快手運(yùn)營(yíng)分析報(bào)告 傳播 班 小組成員蘇志壁 劉耿鑫

18傳播1班小組成員：蘇志壁劉耿鑫快手運(yùn)營(yíng)分析報(bào)告關(guān)于快手快手作為一個(gè)非常火爆的短視頻媒體，在其運(yùn)營(yíng)及新媒體人的引流爆粉方面，有著與其它短視頻自媒體的不同與相近。首先你要了解快手這款軟件，是一款純自媒體軟件，可以在網(wǎng)上發(fā)布你的視頻和照片，類似于微博，不管你玩快手是為了什么，也許只是因?yàn)楹猛?，但是你肯定希望自己的粉絲有很多，粉絲肯定是越多越好，有了粉絲你可以賣自己的產(chǎn)品。獲得粉絲的前提就是你的作品必須上熱門，只有上熱門才有人喜歡你，關(guān)注你!當(dāng)你在快手發(fā)布作品后，快手對(duì)于每一個(gè)用戶的作品最初都會(huì)有一個(gè)審核，這個(gè)審核是人工進(jìn)行的，審核的目的是杜絕垃圾內(nèi)容展示，例如色情，暴力血腥，違反國(guó)家規(guī)定的視頻。01當(dāng)人工審核結(jié)束后，快手會(huì)將你的作品給予一定時(shí)間的曝光，這個(gè)時(shí)間是非常短的，在這短暫的時(shí)間內(nèi)如果你的作品播放次數(shù)，喜歡次數(shù)評(píng)論足夠多，那么這個(gè)視頻就一定會(huì)上熱門，如果在這段時(shí)間內(nèi)沒(méi)有達(dá)到一定的播放和喜歡，那么這個(gè)作品就等于死掉了，幾乎不會(huì)再有大流量注入了。02也有少部分的作品是在一小時(shí)后進(jìn)入熱門節(jié)奏，這跟快手的版本更新有很大的關(guān)系，所以1小時(shí)之內(nèi)沒(méi)有上熱門也不要著急刪除作品，在等一段時(shí)間觀察觀察。快手有一套獨(dú)特的循環(huán)排名算法，跟百度蜘蛛等搜索引擎有很大的區(qū)別，搜索引擎是根據(jù)關(guān)鍵字以及外鏈和權(quán)重來(lái)計(jì)算排名，而快手不是，他是根據(jù)這個(gè)作品的熱度來(lái)進(jìn)行排名，那么什么是熱度?熱度=播放次數(shù)+喜歡次數(shù)+評(píng)論數(shù)，當(dāng)熱度足夠的時(shí)候，就會(huì)上熱門，如果你的作品足夠好，質(zhì)量足夠高，上熱門之后達(dá)到幾十萬(wàn)次播放后，這個(gè)作品還會(huì)有被快手再次推向熱門的可能。03快手注重你作品的質(zhì)量，你有多少粉絲和能否上熱門的關(guān)系不是很大，粉絲多的人也是從0到有的，當(dāng)然你粉絲如果多，能幫助你的作品增加一些播放次數(shù)和喜歡、評(píng)論，這樣對(duì)作品上熱門也是有一定輔助作用的。04快手運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)輸入您的標(biāo)題OurCompany根據(jù)以上特點(diǎn)，那么如何讓你的作品上快手熱門，增加粉絲呢？第一，作品質(zhì)量，選好題材，定位你的作品格式，假如你的目標(biāo)客戶群體是吸引女性，那么達(dá)摩營(yíng)銷的各位大俠可以拍一些生活小妙招，女性瘦身的健身視頻，做一些寶寶愛(ài)吃的美食，美妝視頻，日常穿搭技巧這幾類都是非常吸引女性的?；蛘呤呛?jiǎn)筆畫，關(guān)于女性話題的視頻等，比如，女性一個(gè)人住酒店的時(shí)候該怎樣保護(hù)自己，一個(gè)人走夜路的時(shí)候該注意哪些安全問(wèn)題等。這幾種你認(rèn)為哪種比較適合你，你就給自己定位拍適合你的作品。第二，這一點(diǎn)很重要，就是封面!封面就好比一個(gè)人的臉一樣重要，臉蛋漂亮吸引人那么肯定會(huì)促使用戶習(xí)慣性去點(diǎn)擊，即使你的作品質(zhì)量度再高，你的封面不足夠吸引人也是白搭。只有在短時(shí)間內(nèi)抓住用戶眼球，讓用戶點(diǎn)擊你的作品，你的作品才會(huì)產(chǎn)生熱度，才會(huì)上熱門被更多人看到。第三，封面文字標(biāo)題，文字標(biāo)題也是比較重要的，一個(gè)好的、醒目的標(biāo)題同樣可以吸引人，人都有獵奇的心理，如果你的標(biāo)題設(shè)置的足夠高明一定會(huì)吸引用戶點(diǎn)擊你，常見(jiàn)的標(biāo)題設(shè)置有疑問(wèn)法，驚訝法，解密法等等。這個(gè)得根據(jù)你的作品具體內(nèi)容去設(shè)置，效果更佳。第四，作品的原創(chuàng)性，這一點(diǎn)也是很重要的，快手有一套神奇的作品自動(dòng)識(shí)別功能，用來(lái)支持和保護(hù)真實(shí)的原創(chuàng)作品。你可以發(fā)現(xiàn)，快手里有很多很火的作品播放次數(shù)達(dá)到幾十萬(wàn)甚至百萬(wàn)，有些人投機(jī)取巧，直接去復(fù)制別人的作品發(fā)到自己的快手里，你也許會(huì)看到這些復(fù)制過(guò)來(lái)的作品也會(huì)有幾千幾百的播放次數(shù)，但是肯定不會(huì)上熱門!所以這種方法不可取，無(wú)意義。因?yàn)榭焓謱?duì)于原創(chuàng)的要求是極高的。它可以99%的辨別出真假美猴王。所以作品盡量要原創(chuàng)。可以百度上找一些素材，成為原創(chuàng)。第五，發(fā)布時(shí)間段。接下來(lái)關(guān)于快手作品最佳發(fā)布時(shí)間與抖音最佳發(fā)布時(shí)間是保持一致的，因?yàn)檫@是根據(jù)用戶習(xí)慣整理出來(lái)的。但是很多營(yíng)銷人都忽略了這一點(diǎn)，因?yàn)樵谝惶飚?dāng)中的24小時(shí)里，每一個(gè)時(shí)間段的移動(dòng)用戶在線人數(shù)都是不等的，都是有高峰期和低谷期的，常見(jiàn)的高峰時(shí)間段，早上7點(diǎn)到10點(diǎn),這個(gè)時(shí)間段包括早上剛起床的人習(xí)慣性看手機(jī)，上班族公交、地鐵上看手機(jī)，在辦公室族偷偷看手機(jī)。中午11點(diǎn)到2點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段最好就不要發(fā)了，這個(gè)時(shí)間段人可能在午休睡覺(jué)或者吃飯。下一個(gè)流量高峰是下午的5點(diǎn)到7點(diǎn)左右，下班時(shí)間段，用戶晚上聚會(huì)時(shí)間段，下班公交、地鐵上，或者晚上聚會(huì)吃飯時(shí)候肯定會(huì)翻手機(jī)，最后一個(gè)高峰期是晚上11點(diǎn)到凌晨1點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間段人們可能在被窩里失眠看手機(jī)。第六，切忌作假。要保持快手帳號(hào)干凈。保證你快手帳號(hào)的良好記錄，不要用發(fā)布過(guò)色情或者快手禁止內(nèi)容的不良帳號(hào)來(lái)發(fā)布作品，如果你的帳號(hào)有違規(guī)記錄，被和諧了，你可能會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間才能慢慢緩過(guò)來(lái)。輸入您的標(biāo)題OurCompany以下方法能幫助你的作品提高上熱門的幾率1.當(dāng)你的作品發(fā)布完之后，第一時(shí)間通知你的朋友去雙擊評(píng)論。2.可以用自己的小號(hào)進(jìn)去雙擊評(píng)論，目的都是為了增加作品的前期熱度，最少備用5個(gè)小號(hào)。3.用自己的小號(hào)到當(dāng)前熱門作品(播放次數(shù)多的)中去評(píng)論，評(píng)論內(nèi)容可以寫:想看更多精彩視頻請(qǐng)點(diǎn)擊@你的大號(hào)。4.直接用大號(hào)去熱門作品中回復(fù)，想看更多好玩視頻請(qǐng)點(diǎn)我。(大號(hào)不要頻繁操作，一小時(shí)內(nèi)去評(píng)論2到3次就可以了，太頻繁會(huì)被禁言)這么做的目的是直接引流，把別人熱門作品里的用戶流量引入到你的作品里。5.其他平臺(tái)分享，說(shuō)白了，就是讓你微博和微信里的好友也都可以看得到，他們看到點(diǎn)擊后會(huì)增加你作品的播放次數(shù)，即使沒(méi)有評(píng)論，也是可以獲得真實(shí)可觀的流量。站外的流量對(duì)于快手來(lái)說(shuō)也是比較重視的，站外流量大也會(huì)提高作品上熱門的可能性。7.很多人忽略了快手里還有一個(gè)區(qū)域叫做同城，就是和你在一個(gè)城市的距離你比較近的人會(huì)在同城區(qū)域里看到你的作品，那么你可以選擇在人口密集的市中心商業(yè)區(qū)進(jìn)行發(fā)布作品也是很好的嘗試。8.根據(jù)長(zhǎng)時(shí)間對(duì)快手的觀察，每個(gè)帳號(hào)一天當(dāng)中發(fā)布作品1到2個(gè)最好，上熱門的幾率最大，發(fā)多無(wú)意義，除非是作品質(zhì)量特別高，快手會(huì)給你第三次上熱門的機(jī)會(huì)。一個(gè)作品發(fā)布完之后，15分鐘到30分鐘內(nèi)播放次數(shù)如果明顯增加那么就差不多上熱門了，如果一個(gè)小時(shí)之內(nèi)突破不了2000那么這個(gè)作品幾乎就是上不了熱門了。封面標(biāo)題文字要勾魂。作品背景