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文檔簡介

22 概念含 來源含 典型的產(chǎn)品生命周 第一階段：介紹（引入） 第二階段：成長 第三階段：成熟 第四階段：衰退 概念要 注意問 工具分 產(chǎn)品生命周期曲 特殊的產(chǎn)品生命周 工具應(yīng) 作為預(yù)測模 作為營銷策略的指 導(dǎo)入期的營銷戰(zhàn) 成長期的營銷策 成熟期的營銷策 衰退期的營銷戰(zhàn) 分析的品牌機 如何測定產(chǎn)品所處生命周期的階 影響產(chǎn)品市場生命周期的主要因 延長產(chǎn)品市場生命周期的主要方 特點意 優(yōu) 缺 作 實例分 案例1：圖書產(chǎn)品生命周期模型分 六相關(guān)工 需求／技術(shù)生命周 含義概 主要內(nèi) 客戶生命周期理 概念含 階段特 各階段客戶與企業(yè)的關(guān) 參考書 產(chǎn)品生命周期 （引入期）；開始萌芽（成長期）；長成大樹，抽出葉子，扎根土壤（）；在成熟一段時間后開始萎縮并死亡（衰退期）典型的產(chǎn)品生命周期一般可以分成四個階段，即介紹期（或引入期）第一階段：介紹（引入）典型的產(chǎn)品生命周期對于產(chǎn)品種類（如電視）、產(chǎn)品形式（但接納人數(shù)隨著時間慢慢增長（模仿階段），終于被廣泛接受（扇貝產(chǎn)品生命周期以上四種特殊生命周期的如圖3rt=S[1-(1-b)2t-產(chǎn)品生命周期各階段特征與策略匯總?cè)绫砀邇r快速策略選擇滲透戰(zhàn)略低價快速策略緩慢滲透策略市場修正策略產(chǎn)品改良策略維持策略縮減策略撤退利潤表2表3：（（提示性廣告—成長 12投入期成長期成熟期衰退期3在一個需求需求生命周期一般分為五個階段分為：首先是出現(xiàn)期（E），（G1），緩慢增長期（G2）,成熟期（M）和衰退期（D）都包

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