DB4502T 0019-2022柳州市地方標(biāo)準(zhǔn)《柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌培育指南》

ICS03.140

CCSA00

4502

柳州市地方標(biāo)準(zhǔn)

DB4502/T0019—2022

柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌培育指南

LiuzhouLuosifenregionalpublicbrandcultivationguide

2022-04-08發(fā)布2022-04-20實(shí)施

柳州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布

DB4502/T0019—2022

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定

起草。

請(qǐng)注意本文件的某些文件可能涉及專利。本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專利的責(zé)任。

本文件由柳州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局提出、歸口并宣貫。

本文件起草單位：柳州市標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心、廣西滬桂食品集團(tuán)有限公司、廣西善元食

品有限公司、廣西螺霸王食品科技有限公司、廣西中柳食品科技有限公司、柳州市樂(lè)哈哈食品科技有限

公司、柳州市旺童食品科技有限公司、廣西臻冠食品科技有限公司。

本文件主要起草人：何彬斌、李夤、徐超蓮、黃源斐、李何劍、羅岸峰、陳生、姚漢霖、熊朝宣、

韋錦福、楊輝祥、楊直。

I

DB4502/T0019—2022

柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌培育指南

1范圍

本文件界定了柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌培育指南所涉及的術(shù)語(yǔ)和定義，提供了組織開(kāi)展柳州螺螄粉

區(qū)域公用品牌培育的管理機(jī)構(gòu)、品牌培育戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌培育實(shí)現(xiàn)、品牌推廣、品牌維護(hù)與風(fēng)險(xiǎn)防范、

品牌培育績(jī)效評(píng)價(jià)與改進(jìn)等方面的指導(dǎo)和建議。

本文件適用于柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌（以下簡(jiǎn)稱“品牌”）管理機(jī)構(gòu)開(kāi)展區(qū)域公用品牌培育工作。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過(guò)文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，

僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本

文件。

GB/T29185品牌術(shù)語(yǔ)

GB/T39064品牌培育指南產(chǎn)業(yè)集群

GB/T39904區(qū)域品牌培育與建設(shè)指南

3術(shù)語(yǔ)和定義

GB/T29185、GB/T39064、GB/T39904界定的以及下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。

3.1

柳州螺螄粉LiuzhouLuosifen

經(jīng)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)注冊(cè)的地理標(biāo)志證明商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)號(hào)：19254463，指

定使用在第30類“米粉、方便粉絲”產(chǎn)品上，商標(biāo)標(biāo)識(shí)為：“柳州螺螄粉”文字商標(biāo)，用于證明柳州螺

螄粉的原產(chǎn)地和特定品質(zhì)。

3.2

區(qū)域公用品牌regionalpublicbrand

在具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，依托特色資源優(yōu)勢(shì)在區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)

上形成的具有市場(chǎng)聲譽(yù)和影響力的，由相關(guān)機(jī)構(gòu)共同使用的，在品牌效益等方面具有共同訴求與行動(dòng)，

使區(qū)域形象與區(qū)域產(chǎn)品共同發(fā)展的品牌。

4管理機(jī)構(gòu)

4.1政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)是品牌培育的主要力量，宜由柳州市行政區(qū)域內(nèi)的政府相關(guān)職能部門(mén)或者

其委托的相關(guān)企業(yè)，或者區(qū)域公用品牌多重主體認(rèn)可的行業(yè)協(xié)會(huì)承擔(dān)。

4.2職能包括但不限于以下方面：

a)建立品牌戰(zhàn)略，包括短期及中長(zhǎng)期目標(biāo)，并確保品牌培育目標(biāo)與品牌戰(zhàn)略方向保持一致；

b)明確品牌核心定位、培育目標(biāo)、具體策略及品牌機(jī)構(gòu)、品牌元素、培育品牌文化；

1

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c)確保品牌戰(zhàn)略和目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的途徑。

5品牌培育戰(zhàn)略規(guī)劃

宜按GB/T39904的規(guī)定執(zhí)行。

6品牌培育

6.1總則

品牌培育實(shí)現(xiàn)的過(guò)程，管理機(jī)構(gòu)宜確保與品牌培育戰(zhàn)略相適應(yīng)，并對(duì)過(guò)程間的相互作用關(guān)系進(jìn)行有

效控制，以使其過(guò)程有效支持品牌目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)?？砂ǖ幌抻?.2～6.4的內(nèi)容。

6.2資源保障

6.2.1人力資源

6.2.1.1宜培育專業(yè)人才，可包括但不限于以下方面：

a)依托柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)學(xué)院，創(chuàng)建螺螄粉產(chǎn)教融合實(shí)訓(xùn)基地，螺螄粉大數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)中心及“雙

創(chuàng)”教育實(shí)踐平臺(tái)，開(kāi)展柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)技術(shù)技能復(fù)合應(yīng)用型人才、管理營(yíng)銷及檢驗(yàn)檢測(cè)等

領(lǐng)域的專業(yè)人才培養(yǎng)；

b)依托重點(diǎn)骨干企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、高等院校、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、行業(yè)協(xié)會(huì)等交流平臺(tái)建設(shè)，促進(jìn)專業(yè)

人才培訓(xùn)學(xué)習(xí)；

c)做好電商專業(yè)人才培養(yǎng)引進(jìn)，建設(shè)電商人才培訓(xùn)基地，重點(diǎn)培養(yǎng)營(yíng)銷策劃、平臺(tái)設(shè)計(jì)、跨境

電商等領(lǐng)域?qū)I(yè)人才，提供充足人才保障。

6.2.1.2宜引進(jìn)高端人才，可包括但不限于以下方面：

a)加強(qiáng)柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)鏈條上的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域、工業(yè)領(lǐng)域、電子商務(wù)、科技研發(fā)等方面的專家或院

士等高層次人才引進(jìn)力度，推動(dòng)螺螄粉產(chǎn)業(yè)人才高地建設(shè)；

b)健全更加靈活開(kāi)放的人才引用和使用機(jī)制，采取股權(quán)激勵(lì)、編制管理、產(chǎn)學(xué)研合作等多種形

式引進(jìn)高端人才；

c)支持有實(shí)力、有條件的骨干企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)和高等院校等到東部發(fā)達(dá)地區(qū)設(shè)立研發(fā)基地、技

術(shù)轉(zhuǎn)移中心、科技孵化器、開(kāi)放實(shí)驗(yàn)室等，引進(jìn)發(fā)達(dá)區(qū)域創(chuàng)新人才及技術(shù)；

d)人才公寓的配套設(shè)施。

6.2.1.3宜壯大本地企業(yè)家隊(duì)伍，實(shí)施柳州籍企業(yè)家跟蹤引進(jìn)計(jì)劃，鼓勵(lì)柳州籍企業(yè)家返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)投資

發(fā)展。

6.2.2財(cái)務(wù)資源

宜確定與品牌培育相關(guān)的財(cái)務(wù)資源需求，并準(zhǔn)備所需的財(cái)務(wù)資源，并建立、實(shí)施和保持過(guò)程，以監(jiān)

測(cè)和控制財(cái)務(wù)資源的有效使用。

6.2.3自然資源

在品牌培育過(guò)程中，宜考慮短期、長(zhǎng)期獲取和使用有助于實(shí)現(xiàn)品牌培育的自然資源，同時(shí)考慮環(huán)境

保護(hù)的要求，采取措施降低環(huán)保風(fēng)險(xiǎn)。

2

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6.3質(zhì)量水平

6.3.1標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)

宜積極參加標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)，將標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為核心競(jìng)爭(zhēng)力?？砂ǖ幌抻谝韵路矫妫?/p>

a)盡可能促進(jìn)科技成果向標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化，積極制定或采用先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)；

b)指導(dǎo)螺螄粉企業(yè)嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工，將企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)

家標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)有效結(jié)合；

c)健全柳州螺螄粉質(zhì)量溯源體系，建立全產(chǎn)業(yè)鏈認(rèn)證對(duì)接新機(jī)制，實(shí)現(xiàn)原料種養(yǎng)、生產(chǎn)加工、

新品研發(fā)、產(chǎn)品銷售全過(guò)程質(zhì)量監(jiān)管；

d)開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)項(xiàng)目；

e)積極參與廣西柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)和柳州市螺螄粉協(xié)會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)；

f)積極了解出口國(guó)在標(biāo)準(zhǔn)方面的技術(shù)貿(mào)易壁壘，制定應(yīng)對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)化策略。

6.3.2認(rèn)證

宜結(jié)合柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求，開(kāi)展質(zhì)量管理體系認(rèn)證及進(jìn)出口產(chǎn)品等認(rèn)證，并有效實(shí)施。

6.3.3檢驗(yàn)檢測(cè)

宜加強(qiáng)檢驗(yàn)檢測(cè)能力建設(shè)，提升檢驗(yàn)檢測(cè)技術(shù)裝備水平。可包括但不限于以下方面：

a)建設(shè)柳州螺螄粉檢驗(yàn)檢測(cè)中心，配備齊全的在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的檢測(cè)設(shè)備，提升關(guān)鍵檢測(cè)設(shè)備的水

平，積極建設(shè)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室；

b)增強(qiáng)與專業(yè)檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)的交流與合作，提升檢驗(yàn)檢測(cè)能力；

c)提高質(zhì)量在線檢測(cè)能力；

d)搭建檢驗(yàn)檢測(cè)資源共建共享平臺(tái)。

6.3.4質(zhì)量管理能力

宜結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)采用卓越的質(zhì)量管理模式、先進(jìn)的質(zhì)量管理工具和方法、先進(jìn)的生產(chǎn)工

藝和智能化的生產(chǎn)工藝設(shè)備，開(kāi)展質(zhì)量管理小組、現(xiàn)場(chǎng)改進(jìn)等質(zhì)量管理活動(dòng)，改進(jìn)優(yōu)化管理過(guò)程，提高

生產(chǎn)效率，保證產(chǎn)品質(zhì)量。

6.4創(chuàng)新

6.4.1技術(shù)創(chuàng)新

宜鼓勵(lì)柳州螺螄粉企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造,包括自主創(chuàng)新和引進(jìn)吸收再創(chuàng)新?？砂ǖ幌抻谝韵路矫妫?/p>

a)開(kāi)展技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)建設(shè)，建立內(nèi)部技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)或通過(guò)與高校、科研院所等開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作

的方式共建技術(shù)機(jī)構(gòu)；

b)擁有獨(dú)立技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，明確技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)職責(zé)，保持技術(shù)研發(fā)人員穩(wěn)定并持續(xù)提升技術(shù)研

發(fā)人員數(shù)量和專業(yè)技術(shù)水平；

c)及時(shí)收集與分析政府產(chǎn)業(yè)政策新要求、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)等信息，結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際，明確研發(fā)

方向，保證研發(fā)資金的投入并保持研發(fā)投入持續(xù)增長(zhǎng)；

d)將先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行科技成果轉(zhuǎn)化，加速創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，催生經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，產(chǎn)

生較好的經(jīng)濟(jì)效益。

3

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6.4.2管理創(chuàng)新

宜將新的管理要素（如新的管理方法、新的管理制度等）或要素組合引入品牌管理系統(tǒng)，以更有效

地實(shí)現(xiàn)品牌培育目標(biāo)。

7品牌推廣

7.1總則

宜依據(jù)區(qū)域文化，確定品牌核心價(jià)值，并用精辟的語(yǔ)句或標(biāo)識(shí)闡述和傳達(dá)品牌文化內(nèi)涵精神和核心

價(jià)值，從追溯來(lái)源、成長(zhǎng)現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)發(fā)展及柳州人特有的螺螄粉情結(jié)等入手，采用恰當(dāng)?shù)钠放苽鞑シ绞剑?/p>

全方位展示柳州螺螄粉所蘊(yùn)含的豐富、獨(dú)特的地域性餐飲文化及特質(zhì)，進(jìn)行品牌知名度、品牌認(rèn)知度推

廣，提升品牌形象。

7.2品牌文化塑造

7.2.1宜挖掘歷史淵源，可采取包括但不限于下列措施：

a)深度挖掘螺螄粉歷史文化，支持建設(shè)柳州螺螄粉文化展示中心、編撰發(fā)行柳州螺螄粉系列叢

書(shū)、鼓勵(lì)制作系列微電影、微視頻、宣傳片等；

b)依托打造柳州螺螄粉飲食文化博物館、螺螄粉小鎮(zhèn)、柳州螺螄粉美食文化街等文化景觀，積

極利用電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體平臺(tái)宣傳螺螄粉文化。

7.2.2宜振興傳統(tǒng)工藝，可采取包括但不限于下列措施：

a)引導(dǎo)通過(guò)多種途徑普及推廣柳州螺螄粉傳統(tǒng)工藝；

b)扶持柳州市螺螄粉非遺傳承人或螺螄粉企業(yè)建設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作平臺(tái)建設(shè)，支持柳

州螺螄粉傳統(tǒng)工藝進(jìn)入產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

7.2.3宜促進(jìn)文化融合，可采取包括但不限于下列措施：

a)推廣體驗(yàn)式旅游消費(fèi)，深入挖掘美食制作、美味體驗(yàn)、傳統(tǒng)文化表演等形式，全面體驗(yàn)少數(shù)

民族風(fēng)味、螺螄系列菜、主題民族文化等；

b)大力開(kāi)發(fā)螺螄文化產(chǎn)品屬性，進(jìn)行文旅周邊工藝品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，融入新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，兼

顧美觀實(shí)用，發(fā)揮其持久影響力，如設(shè)計(jì)制作螺螄玩偶、柳州螺螄粉卡通形象等，提升螺螄

粉產(chǎn)業(yè)文化軟實(shí)力；

c)鼓勵(lì)螺螄粉企業(yè)、園區(qū)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套基地與旅游融合發(fā)展，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家A級(jí)景區(qū)、星級(jí)鄉(xiāng)村

旅游區(qū)和農(nóng)家樂(lè)等文化旅游產(chǎn)業(yè)。

7.3品牌推介宣傳

結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，傳播方式宜符合目標(biāo)顧客及相關(guān)方獲取相關(guān)信息的需求，依據(jù)品牌發(fā)展的不同階段，

選擇合適的品牌推廣渠道，達(dá)到提高品牌知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度與忠誠(chéng)度的目的。可采取包括但不限

于下列措施：

a)利用展會(huì)、電商節(jié)、高層論壇等多種途徑做好廣告宣傳，依托微信、微博、抖音、快手等移

動(dòng)客服端新媒體傳播平臺(tái)，進(jìn)行品牌推廣；

b)參與博覽會(huì)、展銷會(huì)、交易會(huì)、采購(gòu)會(huì)、大型展會(huì)、專題展會(huì)等展覽活動(dòng)，鼓勵(lì)企業(yè)、協(xié)會(huì)

組團(tuán)參加國(guó)際展會(huì)，積極搭建螺螄粉交易展示平臺(tái)，開(kāi)拓品牌傳播渠道，擴(kuò)大品牌影響力；

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c)引導(dǎo)知名企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等聯(lián)合協(xié)作，集聚行業(yè)力量開(kāi)展柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展和

品牌整體形象宣傳；

d)開(kāi)展跨境電子商務(wù)，支持信息管理系統(tǒng)購(gòu)置、開(kāi)發(fā)、宣傳推廣等；

e)開(kāi)展境外廣告宣傳。

8品牌維護(hù)與風(fēng)險(xiǎn)防范

宜按GB/T39904的規(guī)定執(zhí)行。

9品牌培育績(jī)效評(píng)價(jià)與改進(jìn)

9.1績(jī)效評(píng)價(jià)

9.1.1確定關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)

管理機(jī)構(gòu)宜依據(jù)識(shí)別品牌培育成功和目標(biāo)達(dá)成的關(guān)鍵因素，確定關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，作為品牌培育戰(zhàn)略

評(píng)審和改進(jìn)的基礎(chǔ)。可包括但不限于以下方面：

a)主要目標(biāo)市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率；

b)品牌價(jià)值；

c)品牌溢價(jià)率；

d)不同檔次產(chǎn)品的比重；

e)研發(fā)投入率、新產(chǎn)品產(chǎn)值率；

f)關(guān)鍵核心技術(shù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)掌握情況；

g)品牌傳播投入情況及傳播效率；

h)品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度；

i)誠(chéng)信和信譽(yù)表現(xiàn)；

j)在利潤(rùn)、財(cái)務(wù)和社會(huì)公益等方面的表現(xiàn)等。

9.1.2品牌監(jiān)測(cè)

圍繞關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，管理機(jī)構(gòu)宜通過(guò)大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等方法開(kāi)展品牌監(jiān)測(cè)，并根據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果調(diào)整并

提高品牌戰(zhàn)略精準(zhǔn)度。

9.2改進(jìn)

9.2.1持續(xù)改進(jìn)

管理機(jī)構(gòu)宜根據(jù)績(jī)效評(píng)價(jià)結(jié)果，采用適宜的方法對(duì)品牌培育管理及績(jī)效進(jìn)行持續(xù)的改進(jìn)與提升，包

括但不限于以下方面：

a)對(duì)未達(dá)到預(yù)期績(jī)效目標(biāo)的活動(dòng)進(jìn)行原因分析；

b)實(shí)際問(wèn)題或潛在問(wèn)題的原因采取糾正或改進(jìn)措施。其中，措施應(yīng)能防止實(shí)際問(wèn)題重復(fù)發(fā)生或

潛在問(wèn)題的實(shí)際發(fā)生，并與問(wèn)題的影響程度相適應(yīng)；

c)評(píng)審所采取措施的有效性。

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9.2.2更新

管理機(jī)構(gòu)宜在內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，采用對(duì)品牌形象、品牌定位、產(chǎn)品及其包裝等方式實(shí)施品牌

更新，并提出策略和步驟。在評(píng)估、策劃和實(shí)施品牌更新時(shí)，宜考慮以下原則：

a)致力于解決品牌和產(chǎn)品面臨的突出問(wèn)題；

b)以技術(shù)、產(chǎn)品、管理創(chuàng)新為基礎(chǔ)；

c)新、老品牌元素宜相互促進(jìn)，達(dá)到效益整合最佳狀態(tài)。

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前言

本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定

起草。

請(qǐng)注意本文件的某些文件可能涉及專利。本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專利的責(zé)任。

本文件由柳州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局提出、歸口并宣貫。

本文件起草單位：柳州市標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心、廣西滬桂食品集團(tuán)有限公司、廣西善元食

品有限公司、廣西螺霸王食品科技有限公司、廣西中柳食品科技有限公司、柳州市樂(lè)哈哈食品科技有限

公司、柳州市旺童食品科技有限公司、廣西臻冠食品科技有限公司。

本文件主要起草人：何彬斌、李夤、徐超蓮、黃源斐、李何劍、羅岸峰、陳生、姚漢霖、熊朝宣、

韋錦福、楊輝祥、楊直。

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DB4502/T0019—2022

柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌培育指南

1范圍

本文件界定了柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌培育指南所涉及的術(shù)語(yǔ)和定義，提供了組織開(kāi)展柳州螺螄粉

區(qū)域公用品牌培育的管理機(jī)構(gòu)、品牌培育戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌培育實(shí)現(xiàn)、品牌推廣、品牌維護(hù)與風(fēng)險(xiǎn)防范、

品牌培育績(jī)效評(píng)價(jià)與改進(jìn)等方面的指導(dǎo)和建議。

本文件適用于柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌（以下簡(jiǎn)稱“品牌”）管理機(jī)構(gòu)開(kāi)展區(qū)域公用品牌培育工作。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過(guò)文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，

僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本

文件。

GB/T29185品牌術(shù)語(yǔ)

GB/T39064品牌培育指南產(chǎn)業(yè)集群

GB/T39904區(qū)域品牌培育與建設(shè)指南

3術(shù)語(yǔ)和定義

GB/T29185、GB/T39064、GB/T39904界定的以及下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。

3.1

柳州螺螄粉LiuzhouLuosifen

經(jīng)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)注冊(cè)的地理標(biāo)志證明商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)號(hào)：19254463，指

定使用在第30類“米粉、方便粉絲”產(chǎn)品上，商標(biāo)標(biāo)識(shí)為：“柳州螺螄粉”文字商標(biāo)，用于證明柳州螺

螄粉的原產(chǎn)地和特定品質(zhì)。

3.2

區(qū)域公用品牌regionalpublicbrand

在具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，依托特色資源優(yōu)勢(shì)在區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)

上形成的具有市場(chǎng)聲譽(yù)和影響力的，由相關(guān)機(jī)構(gòu)共同使用的，在品牌效益等方面具有共同訴求與行動(dòng)，

使區(qū)域形象與區(qū)域產(chǎn)品共同發(fā)展的品牌。

4管理機(jī)構(gòu)

4.1政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)是品牌培育的主要力量，宜由柳州市行政區(qū)域內(nèi)的政府相關(guān)職能部門(mén)或者

其委托的相關(guān)企業(yè)，或者區(qū)域公用品牌多重主體認(rèn)可的行業(yè)協(xié)會(huì)承擔(dān)。

4.2職能包括但不限于以下方面：

a)建立品牌戰(zhàn)略，包括短期及中長(zhǎng)期目標(biāo)，并確保品牌培育目標(biāo)與品牌戰(zhàn)略方向保持一致；

b)明確品牌核心定位、培育目標(biāo)、具體策略及品牌機(jī)構(gòu)、品牌元素、培育品牌文化；

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c)確保品牌戰(zhàn)略和目