游藝用品的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)與競(jìng)爭(zhēng)分析考核試卷

游藝用品的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)與競(jìng)爭(zhēng)分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是游藝用品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)的主要內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品銷售量

B.消費(fèi)者偏好

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

D.企業(yè)員工福利

2.在進(jìn)行游藝用品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)時(shí)，以下哪種方法最為直接？（）

A.數(shù)據(jù)挖掘

B.實(shí)地考察

C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

D.文獻(xiàn)研究

3.以下哪個(gè)因素對(duì)游藝用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析影響較??？（）

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.政策法規(guī)

C.消費(fèi)者年齡

D.原材料價(jià)格

4.在游藝用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中，以下哪個(gè)概念指的是企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)程度？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)密度

B.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

C.競(jìng)爭(zhēng)策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

5.以下哪個(gè)游藝用品品牌在國(guó)際市場(chǎng)上具有較高的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.索尼

B.任天堂

C.騰訊

D.華為

6.在我國(guó)，游藝用品市場(chǎng)的發(fā)展受以下哪個(gè)政策的支持？（）

A.文化產(chǎn)業(yè)扶持政策

B.義務(wù)教育政策

C.環(huán)保政策

D.城市規(guī)劃政策

7.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致游藝用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加??？（）

A.市場(chǎng)需求擴(kuò)大

B.技術(shù)進(jìn)步

C.稅收優(yōu)惠

D.原材料供應(yīng)充足

8.在游藝用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映企業(yè)市場(chǎng)地位？（）

A.銷售額

B.利潤(rùn)率

C.市場(chǎng)份額

D.資產(chǎn)規(guī)模

9.以下哪個(gè)游藝用品細(xì)分市場(chǎng)近年來在我國(guó)發(fā)展迅速？（）

A.電子競(jìng)技

B.家庭娛樂

C.兒童游樂

D.室外游藝

10.在游藝用品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)中，以下哪個(gè)方法可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者需求？（）

A.焦點(diǎn)小組

B.數(shù)據(jù)挖掘

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

11.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致游藝用品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力下降？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌影響力增強(qiáng)

C.管理混亂

D.營(yíng)銷策略成功

12.在游藝用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中，以下哪個(gè)概念指的是企業(yè)相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

B.競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)

C.競(jìng)爭(zhēng)策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

13.以下哪個(gè)行業(yè)與游藝用品市場(chǎng)關(guān)聯(lián)度較高？（）

A.教育培訓(xùn)

B.電子產(chǎn)品

C.文化創(chuàng)意

D.家居建材

14.在游藝用品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)中，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映市場(chǎng)飽和度？（）

A.銷售額

B.市場(chǎng)份額

C.產(chǎn)品種類

D.企業(yè)數(shù)量

15.以下哪個(gè)游藝用品企業(yè)以原創(chuàng)IP為核心競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.迪士尼

B.環(huán)球影城

C.萬達(dá)電影

D.時(shí)代廣場(chǎng)

16.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致游藝用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生變化？（）

A.消費(fèi)者需求變化

B.技術(shù)進(jìn)步

C.政策調(diào)整

D.所有以上因素

17.在游藝用品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)中，以下哪種方法適用于長(zhǎng)期趨勢(shì)分析？（）

A.實(shí)地考察

B.數(shù)據(jù)挖掘

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.時(shí)間序列分析

18.以下哪個(gè)游藝用品細(xì)分市場(chǎng)在疫情期間受到較大影響？（）

A.線上游藝

B.室外游藝

C.家庭娛樂

D.電子競(jìng)技

19.在游藝用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中，以下哪個(gè)策略可以幫助企業(yè)提高市場(chǎng)占有率？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.成本領(lǐng)先

C.集中化

D.所有以上策略

20.以下哪個(gè)游藝用品品牌在虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）領(lǐng)域具有較高的市場(chǎng)地位？（）

A.臉書（Oculus）

B.索尼（PlayStationVR）

C.騰訊（TencentVR）

D.谷歌（GoogleCardboard）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.游藝用品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)主要包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者行為

C.產(chǎn)品生命周期

D.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

2.以下哪些方法可以用于游藝用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析？（）

A.SWOT分析

B.五力模型

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.財(cái)務(wù)分析

3.影響游藝用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的外部因素包括以下哪些？（）

A.政治環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

4.以下哪些品牌在游藝用品市場(chǎng)中擁有較高的知名度？（）

A.微軟

B.索尼

C.任天堂

D.蘋果

5.游藝用品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可能來源于以下哪些方面？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.品牌形象

C.成本控制

D.銷售渠道

6.以下哪些因素可能導(dǎo)致游藝用品市場(chǎng)需求增加？（）

A.人口結(jié)構(gòu)變化

B.收入水平提高

C.娛樂消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

D.原材料價(jià)格下降

7.在游藝用品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)中，以下哪些數(shù)據(jù)可以用來分析消費(fèi)者偏好？（）

A.購(gòu)買頻率

B.購(gòu)買渠道

C.產(chǎn)品評(píng)價(jià)

D.用戶年齡

8.以下哪些策略可以用于游藝用品企業(yè)的市場(chǎng)拓展？（）

A.新產(chǎn)品開發(fā)

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.合作聯(lián)盟

D.價(jià)格戰(zhàn)

9.以下哪些事件可能影響游藝用品行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局？（）

A.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定

B.國(guó)際市場(chǎng)的開放

C.法律法規(guī)的調(diào)整

D.新興技術(shù)的普及

10.游藝用品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

B.目標(biāo)客戶的需求

C.企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)

D.市場(chǎng)規(guī)模

11.以下哪些平臺(tái)是游藝用品網(wǎng)絡(luò)銷售的主要渠道？（）

A.電商平臺(tái)

B.官方網(wǎng)站

C.社交媒體

D.物流公司

12.在游藝用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪些因素有助于企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.研發(fā)投入

B.人才培養(yǎng)

C.售后服務(wù)

D.廣告宣傳

13.以下哪些現(xiàn)象表明游藝用品市場(chǎng)可能進(jìn)入成熟期？（）

A.市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩

B.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

C.消費(fèi)者需求多樣化

D.競(jìng)爭(zhēng)加劇

14.以下哪些游藝用品細(xì)分市場(chǎng)受到年輕消費(fèi)者的喜愛？（）

A.電子競(jìng)技

B.手游周邊

C.桌面游戲

D.虛擬現(xiàn)實(shí)

15.游藝用品企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些策略是有效的？（）

A.本地化策略

B.合作策略

C.低價(jià)策略

D.高品質(zhì)策略

16.以下哪些因素可能導(dǎo)致游藝用品企業(yè)面臨風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.技術(shù)變革

B.市場(chǎng)需求下降

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的兼并

D.法律訴訟

17.在游藝用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪些做法有助于企業(yè)建立品牌忠誠(chéng)度？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量保證

B.優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)

C.用戶參與活動(dòng)

D.價(jià)格優(yōu)惠

18.以下哪些游藝用品企業(yè)可能采取差異化競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.創(chuàng)新型企業(yè)

B.小型企業(yè)

C.品牌知名度較低的企業(yè)

D.資源豐富的企業(yè)

19.以下哪些情況可能促使游藝用品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新？（）

A.消費(fèi)者需求變化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出新產(chǎn)品

C.技術(shù)進(jìn)步

D.原材料供應(yīng)受限

20.以下哪些游藝用品企業(yè)更適合采取集中化市場(chǎng)策略？（）

A.資源有限的企業(yè)

B.市場(chǎng)份額較小的企業(yè)

C.專注于特定細(xì)分市場(chǎng)的企業(yè)

D.具備廣泛產(chǎn)品線的企業(yè)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.游藝用品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)的核心是實(shí)時(shí)掌握市場(chǎng)的______和______。

2.在游藝用品行業(yè)，______和______是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。

3.我國(guó)游藝用品市場(chǎng)近年來呈現(xiàn)出______和______的發(fā)展趨勢(shì)。

4.游藝用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括______、______和______。

5.產(chǎn)品的______和______是影響游藝用品銷售的重要因素。

6.在游藝用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中，波特五力模型包括______、______、______、______和______。

7.游藝用品企業(yè)通過______和______來提升品牌影響力。

8.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對(duì)游藝用品市場(chǎng)產(chǎn)生了______和______的影響。

9.游藝用品企業(yè)在面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)采取______和______策略以適應(yīng)不同文化背景。

10.創(chuàng)新是游藝用品企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的______，同時(shí)也是______風(fēng)險(xiǎn)的手段。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.游藝用品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)只需要關(guān)注銷售數(shù)據(jù)。（）

2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，游藝用品企業(yè)的利潤(rùn)空間越大。（）

3.游戲機(jī)的更新?lián)Q代速度越快，對(duì)游藝用品市場(chǎng)的影響越積極。（）

4.在游藝用品市場(chǎng)，大企業(yè)一定比小企業(yè)具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。（）

5.游藝用品企業(yè)可以通過降低產(chǎn)品價(jià)格來提高市場(chǎng)占有率。（）

6.國(guó)際化是游藝用品企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。（）

7.游藝用品市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)，企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)越多。（）

8.創(chuàng)新能力是企業(yè)參與游藝用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。（）

9.電商平臺(tái)的興起對(duì)實(shí)體游藝用品店造成了毀滅性打擊。（）

10.在游藝用品市場(chǎng)，品牌忠誠(chéng)度對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策沒有影響。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析游藝用品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)的主要內(nèi)容和方法，并說明這些監(jiān)測(cè)對(duì)企業(yè)的意義。

2.描述游藝用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要特點(diǎn)，并探討企業(yè)如何通過競(jìng)爭(zhēng)分析來制定有效的市場(chǎng)策略。

3.結(jié)合實(shí)際案例，闡述游藝用品企業(yè)如何在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位。

4.論述游藝用品企業(yè)在面對(duì)技術(shù)變革和國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境變化時(shí)，應(yīng)如何調(diào)整其競(jìng)爭(zhēng)策略以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.D

4.A

5.B

6.A

7.A

8.C

9.A

10.A

11.C

12.A

13.C

14.D

15.A

16.D

17.D

18.C

19.D

20.A

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABC

11.ABC

12.ABCD

13.AB

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABC

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.增長(zhǎng)趨勢(shì)；消費(fèi)者需求

2.產(chǎn)品創(chuàng)新；營(yíng)銷策略

3.市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大；產(chǎn)品多樣化

4.年齡；收入；興趣

5.質(zhì)量；價(jià)格

6.供應(yīng)商議價(jià)能力；買家議價(jià)能力；新進(jìn)入者的威脅；替代品的威脅；行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)程度

7.品牌建設(shè)；客戶服務(wù)

8.市場(chǎng)擴(kuò)大；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

9.本地化；差異化

10.基礎(chǔ)；降低

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.√

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）