牙膏品牌市場占有率與競爭力分析考核試卷

牙膏品牌市場占有率與競爭力分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：____年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)品牌在我國牙膏市場占有率排名第一？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.中華

2.下列哪個(gè)因素不是影響牙膏競爭力的關(guān)鍵因素？（）

A.價(jià)格

B.品牌

C.廣告

D.產(chǎn)地

3.以下哪個(gè)品牌在兒童牙膏市場的競爭力較強(qiáng)？（）

A.小白兔

B.佳潔士

C.高露潔

D.黑人

4.在牙膏市場，哪個(gè)品牌的產(chǎn)品線較為豐富？（）

A.中華

B.佳潔士

C.黑人

D.漢高

5.以下哪個(gè)品牌在防敏感牙膏市場具有較高的競爭力？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.中華

6.下列哪個(gè)品牌的牙膏在美白效果方面具有較高的口碑？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.中華

7.在牙膏市場，哪個(gè)品牌的綠色環(huán)保理念較為突出？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.云南白藥

8.以下哪個(gè)品牌在牙膏市場中的價(jià)格定位較高？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.云南白藥

9.在牙膏品牌中，哪個(gè)品牌的電商渠道銷售表現(xiàn)較好？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.云南白藥

10.以下哪個(gè)品牌在牙膏市場占有率與競爭力方面呈現(xiàn)上升趨勢？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.中華

11.以下哪個(gè)品牌在草本牙膏市場具有較高的競爭力？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.云南白藥

12.下列哪個(gè)品牌在牙膏包裝設(shè)計(jì)方面具有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.中華

13.在牙膏市場，哪個(gè)品牌的廣告宣傳投入最大？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.云南白藥

14.以下哪個(gè)品牌在牙膏市場中的口碑評價(jià)較好？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.中華

15.以下哪個(gè)品牌在牙膏市場占有率與競爭力方面呈現(xiàn)下降趨勢？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.云南白藥

16.以下哪個(gè)品牌在牙膏市場的渠道拓展能力較強(qiáng)？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.中華

17.以下哪個(gè)品牌在牙膏市場的研發(fā)投入較高？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.云南白藥

18.以下哪個(gè)品牌在牙膏市場中的消費(fèi)者忠誠度較高？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.中華

19.以下哪個(gè)品牌在牙膏市場中的產(chǎn)品差異化策略較為成功？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.云南白藥

20.以下哪個(gè)品牌在牙膏市場中的社會責(zé)任感較強(qiáng)？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.中華

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.影響牙膏品牌市場占有率的因素有哪些？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格定位

C.銷售渠道

D.廣告宣傳

2.以下哪些品牌在牙膏市場的定位是中高端？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.云南白藥

3.牙膏品牌的競爭力可以通過哪些方面體現(xiàn)？（）

A.市場份額

B.消費(fèi)者滿意度

C.研發(fā)能力

D.品牌形象

4.以下哪些策略有助于提升牙膏品牌的競爭力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.渠道拓展

C.價(jià)格競爭

D.增強(qiáng)品牌認(rèn)知

5.以下哪些品牌在牙膏市場中以功能性牙膏著稱？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.云南白藥

D.中華

6.哪些因素會影響消費(fèi)者對牙膏品牌的選擇？（）

A.個(gè)人喜好

B.價(jià)格

C.口碑

D.廣告影響

7.以下哪些牙膏品牌在社交媒體營銷方面較為活躍？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.中華

8.哪些品牌在牙膏市場的包裝設(shè)計(jì)上具有創(chuàng)新性？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.云南白藥

9.以下哪些因素可能導(dǎo)致牙膏品牌市場占有率下降？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量問題

B.競爭對手增多

C.市場需求變化

D.研發(fā)投入不足

10.以下哪些品牌在牙膏市場擁有較高的品牌知名度？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.云南白藥

11.以下哪些措施可以提高牙膏品牌的渠道競爭力？（）

A.加強(qiáng)與大型零售商的合作

B.發(fā)展線上銷售渠道

C.提高產(chǎn)品陳列效果

D.降低渠道成本

12.以下哪些品牌在牙膏市場推出過針對特定人群的產(chǎn)品？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.中華

13.哪些因素有助于牙膏品牌在市場中的長期發(fā)展？（）

A.持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新

B.穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量

C.強(qiáng)大的品牌影響力

D.積極的市場營銷

14.以下哪些品牌在牙膏市場采用過跨界合作的營銷策略？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.云南白藥

15.以下哪些品牌在牙膏市場中的營銷活動中注重與消費(fèi)者的互動？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.中華

16.以下哪些因素可能導(dǎo)致牙膏品牌在市場中的競爭力增強(qiáng)？（）

A.研發(fā)出獨(dú)特配方

B.獲得權(quán)威認(rèn)證

C.提高品牌忠誠度

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

17.以下哪些品牌在牙膏市場的廣告宣傳中使用了明星代言人？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.中華

18.以下哪些品牌在牙膏市場中注重可持續(xù)發(fā)展和社會責(zé)任？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.云南白藥

19.以下哪些品牌在牙膏市場通過公益活動提升品牌形象？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.中華

20.以下哪些品牌在牙膏市場通過技術(shù)創(chuàng)新提升了產(chǎn)品競爭力？（）

A.高露潔

B.佳潔士

C.黑人

D.云南白藥

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.目前我國牙膏市場占有率最高的品牌是__________。

2.牙膏品牌競爭力分析的主要指標(biāo)包括__________、__________和__________等。

3.在兒童牙膏市場，__________品牌的競爭力較為突出。

4.牙膏品牌的市場定位主要包括__________、__________和__________等層次。

5.提高牙膏品牌競爭力的有效途徑之一是加強(qiáng)__________和__________。

6.電商渠道對牙膏品牌的市場占有率提升起到了__________的作用。

7.在牙膏市場中，__________品牌的研發(fā)投入占比最高。

8.消費(fèi)者在選擇牙膏時(shí)，__________和__________是重要的參考因素。

9.__________和__________是牙膏品牌提升市場影響力的關(guān)鍵策略。

10.未來牙膏市場的發(fā)展趨勢之一是__________和__________。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.在牙膏市場中，產(chǎn)品價(jià)格是決定市場占有率的關(guān)鍵因素。（）

2.佳潔士品牌在牙膏市場的競爭力主要體現(xiàn)在廣告宣傳上。（）

3.高露潔在防敏感牙膏市場具有較高的競爭力。（）

4.牙膏品牌的市場定位與消費(fèi)者的購買決策無關(guān)。（）

5.電商渠道對牙膏品牌的銷售貢獻(xiàn)越來越大。（）

6.在牙膏市場，品牌形象和產(chǎn)品功能同等重要。（）

7.云南白藥牙膏主要以草本成分作為賣點(diǎn)。（）

8.牙膏品牌的競爭力只與產(chǎn)品質(zhì)量有關(guān)。（）

9.牙膏市場的消費(fèi)者忠誠度較低，品牌轉(zhuǎn)換容易發(fā)生。（）

10.環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念在未來牙膏市場將越發(fā)重要。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請分析目前我國牙膏市場的主要品牌市場占有率，并探討影響市場占有率的主要因素。

2.描述牙膏品牌競爭力的主要構(gòu)成要素，并結(jié)合實(shí)例分析如何通過這些要素提升品牌競爭力。

3.針對牙膏市場的電商渠道銷售，請闡述其對牙膏品牌市場占有率的影響，并分析電商渠道銷售的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)。

4.請結(jié)合牙膏市場的發(fā)展趨勢，談?wù)勓栏嗥放圃诋a(chǎn)品創(chuàng)新、市場營銷和社會責(zé)任方面應(yīng)如何布局以增強(qiáng)市場競爭力。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.A

4.C

5.A

6.A

7.D

8.D

9.A

10.C

11.D

12.B

13.B

14.D

15.B

16.C

17.D

18.A

19.D

20.C

二、多選題

1.ABCD

2.CD

3.ABCD

4.ABC

5.CD

6.ABCD

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.高露潔

2.市場份額、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌影響力、營銷策略

3.小白兔

4.低端、中端、高端

5.產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略

6.顯著

7.云南白藥

8.產(chǎn)品功效、個(gè)人喜好

9.營銷推廣、品牌建設(shè)

10.綠色環(huán)保、智能化

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.√

7.√

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.市場占有率受產(chǎn)品質(zhì)量