《視覺營銷設(shè)計（校企）》課程教學(xué)大綱

《視覺營銷設(shè)計（校企）》課程教學(xué)大綱一、課程基本情況課程代碼：1071139046課程名稱（中/英文）：視覺營銷設(shè)計（校企）/VisualMarketingDesign（School-enterpriseCooperation）課程類別：專業(yè)必修課開課學(xué)期：第三學(xué)期學(xué)分：3總學(xué)時：48理論學(xué)時：28實驗/實踐學(xué)時：20適用專業(yè)：電子商務(wù)適用對象：本科先修課程：信息技術(shù)基礎(chǔ)開課學(xué)院：經(jīng)濟與管理學(xué)院二、課程簡介《視覺營銷設(shè)計（校企）》是一門專業(yè)必修課，遵循職業(yè)性、開放性、實踐性、啟發(fā)性為原則，以“校企合作、工學(xué)結(jié)合”思想為指導(dǎo)，以通過完成整體化工作任務(wù)培養(yǎng)訓(xùn)練學(xué)生的“綜合職業(yè)能力”為核心。課程采用項目實戰(zhàn)的教學(xué)方法，培養(yǎng)學(xué)生運用網(wǎng)絡(luò)資源，深入理解網(wǎng)店視覺營銷基礎(chǔ)知識，主要包括網(wǎng)店美工基礎(chǔ)、圖片調(diào)色、圖片修飾、店鋪首頁核心模塊設(shè)計、詳情頁視覺設(shè)計、頁面裝修、視覺營銷推廣圖制作等，最后針對無線端進行首頁、詳情頁視覺的設(shè)計與裝修。本課程層層深入，并通過豐富的實例，全方面介紹淘寶美工在日常工作中所需的知識和技能，有效地引導(dǎo)學(xué)生進行淘寶店鋪裝修的設(shè)計與裝修。立足于課程特征，將思想政治教育內(nèi)容融入教學(xué)過程，使學(xué)生對哲學(xué)方法論、鄧小平理論及科學(xué)發(fā)展觀、“四個自信”、“四個全面”、“五位一體”等先進管理理論能全面的掌握，并能綜合運用相關(guān)理論對實際問題進行分析；培養(yǎng)大學(xué)生的民族意識和國家自豪感、社會責(zé)任感和學(xué)術(shù)自律力、工匠精神和科學(xué)精神；幫助大學(xué)生樹立和鞏固正確的價值觀、人生觀和世界觀，培養(yǎng)學(xué)生高尚的職業(yè)道德情操，為社會輸出更多高素質(zhì)的電子商務(wù)人才。三、課程教學(xué)目標(biāo)1.課程對畢業(yè)要求的支撐【指標(biāo)點5.1】掌握計算機和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的基本知識和基本技能，具備使用網(wǎng)絡(luò)開展商務(wù)活動的能力。【指標(biāo)點8.1】掌握市場營銷、視覺營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等基本理論與技術(shù)?！局笜?biāo)點8.2】具備從電商視覺，分析和解決網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域相關(guān)問題的基本能力題。2.課程教學(xué)目標(biāo)（1）具有較高的政治覺悟和管理理論素養(yǎng)，培養(yǎng)大學(xué)生的民族意識和國家自豪感、社會責(zé)任感熟練掌握PhotoshopCs6的圖片處理的使用，具備PhotoshopCs6處理圖片的能力，能夠制作美觀適用的網(wǎng)店宣傳性圖片；（2）具備較強的洞察力、執(zhí)行力、開創(chuàng)意識與堅韌不拔的精神，先進的中國特色社會主義管理理念，具有較高的政治覺悟和管理理論素養(yǎng)，能夠創(chuàng)新性地開展工作；學(xué)會網(wǎng)上店鋪頁面的基本裝修，根據(jù)所學(xué)知識，可以把自己的店鋪進行設(shè)計，使其達到美觀效果；（3）掌握無線終端設(shè)計基礎(chǔ)，包括無線端店鋪裝修、無線端詳情頁設(shè)計基礎(chǔ)與裝修等；具有終身學(xué)習(xí)與自我提升的追求和能力，具備持續(xù)適應(yīng)不斷變化社會環(huán)境的能力、堅定的中國特色社會主義核心價值觀。3.主要教學(xué)內(nèi)容與課程教學(xué)目標(biāo)之間的對應(yīng)關(guān)系課程教學(xué)目標(biāo)教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法目標(biāo)1：具有較高的政治覺悟和管理理論素養(yǎng)，培養(yǎng)大學(xué)生的民族意識和國家自豪感、社會責(zé)任感熟練掌握PhotoshopCs6的圖片處理的使用，具備PhotoshopCs6處理圖片的能力，能夠制作美觀適用的網(wǎng)店宣傳性圖片；網(wǎng)店美工概述；網(wǎng)店美工必備的視覺營銷知識；PhotoshopCS6的基本操作；利用PhotoshopCS6摳圖；了解圖片調(diào)色；處理曝光不足或曝光過度的圖片；圖片調(diào)色；修飾商品圖片；豐富商品圖片內(nèi)容；添加圖片特效1.理論講授2.案例教學(xué)3.講練結(jié)合目標(biāo)2：具備較強的洞察力、執(zhí)行力、開創(chuàng)意識與堅韌不拔的精神，先進的中國特色社會主義管理理念，具有較高的政治覺悟和管理理論素養(yǎng)，能夠創(chuàng)新性地開展工作；學(xué)會網(wǎng)上店鋪頁面的基本裝修，根據(jù)所學(xué)知識，可以把自己的店鋪進行設(shè)計，使其達到美觀效果；店招設(shè)計；海報設(shè)計；分類導(dǎo)航設(shè)計；優(yōu)惠券設(shè)計；詳情頁設(shè)計要點；寶貝描述核心模塊設(shè)計；使用圖片空間；使用模塊裝修店鋪；制作高點擊率的主圖；智鉆圖設(shè)計；直通車推廣圖設(shè)計；主圖設(shè)計1.理論講授2.實驗教學(xué)3.案例教學(xué)目標(biāo)3：掌握無線終端設(shè)計基礎(chǔ)，包括無線端店鋪裝修、無線端詳情頁設(shè)計基礎(chǔ)與裝修等；具有終身學(xué)習(xí)與自我提升的追求和能力，具備持續(xù)適應(yīng)不斷變化社會環(huán)境的能力、堅定的中國特色社會主義核心價值觀。無線終端首頁設(shè)計基礎(chǔ)；無線終端首頁關(guān)鍵模塊的視覺設(shè)計；無線終端店鋪裝修1.理論講授2.實驗教學(xué)3.講練結(jié)合四、教學(xué)內(nèi)容第一章網(wǎng)店美工基礎(chǔ)了解網(wǎng)店美工的基本概念。掌握網(wǎng)店美工必備視覺營銷知識。掌握PhotoshopCs6的基本操作和摳圖方法。掌握色彩搭配及圖形元素和文字的應(yīng)用；掌握色彩和圖層的處理，以及圖片的調(diào)整；掌握基本摳圖和毛發(fā)、半透明等復(fù)雜摳圖技巧。熟練使用技能扣取復(fù)雜圖片第二章圖片調(diào)色熟悉圖片調(diào)色。掌握修復(fù)曝光失調(diào)圖片的方法。掌握圖片的調(diào)色處理。掌握圖片調(diào)色的原則和方法；掌握調(diào)整圖片亮度、對比度、高光、陰影與中間調(diào)的方法；掌握圖片偏色矯正的方法能夠選擇合適的調(diào)色工具，解決圖片問題；能夠正確設(shè)置適當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)值，并將不同調(diào)整合理搭配，達到最好的處理效果第三章圖片修飾掌握修飾商品圖片的方法。掌握吩咐商品圖片內(nèi)容的方法。掌握為圖片添加特效掌握去除商品上污漬、去除背景中多余物體、美化模特和光滑材質(zhì)表面等的操作；掌握為圖像添加和美化文本、形狀和圖案的方法；掌握添加虛化背景、發(fā)光、高光與陰影的方法能夠精細地處理圖片的細節(jié)，使處理后的圖片更加自然；能夠配合使用各種元素，構(gòu)成美觀且適合主題的圖像第四章店鋪首頁核心模塊設(shè)計掌握對店鋪首頁核心模塊進行設(shè)計，包括店招設(shè)計。分類導(dǎo)航設(shè)計。海報設(shè)計。優(yōu)惠券設(shè)計。學(xué)習(xí)制作常規(guī)店招、通欄店招和動態(tài)店招；掌握分類導(dǎo)航設(shè)計規(guī)范和按鈕設(shè)計；掌握全屏海報、常規(guī)海報的制作；掌握優(yōu)惠券設(shè)計原則與制作技巧在首頁設(shè)計中的創(chuàng)新性和美觀適用性第五章詳情頁視覺設(shè)計將對詳情頁模塊介紹。制作常見的詳情頁模塊。制作商品詳情頁；制作寶貝焦點圖；制作功能面熟圖；制作信息展示圖和寶貝賣點說明設(shè)計制作商品詳情頁與核心模塊設(shè)計第六章頁面裝修學(xué)會圖片空間的使用。掌握使用模塊裝修店鋪。掌握圖片的切片技巧；掌握上傳圖片至圖片空間；掌握編輯空間圖片；掌握頁頭熱點+原代碼等裝修技巧圖片的上傳與編輯；使用模塊裝修第七章視覺營銷推廣圖制作掌握制作高點擊率主圖設(shè)計。智鉆圖設(shè)計。直通車推廣圖設(shè)計的方法。：掌握優(yōu)質(zhì)商品主圖的設(shè)計技巧；掌握智鉆圖的設(shè)計要點和構(gòu)圖方式；掌握直通車圖的展現(xiàn)方式、設(shè)計要點和引流掌握主圖的設(shè)計思想，達到吸引顧客的目的；掌握制作能吸引客流量的智鉆圖和直通車推廣圖的方法第八章無線端首頁設(shè)計與裝修了解無線端首頁設(shè)計基礎(chǔ)。掌握無線端首頁關(guān)鍵模塊視覺設(shè)計。掌握無線端裝修設(shè)計。認識無線端首頁，以及其模塊組成和裝修注意；掌握無線端店招設(shè)計、輪播圖設(shè)計、優(yōu)惠券設(shè)計、分類設(shè)計和商品展示設(shè)計的方法；掌握無線端模塊和模板的裝修方法掌握無線端頁面的裝修方法和無線端效果展示界面的設(shè)計方法第九章無線端詳情頁視覺設(shè)計與裝修了解無線端詳情頁設(shè)計基礎(chǔ)。掌握無線端詳情頁設(shè)計與裝修的方法。無線端自定義頁面的裝修方法。掌握無線端詳情頁的設(shè)計要點；掌握無線端詳情頁及其模板設(shè)計與裝修方法；掌握無線端詳情頁的自定義能夠抓住無線端詳情頁設(shè)計的要點；能夠應(yīng)用無線端模板和其頁面的自定義。五、教學(xué)安排章節(jié)內(nèi)容學(xué)時對應(yīng)課程教學(xué)目標(biāo)對應(yīng)畢業(yè)要求指標(biāo)點理論實驗/實踐總學(xué)時1第一章網(wǎng)店美工基礎(chǔ)知識881618.12第二章圖片調(diào)色（校企）20218.13第三章圖片修飾（校企）22418.14第四章店鋪首頁核心模塊設(shè)計86141、25.1、8.25第五章詳情頁視覺設(shè)計（校企）2241、25.1、8.26第六章店鋪裝修2021、25.1、8.27第七章視覺營銷推廣圖的制作（校企）2241、25.1、8.28第八章無線終端首頁的視覺設(shè)計與裝修（校企）2021、35.1、8.2合計282248六、課程考核方式1.課程考核方式本課程成總成績包括形成性評價（平時成績）和結(jié)果性評價（期末成績），形成性評價（平時成績）占40%，結(jié)果性評價（期末考試成績）占60%。形成性評價主要包括出勤（10%）、課堂參與程度（10%）、實驗（20%）。期末考試采用設(shè)計作業(yè)方式，滿分100分，折算60%計入總成績。2.課程教學(xué)目標(biāo)的考核方式序號課程教學(xué)目標(biāo)考核內(nèi)容考核方式1目標(biāo)1：熟練掌握PhotoshopCs6的圖片處理的使用，具備PhotoshopCs6處理圖片的能力，能夠制作美觀適用的網(wǎng)店宣傳性圖片網(wǎng)店美工概述；網(wǎng)店美工必備的視覺營銷知識；PhotoshopCS6的基本操作；利用PhotoshopCS6摳圖；了解圖片調(diào)色；處理曝光不足或曝光過度的圖片；圖片調(diào)色；修飾商品圖片；豐富商品圖片內(nèi)容；添加圖片特效課堂提問討論、平時作業(yè)、實驗、期末設(shè)計2目標(biāo)2：學(xué)會網(wǎng)上店鋪頁面的基本裝修，根據(jù)所學(xué)知識，可以把自己的店鋪進行設(shè)計，使其達到美觀效果；店招設(shè)計；海報設(shè)計；分類導(dǎo)航設(shè)計；優(yōu)惠券設(shè)計；詳情頁設(shè)計要點；寶貝描述核心模塊設(shè)計；使用圖片空間；使用模塊裝修店鋪；制作高點擊率的主圖；智鉆圖設(shè)計；直通車推廣圖設(shè)計；主圖設(shè)計課堂提問討論、平時作業(yè)、實驗、期末設(shè)計3目標(biāo)3：掌握無線終端設(shè)計基礎(chǔ)，包括無線端店鋪裝修、無線端詳情頁設(shè)計基礎(chǔ)與裝修等。無線終端首頁設(shè)計基礎(chǔ)；無線終端首頁關(guān)鍵模塊的視覺設(shè)計；無線終端店鋪裝修課堂提問討論、平時作業(yè)、實驗、期末設(shè)計七、教材、參考書目、重要文獻以及課程網(wǎng)絡(luò)資源建議教材：（1）閆寒，徐文瑞.網(wǎng)店美工視覺設(shè)計實戰(zhàn)教程.北京：人民郵電出版社，2019.主要參考書：（1）美國Adobe公司.AdobePhotoshopCS6中文版經(jīng)典教程.北京：人民郵電出版社，2015.（2）孔德川.淘寶店鋪裝修全攻略商品美化+頁面設(shè)計+視頻