廣告與大眾文化

廣告與大眾文化引言一、什么是大眾文化1、事實上的大眾文化從事實角度來說，目前我們可以從生活中列舉出一個不能窮盡的大眾文化系列，包括娛樂性的書報雜志、影視文化、流行歌曲、飲食文化、服飾文化、網(wǎng)絡(luò)文化、街頭藝術(shù)、廣告等，諸如此類，其形式之多、范圍之廣是任何文化類型都無法比擬的。而且隨著社會的變化，大眾文化的形式還會不斷延伸。2、概念上的大眾文化大眾文化是一種產(chǎn)生于20世紀(jì)城市工業(yè)社會、消費社會的，以大眾傳播媒介為載體并且以城市大眾為對象的復(fù)制化、模式化、批量化、類像化、平面化、普及化的文化心態(tài)。大眾文化是一種以文化產(chǎn)業(yè)為特征，以現(xiàn)代科技傳媒為手段，以市場經(jīng)濟為導(dǎo)向，以市民大眾為對象的社會型、大眾化的文化形態(tài)。它具有商業(yè)性和產(chǎn)業(yè)性，具有強烈的實用功利價值和娛樂消遣觀念，具有批量復(fù)制和拷貝的創(chuàng)作生活方式，具有主體參與、感觀刺激、精神快餐和文化消費都市化、市民化、泛社會化的審美追求。它是反映現(xiàn)代工業(yè)社會和市場經(jīng)濟條件下大眾日常生活、適應(yīng)大眾文化品位、為大眾所接受和參與的，意義生產(chǎn)與流通的精神創(chuàng)造性活動及其成果。二、大眾文化的特征商業(yè)性(消費主義)娛樂性（感官刺激性）技術(shù)性（媒介性、復(fù)制性、模式化）后現(xiàn)代（反中心、反傳統(tǒng)，意義解構(gòu)）三、大眾文化的生產(chǎn)、文本與消費大眾文化的生產(chǎn)(市場化生產(chǎn)與文化內(nèi)涵的結(jié)合)大眾文化文本的特點（映像、類像和幻象）大眾文化的消費（一次性消費、癡迷性消費、虛擬性消費）四、廣告與廣告文化1、廣告廣告有廣義和狹義之分，廣義的廣告是指廣告主通過一定的媒介和方式向選定的對象進行的一種信息傳播活動，包括以贏利為目的的商業(yè)廣告以及不以贏利為目的的非商業(yè)廣告。狹義廣告專指以盈利為目的的商業(yè)廣告，它是由可資識別的廣告主通過媒體向選定的對象傳播企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)信息，以實現(xiàn)其商業(yè)目的的信息傳播活動。2、廣告文化蘊含在廣告?zhèn)鞑ミ^程中的，逐漸被人們所接受和認(rèn)同的價值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣等生活方式的總和，是以廣告為載體、以推銷為動力、以改變?nèi)藗兊南M觀念和行為為宗旨的一種文化傳播形式。五、廣告與大眾文化1、廣告的大眾文化特性廣告的商品性廣告的感官刺激性廣告的技術(shù)復(fù)制性廣告文化的后現(xiàn)代性拼貼復(fù)制與能指的狂歡；深度模式的削平與廣告的欲望碎片2、廣告的大眾文化生產(chǎn)屬性廣告的市場化生產(chǎn)廣告必須有文化內(nèi)涵3、廣告文本的大眾文化屬性映像化類像化幻象化4、廣告消費的大眾文化屬性廣告是文化快餐廣告消費是癡迷性消費廣告消費是虛擬性消費六、結(jié)束語：廣告的大眾文化批判1