Mlily夢百合全民試睡日傳播方案180518

Mlily夢百合全民試睡日傳播方案線/上/策/劃/推/廣/案智傳媒2018/5/9傳播背景與策略1傳播規(guī)劃2傳播創(chuàng)意內(nèi)容3目錄傳播背景與策略PARTONE活動(dòng)目的、推廣方式一切為線上線下渠道銷售引流為目的傳播目的擴(kuò)大品牌更多范圍內(nèi)人群知名度，挖掘潛在用戶長期傳播，形成“（Mlily夢百合）全民試睡日”IP形象辨識活動(dòng)目標(biāo)人群長三角、珠三角、品牌直營或經(jīng)銷門店物流覆蓋的城市人群對睡眠環(huán)境要求比較高，或有特殊需求有一定的科學(xué)睡眠知識，或一定的品牌認(rèn)知地域需求意識標(biāo)簽定向精準(zhǔn)推廣名人效應(yīng)（建議）線上話題

傳播策略挖掘放大“睡眠痛點(diǎn)”引起共鳴吸引大眾關(guān)注和參與話題引流至活動(dòng)報(bào)名聚焦精準(zhǔn)標(biāo)簽人群不同平臺定制化傳播品牌形象深入傳播明星名人線上話題、互動(dòng)線下站臺（可選項(xiàng)）聚攏人氣、擴(kuò)大影響傳播規(guī)劃PARTTWO5月30日—7月30日全民試睡傳播推廣階段招募期籌備期民宿直播試用期后續(xù)傳播活動(dòng)主題主KV試睡申請落地頁申請流程規(guī)則物料準(zhǔn)備社交圈話題KOL種草春雨醫(yī)生專業(yè)建議家居媒體宣傳----

5月30日5月30日—6月20日6月20日7月10日—20日7月20日—30日美女主播現(xiàn)場直播官微直播用戶社交分享官微轉(zhuǎn)發(fā)、分享口碑平臺傳播家居媒體報(bào)道家居社區(qū)分享帖社群運(yùn)營、基礎(chǔ)維護(hù)社群運(yùn)營、深度消化社群建設(shè)試睡流程試睡流程1線上傳播觸達(dá)用戶2進(jìn)入H5報(bào)名活動(dòng)介紹、信息收集、社群建立3官微公布名單試睡人運(yùn)營群建立、產(chǎn)品郵寄4提供報(bào)告通道知乎貼吧等提問帖、試睡報(bào)告5試睡報(bào)告收集整理試睡報(bào)告回收6報(bào)告素材傳播公關(guān)報(bào)道、口碑傳播活動(dòng)主題全民脫“困”計(jì)劃◎入睡慢◎多夢易醒◎缺覺Mlily夢百合全民試睡日試睡申請落地頁全民脫“困”計(jì)劃Mlily夢百合全民試睡日尋找特困生1000張床墊睡了解詳情▼活動(dòng)介紹區(qū)申請?jiān)囁瘲l件規(guī)則區(qū)1、活動(dòng)情況、產(chǎn)品介紹2、申請條件、規(guī)則3、留言、信息收集加入“試睡群”與同道中人聊聊睡覺那些事試睡一群試睡二群試睡三群申請?zhí)峤粎^(qū)傳播內(nèi)容規(guī)劃PARTTHREE“渴望深睡眠”全民試睡日預(yù)熱招募期線上社交平臺全方位互動(dòng)傳播5月30日–

6月20日預(yù)熱招募期策略KOL話題全民“缺覺”的時(shí)代怎樣好好“做夢”【居小仙】：如何拯救“晚睡族？”——做夢！話題軟文【一抹時(shí)光】：通緝特困生：貧“困”指數(shù)測試創(chuàng)意H5KOL種草全民“缺覺”的時(shí)代怎樣好好“做夢”#參見覺主#床上趣味睡覺故事抖音挑戰(zhàn)#睡出愛你的形狀#智能睡眠系統(tǒng)體驗(yàn)評測小紅書種草定向傳播全民“缺覺”的時(shí)代怎樣好好“做夢”精選主要城市生活服務(wù)消費(fèi)類號定制軟文本地化KOL地域、年齡、興趣等精準(zhǔn)標(biāo)簽定向，引流朋友圈廣告試睡活動(dòng)落地頁、門店《通緝特困生：貧“困”指數(shù)測試》創(chuàng)意概述和平年代，出現(xiàn)了許多“慘案”。事發(fā)蹊蹺，沒有知道“嫌疑人”是誰。但是，有關(guān)部門查到了還是查到了一些蛛絲馬跡，需要廣大群眾幫助，辨識者重大獎(jiǎng)勵(lì)……通過懸疑故事，用調(diào)查測試的形式，以“晚睡族”、“失眠群體”的具體表現(xiàn)特征為問題線索，將很多人定為“嫌疑人”來通緝，想“擺脫嫌疑”者——引至試睡報(bào)名頁面。話題軟文拓展傳播通過深入揭露生活的煩惱，放大人們心中對“睡好覺”的渴望，來詮釋品牌產(chǎn)品零壓舒睡的特點(diǎn)，夏天就要慵懶享受每一晚?！袄瞎挥X，那些困難就過去了……”優(yōu)秀的妻子總有辦法撫慰丈夫的心這個(gè)時(shí)代，沒有人逼我們，我們卻選擇了“自殺”是床上不舒服么，這么熱的天非要出門#全民脫困計(jì)劃#微博話題互動(dòng)一天送一個(gè)萌抱枕，輕松應(yīng)付“夏打盹”！【關(guān)注@Mlily夢百合床墊】關(guān)注才有效！

帶話題#全民脫困計(jì)劃#并轉(zhuǎn)發(fā)本條微博，每天二次轉(zhuǎn)發(fā)最多的第一名都有獎(jiǎng)哦！

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轉(zhuǎn)發(fā)第1名：智能薄墊試睡+趴趴熊x1；

轉(zhuǎn)發(fā)第2~3名：2B鉛筆抱枕（大+?。?；

轉(zhuǎn)發(fā)第4~6名：趴趴熊抱枕x1；

轉(zhuǎn)發(fā)第7~10名：2B鉛筆（小）x1；

活動(dòng)結(jié)果以6月20日0時(shí)排名為準(zhǔn)

，套轉(zhuǎn)無效（自己轉(zhuǎn)自己的微博），中獎(jiǎng)名單會在6月23日公布！快召喚小伙伴一起行動(dòng)吧！活動(dòng)解釋權(quán)歸官方所有。微博文案推廣策略：①官微發(fā)起活動(dòng)；②KOL轉(zhuǎn)發(fā)請粉絲助力搶禮建議推廣媒介建議KOL熱家居旅行日常醫(yī)學(xué)美圖與頭部KOL深度合作，創(chuàng)作內(nèi)容，借助KOL各種平臺同步推廣；其他類型KOL輔助，擴(kuò)大推廣范圍。抖音#參見覺主#挑戰(zhàn)品牌發(fā)布

#參見覺主#

題目，邀請KOL網(wǎng)紅達(dá)人進(jìn)行模仿和挑戰(zhàn)，吸引用戶在家模仿比比誰是最強(qiáng)“覺主”。晚上，老公晚歸?！袄掀?，我睡啦”“哎？你關(guān)燈啊，喂！叫你關(guān)燈哇，聽見沒？哎？哎？…….”老婆坐在床上顛了幾下，還是叫不醒老公。老婆站起身來，拼命地蹦，希望叫醒老公，發(fā)現(xiàn)床墊根本沒動(dòng)。老婆只好放棄。品牌#參見覺主#創(chuàng)意（主打“靜音不干擾”）：@Mlily夢百合#參見覺主#曬出你的最強(qiáng)睡覺技能和睡姿抖音達(dá)人帶頭號召挑戰(zhàn)一個(gè)很胖的主播，在床上吃播，在床上各種吃喝玩，最終起來時(shí)，床墊出現(xiàn)大字形凹陷，幾秒鐘后恢復(fù)了原樣。KOL挑戰(zhàn)#參見覺主#創(chuàng)意（主打“零壓慢回彈”）：網(wǎng)友參與挑戰(zhàn)達(dá)人帶頭挑戰(zhàn)小紅書#睡出愛你的形狀#如何曬床照？秀恩愛、秀浪漫的正確姿勢！……不同睡姿、床上瑜伽、床上游戲……各種能體現(xiàn)床墊慢回彈、不干擾、貼合身體等特性，安利大家也來購買此款床墊嘗試更多甜蜜姿勢。建議KOL：美妝類、時(shí)尚類?圖文視頻?小眾高逼格智能床墊，遠(yuǎn)程給家人做“體檢”。KOL通過視頻，體驗(yàn)夢百合產(chǎn)品獨(dú)特的功能點(diǎn)。微信朋友圈定向推廣覆蓋活動(dòng)主要目標(biāo)城市、20

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50歲、指定手機(jī)型號、xxx興趣愛好等標(biāo)簽人群，以簡單有趣的創(chuàng)意廣告形式，宣傳“全民試睡日”。標(biāo)簽定向MLILY夢百合查看詳情我的夢想是，一年內(nèi)讓十萬人睡得飛起！1000張記憶綿床墊，免費(fèi)試睡MLILY夢百合查看詳情是什么，讓她睡得飛起？是錢？是愛？是黑科技？了解一下推薦理由1、全網(wǎng)定向覆蓋2、品牌形象曝光與塑造3、直達(dá)用戶朋友圈家居媒體宣傳（建議）睡了一個(gè)飽覺，健康數(shù)據(jù)竟然全有了！新浪家居、騰訊家居，利用已合作資源，達(dá)人體驗(yàn)、產(chǎn)品評測等形式，體驗(yàn)分享；??【活動(dòng)報(bào)道】預(yù)熱期的新聞報(bào)道?！稙椤衩摗袄А庇?jì)劃’人群免費(fèi)提供1000張床墊，夢百合全民試睡日全網(wǎng)開啟》【達(dá)人試睡】試睡用戶群建設(shè)Mlily夢百合試睡01群Mlily夢百合試睡02群Mlily夢百合試睡03群Mlily夢百合試睡01群活動(dòng)咨詢、福利維護(hù)集合用戶答疑解惑試睡名額活動(dòng)服務(wù)老帶新小福利老帶新民宿試睡直播網(wǎng)紅達(dá)人直播帶人氣脫“困”的旅程小智&最美民宿6月20日6月20日網(wǎng)紅民宿試睡直播邀請一到兩名時(shí)尚類、生活類網(wǎng)紅達(dá)人，進(jìn)行現(xiàn)場的試睡體驗(yàn)，策劃全程直播內(nèi)容和流程。脫“困”的旅程小智&最美民宿6月20日旅途中也要好好睡覺就是尋找“心靈”的歸宿脫“困”的旅程最美民宿試睡之旅直播推薦直播平臺：一直播、斗魚、花椒精彩短視頻傳播拍攝一些現(xiàn)場精彩片段，如品牌精心的布場、舞臺有趣互動(dòng)等場景，由KOL發(fā)布在短視頻平臺，增加活動(dòng)輔助傳播性。建議KOL：旅游類達(dá)人、娛樂達(dá)人現(xiàn)場精彩瞬間：微博實(shí)時(shí)發(fā)布美圖#試睡最美民宿#

六月去哪兒浪？要有美景、要有美女、要能偷懶……反正就是能開心舒服的享受，當(dāng)然最好啦！真的有這么美的事情——“夢百合全民試睡日”，滿足你的渴望，了解一下？拍攝幾組現(xiàn)場美圖，對應(yīng)編輯一些文字，由

Mlily夢百合官微發(fā)布，娛樂類、旅游類、家居類微博KOL轉(zhuǎn)發(fā)，引導(dǎo)關(guān)注品牌活動(dòng)。官微直播：建議KOL：旅游類、家居類、娛樂類

后續(xù)公關(guān)傳播期公關(guān)報(bào)道與口碑優(yōu)化Mlily夢百合全民試睡日7月20日–

7月30日

太平洋家居新浪家居網(wǎng)易家居騰訊家居瑞麗網(wǎng)搜狐焦點(diǎn)參考標(biāo)題報(bào)道活動(dòng)結(jié)束后，由新浪家居、太平洋家居、網(wǎng)易家居等平臺進(jìn)行報(bào)道。家居媒體公關(guān)報(bào)道最美民宿試睡，Mlily夢百合這一次把美夢真的搬到了“遠(yuǎn)方”全民試睡日落地民宿，吸引上千人爭相報(bào)名前往Mlily夢百合全民試睡日開啟，吸引大批網(wǎng)友參與試睡家居社交媒體分享帖民宿試睡之旅|好想余生都睡在旅途中

|社區(qū)參與了全民試睡日，從此把失眠都還給了過去用真實(shí)體驗(yàn)，告訴你記憶綿床墊到底比