2024洞洞鞋消費(fèi)趨勢洞察

2024洞洞鞋消費(fèi)趨勢洞察藝恩出品2024年洞洞鞋消費(fèi)者趨勢洞察●0203●CROCS營銷案例解讀01●洞洞鞋市場掃描201洞洞鞋市場掃描3內(nèi)容&討論前置夏季需求旺季?洞洞鞋品類的社媒聲量具備明顯的季節(jié)性，

5-8月為品類需求旺季。24年相關(guān)內(nèi)容及互動(dòng)前置化趨勢顯著

，3月開始穩(wěn)步上漲；?洞洞鞋品類過去一年作品量增長2.6倍

，互動(dòng)量增長1.8倍

，影響力及討論度顯著提升。近2年洞洞鞋逐漸進(jìn)入大眾視野

，

每逢夏季迎來聲量爆發(fā)期source：藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博4

?2024.07藝恩ENDATA

Inc.25002000150010005000+185%近一年互動(dòng)量同比+264%近一年作品量同比934萬+近一年相關(guān)互動(dòng)量3.4萬+近一年相關(guān)作品量「洞洞鞋」品類社媒聲量趨勢

22年7月-23年6月

23年7月-24年6月7月

8月

9月10月11月12月1月2月

3月4月5月6月7月

8月

9月10月11月12月1月2月

3月4月5月6月（單位：萬）（單位：萬）

作品量互動(dòng)量9876543210微博,

19%

抖音,

37%內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：22年7月-23年6月小紅書,44%抖音和小紅書是洞洞鞋的核心聲量場

，

近1年微博互動(dòng)占比提升「洞洞鞋」品類社媒平臺作品量占比「洞洞鞋」品類社媒平臺互動(dòng)量占比source：藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博5

?2024.07

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ENDATA

Inc.小紅書,

15%

抖音,

65%內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：22年7月-23年6月外圈統(tǒng)計(jì)周期：23年7月-24年6月外圈統(tǒng)計(jì)周期：23年7月-24年6月微博,

20%抖音平臺內(nèi)容側(cè)重產(chǎn)品實(shí)用功能及使用體驗(yàn)感；

小紅書平臺品牌

單品及個(gè)性化、

時(shí)尚穿搭屬性的種草內(nèi)容突出抖音-「洞洞鞋」品類熱門話題TOP10小紅書-「洞洞鞋」品類熱門話題TOP10source：藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博6

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Inc.DIY洞洞鞋洞洞鞋鞋花洞洞鞋搭配踩屎感拖鞋防滑耐磨拖鞋鞋花Crocs洞洞鞋

鞋控的日常洞洞鞋Crocs洞洞鞋拖鞋

洞洞鞋出洞夏季涼拖夏季涼鞋

好鞋推薦

好穿又好搭軟底軟面穿上超舒服軟底軟面穿上超舒服洞洞鞋crocs洞洞鞋crocs洞洞鞋crocs洞洞鞋crocs踩屎感拖鞋好穿不累腳好穿不累腳最百搭的鞋洞洞鞋鞋花DIY洞洞鞋夏季穿搭crocs按互動(dòng)量鞋花拖鞋按互動(dòng)量按作品量按作品量Crocs洞洞鞋crocs鞋花洞門永存洞洞鞋拖鞋作品量均值

：17,500●情侶百搭●舒服●鞋花●平均互動(dòng)量均值穿搭踩屎感

兒童時(shí)尚夏日高互動(dòng)內(nèi)容方向及作品示例#鞋花DIY大賞主題：配飾DIY+好物分享平均互動(dòng)：410#夏日穿搭神器主題：時(shí)尚穿搭+風(fēng)格測評平均互動(dòng)

：210#新晉cp感好物主題：情侶日常+青春回憶平均互動(dòng)：

1054標(biāo)題：洞門！

我的蘋果

鞋花是想可愛

誰哇！

！互動(dòng)量：

21,000標(biāo)題：一鞋多穿|不費(fèi)

力的復(fù)古穿搭思

路互動(dòng)量：

4,500標(biāo)題：人挺難完蛋的,

放松就好

鄉(xiāng)?

綱Θ互動(dòng)量：

11,000洞洞鞋作為新晉夏日好物引熱議

，

鞋花DIY、穿搭內(nèi)容討論度高?從洞洞鞋熱門提及詞來看

，主要聚焦夏日穿搭場景

，踩屎感、舒服、百搭等產(chǎn)品體驗(yàn)提及次數(shù)多。創(chuàng)意趣味性十足的鞋花作為洞洞鞋

配飾衍生物

，深受用戶喜愛。此外

，情侶、兒童等群體在社媒內(nèi)容中被多次提及。source：藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博7

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Inc.120010008006004002000「洞洞鞋」相關(guān)熱門內(nèi)容提及詞分布05000100001500020000250003000035000400004500050000高作品量

，高平均互動(dòng)量低作品量

，高平均互動(dòng)量高作品量

，低平均互動(dòng)量低作品量

，低平均互動(dòng)量●●：232200.-

too

安.-

G作品量均值

：6,384manyshoes●

CROCS踏OTO800

Jeep600500

KappaAdidas

喬

t

PEAK

Fila

李寧

·

Skec05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,500平均互動(dòng)量均值

：218zyll馬PumarszeehY熱風(fēng)Merre丹森Crocs（卡駱馳）創(chuàng)立于2002年。Crocs鞋圓頭闊身、鞋面有透氣小孔

，這款被戲稱為“洞洞鞋”

的涼鞋風(fēng)靡全球

，2023年再次爆紅

，越來越多的年輕人遁入“洞門”

，成為洞洞鞋品類絕對的領(lǐng)軍

者。skechers從2024年開始入局洞洞鞋品類

，斯凱奇的洞洞鞋產(chǎn)品以舒適、輕便、透氣為主要特點(diǎn)

，迅速在市場上獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。適合長時(shí)間行走俘獲了“特種兵”年輕人的心智。NIKE在2024年正式發(fā)售收款洞洞鞋產(chǎn)品

，以創(chuàng)

新鞋型、新式材料為主要賣點(diǎn)

，Nike在2023年推出的ISPA

Universal系列受到了消費(fèi)者的熱烈

歡迎

，證明了其深受消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可。KEEN

，美國人氣戶外休閑鞋品牌

，在2023年推

出洞洞鞋產(chǎn)品

，以豐富的鞋型搶占用戶目光。旗下的溯溪鞋也在這次洞洞鞋浪潮中回歸再次“翻

紅”

，一鍵搞定夏季用鞋的多元場景。?洞洞鞋品類市場集中度高

，crocs占據(jù)主導(dǎo)地位。2023年洞洞鞋爆火后

，各類鞋靴品牌積極入局洞洞鞋

，在鞋型、款式、功能場景及

性價(jià)比等領(lǐng)域卷出新花樣。運(yùn)動(dòng)品牌積極開發(fā)洞洞鞋產(chǎn)品

，彌補(bǔ)品類空白

，爭奪洞洞鞋品類市場。CROCS在洞洞鞋市場上獨(dú)占鰲頭

，

品牌紛紛布局洞洞鞋品類source：藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博8

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Inc.熱門品牌00「洞洞鞋」品牌社媒競爭格局海瀾之家

l

o

o駱駝

o回力

o

Keen

o

Nike低熱度品牌高潛品牌成熟品牌明星品牌4003002001000平均互動(dòng)量相關(guān)作品量100,00040,00020,00060,00080,000120

0001,0001,200400600800700●人魚作品量均值

：10,824雪屋●經(jīng)典光輪●

鞋花-智必星●

榴蓮●

波波●云朵●

泡芙平均互動(dòng)量均值

：120●

坦克

云彩貝雅鯨魚百變智必星￥38-198泡芙系列-松糕厚底￥600云朵系列-兼具時(shí)尚和舒適￥499經(jīng)典系列-經(jīng)典代表￥439?云朵、泡芙邁入成熟成熟產(chǎn)品行列

，厚底增高兼具時(shí)尚和舒適的產(chǎn)品特性占領(lǐng)消費(fèi)者心智；經(jīng)典系列仍具競爭力；?CROCS創(chuàng)新鞋型創(chuàng)新無瓶頸

，新發(fā)布榴蓮系列以獨(dú)特的榴蓮?fù)庑纬晒雌鹩脩臬C奇心理。CROCS產(chǎn)品矩陣豐富且持續(xù)推新

，

智必星征服洞洞鞋愛好者05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,00050,000 低熱度產(chǎn)品成熟產(chǎn)品source：藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博9

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Inc.熱門產(chǎn)品250200150100500「CROCS」產(chǎn)品社媒表現(xiàn)明星產(chǎn)品高潛產(chǎn)品平均互動(dòng)量相關(guān)作品量●邁樂Merrell推出露

營、溯溪洞洞鞋，適應(yīng)戶外運(yùn)動(dòng)場景KEEN溯溪鞋隨著洞洞鞋的爆火

再次翻紅，除了拓展洞洞鞋溯

溪、徒步等戶外場景認(rèn)知順應(yīng)

山系潮流重新回到穿搭領(lǐng)域，成為時(shí)尚單品新品牌入局卷起洞洞鞋市場

，

場景、

鞋型及人群成主要滲透空間Merrel聯(lián)手RickOwens推

出無需打孔的

系鞋帶洞洞鞋AdidasFOMQ系列，

帶有襪套的洞洞鞋CROCS以榴蓮

為靈感在經(jīng)典洞

洞鞋的基礎(chǔ)上改

變鞋面形態(tài)場景延伸

鞋型創(chuàng)新

人群拓展source：藝恩營銷智庫

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Inc.隨著越來越多的戶外品牌入局洞洞鞋市場，致力于開發(fā)適合戶外運(yùn)動(dòng)的洞洞鞋

，洞洞鞋也從原來的休閑場景拓展至戶外場景。在洞洞鞋賽道日益擁擠的趨勢下

，品牌紛

紛在款式或鞋型上開卷

，從鞋型的變體到鞋面的設(shè)計(jì)都體現(xiàn)著品牌的野心和巧思。洞洞鞋品牌開辟兒童線或親子系列

，兒童

鞋品牌也紛紛開拓洞洞鞋品類

，致力將全

年齡段納入“洞門”.親子系列兒童線CROCSJEEP親子鞋CROCS親子系列PINEAPPLE童鞋MLBKIDS361°兒童02洞洞鞋消費(fèi)者趨勢洞察11?從過去1年環(huán)比情況看

，抖音、小紅書平臺洞洞鞋的男性興趣用戶比例均有所增加；?從過去1年環(huán)比情況看，

18-24歲人群占比減少，

向25-34歲年齡層遷移，

中老年人群占比變化不顯著。抖音-「洞洞鞋」興趣人群畫像小紅書-「洞洞鞋」興趣人群畫像18-2425-3435-44>44男

女59%71%25%18%.3%.3%

3%.

2%18-2425-3435-44>44男

女36%42%

36%

mn

34%

13%

9%

9%mn

10%人群畫像：女性群體占主導(dǎo)地位

，

興趣人群從18-24歲向25-34歲遷移

23.7-24.6性別對比年齡對比source：藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書12

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Inc.性別對比年齡對比

22.7-23.669%

72%83%

84%17%

16%28%31%用戶關(guān)注洞洞鞋場景熱詞又去海邊拍漂亮照

片了@迷失在日光

沙丘和大海之間,游

走在海風(fēng)浪潮和天

藍(lán)色里,和Crocs洞

洞鞋一起展開仲夏

點(diǎn)之贊夢量?：2,778互動(dòng)量：

3,799需求關(guān)注點(diǎn)：對于產(chǎn)品的功能、

使用場景及價(jià)格等方面的需求關(guān)注度提升

(-0.8%)材質(zhì)26(

.5%)(

+1.1%)

2%

1%

16%(+1.5%)e

2%e

2%(

+1.2%)(

+0.71%8)%

(

+061%)使用感受品牌?過去一年

，洞洞鞋功能相關(guān)內(nèi)容份額環(huán)比增長5.7%

，除了防滑、防臭等基礎(chǔ)功能

，消費(fèi)者對搭配的需求度在提升；?夏天是洞洞鞋的主要季節(jié)場景

，其次洞洞鞋的使用領(lǐng)域拓展到戶外運(yùn)動(dòng)場景?！付炊葱蛊奉?消費(fèi)者需求關(guān)注因素及環(huán)比變化情況款式source：藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書13

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Inc.關(guān)注度高增長熱門內(nèi)容-場景為雪莉玫

，加入洞

門n

增高4厘米嘎嘎

好穿??！實(shí)心一體

eva材質(zhì)

，防滑防臭

腳

，軟底增高4cm

洞洞鞋

，敲好穿！點(diǎn)贊量：

4,540互動(dòng)量：

7,268關(guān)注度高增長熱門內(nèi)容-功能人群

價(jià)格 23.7-2024.622.7-23.6用戶關(guān)注洞洞鞋功能熱詞功能(+52.產(chǎn)品系列場景內(nèi)容占比均值

：8%開車

戶外運(yùn)動(dòng)

戶外休閑戶外運(yùn)動(dòng)250%200%150%100%50%0%0%

1%2%

3%

4%

5%

6%沙灘/海邊

夏天禮物。冬天增速均值

：590%家10%20%30%40%內(nèi)容量占比50%60%702500%2000%1500%1000%上班旅游出片0%0

%-500%逛公園初夏可以在公園從午后

呆到黃昏,outfit懶得別

出心裁就在鞋花上搞點(diǎn)

小動(dòng)作,斯凱奇這雙田河

馬泡泡鞋不管是逛公園

還是暴走都超級舒服不

小心踩到一點(diǎn)水也不會

打滑能適配一整個(gè)夏天點(diǎn)贊量：

8,201互動(dòng)量：10,724上班通勤寬松的阿迪tee+白色工

裝裙妥妥的日常通勤風(fēng)

啦～黑白配就是zui耐看

的！

配了舒服可愛的洞

洞鞋

，可愛的鞋花裝飾

又給簡單的搭配帶來一

絲活力和俏皮

，是春天

可愛的實(shí)用單品啦！點(diǎn)贊量：1,978互動(dòng)量：

2,733旅游在香港穿洞洞鞋一天2w

步真的很累但是腳一點(diǎn)

也不痛這點(diǎn)是好的

，我

兩個(gè)朋友走路當(dāng)晚回酒

店都起水泡了

，尖沙咀

真的太好逛了點(diǎn)贊量：1,953互動(dòng)量：

2,472關(guān)注點(diǎn)01-場景：洞洞鞋需求滲透外出場景

，

從休閑場景延伸至戶外運(yùn)動(dòng)?夏季是洞洞鞋需求旺季

，品牌推出冬季款

，承包用戶冬季需求；?外出休閑場景增速最快

，洞洞鞋持續(xù)滲透外出休閑場景；戶外運(yùn)動(dòng)場景開拓

，品牌推新加持洞洞鞋適配多種運(yùn)動(dòng)場景。source：藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書14

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Inc.熱門內(nèi)容品牌動(dòng)作邁樂戶外洞洞鞋

，對標(biāo)徒

步場景

，增加耐磨橡膠貼

片

，實(shí)現(xiàn)戶外暢徒針對戶外場景

，

匹克推出

玩水必備洞洞鞋

，速干無

異味消費(fèi)者「洞洞鞋」核心關(guān)注場景爬山。

騎行釣魚citywal徒k步針對冬季場景

，

crocs推

出冬季暖棉款內(nèi)容量環(huán)比增速500%外出

溯溪速干舒適/好穿內(nèi)容占比均值

：6%防臭時(shí)尚百搭增速均值

：665%不變形/回彈防水輕便耐磨增高防滑不悶?zāi)_/透氣10%15%20%25洞洞鞋是時(shí)尚人士的

自我表達(dá)。時(shí)尚

，從不設(shè)限。不

在意天氣好壞與過往

目光

，我在哪里

，哪

里就成為我的秀場。點(diǎn)贊量：

6,158互動(dòng)量：

6,911洞洞鞋是日常穿搭

公式

，百搭神器。。洞洞鞋girl出洞！

#時(shí)尚風(fēng)格圖鑒#

顯高穿搭#中性穿

搭#Ootd#洞洞鞋

出洞#日常穿搭點(diǎn)贊量：

1,236互動(dòng)量：

1,630選對防臭材質(zhì)洞洞

鞋

，避免腳臭尷尬。點(diǎn)贊量：

164,000互動(dòng)量：

2,500關(guān)注點(diǎn)02-功能：洞洞鞋席卷時(shí)尚穿搭領(lǐng)域

，

消費(fèi)者時(shí)尚、

百搭功能需求度高?洞洞鞋市場教育完成

，塑造洞洞鞋時(shí)尚趨勢；?防臭、防滑、耐磨等基礎(chǔ)功能影響消費(fèi)者使用體驗(yàn)；小個(gè)子消費(fèi)者對于洞洞鞋增高功能需求度高。source：藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書15

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Inc.%內(nèi)容量占比熱門內(nèi)容3000%2500%

2000%

1500%

1000%

500%消費(fèi)者「洞洞鞋」核心關(guān)注功能/好清洗5%內(nèi)容量環(huán)比增速DIY

卸-500%顯瘦可拆0%兩穿●PVC內(nèi)容量均值：7,967●

EVA

橡膠●

Croslite

材質(zhì)增速均值

：558%關(guān)注點(diǎn)03-材質(zhì)：洞洞鞋市場對材質(zhì)的教育程度加深

，

消費(fèi)者對材質(zhì)關(guān)注進(jìn)階?消費(fèi)者對洞洞鞋材質(zhì)關(guān)注程度加深，

內(nèi)容增速快；洞洞鞋材質(zhì)以EVA及PVC為主

，CROCS專利材質(zhì)Croslite關(guān)注程度不及前兩者；?異味、腳感是影響消費(fèi)者選擇材質(zhì)的主要因素

，消費(fèi)者期待防滑、不臭腳及舒適的洞洞鞋材質(zhì)。防滑：“真的很香呀??！踩水穿真的別太爽了！！eva材質(zhì)不怕臭

腳～大防滑鞋底嘎嘎穩(wěn)”好穿不累腳：“eva材質(zhì)這個(gè)厚度一點(diǎn)都不重

，走路不累腳不臭腳鞋底是有支撐感的

，不用擔(dān)心常穿腿變彎了”防臭：“買洞洞鞋認(rèn)準(zhǔn)EVA材質(zhì)

，不要貪小便宜買PVC

，PVC遇

水等于臭雞蛋?。?！??不易變形：“下雨天不會滑

，穿久了不會塌”?柔軟：“哈哈哈哈但cros的確實(shí)穿起來摸起來都軟一些

，樹脂工藝也有不同吧”?防滑：“crocs即便是有水的瓷磚都比較防滑

，沒有水得瓷磚我的

crocs非常防滑

，也很好穿”source：藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書16

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Inc.洞洞鞋材質(zhì)社媒輿情反饋-

5,00010,00015,00020,00025,000相關(guān)內(nèi)容量?

臭腳：“Pvc好臭啊我懷疑我要被毒死”?響

：“PVC前期啥事沒有從沾水那一刻開始它就開始發(fā)出聲音?。。?900%800%

700%

600%

500%

400%

300%

200%

100%

0%消費(fèi)者「洞洞鞋」核心關(guān)注材質(zhì)croslite材質(zhì)

?

舒服：“crocs不累腳!!超舒服

，而且一雙能穿好久”內(nèi)容量環(huán)比增速PVC材質(zhì)EVA材質(zhì)1000%???1,2001,1351,000400826659400469460400358292299239200177149690CROCSSkechers李寧keen

回力PeakJeep駱駝AdidasPumaMerrell?crocs即便是有水的瓷磚都比較防滑

，沒有水得瓷磚我的crocs非常

防滑

，也很好穿?買東西就是一分價(jià)一分貨

，十分價(jià)兩分貨。

crocs我買過一次正品

，

確實(shí)腳感會韌一點(diǎn)

，假貨太軟了。?還得是貴的好不是愛慕虛榮

，為什么一雙洞洞鞋要買300多塊的呢

，

因?yàn)檫@雙鞋子我去年穿了春夏秋。

今年回溫拿來洗洗又跟新的一樣。

不臭腳不打滑又百搭。

我感覺還能戰(zhàn)幾年。

這不比幾十塊穿一季穿

不了的鞋子強(qiáng)嗎？

便宜的還沒那么舒適。

太愛了關(guān)注點(diǎn)04-價(jià)格：洞洞鞋市場價(jià)格競爭加劇

，

CROCS憑借“質(zhì)價(jià)比”保持競爭力42932919912810911999?洞洞鞋市場競爭加劇

，重點(diǎn)品牌中不少以低價(jià)俘獲價(jià)格敏感型用戶；?CROCS售價(jià)最高

，價(jià)格最低的產(chǎn)品也超過部分品牌產(chǎn)品的最高價(jià)

，但因?yàn)楠?dú)特材質(zhì)所產(chǎn)生的舒適腳感持續(xù)獲得消費(fèi)者青睞；?雖然

，但是

，一個(gè)拖鞋花

700

我是舍不得

，現(xiàn)在有錢人真多;?求70的鏈接

，說實(shí)話我真沒看出來什么差別的

，不都是塑料

，而

且五百的更像智商稅

，零幾年的時(shí)候橡膠拖鞋特別貴

，現(xiàn)在都十幾

塊一雙

，一個(gè)道理?

。

。買了四百多的和地?cái)?9

.9點(diǎn)

，我穿不出啥區(qū)別?

我承認(rèn)cros

上腳感受很不錯(cuò)

，600

多塊一雙

，確實(shí)貴也有貴的到

底。

但是！

這種腳感我在22塊一雙的鞋子上也找到了！

不是在111塊的那雙鞋子

，而是22塊欸

…我上腳的那一刻真的懵了。source：藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書17

?2024.07

藝恩

ENDATA

Inc.消費(fèi)者洞洞鞋價(jià)格心智價(jià)格敏感型消費(fèi)者

，認(rèn)為洞洞鞋屬于消費(fèi)品不值得花

太多錢

，積極尋找平替品質(zhì)導(dǎo)向型消費(fèi)者

，堅(jiān)信“貴有貴的道理”

，對于

CROCS等高價(jià)格帶品牌接受程度高「洞洞鞋」重點(diǎn)品牌產(chǎn)品價(jià)格帶SALE

最低

最高

差額230260999600309399799330800599100199$9010關(guān)注點(diǎn)05-鞋型：長期穿洞洞鞋“副作用”顯現(xiàn)

，

消費(fèi)者尋求足弓支撐改善用戶原聲：

?

足弓支撐穿起來很舒服

，斯凱奇就比CROCS的適合我的扁平足?

足弓支撐是啥

，就貼合腳心嗎

，云朵就貼

合

，泡芙不貼合

，泡芙估計(jì)適合扁平足?

有沒有哪個(gè)牌子鞋有哇扁平足很需要

?

買

，這個(gè)并不能矯正

，但是可以強(qiáng)行把你足弓撐起

來

，延緩?fù)茸冃?/p>

，我穿這個(gè)兩年了

，很舒服而且腿

沒有加重變形?

我以前腿超級直穿了洞洞鞋不到半年還不是每天

穿現(xiàn)在腿都已經(jīng)明顯彎了。

。?

我穿的是泡芙

，

已經(jīng)變了。

因?yàn)榕蒈讲荒芎芎玫陌?/p>

裹腳

，走路的時(shí)候我的腳完全是把鞋勾著一起走的。?

我今天試了斯凱奇和Crocs

，感覺斯凱奇的足弓支

撐很舒服?部分消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)長期穿洞洞鞋導(dǎo)致小腿外翻等腿部變形問題

，認(rèn)為是因?yàn)闊o足弓支撐造成的；?需求有足弓支撐或更硬底的洞洞鞋作為改善的解決方案；足弓支撐洞洞鞋滿足扁平足消費(fèi)者特殊需求。source：藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書18

?2024.07

藝恩

ENDATA

Inc.有無“足弓支撐”成為部分洞洞鞋潛在消費(fèi)者選購品牌及產(chǎn)品時(shí)的重點(diǎn)考量因素，1.長期穿無足弓的洞洞鞋導(dǎo)致腿部變形2.有足弓支撐的洞洞鞋更適合扁平足原因如下：用戶原聲：需求痛點(diǎn)：洞洞鞋鞋底不防滑、

不透氣及造成腳臭是消費(fèi)者的主要痛點(diǎn)不防滑“穿著洞洞鞋在景區(qū)廁所門口腳滑

，痛都是次要的

，丟臉是真丟臉

@Crocs

你已經(jīng)讓我丟臉兩次了

，

防滑快去升級”“我想問問你們穿crocs的鞋子有沒有腳趾頭往前沖的感覺...我買了兩個(gè)

款式都有這個(gè)感覺我就退了...”不透氣真是服了

，買的時(shí)候以為這么多洞透氣的

，店員也說透氣。

結(jié)果這玩意

一點(diǎn)都不透氣

，穿著非常難受

，大幾百交了個(gè)智商稅#crocs是誰說洞洞鞋涼快,一點(diǎn)都不透氣

那么多孔

沒一個(gè)有用?不防滑、不透氣及臭腳仍是洞洞鞋的最主要痛點(diǎn)；?對于洞洞鞋的舒適性體現(xiàn)在是否累腳、輕便上；防水、速干是決定是否臭腳及靜音重要因素

，被消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注。臭腳難怪從不腳臭的我自從穿了洞洞鞋后。

。

。最近深圳下了一個(gè)多月的

雨

，

習(xí)慣了穿洞洞鞋出門。

一定少穿source：藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書19

?2024.07

藝恩

ENDATA

Inc.洞洞鞋痛點(diǎn)社媒輿情反饋不防滑不透氣

臭腳

累腳

重不防水

積水

有聲音

寬腳

不耐臟消費(fèi)者「洞洞鞋」主要痛點(diǎn)分布l

2%l

1%

l

1%I

1%不防滑、打滑、不抓地...不透氣、悶?zāi)_、捂腳...16%

腳臭、異味...4%

3%21%34%14%03CROCS營銷案例解讀20?CROCS社媒聲量集中每年5-8月

，與行業(yè)旺季基本同趨。24年3月開始代言人官宣等營銷活動(dòng)

，有效帶動(dòng)品牌互動(dòng)量提升；?CROCS品牌過去一年作品量增長2.2倍

，互動(dòng)量增長1.6倍

，影響力及討論度顯著增長。夏季需求旺季近2年CROCS品牌增勢突出

，

夏季營銷及產(chǎn)品需求驅(qū)動(dòng)熱度提升source：藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博21

?2024.07藝恩ENDATA

Inc.2000180016001400120010008006004002000+160%近一年互動(dòng)量同比+225%近一年作品量同比11.3萬+近一年相關(guān)作品量4,307萬+近一年相關(guān)互動(dòng)量32.521.510.50

22年7月-23年6月

23年7月-24年6月「CROCS」社媒聲量趨勢作品量（單位：萬）互動(dòng)量（單位：萬）7月

8月

9月

10月

11月

12月

1月

2月

3月4月5月6月7月

8月

9月

10月

11月

12月

1月

2月

3月4月5月6月代言人官宣

夏季需求旺季明星效應(yīng)36%KOL種草、

明星效應(yīng)、

品牌聯(lián)名是CROCS常見的營銷方式品牌聯(lián)名11%KOL種草53%source：藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博22

?2024.07藝恩ENDATA

Inc.「CROCS」社媒營銷驅(qū)動(dòng)因素易夢玲服飾穿搭生活記錄449.3w踮起腳尖鷗時(shí)尚-穿搭潮流7.5w光腚大青蛙服飾穿搭攝影8.2w壞女人體驗(yàn)卡OOTD甜酷風(fēng)穿搭2.9w白晝小熊服飾穿搭時(shí)尚潮流160.9w秋天這么穿怎么樣！秋冬穿搭多巴胺穿搭1.7w飽兒服飾穿搭美妝5.0w?

??

?ye

e

e

+

+

.清爽一夏

少女感夏日1.5w敢敢子美妝攝影24.6wSummer

is

here四夏日多巴胺1.4w朱雪怡_攝影美妝9.8w25歲

，我回到了拼命逃離的地方自我療愈女性成長1.3w華籍美魚美妝服飾穿搭33.5w在重慶的街頭走一走街拍時(shí)髦穿搭1.2w固態(tài)酸奶美妝影視14.0w夏天了

，是時(shí)候加入洞門了酞彩妝cos1.2wHey陳雅舒美妝服飾穿搭19.1w秋冬也要做氛圍感時(shí)髦精

|洞門永存秋冬穿搭1.2w傍晚冰川服飾穿搭美妝21.1w“選理科生還是藝術(shù)生色囪？”藝術(shù)生ootd少年感1.1w傍晚冰川●敢敢子-.-互動(dòng)量中位數(shù)

：13,500●

光腚大青蛙●

飽兒互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)

：0.06朱雪怡_華籍美魚固態(tài)酸奶Hey陳雅舒●

白晝小熊●易夢玲小紅書種草數(shù)據(jù)分析：種草內(nèi)容切入角度多元

，

服飾穿搭、

美妝類KOL內(nèi)容互動(dòng)量高「CROCS」相關(guān)內(nèi)容小紅書平臺互動(dòng)量TOP10

KOL表現(xiàn)「CROCS」相關(guān)內(nèi)容小紅書平臺互動(dòng)量TOP10source：藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：小紅書23

?2024.07

藝恩

ENDATA

Inc.達(dá)人昵稱達(dá)人類型粉絲量內(nèi)容摘要內(nèi)容標(biāo)簽互動(dòng)量0100002000030000400005000060000700008000090000互動(dòng)量0.600.500.400.300.200.100.00KOL種草品牌聯(lián)名明星效應(yīng)互動(dòng)量/粉絲量●小紅書種草策略：以腰部達(dá)人種草為主

，

高顏值、

時(shí)尚感博主多元化輸出穿搭圖鑒?CROCS在小紅書平臺的達(dá)人80%為腰部

，以易夢玲、

白晝小熊為代表的時(shí)尚、攝影類博主是CROCS洞洞鞋的種草主力軍；?CROCS種草內(nèi)容注重時(shí)尚單品形象塑造，

同時(shí)通過傳遞符合GENZ價(jià)值觀的內(nèi)容催生共鳴

，提升品牌認(rèn)同感。source：藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：小紅書24

?2024.07

藝恩

ENDATA

Inc.小紅書平臺下CROCS「洞洞鞋」相關(guān)內(nèi)容商業(yè)投放KOL類型分布情況踮起腳尖

互動(dòng)量：7.5w“我從秋千上下來了

，

而童年仍在空中飄蕩”互動(dòng)量：1.1w人挺難完蛋的,放松就

好鄉(xiāng)?

綱θ互動(dòng)量：1.2w25歲

，我回到了拼命逃

離的地方互動(dòng)量：1.3w不是人生照片是人生瞬

間互動(dòng)量：5,357秋冬也要做氛圍感時(shí)髦

精

|洞門永存互動(dòng)量：1.2w秋天這么穿怎么樣！互動(dòng)量：1.7wSummer

is

here③互動(dòng)量：1.4w個(gè)性人生態(tài)度時(shí)髦精穿搭靈感初級達(dá)人

腰部達(dá)人

頭部達(dá)人明星KOL種草品牌聯(lián)名明星效應(yīng)易夢玲白晝小熊孫千王悅伊76.3%16.4%6.0%1.3%Hey陳雅舒朱雪怡_敢敢子吳夏帆劇情555.0w瘋狂星期幾

，都瘋狂想見你

@CROCS官方旗艦店

#一起入洞門#crocs光輪洞洞鞋#劇情青春想見你46.2w翻斗花園小美人物隨拍

生活記錄313.3w一生要出片的中國女人#一生要出片的中國女人#就要隨心地花#Crocs洞洞鞋攝影技巧37.0w香菇終結(jié)者人物隨拍

美女241.2w畢業(yè)照的最佳拍檔其實(shí)是洞洞鞋#畢業(yè)洞一夏#Crocs洞門#Crocs洞洞鞋#Crocs鞋花畢業(yè)照

時(shí)尚-穿搭32.5w野球帝王師傅球類項(xiàng)目

生活記錄766.2w《康復(fù)路系列之回歸大自然》#一起入洞門#男生的第一雙crocs#crocs平板洞洞鞋第一雙大自然29.2w超級軒穿搭生活記錄40.2w我的夏日入場券#恣意而動(dòng)#啟動(dòng)松弛感#crocs洞門#crocs洞洞鞋#crocs鞋花夏日松弛感20.3w崎尤二次元

生活記錄122.5w挑戰(zhàn)含碳粉聽熱戀期語音！

@Yuki雪雪#一起入洞門#crocs冬季洞洞鞋#情侶日常情侶日常26.2w六六人物隨拍

美女108.9w夏日輕盈出門陽光有治愈魔法#恣意而動(dòng)#啟動(dòng)松弛感#crocs洞門#crocs洞洞鞋夏日治愈17.8w懷文大小姐穿搭生活記錄289.3w“對方向你發(fā)出了潮鞋分享申請”#OGR響尾蛇

#OGR洞洞鞋#ogr硬核一下#徒步丈量世界潮鞋徒步9.8w游不動(dòng)的小明生活記錄

競技體育363.6w看看曾經(jīng)名校畢業(yè)的體育生現(xiàn)在都在做什么#畢業(yè)洞一夏#crocs洞門#crocs洞洞鞋#crocs鞋花體育生校園8.5w嘉菲貓（養(yǎng)成版）穿搭彩妝108.2w我看誰的鞋柜還沒有這雙洞洞鞋！#就要隨心地花

#Crocs洞洞鞋時(shí)尚-穿搭

鞋柜3.5w●超互動(dòng)量中位數(shù)

：232,500級軒六六●

崎尤香菇終結(jié)者

互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)

：0.11\嘉菲貓（養(yǎng)成版）

懷文大小姐

游不動(dòng)的小明翻斗花園小美

吳夏帆●

野球帝

王師傅抖音種草數(shù)據(jù)分析：種草內(nèi)容以生活日常為主

，

人物隨拍、

生活類KOL內(nèi)容互動(dòng)量高source：藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音25

?2024.07藝恩ENDATA

Inc.0100000

200000300000400000500000600000互動(dòng)量「CROCS」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺互動(dòng)量TOP10

KOL表現(xiàn)「CROCS」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺互動(dòng)量TOP100.600.500.400.300.200.100.00KOL種草品牌聯(lián)名明星效應(yīng)互動(dòng)量/粉絲量達(dá)人類型達(dá)人昵稱內(nèi)容摘要內(nèi)容標(biāo)簽粉絲量互動(dòng)量●抖音種草策略：以初級達(dá)人種草為主

，

通過多種場景及創(chuàng)意形式實(shí)現(xiàn)軟性種草?CROCS在抖音平臺的達(dá)人60%為初級達(dá)人

，通過校園、情侶、穿搭、

出行、娛樂等場景切入

，全方位呈現(xiàn)CROCS產(chǎn)品；?CROCS內(nèi)容緊跟互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)

，并通過頭部劇情達(dá)人植入形式

，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容破圈。抖音平臺下CROCS「洞洞鞋」相關(guān)內(nèi)容

商業(yè)投放KOL類型分布情況59.3%source：藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音26

?2024.07藝恩ENDATA

Inc.瘋狂星期幾

，都瘋狂想

見你

@CROCS官方旗

艦店#一起入洞門#crocs光輪洞洞鞋#劇

情互動(dòng)量：46.2w1秒入冬

1秒闖入暖棉洞洞世界#Crocs洞門#洞門秋冬穿搭#暖棉洞洞

鞋互動(dòng)量：26.0w想見你只想見你

，未來

過去我只想見你。#一

起入洞門#crocs光輪洞洞鞋#crocs平板洞洞鞋互動(dòng)量：11.6w#洞門玩出花大叔也跟

個(gè)潮流你們看這么這些鞋花怎么樣？#Crocs#

洞門永存#洞門#淺跳一下互動(dòng)量：18.6w我的夏日入場券◆#

恣意而動(dòng)#啟動(dòng)松弛感

#crocs洞門#crocs洞洞鞋#crocs鞋花互動(dòng)量：20.2w畢業(yè)照的最佳拍檔其實(shí)是洞洞鞋#畢業(yè)洞一夏#Crocs洞門#Crocs洞洞鞋#Crocs鞋花互動(dòng)量：32.5w小不忍則亂大謀

，大丈

夫能屈能伸#洞門玩出

花#一起入洞門#crocs

冬季洞洞鞋#室友互動(dòng)量：26.2w趁夏天結(jié)束之前來場水

槍大戰(zhàn)

，鬧得最兇的人

往往淋得最慘#一起入

洞門#男生的第一雙crocs互動(dòng)量：14.9w青春劇情校園日常創(chuàng)意搞笑風(fēng)格穿搭初級達(dá)人

腰部達(dá)人

頭部達(dá)人明星品牌聯(lián)名KOL種草明星效應(yīng)22.8%16.3%1.6%?24年2月起

，Crocs洞洞鞋先后與劉雨昕、王俊凱合作。代言人官宣在短期內(nèi)掀起全網(wǎng)討論熱潮

，并產(chǎn)生長尾傳播效應(yīng)；?小紅書和抖音作品量占比近9成

，用戶紛紛響應(yīng)明星同款。微博作為明星娛樂主陣地

，為CROCS明星效應(yīng)帶來超40%的互動(dòng)量?！窩ROCS」X「明星同款」相關(guān)內(nèi)容社媒聲量趨勢「CROCS」X「明星同款」社媒聲量占比按作品量按互動(dòng)量58%29%13%小紅書抖音微博44%33%23%微博

抖音小紅書#明星同款作品量1,254｜互動(dòng)量8.1w#洞選昕人作品量249｜互動(dòng)量2.5w#王俊凱作品量183｜互動(dòng)量2.2w

CROCS借助主流明星迅速擴(kuò)大影響力

，

吸引大批粉絲群體source：藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博27

?2024.07藝恩ENDATA

Inc.「CROCS」X「明星同款」熱門話題-小紅書0.450.40.350.30.250.20.150.10.0507月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月18016014012010080604020023年7月-24年6月品牌聯(lián)名KOL種草明星效應(yīng)

作品量（單位：萬）互動(dòng)量（單位：萬）2000.5品牌案例-CROCS：攜手當(dāng)紅音樂人劉雨昕

，

傳遞品牌極具個(gè)性化的時(shí)尚潮流基因以劉雨昕代言Crocs為傳播核心

，延伸到時(shí)尚穿搭、社交、個(gè)人成長等領(lǐng)域

，實(shí)現(xiàn)多維度深層種草代言人官宣造勢成名之路深度解讀明星私服穿搭解析個(gè)性潮流穿搭合集MBTI洞洞鞋搭配未來感產(chǎn)品演繹source：藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博28

?2024.07藝恩ENDATA

Inc.

相關(guān)互動(dòng)量

1,181萬

相關(guān)作品量9,30024年2月

，Crocs攜手全球品牌代言人劉雨昕共啟新篇章

，演繹洞選

「昕」人的多元穿搭

，續(xù)力個(gè)性自

在表達(dá)

，成為全新時(shí)尚潮流的力量Crocs與劉雨昕多次綁定提及微博為代言人官宣傳播主陣地劉雨昕穿搭解析3招g(shù)et！劉雨昕時(shí)髦松弛感穿搭絲路互動(dòng)量：995劉雨昕正式官宣！洞門人狂喜！#洞選昕人#劉雨昕

昕昕昕昕洞了互動(dòng)量：9.2w初春ootd圖鑒｜不同mbti會如何搭配洞洞鞋互動(dòng)量：1,917好創(chuàng)意

|這腦洞恐怕只有

劉雨昕能駕馭互動(dòng)量：3768春天精靈圈drama精回歸「穿搭合集」互動(dòng)量：3,342給你們來點(diǎn)不一樣的！互動(dòng)量：3,979微博小紅書

抖音品牌聯(lián)名KOL種草明星效應(yīng)72%26%2%

相關(guān)作品量

3,843按作品量89%7%

5%小紅書

微博

抖音按互動(dòng)量96%2%

2%微博

小紅書

抖音

相關(guān)互動(dòng)量

1,448萬代邊界，寫潮前方閃現(xiàn)片場路透！互動(dòng)量：1.2w“別談了舀他沒我?guī)洝被?dòng)量：1.2w這個(gè)咖啡店不錯(cuò)下次還來互動(dòng)量：1.2w我的反轉(zhuǎn)人生固互動(dòng)量：1.2w闖入我鏡頭的上班路透互動(dòng)量：3,468我不要扎根

，我還有萬里路要走互動(dòng)量：3,334品牌案例-CROCS：

攜手青年藝人王俊凱

，

彰顯自在松弛的品牌理念

，

使GenZ產(chǎn)生共鳴通過年輕一代KOL的穿搭、生活記錄、人生觀點(diǎn)多維度輸出

，使CROCS產(chǎn)品與自在松弛的少年感高度適配source：藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年7月-2024年6月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博29

?2024.07藝恩ENDATA

Inc.小紅書、微博為代言人官宣傳播主陣地24年3月

，Crocs攜手全球品牌

言人王俊凱

，共同探索潮流的

“凱”啟自在的時(shí)尚旅途

，譜

流新篇章Crocs與王俊凱多次綁定提及趣味松弛生活少年感街拍代言人拍攝路透休閑時(shí)光個(gè)人成長記錄個(gè)性音樂少年KOL種草品牌聯(lián)名明星效應(yīng)?CROCS聯(lián)名的社媒聲量與品類基本同趨

，23年11月麥當(dāng)勞crocs聯(lián)名引爆全網(wǎng)?CROCS聯(lián)名相關(guān)話題主要集中小紅書平臺，

占比超80%

；抖音平臺互動(dòng)