TAG Heuer入駐京東傳播規(guī)劃

TAGHeuer入駐京東

傳播規(guī)劃2015.9國際名表首次對國內(nèi)電商平臺開放授權(quán)LVMH集團再次選中京東3圍繞“國際名表首次對國內(nèi)電商平臺開放授權(quán)”展開，彰顯京東差異化的平臺優(yōu)勢，擠壓競品；傳播目標&策略創(chuàng)意話題洞悉時間與生活的多層關(guān)系，引發(fā)受眾共鳴，以此使京東和TAGHeuer形成強關(guān)聯(lián)，彰顯京東品質(zhì)、品牌優(yōu)勢；對“TAGHeuer獨家入駐京東”集中曝光，輸出京東品質(zhì)、品牌優(yōu)勢，提升消費認知；輸出京東差異化的平臺優(yōu)勢，鞏固行業(yè)地位，吸引更多大牌入駐；傳播目標傳播策略京東再受LVMH青睞，迎TAGHeuer獨家入駐雙方的強強聯(lián)合，升級用戶品質(zhì)購物體驗，樹立國際大牌觸網(wǎng)典范買國際名表上京東KeyMessage消費者：品質(zhì)生活享大牌品牌商：強強聯(lián)合樹典范行業(yè)：大牌授權(quán)顯優(yōu)勢品牌保障：京東獲得國際名表TAGHeuer獨家網(wǎng)絡(luò)授權(quán)，大牌享受、保證品質(zhì)；品質(zhì)專享：消費者將能從京東上享受到獨家的TAGHeuer產(chǎn)品/新品；便捷購物：相比實體店，消費者能更便捷的購買到產(chǎn)品，為消費者提供更便捷的品牌購物體驗；品牌生態(tài)：京東堅持正品行貨真品品質(zhì)，擁有較佳的平臺口碑，有利于入駐品牌自身品牌價值的進一步塑造；平臺優(yōu)勢：京東的物流配送優(yōu)勢不可撼動，確保入駐品牌有效提升用戶體驗；示范價值：TAGHeuer與京東的合作，為更多品牌入駐帶來參考、示范價值；大牌授權(quán)優(yōu)勢：

京東差異化的平臺優(yōu)勢，吸引諸多國際大牌給予京東獨家授權(quán)，形成京東獨具特色的品牌優(yōu)勢；5階段日常新聞稿件傳播9.23（發(fā)布會）9.24&PRSocialRoadmap

Social大號推轉(zhuǎn)、曝光新聞：京東獲豪雅表網(wǎng)絡(luò)授權(quán)鐘表大牌布局再占先機綜述：從品質(zhì)到服務(wù)京東引領(lǐng)大牌觸網(wǎng)之路KOL：世界名表探路電商為何獨選京東？KOL：又是京東！LVMH因何如此專情創(chuàng)意海報：時間的丈量《愛，以時間記錄》創(chuàng)意漫畫段子發(fā)布會傳播79月23日發(fā)布會主新聞稿TAGHeuer入駐京東發(fā)布會媒體簽到雙方領(lǐng)導講話公布旗艦店/合作細節(jié)京東獲豪雅表網(wǎng)絡(luò)授權(quán)鐘表大牌布局再占先機備選：京東攜手豪雅表強強聯(lián)手成就電商觸網(wǎng)典范從品質(zhì)到服務(wù)京東引領(lǐng)大牌觸網(wǎng)之路9月24日綜述稿輸出豪雅表入駐京東信息，傳遞京東在品質(zhì)與服務(wù)等方面的差異化優(yōu)勢。豪雅表正式登陸京東京東對品質(zhì)的堅守令其廣受消費者，也為其贏得了品牌商的認可；與此同時，京東優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水準則為電商的觸網(wǎng)之路提供了諸多便利，實現(xiàn)了品牌線上線下服務(wù)水準的一貫性，繼而為其贏得更多合作伙伴。發(fā)布會話題規(guī)劃（KOL評述）這幾年不斷有國際大牌試水電商，大多取得不錯的結(jié)果，從絲芙蘭到TAGHeuer，LVMH的選擇是京東，京東憑借其嚴格的授權(quán)體系，差異化的優(yōu)勢為國際大牌的電商計劃保駕護航，那么其他奢侈品牌在中國的發(fā)展又該何去何從…9月23日從絲芙蘭到TAGHeuer，LVMH的選擇都是京東，以此為切入點，分析引出京東在品質(zhì)把控、服務(wù)等方面的差異化優(yōu)勢，是國際大牌將入局電商的首選平臺；9月24日又是京東！LVMH因何如此專情世界名表探路電商為何獨選京東？Social創(chuàng)意配合10年一百多萬個世紀人類進化的時間是以世紀為單位樹木的年輪是以年為單位月滿盈虧的周期是以月為單位你的世界每分每秒一個月創(chuàng)意海報：時間的丈量創(chuàng)意思考：大自然對時間的丈量一直都有他自己的方式，但是人們對時間的精準控制就要求人類對技術(shù)的不斷追求。創(chuàng)意概述：通過時間這一概念作為切入點，體現(xiàn)京東品質(zhì)形象，海報以一組對世紀、年、月、日的時間節(jié)點來體現(xiàn)大自然對時間的丈量，然而通過豪雅表展現(xiàn)人類對時間的丈量，最后點題，京東與豪雅表的結(jié)合，為大家更精確的丈量時間。傳播平臺：京東官方微博、微信指針滑動1秒創(chuàng)意思考：從每年一次的生日，到各種各樣的紀念日，人的一生都在有意無意中被記錄著。創(chuàng)意闡述：父母記錄你的生日，同學一起記錄大學畢業(yè)的日子，妻子記錄每年的結(jié)婚紀念日……通過一些列被記錄的時間，以創(chuàng)意漫畫的形式展現(xiàn)，引發(fā)消費者對時間的共鳴，激發(fā)二次傳播。傳播平臺：京東官方微信、微博《愛，以時間記錄》創(chuàng)意漫畫段子內(nèi)容示意：X年X日出生每年生日上小學了大學畢業(yè)戀愛紀念日結(jié)婚紀念日生寶寶了，寶寶生日你的世界每分每秒9月22日豪雅表入駐京東用時間記錄愛Social創(chuàng)意-《有理由》創(chuàng)意系列海報創(chuàng)意闡述通過將帶表和不帶表的兩只手放在一起對比形成創(chuàng)意效果，配合簡單文案突出雅豪的高端品質(zhì)，與京東進項強結(jié)合，吸引消費者。傳播平臺官方微博+官方微信+第三方推廣京東X豪雅讓一切都變得有理由Social創(chuàng)意-《時間の齒輪》創(chuàng)意闡釋：通過創(chuàng)意微信橫版長圖，表現(xiàn)出時間（手表）的一些關(guān)鍵場景。從中體現(xiàn)時間（手表）的重要性，并融入京東素材，引發(fā)網(wǎng)友共鳴。內(nèi)容闡釋：人生