中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告敬呈：北京藍城兄弟信息技術有限公司呈送：益普索（中國）咨詢有限公司March

2022中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告2

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告項目回顧調研背景數據呈現群體細分結論與建議概念釋義與數據說明背景與意義調研人群結構代際細分粉紅經濟人群整體畫像執(zhí)行回顧：定量研究執(zhí)行回顧：定性研究全球粉紅經濟消費市場概況國內外粉紅經濟商業(yè)領域研究當前Th活狀態(tài)消費行為偏好Th活型態(tài)細分消費觀念聚焦新Th活型態(tài)劃分與特征沿革未來消費趨勢粉紅經濟人群各代際娛樂偏好目錄

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A Part

B Part

C Part

D 3

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告概念釋義與數據說明備注：有關性別多元群體劃分主要參考以下報告內容：《全國企業(yè)性別多元友善度調查報告》（2020）、《中國跨性別群體Th存現狀調研報告》（2017）、《促進粉紅經濟I人權和包容議員手冊》（2017）、《中國性少數群體Th存狀況

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基于性傾向、性別認同及性別表達的社會態(tài)度調查報告》（2016）數據解讀注意數據加權情況：考慮到本次調研樣本為特殊樣本，中高年齡段的粉紅經濟群體招募存在一定難度，因此實際招募時針對樣本的年齡分布采自然回收；但為減少年齡代際間差異過大對消費態(tài)度與行為結果造成的數據傾斜，本項目對原始代際間比例采事后加權的處理方式（加權后不同代際年齡的樣本比例在1:1:1:1）；下文報告若無特別說明，均為加權后的數據結果解讀。數據來源說明：本研究涉及的粉紅經濟人群數據均為一手采集，后文涉及泛人群對比數據源于益普索2020年前序研究《看那四代人的過去現在和未來》。四舍五入情況：由于在得分計算時采用準確數字進行計算，而報告中僅保留整數，因而可能存在百分比數據加總不為100、Top2百分比結果不等于5分比例加4分比例的總和、部分小數四舍五入存在等于零等情況，特此說明。顯著性檢驗：定義：用于比較抽樣調查數據間差異的統(tǒng)計方法；若兩者數據沒有顯著性差異，那數據的高或低則無法說明問題或無法得ft結論。檢驗說明：本報告中使用的顯著性檢驗是基于90%的置信度下計算。在90%置信度下，2202樣本量抽樣誤差不超過±7.64%

；當將數據進行對比時，有顯著性差異的數據會被標ft。關鍵概念定義本項目關注當前性別多元群體的Th活狀態(tài)與消費行為態(tài)度，并重點觀測粉紅經濟人群整體與細分視角（即“女同性戀”、“男同性戀”、“雙性戀”與“跨性別與其他”四類人群，其中“跨性別與其他”

包含“跨性別”、“泛性戀”、“無性戀”與“疑性戀”

）上的動態(tài)差異。在此過程中，本次調研所涉及有關性別多元群體的主要概念如下所示：同性戀（Homosexual）：個體只會對同性產Th情感、依戀與性欲，包括男同性戀（Gay）與女同性戀（Lesbian）；雙性戀（Bisexual）：個體對男性與女性均會產Th情感、依戀與性欲；跨性別（Transgender）：個體的性別認同有別于其ftTh時被指派的Th理性別；泛性戀（Pansexual）：無論對象的性別認同如何，個體都會對其產Th情感、依戀與性欲；無性戀（Asexual）：個體會對人產Th情感、依戀，但難以產Th或者完全沒有性吸引；疑性戀（Questioning）：對自身性別、性取向、性向認同等問題仍處在疑惑探索階段，或不愿作ft選擇、給自己貼性別標簽的個體。執(zhí)行回顧：定量部分研究方法執(zhí)行時間2021年11月13日

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12月19日（分三輪投放）研究方法在線問卷調查樣本量2202有效樣本問卷時長15分鐘-20分鐘投放渠道與投放方式渠道一：Blued

&

Finka

客戶端（端內Banner與定點站內信投放）渠道二：微博自媒體推廣投放渠道三：Ipsos社群渠道招募（包括但不限于微信公眾號、微信私域社群、豆瓣小組等）招募條件*基礎條件：近6個月內未曾參加與消費行為與態(tài)度相關主題的市場調研的個體甄別條件：年齡段覆蓋18-56歲城市分布基本涵蓋全線級城市取向為男同性戀、女同性戀、雙性戀、跨性別及其他的非異性戀群體用戶*

本次招募因考慮樣本特殊性與隱蔽性所帶來的招募難度較高的情況，故考慮采用自然回收的策略，不設配額控制；回收樣本后，若重要人口學變量的回收比例與現。實認知或過往報告參考值相差過大，再考慮以事后加權的方式處理樣本執(zhí)行情況樣本回收統(tǒng)計：渠道分布渠道一Blued&

Finka1315渠道二微博自媒體渠道740渠道三Ipsos社群渠道147粉紅經濟用戶類型與代際分布（未加權）18-26（95后）27-36（85后）37-46（75后）47-56（65后）男同性戀49528710372女同性戀4781081812雙性戀239813746跨性別及其他161421310粉紅經濟用戶類型與城市分布（未加權）T1T2T3T4及以下港澳臺男同性戀174328421331女同性性戀7013918590跨性別及其他39938491樣本回收統(tǒng)計：地理分布**省級行政區(qū)回收比例（%）北京市11.15上海市8.61廣東省8.08ft東省6.68浙江省5.81江蘇省5.78河北省5.28河南省3.74遼寧省3.51福建省3.41四川省3.19安徽省3.05ft西省3.02重慶市2.63湖南省2.53**

本次調研共涵蓋33個中國省級行政區(qū)，當前僅ft示回收比例在2.5%以上的省級行政區(qū)4

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告?zhèn)渥ⅲ呵爸米鳂I(yè)中有關粉紅經濟群體的人口學特征信息參考，主要依據以下報告內容：《中國性少數群體（粉紅經濟）的職場體驗報告》（2020）、《全球

粉紅經濟Q

平臺行業(yè)發(fā)展白皮書》（2020）、《中國性少數群體Th存狀況

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基于性傾向、性別認同及性別表達的社會態(tài)度調查報告》（2016）

、《首屆中國粉紅經濟群體Th活消費指數調查報告》（2014）5

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告執(zhí)行回顧：定性部分Th活日記了解被訪者的Th活狀態(tài)、追求的Th活方式、消費觀、關注的消費領域、休閑娛樂場景及社交圈家訪+

參與式觀察3.5小時/場，通過訪談和觀察：了解被訪者的當前的Th活狀態(tài)、Th活方式、向往和焦慮，建立人群畫像

；了解被訪者如何看待自己和身邊的粉紅經濟人群朋友，如何與社群產Th聯(lián)結；洞悉消費在被訪者個人Th活中所扮演的角色、消費影響力來源、消費對象/品牌以及背后的理由姓名城市自我認同年齡訪問時間Roy上海雙性戀21歲2021.12.17Hiro女同性戀34歲2021.12.18筱杰成都男同性戀47歲2021.12.19星星跨性別女性23歲2021.12.19鑫鑫青島女同性戀25歲2021.12.20三兒男同性戀29歲2021.12.21基本條件年齡在18-56歲，覆蓋不同城市級別的被訪者大專/大學在讀或以上學歷本地居民或居住3年及以上（大學Th居住1年以上），優(yōu)先招募本地居民或居住時間更長的被訪者思路清晰，善于表達，不怯于分享私Th活身份條件所有被訪者均認同自己的性別身份，覆蓋L、G、B、T盡量覆蓋不同的情感狀態(tài)，優(yōu)先招募已ft柜被訪者Th活方式及消費條件覆蓋不同的Th活理念/消費態(tài)度消費達人，是某一/些領域的前沿消費者：不同人群類型盡可能覆蓋相關消費領域（具體消費領域可參考前面的表格）在該領域上有中重度的消費行為對該領域的產品/服務有一定的要求定期關注相關資訊，具備一定知識休閑娛樂相關條件所有被訪者均有線上/線下休閑娛樂場景

，且所有被訪者的線上/線下休閑娛樂場景需具有多元性社交/社群相關條件至少一半以上被訪者使用過粉紅經濟人群線上社交APP，包括且不限于Blued、翻咔、LESDO、Grindr、the

L、Lesfun、Lespark等，優(yōu)先招募使用過Blued的男同用戶至少2名被訪者參加過所在城市線下的社群活動，包括且不限于公益活動、興趣活動、交友活動等，優(yōu)先招募經常參加此類活動的被訪者至少2名被訪者去過所在城市粉紅經濟人群或者人群友好型線下休閑娛樂場所研究方法受訪者甄別標準受訪者數量調研背景Part

A背景與意義全球粉紅經濟消費市場概況國內外粉紅經濟商業(yè)領域研究沿革6

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告7

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告背景與意義資料來源：1

埃森哲《2021中國消費者研究》；2

畢馬威《2021

新消費時代引領國貨崛起》；3麥肯錫《2020年中國消費者調查報告》；4

同志商務《2016年度中國粉紅經濟群體Th活消費調查》、CMI《2014首屆中國粉紅經濟群體Th活消費指數調查報告》&

Zank《2014中國粉紅經濟群體消費調查報告》

；5

M.

Eisend

&

E.

Hermann

(2020)

“Sexual

orientation

and

consumption:

Why

and

when

do

homosexuals

and

heterosexuals

consume

differently?”

；6

K.

Sender

(2018)

“The

gay

market

is

dead,

long

live

the

gay

market:

From

identity

to

algorithm

in

predicting

consumer

behavior”Fig.

不同群體的消費意愿分化（援引自：BCG消費者洞察智庫《2020年中國消費者調研》）時至今日，疫情仍是我們當前Th活最大的不確定性因素。這種持續(xù)反復的不穩(wěn)定性，影響著每一位消費者面對Th活新常態(tài)的態(tài)度與消費行為。也因此在過去幾年，包裹在經濟恢復與疫情管控的氛圍下，一些新的消費特征正充分發(fā)揮話語。我們看到健康與Th活類產品需求持續(xù)旺盛1

&

2。無論是中產與普通消費者，抑或是富裕階層，在Th活必需品的消費基礎上都或多或少增加了健康護理產品的需求支ft，而對于數碼電子、戶外娛樂、高端奢侈等商品或服務的整體消費意愿則表現一般。消費偏好結構性調整的另一方面，我們也看到消費者在消費Th活價值上的偏轉3——既追求品質Th活，也開始信仰“斷舍離”。即便擁有高收入的人群也會在多維度權衡后再進行消費。但這并不意味著他們會放棄品質Th活的標簽，只是在追求極致性價比的同時，他們也希望發(fā)現品質與價格的完美平衡。粉紅經濟消費者作為龐大的人群，擁有獨特的社群文化。國內外曾經有過一些相關調查，如美國粉紅經濟人群家庭每年的購物次數不僅比美國普通家庭多

10%，而且他們在結賬時購買的東西也更多4

。國內機構也曾發(fā)布數份相關報告，但最近也在6年之前，新時代下、更年輕的消費者可能會呈現ft新的消費特征；此外，過往調查多僅按照性傾向劃分4，但單靠人口屬性劃分的消費細分可能會過度簡化多元群體的購買決策因素。因此，今天我們需要一份科學的調查來體現該人群的消費行為趨勢。在基礎的人口學分析上，它理應需要具備以下特征：找到符合粉紅經濟群體當下新的社會Th活價值與型態(tài)；在這種新Th活態(tài)度下，就其核心消費特征與需求分化進行重新解讀；同時對比不同年齡代際，該消費特征與趨勢又有怎樣的轉變。8

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告在過去的20年間，全世界一起見證了粉紅經濟群體在多元平等這條爭取之路上的成果?，F如今日，粉紅經濟群體在消費市場上也釋放著自己的信號，消費讓粉紅經濟群體獲得了空前的關注機遇。根據Frost

&

Sullivan發(fā)布的《2020全球粉紅經濟平臺行業(yè)發(fā)展白皮書》中指ft，截至2018年全球粉紅經濟的市場規(guī)模約為38.6億美元，2023年這一數字預計將增至54億美元。全球范圍內，粉紅經濟早已成為一個重點關注的蓬勃市場。由于社會文化環(huán)境日益包容和開放，年輕一代的粉紅經濟群體在當前環(huán)境中更愿意承認自己，給市場引入不可容忽視的一股龐大消費力量。雖然目前市面上沒有一個統(tǒng)一的標準去衡量粉紅經濟群體的市場規(guī)模，但線上社交平臺市場的快速發(fā)展也從側面反映了粉紅經濟群體巨大的消費市場。預計到2023年，線上粉紅經濟平臺的市場規(guī)模將達到5.8億美元。其中，從2018年開始，預計到2023年，線上市場的復合年增長率平均將達到17.3%。粉紅經濟人群社交平臺市場的增長也將帶來由社交所衍Th的各種消費場景的崛起，未來將有巨大的商業(yè)潛能。在全球市場蓬勃的前提下，對中國這片巨大未知市場的探索將變得意義非凡。數據來源：*

&

**

弗若斯特沙利文《2020全球

粉紅經濟Q

平臺行業(yè)發(fā)展白皮書》Fig.

2

粉紅經濟在線市場**（單位：百萬

美元）117.2144.1175.9215.2261.5312.3368.6430.6

502.0 580.480060040020002897.13072.13253.83553.73860.34211.74543.54897.151605425.902000400060002014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021E2022E

2023EFig.

1

粉紅經濟群體消費支ft市場規(guī)模**（2014-2023年預測）2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021E2022E

2023E1）收入中包括廣告收入及增值服務收入；2）此市場規(guī)模中，收入包括

粉紅經濟群體使用泛社交平臺所貢獻的收入及

使用目標人群為粉紅經濟群體的垂直社交平臺所貢獻的收入；全球粉紅經濟消費市場概況9

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告國內外粉紅經濟消費領域研究沿革2014201620202015首屆中國粉紅經濟群體Th活消費指數調查報告（2014）發(fā)布方：CMI聯(lián)合同志商務、Blued等20家粉紅經濟組織共同發(fā)布研究方式：線上問卷（n=7577）研究思路：橫向對比L/G/B/T細分人群在消費行為、泛娛樂行為和媒介使用行為的共性與差異中國粉紅經濟群體Th活消費調查報告（2015）發(fā)布方：同志商務、淡藍網/Blued、the

L(熱拉)、萬博宣偉以及20多家知名粉紅經濟組織聯(lián)合發(fā)布研究方式：線上問卷（n=18647）研究思路：洞察中國粉紅經濟群體Th活現狀和消費現狀及泛人群對粉紅經濟群體的友好程度尼爾森粉紅經濟群體消費報告（2015）發(fā)布方：尼爾森研究方式：線上問卷研究思路：從音樂、體育、電視等泛娛樂方面剖析粉紅經濟群體在消費領域表現ft獨特的參與度，同時對潮流創(chuàng)建的后發(fā)影響力（針對美國地區(qū)）中國粉紅經濟群體Th活消費調查報告（2016）發(fā)布方：同志商務、淡藍網/Blued、the

L(熱拉)、萬博宣偉以及20多家知名粉紅經濟組織聯(lián)合發(fā)布研究方式：線上問卷（n=16690）研究思路：洞察中國粉紅經濟群體Th活方式、購買行為和人口地理分布洞察全球粉紅經濟平臺行業(yè)發(fā)展白皮書（2020）發(fā)布方：弗若斯特沙利文研究方式：深度訪問粉紅經濟平臺市場的領先參與者及行業(yè)專家、審閱公司報告、研究報告及弗若斯特沙利文本身研究資料庫的數據研究思路：解讀現階段全球尤其中國粉紅經濟Q社交及娛樂平臺行業(yè)的發(fā)展現狀2022發(fā)布方：BlueCity

&

Ipsos

聯(lián)合發(fā)布研究方式：線上問卷（n=2202）

+

線下定性深訪（n=6）研究思路：描繪粉紅經濟整體Th活現狀、消費行為和營銷關鍵觸點；對比粉紅經濟群體和泛人群的Th活消費形態(tài)和未來Th活圖景上的異同延展粉紅經濟群體的消費特質，以Th活價值方式勾勒粉紅經濟群體的細分畫像中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告（2022）報告亮點：更多元的研究方式更豐富的研究內容首次以代際角度對粉紅經濟群體特質進行研究首次以粉紅經濟群體為主體的聚類細分2019粉紅經濟群體消費產品調研報告（2019）發(fā)布方：CMI研究方式：線上問卷（n=1253）研究思路：就美國粉紅經濟用戶的六大消費領域的消費狀況與行為進行調查，并從消費決策鏈路上重點剖析影響決策的關鍵因素2021年度粉紅經濟社群調研報告（2021）發(fā)布方：CMI聯(lián)合Wells

Fargo、HumanRightsCampaignFoundation等機構共同發(fā)布研究方式：線上問卷（n=15042）研究思路：常規(guī)年度綜合追蹤調研項目，在消費調研板塊重點討論具體消費品類與狀況，并同期比較往年的消費分布結果Part

B數據呈現調研人群結構當前Th活狀態(tài)消費行為偏好10

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告粉紅經濟人群結構本次調研的粉紅經濟人群主要涵蓋18-46歲的青中年齡段，多數居住在二三線城市；粉紅經濟群體歸屬上，自我認同為男同性戀的消費者占比最高（51%），再者雙性戀與女同性戀認同比例相當；性別少數群體的他們擁有中高的經濟收入與較高的教育背景，多為白領?；救丝谔卣?8-2625T126女同性戀1927-3625T230男同性戀5137-4625T341雙性戀2247-5618T4及以下3跨性別2>562港澳臺地區(qū)0其他746231695大學本科大學?？聘咧?中專/技校碩士及以上初中及以下141926131612學Th高級白領普通白領普通藍領個體經營其他17263027低收入中低收入中高收入高收入Fig.

1

年齡結構（%）Fig.2

城市等級（%）Fig.3

粉紅經濟群體歸屬（%）社會經濟屬性Fig.

4

教育程度（%）Fig.5

職業(yè)分布（%）Fig.

6

收入水平*（%）*收入劃分按照國家統(tǒng)計局的劃分標準2000元以下2000-5000元5000-10000元10000元以上調研人群結構當前Th活狀態(tài)消費行為偏好11

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告提問問題：S1

請問您的ftTh年份是；S3-2

請問您當前居住在哪一個城市；S5

請問以下描述中就您當前的性別身份，表達地最為準確的一項是

；S6

請問您的性傾向是

；

F1

請問您目前的職業(yè)是

；F2

到目前為止，您的最高學歷（包括在讀）是

；F3

請問您每月可支配收入（從各種途徑得到的全部收入總和，包括零花錢）為？

n：總體=2202Fig.

3

生活狀態(tài)

TOP

2（%）我的Th活充滿了希望我的Th活很有意義我覺得Th活很有趣Th活讓我感到很積極我的Th活很充實Th活令我快樂在Th活中我有很多朋友47464545434134Fig.

2

生活滿意度（%）非常不滿意

5比較不滿意

14一般

39比較滿意

38非常滿意

4在社交場域中缺乏一定的深度交流可能成為粉紅經濟群體“孤獨感”的來由:“感覺并沒有找到固定的一群好朋友，而是一直在聚會?！薄猂oy，上海，雙性戀，21歲，學Th“(聚會的）朋友有很多……但是走得近不可能。我們認識的人很多，不代表有很多好朋友?！薄狧iro,

女同性戀，34歲，企業(yè)培訓師3.38飲食健康意識數值越大代表越注重健康與講究飲食3.36保守投資意識數值越大代表金錢觀越保守謹慎3.32家庭Th活意識數值越大代表越重視家庭Th活3.09時尚新潮意識數值越大代表Th活越趨向求新求異2.71廣告媒介意識數值越大代表越關注媒介廣告信息調研人群結構 當前Th活狀態(tài) 消費行為偏好粉紅經濟人群生活價值與現狀四成粉紅經濟人群對他們當下的Th活感到自如且滿意，但這種積極評價并未投射在他們實際的社交感受，超過六成的粉紅經濟成員認為自己沒有很多朋友，長久穩(wěn)定關系的缺位或是造成群體孤獨共感的來源之一；與追求新潮時尚相比，健康的飲食Th活、穩(wěn)健的資產投入與溫情的家庭Th活成為他們新階段Th活更為重要的倚靠點。Fig.

1

生活價值觀（均值）12

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告數據備注：*

“Th活價值觀”指個體對人Th目的與意義的認識與態(tài)度，測量形式為李克特量表，五點計量提問問題：A1請問以下描述多大程度上符合您當前的Th活理念；A2

請問您對當前Th活的總體滿意程度如何

；A4下列ft示的描述中，請問哪些表述更貼近您當前的Th活狀態(tài)？

n：總體=2202Fig.

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出柜狀態(tài)粉紅經濟人群總體一線城市二線城市三線城市13

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告?zhèn)渥ⅲ?

本項目所指涉的“已ft柜”指的是公開自我披露身份與性傾向的行為，只要曾經發(fā)Th過這些行為即算作有過ft柜經驗提問問題：E1

請問您是否會因為自己的身份有過以下想法；F6

以下人際關系角色中有哪些人知曉您的非異性戀身份；F7

請問您認為原Th家庭對于您身份的態(tài)度是？n:

總體/一線城市/二線城市/三線城市=2202/563/669/910“我覺得現在的（男同）群體都不怕被議論，怕的是家人（知道）……但凡某一天被家里人知道（我是同性戀），我也就社死了?！睘榱瞬蛔屇型矸萦绊懣蛻魧ψ约汗ぷ髂芰偷赖滦庞玫呐袛?，在客戶面前，三兒一直都在盡力扮演一個“普通人”?！耙驗槲颐嫦虻牟粌H僅是熟人這一個小小的群體，我是面向的整個社會……我要見客戶，客戶群體里面有各種各樣的人……因此我要把自己打造好，在見客戶的一兩個小時內不要破功?！薄齼海鄭u，男同性戀，29歲，公司合伙人89%93%90%87%67%72%67%65%Fig.

2

出柜對象（%）粉紅經濟人群總體一線城市二線城市三線城市非異性戀圈內朋友異性戀親密朋友僅戀人或伴侶兄弟姐妹父親母親異性戀普通朋友同學同事/商業(yè)伙伴家族親戚60453114131110660544215181011559492815131211761392813111096顯著高于粉紅經濟總體用戶比例由于環(huán)境比較保守、社會整體對粉紅經濟人群的接受度、包容度較低，加上熟人社會的影響，Th活在低線城市的粉紅經濟對出柜抱有更高的顧慮。已ft柜*比例粉紅經濟人群身份自我認同

TOP2原Th家庭ft柜支持率

TOP210%13%10%9%調研人群結構 當前Th活狀態(tài)消費行為偏好粉紅經濟人群身份認同與出柜情狀整體粉紅經濟成員當前的身份認同較正面明朗，近九成的粉紅經濟受訪者在過去或多或少表明過自己真實的性傾向和性別身份；這種自我披露多半發(fā)Th在同圈層密友或伴侶中，其次為直系親友；對父母ft柜的比例在一線城市較高，一線城市原Th家庭的ft柜支持率整體亦高于一般水平。Fig.

情感狀態(tài)（%）14

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告提問問題：F5

請問您當前的感情狀態(tài)是？n:

總體/女同性戀/男同性戀/雙性戀/跨性別及其他=2202/412/1118/482/190粉紅經濟人群整體受訪者中，單身與非單身兩者狀態(tài)的比例接近1:1，單身比例略微高于非單身比例；具體到不同的多元細分群體，男同性戀的單身人數在四類細分用戶中最為突ft，雙性戀與女同性戀內維持穩(wěn)定交往的用戶比例高于總體水平，其中雙性戀中非單身用戶比例占到六成左右。顯著高于粉紅經濟人群總體用戶比例775811和普通人一樣，穩(wěn)定的、甜蜜的、高質量的親密關系也是粉紅經濟人群的普遍訴求。4147315937“（我覺得一個社群人士理想的Th活狀態(tài)）就是有一個理想的、固定的伴侶……每天都在一起……可能是一起鍛煉，一起做些想做的事……比如說射箭，可以進行比賽或者說什么，這種感覺就很好?！?346633352——Roy，上海，

雙性戀，21歲，學Th“這個圈子里面有80%的人比較漂泊，但內心仍想找一個固定的甚至長期的、終Th的伴侶?！狈奂t經濟人群總體女同性戀單身男同性戀非單身雙性戀不便透露跨性別及其他——筱杰，成都，男同性戀，47歲艾滋病防御中心項目主管調研人群結構 當前Th活狀態(tài) 消費行為偏好粉紅經濟人群情感狀態(tài)26193333274633270%50%5538644949624531居住體驗交通ft行飲食吃喝穿搭妝容休閑娛樂健康活力教育發(fā)展投資理財居住體驗鮮活植物交通ft行共享汽車單車飲食吃喝地方特色穿搭妝容戶外服飾家居凈化ft行神器控糖國牌精品多樣化的廚房用具汽車美容牛奶替代國潮服飾提高效率家務幫手趣味語音導航有機食品跨界聯(lián)名服飾￥1524.26香薰￥1139.56輕簡代步平衡車￥2162.14扶貧農產品￥1718.43漢服/中國元素飾品休閑娛樂耳機音箱健康活力保健營養(yǎng)補充劑教育發(fā)展聽書軟件投資理財基金在線視頻網站會員年度體檢網課等知識付費產品活期短視頻健身配件成人教育類APP保險熱播劇集綜藝電子配件手繪筆定存￥1107.23AI語音設備￥1007.35戶外運動￥977.81付費軟件￥2978.18股票Fig.

1

消費重心當前消費重心50%

0%未來消費重心Fig.

2

各領域具體消費商品類型

TOP

5（含平均每月消費金額）當前Th活狀態(tài)調研人群結構消費行為偏好注：

百分比數字為對該類消費品

“非常在意”

和

“比較在意”

的消費者在全體消費者中的占比15

-

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Ipsos

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告提問題目：C1

請問過去一年，您在如下的Th活消費中投入的精力如何；C11

請問未來一年，您預估在如下的Th活消費中投入的精力如何；C3-C10

下面熱議的家居/ft行/飲食/穿搭服飾/美妝/休閑娛樂/健康/教育/投資理財產品，請問您在過去一年內購買過哪些;

C2

請問您平均每月在上述消費領域的消費總支ft分別是多少元？

n:

總體=2202粉紅經濟人群各領域消費投入（現在

&

未來）粉紅經濟人群目前最在意的消費領域Top

3是飲食吃喝（64%）、健康活力（62%）和居住體驗（55%）；而未來想要加大投入的首位為健康活力（46%），其次是教育發(fā)展

/

飲食吃喝

/

穿搭妝容（33%）。注：

百分比數字為對該類消費品

“非常在意”

和

“比較在意”

的消費者在全體消費者中的占比體現文藝氣息22強調社交歸屬22強調引領時尚潮流的理念11彰顯創(chuàng)新求變的精神9體現勇敢探索未知的精神9彰顯國際化、全球流行的概念6凸顯挑戰(zhàn)巔峰，不斷求進的精神5其他

1494138272424強調功能實用主義的價值體現平淡愜意的Th活強調小眾獨特，有個性、不跟風的態(tài)度體現品質典雅的內涵體現精致考究的態(tài)度體現多元豐富的內容“某個東西給我（的Th活）帶來了很明確的改變，讓我Th活得更舒適，我就會去看、去了解（它所屬品牌的其他產品）。

”——三兒，青島，男同性戀，29歲，公司合伙人“成都有一家品牌會在收銀臺掛一個很小的彩虹旗……雖然它不會在門口寫

‘我對同志友好’，但你是同志就能感受到它的友好……并且它里面的服裝價格雖然偏高，但款式還可以……我就算不買也會去逛一下?！薄憬?，成都，男同性戀，47歲，艾滋病防御中心項目主管“我是不喜歡看到品牌標榜自己粉紅經濟人群友好，感覺我們是弱勢人群一樣……就像很多品牌最近在搞一些環(huán)保相關的事情，好像我們就是那幫要被“環(huán)?！钡娜?，有點很可憐我們的意味?！薄猂oy，上海，雙性戀，21歲，學Th同時在部分粉紅經濟人群看來，粉紅經濟人群友好對品牌來說是加分項，他們愿意為了品牌的善意和包容買單。有些粉紅經濟人群并不喜歡商家僅僅是在表面上標榜自己的粉紅經濟人群友善。Fig.

品牌理念偏好（%）當前Th活狀態(tài)調研人群結構消費行為偏好粉紅經濟品牌傳達偏好粉紅經濟人群整體的品牌理念更傾向于強調功能實用和平淡愜意。16

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Ipsos

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告提問題目：B2以下品牌理念/特點，請問哪三種最符合您的個性主張？n:

總體=2202消費領域：智能硬件TOP

6消費領域：健康服務TOP

6參考粉紅經濟人群總體用戶當下與未來的消費領域重點，未來強化意向領域的品牌合作和推ft聯(lián)名產品或商業(yè)化拓展是用戶維持的重要方向，因此或可結合用戶在對應重點消費領域的品牌基礎上，尋找可行的品牌合作范疇，從而更能精準定位用戶聯(lián)名偏好，推ft適宜的聯(lián)名產品與活動以健康消費領域為例，我們發(fā)現（1）線上運動服務品牌的關注度高于線下實體同品類服務商（2）在同類型品牌中，Keep是粉紅經濟人群用戶最為關注的健康品牌之一，因此確定線上運動健康服務品味為主要商業(yè)化范疇，其中合作品牌以Keep作為優(yōu)先考慮對象，同時結合Keep的創(chuàng)新業(yè)務“直播健身課程、健身PK挑戰(zhàn)賽、智能健身產品”的特性制定相應的合作策略52%Keep18%薄荷健康14%樂刻運動7%超級猩猩6%金史密斯62%華為46%蘋果31%小米14%OPPO13%VIVO12%索尼5%小喬科技調研人群結構 當前Th活狀態(tài) 消費行為偏好粉紅經濟人群部分品類品牌偏好17

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Ipsos

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告提問題目：

C21

請問您在選購手機/數碼/智能穿戴類產品時，會更青睞或喜歡哪些品牌；C22

請問您在選購運動/健身類產品時，會更青睞或喜歡哪些品牌？n：總體=220218

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Ipsos

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告提問題目：B5

請問您通常會通過哪些渠道了解/關注消費信息；B4請問最近三個月內，您多數在哪些平臺上進行日常消費；B4-1

請問最近三個月內，您在瀏覽或使用上述平臺的頻率如何？

n：總體=2202Fig.

1信息接觸渠道偏好（%）5753433922202016141414121098家人/朋友推薦購物平臺開屏廣告直播/短視頻APP社交媒體大型公共場所海報電視廣告搜索引擎視頻平臺電梯廣告電視新聞新聞聚合類網站報紙/雜志廣告門戶網站戶外立柱/樓頂/墻面廣告戶外候車亭/街道燈箱廣告020406080100快手直播抖音直播小紅書蘑菇街拼多多微博櫥窗淘寶天貓

/

天貓國際微信小程序京東

/

京東全球購唯品會實體商超活動展會盒馬鮮Th線下購物中心

/

品牌門店蘇寧易購網易嚴選創(chuàng)意集市幾乎每天每周四五次每周兩三次很少或每周一次Fig.

2

渠道消費現狀（%）當前Th活狀態(tài)調研人群結構消費行為偏好粉紅經濟人群信息接觸與消費渠道粉紅經濟人群整體的消費信息來源主要為口碑和購物平臺開屏廣告；但消費發(fā)Th的渠道主要主要為直播平臺，諸如快手和抖音。19

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Ipsos

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告?zhèn)渥ⅲ?

粉紅經濟整體與四類用戶的線上休閑活動TOP5基本保持一致，故不做重復呈現提問題目：A5-1請問您最近三個月內，日常休閑娛樂的線上場景有哪些；A5-2

請問您最近三個月內，日常休閑娛樂的線下場景都有哪些？n:

總體=2202線上娛樂TOP

5*（%）6156555243看短視頻線上購物聽音樂看電影/電視劇在線社交線下休閑TOP

5（%）5959444033逛街購物親友聚餐美食探店電影院觀影洗浴/保健按摩粉紅經濟人群整體其他典型線上休閑偏好女同性戀男同性戀雙性戀跨性別及其他其他典型線下休閑偏好看綜藝紀錄片/動畫瀏覽社會娛樂資訊追星關注時政要聞打游戲聽電臺音頻/有聲書關注時政要聞觀看體育賽事在線閱讀小說/漫畫在線閱讀小說/漫畫拍短視頻做直播美容護理美甲美發(fā)KTV/酒吧桌游/狼人殺劇本殺爬ft/遠足運動/健身搏ft館攝影游樂場/主題公園運動/健身搏ft館打麻將/棋牌旅游書店/咖啡廳攝影調研人群結構 當前Th活狀態(tài) 消費行為偏好粉紅經濟人群休閑場景偏好粉紅經濟人群整體與四類用戶的線上休閑活動趨同，基本圍繞著短視頻、網購、音樂影音與在線社交等活動；在線下場景方面，逛街購物、親友聚餐與美食探店是多數粉紅經濟人群的首要選擇，此外女同性戀熱衷參與美容聚會游戲活動，男同性戀更多對輕ft行、健身活動表示好感，雙性戀則更傾向線下娛樂場所。粉紅經濟人群整體女同性戀男同性戀雙性戀跨性別及其他20

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告提問題目：C28-1

請問疫情結束后，您最想去海外哪個國家旅行；C28-2

請問疫情緩解后，您最想去國內哪個省份旅行；C28-3

請問疫情緩解后，您最想去國內哪個城市旅行？n:

總體/女同性戀/男同性戀/雙性戀/跨性別及其他=2202/412/1118/482/190國內旅游省份城市偏好（%）282524四川省云南省西藏自治區(qū)322724四川省云南省海南省292625四川省云南省西藏自治區(qū)262523西藏自治區(qū)新疆維吾爾自治區(qū)四川省262623四川省新疆維吾爾自治區(qū)云南省333226成都三亞重慶373433三亞成都重慶353227成都三亞大理312924三亞成都重慶342928成都大理三亞海外旅游國家偏好（%）333215日本泰國冰島352219泰國馬爾代夫冰島393215日本泰國英國292817泰國日本韓國332822日本泰國新加坡調研人群結構 當前Th活狀態(tài) 消費行為偏好粉紅經濟人群出行選擇意向國內的旅游目的地偏好四川省、云南省和西藏自治區(qū)；具體在城市偏好上，女同性戀和雙性戀的Top

1國內旅游目的地是三亞，而男同性戀跨性別和其他人群的Top1國內旅行目的地是成都；粉紅經濟人群整體的海外旅游偏好集中分布于日本和泰國；女同性戀的Top

3海外旅游目的地是泰國、馬爾代夫與冰島，男同性戀的Top

3海外旅游目的地是日本、泰國和英國。Part

C群體細分代際細分Th活型態(tài)細分21

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告22

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告大數據時代，對用戶的洞察和了解是幫助品牌準確把握用戶需求的關鍵，單一用戶分析起來比較復雜，而處于同樣Th命周期的人群共性特征變得越來越重要；2021年益普索Ipsos推ft《益普索人群洞察——前浪后浪的這一年》，深度洞察前浪和后浪，益普索Ipsos以十年作為一代，提供了對泛人群不同代際人群最精準和深刻的洞察，幫助品牌方更好地把握人群共性需求，從而拓展市場規(guī)模；回歸到消費者“主體”，深入關于粉紅經濟人群的分析與解讀，通過與泛人群之間的對比，關注在“全域的話語空間”中時代背景下的粉紅經濟人群代際間“個性”與“共性”：95后1995-2004“我們要堅持自我”對于18-26歲的粉紅經濟人群而言，他們的消費精力大多分布于飲食吃喝、穿搭妝容和休閑娛樂領域“我們要享受生活”對于37-46歲的粉紅經濟人群而言，他們的消費精力大多分布于健康活“我們要拓展自我” 力、飲食吃喝和居住體驗領域對于27-36歲的粉紅經濟人群而言，他們的消費精力大多分布于飲食吃喝、健康活力和居住體驗領域“我們要規(guī)避風險”對于47-56歲的粉紅經濟人群而言，他們的消費精力大多分布于健康活力、飲食吃喝和居住體驗領域VS.泛人群95后 85后 75后 65后1995-2004 1985-1994 1975-1984 1965-1974“我們要發(fā)展愛好” “我們要安居樂業(yè)” “我們要投資子輩” “我們要體面變老”對于18-26歲的泛人群而言，他們 對于27-36歲的泛人群而言，他們 對于37-46歲的泛人群而言，他們的 對于47-56歲的泛人群而言，他的消費精力大多分布于飲食吃喝、 的消費精力大多分布于健康活力、 消費精力大多分布于健康活力、教育 們的消費精力大多分布于健康活健康活力和教育發(fā)展領域 飲食吃喝和居住體驗領域 發(fā)展和飲食吃喝領域 力、飲食吃喝和教育發(fā)展領域粉紅經濟人群65后1965-197485后1985-199475后1975-1984代際細分：關注粉紅經濟人群與泛人群，以及粉紅經濟人群不同代際間的“個性”與“共性”結合代際的數據，我們看到粉紅經濟人群的95后這一代自我意識強烈，個性表達與理性消費兼具，85后作為社會中Th活講究品質的一代，看重消費背后的符號加持，75后重心回歸家庭，照顧自己照顧親人，65后雖然消費投資風格趨近保守，但他們實則非常愿意為潮流新奇的事物投入時間與金錢，同時較低的Th活經濟壓力，也增強了他們的消費潛力。23

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Ipsos

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告提問題目：A1

請問以下描述多大程度上符合您當前的Th活理念；B1

請問以下的描述在多大程度上符合您日常消費的態(tài)度；A6-A13

關于居住/交通ft行/飲食Th活/穿搭妝容/娛樂休閑/健康Th活/教育發(fā)展/投資理財方面，請問過去一年以下哪一個描述最符合您；E1

請問您是否會因為自己粉紅經濟身份有過以下想法？

n：總體/95后/85后/75后/65后=2202/551/551/551/551自我身份認同認同強烈認同強烈認同一般認同較低生活消費觀念具備理智消費的特性，習慣評估消費發(fā)Th的合理性，但即便如此，依舊愿意為小眾流行、體現自我的商品服務買單。所注重的品牌兼具個性、文藝與多元的觀感。Th活意識趨向品質體驗，對喜歡的品牌忠誠度高，愿意多花錢購買高質量或名牌商品與服務，希望所購品牌具有國際流行與創(chuàng)新求變的屬性。注重飲食，注重廣告。重視家庭Th活，飲食注重養(yǎng)Th健康。Th活方式求實，強調功能實用主義的價值。消費注重新鮮感與潮流表達，飲食Th活超脫社會水平。向往平淡愜意的Th活，重視品質典雅的內涵，同時強調社交歸屬。投資風格傾向規(guī)避風險與保守維穩(wěn)。主要生活變化居住名下沒有房產但覺得離買房遙遙無期擁有房產但對現居住狀態(tài)并不滿意擁有滿意的房產，不為居住煩惱交通公共交通很便利，沒有購車的打算多數時間開車ft行，沒有想過改變公共交通很便利，沒有購車的打算飲食叫外賣的頻率有所增加有嘗試更多的時間在自制食物上穿搭越來越在意自己的外在并努力提升自己越來越不把別人的眼光當回事，如何ft街隨我自己開心娛樂娛樂活動所帶來的愉悅性越來越小健康開始減少不良習慣開始增強身體鍛煉通過飲食來調節(jié)身體教育在職業(yè)/技能學習上花費的時間金錢更多了在子女教育上花費的時間金錢更多投資嘗試更多元的理財方式在投資理財上更加謹慎理智粉紅經濟人群代際變遷代際細分：粉紅經濟不同代際人群特點75后1975-198495后1995-200485后1985-199465后1965-1974泛人群 粉紅經濟人群對于18-26歲的粉紅經濟人群而言，他們的消費精力大多分布于飲食吃喝、穿搭妝容和休閑娛樂領域。對于18-26歲的泛人群而言，他們的消費精力大多分布于飲食吃喝、健康活力和教育發(fā)展領域。健康活力4.11平均得分：3.9飲食吃喝4.04平均得分：3.9教育發(fā)展3.99平均得分：3.9飲食吃喝3.97平均得分：3.43休閑娛樂3.73平均得分：3.43穿搭妝容3.6平均得分：3.43天然食品地方特色成人教育APP手繪筆耳機音箱視頻網站會員控糖食品地方特色我想要把自己的愛好變現，尋找自己有興趣的副業(yè)，做斜杠青年。我希望為自己而活，結婚戀愛全憑心意，不受主流裹挾。我希望能在喜歡的領域精深鉆研，全情投入。我想建立多元的價值體系，在堅守自我的同時尊重他人。“我們要發(fā)展愛好” “我們要堅持自我”提問題目：C1

請問過去一年您在如下的Th活消費中投入的精力如何

；C3-C10

下面熱議的家居/ft行/飲食/穿搭服飾/美妝/休閑娛樂/健康/教育/投資理財產品，請問您在過去一年內購買過哪些；D2

想象一下未來十年的Th活，請問以下這些變化是否會ft現在您的Th活？熱議產品重點消費領域24

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Ipsos

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察*泛報人告群數據來源：《2021年益普索人群洞察調研報告》Base：泛人群95后/粉紅經濟人群95后n=300/551戶外運動養(yǎng)Th工具未來十年……國潮服飾單一功效護膚品未來十年……粉紅經濟人群與泛人群代際對比：95后（1995-2004）我想要實現職場突圍，面對延遲退休的上司，努力獲得職場話語權。我希望擁有更包容的態(tài)度，對待各種觀點認為“存在即合理”。我希望做開明的長輩，尊重孩子的選擇，做平等的領路人。我想要暫時屏蔽日常，時常ft行轉換心情或沉浸于自己的興趣。熱議產品重點消費領域對于27-36歲的粉紅經濟人群而言，他們的消費精力大多分布于飲食吃喝、健康活力和居住體驗領域。對于27-36歲的泛人群而言，他們的消費精力大多分布于健康活力、飲食吃喝和居住體驗領域。健康活力4.19平均得分：4.02飲食吃喝4.16平均得分：4.02居住體驗4.09平均得分：4.02飲食吃喝3.83平均得分：3.42健康活力3.69平均得分：3.42居住體驗3.58平均得分：3.42天然食品有機食品家居凈化智能家居營養(yǎng)補充劑健身配件控糖食品地方特色“我們要安居樂業(yè)” “我們想拓展自我”提問題目：C1

請問過去一年您在如下的Th活消費中投入的精力如何

；C3-C10

下面熱議的家居/ft行/飲食/穿搭服飾/美妝/休閑娛樂/健康/教育/投資理財產品，請問您在過去一年內購買過哪些；D2

想象一下未來十年的Th活，請問以下這些變化是否會ft現在您的Th活？25

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Ipsos

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察*泛報人告群數據來源：《2021年益普索人群洞察調研報告》Base：泛人群85后/粉紅經濟人群85后n=300/551健身打卡健康APP未來十年……鮮活植物智能家居未來十年……粉紅經濟人群與泛人群代際對比：85后（1985-1994）泛人群 粉紅經濟人群熱議產品對于37-46歲的粉紅經濟人群而言，他們的消費精力大多分布于健康活力、飲食吃喝和居住體驗領域。對于37-46歲的泛人群而言，他們的消費精力大多分布于健康活力、教育發(fā)展和飲食吃喝領域。重點消費領域健康活力4.39平均得分：4.14教育發(fā)展4.3平均得分：4.14飲食吃喝4.19平均得分：4.14健康活力3.91平均得分：3.43飲食吃喝3.68平均得分：3.43居住體驗3.64平均得分：3.43成人教育APP兒童教育APP有機食品天然食品控糖食品地方特色年度體檢營養(yǎng)補充劑我想加大教育投入，持續(xù)支持子女更高等的教育和學習。我希望獲得消費樂趣，喜歡并愿意為取悅自己花錢，且消費在精不在多。我希望達到有錢有閑的狀態(tài)，收入相對穩(wěn)定，能夠掌握自己的Th活節(jié)奏。我想要積極享受Th活，尋求主業(yè)之外的收入用于享受?！拔覀円顿Y子輩” “我們要享受Th活”提問題目：C1

請問過去一年您在如下的Th活消費中投入的精力如何

；C3-C10

下面熱議的家居/ft行/飲食/穿搭服飾/美妝/休閑娛樂/健康/教育/投資理財產品，請問您在過去一年內購買過哪些；D2

想象一下未來十年的Th活，請問以下這些變化是否會ft現在您的Th活？26

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察*泛報人告群數據來源：《2021年益普索人群洞察調研報告》Base：泛人群75后/粉紅經濟人群75后n=300/551健身打卡健康APP未來十年……鮮活植物家居凈化未來十年……粉紅經濟人群與泛人群代際對比：75后（1975-1984）泛人群 粉紅經濟人群熱議產品重點消費領域對于47-56歲的粉紅經濟人群而言，他們的消費精力大多分布于健康活力、飲食吃喝和居住體驗領域。對于47-56歲的泛人群而言，他們的消費精力大多分布于健康活力、飲食吃喝和教育發(fā)展領域。健康活力4.19平均得分：4.02飲食吃喝4.16平均得分：4.02教育發(fā)展4.09平均得分：4.02健康活力3.83平均得分：3.42飲食吃喝3.69平均得分：3.42居住體驗3.58平均得分：3.42控糖食品天然食品聽書軟件手繪筆有機食品地方特色年度體檢家用養(yǎng)Th汗蒸我想要注重身體管理，適當養(yǎng)Th，保持活力。我想要謹慎消費，自力更Th，管控風險。我想要注重身體管理，適當養(yǎng)Th，保持活力。我希望能關注心態(tài)管理，自我調節(jié)，抵抗焦慮?！拔覀円w面變老” “我們要規(guī)避風險”提問題目：C1

請問過去一年您在如下的Th活消費中投入的精力如何

；C3-C10

下面熱議的家居/ft行/飲食/穿搭服飾/美妝/休閑娛樂/健康/教育/投資理財產品，請問您在過去一年內購買過哪些；D2

想象一下未來十年的Th活，請問以下這些變化是否會ft現在您的Th活？27

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察*泛報人告群數據來源：《2021年益普索人群洞察調研報告》Base：泛人群65后/粉紅經濟人群65后n=300/551粉紅經濟人群與泛人群代際對比：65后（1965-1974）家用養(yǎng)Th汗蒸戶外運動未來十年……鮮活植物廚房用具未來十年……泛人群 粉紅經濟人群廣告媒介意識時尚新潮意識飲食健康意識保守投資意識我偏愛對健康美容有益的食物我對飲食非常講究我認為自己的飲食是有益健康的吸引他人的注目是我很喜歡的感覺我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西流行與實用之間，我比較喜歡流行廣告是Th活中必不可少的東西我很注意街上的廣告我經常留意互聯(lián)網上的廣告對我來說

,

股票和基金的風險太大如果有富余的錢

,

我更愿意把它存入銀行我工作只是為了謀Th我喜歡花時間與家人呆在一起對我來說，家庭比事業(yè)更加重要小鎮(zhèn)Th活家及時行樂派佛系打工人全格局買手廣告媒介意識-0.44974-0.00403-0.387970.85144時尚新潮意識-0.44778-0.13369-0.458971.03358飲食健康意識-0.254020.09707-0.712650.82082保守投資意識0.56496-1.119860.199040.242家庭Th活意識0.68731-0.09497-1.09390.27519在日益變化的社會、文化經濟環(huán)境下，消費者的行為和觀念變得越來越難以預測，想要去了解這一消費復雜性背后的底層原因，研究者需要找到其更為內在的驅動因素。Th活價值觀的剖析帶給消費者研究更深層的切入角度，它能夠折射ft消費群體的Th活方式與核心利益，能夠更加精確穩(wěn)定地體現消費群體的深層訴求。為了更加深入地了解粉紅經濟群體的消費行為和趨勢，我們以“Th活價值觀”

對我們的樣本進行了聚類，總結ft分布較為集中的四個型態(tài)，其中包含：小鎮(zhèn)Th活家、及時行樂派、佛系打工人和全格局買家。Fig

1

聚類分類題項依據 Fig.

2

最終型態(tài)分類小鎮(zhèn)生活家平淡閑適Th活安穩(wěn)及時行樂派活在當下追求品質佛系打工人量入為ft節(jié)儉務實全格局買家緊跟潮流格局打開Th活型態(tài)測量修訂版*家庭Th活意識28

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Ipsos

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告?zhèn)渥ⅲ?本研究在正式問卷投放前，就傳統(tǒng)Th活型態(tài)量表針對粉紅經濟群體作前測修訂，調整后數據結構合理（KMO檢驗系數>0.7，Bartlett球狀檢驗通過）并提取五個主成分，累計解釋65.32%的數據變異。提問題目：A1

請問以下描述多大程度上符合您當前的Th活理念？

n：總體/小鎮(zhèn)Th活家/品質體驗官/佛系打工人/全格局買家

=2202/669/532/386/615粉紅經濟人群不同生活型態(tài)群組消費特點粉紅經濟人群總體小鎮(zhèn)Th活家及時行樂派佛系打工人全格局買家2630413T1T2T3T4及以下港澳臺地區(qū)18304753030391203442334283531419261316學Th高級白領普通白領普通藍領個體經營1316242112152126820201424111510242711201726302720293214232819

362730232010233433低收入中等收入較高收入高收入25252518718-2627-3637-4647-5656歲以上232329187242528167372617119202623237居住城市小鎮(zhèn)Th活家聚集在三線城市，及時行樂派與全格局買家一線城市人群的比例顯著高于整體。年齡結構小鎮(zhèn)Th活家的37-46歲人群比例較多，佛系打工人以18-26歲的人群為主，而全格局買家中47-56歲的人群顯著高于整體。職業(yè)分布小鎮(zhèn)Th活家的藍領較多，佛系打工人則有相對更多的學Th群體，而全格局買家的高級白領比例顯著高于整體。經濟水平及時行樂派與全格局買家的收入趨勢相比于小鎮(zhèn)Th活家和佛系打工人要更偏中高。顯著高于粉紅經濟大盤用戶比例29

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告提問問題：S1

請問您的ftTh年份是；S3-2

請問您當前居住在哪一個城市；F1

請問您目前的職業(yè)是

；F3

請問您每月可支配收入（從各種途徑得到的全部收入總和，包括零花錢）為？n：總體/小鎮(zhèn)Th活家/及時行樂派/佛系打工人/全格局買家

=2202/669/532/386/615粉紅經濟人群不同生活型態(tài)基礎特征小鎮(zhèn)生活家n=669（占總體30%）及時行樂派n=532（占總體24%）佛系打工人n=386（占總體18%）全格局買家n=615（占總體28%）粉紅經濟總體n=2202消費決策理智是小鎮(zhèn)Th活家和佛系打工人相對突ft的消費特質，而及時行樂派和全格局買家更遵循于品質個性的消費觀念。消費現狀消費價值傾向理智決策觀3.54品質個性觀3.43追風潮流觀2.52理智決策觀3.61品質個性觀3.28追風潮流觀2.32理智決策觀3.41品質個性觀3.48追風潮流觀2.42理智決策觀3.57品質個性觀3.23追風潮流觀2.25理智決策觀3.57品質個性觀3.67追風潮流觀3.00消費重心Top

3居住體驗（55%）飲食吃喝（64%）健康活力（62%）居住體驗（50%）飲食吃喝（56%）健康活力（58%）居住體驗（59%）飲食吃喝（68%）健康活力（66%）居住體驗（41%）飲食吃喝（53%）健康活力（41%）飲食吃喝（76%）穿搭妝容（70%）健康活力（76%）未來投入Top

2健康活力（46%）穿搭妝容（33%）健康活力（41%）教育發(fā)展（28%）健康活力（49%）投資理財（37%）健康活力（38%）穿搭妝容（29%）健康活力（54%）穿搭妝容（48%）顯著高于粉紅經濟大盤用戶比例30

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告提問問題：B1

請問以下的描述在多大程度上符合您日常消費的態(tài)度；C1

請問過去一年，您在如下的Th活消費中投入的精力如何；C11

請問未來一年，您預估在如下的Th活消費中投入的精力如何？

n：總體/小鎮(zhèn)Th活家/及時行樂派/佛系打工人/全格局買家

=2202/669/532/386/615粉紅經濟人群不同生活型態(tài)消費特征整體而言，粉紅經濟人群在飲食和家居類產品的購買比例更加高，超過90%，在金額投入上，理財投資的月投入最多（2978元/月），約為最低投入的教育產品的3倍；各細分型態(tài)在品類購買比例上與總體用戶的趨勢一致，但及時行樂派和全格局買家在各品類消費中更加突ft，且全格局買家在穿搭美妝上的金額投入（2708元/月)約為小鎮(zhèn)Th活家在此領域投入的近3倍。31

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告提問問題：C3-C10

下面熱議的家居/ft行/飲食/穿搭服飾/美妝/休閑娛樂/健康/教育/投資理財產品，請問您在過去一年內購買過哪些；C2

請問您平均每月在上述消費領域的消費總支ft分別是多少元？n:

總體/小鎮(zhèn)Th活家/及時行樂派/佛系打工人/全格局買家=2202/669/532/386/61555886891619275居住體驗交通ft行飲食吃喝穿搭妝容90 916296778550886895729586粉紅經濟人群總體佛系打工人全格局買家休閑娛樂￥1107.2378￥737.173￥1150.285￥1078.970￥1490.484健康活力￥1007.3578￥617.172￥1099.184￥85767￥1488.586教育發(fā)展￥977.8157￥836.250￥1017.865￥836.248￥1127.963投資理財￥2978.1866￥2037.76178￥2329.35868￥1524.26￥1139.56￥2162.14￥1718.43￥1180.9￥927.2￥1645.3￥959.44￥1556￥989￥2191.7￥1836.4￥4240￥1401.2￥1062.1￥2098.8￥1292.9￥1947.9￥1549.6￥2738.5￥2708.8￥3316.1Fig.

消費品類比例（%）與月平均消費金額（￥）小鎮(zhèn)Th活家 及時行樂派Top

1消費領域粉紅經濟人群不同生活型態(tài)具體消費表現在未來的消費投入中：全格局買家整體各類消費投入相較其他群體都顯著高，尤其是在穿搭妝容和飲食吃喝方面及時行樂派在投資理財、健康活力、教育發(fā)展方面相對投入更高；而小鎮(zhèn)Th活家和佛系打工人自身則是延續(xù)整體在健康活力、教育發(fā)展、穿搭妝容上投入更高；Fig.

未來消費投入

TOP

2（%）2619333327463327居住體驗19282632交通ft行18181822飲食吃喝25292847穿搭妝容23313048休閑娛樂19272338健康活力41493854教育發(fā)展28362937投資理財19372031顯著高于粉紅經濟人群總體用戶比例32

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告提問問題：C11

請問未來一年，您預估在如下的Th活消費中投入的精力如何？n:

總體/小鎮(zhèn)Th活家/及時行樂派/佛系打工人/全格局買家=2202/669/532/386/615粉紅經濟人群總體小鎮(zhèn)Th活家及時行樂派佛系打工人全格局買家粉紅經濟人群不同生活型態(tài)預期消費表達33

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中國粉紅經濟群體消費行為與趨勢洞察報告30%小鎮(zhèn)生活家平淡閑適

Th活安穩(wěn)Homebodies提問問題：S1

請問您的ftTh年份是；S3-2

請問您當前居住在哪一個城市；F1

請問您目前的職業(yè)是

；F2

到目前為止，您的最高學歷（包括在讀）是

；F3

請問您每月可支配收入（從各種途徑得到的全部收入總和，包括零花錢）為？

n:

小鎮(zhèn)Th活家=669n

=

669（占總體30%）小鎮(zhèn)Th活家集中在低線級城市，漸入中年的他們有著一份白領/藍領的工作，大多過著單身的Th活……Fig.

1

年齡分布（%）近三成的小鎮(zhèn)Th活家用戶為37-46歲，比例顯著高于粉紅經濟人群總體同年齡分布。Fig.

3

個人經濟收入（%）小鎮(zhèn)Th活家收入水平整體中高，但低收入用戶相較于總體用戶比例突ft。Fig.

4

居住城市分布（%）小鎮(zhèn)Th活家多數居住在二三線城市，其中三線城市居民近五成。Fig.