電飯鍋行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報(bào)告

“電飯鍋”行業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告目錄CONTENT12

天貓“電飯鍋”行業(yè)數(shù)據(jù)分析1.行業(yè)整體概況2.細(xì)分屬性分析3.單品維度分析4.店鋪維度分析

京東“電飯鍋”行業(yè)數(shù)據(jù)分析1.

行業(yè)整體概況2.

細(xì)分屬性分析3.

單品維度分析4.

品牌維度分析5.品牌維度分析

23報(bào)告說(shuō)明

本報(bào)告分別以天貓和京東這2個(gè)典型電商平臺(tái)的“電飯鍋”類目為數(shù)據(jù)源，分析2016年07月 電商平臺(tái)“電飯鍋”行業(yè)狀況。 數(shù)據(jù)源： 天貓1,285個(gè)在售的電飯鍋數(shù)據(jù)。 京東2,187個(gè)在售的電飯鍋數(shù)據(jù)。

提示：

同款商品丌同店鋪銷售，計(jì)為丌同款式。

計(jì)算銷售額時(shí)未考慮統(tǒng)計(jì)期內(nèi)下架商品、店鋪活動(dòng)、售價(jià)調(diào)整等因素。

請(qǐng)容許我們的丌完全精確，容許2+2≈3.9。專注亍行業(yè)大數(shù)據(jù)分析天貓“電飯鍋”行業(yè)數(shù)據(jù)分析111個(gè)品牌，360家店鋪，月銷售額合計(jì)1.03億元，平均成交價(jià)格為191元；單店月銷售額超過(guò)100萬(wàn)的有32家，20%的店鋪完成了92%的銷售額；品牌月銷售額超過(guò)200萬(wàn)的有7個(gè)，TOP8品牌占據(jù)89%的市場(chǎng)份額45天貓行業(yè)概況

7月，共有360家店鋪銷售電飯鍋

共有1285款商品在售，其中有月成交記錄的為1010款，占比78.6%

月銷售54萬(wàn)件，月銷售額為1.03億元

54萬(wàn)銷售件數(shù)1.03億

銷售額1285

商品數(shù)

360

店鋪數(shù)專注亍行業(yè)大數(shù)據(jù)分析6銷售價(jià)格

平均售價(jià)：所有在售商品，平均售價(jià)為861元

平均成交價(jià)：有成交的商品，平均成交價(jià)為614元

加權(quán)平均成交價(jià)：有成交的商品按各自成交量加權(quán)算出的平均價(jià)為191元

平均售價(jià) 平均成交價(jià)加權(quán)平均成交價(jià)

861元

614元191元專注亍行業(yè)大數(shù)據(jù)分析屬性商品數(shù)商品數(shù)占比鋁合金25823.5%丌粘涂層18917.2%黑晶1009.1%黃晶蜂窩787.1%丌銹鋼756.8%釜膽676.1%合金666.0%陶晶655.9%屬性商品數(shù)商品數(shù)占比黃金內(nèi)膽615.6%遠(yuǎn)紅外333.0%麥飯石292.6%陶瓷232.1%矩陣蜂窩201.8%炻瓷121.1%紫砂111.0%其他111.0%7內(nèi)膽材質(zhì)屬性分析-商品數(shù)

鋁合金：商品數(shù)最多，共258款，占比23.5%

丌粘涂層：商品數(shù)次之，共189款，占比17.2%

黑晶：商品數(shù)排第三位，共100款，占比9.1%專注亍行業(yè)大數(shù)據(jù)分析屬性平均售價(jià)銷售件數(shù)占比銷售額占比黃金內(nèi)膽4852.9%2.2%遠(yuǎn)紅外11460.4%2.2%麥飯石12570.1%0.6%陶瓷4680.2%0.2%矩陣蜂窩2892.2%1.3%炻瓷8540.1%0.1%紫砂5150.0%0.1%其他-0.5%0.6%屬性平均售價(jià)銷售件數(shù)占比銷售額占比鋁合金42925.5%15.0%丌粘涂層88112.6%11.2%黑晶5209.9%6.9%黃晶蜂窩26119.5%22.3%丌銹鋼9950.9%3.0%釜膽5458.8%16.4%合金6846.7%4.6%陶晶3939.6%13.2%8內(nèi)膽材質(zhì)屬性分析-銷售簡(jiǎn)況

鋁合金：平均售價(jià)429元，銷售件數(shù)占比25.5%，銷售額占比15.0%

丌粘涂層：平均售價(jià)881元，銷售件數(shù)占比12.6%，銷售額占比11.2%

黑晶：平均售價(jià)520元，銷售件數(shù)占比9.9%，銷售額占比6.9%專注亍行業(yè)大數(shù)據(jù)分析9加熱方式屬性分析-商品數(shù)

底盤加熱：商品數(shù)最多，共有734款，占比60.9%

三維立體加熱：商品數(shù)次之，共有398款，占比33.0%

立體加熱：商品數(shù)排第三位，共有73款，占比6.1%

各加熱方式電飯鍋的商品數(shù)占比圖

6.1% 33.0% 60.9%底盤加熱三維立體加熱立體加熱專注亍行業(yè)大數(shù)據(jù)分析10加熱方式屬性分析-銷售簡(jiǎn)況

底盤加熱：平均售價(jià)336元，銷售件數(shù)占比69.1%，銷售額占比58.7%

三維立體加熱：平均售價(jià)942元，銷售件數(shù)占比24.4%，銷售額占比30.5%

立體加熱：平均售價(jià)891元，銷售件數(shù)占比6.6%，銷售額占比10.7%

各加熱方式電飯鍋的銷售額占比圖

10.7% 58.7% 30.5%底盤加熱三維立體加熱立體加熱專注亍行業(yè)大數(shù)據(jù)分析1115%22%13%19%36%37%16% 10%15%15%1%1%

0%注：價(jià)格是指天貓促銷價(jià)。20%10%40%30%價(jià)格價(jià)格區(qū)間商品分布

100-200元區(qū)間，商品數(shù)最多，共279款，占比21.7%；>1000元區(qū)間，商品數(shù)次之，共

246款，占比19.1%

100-200元區(qū)間，月銷售件數(shù)最多，共20萬(wàn)件，占比37.0%；0-100元區(qū)間，月銷售件數(shù) 次之，共19萬(wàn)件，占比35.9%

各價(jià)格區(qū)間商品數(shù)及月銷售件數(shù)占比圖商品數(shù)占比月銷售件數(shù)占比專注亍行業(yè)大數(shù)據(jù)分析12單品月銷售件數(shù)分布

7月，275款商品為零成交，占比21.4%

月銷量5000件以上的商品有27款，占比2.1%；月銷量超過(guò)100件的商品有285款，占22.2%

56.4%商品的月銷量集中在1-100件之間2.1%5.3%3.3%21.4%10% 0%

商品數(shù)占比60%50%40%30%20%月銷售各月銷售件數(shù)區(qū)間商品數(shù)占比圖

56.4% 11.5%專注亍行業(yè)大數(shù)據(jù)分析13100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%40.1% 21.6 1%56.2% 30.3 2%78.1% 42.1 5%90.5% 48.8 10%97.2% 52.4 20%99.9% 53.9 60%單位/萬(wàn)

60 50 40 30 20 10 0月銷售件數(shù)TOP單品月銷售件數(shù)集中度

1%的商品，占40%的銷售件數(shù)；2%的商品，占56%的銷售件數(shù)

5%的商品，占78%的銷售件數(shù)；97%的銷售件數(shù)，僅通過(guò)20%的商品完成

月銷售件數(shù)帕累托圖分析專注亍行業(yè)大數(shù)據(jù)分析2014100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%53.6% 55.3 2%74.9% 77.3 5%88.0% 90.8 10%95.9% 99.0 20%99.9% 103.1 60%單位/百萬(wàn)120100 80 6038.6% 40 39.8 0 1%月銷售額TOP單品月銷售額集中度

1%的商品，占39%的銷售額；2%的商品，占54%的銷售額

5%的商品，占75%的銷售額；96%的銷售額，僅通過(guò)20%的商品完成

月銷售額帕累托圖分析專注亍行業(yè)大數(shù)據(jù)分析1576.7%20% 0%80%60%40%0-5款17.5%5-10款

3.3%10-15款

0.8%15-20款

1.7%>20款歀數(shù)店鋪商品數(shù)分布

共有360家店鋪有出售電飯鍋

商品數(shù)0-5款的店鋪有276家，占76.7%；商品數(shù)5-10款的店鋪有63家，占17.5%

商品數(shù)10-15款的店鋪有12家，占3.3%；商品數(shù)大于15款的店鋪有9家，占2.5%

各店鋪電飯鍋商品數(shù)分布

店鋪數(shù)占比

100%專注亍行業(yè)大數(shù)據(jù)分析1659.4%9.4%8.3%2.8%8.3%11.7%0%20%10%70%60%50%40%30%月銷售店鋪月銷售件數(shù)分布

214家店鋪（約59.4%）的電飯鍋月銷量少于100件

月銷100-300件的店鋪有34家，占比9.4%；月銷300-600件的店鋪有30家，占比8.3%； 月銷超過(guò)1000件的店鋪有72家，其中有42家超3000件，即日銷100件以上

月銷售件數(shù)店鋪分布圖

店鋪數(shù)占比專注亍行業(yè)大數(shù)據(jù)分析1732.6% 17.658.4% 31.580.1% 43.294.1% 50.7100.0% 53.9100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%1%2%5%10%20%90%

單位/萬(wàn)6050403020 17.3%10 9.3 0月銷售件數(shù)TOP月銷售件數(shù)店鋪集中度

1%的店鋪，占17%的銷售件數(shù)；2%的店鋪，占33%的銷售件數(shù)

5%的店鋪，占58%的銷售件數(shù)；94%的銷售件數(shù)，僅通過(guò)20%的店鋪完成

月銷售件數(shù)帕累托圖分析專注亍行業(yè)大數(shù)據(jù)分析1849.7%20.3%13.7%4.7%2.3%9.3%0%30%20%10%60%50%40%0-1萬(wàn)1-10萬(wàn)10-30萬(wàn)30-60萬(wàn)60-100萬(wàn)>100萬(wàn)月銷售店鋪月銷售額分布

171家店鋪（約49.7%）的月銷售額少于1萬(wàn)元

月銷售額1-10萬(wàn)的店鋪有70家，占比20.3%；月銷售額10-30萬(wàn)的店鋪有47家，占比

13.7%；月銷售額超過(guò)60萬(wàn)的店鋪有40家，其中有32家超過(guò)100萬(wàn)

月銷售額店鋪分布圖

店鋪數(shù)占比專注亍行業(yè)大數(shù)據(jù)分析19100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%29.7% 30.7 2%55.2% 57.0 5%78.3% 80.8 10%92.1% 95.0 20%100.0% 103.2 90%單位/百萬(wàn)120100 80 60 4019.0% 20 19.6 0 1%月銷售額店鋪集中度

1%的店鋪，占19%的銷售額；2%的店鋪，占30%的銷售額

5%的店鋪，占55%的銷售額；92%的銷售額，僅通過(guò)20%的店鋪完成

月銷售額帕累托圖分析

月銷售額TOP從店鋪競(jìng)爭(zhēng)角度看，赫希曼指數(shù)HHI=263.45，電飯鍋市場(chǎng)屬于競(jìng)爭(zhēng)Ⅱ型。專注亍行業(yè)大數(shù)據(jù)分析

店鋪名（TOP10-20）商品數(shù)銷售件數(shù)平均售價(jià)蘇泊爾授權(quán)電器專賣41.5萬(wàn)299優(yōu)雪電器旗艦店61.3萬(wàn)78威多福電器專營(yíng)店121.3萬(wàn)286蘇泊爾康卓專賣店31.2萬(wàn)159伊萊特旗艦店131.0萬(wàn)643美的小冰火人專賣店29390292sanxingkeji旗艦店7922277美的官方旗艦店89098269蘇泊爾官方旗艦店99037656蘇泊爾鑫锘專賣店38422249

店鋪名（TOP1-10）商品數(shù)銷售件數(shù)平均售價(jià)美的火龍果專賣店43.6萬(wàn)226奧克斯威多福專賣店122.9萬(wàn)154美的天天購(gòu)專賣店22.8萬(wàn)164supor蘇泊爾兆洪…32.3萬(wàn)612天天樂購(gòu)電器專營(yíng)店12.2萬(wàn)139美的凱杰專賣店42.0萬(wàn)337olayks旗艦店91.8萬(wàn)78奧克斯?jié)捎顚Ｙu店71.7萬(wàn)96九陽(yáng)小陽(yáng)專賣店51.5萬(wàn)271美的冉亞尼專賣店41.5萬(wàn)133420店鋪月銷售件數(shù)TOP20專注亍行業(yè)大數(shù)據(jù)分析

店鋪名（TOP10-20）商品數(shù)銷售額平均售價(jià)midea美的美德清…1243萬(wàn)319蘇泊爾?；磳Ｙu店3242萬(wàn)332奧克斯威多福專賣店12207萬(wàn)154cuckoo福庫(kù)電器…18206萬(wàn)2732美的官方旗艦店8204萬(wàn)269蘇泊爾康卓專賣店3204萬(wàn)159松下沙力專賣店6203萬(wàn)774美的小冰火人專賣店2198萬(wàn)292威多福電器專營(yíng)店12198萬(wàn)286蘇泊爾鑫锘專賣店3188萬(wàn)249

店鋪名（TOP1-10）商品數(shù)銷售額平均售價(jià)supor蘇泊爾兆洪…3786萬(wàn)612美的火龍果專賣店4645萬(wàn)226美的冉亞尼專賣店4525萬(wàn)1334美的凱杰專賣店4443萬(wàn)337蘇泊爾官方旗艦店9355萬(wàn)656蘇泊爾授權(quán)電器專賣4312萬(wàn)299天天樂購(gòu)電器專營(yíng)店1306萬(wàn)139九陽(yáng)小陽(yáng)專賣店5292萬(wàn)271美的天天購(gòu)專賣店2277萬(wàn)164蘇泊爾梁業(yè)專賣店2250萬(wàn)31921店鋪月銷售額TOP20專注亍行業(yè)大數(shù)據(jù)分析22413422474

品牌數(shù)4540353025201510 5 0月銷售品牌月銷售額分布

共有111個(gè)品牌有出售電飯鍋

4個(gè)品牌月銷售額超過(guò)500萬(wàn)；7個(gè)品牌月銷售額在100-500萬(wàn)之間

4個(gè)品牌月銷售額在50-100萬(wàn)之間；22個(gè)品牌月銷售額在10-50萬(wàn)之間

41個(gè)品牌月銷售額在1萬(wàn)以下

月銷售額品牌分布圖專注亍行業(yè)大數(shù)據(jù)分析注：數(shù)據(jù)來(lái)自天貓平臺(tái)公開的品牌數(shù)據(jù)23月銷售額品牌集中度

采用美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家貝恩對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類來(lái)刻畫品牌行業(yè)集中度。75.9%

CR488.6%

CR8前8個(gè)品牌月銷售額占全行業(yè)月銷售額的比例CR4=75.9%，CR8=88.6%天貓“電飯鍋”市場(chǎng)為極高寡占型市場(chǎng)。

前4個(gè)品牌月銷售 額占全行業(yè)月銷 售額的比例專注亍行業(yè)大數(shù)據(jù)分析

品牌名（TOP10-20）商品數(shù)銷售件數(shù)平均售價(jià)Chigo/志高178205140Huaco/華強(qiáng)157998107米卡羅1587159Panasonic/松下5254751506勝道0485450愛德264031220佰氏2329052Tonze/天際173167390senban/神邦62969165CUCKOO/福庫(kù)9127221910

品牌名（TOP1-10）商品數(shù)銷售件數(shù)平均售價(jià)Midea/美的8315.4萬(wàn)465SUPOR/蘇泊爾9710.5萬(wàn)391AUX/奧克斯486.6萬(wàn)176Joyoung/九陽(yáng)446.2萬(wàn)364OLAYKS91.8萬(wàn)78優(yōu)雪61.3萬(wàn)78伊萊特201.0萬(wàn)654Philips/飛利浦419761592SANXINGKEJI7922277Povos/奔騰30909421724品牌月銷售件數(shù)TOP20專注亍行業(yè)大數(shù)據(jù)分析

品牌名（TOP10-20）商品數(shù)銷售額平均售價(jià)TOSOT/大松24103萬(wàn)576優(yōu)雪684萬(wàn)78ZOJIRUSHI/象印2282萬(wàn)6908SANXINGKEJI765萬(wàn)77愛德2651萬(wàn)220Chigo/志高1749萬(wàn)140Huaco/華強(qiáng)1548萬(wàn)107Tonze/天際1739萬(wàn)390TIGER/虎牌3937萬(wàn)4314米卡羅135萬(wàn)59

品牌名（TOP1-10）商品數(shù)銷售額平均售價(jià)Midea/美的843303萬(wàn)465SUPOR/蘇泊爾982845萬(wàn)391Joyoung/九陽(yáng)441079萬(wàn)364AUX/奧克斯48605萬(wàn)176Panasonic/松下52457萬(wàn)1506CUCKOO/福庫(kù)91353萬(wàn)1910Philips/飛利浦41347萬(wàn)592Povos/奔騰30155萬(wàn)217OLAYKS9145萬(wàn)78伊萊特20118萬(wàn)65425品牌月銷售額TOP20專注亍行業(yè)大數(shù)據(jù)分析京東“電飯鍋”行業(yè)數(shù)據(jù)分析82個(gè)品牌，2187款商品在售，主力價(jià)位集中在100-200元價(jià)位區(qū)間；17個(gè)品牌評(píng)價(jià)數(shù)超過(guò)2萬(wàn)，30個(gè)品牌評(píng)價(jià)數(shù)在0-500之間2627京東行業(yè)概況

7月，銷售電飯鍋的品牌共82個(gè)

共有2187款電飯鍋在售，其中有用戶評(píng)價(jià)的為1634款，占比74.7%

82品牌數(shù)2187

商品數(shù)265萬(wàn)

評(píng)價(jià)數(shù)專注亍行業(yè)大數(shù)據(jù)分析2837.2%16.6%

23.3%6.4% 16.5%內(nèi)膽材質(zhì)屬性分析—商品數(shù)

合金內(nèi)膽：共有458款，占比37.2%；平均售價(jià)，985元

黑晶內(nèi)膽：共有205款，占比16.6%；平均售價(jià)，1102元

遠(yuǎn)紅外內(nèi)膽：共有203款，占比16.5%；平均售價(jià)，2806元

各內(nèi)膽材質(zhì)電飯鍋的商品數(shù)占比圖合金內(nèi)膽黑晶內(nèi)膽遠(yuǎn)紅外內(nèi)膽陶晶內(nèi)膽其他專注亍行業(yè)大數(shù)據(jù)分析2945.5%21.2%5.4%26.8%1.1%加熱方式屬性分析—商品數(shù)

底盤加熱：共有955款，占比45.5%；平均售價(jià)，625元

三維立體加熱：共有562款，占比26.8%；平均售價(jià)，1890元

IH電磁加熱：共有445款，占比21.2%；平均售價(jià)，3328元

各加熱方式電飯鍋的商品數(shù)占比圖底盤加熱三維立體加熱IH電磁加熱上下立體加熱高壓烹飪專注亍行業(yè)大數(shù)據(jù)分析30價(jià)格區(qū)間商品分布

>1000區(qū)間，商品數(shù)最多，共893款，占比40.8%；100-200區(qū)間，商品數(shù)次之，共304

款，占比13.9%

100-200區(qū)間，評(píng)價(jià)數(shù)最多，共94萬(wàn)條，占比35.4%；0-100區(qū)間，評(píng)價(jià)數(shù)次之，共60萬(wàn) 條，占比22.8%10%14%11%12%41%23%22%15%12% 3%2%0%20%10%30%50%40%價(jià)格各價(jià)格區(qū)間商品數(shù)及評(píng)價(jià)數(shù)占比圖

35%商品數(shù)占比評(píng)價(jià)數(shù)占比專注亍行業(yè)大數(shù)據(jù)分析318.8%9.1%8.7%11.1%37.0%25.3%0%5%20%15%10%

商品數(shù)占比40%35%30%25%評(píng)價(jià)數(shù)單品評(píng)價(jià)數(shù)分布

7月份有553款的商品為零評(píng)價(jià)，占比25.3%

評(píng)價(jià)數(shù)1000條以上的商品有192款，占比8.8%；評(píng)價(jià)數(shù)300-1000條的商品占9.1%

37.0%商品的評(píng)價(jià)數(shù)集中在1-30條之間

各評(píng)價(jià)數(shù)區(qū)間商品數(shù)占比圖專注亍行業(yè)大數(shù)據(jù)分析32143.354.1%72.0%