第四章 包裝造型設(shè)計(jì)數(shù)字媒體專業(yè)群項(xiàng)目組

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包裝造型設(shè)計(jì)

packagedesign包裝容器造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的形態(tài)01請(qǐng)思考：自己理解的包裝造型定義？包裝設(shè)計(jì)概念主要內(nèi)容：包裝容器設(shè)計(jì)的基本要求容器設(shè)計(jì)造型與結(jié)構(gòu)形態(tài)包裝容器形態(tài)要素與情感特性包裝容器造型設(shè)計(jì)形式美法則一、容器設(shè)計(jì)基本要求基本因素：功能因素——容器的性能、構(gòu)造、耐久性等，容器使用的方便性和操作的安全性等。經(jīng)濟(jì)環(huán)保要素——注意容器設(shè)計(jì)與成本的關(guān)系，使設(shè)計(jì)的容器與銷售價(jià)格相匹配。美感因素——在功能得以滿足的基礎(chǔ)上，將材料質(zhì)感與加工工藝的美感充分體現(xiàn)在容器造型上。生產(chǎn)技術(shù)因素——必須了解工藝流程及特點(diǎn)要求，使設(shè)計(jì)適合生產(chǎn)。創(chuàng)造性因素——設(shè)計(jì)應(yīng)具備獨(dú)特的風(fēng)格，便利的功能和新穎的容器造型。功能第一性，功能決定形式。二、容器設(shè)計(jì)造型與結(jié)構(gòu)形態(tài)1、現(xiàn)實(shí)形態(tài)（1）自然形態(tài)是自然界客觀存在的各種形態(tài)。（2）偶發(fā)形態(tài)是生活中偶爾發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的一些形態(tài)。（3）人造形態(tài)是人類利用一定的材料，通過工具或機(jī)械創(chuàng)造出的各種形態(tài)，它基于人類意識(shí)而形成。形是人們所感受的物象，是物的視覺外貌，任何可見物均具有形。容器造型表面肌理的加工二、容器設(shè)計(jì)造型與結(jié)構(gòu)形態(tài)2、抽象形態(tài)（1）任何具象形象都可以分解為抽象形態(tài)。（2）抽象美存在于自然之中，抽象形態(tài)的組合即是具象形態(tài)，自然形態(tài)所含的形式美，可以在抽象的幾何形態(tài)和自由形態(tài)中表現(xiàn)出來。形態(tài)是指形的形狀或表現(xiàn)形式。容器造型表面肌理的加工容器造型的抽象形態(tài)設(shè)計(jì)

packagedesign包裝容器造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的形態(tài)01三、包裝容器形態(tài)要素及情感特性包裝設(shè)計(jì)三、包裝容器形態(tài)要素及情感特性1、包裝點(diǎn)限形態(tài)——粒體（1）粒體，具有點(diǎn)的造型形式特點(diǎn)，在立體構(gòu)成中是形體最小的單位。（2）給人以活潑、輕快和運(yùn)動(dòng)的感覺特征。（3）點(diǎn)限包裝形態(tài)中，粒體的大小不允許超過一定的限度，否則它就失去了自身的性質(zhì)而變成塊體感覺。（4）要處理好它們之間的大小、距離和疏密、均衡關(guān)系。包裝造型的形態(tài)要素有點(diǎn)、線、面、體、空間、色彩和肌理。容器造型點(diǎn)粒體的造型容器造型的抽象形態(tài)設(shè)計(jì)三、包裝容器形態(tài)要素及情感特性2、包裝線限形態(tài)——線體（1）通過線體的排列、組合所限定的包裝造型形式。具有輕盈、剔透的輕巧感，可以創(chuàng)造出朦朧的、透明的效果。（2）線體比粒體的表現(xiàn)力更強(qiáng)、更豐富。（3）線體無論曲、直、粗、細(xì)，與塊體相比，它給人的感覺都是輕快。（4）線體其主要作用的因素是：長短、粗細(xì)、方向。包裝造型無論是人工還是自然的，都可歸納為粒體、線體、面體、塊體這四種基本形式。包裝設(shè)計(jì)中線限形體的塑造容器造型的抽象形態(tài)設(shè)計(jì)三、包裝容器形態(tài)要素及情感特性3、包裝的面限形態(tài)——面體（1）用面體限定包裝形態(tài)的形式，可分為平面形態(tài)和曲面形態(tài)。（2）面體給人一種向周圍擴(kuò)散的力感，或稱張力感。包裝容器的面線形態(tài)容器造型的抽象形態(tài)設(shè)計(jì)三、包裝容器形態(tài)要素及情感特性3、包裝的面限形態(tài)——面體平面包裝形態(tài)，有平整、光挺、簡(jiǎn)潔、安定、堅(jiān)固之感，平面的形取決于輪廓線。（1）三角形：刺激、尖銳、穩(wěn)定、莊重、平衡、壯麗、沖動(dòng)：（2）正三角形：給人以最安定、最堅(jiān)決之感；（3）正方形：給人以單純、明確、整齊、端正、嚴(yán)格、樸素、穩(wěn)重、文雅之感，是穩(wěn)定感和靜感的典型。（4）斜三角形：強(qiáng)烈的不安定之感；（5）矩形：或穩(wěn)定、舒展，或挺拔、高聳、莊嚴(yán)（6）平行四邊形：鋒利、運(yùn)動(dòng)感和傾斜、失重、力度感；（7）梯形：正梯形給人以穩(wěn)定、莊嚴(yán)感；倒梯形具有輕巧的動(dòng)感、失重感、力度感；斜梯形具有在傾斜方向上的動(dòng)感和力度感；（8）圓形：?jiǎn)渭?、豐滿、完美、溫暖、圓滑、飽和及動(dòng)感、柔和、流暢、秀麗、變化和動(dòng)感。（9）凸凹形面：凸面給人以挺進(jìn)、韌性、飽滿、剛強(qiáng)感；凹面給人謙讓、委屈、凹陷、柔軟感。三、包裝容器形態(tài)要素及情感特性3、包裝的面限形態(tài)——面體正方形：給人以單純、明確、整齊、端正、嚴(yán)格、樸素、穩(wěn)重、文雅之感，是穩(wěn)定感和靜感的典型。正方形態(tài)的造型設(shè)計(jì)三、包裝容器形態(tài)要素及情感特性3、包裝的面限形態(tài)——面體斜三角形：強(qiáng)烈的不安定之感；倒三角形體的設(shè)計(jì)三、包裝容器形態(tài)要素及情感特性3、包裝的面限形態(tài)——面體圓形：?jiǎn)渭?、豐滿、完美、溫暖、圓滑、飽和及動(dòng)感、柔和、流暢、秀麗、變化和動(dòng)感。圓形容器三、包裝容器形態(tài)要素及情感特性3、包裝的面限形態(tài)——面體曲面包裝形態(tài)，給人以飽滿、柔和、親切、圓潤和動(dòng)感。（1）曲面外殼的構(gòu)造合理且簡(jiǎn)單，以很少材料構(gòu)成；（2）展示了優(yōu)美的造型；（3）可分為：幾何曲面和自由曲面包裝容器的凹凸面設(shè)計(jì)4、包裝的體限形態(tài)——塊體（1）用具備三次元（長、寬、高）條件的實(shí)體限定內(nèi)部的形態(tài)形式。（2）充實(shí)、穩(wěn)重、結(jié)實(shí)有分量。（3）最具代表性的是正方體、球體、圓錐體，這三種形體被稱為三原體。由此可以衍生出多種復(fù)雜的形體。容器造型表面肌理的加工以幾何多面體設(shè)計(jì)的容器造型三、包裝容器形態(tài)要素及情感特性5、包裝造型的觸覺感受——肌理任何物體的表面一般表現(xiàn)為粗與細(xì)、凹與凸、軟與硬、有光澤與無光澤等。（1）天然紋理（2）人造紋理（3）偶發(fā)紋理容器造型表面肌理的加工瓶裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)三、包裝容器形態(tài)要素及情感特性5、包裝造型的觸覺感受——肌理容器造型表面肌理的加工瓶裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)三、包裝容器形態(tài)要素及情感特性概念主要內(nèi)容：包裝容器設(shè)計(jì)的基本要求容器設(shè)計(jì)造型與結(jié)構(gòu)形態(tài)包裝容器形態(tài)要素與情感特性包裝容器造型設(shè)計(jì)形式美法則1、變化與統(tǒng)一四、包裝容器造型設(shè)計(jì)形式美法則“美”在包裝形態(tài)設(shè)計(jì)中，成為一種實(shí)體的、感性的東西存在，是一個(gè)具有特殊規(guī)律的內(nèi)容和形式的統(tǒng)一體。統(tǒng)一就是要統(tǒng)一那些過分變化的混亂；變化就是要變化那些過分統(tǒng)一的呆板。在容器設(shè)計(jì)中變化是指造型各部位的多樣化，而統(tǒng)一是指造型的整體感。2、對(duì)比與調(diào)和四、包裝容器造型設(shè)計(jì)形式美法則對(duì)比與調(diào)和是相提并論的。對(duì)比的形式如運(yùn)用不當(dāng)，會(huì)產(chǎn)生多中心和雜亂無章的效果，所以在運(yùn)用對(duì)比的同時(shí)，必須時(shí)刻注意到調(diào)和，使構(gòu)成的諸形體配合的恰當(dāng)，和諧。（1）線形對(duì)比（2）體量對(duì)比（3）空間對(duì)比（4）質(zhì)感對(duì)比（5）色彩對(duì)比3、重復(fù)與呼應(yīng)四、包裝容器造型設(shè)計(jì)形式美法則在系列產(chǎn)品與配套產(chǎn)品中，以重復(fù)造型的主要特征來達(dá)到配套造型整體的呼應(yīng)關(guān)系。單體容器造型為了強(qiáng)調(diào)線型的特點(diǎn)或豐富造型結(jié)構(gòu)，也往往采用重復(fù)的藝術(shù)手段，這是在各種藝術(shù)創(chuàng)作中都常見的現(xiàn)象。4、整體與局部四、包裝容器造型設(shè)計(jì)形式美法則整體是指造型的基本風(fēng)格特點(diǎn)，造型的局部有各種線角，口部造型和底部結(jié)構(gòu)，在符合整體風(fēng)格基調(diào)的前提下，將局部處理精確到位，有個(gè)性，使造型的特點(diǎn)更加突出，使局部的處理在整個(gè)設(shè)計(jì)中起到“畫龍點(diǎn)睛”的效果。5、節(jié)奏與韻律四、包裝容器造型設(shè)計(jì)形式美法則和諧的點(diǎn)、線、面、比例、均衡、材質(zhì)、色彩的反復(fù)和組織，就潛伏著節(jié)奏與韻律的因素。造型的節(jié)奏與韻律對(duì)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)形態(tài)的諸因素的組織與把握來獲得。6、生動(dòng)與穩(wěn)定四、包裝容器造型設(shè)計(jì)形式美法則容器造型的穩(wěn)定是人們對(duì)造型最基本的要求。造型中的穩(wěn)定有兩個(gè)方面即使用的穩(wěn)定與視覺感覺穩(wěn)定，設(shè)計(jì)要求兩者統(tǒng)一。生動(dòng)是造型中美的感人因素。容器應(yīng)該是用之穩(wěn)定，觀之生動(dòng)。生動(dòng)的獲取主要是在造型的線型變化與整體情調(diào)上的吻合處理。7、比例與尺度四、包裝容器造型設(shè)計(jì)形式美法則比例是指造型前后左右、主體與附件、整體與局部的尺寸關(guān)系；尺度是根據(jù)人們的生理和使用方式所形成的合理尺寸范圍。（1）功能要求的比例（2）審美所要求的比例（3）材料工藝所要求的比例（4）容器的尺度關(guān)系8、透視與錯(cuò)