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安慕希廣告策劃案LOGO匯報人:111小組成員:111目錄分析策略推廣啟動品牌描述市場分析目標對象廣告任務廣告訴求廣告主題廣告作品線下物料設計網絡推廣計劃媒介投放計劃預算分配01020304分析品牌描述市場分析目標對象01品牌描述01點擊此處添加文本內容伊利安慕希引入希臘酸奶,旨在為人們帶來更多營養(yǎng)與濃醇享受。而相比其它高端常溫酸奶,伊利“安慕?!币簿哂忻黠@的特色。來源于希臘的“Ambrosial”,更添加了希臘雅典農業(yè)大學最新研制的菌種,具有濃郁的口感和更多的蛋白質,比普通酸奶高出蛋白質35%,最長保質期六個月伊利安慕?!捌肺断ED,濃醇之享”安慕希在口感上不僅傳承了希臘酸奶的滑嫩,從奶源上,安慕希采用來自伊利三大黃金奶源帶的優(yōu)質牧場奶源,讓口感更加濃郁,味道更加美味;從制作工藝和安全品質上,引進國際先進的常溫酸奶設備和工藝,更使用了伊利獨有的117道檢測系統(tǒng),不僅保證了安慕希的安全品質,更具備了使其多出35%的蛋白質?!跋ED酸奶被譽為‘ambrosial(特別的美味)市場分析——競爭者分析01添加競者名稱添加競爭者名稱添加競爭者名稱2018年,常溫酸奶整體市場規(guī)模突破300億,其中,安慕希、純甄、莫斯利安三大品牌共占據(jù)70%以上的市場份額。

目前,國內生產常溫酸奶的企業(yè)有40到50家,品牌多達上百種,除伊利安慕希、蒙牛純甄、光明莫斯利安外,還有皇氏摩拉菲爾、新希望里海和鮮花、衛(wèi)崗弗瑞希、圣牧全程有機酸奶等,市場競爭異常激烈,對于市場份額的保衛(wèi)和爭奪戰(zhàn)也將愈演愈烈市場分析——市場規(guī)模分析01

2017年,我國酸奶品牌顧客滿意度排名如下所示。伊利安慕希、莫斯利安、三元占榜首前三,顧客滿意度指出均超過79;蒙牛純甄、達能碧悠、伊利等產品位居其后。目標對象0145%44%11%11%

24以下

25-34歲35以上安慕希用戶年齡段調查目標對象0162%31%26%43%目標對象01年齡主打年輕人市場,安慕希與其他常溫酸奶品牌及代言人覆蓋人群均以年輕人為主學歷人群三大常溫酸奶覆蓋人群學歷差異明顯莫斯利安、純甄以高學歷為主安慕希則覆蓋均勻,以楊穎的為主的粉絲群體學歷以中低學歷較多,因此,安慕希發(fā)展空間廣闊策略廣告任務廣告訴求02廣告任務02本次任務為伊利公司旗下的安慕希品牌酸奶進行常規(guī)的品牌策劃廣告,通過有針對性的制作廣告,投放廣告,增強安慕希在大學市場中的份額。制作一個以大學青春為主題的廣告,來推廣安慕希,要突出安慕希的廣告語--濃濃安慕希,冬日享美味,廣告要有足夠的情感共鳴廣告訴求——賣點1愛慕希與校園故事021.校園的人群不管現(xiàn)在還是以后,都是安慕產品的主要客戶群,與他們息息相關,可以更好的建立一個品牌印象,在選擇時主動選擇安慕希。廣告訴求——賣點2一個有傳播度的視頻廣告02把安慕希的品牌形象通過一個簡短的、精細的廣告讓產品與青春、校園、愛情等關鍵詞做關聯(lián),到達傳播的目的,當我們的廣告足夠有趣,有痛點,有情感的時候,它就帶有自傳播的特點,降低我們的廣告成本。推廣廣告主題廣告作品線下物料設計網絡推廣計劃03廣告活動策劃文案03廣告主題03廣告主題——廣告語濃郁青春,一起安慕希03廣告作品——文案視頻廣告策劃03廣告作品——文案后面的這里會對安慕希進行全面植入03廣告作品——故事解析通前面的對話勾起大學快畢業(yè)的情緒,在通過最放不下的話題引出安慕希在引出一個描述女生的劇情,讓大家跟著一起感覺是一個甜甜的劇故事第一次反正,引出安慕希,包括前面的描述是對安慕希和女生的一些共同點,或者說故意讓大家想歪當其他人離場后,第二次反轉,確實存在這樣的一個女孩,并且他和她的故事是從安慕希開始在大量發(fā)糖的甜美畫面很好的切中少女的心,并交代他們是因為安慕希結緣的。最后的回想結束,一直手搭在男主身上,做一個留白的ending03網絡推廣計劃——朋友圈及微博傳播傳播是利用這樣的一個視頻,通過朋友圈和微博進行傳播,在第一波傳播后,我們接著推出,我最不舍的話題活動,促進話題和視頻的二次傳播,第三階段,全網征集我和安慕希的故事。通過這個視頻廣告,一個是表達去安慕希

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