廣告學(xué)作業(yè)-安慕希廣告策劃案

安慕希廣告策劃案LOGO匯報(bào)人：111小組成員：111目錄分析策略推廣啟動(dòng)品牌描述市場(chǎng)分析目標(biāo)對(duì)象廣告任務(wù)廣告訴求廣告主題廣告作品線下物料設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃媒介投放計(jì)劃預(yù)算分配01020304分析品牌描述市場(chǎng)分析目標(biāo)對(duì)象01品牌描述01點(diǎn)擊此處添加文本內(nèi)容伊利安慕希引入希臘酸奶，旨在為人們帶來更多營(yíng)養(yǎng)與濃醇享受。而相比其它高端常溫酸奶，伊利“安慕?！币簿哂忻黠@的特色。來源于希臘的“Ambrosial”，更添加了希臘雅典農(nóng)業(yè)大學(xué)最新研制的菌種，具有濃郁的口感和更多的蛋白質(zhì)，比普通酸奶高出蛋白質(zhì)35%，最長(zhǎng)保質(zhì)期六個(gè)月伊利安慕?！捌肺断ＥD，濃醇之享”安慕希在口感上不僅傳承了希臘酸奶的滑嫩，從奶源上，安慕希采用來自伊利三大黃金奶源帶的優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源，讓口感更加濃郁，味道更加美味；從制作工藝和安全品質(zhì)上，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的常溫酸奶設(shè)備和工藝，更使用了伊利獨(dú)有的117道檢測(cè)系統(tǒng)，不僅保證了安慕希的安全品質(zhì)，更具備了使其多出35%的蛋白質(zhì)?！跋ＥD酸奶被譽(yù)為‘a(chǎn)mbrosial（特別的美味）市場(chǎng)分析——競(jìng)爭(zhēng)者分析01添加競(jìng)者名稱添加競(jìng)爭(zhēng)者名稱添加競(jìng)爭(zhēng)者名稱2018年，常溫酸奶整體市場(chǎng)規(guī)模突破300億，其中，安慕希、純甄、莫斯利安三大品牌共占據(jù)70%以上的市場(chǎng)份額。

目前，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)常溫酸奶的企業(yè)有40到50家，品牌多達(dá)上百種，除伊利安慕希、蒙牛純甄、光明莫斯利安外，還有皇氏摩拉菲爾、新希望里海和鮮花、衛(wèi)崗弗瑞希、圣牧全程有機(jī)酸奶等，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，對(duì)于市場(chǎng)份額的保衛(wèi)和爭(zhēng)奪戰(zhàn)也將愈演愈烈市場(chǎng)分析——市場(chǎng)規(guī)模分析01

2017年，我國(guó)酸奶品牌顧客滿意度排名如下所示。伊利安慕希、莫斯利安、三元占榜首前三，顧客滿意度指出均超過79；蒙牛純甄、達(dá)能碧悠、伊利等產(chǎn)品位居其后。目標(biāo)對(duì)象0145%44%11%11%

24以下

25-34歲35以上安慕希用戶年齡段調(diào)查目標(biāo)對(duì)象0162%31%26%43%目標(biāo)對(duì)象01年齡主打年輕人市場(chǎng)，安慕希與其他常溫酸奶品牌及代言人覆蓋人群均以年輕人為主學(xué)歷人群三大常溫酸奶覆蓋人群學(xué)歷差異明顯莫斯利安、純甄以高學(xué)歷為主安慕希則覆蓋均勻，以楊穎的為主的粉絲群體學(xué)歷以中低學(xué)歷較多，因此，安慕希發(fā)展空間廣闊策略廣告任務(wù)廣告訴求02廣告任務(wù)02本次任務(wù)為伊利公司旗下的安慕希品牌酸奶進(jìn)行常規(guī)的品牌策劃廣告，通過有針對(duì)性的制作廣告，投放廣告，增強(qiáng)安慕希在大學(xué)市場(chǎng)中的份額。制作一個(gè)以大學(xué)青春為主題的廣告，來推廣安慕希，要突出安慕希的廣告語--濃濃安慕希,冬日享美味，廣告要有足夠的情感共鳴廣告訴求——賣點(diǎn)1愛慕希與校園故事021.校園的人群不管現(xiàn)在還是以后，都是安慕產(chǎn)品的主要客戶群，與他們息息相關(guān)，可以更好的建立一個(gè)品牌印象，在選擇時(shí)主動(dòng)選擇安慕希。廣告訴求——賣點(diǎn)2一個(gè)有傳播度的視頻廣告02把安慕希的品牌形象通過一個(gè)簡(jiǎn)短的、精細(xì)的廣告讓產(chǎn)品與青春、校園、愛情等關(guān)鍵詞做關(guān)聯(lián)，到達(dá)傳播的目的，當(dāng)我們的廣告足夠有趣，有痛點(diǎn)，有情感的時(shí)候，它就帶有自傳播的特點(diǎn)，降低我們的廣告成本。推廣廣告主題廣告作品線下物料設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃03廣告活動(dòng)策劃文案03廣告主題03廣告主題——廣告語濃郁青春，一起安慕希03廣告作品——文案視頻廣告策劃03廣告作品——文案后面的這里會(huì)對(duì)安慕希進(jìn)行全面植入03廣告作品——故事解析通前面的對(duì)話勾起大學(xué)快畢業(yè)的情緒，在通過最放不下的話題引出安慕希在引出一個(gè)描述女生的劇情，讓大家跟著一起感覺是一個(gè)甜甜的劇故事第一次反正，引出安慕希，包括前面的描述是對(duì)安慕希和女生的一些共同點(diǎn)，或者說故意讓大家想歪當(dāng)其他人離場(chǎng)后，第二次反轉(zhuǎn)，確實(shí)存在這樣的一個(gè)女孩，并且他和她的故事是從安慕希開始在大量發(fā)糖的甜美畫面很好的切中少女的心，并交代他們是因?yàn)榘材较＝Y(jié)緣的。最后的回想結(jié)束，一直手搭在男主身上，做一個(gè)留白的ending03網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃——朋友圈及微博傳播傳播是利用這樣的一個(gè)視頻，通過朋友圈和微博進(jìn)行傳播，在第一波傳播后，我們接著推出，我最不舍的話題活動(dòng)，促進(jìn)話題和視頻的二次傳播，第三階段，全網(wǎng)征集我和安慕希的故事。通過這個(gè)視頻廣告，一個(gè)是表達(dá)去安慕希