品牌與市場(chǎng)傳播管理制度

品牌與市場(chǎng)傳播管理制度第一章總則第一條目的和依據(jù)1.1.為了確保企業(yè)品牌形象的統(tǒng)一，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)市場(chǎng)傳播管理，訂立本制度。1.2.本制度依據(jù)國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)、公司章程以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理相關(guān)規(guī)定訂立。第二條適用范圍2.1.本制度適用于公司內(nèi)部全部部門(mén)、員工以及與公司有合作關(guān)系的外部合作方。2.2.全部涉及公司品牌與市場(chǎng)傳播的活動(dòng)均受本制度的管束。第二章品牌管理第三條品牌定位3.1.公司品牌定位是指公司對(duì)自身品牌在市場(chǎng)中的定位目標(biāo)和策略。品牌定位需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和分析，確保與目標(biāo)消費(fèi)者群體的需求相匹配。3.2.品牌定位應(yīng)明確公司的愿景、使命和核心價(jià)值觀，并形成符合市場(chǎng)定位的品牌口號(hào)。第四條品牌形象4.1.公司品牌形象是指公司在目標(biāo)消費(fèi)者心中的形象符號(hào)和標(biāo)識(shí)，包含商標(biāo)、Logo設(shè)計(jì)、品牌顏色等。4.2.品牌形象的設(shè)計(jì)應(yīng)符合品牌定位，使消費(fèi)者能夠在浩繁競(jìng)爭(zhēng)品牌中快速識(shí)別公司品牌，并產(chǎn)生信任感和好感。第五條品牌管理責(zé)任5.1.品牌管理責(zé)任由公司高層領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)負(fù)，負(fù)責(zé)訂立品牌發(fā)展戰(zhàn)略、品牌定位和品牌價(jià)值觀。5.2.各部門(mén)的負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)將品牌管理納入工作職責(zé)范圍，訂立品牌管理的具體細(xì)則和規(guī)范，并組織實(shí)施。第六條品牌推廣6.1.品牌推廣是指公司利用各種媒體和渠道向目標(biāo)消費(fèi)者群體傳播品牌信息、推動(dòng)品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度的活動(dòng)。6.2.品牌推廣應(yīng)當(dāng)依據(jù)品牌定位和目標(biāo)受眾群體選擇合適的傳播媒介和方式，確保傳遞的信息準(zhǔn)確、真實(shí)、有效。6.3.品牌推廣活動(dòng)應(yīng)經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)的審批，并依照公司訂立的預(yù)算進(jìn)行執(zhí)行。第三章市場(chǎng)傳播管理第七條市場(chǎng)調(diào)研7.1.市場(chǎng)調(diào)研是指公司對(duì)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)分析和調(diào)查的活動(dòng)。7.2.市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)當(dāng)包含對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的需求、競(jìng)爭(zhēng)品牌的情況、市場(chǎng)趨勢(shì)等方面的調(diào)研。7.3.市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果應(yīng)為公司決策供應(yīng)科學(xué)依據(jù)，并及時(shí)反饋給相關(guān)部門(mén)和決策者。第八條市場(chǎng)推廣策略8.1.市場(chǎng)推廣策略是指公司在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中訂立的推廣方案和計(jì)劃。8.2.市場(chǎng)推廣策略應(yīng)依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果和公司品牌定位，確定推廣目標(biāo)、推廣渠道、推廣方式等。8.3.市場(chǎng)推廣策略應(yīng)經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)的審批，并在執(zhí)行過(guò)程中進(jìn)行跟蹤和評(píng)估。第九條廣告宣傳9.1.廣告宣傳是指利用各種媒體和渠道向目標(biāo)消費(fèi)者傳播公司產(chǎn)品和品牌信息的活動(dòng)。9.2.廣告宣傳應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家法律法規(guī)和道德規(guī)范，不得夸大虛假宣傳，不得侵害他人合法權(quán)益。9.3.廣告宣傳應(yīng)經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)的審核和批準(zhǔn)，并由特地的廣告部門(mén)進(jìn)行設(shè)計(jì)和監(jiān)管。第四章法律責(zé)任第十條違反規(guī)定的處理10.1.對(duì)于違反本制度的人員將受到相應(yīng)的紀(jì)律處分，包含但不限于口頭警告、書(shū)面警告、通報(bào)批判、降低評(píng)級(jí)、解聘等。10.2.對(duì)于違反國(guó)家法律法規(guī)和道德規(guī)范的行為，將依法追究法律責(zé)任，承當(dāng)相應(yīng)的民事或刑事責(zé)任。10.3.對(duì)于因違反規(guī)定給公司造成經(jīng)濟(jì)損失的，違規(guī)人員應(yīng)承當(dāng)相應(yīng)的賠償責(zé)任。第五章附則第十一條本制度的解釋權(quán)和修訂權(quán)歸公司高層領(lǐng)導(dǎo)。第十二條本制度自頒布之日起生效。以上為《品牌與市場(chǎng)傳播管理制度》的規(guī)定，各部門(mén)和員工應(yīng)嚴(yán)格遵守并落實(shí)執(zhí)行，如有違反，將會(huì)受到相應(yīng)的紀(jì)律處分