經(jīng)濟(jì)學(xué)旅游市場

會計學(xué)1經(jīng)濟(jì)學(xué)旅游市場第一節(jié) 旅游市場概述一、旅游市場的概念和構(gòu)成要素（二）旅游市場的構(gòu)成要素◆旅游者◆旅游購買力◆旅游愿望◆旅游購買權(quán)力第1頁/共14頁二、旅游市場細(xì)分 ◆把總體市場分成若干個子市場，每個細(xì)分市場的消費者對旅游產(chǎn)品或服務(wù)有相似的需求。 ◆市場細(xì)分的目的是根據(jù)一系列市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)從中選出最有潛力的目標(biāo)市場。檢驗市場細(xì)分成功的標(biāo)準(zhǔn):★細(xì)分市場具有可衡量性；★細(xì)分市場具有可進(jìn)入性；★細(xì)分市場具有規(guī)模性；★細(xì)分市場具有可持續(xù)性；★細(xì)分市場具有可操作性；★細(xì)分市場具有抗風(fēng)險性。第2頁/共14頁第3頁/共14頁三、旅游市場的特點（一）波動性（二）季節(jié)性（三）客源流動具有規(guī)律性★客源的流向是由進(jìn)及遠(yuǎn),以近距離旅游為主；★旅游市場主要源于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)；★國際旅游市場的重心將向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移；★旅游市場具有高度競爭性。第4頁/共14頁第二節(jié) 全球旅游市場一、全球旅游市場概況（略）二、全球旅游市場發(fā)展的影響因素三、全球旅游市場未來發(fā)展新趨勢第5頁/共14頁（一）經(jīng)濟(jì)方面★世界經(jīng)濟(jì)全球化★世界范圍內(nèi)的消費需求持續(xù)增長（二）社會文化方面★人們受教育水平普遍提高以及新的工作形式的出現(xiàn)★世界城市化發(fā)展趨勢以及人們對于持續(xù)發(fā)展的重視★對旅游安全因素的重視★人口老齡化趨勢（三）科技方面★信息技術(shù)的普及★先進(jìn)的交通工具和設(shè)備的出現(xiàn)第6頁/共14頁 （一）區(qū)域旅游仍將盛行,亞太旅游市場蓬勃發(fā)展 （二）世界統(tǒng)一市場的形成促使旅游市場一體化進(jìn)程加快（三）旅游市場超細(xì)分化趨勢明顯第7頁/共14頁第三節(jié) 中國三大旅游市場一、中國入境旅游市場（一）入境旅游市場構(gòu)成●港澳臺旅游者●東亞旅游者●歐美旅游者（二）中國入境旅游市場需求特點●觀光旅游者的需求●入境休閑旅游者的需求●入境商務(wù)旅游者的需求●其他第8頁/共14頁第三節(jié)中國三大旅游市場二、中國國內(nèi)旅游市場（一）中國國內(nèi)旅游市場結(jié)構(gòu)●城鎮(zhèn)居民旅游 離開常住地到國內(nèi)其他地方從事游覽、度假、參觀、探親訪友、商務(wù)和公務(wù)、療養(yǎng)、文化、體育、宗教活動等?！褶r(nóng)村居民旅游 參加旅行社組織的團(tuán)體旅游、離開本縣的探親訪友、外來務(wù)工農(nóng)民回家探親旅行、宗教朝拜、為集體或私人外出采購、洽談商務(wù)、參加會議等,外出參加有組織的文娛、體育和節(jié)慶活動,半年以內(nèi)的短期培訓(xùn)、學(xué)習(xí)或進(jìn)修活動等。第9頁/共14頁（二）中國國內(nèi)旅游市場需求新趨勢

●旅游者更注重與健康、環(huán)保相結(jié)合的休閑度假旅游

●旅游者更偏好于體驗性、參與性強(qiáng)的旅游活動●旅游者更追求旅游活動的文化內(nèi)涵●老年人旅游需求增長迅速●鄉(xiāng)村旅游市場前景看好第10頁/共14頁第三節(jié)中國三大旅游市場三、中國出境旅游市場（一）中國出境旅游者主要流向（2000-2004）年份前10位出境旅游目的地2000香港、澳門、泰國、日本、俄羅斯、韓國、美國、新加坡、朝鮮、澳大利亞2001香港、澳門、泰國、日本、俄羅斯、韓國、美國、新加坡、朝鮮、澳大利亞2002香港、澳門、日本、俄羅斯、泰國、韓國、美國、新加坡、朝鮮、澳大利亞2003香港、澳門、日本、俄羅斯、越南、韓國、泰國、美國、新加坡、馬來西亞2004香港、澳門、日本、俄羅斯、越南、韓國、泰國、美國、新加坡、馬來西亞

第11頁/共14頁第三節(jié) 中國三大旅游市場三、中國出境旅游市場●市場環(huán)境趨于寬松●港澳“自由行”持續(xù)升溫，歐美游快速增長●“超常”旅游消費開始出現(xiàn)出境旅游消費呈現(xiàn)明顯“多重集中”特征:①人口集中分布；■②消費集中釋放；③出境旅游者中又存在一個高消費的核心第12頁/共14頁（四）中國出境旅游市場發(fā)展前景 ●持續(xù)高速的旅游者基數(shù)和消費總量的雙增長是產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的主要