2024“南中軸夜天橋”主視覺氛圍營造初步思路

南中軸南中軸夜天橋夜天橋中軸·夜談項(xiàng)目推介會｜主視覺&氛圍營造初步思路Thesouth-centerlinerTianqiaoNight2024PreliminaryideasofThekeyVisionandAtmospherebuilding…目錄contentsPreliminaryideasofThekeyVisionandAtmospherebuilding…1整體規(guī)劃布局2主視覺及延展設(shè)計(jì)3分區(qū)創(chuàng)意思路4中軸·夜談項(xiàng)目推介會5活動傳播計(jì)劃Overalllayout……整體規(guī)劃布局01整體規(guī)劃布局Part小劇場（活動主會場）大廳（氛圍營造）文化內(nèi)街（展區(qū)）現(xiàn)場整體布局@天橋藝術(shù)中心活動平面示意圖活動主會場/氛圍營造區(qū)/展示區(qū)小劇場座位數(shù)量：400座演出類型：以小劇場話劇、小型音樂劇、各類發(fā)布會、講座、普及教育及小型秀場為主。

大廳（戲樓前）預(yù)估面積：750平米空間方形完整空間可容納人數(shù)：500人位于北京天橋藝術(shù)中心東門一層，空間開闊，自然采光，配套完善、適合舉辦各式發(fā)布會及大型活動。

文化內(nèi)街預(yù)估面積：約480平米展線:100米可容納人數(shù):300人位于天橋藝術(shù)中心東門北側(cè)、長方型走廊，空間開闊，自然采光，L50m×W9.6m空間頂部有矩形天幕，適合舉辦展覽及活動。

Mainvisualdesign……主視覺及延展設(shè)計(jì)主視覺及延展設(shè)計(jì)02Part主視覺設(shè)計(jì)背景板@天橋藝術(shù)中心場館門口活動背景板@天橋藝術(shù)中心交流會背景板背景板物料類@天橋藝術(shù)中心車輛通行證物料類@天橋藝術(shù)中心路引指示牌物料類@天橋藝術(shù)中心手卡&麥標(biāo)物料類@天橋藝術(shù)中心手提袋物料類@天橋藝術(shù)中心易拉寶物料類@天橋藝術(shù)中心證件牌效果物料類@天橋藝術(shù)中心指引會議手冊設(shè)計(jì)@天橋藝術(shù)中心封面封底會議手冊設(shè)計(jì)@天橋藝術(shù)中心目錄會議手冊設(shè)計(jì)@天橋藝術(shù)中心需求方板塊會議手冊設(shè)計(jì)@天橋藝術(shù)中心公司簡介會議手冊設(shè)計(jì)@天橋藝術(shù)中心公司簡介會議手冊設(shè)計(jì)@天橋藝術(shù)中心供給方板塊會議手冊設(shè)計(jì)@天橋藝術(shù)中心公司簡介會議手冊設(shè)計(jì)@天橋藝術(shù)中心手冊長圖一覽分區(qū)創(chuàng)意思路分區(qū)創(chuàng)意思路03PartPartitioncreativity……小劇場（活動主會場）大廳（氛圍營造）文化內(nèi)街（展區(qū)）@天橋藝術(shù)中心大廳平面布局示意氛圍營造景觀區(qū)分區(qū)創(chuàng)意思路氛圍營造景觀區(qū)該區(qū)域空間較大，沒有固定動線，主要用于氛圍營造，可以設(shè)計(jì)一些大型的景觀，既能起到渲染氛圍的效果，還能給來訪的觀眾打卡用，露出主題，加強(qiáng)船舶。景觀氛圍區(qū)分區(qū)創(chuàng)意思路←掛墻主視覺延展：2.5m寬×5.85m高→掛墻主視覺延展：2.5m寬×5.85m高←墻面主視覺延展：3.6m寬×3m高→墻面主視覺延展：3.6m寬×3m高大廳主背景板：8m寬×3m高↓↑二樓右扶手掛幅：21.8m寬×2m高二樓右側(cè)懸掛垂幕：（從左至右）2m寬×4m高1.5m寬×3.5m高2.5m寬×3m高3m寬×3.5m高數(shù)量4個↑二樓右扶手掛幅：21.8m寬×2m高二樓左側(cè)懸掛垂幕：（從左至右）1m寬×4m高、2m寬×3m高、1m寬×4m高、1.5m寬×3m高、2.5m寬×3m高、1.5m寬×3m高、1.5m寬×3m高數(shù)量7個小劇場（活動主會場）大廳（氛圍營造）文化內(nèi)街（展區(qū)）@天橋藝術(shù)中心文化內(nèi)街平面布局示意展覽區(qū)域分區(qū)創(chuàng)意思路展覽區(qū)域考慮到文化內(nèi)街的空間布局，是連接側(cè)門入口與大廳的長廊，所以可在此處的參觀動線入口位置，集中展示活動的主題內(nèi)容，既具有一定打卡屬性，又能露出活動主題或口號，讓觀眾入場的第一時間即可看到。展覽區(qū)域展覽區(qū)域分區(qū)創(chuàng)意思路@重點(diǎn)招商成果展傾斜立式復(fù)合型展架3D設(shè)計(jì)其中畫面僅為示意，待圖文內(nèi)容填補(bǔ)根據(jù)實(shí)際情況，現(xiàn)場可擺放10-14組展架單個展架尺寸ProjectPromotion……中軸·夜談項(xiàng)目推介會04中軸·夜談項(xiàng)目推介會Part舞臺設(shè)計(jì)舞臺設(shè)計(jì)舞臺設(shè)計(jì)舞臺尺寸中軸·夜談項(xiàng)目推介會流程表序時間事項(xiàng)內(nèi)容嘉賓113:30-14:00嘉賓簽到參與開幕式的嘉賓簽到214:00-14:05主持人介紹活動相關(guān)信息14:05-14:20開幕式致辭介紹活動舉辦的意義和目的，介紹出席貴賓主持人待定314:20-14:30點(diǎn)亮中軸之夜儀式主持人邀請嘉賓登臺啟動儀式414:30-16:30主題演講主題一：夜間經(jīng)濟(jì)促活全國文物建筑活化成功經(jīng)驗(yàn)分享西安、成都、上海、北京等城市優(yōu)秀文化建筑運(yùn)營單位5主題二：新空間新業(yè)態(tài)發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)經(jīng)驗(yàn)與成果分享北京市東城區(qū)、西城區(qū)、朝陽區(qū)、海淀區(qū)、石景山區(qū)、通州區(qū)等地區(qū)文化地標(biāo)代表6主題三：文旅融合京津冀文旅協(xié)同發(fā)展案例分享天津演藝集團(tuán)、阿那亞優(yōu)秀文旅單位7數(shù)字化賦能演藝發(fā)展探討文旅行業(yè)數(shù)字化應(yīng)用典范816:30-17:00項(xiàng)目推介展示京尋夜市市集活動展示演藝文化產(chǎn)業(yè)新項(xiàng)目、新成果邀請企業(yè)與機(jī)構(gòu)進(jìn)行現(xiàn)場推介與合作洽談917:00-18:00“遇見中軸”音樂會演出欣賞嘉賓待定嘉賓簽到在活動現(xiàn)場設(shè)置簽到區(qū)，由工作人員現(xiàn)場指引，讓參與活動的應(yīng)邀嘉賓及觀眾，在簽到區(qū)進(jìn)行簽到，以備統(tǒng)計(jì)出席名單。簽到完成的嘉賓及觀眾則可進(jìn)入會場，等候活動正式開始。主持人登場活動主持人登場，介紹出席本次活動的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓，同時簡單闡述舉辦本次活動的意義。主持人還將在各個環(huán)節(jié)進(jìn)行串場，以確?；顒拥恼w節(jié)奏。開幕式致辭邀請領(lǐng)導(dǎo)登臺致辭，對“南中軸夜天橋”中軸·夜談項(xiàng)目推介會的意義進(jìn)行解讀，并作為主辦方，感謝各方嘉賓的到來。點(diǎn)亮中軸儀式↑上圖按鍵可動激光雕刻＋數(shù)控球＋激光追蹤，點(diǎn)亮中軸建筑群參與點(diǎn)亮儀式的領(lǐng)導(dǎo)和貴賓登臺，在舞臺中央降下等數(shù)量的數(shù)控球，在主持人的倒計(jì)時口令下，嘉賓們輕輕觸碰數(shù)控球，數(shù)控球亮起，并激起現(xiàn)場激光雕刻的開關(guān)，激光開始在舞臺上進(jìn)行“雕刻”，以激光光線形成南中軸上建筑的外形，并最終出現(xiàn)本次活動的主題。點(diǎn)亮中軸儀式（備選）深淵鏡啟動臺儀式定制深淵鏡啟動臺，邀約領(lǐng)導(dǎo)登臺站定，在主持人的倒計(jì)時口令下，各位嘉賓觸碰臺上按鈕，現(xiàn)場的深淵鏡便會亮起，便能夠呈現(xiàn)出與活動主題相關(guān)，全息立體感的圖形或文字。主題演講根據(jù)不同的主題，邀約文化和旅游行業(yè)的優(yōu)秀運(yùn)營單位代表，講述與文旅行業(yè)發(fā)展相關(guān)的課題，分享各自經(jīng)驗(yàn)。主題一：夜間經(jīng)濟(jì)促活內(nèi)容：全國文物建筑活化成功經(jīng)驗(yàn)分享主講：西安、成都、上海、北京等城市優(yōu)秀文化建筑運(yùn)營單位主題二：新空間新業(yè)態(tài)發(fā)展內(nèi)容：夜經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)經(jīng)驗(yàn)與成果分享主講：北京市東城區(qū)、西城區(qū)、朝陽區(qū)、海淀區(qū)、石景山區(qū)、通州區(qū)等地區(qū)文化地標(biāo)代表主題三：文旅融合1、內(nèi)容：京津冀文旅協(xié)同發(fā)展案例分享主講：天津演藝集團(tuán)、阿那亞優(yōu)秀文旅單位2、內(nèi)容：數(shù)字化賦能演藝發(fā)展探討主講：文旅行業(yè)數(shù)字化應(yīng)用典范項(xiàng)目推介展示/京尋夜市市集活動展示演藝文化產(chǎn)業(yè)新項(xiàng)目、新成果邀請企業(yè)與機(jī)構(gòu)進(jìn)行現(xiàn)場推介與合作洽談“遇見中軸”音樂會演出欣賞現(xiàn)場將會邀約資深音樂人，為現(xiàn)場來賓提供音樂演繹。CommunicationPlan……活動傳播計(jì)劃06活動傳播計(jì)劃Part傳播思路活動本身有亮點(diǎn)夠好玩是吸引群眾參與的基礎(chǔ)讓大家認(rèn)為活動有意思值得去才是傳播的核心傳播思路【聚焦】2024年度南中軸·夜天橋活動“1+4”主題模式【融合】1場主題活動【中軸·夜談項(xiàng)目推介會】4大夜間體驗(yàn)【“夜賞”“夜游”“夜讀”“夜市”】傳播思路【打造】來到2024年度南中軸·夜天橋活動【夏夜逛天橋，悅享南中軸】話題核心【規(guī)劃】“出新、出奇、出彩、出名”四大感官覺醒好戲傳播思路【實(shí)現(xiàn)】2024年度南中軸·夜天橋系列活動【成為】以京津冀地區(qū)為核心影響力輻射華北地區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)文旅商融合運(yùn)營典范助力北京打造“演藝之都”目標(biāo)傳播目的激活夜經(jīng)濟(jì)

提升西城區(qū)的夜間文化活力引入市場化運(yùn)營

增強(qiáng)項(xiàng)目的可持續(xù)性和影響力利用數(shù)字化手段

提供創(chuàng)新的文化體驗(yàn)吸引優(yōu)質(zhì)企業(yè)投資

優(yōu)化西城區(qū)的營商環(huán)境推動“文旅商”融合實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的雙重增長傳播目標(biāo)CommunicationsObjective傳播主題天橋YEAH一夏潮向南中軸來天橋暢享夏夜的歡樂感受文化的魅力體驗(yàn)多彩的生活傳播節(jié)奏營銷爆發(fā)期宣傳預(yù)熱期價值延續(xù)期活動觀點(diǎn)集錦為主：夜間經(jīng)濟(jì)促活新空間新業(yè)態(tài)發(fā)展文旅融合現(xiàn)場熱圖公眾號/媒體自媒體渠道達(dá)人推薦+種草為主：達(dá)人活動預(yù)告達(dá)人精彩推薦達(dá)人探店打卡現(xiàn)場攻略內(nèi)容種草新聞報道為主：活動目的出席嘉賓觀點(diǎn)輸出系列活動預(yù)告京津冀媒體活動預(yù)告為主：活動基礎(chǔ)信息活動具體內(nèi)容通勤方案優(yōu)惠信息系列活動朋友圈/公眾號活動預(yù)告為主：活動基礎(chǔ)信息活動具體內(nèi)容通勤方案優(yōu)惠信息系列活動京津冀媒體Socialmedia會中精彩觀點(diǎn)Socialmedia小紅書達(dá)人合作PR新聞報道Socialmedia主題海報預(yù)熱PR新聞報道預(yù)熱推介會活動期間活動前期活動后期新聞報道為主：現(xiàn)場盛況領(lǐng)導(dǎo)采訪觀眾采訪活動預(yù)告內(nèi)容以活動預(yù)告為主：活動基礎(chǔ)信息活動具體內(nèi)容通勤方案優(yōu)惠信息系列活動朋友圈/公眾號內(nèi)容以活動預(yù)告為主：活動基礎(chǔ)信息活動具體內(nèi)容通勤方案優(yōu)惠信息系列活動京津冀媒體PR新聞報道Socialmedia快剪短視頻PR新聞總結(jié)Socialmedia傳播戰(zhàn)報長圖內(nèi)容以活動預(yù)告為主：活動基礎(chǔ)信息活動具體內(nèi)容通勤方案優(yōu)惠信息系列活動朋友圈/公眾號京津冀媒體“YEAH你一夏，潮你而來！”主題預(yù)告海報網(wǎng)絡(luò)開啟預(yù)熱通過官方自有平臺，包含但不限于北京天橋藝術(shù)中心微信公眾號，以及其他可發(fā)布社交平臺；通過公眾號發(fā)布預(yù)熱海報讓活動高效傳播，助力活動時期的熱度活動前期主題海報預(yù)熱本頁用圖僅為示意新聞稿件官宣預(yù)熱集合100家京津冀媒體為活動造勢選取京津冀地區(qū)生活、旅游、經(jīng)濟(jì)等不同維度的頭部媒體，分別從文化、旅游、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文旅生態(tài)、藝術(shù)生活等多方面進(jìn)行報道，占據(jù)輿論高地。通過京津冀地區(qū)的頭部媒體發(fā)布官方覆蓋京津冀區(qū)域，擴(kuò)大活動影響力活動前期新聞報道預(yù)熱本頁用圖僅為示意官方自有平臺——包含但不限于北京天橋藝術(shù)中心微信公眾號，以及其他可發(fā)布社交平臺；其他渠道——新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、北青網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報、樂途旅游網(wǎng)、蜂鳥網(wǎng)等100家網(wǎng)絡(luò)媒體；新聞類、地方類微信視頻號10家；以長圖、單人海報，短視頻快剪的形式濃縮推介會的精彩瞬間，帶動行業(yè)關(guān)注推介會嘉賓精彩觀點(diǎn)為中軸·夜談項(xiàng)目推介會輸出論點(diǎn)推介會會中精彩觀點(diǎn)本頁用圖僅為示意推介會新聞稿件報道匯聚中軸·夜談項(xiàng)目推介會精彩內(nèi)容從行業(yè)領(lǐng)取選擇財(cái)經(jīng)、文旅、商業(yè)等領(lǐng)域的權(quán)威媒體，站在文旅行業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度，重點(diǎn)介紹舉辦此次活動的意義，占領(lǐng)輿論高度，并對后續(xù)的系列活動作出預(yù)告。通過京津冀地區(qū)的頭部媒體發(fā)布著重報道中軸·夜談項(xiàng)目推介會內(nèi)容推介會活動新聞報道本頁用圖僅為示意“潮我YEAH一夏”話題營銷打造小紅書持續(xù)的“YEAH夏”探訪熱潮思路——合作小紅書平臺多圈層KOL和KOC結(jié)合不同活動階段產(chǎn)出多元化類型攻略+體驗(yàn)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)緊密結(jié)合的線上線下聯(lián)動，達(dá)成多鏈路轉(zhuǎn)化收割效果引發(fā)參與熱度，促進(jìn)聲量銷售周期——活動全期傳播推送——小紅書合作達(dá)人（KOL、KOC）原創(chuàng)內(nèi)容推送活動期間小紅書達(dá)人合作本頁用圖僅為示意營銷規(guī)劃在整個活動的宣發(fā)期頭部+腰部KOL負(fù)責(zé)曝光+推薦，相關(guān)領(lǐng)域KOC負(fù)責(zé)發(fā)酵+種草KOLKOC羅滕堡本頁用圖僅為示意領(lǐng)域KOC跟風(fēng)發(fā)文帶動曝光第一步打造系列活動的小紅書平臺聲量初步激發(fā)粉絲參與興趣第19屆羅滕堡啤酒節(jié)Hi啤時刻內(nèi)容露出“潮我YEAH一夏”的主題，以及5大系列活動內(nèi)容中的亮點(diǎn)環(huán)節(jié)。頭部+腰部KOL發(fā)布【潮我YEAH一夏】夜玩天橋攻略帶動網(wǎng)友線上線下全面感知參與活動領(lǐng)域KOC緊跟KOL推廣節(jié)奏承接內(nèi)容，進(jìn)一步發(fā)酵活動提高活動熱度和參與度Hi啤時刻就在燕京啤酒節(jié)本頁用圖僅為示意Hi啤時刻就在燕京啤酒節(jié)頭部+腰部KOL發(fā)起【“潮你YEAH一夏”粉絲共享】粉絲征集活動征集粉絲一起暢游夜天橋中的全部活動，發(fā)布高質(zhì)量體驗(yàn)視頻/文章以更真實(shí)和更近距離的體驗(yàn)內(nèi)容，吸引百姓對活動的關(guān)注和參與本頁用圖僅為示意Hi啤時刻就在燕京啤酒節(jié)領(lǐng)域KOC探店打卡“夜天橋·南中軸”系列活動的現(xiàn)場，參與互動活動發(fā)布【“潮你YEAH一夏””親身感受】高質(zhì)量種草體驗(yàn)視頻/文章傳遞亮點(diǎn)活動參與方式和體驗(yàn)感，再度新客到場引流，延續(xù)系列活動的熱度本頁用圖僅為示意Hi啤時刻就在燕京啤酒節(jié)重點(diǎn)達(dá)人推薦推薦選擇以北京為核心，輻射京津冀地區(qū)的小紅書達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容合作【涉及達(dá)人標(biāo)簽】本地生活前沿時尚美食體驗(yàn)文化藝術(shù)探展打卡顏值達(dá)人【選擇達(dá)人標(biāo)準(zhǔn)】粉絲流量粉絲活性日?；?00+初選達(dá)人資源外籍網(wǎng)紅本頁用圖僅為