǐng)域，進(jìn)而運(yùn)用前沿科技驅(qū)動自身業(yè)務(wù)發(fā)展。數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)“

雅典娜

”監(jiān)控預(yù)警系統(tǒng)斯

”工

”“

量

子

”游戲研發(fā)中臺“

宙美術(shù)設(shè)計中臺“天一站式推廣投放平臺整體游戲行業(yè)大數(shù)據(jù)分析體“波塞冬”人物設(shè)計道具設(shè)計賦能周邊產(chǎn)業(yè)·手游《夢幻新誅仙》采用智能NPC與IK技術(shù)，為玩家提供更真實(shí)自然的交互體驗(yàn)；·

在研國風(fēng)仙俠MMORPG端游《誅仙世界》創(chuàng)新運(yùn)用全天候天氣智能Al演算技術(shù)；·

嘗試復(fù)合應(yīng)用Alin

GamePlay,場景、角色、情節(jié)、玩家行為、對話等均由Al演算。游戲視頻人物動作完美世界推動Al與游戲自研技術(shù)融合應(yīng)用積極布局AIGC

前沿領(lǐng)域作為“技術(shù)驅(qū)動”型游戲企業(yè)，完美世界深入關(guān)注A這一前沿技術(shù)在游戲全生命周期的應(yīng)用場景，并成立了內(nèi)部A中心，由游戲業(yè)務(wù)CEO負(fù)責(zé)、中臺技術(shù)部門牽頭、各項(xiàng)目制作人深

度參與，進(jìn)而大力研究及推行A技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用。完美世界持續(xù)利用A優(yōu)化游戲產(chǎn)品模型和生產(chǎn)力模型，現(xiàn)已將A相關(guān)技術(shù)應(yīng)用于游戲中的智能NPC、

場景建模、Al繪畫、Al周

情、A

配音等多個方面，進(jìn)而提升研發(fā)效率并讓用戶獲取更好的游戲體驗(yàn)。同時完美世界關(guān)注技術(shù)融合發(fā)展，依托于自身在自主研發(fā)引擎、商業(yè)引擎應(yīng)用、3D

建模與渲染等核心

技術(shù)領(lǐng)域積累的技術(shù)優(yōu)勢，進(jìn)行A技術(shù)融合，多維度探索公司現(xiàn)有技術(shù)優(yōu)勢與新興前沿技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用。借助于相應(yīng)技術(shù)能力，完美世界還持續(xù)推動A

技術(shù)與電競、虛擬主播等

數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，進(jìn)而布局更多與AIGC相關(guān)的前沿領(lǐng)域。優(yōu)化研發(fā)環(huán)節(jié)·通過Al智能整合，為項(xiàng)目打通

方案，滿足功能要求，如場景

建模、紋理渲染等；·

利用AI進(jìn)行圖像預(yù)測，提升畫

面?zhèn)鬏斝?；?/p>

開拓設(shè)計思路、創(chuàng)意靈感，提

升研發(fā)效率；·生成更為精準(zhǔn)的機(jī)器人訓(xùn)練模

型，模擬玩家在游戲里的所有

行為，以完善產(chǎn)品特性?！ぴ陔姼傤I(lǐng)域，基于人工智能的巨大想象空間與市場潛力，完

美世界積極推動《CS:GO》國服社區(qū)虛擬形象“古堡龍姬”、

《DOTA2》游戲虛擬主播dodo

上線，上線運(yùn)營后有效打破電

競與觀眾之間的次元壁，使觀

眾體驗(yàn)到超互動化、智能化和

超沉浸感。多模塊生成3D

生成視頻人物配音音效配樂劇情設(shè)計游戲劇本Al

技術(shù)融合創(chuàng)新Al賦能

游戲提升游戲體驗(yàn)生成圖像生成文字生成音頻人物3D

模型游戲動畫情節(jié)敘事游戲場景場景設(shè)計UI設(shè)

計特效騰訊Al技術(shù)領(lǐng)域積累深入研發(fā)經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用場景、數(shù)據(jù)積累、云計算等要素將強(qiáng)化企業(yè)布局騰訊在人工智能開發(fā)層面積累了深厚的技術(shù)實(shí)力，已建成以人工智能與前沿科技為基礎(chǔ)的兩大實(shí)驗(yàn)室矩陣，且持續(xù)推動大模型發(fā)展，目前已基于太極機(jī)器學(xué)習(xí)平臺推出混元A

大模型，積極推進(jìn)決策Al與生成式AI發(fā)展融合并打造平臺化服務(wù)。在A技術(shù)應(yīng)用側(cè)，騰訊以內(nèi)容、社交、游戲三大主要業(yè)務(wù)范疇為核心接口，不斷鉆研提升人工智能科技能力并

落實(shí)到產(chǎn)品服務(wù)中去，同時在醫(yī)療、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、制造業(yè)等不同行業(yè)開拓重點(diǎn)人工智能項(xiàng)目。豐富的應(yīng)用場景和數(shù)據(jù)，以及長期積累的技術(shù)團(tuán)隊和研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，再配合強(qiáng)大的云

計算基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)體系，為騰訊在A賽道各層面布局奠定了基礎(chǔ)。未來，在始終秉持“用戶為本，科技向善”的發(fā)展內(nèi)核上，騰訊A

相關(guān)內(nèi)容將在科學(xué)研究、技術(shù)進(jìn)步、應(yīng)用創(chuàng)

新等層面進(jìn)一步發(fā)展。騰訊實(shí)驗(yàn)室矩陣

自研技術(shù)支撐

騰訊Al運(yùn)用成果·

騰訊AILab:

推出棋牌類

AI“絕藝”、決策智能

AI“絕悟”,以及Al多智能體與復(fù)雜決策開放研究平臺“開悟”,并在生成式AI方面推出3D虛擬場景自動生成解決方

案?！す庾庸ぷ魇遥号cCROS

游戲語音GVoice團(tuán)隊基于深度學(xué)習(xí)在語音編解碼器上的不

斷突破，將AI

Codec應(yīng)用于《和平精英》,實(shí)現(xiàn)更低碼率更高質(zhì)量的語音編碼。·天美工作室群：子品牌“天美健康”推出運(yùn)用Al姿態(tài)識別算法的AI健身“魔鏡”。與騰

訊AI

Lab聯(lián)合開發(fā)臉部表情及口型Al生成技術(shù)，基于多模態(tài)合成系統(tǒng)自動生成的

臉部特征參數(shù)，進(jìn)一步提升了游戲角色3D模型的擬真性?！つХ焦ぷ魇胰号c高校合作探索產(chǎn)學(xué)研新生態(tài)，全球首款強(qiáng)化學(xué)習(xí)AI應(yīng)用于格斗游

戲的產(chǎn)品落地《火影忍者》手游。·騰訊多媒體實(shí)驗(yàn)室首次發(fā)布自研AI通用作曲框架XMusic,

基于AIGC

技術(shù)，可將

多模態(tài)內(nèi)容作為輸入提示詞，生成情緒、曲風(fēng)、節(jié)奏可控的高質(zhì)量音樂，具備商

用級能力?！をv訊云基于大模型高性能計算集群，依托騰訊云TI平臺為客戶提供MaaS一站式服務(wù)和定制精調(diào)行業(yè)模型解決方案，全面降低落地門檻，助力客戶構(gòu)建專屬大模型

及智能應(yīng)用。·

優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室：“Al助力甲骨文破譯/傳承活化”項(xiàng)目，和與國家天文臺、復(fù)旦計算機(jī)

學(xué)院聯(lián)合啟動的“探星計劃”?！?/p>

騰訊

AILab:

2016

年成立，次年成立西雅圖實(shí)驗(yàn)室?；A(chǔ)研究方向包括計算機(jī)視覺、語音技術(shù)、自然語言處理和機(jī)器學(xué)

習(xí)，憑借騰訊場景與業(yè)務(wù)優(yōu)勢進(jìn)行落地，聚焦于游戲、數(shù)字人、

內(nèi)容和社交AI四類，并探索Al與生命科學(xué)、醫(yī)療、農(nóng)業(yè)、工業(yè)

等行業(yè)的創(chuàng)新結(jié)合?！耱v訊優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室：2012年成立，2018年升級為計算機(jī)視覺研發(fā)中心。以計算機(jī)視覺為核心，圍繞社交娛樂、工業(yè)生產(chǎn)、

社會進(jìn)步、前沿探索四大方向，深入到包括醫(yī)療、自動駕駛、

工業(yè)、零售、辦公、文化、社會公益等十大領(lǐng)域的具體應(yīng)用，

加速研究成果的轉(zhuǎn)化?！?/p>

微信

AI

團(tuán)

隊

：研究方向包括語音識別、自然語言處理、計算機(jī)視覺、數(shù)據(jù)挖掘和機(jī)器學(xué)習(xí)等。由微信團(tuán)隊內(nèi)部孵化，主要

包含專攻語音的微信智聆團(tuán)隊(2011年成立)和專攻智能對話

/NLP

的微信智言團(tuán)隊?！obotics

X

實(shí)驗(yàn)室：

2018年建立，專注于機(jī)器人領(lǐng)域前沿

技術(shù)研究與應(yīng)用，通過機(jī)電一體化、感知與控制等前沿技術(shù)研

發(fā)，探索下一代的“可進(jìn)化機(jī)器人”。·

騰訊多媒體實(shí)驗(yàn)室：致力于研究和開發(fā)可用于現(xiàn)有和未來應(yīng)用場景的新興多媒體技術(shù)，并參與國際標(biāo)準(zhǔn)制廣·

混元大模型：

完整覆蓋NLP

、CV、多模態(tài)、文生圖等基礎(chǔ)模型和眾多行業(yè)/領(lǐng)域模型，跨模

態(tài)視頻檢索、中文語義理解能力領(lǐng)先。2022年

底，推出國內(nèi)首個低成本、可落地的

NLP萬億

大模型。·

太極平臺：

2015年1.0版本上線，2019年聯(lián)合騰訊云打造“TI-ONE機(jī)器學(xué)習(xí)平臺”,2020年升

級為統(tǒng)一云原生架構(gòu)。2023年3月，騰訊宣布

太極

AngelPTM

訓(xùn)練框架上線公有云，并推出

業(yè)界首個支持萬億級MoE預(yù)訓(xùn)練模型應(yīng)用的分

布式推理和模型壓縮套件“太極-HCFToolKit”?！?/p>

算力底座：2023年4月，騰訊云面向大模型訓(xùn)練場景，發(fā)布新一代HCC高性能計算集群，采

用最新一代騰訊云星星海自研服務(wù)器，搭載英

偉達(dá)最新代次H800GPU,

服務(wù)器接入帶寬從

1.6T提升到3.2T,

算力性能和上一代相比提升3

倍。2022年第四季度，騰訊完成混元NLP

萬億

大模型訓(xùn)練的時間為11天，如果基于新一代集

群，訓(xùn)練時間將縮短至4天。在AIGC

布局層面，世紀(jì)華通采用應(yīng)用層與支撐層同步布局的策略。在應(yīng)用層層面，世紀(jì)華通旗下盛趣

游戲、點(diǎn)點(diǎn)互動等持續(xù)關(guān)注AI工具并進(jìn)行應(yīng)用，輔

助美術(shù)、音樂、代碼等創(chuàng)作環(huán)節(jié)，將其在新品與存

量產(chǎn)品中進(jìn)行探索應(yīng)用進(jìn)而降低游戲開發(fā)成本，提

高研發(fā)效率；在支撐層層面，世紀(jì)華通早在2020年

便開始布局算力領(lǐng)域，并在今年升級布局“AI-IDC”,

這也是AIGC

產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為重要的支撐資源。隨著

AIGC產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，游戲企業(yè)及更多其他企業(yè)

對于算力的需求將持續(xù)增長，而這也將為世紀(jì)華通

帶來更好的發(fā)展機(jī)會。同時，世紀(jì)華通云數(shù)據(jù)中心

事業(yè)部也在全面推進(jìn)算力產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，致力于探索

大數(shù)據(jù)、軟硬件等底層技術(shù)革新，持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)外部

合作，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，以實(shí)現(xiàn)全鏈路技術(shù)輸出

和多領(lǐng)域技術(shù)協(xié)同，相關(guān)業(yè)務(wù)的探索也有望推動

AIGC產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。世紀(jì)華通在應(yīng)用層與支撐

層的持續(xù)投入使其成為AIGC生態(tài)鏈的重要建設(shè)者。擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖，優(yōu)化資源配置，加強(qiáng)內(nèi)外部合作，推進(jìn)多元化發(fā)展·2020年，世紀(jì)華通通過投資并深度參與騰訊長三角先進(jìn)計算中心及產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目?！?021年，成立上海世紀(jì)瓏騰數(shù)據(jù)科技有限公司，發(fā)力數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)、產(chǎn)業(yè)園合作開發(fā)等各項(xiàng)內(nèi)容?！?022年，整合珠三角深圳項(xiàng)目、長三角松江項(xiàng)目及其他相關(guān)業(yè)務(wù)，成立“云數(shù)據(jù)中心事業(yè)部”,進(jìn)一步強(qiáng)化核心科技戰(zhàn)略，“云數(shù)據(jù)”

成為公司三大主營業(yè)務(wù)之一。·

與騰訊云、華為、中興通訊、炫彩互動等頭部企業(yè)建立深度合作關(guān)系，強(qiáng)化數(shù)據(jù)中心在政務(wù)云開發(fā)、5G

邊緣計算中心、數(shù)據(jù)安全、

智慧能源、綠色低碳等眾多領(lǐng)域進(jìn)行拓展?！?/p>

關(guān)注“游戲+”科技賦能作用，世紀(jì)華通著力探索“以虛強(qiáng)實(shí)”,重點(diǎn)聚焦算力基座、文化創(chuàng)意、數(shù)字產(chǎn)權(quán)、數(shù)字醫(yī)療、XR賦能、硬件

生態(tài)六個方向。參與數(shù)字世界基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加速算力資源布局和產(chǎn)業(yè)鏈延伸·在長三角和珠三角等地區(qū)相繼投建多座大型數(shù)據(jù)中心，并開展產(chǎn)業(yè)鏈中上游的如數(shù)據(jù)安全、低碳運(yùn)營等增值服務(wù)?！?020年，投資并深度參與“騰訊長三角人工智能先進(jìn)計算中心及生態(tài)產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目，該項(xiàng)目總投資規(guī)劃450億元，由16棟數(shù)據(jù)中心

集群組成，單棟算力達(dá)1400千萬億次浮點(diǎn)運(yùn)算，能夠承擔(dān)各種大規(guī)模Al算法計算、機(jī)器學(xué)習(xí)、圖像處理、科學(xué)計算和工程計算任

務(wù)，建成后將成為亞洲領(lǐng)先的人工智能計算中心和全國最大的GPU計算集群。·2021年，投建深圳數(shù)據(jù)中心項(xiàng)目，計劃部署12000臺機(jī)柜，建成后將成為世紀(jì)華通服務(wù)大灣區(qū)的重要算力樞紐。關(guān)注AIGC

產(chǎn)業(yè)應(yīng)用實(shí)踐落地，游戲部門嘗試相關(guān)工具的使用和接入·公司旗下盛趣游戲自去年開始關(guān)注AI工具并持續(xù)跟進(jìn)，內(nèi)部成立興趣小組和專職部門。·

專職TA(TechnologyArtist)

組，進(jìn)行針對性的測試、創(chuàng)意，還會承擔(dān)一些模型訓(xùn)練和提升，進(jìn)一步完善工具的使用和產(chǎn)出效率。

·

正在嘗試?yán)肁I技術(shù)補(bǔ)充諸多美術(shù)內(nèi)容，不少游戲產(chǎn)品已經(jīng)開始小規(guī)模使用AIGC

相關(guān)工具，尤其是在輔助2D

作畫方面。世紀(jì)華通應(yīng)用層與支撐層同步布局助力AIGC

生態(tài)鏈發(fā)展支撐層應(yīng)用層◆通過AI本地化部署和垂直訓(xùn)練模型，實(shí)現(xiàn)智能對話中手游與微軟等大模型深度合作，實(shí)現(xiàn)針對《仙劍世界》的定制化模型，為NPC與玩家間的智能對話提供支持，打造更沉浸的游戲體驗(yàn)。相比過往技術(shù)，成本可控且大幅減少，團(tuán)隊只需承擔(dān)垂直訓(xùn)練成本及硬件成本?！衾肁l技術(shù)，大幅提升游戲研發(fā)效率、節(jié)省研發(fā)成本應(yīng)用AIGC技術(shù)后，《仙劍世界》開發(fā)一個大的區(qū)域地圖，所需時間從原來的8個月縮減到6個月。同時，研發(fā)成本也隨之減少，綜合成本目前已減少10%左右，預(yù)計到24年Q1將能夠減少30%左右?！?/p>

以Al方式學(xué)習(xí)《仙劍世界》風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)批量資產(chǎn)應(yīng)用于《仙劍世界》由中手游聯(lián)合業(yè)界領(lǐng)先的Al數(shù)字資產(chǎn)公司共同研發(fā)，基于PBR

光場掃描和3D

Al重建技術(shù)，將龐大的東方風(fēng)格3D

高精度數(shù)

字資產(chǎn)，如桌椅、瓷器等物件，山川、巖石等場景，用AI方式學(xué)習(xí)《仙劍世界》風(fēng)格重建，生產(chǎn)取之不盡的風(fēng)格素材并實(shí)

現(xiàn)批量應(yīng)用。既能為游戲研發(fā)提質(zhì)增效，又可以給玩家提供豐富的再創(chuàng)作素材，助力UGC輕量化、簡便化?；凇断蓜κ?/p>

界》風(fēng)格和IP特征的配音等標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)字資產(chǎn)，也可以授權(quán)給實(shí)景娛樂及更多第三方進(jìn)行內(nèi)容再創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)更好的傳播。中手游在AIGC

領(lǐng)域堅持問題導(dǎo)向、加碼成本投入，并通過外部合作與內(nèi)部研究在短期內(nèi)迅速建立了一定的競爭優(yōu)勢。外部合作層面，中手游積極與全球頂級AI企業(yè)如微軟、百度、華為和字節(jié)

跳動等建立伙伴關(guān)系，共同探討大語言模型和AIGC

在游戲行業(yè)的應(yīng)用，確保企業(yè)始終能掌握并

運(yùn)用行業(yè)領(lǐng)先的Al技術(shù)。在內(nèi)部研究層面，中手游成立專門的Al技術(shù)團(tuán)隊，著力跟進(jìn)行業(yè)前沿信

息，深入研究目前合作的不同大模型特點(diǎn)，從自身具體需求出發(fā)，綜合模型特點(diǎn)、應(yīng)用效果和訓(xùn)

練成本，將大模型能力綜合運(yùn)用。經(jīng)過實(shí)質(zhì)性探索，中手游現(xiàn)已將AI技術(shù)全方位運(yùn)用于游戲的研

發(fā)、發(fā)行和游戲體驗(yàn)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并在《仙劍世界》中取得了顯著成效。此外，中手游也為

AIGC

的應(yīng)用設(shè)置了清晰的應(yīng)用目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)路徑，這也成為其能快速應(yīng)用相關(guān)技術(shù)的關(guān)鍵。落地應(yīng)用案例《仙劍世界》伙伴關(guān)系已合作微軟百度華為字節(jié)跳動溝通中OpenAI英偉達(dá)Unity布局情況已實(shí)現(xiàn)游戲研發(fā)工業(yè)化

運(yùn)營精細(xì)和高效化游戲NPC智能化UGC

輕量化、簡便化待解決3D

應(yīng)用技術(shù)難點(diǎn)數(shù)據(jù)安全問題訓(xùn)練成本控制階段目標(biāo)第一階段2023年6月底游戲全流程多方面引入Al技術(shù)覆蓋文案、2D美術(shù)、翻譯、配音等產(chǎn)出效率提升20%~30%外包成本降低30%~40%第二階段2023年12月底Al技術(shù)在更多領(lǐng)域規(guī)范化應(yīng)用外包成本降低50%~60%

人員成本支出降低10%~20%中手游外部合作與內(nèi)部研究并行快速應(yīng)用AIGC

技術(shù)具備清晰應(yīng)用目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)路徑中手游滿天星工作室自研仙俠

開放世界游戲《仙劍世界》仙俠

開放

世界

征到1p全新大作中旭未來(貪玩游戲)Al

技術(shù)助力研發(fā)端與營銷端提升效率智能營銷領(lǐng)域積攢優(yōu)勢賦能多領(lǐng)域業(yè)務(wù)拓展現(xiàn)階段，中旭未來(貪玩游戲)已嘗試在研發(fā)端引入AIGC

工具，并有效提升了企業(yè)的研發(fā)效率，同時持續(xù)深化A

在營銷端的布局。作為國內(nèi)游戲行業(yè)中較早布局智能營銷的企

業(yè)之一，2015年起中旭未來便依托在游戲領(lǐng)域積累的營銷經(jīng)驗(yàn)開啟數(shù)字化商業(yè)服務(wù)，并重視Al大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用，基于自身業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，逐步搭建起投放效果分析系統(tǒng)“河圖

及智能投放系統(tǒng)洛書”,后續(xù)又進(jìn)一步整合技術(shù)能力及業(yè)務(wù)場景，最終形成“旭量星?！奔夹g(shù)平臺。該平臺深入研究人工智能技術(shù)，配合精準(zhǔn)數(shù)字營銷、深度運(yùn)營及品牌開發(fā)三大

核心能力，將終端用戶偏好與互動娛樂產(chǎn)品或消費(fèi)品相匹配，進(jìn)而在多個業(yè)務(wù)領(lǐng)域推動品牌實(shí)現(xiàn)價值增長。未來中旭未來會進(jìn)一步將業(yè)務(wù)拓展至電商、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和短劇等領(lǐng)域

在智能營銷具備較好發(fā)展前景的背景下，中旭未來有望持續(xù)推動AI在營銷側(cè)的應(yīng)用。游戲食品

短劇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)電商“旭量星?！逼脚_●擁有軟件著作權(quán)的專有技術(shù)平臺·

運(yùn)

用AI算法進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析·

為產(chǎn)品運(yùn)營和市場推廣提供支持智能全渠道參與平臺洛書·

匹配客戶需求和主要渠道流量供給競價系統(tǒng)

·

每秒最高可進(jìn)行100萬個請求處理·

提供人工智能驅(qū)動的全渠道投放推薦商業(yè)智能分析系統(tǒng)河圖·

精準(zhǔn)監(jiān)控和分析營銷效果·

通過上千個分析指標(biāo)來支撐投放決策

·

現(xiàn)已生成超過3000個分析指標(biāo)●已累積千億個機(jī)器學(xué)習(xí)訓(xùn)練集

·

注冊用戶超過3.5億●累計精準(zhǔn)觸達(dá)用戶近千億人次·

與超過180個合作媒體平臺建立聯(lián)系·

實(shí)現(xiàn)對各媒體渠道統(tǒng)一管理，提升投放效率

·

拓展終端用戶觸達(dá)范圍和平臺性能數(shù)據(jù)●能夠進(jìn)行亞秒級的數(shù)據(jù)查詢和分析●實(shí)時生成關(guān)鍵特征AIGC+游戲研發(fā)●輔助美術(shù)、音樂、代碼等創(chuàng)作環(huán)節(jié)●運(yùn)用視覺領(lǐng)域AIGC

工具，極大提升生成人物

及場景等渲染圖片效率·

運(yùn)用人工智能技術(shù)驅(qū)動自然語言處理工具，提

高內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量與效率50%以上AI大數(shù)據(jù)營銷·

以強(qiáng)大的精準(zhǔn)數(shù)字營銷能力為動力●利用Al智能分析系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)一站式營銷投放

·

將數(shù)字技術(shù)和現(xiàn)實(shí)場景相結(jié)合·

布局全新消費(fèi)場景，釋放數(shù)字化新動能03..游戲產(chǎn)業(yè)AIGC

應(yīng)用前景分析讓游戲角色具備自身的個性讓游戲更具備對抗性與競爭性讓自己能快速創(chuàng)作游戲讓自己創(chuàng)造更多游戲衍生內(nèi)容51.3%

39.6%

28.4%23.9%如果人工智能在游戲領(lǐng)域進(jìn)一步運(yùn)用，您希望產(chǎn)生以下哪些影響?0.0%10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%與自己喜歡的角色產(chǎn)生更多互動

61.2%讓游戲劇情與任務(wù)更具備趣味性

61.0%除了Al對企業(yè)起到的降本增效作用外，從用戶調(diào)研狀況來看，游戲用

戶整體對于AI的發(fā)展具備較高期待，

包括角色互動、劇情趣味性、競爭

性、內(nèi)容創(chuàng)作等多個層面均有涉及。

這也將成為推動企業(yè)持續(xù)在AIGC

領(lǐng)

域拓展的動力，因此游戲產(chǎn)業(yè)AIGC

應(yīng)用前景也將主要圍繞用戶側(cè)展開

分析。其他

1.8%數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)

(CNG)注：報告內(nèi)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)來源于伽馬數(shù)據(jù)針對游戲用戶展開的專項(xiàng)調(diào)研，主要來源于網(wǎng)絡(luò)公開募集，最終回收有效問卷1680份。用戶期待用戶對于AIGC游戲應(yīng)用前景具備較高期待將成為企業(yè)持續(xù)拓展動力體驗(yàn)改善運(yùn)營提升UGC創(chuàng)作工具研發(fā)游戲+拓展體驗(yàn)改善游戲內(nèi)平衡有望依靠Al進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)提升用戶游戲體驗(yàn)成為關(guān)鍵點(diǎn)AIGC內(nèi)容將從多個層面入手改善游戲產(chǎn)品的長線生命力狀況。

調(diào)研結(jié)果顯示，近三年來，超過半數(shù)的玩家因?yàn)椤安浑唇馃o法對

抗其他玩家”而棄游，而又有超四成玩家由于“游戲內(nèi)其他玩家大量流失”而跟著棄游，這也成為許多游戲生命周期較短的主要原

因，不付費(fèi)或低付費(fèi)玩家游戲的不良體驗(yàn)影響了整個游戲生態(tài)。而游戲Al的普及將在一定程度上阻止相應(yīng)狀況，智能敵人、協(xié)作

對抗等內(nèi)容已經(jīng)在游戲中有了許多應(yīng)用，而隨著深度學(xué)習(xí)等AI前

沿技術(shù)的不斷突破，Al

生成玩家將用于生態(tài)填充、在線陪玩、智

能托管、挫敗溫暖等場景，大幅提升游戲體驗(yàn)和用戶留存，這對

于SLG、MMORPG、FPS

等品類具備較高價值。近三年來，下列哪些情況曾經(jīng)讓您放棄一款游戲?0.0%10.0%20.0%

30.0%40.0%50.0%60.0%不氪金無法對抗其他玩家51.8%游戲內(nèi)其他玩家大量流失游戲自身難度太高41.6%40.2%38.0%11.8%反饋的問題得不到回應(yīng)與解決以上均無數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)90.0%80.0%70.0%60.0%42.9%

41.5%36.8%31.4%25.4%

24.1%18.7%0.2%在針對游戲用戶的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，超過六成用戶擁有喜歡或重點(diǎn)關(guān)

注的游戲角色，而用戶對于游戲

角色的關(guān)注內(nèi)容又涵蓋到了方方

面面。因此，以游戲角色為重點(diǎn)，

可以借助AIGC工具進(jìn)行故事、動

畫/漫畫等相關(guān)衍生內(nèi)容的創(chuàng)作，

能極大提升相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作效率，并持續(xù)吸引更多用戶關(guān)注內(nèi)容。AIGC

未來在用戶運(yùn)營層面還有較

多可以探索的空間，對于企業(yè)的

長線運(yùn)營、IP創(chuàng)作等均具備較高

的意義。■有■沒有數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)

(CNG)運(yùn)營提升更多游戲衍生內(nèi)容將深入觸達(dá)用戶持續(xù)提升游戲運(yùn)營效果您會重點(diǎn)關(guān)注相關(guān)角色的哪些衍生內(nèi)容?50.0%40.0%30.0%

20.0%

10.0%

0.0%您是否有喜歡或重點(diǎn)關(guān)注的游戲角色?80.1%調(diào)研顯示，半數(shù)以上用戶有過創(chuàng)作游戲產(chǎn)品的想法，而超4成用戶有過創(chuàng)作游戲相關(guān)作品的經(jīng)歷。隨著AIGC

技術(shù)的成熟，這意味著越來越多的用戶可以便利地加入創(chuàng)作者生態(tài)。短期來看，這或?qū)⑹沟蒙澈蓄愑螒蚓邆涓叩陌l(fā)展機(jī)會，現(xiàn)有沙盒類游戲已經(jīng)將創(chuàng)作者生態(tài)作為自身游戲內(nèi)容的重要組成部分。長期來看，游戲產(chǎn)業(yè)近年來創(chuàng)新人才缺乏、研發(fā)格局固化等局面有望得到緩解，更多創(chuàng)意型人才的補(bǔ)充或?qū)⑹沟糜螒虍a(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生態(tài)發(fā)生徹底變化，但預(yù)計這將經(jīng)過長時間的發(fā)展，有賴于游戲企業(yè)運(yùn)用AIGC技術(shù)打造出更為成熟的游戲開發(fā)編輯器。UGC

創(chuàng)作內(nèi)容創(chuàng)作端將迎來較大發(fā)展AIGC

將進(jìn)一步豐富游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作者生態(tài)沒有創(chuàng)作過創(chuàng)作過游戲角色創(chuàng)作過游戲視頻創(chuàng)作過游戲新玩法創(chuàng)作過游戲道具

創(chuàng)作過游戲小說

創(chuàng)作過游戲畫作

創(chuàng)作過游戲音樂11.4%10.8%10.2%8.5%您是否有過創(chuàng)作游戲相關(guān)作品的經(jīng)歷?您是否有過創(chuàng)作游戲產(chǎn)品的想法?19.0%16.4%■有過■沒有過數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)

(CNG)58.9%13.8%工具研發(fā)不足三成游戲用戶了解相關(guān)概念落地應(yīng)用缺乏或?qū)⒊蔀橛螒蚱髽I(yè)機(jī)會雖然AIGC

在游戲產(chǎn)業(yè)的用戶端具備較高發(fā)展?jié)摿Γ{(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶中對AIGC

概念有一定認(rèn)知的用戶不足三成，而缺乏更多實(shí)質(zhì)性的落地應(yīng)用是AIGC

未得到用戶廣泛

認(rèn)知的主要原因。目前國內(nèi)AIGC

技術(shù)產(chǎn)品尚未大規(guī)模落地C端應(yīng)用，相關(guān)消費(fèi)級工具的普及度較低。超過七成的受訪用戶尚未使用過AIGC

相關(guān)工具，選擇“使用過”的用戶占

比僅28.3%,但用戶對于多個AIGC相關(guān)工具展現(xiàn)出了高度的興趣，因此不同領(lǐng)域均存在大片藍(lán)海用戶，也即意味著極為可觀的未來發(fā)展前景，而游戲企業(yè)也可以探索相關(guān)機(jī)會，

將自身相對成熟的研發(fā)工具轉(zhuǎn)化為To

C的產(chǎn)品，或?qū)@得新的發(fā)展契機(jī)。3.6%23.7%42.7%30.1%15.4%

27.6%38.5%18.5%20.3%

26.0%

31.1%22.7%搜索引擎聊天機(jī)器人代碼生成工具6.9%

26.8%48.4%17.9%6.4%

29.5%47.4%16.6%如果AIGC能對于不同形態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性幫助，您對下列方向的興趣狀況為?■使用過■

未使用過數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)

(CNG)8.8%

30.0%43.0%18.2%7.5%

31.0%42.4%

19.0%視頻生成工具圖片生成工具文本生成工具■聽說過但不了解■完全沒聽說過有一些了解

■深入了解您對AIGC

這個概念的了解程度如何?■毫無興趣

■

較想嘗試

■

很想嘗試

■觀望中您是否使用過AIGC相關(guān)工具?為“游戲+”提供契機(jī)在游戲用戶使用AIGC

相關(guān)工具的目的中，消遣娛樂位

居首位，但工作需要、自我提升等其他目的也占據(jù)了較

高比例。因此游戲企業(yè)在開發(fā)AIGC

工具時，也可以進(jìn)

一步考慮用戶娛樂以外的其他需求，將產(chǎn)品與用戶的不

同需求進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)而提升AIGC工具的綜合性能力。

例如開發(fā)沙盒創(chuàng)作類游戲時，考慮部分其他行業(yè)對于場

景創(chuàng)作、模型創(chuàng)作的需求，進(jìn)而拓寬自身產(chǎn)品的應(yīng)用面，

為“游戲+”的發(fā)展提供契機(jī)。70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%61.1%您使用AIGC相關(guān)工具主要出于什么目的?47.8%44.0%39.4%消遣娛樂

工作需要

自我提升

學(xué)習(xí)/備考數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)游戲+拓展消遣娛樂外游戲AIGC發(fā)展方向可朝更多領(lǐng)域拓展31.6%學(xué)術(shù)研究04.游戲產(chǎn)業(yè)與AIGC

發(fā)展的未來發(fā)展趨勢游戲產(chǎn)業(yè)AIGC

發(fā)展支持體系將進(jìn)一步完善人才領(lǐng)域最需重點(diǎn)關(guān)注目前AIGC處于初期發(fā)展階段，因此相關(guān)支持體系尚處于建設(shè)階段，而建設(shè)方向需要從多個方面入手。首先是資本投入，AIGC的商業(yè)化前景顯著,其發(fā)展過程中也需要大量資本的

支持。目前國內(nèi)資本投入意愿較高，但也出現(xiàn)了依靠AIGC進(jìn)行概念炒作的狀況，大量資本投入難以實(shí)質(zhì)性推動AIGC

發(fā)展，或可以預(yù)見到推動效率較低，因此需要優(yōu)化資本投入效率，搭建更好的資本支持體系；同時，政策支持也是推動AIGC發(fā)展的關(guān)鍵，尤其是地方性政策的落地，將給更多企業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性利好，但政策支持力度、方向以及如何與地方產(chǎn)

業(yè)更好聯(lián)動等均需要深入研究；最后，需要搭建完善的人才培養(yǎng)體系，從專業(yè)化教育與企業(yè)培養(yǎng)入手。而調(diào)研顯示，48.7%的企業(yè)認(rèn)為AIGC發(fā)展缺乏相應(yīng)的人才培養(yǎng)與儲備，在

實(shí)際招聘過程中企業(yè)也面臨著大量的人才需求，大量的企業(yè)開設(shè)了AIGC人才專崗。而人才的培養(yǎng)也將作用于多個支撐領(lǐng)域，例如產(chǎn)業(yè)研究、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等，并顯著推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，因此需要重點(diǎn)關(guān)注?！l系統(tǒng)架構(gòu)師·戰(zhàn)略研究分析師(前沿)

·算法中臺基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

●游戲Al產(chǎn)品經(jīng)理·預(yù)訓(xùn)練算法研究員

·