2024電動(dòng)牙刷行業(yè)洞察-藝恩-202410

20242024電動(dòng)牙刷行業(yè)洞察藝恩出品2024年概況201電動(dòng)牙刷市場(chǎng)概況3近年來(lái)消費(fèi)者口腔健康意識(shí)增強(qiáng)，口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模不斷提升?隨著居民口腔健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模以4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年突破500億元；居民口腔問(wèn)題成因調(diào)查我國(guó)35-74歲居民口腔健康態(tài)度調(diào)查2020-2024中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模81.5%52.5%49.5%41.3%31.0%92.2%81.5%600500400300200100020202021202220232024E25%20%15%10%5%0%-5%-10%source：《2024電動(dòng)牙刷行業(yè)洞察白皮書(shū)》；《2024年口腔護(hù)理創(chuàng)新趨勢(shì)報(bào)告》4?2024.10藝恩ENDATAInc.電動(dòng)牙刷市場(chǎng)向好，新渠道、新科技等因素激發(fā)潛在消費(fèi)釋放?隨著營(yíng)銷渠道多元化發(fā)展，電動(dòng)牙刷產(chǎn)品觸及更廣大的消費(fèi)群體，2023年開(kāi)始電動(dòng)牙刷零售額規(guī)?；厣?，預(yù)計(jì)未?中國(guó)在產(chǎn)品科技層面發(fā)力，2023年中國(guó)電動(dòng)牙刷發(fā)展專利申請(qǐng)占全球占比近70%，為電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展提供充足的技術(shù)儲(chǔ)備。1008060402002019-2028年中國(guó)電動(dòng)牙刷零售額規(guī)模10382.39282.38267.1647367.16455.86255.851.151.1201920202021202220232024E2025E2026E2027E2028E35%25%5%-5%-15%-25%銷售規(guī)模較大增速趨于平緩新型銷售渠道銷售規(guī)模較大增速趨于平緩source：《2024電動(dòng)牙刷行業(yè)洞察白皮書(shū)》；《2024年口腔護(hù)理創(chuàng)新趨勢(shì)報(bào)告》5?2024.10藝恩ENDATAInc.口腔護(hù)理品類全線增長(zhǎng)，牙膏、牙刷為代表的傳統(tǒng)口腔護(hù)理產(chǎn)品聲量高，電動(dòng)牙刷成為口腔護(hù)理界新晉熱門之選12012010080604020150001000050000source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書(shū)6?2024.10藝恩ENDATAInc.近2年電動(dòng)牙刷聲量提升，熱度隨新品發(fā)布、禮贈(zèng)/促銷節(jié)點(diǎn)波動(dòng)?電動(dòng)牙刷的社媒聲量波動(dòng)提升，每年5-6月、10-11月迎來(lái)熱度高峰；2023年10月徠芬首創(chuàng)掃振一體電動(dòng)牙刷發(fā)布引爆發(fā)式關(guān)注；?電動(dòng)牙刷過(guò)去一年作品量增長(zhǎng)58%，互動(dòng)量增長(zhǎng)42%，總互動(dòng)量近2億，影響力及討論度顯著提升。54.543.532.521.510.5023年23年徠芬掃振一體r-520禮贈(zèng)520禮贈(zèng):618大促1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月24年24年6月7月8月9月≤—≤———————————————————————————————學(xué)≤———————————————————————>3500300025002000150010005000source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書(shū)7?2024.10藝恩ENDATAInc.徠芬以創(chuàng)新科技突破橫掃電動(dòng)牙刷市場(chǎng)，笑容加、飛利浦、歐樂(lè)B等成熟個(gè)護(hù)品牌影響力高，馬博士等新興品牌增長(zhǎng)較快350%300%250%200%150%100%50%0%平均作品量：5,743正當(dāng)紅行業(yè)新秀平均增速：83%平均增速：83%創(chuàng)…創(chuàng)…松下,panasonic0500010000作品量150002000025000source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書(shū)8?2024.10藝恩ENDATAInc.30-40歲30-40歲25-40歲18-25歲女25-35歲男25-35歲source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書(shū)9?2024.10藝恩ENDATAInc.02電動(dòng)牙刷品類需求洞察口腔護(hù)理意識(shí)與心智升級(jí)，用戶對(duì)于電動(dòng)牙刷的需求從基礎(chǔ)清潔功效進(jìn)階到「保護(hù)-護(hù)理」階段，并孕育出更加細(xì)分的需求?用戶對(duì)于口腔健康的意識(shí)不斷提升，同比去年口腔健康相關(guān)內(nèi)容聲量提升20%；口腔護(hù)理認(rèn)知實(shí)現(xiàn)大跨越，同比增長(zhǎng)達(dá)到229%；?對(duì)于口腔護(hù)理意識(shí)的提升驅(qū)動(dòng)用戶對(duì)于電動(dòng)牙刷的需求從基礎(chǔ)的清潔功效快速進(jìn)階到護(hù)理階段。口腔健康聲量同比增速口腔護(hù)理聲量同比增速護(hù)齦去漬便攜續(xù)航防蛀禮物疼痛防蛀禮物齲齒口腔潰瘍正畸牙齒敏感齲齒口腔潰瘍正畸孕期兒童抑菌牙齒矯正牙周炎兒童抑菌牙齒矯正牙齒護(hù)理蛀牙".牙黃-敏感口臭牙齒保護(hù)清潔source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023.01.01-2024.09.30，全網(wǎng)11?2024.10藝恩ENDATAInc.電動(dòng)牙刷產(chǎn)品，軟毛、智能是熱門賣點(diǎn)，掃振式的清潔功能逐漸被認(rèn)知，情侶、兒童人群需求空間廣闊?清潔方式有所創(chuàng)新，掃振式的清潔方式被認(rèn)知；?情侶人群及需求場(chǎng)景市場(chǎng)廣闊，品牌可優(yōu)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，深入情侶人群；兒童牙刷關(guān)注度高。0source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023.01.01-2024.09.30，全網(wǎng)12?2024.10藝恩ENDATAInc.細(xì)分人群：兒童、情侶人群需求高漲，家長(zhǎng)對(duì)于兒童口腔護(hù)理更加精細(xì)化，品牌推出細(xì)分人群專屬牙刷?兒童、情侶人群電動(dòng)牙刷需求聲量高漲，兒童人群聲量增速最快，母嬰人群也呈0172%91%76%71%76%#笑容加兒童牙刷發(fā)布會(huì)，鎖定520晚19:30#新品上市兒童電動(dòng)牙刷值得開(kāi)一場(chǎng)互動(dòng)量：4.7w互動(dòng)量：3.1w互動(dòng)量：2.6wsource：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023.01.01-2024.09.30，全網(wǎng)13?2024.10藝恩ENDATAInc.細(xì)分人群-兒童：軟毛、刷頭是主要賣點(diǎn)，外觀顏值及有趣是吸引兒童用戶的重要溝通點(diǎn)；用戶對(duì)于兒童牙刷的智能化需求高?兒童牙刷對(duì)于外觀及有趣的關(guān)注程度提升，禮物、禮盒的賣點(diǎn)也被兒童牙刷品牌挖掘。軟毛軟毛0source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023.01.01-2024.09.30，全網(wǎng)14?2024.10藝恩ENDATAInc.細(xì)分人群-成人：情侶、軟毛仍是熱門賣點(diǎn)，禮盒套裝同比Y23增長(zhǎng)明顯，便攜賣點(diǎn)被品牌挖掘；用戶偏好全自動(dòng)智能產(chǎn)品，關(guān)注家用場(chǎng)景0source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023.01.01-2024.09.30，全網(wǎng)15?2024.10藝恩ENDATAInc.細(xì)分場(chǎng)景：家用和旅行場(chǎng)景聲量實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)教育成果顯著；送禮場(chǎng)景開(kāi)拓，品牌推出禮盒套裝，響應(yīng)送禮需求，情侶節(jié)日送禮是主要送禮場(chǎng)景?送禮場(chǎng)景需求廣闊，聲量超過(guò)其他細(xì)分場(chǎng)景，品牌順應(yīng)需求推出禮盒套裝，情侶節(jié)日是主要的送禮場(chǎng)景。0649%827%827%223%#Laifen掃振電動(dòng)牙刷#互動(dòng)量：19.4w這個(gè)準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)#Laifen掃振互動(dòng)量：4,580source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023.01.01-2024.09.30，全網(wǎng)16?2024.10藝恩ENDATAInc.清潔方式：旋轉(zhuǎn)式、聲波式及掃振式是目前電動(dòng)牙刷主要的清潔方式，聲波式是市場(chǎng)主流，掃振式電動(dòng)牙刷上市后勢(shì)如破竹，市場(chǎng)教育持續(xù)深入?旋轉(zhuǎn)式清潔力度強(qiáng)但噪聲大，聲波式舒適度高被用戶肯定，掃振式結(jié)合掃刷及震動(dòng)實(shí)現(xiàn)更高效率的牙齒清潔。聲波式掃振式旋轉(zhuǎn)式聲波式掃振式旋轉(zhuǎn)式45,00055% ,2024年聲量掃振式電動(dòng)牙刷在刷毛高速振動(dòng)基礎(chǔ)上還能進(jìn)行大幅度左右掃刷45,00055% ,2024年聲量掃振式電動(dòng)牙刷在刷毛高速振動(dòng)基礎(chǔ)上還能進(jìn)行大幅度左右掃刷，振動(dòng)+拂掃的清潔方式更貼近巴氏刷牙法。2024年聲量工作原理：聲波馬達(dá)帶動(dòng)刷頭高速擺動(dòng)，依靠刷毛的2024年聲量工作原理：聲波馬達(dá)帶動(dòng)刷頭高速擺動(dòng)，依靠刷毛的高速擺動(dòng)浮刷牙齒，達(dá)到溫和清潔牙齒的效果，舒適度高。代表品牌：工作原理：旋轉(zhuǎn)式依靠金屬傳機(jī)械鏈接，將馬達(dá)的橫向旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為縱向旋轉(zhuǎn)，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，性價(jià)比機(jī)械摩擦生硬較大，噪音略大。代表品牌：代表品牌：代表品牌：用戶原聲：用戶原聲：用戶原聲：用戶原聲：用戶原聲：之前用過(guò)歐樂(lè)B的旋轉(zhuǎn)式，力度太大了?！蓖扑]的，清潔能力不錯(cuò)的，牙漬啥的都少了挺多的?！倍既耸謥?lái)一只”?“清潔度一流，比我之前的歐樂(lè)b好用。”高，刷完特別干凈?！庇貌欢嗑镁蜁?huì)松動(dòng)！”?“你們買的聲音大嗎我咋覺(jué)得像拖拉機(jī)還以為買到假的”source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023.01.01-2024.09.30，全網(wǎng)17?2024.10藝恩ENDATAInc.充電方式：用戶對(duì)于電動(dòng)牙刷充電方式的關(guān)注度提升，充電方式成為選購(gòu)的重要考量因素，感應(yīng)式充電逐漸成為市場(chǎng)主流?電動(dòng)牙刷充電聲量同比去年提升54%，用戶對(duì)于電動(dòng)牙刷的關(guān)注度提升，成為選購(gòu)的重要因素；?常規(guī)的充電方式始終占據(jù)市場(chǎng)主要份額，感應(yīng)式充電逐漸普及。40,0002024年「電動(dòng)牙刷x充電」聲量磁吸磁吸4,2444%2,212024聲4,2444%2,212024聲258%工作原理：這種充電方式巧妙地結(jié)合了磁吸技術(shù)和無(wú)線充電技術(shù)，既實(shí)現(xiàn)了物理上的穩(wěn)定連接，又避免了傳統(tǒng)插拔充電的繁瑣。磁吸充電的優(yōu)點(diǎn)在于連接穩(wěn)定、充電速度快，而且使用起來(lái)非常方便。只需將充電器靠近設(shè)備，它們就會(huì)自動(dòng)吸附在一起，開(kāi)始充電。工作原理：常規(guī)的充電方式為type-c接口及USB接口充電。Type-C充電接口內(nèi)置在電動(dòng)牙刷底部，把防水膠粒扣開(kāi)就可以連接type-c充電線充電。USB充電接口，不僅充電方式靈活便捷，而且兼容性強(qiáng)，用戶可通過(guò)電腦USB端口、移動(dòng)電源或墻壁插座適配器等多種方式為其充電。感應(yīng)感應(yīng)87%5,1987%2024聲工作原理：感應(yīng)式充電相當(dāng)于充電底座和電動(dòng)牙刷底部都有個(gè)電磁感應(yīng)線圈，當(dāng)兩者接觸的時(shí)候產(chǎn)生閉環(huán)。底座接上電后，將電流轉(zhuǎn)化為磁場(chǎng)，電動(dòng)牙刷底部的線圈感應(yīng)到磁場(chǎng)的變化就能將磁能轉(zhuǎn)變成電流，再為電動(dòng)牙刷內(nèi)部的電池充電source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023.01.01-2024.09.30，全網(wǎng)18?2024.10藝恩ENDATAInc.智能功能：電動(dòng)牙刷智能功能設(shè)計(jì)更顯人文關(guān)懷，從可視化屏幕便利到個(gè)人口腔問(wèn)題解決方案、通用習(xí)慣養(yǎng)成到特殊需求均被關(guān)注到?電動(dòng)牙刷智能化成發(fā)展趨勢(shì)，可視化屏幕是智能化基礎(chǔ)，app互聯(lián)制定個(gè)性化解決方案增強(qiáng)個(gè)人關(guān)懷；?高科技入場(chǎng)助力健康刷牙習(xí)慣養(yǎng)成，特殊需求被關(guān)注到更顯人文關(guān)懷。source：桌面研究19?2024.10藝恩ENDATAInc.功能趨勢(shì)：電動(dòng)牙刷從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、護(hù)理方案、外觀及場(chǎng)景適配上都提出更加人性化的解決0產(chǎn)品更舒適0解決方案更細(xì)化考慮到及針對(duì)牙菌斑困擾人群給出智0外觀更潮流高需求表現(xiàn)紛紛驅(qū)動(dòng)品牌在外觀上下功夫高需求表現(xiàn)紛紛驅(qū)動(dòng)品牌在外觀上下功夫。除了豐富配色選擇，0場(chǎng)景更適配source：桌面研究20?2024.10藝恩ENDATAInc.03USMILE品牌種草分析21相關(guān)KOL50.10.050LL180016001400120010008006004002000source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年10月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音22?2024.10藝恩ENDATAInc.usmile聲量遙遙領(lǐng)先，官方積極參與內(nèi)容發(fā)布，usmile聲量遙遙領(lǐng)先，官方積極參與內(nèi)容發(fā)布，平均互動(dòng)量待提升Y24抖音品牌心智表現(xiàn)（聲量）6,7873,6173,0392,8643,4473,6173,0392,8642,7302,4741,6261,5672,1422,7302,4741,6261,5674270233123092258233118295734461242442243893130211781302759107source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音23?2024.10藝恩ENDATAInc.抖音-營(yíng)銷現(xiàn)狀投放金額有所下滑，依靠頭/腰部達(dá)人打造聲量，達(dá)人圈層分布廣?2024年1-9月usmile抖音KOL投放金額同比下降23%；4,1513,204-23%20232024機(jī)構(gòu)號(hào)機(jī)構(gòu)號(hào)6.4%普通6.4%頭部,33.5%初級(jí),34.8%腰部,18.5%0.4%source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音24?2024.10藝恩ENDATAInc.抖音-溝通策略：專業(yè)解讀產(chǎn)品技術(shù)、口腔護(hù)理原理，并拓展旅游、職場(chǎng)等多元場(chǎng)景互動(dòng)量：7.8w赴一場(chǎng)長(zhǎng)白山之約#日常#愛(ài)情#記錄真實(shí)生活看看咋回事？#笑容加電互動(dòng)量：7.8w互動(dòng)量：26.3w互動(dòng)量：11.3w刷#笑容加電動(dòng)牙刷互動(dòng)量：9.5wsource：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年10月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音25?2024.10藝恩ENDATAInc.小紅書(shū)-社媒表現(xiàn)海量?jī)?nèi)容鋪設(shè)，與口腔護(hù)理場(chǎng)景強(qiáng)關(guān)聯(lián)，講述產(chǎn)品高質(zhì)價(jià)比賣點(diǎn)相關(guān)KOL0.40.3505045403530252050source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年10月-2024年9月；監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)26?2024.10藝恩ENDATAInc.小紅書(shū)-種草數(shù)據(jù)usmile心智占行業(yè)top1，主要依靠商Y24小紅書(shū)品牌心智表現(xiàn)（聲量）16,97313,9299,8934,9103,1532,9824,4604,9103,1532