2024年8月服飾行業(yè)市場觀察

數(shù)據(jù)大盤∣行業(yè)動態(tài)∣企業(yè)動態(tài)∣營銷玩法2024年8月，TOP級投放品牌雙平臺策略差異較為明顯，小紅書平臺內垂類品牌投放動作較高；F426品牌在抖音平臺加大投放力度實現(xiàn)換季卡位；2024年8月，服飾內衣品牌新增代言人數(shù)量58位，較上月增長32%；2024年8，服飾品牌整體劇綜植入量較少，整體類型以綜藝為主；利郎品牌贊助《披哥4》，彰顯男性本色，流量熱度與品牌京東投入10個億全面布局服飾品類2024紹興柯橋國際紡博會海外云商展（英國站）即將啟程！西班牙第一！Zara公司市值超1500億歐元安踏集團2024上半年營收超337億，安踏、FILA業(yè)績再創(chuàng)歷史新高MISSSIXTY攜手全球代言人楊冪，掀起機能風潮 服飾行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤2024年8月，小紅書、抖音雙平臺服裝品類聲量呈現(xiàn)差異不大，上衣整體討論度更高；鞋靴品類在雙平臺呈現(xiàn)不同側重，女性向高跟鞋產品聲量均表現(xiàn)較佳，夏季拖鞋、涼鞋類別在抖音的討論度更佳，小紅書長尾效應促使視覺美感更佳的拖鞋、低幫鞋、靴子討論度更高2024年8月小紅書平臺服裝鞋靴品類聲量榜小紅書平臺服裝品類聲量榜TOP小紅書平臺鞋靴品類聲量榜TOP2024年8月抖音平臺服裝鞋靴品類聲量榜抖音平臺服裝品類聲量榜TOP抖音平臺鞋靴品類聲量榜TOPsource：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.8.1-2024.8.31?2024.09藝恩ENDATAInc. 服飾行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤2024年8月，小紅書鞋靴品類聲量較高的品牌，均以品牌力較強的大牌、運動品牌、奢侈品品牌為主，而抖音平臺聲量TOP的品牌，分散在銷量、熱度較高的大牌、奢侈品、運動、新銳品牌，類型更為多元，服裝品類表現(xiàn)更為明顯2024年8月服裝品牌聲量榜8月小紅書品牌聲量榜TOP8月抖音品牌聲量榜TOP香奈兒 ZARA波司登COSSKG2024年8月鞋靴品牌聲量榜8月小紅書品牌聲量榜TOP8月抖音品牌聲量榜TOP愛馬仕source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.8.1-2024.8.31?2024.09藝恩ENDATAInc. 服飾行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤2024年8月，TOP級投放品牌雙平臺策略差異較為明顯，小紅書平臺內垂類品牌投放動作較高，如運動健身、內衣頭部品牌，通過換季階段的海量種草，實現(xiàn)賽道搶位目標；值得注意的是，在該階段以明星產品衛(wèi)衣俘獲年輕人喜愛的F426品牌，在抖音平臺加大投放力度實現(xiàn)換季卡位，于旺季來臨前的早秋階段快速搶占大眾視野2024年8月服裝品牌投放榜8月小紅書品牌投放榜TOP8月抖音品牌投放榜TOP優(yōu)衣庫新百倫KOLONSPORT可隆MLBF426UBRAS 伊維斯安德瑪2024年8月鞋靴品牌投放榜8月小紅書品牌投放榜TOP8月抖音品牌投放榜TOP斐樂 安踏 source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.8.1-2024.8.31?2024.09藝恩ENDATAInc. 42024年8月，服飾內衣品牌新增代言人數(shù)量58位，較上月增長32%，換季階段營銷動作較為明顯，代言人title除品類、區(qū)域代言人外，結合營銷玩法開拓更多類型，為后續(xù)打造傳播事件奠定基礎2024年8月服飾內衣行業(yè)新增代言人12024-08-0122024-08-0132024-08-0242024-08-025DAZZLE地素2024-08-0262024-08-0272024-08-0382024-08-0392024-08-05Gucci古馳2024-08-07HAZZYS2024-08-07TooManyShoes2024-08-082024-08-08詩篇PSALTER2024-08-08PALLADIUM帕拉丁2024-08-082024-08-08VERAWANG王薇薇2024-08-08BABYCARE2024-08-08361°2024-08-09202024-08-1021特步XTEP2024-08-1022特步XTEP2024-08-1023特步XTEP2024-08-10242024-08-12252024-08-1226BronzeLucia2024-08-13272024-08-1428六福珠寶LUKFOOK2024-08-14292024-08-1430FILA斐樂2024-08-14source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.8.1-2024.8.31?2024.09藝恩ENDATAInc. 312024-08-15322024-08-1633卓雅JORYA2024-08-16342024-08-1835FILA斐樂2024-08-1936祖德·貝林厄姆2024-08-1937FILA斐樂2024-08-1938FILA斐樂R.E.D組合2024-08-19392024-08-2040萊茵LIME吉娜·愛麗絲2024-08-2041BABYCARE2024-08-2042愛威亞Avia2024-08-2043Samsonite新秀麗2024-08-20442024-08-20452024-08-21462024-08-2147阿里·萊斯曼2024-08-2148克莉絲蒂·杜靈頓2024-08-2149伊薩·雷2024-08-21502024-08-2151KAPPA卡帕2024-08-2252FRED斐登2024-08-2253鴻星爾克ERKE2024-08-23542024-08-28552024-08-28562024-08-2957波司登BOSIDENG2024-08-30582024-08-30source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.8.1-2024.8.31?2024.09藝恩ENDATAInc. 2024年8，服飾品牌整體劇綜植入量較少，整體類型以綜藝為主，通過不同的內容類型，將自身優(yōu)勢巧妙融合，如以男裝為核心產品線的利郎品牌，贊助《披哥4》，彰顯男性本色，流量熱度與品牌價值并行兼得2024年8月服飾內衣行業(yè)劇綜贊助及曝光情況品牌名稱品牌名稱贊助視頻投放渠道投放形式季source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.8.1-2024.8.31?2024.09藝恩ENDATAInc. 服飾行業(yè)02行業(yè)動態(tài)內容摘要：京東宣布追加10億投入全面布局服飾品類，致力于將京東服飾打造成潮流尖貨聚集地，給消費者帶來更多豐富的服飾選擇、提供更優(yōu)質的購物體驗，并為國內外服飾品牌帶來更具確定性的增長。此外，京東服飾還將聯(lián)合人民日報社新媒體中心、中國服裝協(xié)會共同發(fā)布“讓世界看見中國美”2024中國原創(chuàng)服飾招募計劃。（華衣網(wǎng)）頭部平臺重磅加碼，促發(fā)新品類活力。內容摘要：在工業(yè)革命的發(fā)源地——英國，古典與現(xiàn)代交織的紡織工業(yè)不斷煥發(fā)著新的生機。這里不僅是歐洲紡織品市場的重要組成部分，更是中國紡織品服裝主要出口目的地之一。長期以來，中國與英國在紡織領域構筑了穩(wěn)固的合作基石，兩國紡織企業(yè)間展現(xiàn)出強大的互補優(yōu)勢與深厚的發(fā)展?jié)摿?，為開展互惠友好的紡織商貿合作開辟了廣闊空間。（中國服裝商情網(wǎng)）聯(lián)合城市優(yōu)勢穩(wěn)定發(fā)展空間。內容摘要：2024第三屆創(chuàng)新面料、時尚服裝展由靈感國際展覽（廣州）有限公司主辦，將于10月31日-11月04日在廣州·琶洲靈感創(chuàng)新展館隆重啟幕，展覽面積10000㎡，參展企業(yè)300+，海內外專業(yè)觀眾10000+，聚焦時尚服裝及創(chuàng)新面料領域，以創(chuàng)新的思維和前瞻的眼光，開啟服裝面料出口市場新篇章。（中國服裝時尚網(wǎng))為新需求，注入新科技力量。 服飾行業(yè)03企業(yè)動態(tài)內容摘要：格隆匯8月28日丨嘉欣絲綢(002404.SZ)公布2024年半年度報告，報告期營業(yè)收入24.42億元，同比增長12.34%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.13億元，同比下降9.58%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤1.06億元，同比下降7.84%；基本每股收益0.20元。（新浪財經）垂類賽道仍需抓緊核心競爭力。內容摘要：8月29日消息，運動生活方式品牌公布了截至2024年7月28日的2024財年第二季度的財務業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，中國業(yè)務營收同比增長34%。中國市場依然是露露樂蒙營收增幅最快的區(qū)域市場。露露樂蒙首席執(zhí)行官CalvinMcDonald在財報電話會議上表示，“中國市場在第二季度保持了強勁增長。我們在門店和各個電商平臺不斷拓展新的客群，并以創(chuàng)新的產品系列、全渠道運營模式以及獨一無二的品牌定位吸引新客突破品類極限挖掘新增長市場。內容摘要：截止8月20日收盤，擁有Zara、MassimoDutti和Stradivarius等品牌的西班牙快時尚巨頭Inditex集團股價達到48.09歐元，公司市值首次突破1500億歐元。這也使得Inditex集團成為了第一家市值超過1500億歐元的西班牙公司。（全球紡織快時尚品牌仍有打破壁壘空間。 服飾行業(yè)03企業(yè)動態(tài)內容摘要：安踏集團發(fā)布2024年中期業(yè)績公告：集團收入同比增長13.8%至人民幣337.4億元，創(chuàng)史上最佳中期業(yè)績，進一步擴大了中國市場的行業(yè)領先優(yōu)勢。旗下兩大品牌安踏與FILA的收入分別創(chuàng)下半年度歷史新高。（贏商網(wǎng)）體育趨勢推動產業(yè)快速發(fā)展，增強核心競爭力是王道。內容摘要：8月26日消息，中國戶外品牌PELLIOT伯希和宣布完成數(shù)億元人民幣融資，融資輪次B輪，本輪融資由啟明創(chuàng)投領投，創(chuàng)新工場、金沙江創(chuàng)投等跟投。融資資金將用于PELLIOT伯希和產品線的創(chuàng)新設計與研發(fā)，同時用于公司線下渠道布局及全球供應鏈體系的完善。（億邦動力）服飾品類垂直趨勢、大眾賽道中的小眾土壤更有發(fā)展可能。?亞瑟士聯(lián)合達索系統(tǒng)推出鞋墊定制服務，滿足多樣腳型的內容摘要：8月23日，ASICS亞瑟士攜手達索系統(tǒng)設立測試工作室，創(chuàng)新性嘗試根據(jù)每位客戶獨特的腳型需求，量身定制個性化鞋墊產品。該工作室坐落于達索系統(tǒng)巴黎西郊的總部園區(qū)內，憑借達索系統(tǒng)的3D體驗平臺和虛擬孿生技術，結合亞瑟士的前沿產品科技，為每位用戶提供定制化鞋墊制作的現(xiàn)場服務。（鳳凰新聞）挖掘鞋靴新體驗，每個小垂類均有發(fā)展新空間。 服飾行業(yè)03企業(yè)動態(tài)?女裝品牌朗文斯汀與B2R電商平臺夢餉科技深度合作內容摘要：近期，女裝品牌朗文斯汀與B2R電商平臺夢餉科技深度合作，雙方在“超級品牌日”期間聯(lián)手打造了首場溯源活動，近50位夢餉科技平臺店主前往品牌總部，全方位了解品牌設計理念和生產工藝。活動期間，夢餉科技助力朗文斯汀銷售額突破1000萬，雙方的共同探索為女裝行業(yè)找到了私域新增量。（聯(lián)商網(wǎng)）私域不僅是概念，更是網(wǎng)羅核心用戶群的絕佳手段。關鍵詞：槿絲秀、春夏新品內容摘要：8月1日，偉偉紡織-槿絲秀2025春夏新品推介會在藝尚小鎮(zhèn)成功舉辦。本次新品推介會的主題為“CosmicSpeculation:銀河的遙望”，展示了槿絲秀對2025春夏流行趨勢的獨特見解，以及在面料領域的創(chuàng)新實力，更為業(yè)內人士提供了一次深入了解未來時尚趨勢的機會。（界面新聞）潮流永無止境，時尚趨勢需要規(guī)律化探索。內容摘要：8月13日，江蘇紅豆實業(yè)股份有限公司發(fā)布關于公司董事長變更的公告。值得注意的是，這是周宏江第二次當上紅豆股份的董事長。公開資料顯示，周宏江是紅豆股份實際控制人周海江的堂弟，2012年，周宏江曾接替周鳴江成為紅豆的第三任董事長，但是他任紅豆股份董事長的時間并不長。即2013年9月，周宏江辭去董事長一職。（中服網(wǎng)）除了內部管理，期待在產品、營銷發(fā)展上更有新動作。 服飾行業(yè)04營銷玩法內容摘要：NEXY.CO（奈蔻）第五屆"7.18品牌日"恰逢品牌創(chuàng)立15周年，舉行十五周年木蘭綠境大秀，木蘭在無盡綠境中汲取力量，生生不息永恒綻放，象征著智美女性，沉淀剔透的智慧，醞釀雋永的美麗，在時代銀河上閃耀無限光芒。品牌代言人袁泉、知名演員胡杏兒、世界小姐張梓琳出席大秀。（美通社）美得綻放千姿百態(tài)，代言人是具像化的表達。內容摘要：最近AVIA這個老牌OG又上熱搜。自2022年帶著經典復刻鞋款重新回歸全球市場后，AVIA可以說每年都會往鞋圈扔下“炸彈”信息,讓鞋圈為之一震。AVIA官宣內娛頂流蔡徐坤為品牌全球代言人，新聞一經發(fā)布，頓時成為鞋圈最火爆的焦點，打破了大眾對復古潮鞋的傳統(tǒng)認知，重新定義了年輕人的復古潮流鞋范式。（新華報業(yè)網(wǎng)）Z世代、新圈層市場，仍是品牌找量的腹地。?標榜無品牌化的無印良品第一次和運動品牌做了聯(lián)名內容摘要：MUJI無印良品近期宣布聯(lián)手運動品牌銳步（Reebok將在8月下旬推出兩款“MUJIxReebokClubC85”聯(lián)名板鞋。這也是無印良品歷史上首次與知名運動品牌合作。本次聯(lián)名款將推出黑色和白色兩款配色，以銳步經典的“ClubC85”板鞋為原型進行的設計，鞋身采用輕質皮革材料制作。（網(wǎng)易新聞）聯(lián)合不是追形式，更是為了讓品牌理念更好的釋放出來。 服飾行業(yè)04營銷玩法?利郎聯(lián)袂頂流綜