渣打銀行160周年-10K跑方案 1207

渣打銀行160周年渣打10K跑活動方案渣打在華運營160周年中國改革開放40周年渣打2018上海10K跑步賽是一次在重要時代背景下開展的大型品牌推廣活動渣打在大陸第1次跑步賽在這樣的背景下渣打10K跑應該是什么樣的呢？通過跑步案例，我們發(fā)現品牌商業(yè)型跑步核心溝通差異化，在于品牌主張、文化展現、參與人群健康競爭職場友誼團隊精神絲路漢唐樂跑西安妝點生命摩根大通上海馬拉松碧桂園西安馬拉松愛茉莉太平洋茉莉跑從4個維度找到渣打上海跑步賽的核心溝通點上海城市基因渣打業(yè)務發(fā)展目標人群洞察渣打品牌基因核心溝通點多樣性渣打有海內外豐富的服務網點渣打有多樣的產品和服務渣打有多文化地域背景的員工渣打品牌基因根據中國各階段政策需求，渣打推出多樣化的產品和服務支持自貿區(qū)發(fā)展引領人民幣業(yè)務服務中小企業(yè)渣打自貿區(qū)支行向區(qū)內各類企業(yè)和金融機構提供全方位的境內及跨境人民幣、外幣金融產品和服務渣打銀行是推動人民幣國際化的領先國際銀行，向當地企業(yè)和個人提供豐富多樣的人民幣金融產品和服務渣打銀行于2003年就建立了專門的中小企業(yè)服務團隊，是最早在華設立中小企業(yè)部門的外資銀行渣打業(yè)務發(fā)展多元化的商業(yè)和金融中心海納百川追求卓越開明睿智大氣謙和上海城市基因為更高的追求追求卓越的態(tài)度，除了事業(yè)的成功，也包括了身心的健康。擁有跑步的興趣愛好，主要享受突破自己的那種感覺，而運動只是實現方式內心為不同的目的而跑通過共同愛好擴大自己的社交圈與社會標簽，跑步對成功人士也是一種公眾宣傳，可能自己的健康或拓展自己的事業(yè)，也是社交的工具（做公益等）TA跑步的洞察是前提而不是結果

“身體是革命的本錢”。事業(yè)發(fā)展不僅是靠腦力，更是拼體力，對于體力鍛煉的堅持被視為成功的前提，并且是展現嚴格自律的特征資料來源：2015中國跑者報告上海城市基因海納百川渣打業(yè)務發(fā)展與時俱進目標人群洞察不同的跑步意義渣打品牌基因多樣性多樣性“多樣性”為核心溝通概念把渣打上海10K跑步賽打造成一個多樣性的平臺我們要…一個讓渣打與合作伙伴在上海為多樣性的文化而綻放體現上海改革40周年取得的多樣性，成就和海納百川的精神跑者在這可以在自己的生態(tài)圈內容，展現自己不同的一面這不止是一場跑步賽事而是一個活動，倡導社會每一個人去接受、支持多樣性的生活方式與變化，尊重并為他人的參與以及呈現，也因此賽事的多樣性，跳脫了參賽的目、性別與人種，更是上海的海納百川真諦。是一種人設的展現人的一生中就扮演這許多角色，在商務大樓中是企業(yè)高管，但在家庭中扮演為人父母或兒女，在活動上扮演專業(yè)盡力的跑者是帶著他人的夢想但也有時候，人向前的動力，是來自他人的夢想，可能是為了腦癱的兒子、無法站立的家人或是先在光明的世界奔跑缺一輩子看不到的人于改革開放40年和渣打160年之際，將一票難求的香港渣馬首次落滬，品牌基因的體現也是渣打歷史上重要的里程碑繼續(xù)與中小企業(yè)主攜手共進渣打通過2018上海跑步賽事，為中校企業(yè)主提供更多元化的服務和體驗，攜手走向更加國際化的高度聯手上海政府一起打造更多元的上海在華160年，改革開放40年，渣打見證了上海這座城市的變遷，上海也見證了渣打的成長海納百川元年渣打160周年#不止于跑海納百川，是渣打和上海多元化的共同基因不止于跑，既指這次渣打跑步賽是一個多樣性的跑步平臺但對我們的TA而言，

“不止于”是什么？對一般人來說，不止于的理解是…在不同多種場景多種人設盡情展現，新時代下的創(chuàng)二代，小康社會中的貢獻者，更希望在時代下遇到志同道合的伙伴一同向前，完成個人在事業(yè)家庭的夢想。對社會精英而言通過境外理財，提早實現財富自由的可能性，參與慈善項目，扛起領導者應有的典范，同時也渴望伴隨中國在世界地位的強大，挖掘新的挑戰(zhàn)。對渣打銀行而言不止是一個外商銀行提供常規(guī)的金融理財服務，隨著中國社會主義的思維日漸成熟，更緊密結合新的時代條件和實踐要求，扮演中國中小企業(yè)走向全球的鑰匙。也愿承擔更多社會角色與責任，用“看得見的希望”將社會回饋付諸行動。對企業(yè)而言不止是一個抱有情懷的中小企業(yè)家，更需要信賴的伙伴，并風雨無阻的往前走，對中大企業(yè)而言，不止是在立足中國，更要放眼全世界。對上海政府而言城市不止是表面上看到的商業(yè)和金融中心的地位，更與全球百大頂尖城市并進，具有海納百川的精神，與世界對話，兼容當地文化，展現城市的創(chuàng)新與魅力。宣傳內容-KV宣傳內容-Logo跑步賽logo主體顏色以渣打銀行l(wèi)ogo顏色為延伸，標志跑步賽以渣打品牌為內在基因，帶有鮮明的渣打色彩以渣馬小人為主體，體現渣打跑步賽奔跑的精神，和渣打160周年一直向前奔跑的精神和領頭羊的角色背景以上海標志性的建筑為剪影，寓意著渣打落地中國160周年，見證了中國改革開放40周年的變化，也指明跑步賽將在上海舉辦，并落地生根成為一場體育盛事。ACTIVATIONIDEA渣打160周年#不止于跑一心做好，始終如一渣打傳播方向上海城市基因海納百川渣打業(yè)務發(fā)展與時俱進目標人群洞察不同的跑步意義渣打品牌基因多樣性渣打上海馬拉松核心溝通點多樣性的核心點讓跑步賽不止是跑步代表著一個多樣性的跑步平臺代表著上海不停步的蓬勃發(fā)展代表著渣打和客戶一起向前的精神針對目標人群多樣化的傳播渠道多樣性門戶網站資訊APP垂直媒體不止于跑多渠道覆蓋戶外媒體在渣打于華成立160年之際，打造品牌專屬跑步賽事在意品味、格調、身份、圈子，注重自我實現健康管理意識強烈關注養(yǎng)生運動也是他們的社交方式消費意識主動、理性，期待優(yōu)質、高效的服務愿意承擔更多社會責任感熱衷“環(huán)?！焙汀按壬啤眮韺崿F內在心靈的滿足TA洞察資料來源：胡潤研究院-2017中國高凈值人群健康指數白皮書TA分析在滬的港澳臺新人士本地高管企業(yè)家興趣愛好社交、跑步、健身會所、旅游、慈善、養(yǎng)生媒體使用習慣最關注的信息校友會、商會、國家政策、投資理財、運動、社交關注國家政策、投資、社會事件今日頭條、一財、門戶網站獲取資訊健康管理者以跑步輕運動為主鎖定社會新聞、投資財經、體育及公益四大類條線的媒體平臺（針對abc類所有目標群體）聯合線上平臺定向推廣，線下針對活動區(qū)域及活動曝光（針對a與c類目標群體）合作伙伴渠道資源推廣互換，讓品牌活動推廣輻射范圍最大化（針對c類目標群體）傳播策略根據TA洞察與分析，將用定向方式觸及后進行獲客計劃123推廣主題階段品牌活動海納百川元年渣打160周年#不止于跑宣傳規(guī)劃前期準備2017.12-2018.02招募推廣2018.3-2018.5BigDay后期推廣2018.06-2018.07推廣角度渣打專業(yè)跑步賽事首次于2018年上海舉辦跑者故事公益篇跑者勵志篇跑者故事商業(yè)勵志篇現場精彩瞬間公益捐贈成果展示招募網站（未開通報名版本）上線金融沙龍1場官方微博及微信發(fā)布會/網站開放招募線上10萬公里同跑公益渣打10公里跑步賽事新聞發(fā)布會官方微信*1媒體KOL/賽事預告官方微信*1體育/公益/品牌資訊類5條跑者故事官方微信*8BigDay官方微信*1公益類/社會資訊類KOL微博/微信7條公益類/社會資訊/體育類5條后期推廣官方微信*4公益類/社會資訊類/財經/體育KOL微博/微信13條公益/社會資訊/財經/體育類10條渣打銀行在華160周年渣打10公里為你領跑“你為什么而跑”系列跑者故事BigDay精彩瞬間及跑步的“益”義媒體SeedingList新聞類財經類體育類公益類騰訊網人民網新華網中新網ChinaDaily澎湃新聞中華網中國網

一點資訊搜狐網網易新聞鳳凰新聞環(huán)球網vista看天下TOM網光明網千龍網UC頭條今日頭條界面新浪網ShanghaiDaily百度新聞澎湃新聞人民網華爾街見聞第一財經FT中文網財經頭條天天快報中國經濟網東方財經網和訊網財新網媒體SeedingList備注：Pool僅供選擇，后期可能存在變動選擇上海當地權威紙媒為活動發(fā)聲，在上海形成大范圍的傳播聲勢搭配門戶網站、新聞網站、新聞APP、視頻網站，達到線上線下互補，形成網絡的大面積覆蓋，觸達更多人群KOL推薦以社會資訊類、金融財經類、體育類KOL推廣為主，將20%的資源投入到A類KOL，80%資源投入B類和C類KOLA類KOLC類KOLB類KOL微博：粉絲數100萬以上微信：粉絲數50萬以上微博：粉絲數50萬-100萬以上微信：粉絲數20萬-50萬微博：粉絲數50萬以下微信：粉絲數20萬以下KOL名單推薦資訊類（粉絲數）財經類（粉絲數）體育類（粉絲數）微博微信微博微信微博微信A類熱門新聞頭條（212萬）熱門微博頭條（244萬）全球頭條新聞事件（928萬）上海潮生活（103萬）上海頭條播報（80萬）魔鬼金融學（311萬）金融八卦女（131萬）占豪（166萬）郎club（81萬）天天說錢（82萬）健身氧吧（266萬）跑步心情（356萬）跑步指南（298萬）硬派健身（100萬）全球健身指南（230萬）B類上海生活頭條資訊（140萬）上海城市資訊（148萬）熱門新聞頭條資訊（160萬）今日頭條搜羅（180萬）全球熱門資訊頭條（190萬）頭條新聞（67萬）上海頭條（70萬）簡易經濟學（77萬）上海財經狄益熙（106萬）智谷趨勢（46萬）體育百分百（111萬）運動健身精選（109萬）每日瑜伽

（粉絲50萬）Superhealth（粉絲50萬）C類上海熱門資訊（68萬）上海生活播報（41萬）上海同城會（57萬）潮前時尚（86萬全球熱門榜（45萬）頭條新聞快報（48萬）柒小姐財記（15萬）大熊侃財經（31萬）/全球體育娛樂資訊（23萬）圍觀體育（17萬）/※最終名單將依照實際KOL排期及預算規(guī)劃KOL排期宣傳內容-署名文章文章大綱：渣打在華160周年，扮演中國中小企業(yè)走向全球的鑰匙，同時也見證了改革開放40年后，上海天翻地覆的變化。政治與經濟的轉變，為上海帶來了全新的氣象，也帶給當地許多信心（地值的增加及國際大城典范），渣打為社會中的一份子，也在此多樣性的社會中成為受益者。多樣性的文化中孕育著千人千面樣貌，渣打為了體現與當地的共鳴，將通過10K跑步賽事活動的平臺，鼓勵真實多樣貌的展現。渣打的“看得見的希望”公益項目參與者，也是多樣化社會中的展現之一，為了讓更多人來參與，10K跑步賽事特別設立公益跑環(huán)節(jié)，激勵更多人來參與。合作伙伴推廣，多渠道曝光渣打在華160周年，通過首屆渣馬，聯手合作伙伴向世界發(fā)聲TA內部員工合作伙伴媒體公益/NGO政府承擔企業(yè)社會責任/樹立具有社會責任感的企業(yè)形象渣打攜手伙伴落地渣馬多樣性指定合作伙伴可享步數兌換商品海納百川上海多樣化“看得見的希望”與全球發(fā)聲渣打“不止于跑”為全球白內障兒童打call渣打“不止于跑”精神跑者與社會現象的議題打造媒體發(fā)布會高層采訪—在華160年，渣打為中國的改革開放40年見證者與參與者（金融）沙龍、商會線下推廣NGO官方渠道推廣宣傳“不止于跑”線上公益捐跑，或步數兌換里數聯合渣打銀行號召一起參與跑步賽事，為上海改革開放40年而不停步招募策略線上推廣校友商會推廣媒體KOL渣打及合作伙伴（金融）沙龍陸家嘴商圈推廣DeepenEngage線下推廣Connect渣打銀行160周年上海跑步賽零售銀行數據挖掘CRM管理，提供更優(yōu)質、更定制化的服務報名引流官微VIP服務等激勵跑步APP平臺招募陣地網站建立渣打2018上海馬拉松活動網站，將宣傳流量落地承接活動前期線上賽事訊息發(fā)布活動中期賽事信息報名/跑者故事活動后期賽事成績查詢賽事精彩回顧2017/1204招募H5報名頁<返回

渣打銀行上海跑步賽

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已有位1360跑者參與跑步賽報名快來參與當領跑者我要參與H5首頁首頁是活動的延展海報告知活動主題時間活動報名頁面活動報名頁面，簡單明了方便報名報名成功頁面分享朋友圈按鈕有助于在目標人群中二次傳播動效頁面劃進此頁會有報名人數的數字動效提示，刺激報名招募陣地平臺招募陣地Site，分別位于微信、官網、合作端APP內官網：考慮到35歲+TA使用習慣,仍然設置PC版Mini

Site由官網首頁或其他媒體導流至MiniSite考慮到用戶體驗及金流支付,建議報名二維碼導到微信完成微信：Campaignsite方便用戶分享及傳播以第三方服務號開發(fā)H5/單獨設立渣打跑服務號在公眾號菜單設置馬拉松活動入口,或發(fā)推文導流至H5合作APP端H5：方便APP端用戶報名APP內用媒體點位導流到招募陣地H5＊Site可能會有付款之金流需求123PC端-MiniSite合作app端H5微信H5招募渠道Mobile端-微信H5線上招募陣地平臺渣打官網渣打跑/渣打官微PC端-MiniSite服務器BannerorHyperlink共2套H5,1套Website程序需要識別來自不同平臺的用戶身分在合作APP內的報名用戶數據導入或打通PC1套,Mobile端2套設計用戶介面設計將會因本活動放在渣打官微之下或單獨渣打跑服務號而有所不同合作APP端H52維碼邀請關注官微發(fā)文/菜單設置入口線上招募陣地SiteMapOption1:如果從渣打官微內連結招募陣地H5Option2:如果單獨設置渣打跑服務號＊PC端MiniSite只包含框線中之兩個頁面平臺搭建時間預估招募推廣H5——看得見的希望H5demoSTEP1：講述白內障患者的心聲；STEP2：提示用手擦掉白色霧氣；STEP3：擦掉霧氣后，可清楚看見白內障患者的藝術作品；滑動進入下一頁。STEP4：進入渣打看得見的希望項目介紹，介紹渣打已取得的公益成果，號召更多人加入；STEP5：滑動進入報名頁/公益捐款頁參考白內障患者的視覺感受制成H5號召公眾一起關愛白內障患者并樹立渣打企業(yè)社會責任感的形象渣打10萬公里同跑公益訓練營渣打于跑步同好APP內創(chuàng)建品牌跑團活動聯勸公益基金會建立捐款項目ＡPP內用戶報名參與活動手機累積所有用戶跑步路程完成10萬公里，渣打將為公益捐款10萬(上海聯勸公益基金會)期間用戶可將自己的捐跑排行分享到社交圈邀請親朋好友參加活動，與渣打用行動為公益助力捐跑排行榜渣打聯合跑步同好APP發(fā)起悅跑圈用戶分析注冊人數40,000,000日活人數1,500,000跑團數量16,000個數據來源：悅跑圈后臺統(tǒng)計截至2017年3月份用戶多分布在一線城市，經濟基礎好，對新鮮事物接受程度高19-36歲是主要受眾，用戶年齡分布較年輕用戶性別比例均衡，無明顯性別傾向悅跑圈人群畫像通過數據分析可以看出悅跑圈跑步用戶已經高于平均社會收入群體、學歷水平也高于整體網民水平，用戶較高的教育水平及擁有更多的資產的人群悅跑圈從用戶年齡結構上看，30歲以上的中青年是悅跑圈的主要用戶群體，占比超過60%，這部分用戶大多具備一定的經濟基礎，消費能力較強；從性別分布來看，與以減肥健身為主的應用不同的是以跑步健身功能為主的悅跑圈男性用戶占據大多數在地域分布方面，悅跑圈用戶主要分布于大中城市，用戶占比前十位的省市約占所有用戶的近百分之六十。數據來源：易觀“中國移動運動健身市場專題分析2017”悅跑圈與咕咚對比悅跑圈咕咚產品質量定位精準，不會丟失數據定位不準，數據常丟失服務水平貼心，活動禮物會及時送達獨特的防作弊系統(tǒng)，活動公平活動禮物發(fā)送拖沓活動中作弊現象嚴重合作伙伴中國田協唯一合作伙伴，權威性增強，吸引更專業(yè)的跑者/明星用戶擁有于嘉、伊一、陳妍希為代表的大量的明星客戶多為粉絲量不高的運動明星悅跑圈APP活動—站內引流（1）首頁啟動氛圍廣告卡片硬廣悅跑圈活動—站內引流（2）定制勛章活動頁面-跑步活動活動頁面-滾動焦點圖悅跑圈-賽事資訊悅跑圈活動—參與者流程導圖梁桂泉上海黃浦海外聯誼副會長（主管港澳地區(qū)事務)線下招募——商會及校友會推廣上海香港聯會上海市黃浦海外聯誼會中國香港（地區(qū)）商會護港青年上海市徐匯海外聯誼會香港分會上海市嘉定區(qū)港資企業(yè)聯合會上海閔行港澳沙龍香港大學上海校友會香港中文大學上海校友會香港科技大學校友會上海分會香港浸會大學上海校友會香港理工大學上海校友會香港城市大學上海校友會MissHongKonginSHANGHAIHKBOYSCLUB港男幫HKFISH-HongKongFriendsinShanghai現任：上海市松江區(qū)政協委員上海香港聯會副會長上海香港聯會黃浦分會會長上海海外聯誼會理會上海市黃浦區(qū)僑聯港澳委員上海交通大學大學國際金融俱樂部名譽副會長香港浸會大學上海校友會榮譽贊助人在#不止于跑#活動頁面上開放跑者故事平臺跑步不止是跑步，更傳遞著背后豐富的故事跑步愛好者在平臺上分享跑步故事商業(yè)領袖和各行精英跑步故事專題，分享成功的人生課專業(yè)跑者的跑步故事專題，分享專業(yè)跑步的技巧和知識勵志跑者的跑步故事專題，如白內障患者的勵志跑步故事馬拉松宣傳和跑者招募渠道作為馬拉松報名入口,馬拉松官方宣傳平臺之一作為馬拉松賽事排名查詢平臺平臺內容規(guī)劃跑步活動當天花絮同時也收錄跑步當天的精彩花絮及故事渣打銀行在華160周年為你領跑在華160周年，是參與者更是領跑者多樣化的業(yè)務讓渣打領跑時代渣打馬拉松一票難求渣打在滬帶你跑你為什么而跑-公益篇為腦癱的兒子跑步做盲人跑者的“眼睛”跑，是為了鼓勵盲人運動跑，是為了貢獻一份力量跑出一份力量跑，是為了多一種希望你為什么而跑-勵志篇完成總計365英里的跑步行程每天跑步1小時保持健康扎克伯格的365英里背后的意義股神巴菲特真正致富秘訣跑步如創(chuàng)業(yè)越跑越有意思贏在中國創(chuàng)辦人王利芬你為什么而跑-跑者篇自律給我更多自由跑步，讓我變得更自律“二人三足”的愛情承諾用跑步實現白頭到老的承諾大齡女高管與自己愛情長跑跑者多樣的生活與選擇現場精彩瞬間千人開跑時刻團隊享受勝利時刻冠軍產生時刻BigDay精彩瞬間及跑步的“益”義公益跑者的感人瞬間頒獎儀式時刻公益捐贈儀式時刻2018渣打銀行160周年渣打10公里賽事規(guī)劃活動概述活動時間：2018.6.9活動地點：上海世紀公園（暫定）活動形式：10K個人賽+4*10K接力賽+5K親子跑活動規(guī)模：5000ppls參與機制：團隊組、家庭組、公益組活動流程：賽前熱身&鳴槍、賽中補給&加油、賽后休息區(qū)&互動開始時間持續(xù)時間結束時間內容備注7:000:307:30活動入場存包、互動體驗7:300:107:40集合區(qū)集合MC幕后音、工作人員引導集合7:400:057:45熱身操熱身教練7:450:027:47主持人開場活動介紹7:470:037:50領導致辭領導致辭7:450:158:00啟動儀式起跑前準備8:001:309:3010公里跑9:003:0011:00賽后體驗區(qū)12:00活動結束活動日流程※實際流程將依照最后需求調整跑者體驗流程賽事日6月9日賽事報名3月23日-5月11日裝備派發(fā)6月2日-6月3日電話邀約郵件邀約裝備包領取裝備包寄存教練熱身沿途水站終點補給賽事報名獎牌派發(fā)安檢頒獎升級裝備包裝備包快遞VIP通道集合起跑VIP存包區(qū)VIP集合區(qū)升級補給賽后放松宴會跑前沿途終點基本服務VIP可操作服務備選服務企業(yè)專區(qū)公益展示區(qū)創(chuàng)意加油點捐贈儀式線上跑樂隊表演接送大巴拍照區(qū)VIP服務賽事報名流程普通參賽者活動首頁活動介紹報名須知及免責條款填寫報名信息支付頁面支付成功收到報名成功回執(zhí)微信/微博分享成功報名拒絕同意支付失敗賽事包詳情正確選擇賽事包領取方式信息確認頁面報名信息有誤帳號注冊登陸輸入CodeVIP參賽者活動首頁活動介紹報名須知及免責條款填寫報名信息收到報名成功回執(zhí)微信/微博分享成功報名拒絕同意賽事包詳情確認信息信息確認頁面報名信息有誤帳號注冊登陸填寫快遞信息選擇參賽號碼裝備領取流程到達裝備領取現場本人領取出示身份證原件領取號碼布領取裝備卡憑K卡領取裝備包號碼布參賽T恤裝備包……代領出示本人身份證原件帶領人身份證復印件核實信息正確無信息出示報名成功頁面截圖裝備包快遞快遞跑者清單按信息分揀裝備核實信息與裝備快遞裝備包號碼布（includechip含計時芯片）參賽T恤跑步背包毛巾餐券憑餐券現場領取一份飲料，一份主食賽事裝備包（贊助商提供）跑前熱身安排與業(yè)健身教練帶領參與者作跑前熱身鳴槍起跑

邀請渣打銀行嘉賓、政府官員及公益組織代表的嘉賓上臺致辭，一起鳴槍起跑跑前熱身&鳴槍沿途沿途引路牌設置馬拉松引導牌，并融入渣打品牌歷史信息創(chuàng)意加油點沿途設置加油站點，如啦啦隊表演、樂隊等補給站點沿途設置多個補給站點，提供水、能量食物專門開設定量名額的公益跑團，通過以下2種機制為公益募捐你跑我捐公益跑團機制1機制2對于在規(guī)定時間內跑完的用戶，渣打承諾1:1配捐對于像白內障參賽者，可讓其它跑者組成陪跑完成馬拉松后，渣打將捐贈手術費用領取獎牌為跑完全程的參賽者提供完賽獎牌賽后頒獎和捐贈頒獎儀式

渣打銀行代表為家庭跑冠軍，企業(yè)團隊冠軍頒獎。慈善捐贈將成功在指定時間內完賽的跑者數量換算為善款捐贈賽制賽制賽制優(yōu)點缺點10KM競速賽+4*10KM企業(yè)賽10K競速賽參賽者每個人跑10K，所有人同時起跑。參賽者在報名時以4個人為一組報名企業(yè)賽，比賽結束后4個人成績累積為企業(yè)總成績。比賽屬于專業(yè)級別，和渣打全球專業(yè)比賽可以銜接；有兩個不同的組別，個人參賽者暨可以以個人為單位報名，也可以以企業(yè)為單位報名，完全覆蓋渣打目標人群；有一定的門檻，沒有跑步基礎的人參加不了。7*6KM接力賽參賽者以7個人為一組（6男+1女）報名企業(yè)賽，比賽分7個路段進行接力，每人跑一段，比賽結束后7個人成績累積為企業(yè)總成績。符合渣打最早的賽制需求，能和渣打新加坡銜接；每個人只跑6k，參與門檻較低；因為以企業(yè)為單位報名，而且要7人一組，報名限制較大，報名人數估計不多；賽事耗時較長，氣氛冷清。5KM

競速賽+4*10KM企業(yè)賽5K競速賽參賽者每個人跑5K，所有人同時起跑。參賽者在報名時以4個人為一組報名企業(yè)賽，比賽結束后4個人成績累積為企業(yè)總成績。每個人只跑6K，參與門檻較低；有兩個不同的組別，個人參賽者暨可以以個人為單位報名，也可以以企業(yè)為單位報名，完全覆蓋渣打目標人群；5K屬于funrun的范圍，與渣打銀行全球專業(yè)比賽差距較大；親子跑參賽者以家庭為單位報名參與門檻比較低，沒有跑步基礎的也也可以參加；親子跑需求越來越多。與渣打銀行全球馬拉松相距較大；綜上所述，建議10KM競速賽+4*10KM企業(yè)賽+親子跑，以一定的專業(yè)水準的跑步賽事，兼顧精英個人選手以及企業(yè)報名，以及根據渣打銀行客戶群印象，增加親子跑，打造符合渣打銀行目標群的新的IP賽事。市中心人民廣場方案2：中華藝術宮-東方體育中心距離市中心8公里，地鐵24分鐘，駕車22分鐘。方案3：東方體育中心距離市中心10.6公里，地鐵43分鐘，駕車27分鐘。方案1：世紀公園距離市中心10.3公里，地鐵35分鐘，駕車30分鐘。推薦場地場地基本信息場地交通互動區(qū)面積賽道長度曾舉辦活動方案1（世紀公園）地鐵直達一塊：5600㎡一塊：12000㎡5KMNewBalance慢跑英雄聯盟麥當勞為愛麥跑方案2（東方體育中心）地鐵直達3000㎡10KM上海半程馬拉松摩根大通企業(yè)競跑賽茉莉跑方案3（中華藝術宮-東方體育中心）地鐵直達3000㎡+3000㎡10KM1.NIKE10公里挑戰(zhàn)賽方案1：東方體育中心上海市浦東新區(qū)泳耀路300號東方體育中心整體規(guī)劃東方體育中心賽道21m互動區(qū)150m東方體育中心互動區(qū)東方體育中心賽道方案2:中華藝術宮中華藝術宮-東方體育中心起點整體規(guī)劃中華藝術宮-東方體育中心終點整體規(guī)劃中華藝術宮-東方體育中心賽道中華藝術宮（起點）上海市浦東新區(qū)上南路161號中華藝術宮（起點）起點集合區(qū)東方體育中心（終點）上海市浦東新區(qū)泳耀路300號東方體育中心（終點）終點互動區(qū)180m16m21m150m中華藝術宮-東方體育中心賽道方案3：世紀公園上海市浦東區(qū)芳甸路666號世紀公園整體規(guī)劃世紀公園賽道世紀公園終點互動區(qū)建議一互動區(qū)建議170m80m嘉年華面積地面材質備注5600㎡草坪地面平坦世紀公園終點互動區(qū)建議二互動區(qū)建議2150m80m嘉年華面積地面材質備注12000㎡草坪地面有坡度世紀公園賽道2000人1000人舞臺音控起點門樓8M8MX6X6X22000人5MVIP入口←集合區(qū)入口→X2X2X1X1X3X2X1X2人流方向X1X1X2熱身臺3M熱身臺X2X1X1X1X110公里VIP集合區(qū)40M10公里集合區(qū)80M5公里集合區(qū)80MX6X2X1起跑集合區(qū)分為劃分為4個小區(qū)域，分別為10公里VIP集合區(qū)（1000人）、10公里集合區(qū)（2000人）、5公里集合區(qū)（2000人）。10公里VIP集合區(qū)與10公里集合區(qū)連接處在離起點拱門約40M處，由6志愿者手拉手并拉起沖刺帶并有2名安保協助進行管制；10公里集合區(qū)與5公里集合區(qū)連接處在離起點拱門約120M處，由6志愿者手拉手并拉起沖刺帶并有2名安保協助進行管制；等前面的集合區(qū)排隊到離沖刺帶4M，工作人員封閉靠前集合區(qū)，參賽跑者在下一集合區(qū)集合；分三輪發(fā)令起跑，第一次發(fā)令，VIP集合區(qū)起跑；10公里VIP集合區(qū)跑完后，10公里VIP集合區(qū)與10公里集合區(qū)處志愿者開始緩緩向起點拱門前進（沖刺帶不能放下），移動至門樓下后，第二次發(fā)令，第二集合區(qū)起跑；10公里集合區(qū)開跑后，10公里集合區(qū)與5公里集合區(qū)處志愿者開始緩緩向起點拱門前進（沖刺帶不能放下），移動至門樓下后，第三次發(fā)令第二集合區(qū)跑者起跑。執(zhí)行方案起跑集合區(qū)起終點互動區(qū)建議2互動區(qū)建議1沿湖路段，每200M一位安保X3轉彎指示牌轉彎指示牌轉彎指示牌轉彎指示牌公里指示牌出入口位置，3名安保照看賽道X3賽道和觀光道交匯，設鐵馬+安保賽道和觀光道交匯，設鐵馬+安保賽道和觀光道交匯，設鐵馬+安保轉彎指示牌轉彎指示牌轉彎指示牌轉彎指示牌出入口位置，3名安保照看賽道X3出入口位置，3名安保照看賽道X3賽道和觀光道交匯，設鐵馬+安保轉彎指示牌轉彎指示牌賽道和觀光道交匯，設鐵馬+安保轉彎指示牌賽道和觀光道交匯，設鐵馬+安保轉彎指示牌出入口位置，3名安保照看賽道X3轉彎指示牌公里指示牌公里指示牌公里指示牌賽道指引志愿者，每500M一位執(zhí)行方案賽道規(guī)劃執(zhí)行方案急救合作伙伴-第一反應起終點互動區(qū)建議2互動區(qū)建議113賽道急救兔，每200M一位位置救護車醫(yī)生護士第一反應設備備注起終點1112AED/急救設備/運動傷害醫(yī)療箱編號①救護車負責集合區(qū)、互動區(qū)醫(yī)療點（1）—11—運動傷害醫(yī)藥箱醫(yī)療點（2）—11—運動傷害醫(yī)藥箱賽道2——20AED編號②救護車負責以橋為界，西側賽道編號③救護車負責以橋為界，東側賽道2執(zhí)行方案醫(yī)療方案渣打跑步與其他同類賽事對比賽事基本信息對比JPMCC（摩根大通企業(yè)競跑賽）賽制：3英里（5.6公里）參賽人群：以企業(yè)為單位報名（每企業(yè)至少4人，不設上限）特色：a.以企業(yè)為單位報名，報名費200元/人；b.活動時間為工作日，鼓勵企業(yè)為員工健康著想；c.比賽時間在下午，賽后晚上設賽后Party，設餐飲、樂隊表演；d.三個組別（男子組、女子組、混合組）獲得參加全球總決賽機會。BloombergSOUARE

MILE

RELAY（彭博一英里接力賽）賽制：1英里接力賽（1.6公里）參賽人群：以企業(yè)為單位報名特色：a.以企業(yè)為單位報名，報名費7000元/隊（10人），非常昂貴；b.活動時間為工作日；c.報名者每人送1個主食及兩杯飲料；StandardCharterd10K（渣打銀行10公里）賽制：10公里個人賽+企業(yè)組（4人/組）+親子跑參賽人群：高凈值客戶+合作企業(yè)+高凈值家庭特色：a.以個人報名為主，同時也有企業(yè)組，還有親子跑，覆蓋渣打3個重點人群，最大限度滿足所有需求；b.賽事為10公里專業(yè)賽事，契合渣打銀行全球馬拉松形象；同時結合客戶群體特征與市場需求增加親子跑內容，同時邀約合作伙伴參與，打造覆蓋面更廣、目標人群更精準的渣打銀行特色賽事。c.設VIP服務區(qū)，服務高凈值客戶與合作伙伴。d.以全球著名香港馬拉松聯動，參加者可以獲得香港渣打馬拉松名額。場地對比

場地UserExperiencePartnerExperienceCost東方體育中心有3線地鐵及寬敞的停車場，交通便利可以參與親子跑賽道部分沿著黃浦江沿岸，風景優(yōu)美場地布局大，場地可使用面積廣，合作伙伴推廣方式多活動區(qū)域集中，人氣集中起終點在一起，場地各項布置共享率高報批難度相對適中且報批風險較小中華藝術宮-東方體育中心起點（中華藝術宮）為上海標志性建筑，跑者更愿意拍照分享賽道寬敞，風景優(yōu)美，跑者體驗好因封路對周邊影響較大，起跑時間較其他方案需提前1小時左右（7:00起跑）終點（東方體育中心）場地寬，推廣方式多，更有可能吸引東航加入起終點不同，人流較為分散起終點不在一起，執(zhí)行成本大幅度增加活動區(qū)域經過繁華路段，封路影響較大，報批壓力大，報批費用高場地使用需溝通很多部門，推進難度較大，時間及成本較高世紀公園上海跑步圣地，園區(qū)環(huán)境優(yōu)美，空氣較好賽道長度只有5公里，10公里要繞兩圈，跑者體驗不好賽道較窄，5000人出發(fā)耗時較長場地周邊停車困難，參賽者交通不便利/在園區(qū)舉行，報批壓力較小類別高端運動裝備運動補給跑步平臺/場所營養(yǎng)品汽車公益合作平臺政府機構媒體交通招募組織品牌耐克/阿迪達斯/new

balance/安踏/UA優(yōu)悅、佳得樂悅跑圈//威爾士善存跑能寶馬騰訊公益/微博公益/米公益上海市體育局、浦東新區(qū)人民政府、黃浦區(qū)人民政府第一財經/新浪財經/《跑者世界》滴滴ofo中智/中英商會/香港商會/中美商會贊助物毛巾/頭巾/襪子等飲品/小食招募營養(yǎng)條/棒貴賓接送、引導公益聲量政府背書獨家報道定制活動宣傳人群招募合作伙伴額外建議執(zhí)行《不止于跑》賽事招募宣傳片畫面&旁白文案畫面：外灘，一個跑者蹲著綁緊鞋帶，然后起身站直，呼一口氣。旁白文案：你為什么而跑？畫面：快速換切幾組上海城市熱鬧的街景，高樓林立，車水馬龍，背景聲吵雜。機場上，一輛東航飛機起飛。旁白文案：為了對付亞健康以應對無處不在的挑戰(zhàn)？為了加快速度以跟上這個時代匆忙的步伐？畫面&旁白文案畫面：背景聲瞬間消失，切換幾組上海安靜的街道。旁白文案：還是為了那一路獨處的時刻甩開千頭萬緒放空腦袋放空自己讓不安全感追不上自己畫面：一群人在跑步，切換特寫他們跑步動作畫面。旁白文案：我們帶著各自的目的擺手邁腿一步一步向前跑去畫面&旁白文案畫面：看到他們在小街道上拍著，路過富有生活氣息的小弄，看到貓貓狗狗，大爺大媽，玩耍的小孩，一位遛狗的大叔看著跑者。畫面：在從機場到酒店的路上，一群穿著東航制服的空姐空少向跑者們點頭微笑。旁白文案：路過樹圍墻熟人和陌生人畫面：看到街角的一塊街牌，上面寫著“1858年，渣打銀行在中國上海開設首家分行”，他們轉彎，看到經過百樂門、和平飯店、楊浦大橋、東方明珠、浦東機場（停著一架寫著“東航”的飛機）旁白文案：穿過街道高樓長橋畫面&旁白文案畫面：他們一行人不停經過寫著“1997年，渣打銀行舉行首屆渣打馬拉松”、“2003年，渣打銀行成立50周年”

等有紀念意義的路牌。旁白文案：繼續(xù)向前跑不帶雜念越跑越遠越跑越遠畫面：他們在跑著，旁邊的建筑像快進效果似的，快速被建立起來，有金茂大廈、上海環(huán)球金融中心、世博園等地標性建筑，大樓上有往年渣打銀行跑步的投影、白內障患者被治愈的畫面投影。旁白文案：于是我們看到越來越多的風景見證越來越多的變化從無到有從低到高畫面&旁白文案畫面：一位跑者在跑步，清晰地聽得到他一呼一吸的聲音，汗流滿面。旁白文案：我們找到適合自己的節(jié)奏跟上時代的腳步畫面：另一位跑者氣喘吁吁站在懸崖邊上，露出欣喜的笑意。旁白文案：企及世界的高度畫面&旁白文案畫面：一群馬拉松跑者在跑步，最前面的跑者沖破馬拉松紅色橫幅。旁白文案：有人說跑步是這個世界上最公平的事情跑了多少就能收獲多少畫面：陽光下，花朵燦爛，風浮動綠草嬌花。切換畫面，出現白內障患者的臉，他閉著的眼睛慢慢張開，流著眼淚露出燦爛的笑。字幕：第xxx個因“看得見的希望”公益活動重獲光明的白內障患者旁白文案：有人說遠方永遠值得期待盡管跑就好跑得更遠跑得更高跑出新視野畫面&旁白文案畫面：標版字幕：＃不止于跑渣打銀行在華運營160周年“看得見的希望”公益項目15周年旁白文案：一起開跑更多希望

畫面：字幕：渣打銀行2018年馬拉松正在招募拍攝手法視頻播放參考(點擊去鏈接網頁觀看）發(fā)布會時間：2018年3月下旬地點：上海（陸家嘴）出席人員：渣打銀行高層、公益組織代表媒體：30家上海當地紙媒、門戶網站及電視類的財經、體育、大眾新聞、公益條線媒體溝通訊息：渣打跑步賽事主題意義（渣打華160年，改革開放40年的背景下，渣打與上海的融合與關聯）渣打品牌與上海發(fā)展的多樣化融合，讓渣打在上海成為受益者之一，為此渣打攜手上海政府和伙伴一同舉辦渣打10K跑活動，讓多樣化的內含有好的平臺展現渣打10K跑的招募，以及看得見的希望公益的加入，讓10K跑的活動更有意義媒體活動：媒體發(fā)布會公關稿*1媒體群訪（3-5家）*1媒體高層專訪（1家，以權威新媒體為主）*1<返回

渣打銀行上海跑步賽

通過官方新聞發(fā)布會正式告知賽事活動開發(fā)報名，讓渣打及合作伙伴媒體曝光最大化發(fā)布會媒體推薦新民晚報新聞晨報勞動報青年報周末畫報解放日報新民周刊生活周刊文匯報上海日報東方體育日報申江服務導報上海本地媒體新浪網網易網搜狐網騰訊網鳳凰網新華網環(huán)球網今日頭條澎湃新聞一點資訊網易新聞界面門戶、新聞、視頻網站/APP/TV優(yōu)酷土豆樂視愛奇藝騰訊視頻搜狐視頻備注：Pool僅供選擇，后期出席活動可能存在變動選擇上海當地權威紙媒為主配合門戶網站、新聞網站、新聞APP、視頻網站，線上線下形成完整傳播浪潮，實現對上海的全面覆蓋、輻射全國的傳播矩陣，達到良好的傳播范圍和效果?！陨厦麊我矊⒆鳛榕懿交顒赢斕斓幕A媒體邀請名單，視頻網站、網路新媒體為主備注：Pool僅供選擇，后期出席活動可能存在變動五星體育CCTV5將白內障患者的藝術作品做成H5，每個作品配上背后的故事。用戶可用步數來換取電子版作品，并分享朋友圈，報名并參加渣打上海馬拉松當天還可以獲得一份打印好的作品#不止于跑#步數換白內障的藝術作品用1000步拍下這幅的作品導入微信運動步數恭喜您獲得作品感謝對白內障患者人群的支持前往報名報名參加渣打上海馬拉松為“看得見的希望”公益跑可以現場獲得實體作品這是白內障患者“看到的世界”賽事沿途DJ音樂站賽道設置DJ，為參賽選手加油創(chuàng)意加油口號賽道沿途加上創(chuàng)意加油口號，為參賽選手加油啦啦隊起終點和沿途設置啦啦隊，為參賽選手加油賽后休息區(qū)樂隊表演樂隊現場演出，為參賽者提供一個賽后休閑時光公益展區(qū)設置白內障患者的公益展覽凡報名者可以領取一份白內障患者畫的一份作品完賽合照跑步者可以和自己的完賽成績合照子彈時間拍照賽后休息區(qū)企業(yè)專區(qū)每個成功報名參加的企業(yè)團隊，可以預定企業(yè)帳篷作團隊成員集合和賽后休息，用來招待自己的VIP客戶；

同時可以購買組委會提供的餐券，享受星級酒店提供的餐飲服務。公共餐飲區(qū)跑者可以在公共餐飲區(qū)購買餐券或使用報名裝備；包內的餐券，換取食品，飲料，作賽后能量補充。參與賽事的渣打尊貴客戶及企業(yè)高層，現場有專屬的VIP區(qū)域VIP客戶將獲得專屬的尊貴體驗，如：專用通道，專用起跑區(qū)、專用休息區(qū)等精英交流平臺賽后互動區(qū)“海納百川，不止于跑”許愿墻參賽者可在墻上寫上自己的愿望、宣言、目標或者已經完成的事等子彈時間拍照完成賽程的參與者可免費體驗子彈時間拍照，獲得電子照片留念渣打的理財、信用卡尊貴客戶可以在賽事中獲得系列的專享服務，從而吸引更多的人群加入渣打渣打尊貴客戶專享渣打銀行VIP服務-報名號碼簿私人訂制服務高級賽事包專屬賽事包配送服務VIP可享有賽前挑選專屬賽事號碼服務，同時號碼簿可以印上姓名等私人訂制服務。VIP配備高級賽事包。除基礎賽事包產品外，內含冷感運動毛巾，運動風衣、運動繃帶等貼心運動產品。VIP安排專人遞送賽事包服務，尊享頂尖服務體驗！渣打VIP服務-活動現場渣打VIP入場通道現場設置渣打VIP入場通道，VIP可享受快速入場，貼心引導的入場服務。渣打VIP專屬巴士渣打VIP可以有專屬的的巴士接送往返賽場。渣打VIP服務-活動現場渣打VIP專屬起跑區(qū)渣打VIP有專屬的起跑區(qū)，有專人為VIP拍照，并有啦啦隊為VIP加油。渣打VIP專屬存包區(qū)渣打VIP有專屬的存包區(qū)，可以快捷的存取包裹。渣打VIP服務-跑后渣打VIP

Booth賽后，渣打VIP可在Booth內享受各類專享尊崇服務：賽前早餐及賽后補給專業(yè)理療師賽后放松按摩獎牌刻錄線上精準的定向推廣線下線上廣泛精準合作官方渠道（微博微信網站）資類APP官微網站合作官方渠道（微博微信網站）陸家嘴等高端寫字樓集聚地NGO及政府官方（微博微信網站）金融沙龍財經類網站渣打網點海報財經類KOL資訊網站校友及商會推廣陸家嘴寫字樓夜景大屏陸家嘴寫字樓室內廣告陸家嘴商圈大屏地鐵定制車廂廣告地鐵過道廣告陸家嘴商圈戶外廣告投放陸家嘴寫字樓夜景大屏陸家嘴寫字樓室內廣告陸家嘴商圈大屏地鐵定制車廂廣告地鐵過道廣告以目標客群高度集中的陸家嘴商圈作為戶外廣告投放的重點，從商圈廣告、地鐵站廣告到寫字樓廣告，全面覆蓋該區(qū)域。廣告從公益角度切入線下電梯廣告公益宣傳&活動引流在陸家嘴商圈投放電梯公益廣告，通過白內障患者眼中灰暗世界的海報宣傳號召更多社會精英關注白內障患者；同時宣傳渣打10K跑步賽，從線下引流到線上進行報名，參與到渣打跑步賽為白內障患者實際助力。白內障患者看到的世界渣打10K跑步賽為公益而跑掃碼報名，讓色彩綻放媒體合作活動前兩周，除官方媒體平臺外，同時鎖定目標群體活動媒體平臺精準定向推送活動訊息，使活動訊息觸及率最大化微信公眾號為核心的原創(chuàng)財經分發(fā)平臺首席贊助商：東方航空專享權益為東航會員提供一次健康品質的生活體驗，提供訂制跑步裝備、免費渣打10K參賽名額等專屬福利，創(chuàng)造頂尖服務體驗！首席贊助商（獨家）

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