中國90后生活方式洞察

“見，你所未見”“見，你所未見”中國90后生活方式洞察“見，你所未見”–中國90后生活方式洞察我們都知道16-24歲的90后人群都是非常喜愛社交的，他們的生活圍繞著移動設備展開、新的興趣點也總是層出不窮。然而，這對市場營銷者有哪些有益的啟發(fā)呢？90后在媒體上都有哪些具體的行為？他們在尋找什么樣的內容，同時這些社交平臺又是怎么驅動他們的生活的呢？答案可能顯而易見，但在中國不同線城市的高中生、大學生、在職青年之間的細微連結卻很容易被忽略。讓我們來看看：?生活方式總覽?線上行為解析?娛樂內容偏好生活方式總覽這是“數(shù)字化生存”時代下的族群，伴隨著中國開放的不斷深入和經(jīng)濟的高速增長。因此，這群對國際文化好奇的90后打從心底就是開放并且喜歡享受生活的?？傮w來說，他們注重交朋友、出去玩、學習和工作。而在他們面對準備高考、就業(yè)這種人生中特別具有挑戰(zhàn)性的時刻，這樣的社交人生也在尋求另一種平衡。在在學習和人際關系上，學生具備國際視野90后都喜歡玩游戲，學生族群尤其喜歡社交類游戲在職年輕人尋求培訓及各類證書Source:TencentDMPDataPlatform全球化的背景下，身處身份認同、進步、和巨大人口壓力下的90后，將如何影響并且引領中國的未來，會是非常有趣的議題。本章重點：高中組：他們大部分時間花在學習上，并且通過社交媒體和游戲來疏解壓力大學組：學習，準備就業(yè)，和朋友們緊密聯(lián)系工作組：向工作生活過渡的階段，在經(jīng)營事業(yè)、面對來自家庭的結婚成家的壓力、和結交朋友間尋求平衡2CARAT“見，你所未見”–中國90后生活方式洞察iPhone購買iPhone購買VIVO&OPPO購買相較于其他時代的人，90后與媒體之間的關系空前緊密。多屏、跨屏的現(xiàn)象在視社交媒體如命的90后是再正常不過的事，這要歸VIVO&OPPO購買眾，更是電影市場的核心消費群體。那么，他們是如何充分利用這些渠道？這對市場營銷者又有什么意義？Source:TencentDMPDataPlatform跨屏的任務分配包括：移動設備即時通訊應用占63%，PC臺式機設備訊息類占65%，筆記本電腦設備搜索引擎類占61%，平板設備網(wǎng)絡視頻占9%?？缙镣瑫r多任務的最常見設備組合是電視和移動設備。多屏組合從設備的角度來說，移動設備霸占跨屏的任務分配包括：移動設備即時通訊應用占63%，PC臺式機設備訊息類占65%，筆記本電腦設備搜索引擎類占61%，平板設備網(wǎng)絡視頻占9%。跨屏同時多任務的最常見設備組合是電視和移動設備。多屏組合移動設備這塊屏幕地位顯赫Source:MMMSSource:CCS2015;Mobile360‘Post-90sMobileInternetResearch’瀏覽、視頻、游戲、即時通訊、社交和音樂類的APP支配并娛樂Source:CCS2015;Mobile360‘Post-90sMobileInternetResearch’瀏覽、視頻、游戲、即時通訊、社交和音樂類的APP支配并娛樂他們的生活。信，并喜歡追劇和網(wǎng)購。90后作為獨生子女的新世代注重自我表達并喜歡聽音樂：63%的人手機上有音樂應用，59%的人每月都下載音樂。CARAT3“見，你所未見”–中國90后生活方式洞察騰訊QQ指數(shù)我們可以發(fā)現(xiàn)90后的社交生活是多維度的，除了圍繞目前已認識騰訊QQ指數(shù)Source:TencentDMPDataPlatformSame的開放式社交平臺（即和網(wǎng)絡上的陌生人匿名交友還Source:TencentDMPDataPlatformQQ音樂指數(shù)社交網(wǎng)絡上的互動交往推動著90后的生活，這樣的平臺給予他們消費、做決定、和表達想法的空間。90后享受在社交平臺上的買QQ音樂指數(shù)Source:TencentDMPDataPlatform從而影響他們朋友的購買決定和價值觀?？诒疇I銷在中國仍是最強大的營銷方式，使UGC在營銷戰(zhàn)略中占據(jù)重要地位。由于他們開放的價值觀和QQSource:TencentDMPDataPlatform=131大學生想去世界各地看看（關注“移民和留學”類QQ群指數(shù)=148）。90后整體都關注品牌和明星的微信公眾號（關注“ACG微信公眾號”指數(shù)CCS2015;Mobile360‘Post90sMobileInternetResearch’4CARATSource:CCS;Mobile360‘Post-90sMobileInternetResearch’CARAT5娛樂類：天天酷跑&娛樂類：天天酷跑&QQ寵物棋牌類：歡樂斗地主,歡樂斗牛（年輕90后）,歡樂麻將（年長90后）射擊游戲：穿越火線&逆戰(zhàn)“見，你所未見”–中國0后生活方式洞察移動游戲在90后盛行，其中較為移動游戲在90后盛行，其中較為年輕的90后更喜歡緊張感的游戲或社交類游戲。排名前5的游戲類別包括：休閑移動類：節(jié)奏大師&天天愛消除動作類：DNF&QQ炫舞娛樂內容偏好在中國一、二線城市的90后喜愛的內容深度且廣泛，具有更“挑剔”的品味。他們對于電視劇、電影、體育、音樂、游戲有較高的親和度。他們在移動設備上閱讀內容，并且更偏好在線收看視頻和在多個社交平臺上關注明星。他們的消費習慣是什么？在不同階段他們有什么樣的需求？他們又在分享和討論些什么呢？游戲類別指數(shù)第一階段：表達看法游戲類別指數(shù)當90后找到內容后，首先他們會進行評論、點贊、朋友圈討論、或發(fā)彈幕。品牌應重點關注在這個階段的討論話題，以便在之后的階段更好地了解并服務目標人Source:Tencentinternalgameplatform90后是在移動設備上閱讀的一代高中組：QQ即時通訊和音樂應用的高度使用族群，具有在線上交友的國際視野。對設備、視頻內容、和音樂的價格較敏感大學組：對于出國學習具有強烈好奇心，從個人興趣出發(fā)盡情融入社交生活Source:iReader“2015Source:iReader“2015Chinesereadingreport”6CARAT“見，你所未見”–中國90后生活方式洞察第二階段：第二階段：周邊消費接下來，90后會關注或購買被植入或有T2O購買功能的活動或產品。在這個階段，他們愿意購買活動中的、或由他們喜歡的明星代言的產品。90后對于他們的偶像可是非常挑剔的，他們必須長得好看、有才華、且多才多藝。最后，90后喜歡關注由小說或游戲IP改編的電視劇和原創(chuàng)內容，其中包括：影評或書評、鬼畜視頻、新表情符號開發(fā)（微信最近對其使用者開放此功能）、和新的網(wǎng)絡詞匯。這對于品牌來說是難得的機會，他們應藉此讓目標受眾通過創(chuàng)造與品牌相關的UGC內容來影響各自社交圈。明星才藝偏好電視劇IP指數(shù)Source:TencentinternalgameplatformSource:TencentSource:Tencentinternalgameplatform目前最受歡迎的明星包括：胡歌、王凱、趙本山、唐嫣、劉濤、和目前最受歡迎的明星包括：胡歌、王凱、趙本山、唐嫣、劉濤、和鄭爽，BigBang是最受90后歡迎的團體?？诒疇I銷在中國的影響力仍然非常強大，因此對于企業(yè)來說，邀請明星作為品牌形象大使仍然是非常好的選擇。平均電影觀看時長高中組：喜歡改編的IP內容，尤其在低線城市；對于戰(zhàn)爭類電影有最高的親和度，高線城市對于電影品質更“挑剔”大學組：喜歡非常有才華的偶像，目前是偶像團體和NBA的忠實粉絲工作組：喜歡成熟的歌手和音樂人，有較多的時間收看電視、電影和進行網(wǎng)購Source:TencentinternalgameplatformCARAT7結語90后在中國過去20年的劇變中成長，他們對于日新月異科技進步的適應度比其他人都快。現(xiàn)在，他們已逐步邁上工作跑道，他們具備國際視野、是數(shù)字化媒體時代的“原住民”，對未來中國開拓其他市場將非常有價值。在人生的轉變中尋求平衡的90后，在虛擬世界中處于支配地位且擁有自己的社群，也是在現(xiàn)實生活中“務實”的一群人。移動設備是他們的必備工具，內容主宰了他們的喜好和人際關系。對品牌和市場營銷者來說，探索90后的行