全媒體運營師筆試實操考試模擬題附有答案

全媒體運營師筆試實操考試模擬題[復(fù)制]【禁止在考試群討論傳播】一、直播策劃案例第一套【案例詳情】在一場“雙十一”大促直播活動的策劃準備工作中，李欣欣的策劃團隊首先設(shè)定了內(nèi)容策劃要點，選擇室內(nèi)直播場地，并將直播時要使用的手機、攝像頭、燈光、網(wǎng)絡(luò)等直播設(shè)備調(diào)試好，防止設(shè)備發(fā)生故障，影響直播活動順利進行。李欣欣策劃團隊又從內(nèi)容的能見度、垂直度、吸引度、引流度、獲客度、“轉(zhuǎn)粉”度做了以下準備工作：提前做功課了解產(chǎn)品和品牌信息；策劃了針對各平臺渠道、多種形式的直播預(yù)熱方案；優(yōu)化和調(diào)整了直播間內(nèi)的貼紙貼圖；設(shè)計了向用戶提示支付預(yù)售商品尾款時間、提醒用戶關(guān)注并分享的提示牌；提前與商品管控人員保持溝通，保證商品充足等等。【問題】1.（單選題）在直播總體策劃方案擬定中，以下思路錯誤的是[單選題]*A.做擅長的領(lǐng)域B.借助時事或熱點話題C.不必特別在意直播內(nèi)容和調(diào)性，平平淡淡也能帶來流量和關(guān)注(正確答案)D.關(guān)注IP塑造，提高賬號附加值2.（單選題）在本案例中，關(guān)于“優(yōu)化和調(diào)整直播間內(nèi)的貼紙貼圖”的主要作用，說法正確的是（）[單選題]*A.增強互動效果B.突出價格優(yōu)惠等信息和營造購物氛圍(正確答案)C.配合主播表達，減少主播工作量D.讓直播間畫面多變，更有吸引力3.（多選題）在本場直播策劃過程中，以下哪些動作對直播過程中提升商品銷量有直接幫助？（）*A.了解產(chǎn)品性能，理解品牌方經(jīng)營理念和品牌價值，并體現(xiàn)在直播腳本中。(正確答案)B.對本賬號粉絲群體進行用戶畫像，分析消費習(xí)慣和消費行為，設(shè)計針對性的直播腳本和話術(shù)。(正確答案)C.對接好售后政策，掌握售后流程，以免出現(xiàn)大面積退單。D.策劃直播過程抽獎環(huán)節(jié)，從現(xiàn)場加關(guān)注粉絲中隨機抽取100份品牌方人偶玩具獎品。4.（多選題）在進行直播預(yù)熱海報內(nèi)容策劃時，合理合規(guī)的策劃思路有？（）*A.引起好奇或引發(fā)共鳴(正確答案)B.突出嘉賓(正確答案)C.突出亮點(正確答案)D.蹭熱點、玩噱頭5.（簡答）如果你作為該策劃團隊一員，在進行直播預(yù)熱策劃時你會選取哪些預(yù)熱渠道和形式？

字數(shù)要求：300-600字[填空題]*_________________________________答案解析：參考答案：

為了對直播進行預(yù)熱，最大程度在直播活動開播前進行曝光，提

升直播效果，可以采用的預(yù)熱形式包括：直播平臺付費推薦推流、

其他平臺付費信息流或軟文推廣、直播平臺免費宣傳方式（例如：

微淘圖文、抖音視頻發(fā)布、視頻號發(fā)布預(yù)熱視頻）以及其他社交

平臺、內(nèi)容分發(fā)平臺和社群內(nèi)分渠道進行預(yù)熱宣傳【案例詳情】

在本次“618”活動中，完美團隊打造的直播帶貨平臺“完美甄

選”一夜之間紅遍全網(wǎng)。完美團隊以“助農(nóng)助產(chǎn)”為主題，在全

國東北、海南、山東、河北等多個省份展開為期一個月的實地考

察，了解農(nóng)產(chǎn)品知識，甄選本次直播商品。并將此次考察期間的

過程剪輯后作為視頻，在直播前進行定期發(fā)布，引來廣大網(wǎng)友關(guān)

注及評論。并根據(jù)用戶對商品的關(guān)注度以及需求度，將本次的商

品進行了分類，確定了本次直播的流量商品、爆款商品以及組合

商品。櫻桃作為此次的主播，細心查閱了關(guān)于商品的廣泛知識，

并整理成筆記，提前進行背誦。

直播當天，完美團隊全體人員提前6小時到達現(xiàn)場。對此次特地

采購的高配置直播設(shè)備（手機、電腦、麥克風(fēng)、聲卡、攝像頭等）

進行調(diào)試，以確保直播效果。直播時，人氣值最高達到10萬人

次，不僅商品特色吸引到用戶，主播櫻桃身上自帶的“才藝”和

“斜杠”身份更是收獲不少鐵粉。從脫口而出的地理知識點，到

信手拈來的詩詞歌賦，再到氣氛瞬間拉滿的吹拉彈唱，無一不讓

人對這位主播心生好感。自然而然讓人在觀看直播的過程中有很

好的精神共鳴，從而產(chǎn)生購買的沖動，這種更高層面上的精神滿

足，要比僅僅滿足消費者的物質(zhì)需求更加能夠吸粉?！締栴}】

（單選）在案例中，本場直播中，缺少了（）環(huán)節(jié)。[單選題]*A.活動預(yù)熱B.商品展示及介紹C.公開透明的抽獎環(huán)節(jié)(正確答案)D.直播氛圍營造2.（單選）以下不屬于直播設(shè)備調(diào)試主要內(nèi)容的是（）[單選題]*A.燈光點位測試B.機位的設(shè)置C.網(wǎng)絡(luò)測試D.商品介紹話術(shù)(正確答案)3.（多選）以下屬于直播活動前發(fā)布視頻的主要作用的是（）*A.進行部分商品的劇透，吸引用戶關(guān)注(正確答案)B.調(diào)研用戶喜好(正確答案)C.測試網(wǎng)速D.展現(xiàn)直播選品的嚴謹度，獲得信任感(正確答案)4.（多選）以下選項中，屬于直播活動設(shè)置的有（）。*A.秒殺活動(正確答案)B.限時優(yōu)惠活動(正確答案)C.抽獎活動(正確答案)D.點贊活動(正確答案)5.（（簡答）請簡單分析一下這場直播策劃可以借鑒的操作有哪些。

字數(shù)要求：300-600字[填空題]*_________________________________答案解析：【參考答案】

（1）提前做好直播規(guī)劃，確認直播主題。結(jié)合當下節(jié)日及熱點

話題進行規(guī)劃，明確與主題匹配的商品，使得團隊及用戶知曉直

播目的。本次活動，完美直播間趁秋收之季，打出“助農(nóng)助產(chǎn)”

的主題，既符合用戶對于日常食材的需求，同時也能夠升華直播

的高度。

（2）做好前期預(yù)熱以及相關(guān)物料準備。在本次直播前期，完美

團隊通過拍攝前期選品過程作為提前預(yù)埋素材，很好地對直播活

動進行了預(yù)熱。同時，通過評論區(qū)的互動，第一時間了解用戶需

求及關(guān)注點，為直播打好基礎(chǔ)。

（3）對商品進行全面了解。本次直播中，主播不僅介紹了商品

的價值和賣點，還挖掘了與商品相關(guān)的故事，以及自己的使用體

驗，有效提升用戶體驗，增加購買成交觸點。

（4）基于對用戶心理的深度解讀，將商品進行屬性分類。在本

次直播中，不僅有流量產(chǎn)品，還有爆款主推商品，以及組合商品，

從商品的屬性以及用戶的消費角度，讓直播的銷售額有了高質(zhì)量

的提升。【案例詳情】

近日，某手機品牌“超級大牌直播日”在抖音上線，聯(lián)動7位頂

流達人為全網(wǎng)帶來一次“5G自由狂歡”，成功打造手機行業(yè)抖

音超級品牌專場，塑造了一場手機新品發(fā)布的直播范本。

“超級大牌直播日”是抖音發(fā)起的直播IP活動，旨在邀請各行

各業(yè)的頂級品牌入駐抖音直播間，通過定制專屬直播形式和內(nèi)容，

為品牌商搭建一個創(chuàng)新且優(yōu)質(zhì)的“直播+帶貨”平臺生態(tài)，助力

線下營銷形態(tài)直播化。通過“超級BOSS直播日”“超級大牌直

播日”等一系列活動，抖音幫助企業(yè)有效觸達更多的目標客群，

以創(chuàng)新性的線上營銷模式，為品牌口碑提升和銷售增長創(chuàng)造雙重

契機。

此次合作中，抖音特別打造了手機行業(yè)超級品牌專場，協(xié)同稀有

玩法、產(chǎn)品、資源，共聚品牌聲量。開售當天，6位頭部達人進

行接力式直播，開啟直播狂歡夜；聯(lián)動抖音購物車功能、超級硬

廣等平臺產(chǎn)品及資源，高效搭建起品效一體的轉(zhuǎn)化鏈路。

從硬廣曝光到達人助力再到抖音購物車轉(zhuǎn)化，抖音“超級大牌直

播日”助力打造出一個展示結(jié)合售賣的線上新品發(fā)布現(xiàn)場，不僅

能高效聚合線上流量，還解決了新品轉(zhuǎn)化問題，打造出鏈路完整

的手機新品發(fā)布模式。1.（單選）在直播預(yù)熱期，設(shè)置超級大禮包、福袋抽獎等福利，主要的作用以下說法正確的有（）。[單選題]*A.滿足用戶的好奇心B.為用戶發(fā)放福利C.吸引用戶預(yù)約直播，達到引流的效果(正確答案)D.提升直播口碑2.（單選）在本場直播活動的策劃方案擬定中，以下說法錯誤的是（）。[單選題]*A.通過多維度多渠道為直播活動提前預(yù)熱引流非常重要B.選擇與品牌形象符合的主播是直播營銷中非常重要的環(huán)節(jié)C.活動的環(huán)節(jié)設(shè)置、福利設(shè)置、產(chǎn)品的內(nèi)容講解等等一定要符合銷售產(chǎn)品的目標及受眾人群需求D.活動的環(huán)節(jié)設(shè)置重點是平穩(wěn)推進，不必多樣創(chuàng)新(正確答案)3.（多選）在案例中，品牌方借助抖音頭部達人和頂流資源的雙重助力引流造勢，提升了用戶群體的（），最終實現(xiàn)口碑+銷量雙豐收的效果。*A.品牌興趣(正確答案)B.購買意愿(正確答案)C.線上流量D.產(chǎn)品質(zhì)量4.（多選）本場直播活動邀請6位頭部達人進行接力式直播，極大提高了用戶的購買動力。關(guān)于達人直播，以下說法正確的是（）。*A.借助達人影響力，精準影響圈層用戶群體(正確答案)B.帶來規(guī)模效應(yīng)，讓品牌聲量不斷擴散(正確答案)C.精準擊中各個圈層人群需求，實現(xiàn)精細化營銷(正確答案)D.品牌可以根據(jù)自身特性，精選匹配的達人，觸達目標人群心智(正確答案)5.（簡答）本次“超級大牌直播日”直播活動獲得圓滿成功，給（簡答）請簡單分析一下這場直播策劃可以借鑒的操作有哪些。

字數(shù)要求：300-600字[填空題]*_________________________________答案解析：【參考答案】

（1）提前做好直播規(guī)劃，確認直播主題。結(jié)合當下節(jié)日及熱點

話題進行規(guī)劃，明確與主題匹配的商品，使得團隊及用戶知曉直

播目的。本次活動，完美直播間趁秋收之季，打出“助農(nóng)助產(chǎn)”

的主題，既符合用戶對于日常食材的需求，同時也能夠升華直播

的高度。

（2）做好前期預(yù)熱以及相關(guān)物料準備。在本次直播前期，完美

團隊通過拍攝前期選品過程作為提前預(yù)埋素材，很好地對直播活

動進行了預(yù)熱。同時，通過評論區(qū)的互動，第一時間了解用戶需

求及關(guān)注點，為直播打好基礎(chǔ)。

（3）對商品進行全面了解。本次直播中，主播不僅介紹了商品

的價值和賣點，還挖掘了與商品相關(guān)的故事，以及自己的使用體

驗，有效提升用戶體驗，增加購買成交觸點。

（4）基于對用戶心理的深度解讀，將商品進行屬性分類。在本

次直播中，不僅有流量產(chǎn)品，還有爆款主推商品，以及組合商品，

從商品的屬性以及用戶的消費角度，讓直播的銷售額有了高質(zhì)量

的提升?！景咐斍椤?/p>

近日，某手機品牌“超級大牌直播日”在抖音上線，聯(lián)動7位頂

流達人為全網(wǎng)帶來一次“5G自由狂歡”，成功打造手機行業(yè)抖

音超級品牌專場，塑造了一場手機新品發(fā)布的直播范本。

“超級大牌直播日”是抖音發(fā)起的直播IP活動，旨在邀請各行

各業(yè)的頂級品牌入駐抖音直播間，通過定制專屬直播形式和內(nèi)容，

為品牌商搭建一個創(chuàng)新且優(yōu)質(zhì)的“直播+帶貨”平臺生態(tài)，助力

線下營銷形態(tài)直播化。通過“超級BOSS直播日”“超級大牌直

播日”等一系列活動，抖音幫助企業(yè)有效觸達更多的目標客群，

以創(chuàng)新性的線上營銷模式，為品牌口碑提升和銷售增長創(chuàng)造雙重

契機。

此次合作中，抖音特別打造了手機行業(yè)超級品牌專場，協(xié)同稀有

玩法、產(chǎn)品、資源，共聚品牌聲量。開售當天，6位頭部達人進

行接力式直播，開啟直播狂歡夜；聯(lián)動抖音購物車功能、超級硬

廣等平臺產(chǎn)品及資源，高效搭建起品效一體的轉(zhuǎn)化鏈路。

從硬廣曝光到達人助力再到抖音購物車轉(zhuǎn)化，抖音“超級大牌直

播日”助力打造出一個展示結(jié)合售賣的線上新品發(fā)布現(xiàn)場，不僅

能高效聚合線上流量，還解決了新品轉(zhuǎn)化問題，打造出鏈路完整

的手機新品發(fā)布模式。1.（單選題）在短片拍攝過程中，與策劃方案無關(guān)的（）[單選題]*A.短片攝制規(guī)格：1920*1080高清畫幅16：9B.拍攝制作包裝：實拍+三維制作+三維特效+專業(yè)配音+音樂C.產(chǎn)品運輸距離：三坪村到廈門港口的距離(正確答案)D.短片內(nèi)容定位：平和縣三坪村美麗鄉(xiāng)村形象宣傳2.（單選題）如果以電影的拍攝手法和表現(xiàn)形式來呈現(xiàn)平和縣三坪村美麗鄉(xiāng)村形象宣傳短片，提升平和縣三坪村美麗鄉(xiāng)村形象宣傳片的欣賞價值和藝術(shù)價值，全方位多角度表現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村的特點，適合選用的拍攝技術(shù)、手法組合是：[單選題]*A.延時、航拍、微距(正確答案)B.微距、紅外、飛貓C.虛景、移軸、針孔拍攝D.反轉(zhuǎn)、延時、360度全景3、（多選題）音視頻短片可以傳遞多種信息，讓觀者能感受到[填空題]_________________________________三坪村美麗鄉(xiāng)村的美景風(fēng)貌、樂音聲境、氣息味道，甚至村民的呼吸脈搏以及鄉(xiāng)風(fēng)民俗歲月傳承，以下哪些感覺是通過音視頻短片直接傳遞的？*A.觸覺B.視覺(正確答案)C.聽覺(正確答案)D.嗅覺4.（多選題）策劃短視頻腳本時，領(lǐng)導(dǎo)要求要多角度反映三坪村（）拍攝手法和表現(xiàn)形式，才能真實還原三坪村美麗鄉(xiāng)村的一草一木，小巷悠悠，風(fēng)俗民情？*A.航拍(正確答案)B.實拍(正確答案)C.情景劇D.人物訪談(正確答案)5.（簡答題）以上所述6分鐘短片，在無經(jīng)費情況下，如何實現(xiàn)投

放推廣效果的最大化。

字數(shù)要求：100-300字[填空題]*_________________________________答案解析：參考得分點：投放平臺、策略、計劃。。。。。。第二套

【案例詳情】

現(xiàn)在社會女性的消費能力絕對是不可忽視的，對于愛美的女性來

說，化妝品已經(jīng)成為生活中不可或缺的。雨墨影視工作室接到了

一單化妝品主圖短視頻的拍攝需求，該化妝品公司產(chǎn)品包裝設(shè)計

精美，不管包裝盒的外觀材質(zhì)還是是款式質(zhì)地，都非常精致誘人。

化妝品主打清爽不油膩的體驗感，更適用于油性或中性膚質(zhì)，夏

天使用效果更佳?；瘖y品公司要求，要有化妝品特寫鏡頭，主要

突出產(chǎn)品的包裝質(zhì)感以及補水保濕效果。

【問題】1.（單選）易于控制、均勻，能夠凸顯出化妝品輪廓的光源是（）。[單選題]*A.主光(正確答案)B.輔光C.背光D.側(cè)光2.（單選）下列不屬于短視頻拍攝的輔助器材的是（）。[單選題]*A.三腳架B.穩(wěn)定器C.微單(正確答案)D.收音設(shè)備3.（單選）為了更全面地展示產(chǎn)品外觀，工作室多次運用搖鏡拍攝，搖鏡的定義是（）。[單選題]*A.以攝影機為中心，向四周進行扇形拍攝B.以攝影機為中心，向四周六面空間進行扇形或環(huán)形拍攝(正確答案)C.以攝影機為中心，向四周空間進行環(huán)形拍攝D.以上都不對4.（多選）拍攝產(chǎn)品圖時容易出現(xiàn)畸變，避免這種情況的方法有（）。*A.拍攝時要注意跟產(chǎn)品保持一定的距離(正確答案)B.使用長焦距鏡頭拍攝(正確答案)C.拍攝時要通過加大景深、縮小光圈來獲得合適的景深(正確答案)D.拍攝時要用放大光圈拍攝5.（簡答）化妝品拍攝中，布光也很重要，請簡單說說你的布光

技巧。

字數(shù)要求：不少于100字。[填空題]*_________________________________答案解析：【參考答案】

化妝品拍攝最好在產(chǎn)品左右和底端布光，有條件的可以使用無投

影攝影臺，最好再準備一個可移動燈具，從遠處照射物品，做一

個反光點或亮點，利用光線的照射，進一步提升化妝品的質(zhì)感和

高級感。

另外，拍攝時最好不要穿顏色太鮮艷或者顏色較多的衣服，不然

容易把自己的影子映襯到拍攝產(chǎn)品上，從而破壞產(chǎn)品的最佳色彩

呈現(xiàn)。第三套

【案例詳情】

頌歌文化公司接到美麗珠寶5分鐘宣傳片任務(wù)，美麗珠寶是東南

沿海城市近幾年新起的品牌，主要經(jīng)營珠寶首飾零售批發(fā)和制造

業(yè)務(wù)。銷售貨品種類繁多，款式新穎獨特，極具品味，包括999.9

純金首飾、鉆石、寶石、玉器、南洋珍珠、日本養(yǎng)珠首飾等；美

麗珠寶擁有廣泛的零售網(wǎng)絡(luò)、珠寶首飾與鐘表零售點合共超出

5000個。集團有一套能達致有效營運監(jiān)控的垂直整合業(yè)務(wù)模式，

此模式能使集團對整體業(yè)務(wù)作出統(tǒng)一而緊貼的營運監(jiān)控，范圍涉

及原材料采購、設(shè)計、生產(chǎn)、市場推廣以及通過龐大的零售網(wǎng)絡(luò)

進行銷售。1.（單選）在視頻運營中，攝像師必須具備以下哪些工作能力？[單選題]*A.了解鏡頭腳本語言B.精通拍攝技術(shù)(正確答案)c.了解視頻剪輯工作D.短視頻內(nèi)容策劃2.（單選）根據(jù)景距的遠近排列，下列屬于從遠到近的是（）[單選題]*A.遠景-全景-特寫(正確答案)B.小全景-半身景-中景C.極遠景-全景-遠景D.大全景-遠景-半身景3.（單選）處理快慢鏡頭時，對“素材速度/持續(xù)時間”對話框中的設(shè)置描述錯誤的是（）。[單選題]*A.在“速度”文本框中輸入的數(shù)值小于100，則加快素材的播放速度。B.在“速度”文本框中輸入的數(shù)值大于100，則加快素材的播放速度。C.在“速度”文本框中可輸入）~10000之間的數(shù)值。(正確答案)D.若選中“速度反向”復(fù)選框，素材將以設(shè)置速度的相反速度播放。4.（多選）以下關(guān)于轉(zhuǎn)場技巧說法正確的是（）*A.聲音轉(zhuǎn)場(正確答案)B.跑步轉(zhuǎn)場C.特寫轉(zhuǎn)場(正確答案)D.光線轉(zhuǎn)場5.（多選）以下關(guān)于運鏡技巧的說法正確的是（）*A.推鏡頭(正確答案)B.分鏡頭C.跟鏡頭(正確答案)D.移鏡頭(正確答案)【案例詳情】

唐宋文化為助力江山市鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅，打響江山“村

播”品牌，策劃了兩場江山市農(nóng)產(chǎn)品帶貨專場直播。6月5日第

一場直播結(jié)束后，負責(zé)人董佳召集參與當場直播的全體人員，包

括選品、運營、主播、中控、客服等進行了直播復(fù)盤，利用直播

平臺統(tǒng)計的直播時長、本場銷售額、訂單數(shù)量等，并結(jié)合直播間

訪問量、產(chǎn)品加購量、用戶平均觀看時長等數(shù)據(jù)，綜合分析，確

定了下一場直播的運營策略。1.（單選題）可以作為復(fù)盤選擇維度的是：（）。[單選題]*A.人員復(fù)盤B.產(chǎn)品復(fù)盤C.數(shù)據(jù)復(fù)盤D.以上均是(正確答案)2.（單選題）直播復(fù)盤時，發(fā)現(xiàn)某時段用戶停留時長過短，通過直播錄屏發(fā)現(xiàn)主播過于專注產(chǎn)品介紹。下一場直播可以讓主播多關(guān)注（）區(qū)域以增強互動。[單選題]*A.禮物區(qū)B.評論區(qū)(正確答案)C.好友列表D.數(shù)據(jù)看板3.（多選題）通過以下哪些數(shù)據(jù)可作為檢驗選品策略、商品講解效果的指標。*A.商品點擊次數(shù)(正確答案)B.直播間訪問人數(shù)C.成交率(正確答案)D.直播場次4.（多選題）直播間的粉絲畫像分析主要是分析用戶的（）以及興趣分布是否符合自己產(chǎn)品目標用戶畫像等數(shù)據(jù)信息。*A.年齡(正確答案)B.血型C.性別(正確答案)D.地域(正確答案)5.（簡答題）簡單表示一下直播復(fù)盤的意義與目標？[填空題]*_________________________________答案解析：字數(shù)要求：200-400字

模擬答案：發(fā)現(xiàn)規(guī)律、工作流程化，在直播的時候，我們會利用

到一些技巧或者套路，有時可以起到事半功倍的效果。但是這些

方法并不是唯一的，也不是固定的，我們