任務(wù)3企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計構(gòu)思

企業(yè)形象策劃與設(shè)計項目一企業(yè)形象識別系統(tǒng)策劃與調(diào)研任務(wù)三 企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計構(gòu)思目錄一企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計原則企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計構(gòu)思技巧二企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計構(gòu)思任務(wù)描述:在設(shè)計準備階段的工作做完后，我們需要通過現(xiàn)有的資料及策劃定位，對項目進行設(shè)計構(gòu)思。設(shè)計構(gòu)思是開始設(shè)計之前的一個重要環(huán)節(jié)，設(shè)計構(gòu)思不單單指標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)意和設(shè)計，更多的是指對整個項目風(fēng)格的把握。在本任務(wù)中，通過對設(shè)計原則和技巧的學(xué)習(xí)，把握項目設(shè)計構(gòu)思的方法。任務(wù)目標(biāo)：知識目標(biāo)：了解企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計原則的基本內(nèi)容，掌握企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計構(gòu)思的基本技巧。能力目標(biāo)：能運用企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計原則和技巧，完成項目的設(shè)計構(gòu)思。素質(zhì)目標(biāo)：培養(yǎng)綜合運用藝術(shù)設(shè)計的相關(guān)理論、技巧、方法進行獨立設(shè)計與制作的統(tǒng)籌能力。企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計原則01part一、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計原則（一）統(tǒng)一性原則為了達到企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺一體化設(shè)計，將信息與認識個性化、明晰化、有序化，把各種形式的傳播媒體在形象上進行統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能強化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速、有效，給社會大眾留下深刻的印象與影響力。對企業(yè)識別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺要素予以標(biāo)準化，采用統(tǒng)一的規(guī)范設(shè)計和對外傳播模式，并堅持長期一貫的運用，不輕易進行變動。要達成統(tǒng)一性，實現(xiàn)VI設(shè)計的標(biāo)準化導(dǎo)向，必須采用簡化、統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對企業(yè)形象進行綜合整形。統(tǒng)一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一、完整的認識，不會因為企業(yè)形象識別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識別上的障礙，削弱形象的傳播力。符號，以無比豐富的、多樣的應(yīng)用形式在最為廣泛的層面上進行最直接的傳播。設(shè)計科學(xué)、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速、便捷之途。一、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計原則（二）可操作原則VI設(shè)計的有效實施是VI設(shè)計的直接目的。因此，VI設(shè)計必須十分注重可操作性，包括在具體的實施中有可操作性的方法和原則。VI設(shè)計為企業(yè)或社會管理組織的形象塑造與傳播提供內(nèi)在的向心力和凝聚力，為企業(yè)或社會組織的形象管理與維護提供權(quán)威性的操作標(biāo)準和技術(shù)標(biāo)準。

（三）完整性原則VI設(shè)計的最大特征就是它的系統(tǒng)性和整體性。VI策劃、設(shè)計不是將企業(yè)的各個環(huán)節(jié)進行孤立的策劃，而是在統(tǒng)一性原則的指導(dǎo)下進行全盤考慮，保證各環(huán)節(jié)內(nèi)容的和諧、統(tǒng)一。VI策劃雖然包括很多項目，但它們并不是彼此孤立的，而是由一個統(tǒng)一的策略思想構(gòu)成一個和諧的生命體，共同為塑造和強化企業(yè)形象而奮斗。（四）調(diào)適性原則市場、企業(yè)、消費者都是在不斷變化的，因而企業(yè)的VI策劃內(nèi)容也應(yīng)適應(yīng)這一變化及時進行調(diào)整。VI策劃具有階段性，并存在增補或變更的機會，但應(yīng)嚴格按VI工作程序，由專業(yè)的形象設(shè)計公司和企業(yè)專門的VI設(shè)計委員會共同來完成，以維護VI的完整性和規(guī)范性。一、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計原則（五）原創(chuàng)性原則原創(chuàng)性是VI設(shè)計最基本、最高的要求。原創(chuàng)性是指VI的每一項設(shè)計方案均是根據(jù)企業(yè)的具體實際提出的，反對任何形式的抄襲和剽竊。原創(chuàng)性體現(xiàn)為一種銳意創(chuàng)新的精神，這是VI設(shè)計的生命力。VI本身作為一種“差別化戰(zhàn)略”，以塑造富有強烈個性的企業(yè)形象為目的，這就要求VI設(shè)計必須為了企業(yè)在參與市場競爭時能充分塑造其獨特的個性和魅力，而通過“原創(chuàng)性”形成“排他性”。原創(chuàng)性并不是指天馬行空、肆意妄想，而是指建立在嚴謹?shù)膶嵶C、調(diào)研基礎(chǔ)上的一種設(shè)計原則和思想，它體現(xiàn)了一種“人無我有，人有我新”的創(chuàng)新精神。（六）前瞻性原則VI設(shè)計所要實現(xiàn)的目標(biāo)是使企業(yè)樹立一個長久、穩(wěn)定、鮮明的個性形象，有利于企業(yè)的未來發(fā)展。因此，VI設(shè)計更多地要考慮為未來一個階段企業(yè)發(fā)展對形象的要求，留下足夠的延展空間。一、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計原則（七）法律性原則在進行VI設(shè)計時，應(yīng)充分符合國家商標(biāo)法、知識產(chǎn)權(quán)法、廣告法等有關(guān)法律法規(guī)的要求，并在長期的形象管理和維護過程中，依據(jù)法律所賦予的權(quán)利來保護企業(yè)的形象不受侵犯。（八）藝術(shù)性原則企業(yè)標(biāo)志形象、標(biāo)準字體等視覺識別是一種視覺藝術(shù)，同時，對視覺的欣賞過程也是一種審美過程。因此，企業(yè)的VI設(shè)計必須符合美學(xué)原理，滿足人們的審美需要。（九）民族性原則各個不同民族的文化均有自己的特點，在語言、文字、審美、色彩、圖形等方面，每個民族都有其偏愛和厭惡。因此，在VI設(shè)計時必須注意傳達本民族的個性，不符合民族習(xí)慣的視覺設(shè)計必然是失敗的。尤其是隨著中國市場的國際化程度越來越高，在全球化的浪潮下，參與國際性VI設(shè)計項目的機會也將越來越多，因此必須充分重視VI設(shè)計的民族性原則。企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計構(gòu)思技巧02part二、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計構(gòu)思技巧（一）直接展示法直接展示法由于直接將產(chǎn)品推到消費者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的部分，運用色光和背景進行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。（二）突出特征法運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即能很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。

（三）對比襯托法對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中表現(xiàn)集中、簡潔、曲折的變化，通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。二、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計構(gòu)思技巧（四）合理夸張法文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運用，可以為廣告的藝術(shù)美注入濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。（五）以小見大法在廣告企業(yè)VI設(shè)計中對立體形象進行強調(diào)、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術(shù)處理以一點觀全面、以小見大、從不全到全的表現(xiàn)手法，給企業(yè)VI設(shè)計者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，使其獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。（六）運用聯(lián)想法在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時空的界限，擴大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想的過程中引發(fā)美感共鳴，其感情總是激烈的、豐富的。二、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計構(gòu)思技巧（七）富于幽默法幽默的表現(xiàn)手法往往運用饒有風(fēng)趣的情節(jié)和巧妙的安排，把某種需要肯定的事物無限延伸到漫畫的程度，營造一種充滿情趣、引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突既可以達到出乎意料的效果，又可以獲得在情理之中的藝術(shù)效果，引起觀賞者會心的微笑，它以別具一格的方式，發(fā)揮了藝術(shù)感染力的作用。（八）借用比喻法比喻法是指在企業(yè)VI設(shè)計過程中選擇兩個各不相同，而在某些方面又有相似性的事物進行拷貝，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是在某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達”的藝術(shù)效果。（九）以情托物法對藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)有傳達感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映出這種審美感情，就能獲得以情動人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告企業(yè)VI設(shè)計的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。二、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計構(gòu)思技巧（十）懸念安排法懸念安排法在表現(xiàn)手法上設(shè)置玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在的強烈愿望；然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。（十一）選擇偶像法選擇偶像法是針對人們的心理特點運用的方法，抓