文化產(chǎn)業(yè)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃與傳播策略等12則

文化產(chǎn)業(yè)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃與傳播策略等12則

文化產(chǎn)業(yè)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃與傳播策略等12則文化產(chǎn)業(yè)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃與傳播策略

1.提升品牌知名度是首要的傳播戰(zhàn)略。文化產(chǎn)品品牌具有明顯的馬太效應，只有高知名度才會形成良性循環(huán)。提升文化產(chǎn)品的品牌知名度有三種策略：加大宣傳費用投入、采用差異化的創(chuàng)意、多媒體整合營銷傳播。2.文化品牌側重集成創(chuàng)新與消化吸收再創(chuàng)新。按照創(chuàng)新的原創(chuàng)程度可將創(chuàng)新區(qū)分為三種基本類型：原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新與消化吸收再創(chuàng)新。文化產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的風險較大，絕大部分的文化產(chǎn)品品牌在都采取集成創(chuàng)新或消化吸收再創(chuàng)新的方式。3.品牌符號的跨平臺傳播戰(zhàn)略。在塑造文化產(chǎn)品品牌時，應注重核心品牌符號的跨平臺性，即這個核心人物或核心符號、核心理念應該具備一定的平臺普適性，過于局限于某種載體或某個地域的話，很難實現(xiàn)品牌延伸，不能實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的最大化。4.品牌文化傳播的正能量原則。文化產(chǎn)品品牌不是單純滿足消費者的物質功能需求，其具有一定的社會功能與文化功能，因此過于小眾和過于激憤、陰暗的文化產(chǎn)品品牌都很難獲得長遠的發(fā)展。品牌文化越具正能量，就越具有廣泛的吸引力和長久的生命力。5.產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌同步傳播。如果公司知名度和美譽度也如旗下產(chǎn)品品牌一樣高，那么公司推出的產(chǎn)品也較容易獲得“背書效應”。6.品牌的知識產(chǎn)權保護策略。因為文化產(chǎn)品品牌的壟斷性特征，其知識產(chǎn)權保護顯得尤為重要。我國內(nèi)地的知識產(chǎn)權保護力度還不夠，文化產(chǎn)品品牌知識產(chǎn)權容易受到侵害，在此背景下，企業(yè)要加大法律保護的力度，更重要的是探索行之有效的保護策略。（據(jù)尹良潤《新聞愛好者》2013年第7期）

警惕并規(guī)避媒體發(fā)展中的幾個誤區(qū)

1.單純市場化，落入“收視率陷阱”。市場具有強大的誘惑力、吸附能力和運動慣性，媒體一旦完全信奉市場、過度追逐經(jīng)濟利益，缺乏市場理性，就會被市場“黑洞”所吸附，無形中落入“唯收視率”陷阱而不能自拔。2.簡單娛樂化，忽視核心社會問題。如果媒體為了追求收視率或逃避社會責任而紛紛陷入到娛樂和麻木之中，核心的社會價值就得不到有效傳播，媒體會落入到泛娛樂化的陷阱。3.傳播淺表化，媒體節(jié)目缺乏深度。傳播淺表化是單純市場化和簡單娛樂化的直接后果，有責任和思想的主流媒體要警惕這種傾向，用自己的道德責任和思想水平來爭奪被“信息垃圾”誤導或被娛樂俘虜?shù)氖鼙?，?chuàng)造出一批新型的民眾。4.媒體人焦慮，缺少基層的沉淀提升。媒體人由于職業(yè)特點和競爭壓力很容易陷入緊張焦慮，從而難以對當今的諸多社會問題進行深入調查、全方位觀察和冷靜的思考。5.習慣性傳播，缺乏創(chuàng)新的欄目設置?？v觀當今媒體，雖然節(jié)目眾多，內(nèi)容各異，但習慣性傳播的媒體還占多數(shù)，符合時代要求，傳遞時代聲音，表達民眾訴求，引領社會發(fā)展的創(chuàng)新欄目和節(jié)目仍然十分缺乏，亟待補充和完善。（據(jù)王石泉于《新聞記者》2013年第7期）

廣電企業(yè)文化建設三原則

1.文化目標樸素易行?！皹闼亍笔侵柑岢龅奈幕谔柌荒苊撾x實際、追求形式上的標新立異；“易行”是內(nèi)容不空洞，針對性、操作性強。對于一些高度提煉的文化目標，也應做好進一步的分解與解讀，方便員工理解與遵從。2.文化榜樣平易近人。企業(yè)文化建設中宣傳塑造的榜樣應以發(fā)生在企業(yè)成員身邊的真人真事為基礎，用“真實”來發(fā)揮引導勸誡的功能。以人物或事跡為標桿是實現(xiàn)企業(yè)文化“人格化”的重要方式，但過度的藝術加工渲染往往使之脫離人情、遠離真實。3.文化變革上行下效。強調企業(yè)領導者的表率示范作用。在企業(yè)文化建設的初始階段，主文化一般代表企業(yè)的愿景，亞文化體現(xiàn)員工的行為，欲使主文化占據(jù)主導地位，領導者必須率先垂范，形成自上而下的文化變革。（據(jù)劉云芳于《視聽界》2013年第3期）

全媒體時代電視市場的三大趨勢

趨勢之一：內(nèi)容適配全媒體。全媒體化有三個方面的訴求：一是多終端適配，才能實現(xiàn)影響力的最大化，但并不是簡單的平移與搬運；二是產(chǎn)品適配，從為電視生產(chǎn)內(nèi)容到為全媒體生產(chǎn)內(nèi)容；三是機制適配，全媒體傳播需要全媒體生產(chǎn)播出機制。傳統(tǒng)電視要進行轉型，要達到產(chǎn)品適配就要從生產(chǎn)機制上進行改造，新聞采編機制要達到一體化，形成資源的整合。趨勢之二：新聞資訊由移動終端主導。新聞資訊當前已經(jīng)實現(xiàn)了由移動終端主導，電視無法第一時間到達。傳統(tǒng)媒體的新聞觀眾在減少，通過在線和移動終端看新聞的人數(shù)已經(jīng)超過聽廣播和看報紙的人數(shù)。當新聞資訊由移動終端來主導，則移動閱讀已成為普遍形態(tài)。趨勢之三：娛樂回歸大屏幕，與移動第二屏互動。娛樂節(jié)目社交化乃大勢所趨，社交媒體如今開始向電視方面進軍。隨著接收終端的發(fā)展，大屏的魅力還是不可替代的，但是這種大屏是對傳統(tǒng)電視機的超越，而不是簡單的回歸。人們看電視視頻是通過大屏來看，通過手機來進行互動，這是一種主要的新形態(tài)。未來在語音視頻的顯示下，進行社交模式的互動，可以更好地實現(xiàn)社交電視的轉變。大屏化、移動化、智能化是未來發(fā)展的方向。在這種形勢下，互動模式應是作為電視屏與第二屏融合條件下消費者的新訴求。（據(jù)黎斌于《北方傳媒研究》2013年第3期）

廣電產(chǎn)業(yè)：三千億高地上尋突圍

日前，國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布了《中國廣播電影電視發(fā)展報告（2013）》（廣電藍皮書）。報告顯示，2012年，中國廣播電影電視總收入達到3476.93億元，首次突破3000億元大關；而占據(jù)廣播電視收入近一半份額的廣告收入增幅連續(xù)兩年下降，視聽新媒體正快速搶占廣告市場。接下來，廣電產(chǎn)業(yè)將在三千億高地上尋突圍。（消息來源：《光明日報》）

一般題材電影劇本審查取消

國務院近期決定，取消和下放一批行政審批項目。其中，一般題材電影劇本審查等行政審批項目、全國計劃生育家庭婦女創(chuàng)業(yè)之星等評比項目均在被取消之列。這次國務院取消和下放的行政審批項目等事項中，取消和下放的有29項，部分取消和下放的有13項；取消和下放的評比達標項目有3項；取消的涉密事項有1項；另有4項擬取消和下放的行政審批項目是依據(jù)有關法律設立的，國務院將依照法定程序提請全國人大常委會修訂相關法律規(guī)定。（消息來源：《人民日報》）廣電總局對音樂選秀下“調控令”

7月26日，新聞出版廣電總局發(fā)布了調控歌唱類節(jié)目的規(guī)定。規(guī)定中要求從即日起各上星綜合頻道在調控期內(nèi)不再投入制作新的歌唱類選拔節(jié)目；尚未開播的節(jié)目將推遲播出，合理安排，避開暑期播出高峰；已開播的節(jié)目將調整播出時間，錯時安排播出，避免同類節(jié)目扎堆播出。新聞出版廣電總局發(fā)言人還強調，所有電視媒體都要自覺把貫徹落實中央“八項規(guī)定”體現(xiàn)到節(jié)目制作中，要力戒鋪張奢華，力戒炫目包裝，力戒煽情作秀。（消息來源：《山西日報》）

廣播影視業(yè)8月起實行6%低檔稅率

8月1日起，交通運輸業(yè)和部分現(xiàn)代服務業(yè)營改增試點將在全國范圍內(nèi)推開，廣播影視服務將作為部分現(xiàn)代服務業(yè)稅目的子目，一次性全部納入試點范圍。營改增后，廣播影視業(yè)將采用6%的低檔稅率。不僅是低稅率，營改增還對農(nóng)村地區(qū)的廣播影視業(yè)務給予特殊支持：2013年12月31日之前，轉讓發(fā)行電影和在農(nóng)村地區(qū)放映電影，將免征增值稅。財政部財政科學研究所副所長白景明認為，廣播影視業(yè)增加值高、發(fā)展?jié)摿Υ螅瑢ι鐣幕聵I(yè)發(fā)展具有特殊重要的意義，是當前國家產(chǎn)業(yè)結構調整中予以支持的行業(yè)，這次營改增充分體現(xiàn)了這一意圖。（消息來源：《人民日報》）

湖北廣電網(wǎng)絡將重組

擬收購省內(nèi)四公司

在停牌近4個月后，近日湖北廣電網(wǎng)絡宣布，公司擬以均價11.08元/股的價格定向發(fā)行2.15億股，募資23.82億元購買4家公司100%的股權。重組方案顯示，這4家公司分別為武漢廣電網(wǎng)絡投資有限公司、荊州視信網(wǎng)絡有線公司、十堰廣播電視信息網(wǎng)絡有限公司、湖北省楚天視訊網(wǎng)絡有限公司。數(shù)據(jù)顯示，這4家公司的股權注入之后，湖北廣電網(wǎng)絡將覆蓋湖北省13個市州和55個縣（市、區(qū)），有線電視用戶將由目前的537萬增加到821萬，占全省有線用戶的77.8%。而數(shù)字電視用戶則從356萬提升到640萬，占全省用戶的77.7%。自此，湖北省內(nèi)有線電視資產(chǎn)的整合大部分已經(jīng)完成。（消息來源：《中國新聞出版報》）

央視春晚節(jié)目組

向社會征集喜劇作品和人才

7月30日下午，2014年央視春晚節(jié)目組正式開始向社會征集喜劇作品和喜劇人才。征集令寫道：“請把你覺得爆笑的‘喜劇新作’‘喜劇形式’推薦給我們吧，請把你喜歡的‘喜劇新人’推薦給我們吧，如果你是‘喜劇達人’或‘喜劇創(chuàng)作者’也請不要猶豫，我們將熱情地歡迎你毛遂自薦?！睋?jù)悉，央視對此次民間征集極為重視，其中一個原因是今年新一屆的央視小品大賽即將如期舉行，導演組非常期待在這次大賽中能出現(xiàn)讓人眼前一亮的作品。此外，馮小剛總導演走馬上任后，提出了“春晚的首要任務是讓觀眾高興”。并對語言類節(jié)目提出了四字方針：“干預生活”。加上外界對“馮小剛+趙本山”組合的期待值特別高，今年導演組在語言類節(jié)目上的壓力勢必高過往年，對真正來自民間的佳作的饑渴程度可見一斑。（消息來源：《遼沈晚報》）

光線傳媒上半年凈利翻倍

7月25日，光線傳媒公布的傳媒股首份半年報顯示：該公司上半年凈利潤翻倍。光線傳媒上半年實現(xiàn)營業(yè)收入4.68億元，同比增長68.15%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.73億元，同比增長112.19%。利潤大幅增長主要來自于影視劇收入增長的驅動。光線傳媒表示，上半年影視劇收入較上年同期增長320.74%，主要原因為公司投資及發(fā)行了《致青春》《不二神探》《中國合伙人》等6部電影。此外還有《人再囧途之泰囧》使得票房分賬收入及版權銷售收入都比上年同期有大幅增加。（消息來源：《北京晨報》）