【廣州紅日廚衛(wèi)品牌營銷策略研究（開題報(bào)告）1600字】

廣州紅日廚衛(wèi)品牌營銷策略研究開題報(bào)告研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題（或研究的主要內(nèi)容及預(yù)期目標(biāo)）：研究內(nèi)容：閱讀大量文獻(xiàn)并對(duì)廣州紅日廚衛(wèi)公司營銷實(shí)踐進(jìn)行研究，構(gòu)成本文寫作的基礎(chǔ)。本文先對(duì)品牌營銷相關(guān)理論進(jìn)行概述，就其廣州紅日廚衛(wèi)品牌營銷環(huán)境作出分析，主要從四個(gè)方面：微觀、中觀、宏觀、SWOT分析，并根據(jù)以上的內(nèi)容提出廣州紅日廚衛(wèi)品牌營銷策略：品牌定位策略、品牌延伸策略、品牌渠道策略、品牌促銷策略等。擬解決主要問題：1.廣州紅日廚衛(wèi)品牌營銷各種環(huán)境進(jìn)行分析；2.詳細(xì)分析紅日電器品牌的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、挑戰(zhàn)這個(gè)四個(gè)方面；3.重點(diǎn)分析廣州紅日廚衛(wèi)營銷策略。研究的方法與技術(shù)路線（或研究步驟、方法和研究措施）：本文采用的研究方法主要有以下幾點(diǎn):第一，文獻(xiàn)研究法。圖書、期刊文獻(xiàn):在圖書館查閱大量相關(guān)國內(nèi)外著作，包括圖書及代表性期刊，將學(xué)者對(duì)品牌營銷的相關(guān)研究及前沿理論進(jìn)行深入總結(jié)，并做好讀書筆記，通過對(duì)當(dāng)前研究的不足來確定本文的研究方向及研究創(chuàng)新點(diǎn)，為論文寫作打下基礎(chǔ)。第二，實(shí)證研究方法。本文主要應(yīng)用實(shí)證分析的方法對(duì)廣州紅日廚衛(wèi)品牌營銷的情況進(jìn)行宏觀、微觀、中觀和SWOT分析。第三，案例研究方法。本文在研究過程中將理論和實(shí)踐相結(jié)合，選取較為典型廣州紅日廚衛(wèi)品牌營銷環(huán)境進(jìn)行分析，然后介紹廣州紅日廚衛(wèi)品牌的營銷策略，包括牌定位策略、品牌延伸策略、品牌渠道策略、品牌促銷策略等，了解紅日電器如何維護(hù)品牌形象并提高品牌知名度。技術(shù)路線：緒論緒論相關(guān)理論概述相關(guān)理論概述格力電器格力電器品牌營銷環(huán)境分析SWOT分析宏觀環(huán)境微觀環(huán)境中觀環(huán)境SWOT分析宏觀環(huán)境微觀環(huán)境中觀環(huán)境格力電器格力電器品牌營銷策略品牌渠道品牌延伸品牌促銷品牌定位品牌渠道品牌延伸品牌促銷品牌定位結(jié)論結(jié)論研究的總體安排與進(jìn)度：第一階段：2016年12月25日前，完成選題，老師下達(dá)任務(wù)書，學(xué)生進(jìn)入開題報(bào)告工作；第二階段：2017年1月15日前，完成廣州紅日廚衛(wèi)品牌營銷策略論文開題報(bào)告，進(jìn)入撰寫工作；第三階段：2017年3月31日前，完成廣州紅日廚衛(wèi)品牌營銷策略論文初稿工作；第四階段：2017年4月15日前，與指導(dǎo)老師多次交流，完成對(duì)論文的修改；第五階段：2017年4月18日前，上交論文正稿（4份紙質(zhì)正本及電子版）。論文提綱：一、緒論（一）研究背景與意義1.研究背景2.研究意義（二）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.國外研究現(xiàn)狀2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀（三）研究內(nèi)容與方法1.研究內(nèi)容2.研究方法二、相關(guān)理論概述（一）品牌的定義（二）品牌營銷理論（三）燃?xì)饧稍钇放茽I銷的條件與特征1.燃?xì)饧稍钇放茽I銷的條件2.燃?xì)饧稍钇放茽I銷的特征三、廣州紅日廚衛(wèi)品牌營銷環(huán)境分析（一）微觀環(huán)境分析1.廣州紅日廚衛(wèi)簡介2.主要競(jìng)爭對(duì)手分析（二）中觀環(huán)境分析（三）宏觀環(huán)境分析（四）廣州紅日廚衛(wèi)品牌營銷SWOT分析1.廣州紅日廚衛(wèi)品牌營銷優(yōu)勢(shì)2.廣州紅日廚衛(wèi)品牌營銷劣勢(shì)3.廣州紅日廚衛(wèi)品牌營銷機(jī)會(huì)4.廣州紅日廚衛(wèi)品牌營銷挑戰(zhàn)四、廣州紅日廚衛(wèi)品牌營銷策略（一）品牌定位策略（二）品牌延伸策略（三）品牌渠道策略（四）品牌促銷策略五、結(jié)論五、主要參考文獻(xiàn)：[1]MangoG.WootanReceiveTopScoresinEurope[R],LuxuryInstitute,2012,11[2]Spr.gmosprig,PersonalTasteandFamilyface:ConsumptioninConfucianandWesternSocieties,Psychology&Marketing2013,423-441[3]葉濤廣州紅日廚衛(wèi)品牌營銷戰(zhàn)略研究[J].紡織導(dǎo)報(bào).2011(01)[4]孫浩然,張文昊,王思.對(duì)我國燃?xì)饧稍钇放茽I銷問題的思考[J].經(jīng)濟(jì)師.2012(01)[5]李子軒,劉天翔,陳明哲,楊澤.燃?xì)饧稍钇放撇邉潬I銷策略研究分析[J].中國商貿(mào).2011(17)[6]黃一鳴,吳雨華,趙晨辰,周博文.廣州紅日廚衛(wèi)品牌營銷策略研究[J].中國商貿(mào).2011(20)[7]Smith.StudyandAnalysisonthestrategyofbrandplanningandmarketingoffashion[J].Chinabusiness.2011(17)[8]鐘雅婷,朱明遠(yuǎn),曹思.淺析燃?xì)饧稍钇放茽I銷新模式——網(wǎng)絡(luò)營銷[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化.2013(09)[9]廖文博,戴嘉懿,潘昊然.我國自主燃?xì)饧稍钇放茽I銷模式淺析[J].山東紡織經(jīng)濟(jì).2012(03)[10]袁晨熙,蔣琪華,宋天佑,謝雨，廣州紅日廚衛(wèi)公司生產(chǎn)經(jīng)營管理[M]，北京二中國紡織出版社，2012,5:63-81[11]鄒泰寧,熊華章,余俊杰,湯明輝，品牌金字塔:顛覆品牌競(jìng)爭格局的潛規(guī)則[M]，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2013年4月[12]非利普?科特勒等主編，《營銷管理》(亞洲版?第3版)，中國人民出版社，2013年1月[13]童晨曦許一凡,郭凌霄.淺談SWOT模型的有效應(yīng)用[J].科技資訊，2010,09:157.[14]魯澤宇,阮明華,梁天翊.體閑燃?xì)饧稍钕M(fèi)文化研究[D].青島:青島大學(xué)，2012.[15]宋琳雅,孔皓宇,孟心怡,何嘉.紅日電器燃?xì)饧稍罟揪W(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D].長沙:湖南大學(xué)，2013.[16]高天宇,鄧澤鑫,彭凱文.凡客微博營銷策略分析[J].中國商貿(mào).2013(09)[17]韋天佑,蘇潔茹,沈天翔,袁梓.基于消費(fèi)者參與方式下的紅日電器企業(yè)營銷策略分析[J].科協(xié)論壇(下半月).2013(06)[18]賴子軒,丁思宇,段文博.廣州紅日廚衛(wèi)企業(yè)微博營銷策略分析[J].中國集體經(jīng)濟(jì).2013(24)[19]汪雅婷,米雨華,盧明遠(yuǎn),范思.“睡的香”蚊香營銷策略分析[J].東方企業(yè)文化.2012(22)[20]喬文博,幸嘉懿,岳昊然.廣州紅日廚衛(wèi)營銷策略分析[J].東方企業(yè)文化.2012(21)[21]梅琪華,邱天佑,陰思遠(yuǎn),陽澤.中小燃?xì)饧稍钇髽I(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析[J].中小企業(yè)管理與科技(上旬刊).2011(01)[22]盛明華,倪天翊,易天宇七匹狼并購杭州肯納服飾案例分析[D].西南財(cái)經(jīng)大學(xué)2013[23]史澤鑫,符